Đang tải... (xem toàn văn)
Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể .Chương 1: Lý thuyếtI.Truyền thông thương hiệuII.Yêu cầu và nguyên tắc cơ bản trong quá trình truyền thôngChương 2: Phân tích tình huốngI.Tóm tắt tình huốngII.Giới thiệu về thương hiệuIII.Phân tích tình huống
Chào mừng cô bạn đến với thuyết trình Nhóm Đề tài: u cầu truyền thơng thương hiệu Phân tích tình truyền thơng thương hiệu cụ thể Chương 1: Lý thuyết I.Truyền thông thương hiệu 1.Khái niệm truyền thông truyền thông thương hiệu Truyền thơng q trình chia sẻ thơng tin, kiểu tương tác xã hơi, có tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ quy tắc tín hiệu chung Truyền thơng thương hiệu trình chia sẻ tương tác thông tin thương hiệu giữa doanh nghiệp người tiêu dùng, cộng đồng Chương 1: Lý thuyết 2.Các dạng truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu nội Chương 1: Lý thuyết 2.Các dạng truyền thông thương hiệu Truyền thông thương hiệu ngoại vi Chương 1: Lý thuyết 3.Vai trò của truyền thông thương hiệu Là hoạt động thiếu để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp phát triển doanh nghiệp Gia tăng nhận thức thương hiệu cộng đờng từ thúc đẩy q trình mua người tiêu dùng, góp phần tăng trưởng phát triển Tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững nhóm khách hàng mục tiêu cộng đồng , nâng cao lực cạnh tranh Chương 1: Lý thuyết II.Yêu cầu và nguyên tắc bản trình truyền thông Bám sát ý tưởng cần truyền tải Đảm bảo tính trung thực minh bạch Hiệu hoạt động truyền thơng Mang lại lợi ích cho bên liên quan cộng đồng Thỏa mãn yêu cầu văn hóa thẩm mỹ Chương 1: Lý thuyết Bám sát ý tưởng cần truyền tải Thông điệp cần truyền tải đầy đủ mở rộng khơng thể thiếu Có thể dùng hỗ trợ chữ viết hình ảnh, nhạc điệu Chương 1: Lý thuyết Đảm bảo tính trung thực và minh bạch Truyền thông phải đảm bảo cung cấp thông tin xác thực, đắn doanh nghiệp sản phẩm Truyền thông thương hiệu cần đến minh bạch trung thực để tạo nên tin tưởng ý người tiêu dùng sản phẩm Truyền thơng thương hiệu cịn giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững nhóm khách hàng mục tiêu Vì vậy, truyền thơng thương hiệu cần phải đảm bảo tính trung thực minh bạch để tạo dựng ấn tượng tốt với khách hàng mục tiêu để họ tin tưởng tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Chương 2: Phân tích tình 2.Giới thiệu về bánh trung thu Kinh Đô: Năm 2002, bánh Trung Thu Kinh Đô bắt đầu gia nhập vào thị trường bánh trung thu Các loại bánh: bánh dẻo bánh nướng với nhiều loại nhân khác nhân đậu xanh trứng muối, nhân thập cẩm truyền thống,… Chương 2: Phân tích tình Chương 2: Phân tích tình III.Phân tích tình 1.Bám sát ý tưởng cần truyền tải “ Tết trung thu- Tết tình thân” thơng điệp đồn viên Kinh Đơ muốn truyền tải đến hàng triệu gia đình việt nam, vun đắp giữ gìn những nét đẹp văn hóa truyền thống, tình cảm gia đình, với câu nói « Trung thu lúc bên gia đình» Chương 2: Phân tích tình 2.