Bài giảng Marketing quốc tế (Th.s Nguyễn Thị Minh Hải) Tuần 14

BUS505 MARKETING QUỐC TẾ TUẦN 14 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ Mục tiêu: Phân tích yếu tố mơi trường tác động đến chiến lược truyền thông  Biết phương tiện truyền thông  So sánh thuận lợi bất lợi phương tiện truyền thông  Biết chiến lược quảng cáo sáng tạo  Biết quản trị truyền thông đa quốc gia  Nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông tồn cầu: Kinh tế, văn hoad (ngơn ngũ), luật lệ, khác cạnh tranh Bối cảnh nước nhà Người gởi (Mã hóa TĐ) Bối cảnh nước ngồi Thơng điệp Kênh thông điệp Âm phát Phản hồi Kết truyền thơng Tiến trình truyền thơng Người nhận (giải mã TĐ) Tiêu chuẩn hóa hay thích nghi hóa? Châu Âu Saudi Arabia Sự khác thông điệp quốc tế Kinh tế Văn hóa Pháp luật Chính trị Sự khác cạnh tranh Sự tác động kinh tế đến thông điệp Tỉ lệ biết đọc, biết viết  Tính tiếp cận loại phương tiện truyền thơng  Chi phí sản xuất truyền thơng  Ảnh hưởng văn hóa – nữ quyền Sự tác động pháp luật đến thông điệp Sự tác động trị đến thơng điệp  Đài loan, Hong Kong >