Bài giảng Marketing quốc tế (Th.s Nguyễn Thị Minh Hải) Tuần 3

BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Mục tiêu Phân tích nhân tố kinh tế tác động đến hoạt động marketing quốc tế  Phân loại kinh tế  Xem xét phân tích khu vực hội nhập kinh tế  Hiểu chuẩn mực đạo đức kinh doanh trách nhiệm xã hội công ty tham gia thị trường quốc tế  CÁC NHÂN TỐ KINH TẾ Kích cỡ thị trường    Dân số, mức độ thu nhập quốc nội sản xuất GDP GNI = GDP – thu nhập ròng Source: http://databank.worl dbank.org/data/view s/reports/tableview.a spx Country Name Country Code 2012 China CHN 1,350,695,000 India IND 1,236,686,732 United States USA 313,914,040 Indonesia IDN 246,864,191 Brazil BRA 198,656,019 Pakistan PAK 179,160,111 Nigeria NGA 168,833,776 Bangladesh BGD 154,695,368 Russian Federation RUS 143,533,000 Japan JPN 127,561,489 Mexico MEX 120,847,477 Philippines PHL 96,706,764 Ethiopia ETH 91,728,849 Vietnam VNM 88,775,500 Dân số Xác định tiềm thị trường, địa điểm tiềm sản xuất  Quy mô, phát triển dân số, phân bố dân cư:        Tuổi Giới tính, Địa điểm, Tuổi thọ trung bình Đơ thị hóa Giáo dục kỹ Thu nhập Tính hấp dẫn thị trường  Quan tâm đến đồng phân phối thu nhập  Thu nhập theo đầu người biểu thị khả tăng trưởng thị trường  Country Code 2010 2011 2012 Bermuda BMU 111,020 105,210 104,590 Norway NOR 86,850 88,500 98,860 Switzerland CHE 73,680 74,900 80,970 Luxembourg LUX 71,690 72,730 71,620 Denmark DNK 59,590 60,160 59,850 Australia AUS 46,310 50,150 59,360 Sweden SWE 50,860 53,160 55,970 United States USA 48,960 50,650 52,340 Canada CAN 43,250 46,730 50,970 Netherlands NLD 48,530 49,230 47,970 Japan JPN 42,190 45,130 47,880 Austria AUT 47,060 47,860 47,660 Singapore SGP 42,530 45,690 47,210 Finland FIN 47,140 47,560 46,490 Belgium BEL 45,840 45,680 44,660 Germany DEU 43,300 44,560 44,260 France FRA 42,280 42,690 41,750 Ireland IRL 42,810 39,690 39,110 United Kingdom GBR 38,690 38,450 38,670 http://databank.worldbank.org/data/views/reports /tableview.aspx GNI per capita, Phương pháp Atlas Country Name Hoạt động marketing quốc tế       Trung Quốc : phân nửa doanh số xe giới năm 2020 Jez Spinks , The Age, May 3, 2011 Thị trường xe ô tô lớn giới với bùng nổ xe dự báo đạt doanh số 40 triệu vào năm 2020 Mercedes-Benz, Trung Quốc sớm thay Đức trở thành thị trường lớn nhất, doanh số tăng 115% năm – đạt 147,700 BMW tăng trưởng 87% (doanh số183,300) người thách thức gần Audi Audi bán 227,900 xe Trung Quốc, tăng 43% Volkswagen báo cáo doanh thu bán hàng quý năm 2011 tăng 18.5% Hankook's Mr Lee nói thương hiệu Đức lợi từ việc nhàn xa trông rộng vĩ đại “Đức đinh đầu tư sớm vào TQ nước khác, có lẽ họ nhận thấy TQ trở thành thị trường đáng kể Cơ sở hạ tầng Quan niệm công ty: thiết bị chức năng, dịch vụ bên nâng cao sức cạnh tranh  Hệ thống vật chất: giao thông, phương tiện, hậu cần, hệ thống tưới tiêu, sản xuất lượng phân phối, hệ thống thông tin  Chỉ báo vật chất: tỉ lệ dân sử dụng điện thoại, máy tính cá nhân, Internet, ti vi, phương tiện lại, tiêu thụ lượng,…  Hệ thống tài  Sự ổn định kinh tế Việc làm, giá, cán cân toán: ổn định tốt  Suy thoái, lạm phát cao, lãi suất cao, tỉ giá hối đối khơng ổn định: bất ổn kinh tế  GDP làm thước đo  Phân loại theo thu nhập Thu nhập thấp: $20,000 USD   http://web.worldbank.org/WBSITE/EXTERNAL/DATASTATISTICS/0 ,,contentMDK:20421402~pagePK:64133150~piPK:64133175~the SitePK:239419,00.html#High_income  Phân phối thu nhập:  http://siteresources.worldbank.org/DATASTATISTICS/Resources/ table2_7.pdf Những nước phát triển (LDCs) Những nước mức phát triển phát triển  