Đảm bảo tính trung thực và minh bạch Clíp quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ khơng có nội dung phản cảm, không vi phạm phong mỹ tục không phạm luật quảng cáo Clip quảng cáo lời chúc tốt đẹp tới người từ trẻ em đến người lớn, mang đến khơng khí trung thu thật nhộn nhịp, vui tươi Cả nội dung, hình thức quảng cáo phản ánh đúng với thực tế dịp tết trung thu: hình ảnh những đèn ơng sao, đèn lồng treo đường phố, trẻ em cầm đèn lồng chạy nhảy, múa sư tử-đây những hình ảnh đặc trưng tết trung thu mà clip quảng cáo tái lại Chương 2: Phân tích tình Chương 2: Phân tích tình 3.Hiệu quả của hoạt động truyền thông quảng cáo Như năm Kinh Đô gây ấn tượng cho khách hàng cách tung clip quảng cáo bánh vào dịp trung thu ở Việt Nam Hình ảnh quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ năm 2010 Chương 2: Phân tích tình Quảng cáo bánh Trung thu Kinh Đơ năm 2011 Chương 2: Phân tích tình Quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ năm 2014 Chương 2: Phân tích tình 3.Hiệu quả của hoạt động trùn thơng quảng cáo Tối đa hóa ảnh hưởng phương tiện truyền thông đại chúng Kinh Đô đạt thành cơng việc quảng cáo marketing thương hiệu với kết hàng ngàn lượt xem phản hồi tích cực Mở rộng tập khách hàng trở thành phần thiếu đời sống hàng ngày Tóm lại Kinh Đơ ln đánh dấu thương hiệu vào tâm trí tất người dân Việt Nam Chương 2: Phân tích tình 4.Mang lại lợi ích cho bên liên quan và cộng đồng Đối với khách hàng: Nhắc đến bánh Trung Thu, người tiêu dùng nhớ đến tên Kinh Đơ, thành cơng lớn cho doanh nghiệp mà thông điệp đoạn quảng cáo mang lại Chương 2: phân tích tình 4.Mang lại lợi ích cho bên liên quan và cộng đồng Đối với công ty: Sau vài tuần đầu kể từ ngày video xuất Youtube ( từ ngày 27/8/2015) thu hút ngàn lượt xem hàng ngàn lượt phản hời tích cực khán giả, gây hiệu ứng lan tỏa rộng rãi cộng đồng mạng Chương 2: Phân tích tình 4.Mang lại lợi ích cho bên liên quan và cộng đồng •Đối với nền kinh tế: Góp phần tăng trưởng kinh tế việc phát triển ngành công nghiệp dịch vụ, đồng thời cho người tiêu dùng biết thương hiệu doanh nghiệp diện Chương 2: Phân tích tình 5.Thỏa mãn u cầu về văn hóa và thẩm mĩ Đây clip hay ý nghĩa, đặc biệt dịp tết trung thu, tết cổ truyền Việt Nam Nắm bắt hội này, Bánh trung thu Kinh đô xây dựng nội dung quảng cáo vào tâm lý người tiêu dùng, nhằm marketing cho sản phẩm Đối với Việt Nam đất nước ln trọng tình cảm, ln coi trọng khơng khí ấm áp gia đình, mong đến dịp để chung vui cùng gia đình Do clip tung thu hút nhiều quan tâm khách hàng sản phẩm thương hiệu Kinh đơ, tờn tâm trí người tiêu dùng từ lâu Với xuất sản phẩm ngắn mang lại cho người xem cảm giác thoải mái, cảm thấy an toàn tin tưởng quảng cáo Chương 2: Phân tích tình ... tài: Yêu cầu truyền thông thương hiệu Phân tích tình truyền thơng thương hiệu cụ thể Chương 1: Lý thuyết I.Truyền thông thương hiệu 1.Khái niệm truyền thông truyền thông thương hiệu ? ?Truyền thông. .. thương hiệu ? ?Truyền thông thương hiệu nội Chương 1: Lý thuyết 2.Các dạng truyền thông thương hiệu ? ?Truyền thông thương hiệu ngoại vi Chương 1: Lý thuyết 3.Vai trò của truyền thông thương hiệu... cẩm truyền thống,… Chương 2: Phân tích tình Chương 2: Phân tích tình III .Phân tích tình 1.Bám sát ý tưởng cần truyền tải “ Tết trung thu- Tết tình thân” thơng điệp đồn viên Kinh Đơ muốn truyền