GDP: < $3,000  Sản lượng sản xuất thấp sở hạ tầng nghèo nàn  Khu vực công cộng chậm phát triển quan liêu  Phụ thuộc vào loại sản phẩm (thường sản phẩm nông nghiệp)  Chất lượng kênh phân phối khác quốc gia  Những nước cơng nghiệp hóa (NICs) Hong Kong, Singapore, Đài Loan, Brazil, Mexico  Cơ sở hạ tầng phát triển  Những nước công nghiệp tiên tiến (ACs) Thu nhập bình quân theo đầu người cao  Dịch vụ phát triển  Mỹ, Pháp, Nhật, Đức,…  Rank 10 11 20 13 25 29 Country Switzerland Singapore Finland (4) Sweden (3) Netherlands (7) Germany USA(5) UK (10) Hong Kong (11) Japan (9) Qatar (14) Australia France (18) Malaysia (21) China (26) Xếp hạng cạnh tranh toàn cầu The GCI dựa vào 12 nhân tố cạnh tranh , cung cấp tranh toàn cảnh cạnh tranh bối cảnh cạnh tranh nước tất giai đoạn phát triển Pillars: Governance and Institutions, Infrastructure, Macroeconomic Stability, Health and Primary Education, Higher Education and Training, Goods Market Efficiency, Labour Market Efficiency, Financial Market Sophistication, Technological Readiness, Market Size, Business Sophistication and Innovation HỘI NHẬP KINH TẾ Mức độ hội nhập kinh tế Các liên kết kinh tế      Khu vực mậu dịch tự – Free trade area gồm có EFTA (European Free Trade Association), ASEAN (Association of South East Asian Nations), NAFTA (North America Free Trade Agreements); Liên minh thuế quan (Customs union): BENELUX – Belgium, Netherlands, Luxembourg; Thị trường chung (common market): EU; Liên minh kinh tế (Economic union): EU; Liên minh trị (Political union): CMEA/COMECON – The council for Mutual Economic Assistance Hội nhập kinh tế Free Trade Area Hàng hóa dịch vụ tự buôn bán thành viên Mỗi nước tự xây dựng thuế quan riêng hàng rào hạn ngạch chống lại phi thành viên Customs Union Chính sách thương mại chung hướng phi thành viên Thuế quan thu nhập chia sẻ thành viên dựa công thức quy định Common Market Tính biến động nhân tố sản xuất nhấn mạnh (i.e lao động, kỹ thuật, công nghệ, vốn) Những rào cản thương mại thuế quan chung chống lại nước thành viên Economic Union Sự hội nhập làm hài hòa thuế, tiêu dùng phủ sách tiền tề Tiền tệ chung Hình thức Đặc điểm Vùng Liên Thị Liên Liên thương minh trường minh minh chung kinh tế trị              mại Gỡ bỏ hàng rào thuế  tự thuế quan quan Chính sách thuế quan chung với thương mại Tự di chuyển sức lao động vốn Hài hòa sách kinh tế Liên minh trị  ĐẠO ĐỨC KINH DOANH & TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI Đạo đức kinh doanh Chế độ làm việc: điều kiện làm việc gồm thời gian, lương bổng, điều kiện làm việc, phúc lợi xã hội,…  Quyền người: tự ngôn luận, tự di chuyển, tự hội họp,…  Ơ nhiễm mơi trường: nước có điều luật chống ô nhiễm môi trường, sử dụng chất độc hại nơi làm việc,  Sự tham nhũng  Nghĩa vụ đạo đức  Mối quan hệ SCR FP CSR Giảm chi phí rủi ro Đạt lợi cạnh tranh phát triển danh tiếng tính hợp pháp Tìm kiếm kết win-win thơng qua tạo tổng hợp lực giá trị FP ... kinh tế  Phần trăm tăng TB 95-99 2000 2001 2002 20 03 2004 TB 00-04 trưởng hàng năm Úc 1.4 5.1 2.7 3. 0 3. 4 3. 6 3. 6 Nhật -0.5 -1.5 -1 .3 -1 .3 -1.4 -1.2 -1 .3 New Zealand 1.5 3. 3 4.1 0.4 2.5 3. 7 2.8... 1 ,35 0,695,000 India IND 1, 236 ,686, 732 United States USA 31 3,914,040 Indonesia IDN 246,864,191 Brazil BRA 198,656,019 Pakistan PAK 179,160,111 Nigeria NGA 168, 833 ,776 Bangladesh BGD 154,695 ,36 8... USA 48,960 50,650 52 ,34 0 Canada CAN 43, 250 46, 730 50,970 Netherlands NLD 48, 530 49, 230 47,970 Japan JPN 42,190 45, 130 47,880 Austria AUT 47,060 47,860 47,660 Singapore SGP 42, 530 45,690 47,210 Finland