Phân tích tình huống quảng cáo trong clip quảng cáo sản phẩm quảng cáo bánh trung thu kinh đô 2015

Phân tích tình huống quảng cáo trong clip quảng cáo sản phẩm quảng cáo bánh trung thu kinh đô 2015 .Ngày nay cùng với sự phát triển mạnh mẽ của sản phẩm về công nghệ sản xuất cũng như chất lượng sản phẩm, mẫu mã bao bì được nâng cao mạnh mẽ để cạnh tranh giữa các sản phẩm và thương hiệu với nhua. Một yếu tố quan trọng nữa để làm nên thành công thương hiệu đó là marketing thương hiệu với những clip quảng cáo ngắn nhưng chứa đựng nhiều thông điệp sâu sắc mà nhà sản xuất muốn truyền đạt tới người tiêu dùng.Để hiểu rõ hơn chúng ta hãy cùng tìm hiểu xem Công ty CP Kinh đô với dòng sản phẩm thương hiệu Bánh Trung Thu Kinh đô, họ đã quảng cáo như thế nào để có được thành công như ngày hôm nay. Chúng ta hãy phân tích tình huống quảng cáo trong clip quảng cáo sản phẩm Quảng cáo bánh Trung Thu Kinh Đô 2015.Kinh Đô là thương hiệu bánh trung thu đã gắn bó với lâu dài suốt những mùa trung thu qua. Khi nhắc đến bánh trung thu ai cũng nghĩ đến thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô bởi đây là hãng sản xuất ra các loại bánh có chất lượng cao và giá thành bình dân, hiếm có thương hiệu bánh trung thu nào có chiết khấu cao hơn Kinh Đô.Bánh trung thu Kinh Đô là hãng bánh rất được người dùng yêu thích lựa chọn và luôn đứng đầu doanh thu trong những năm qua, để không phụ lòng khách hàng và giữ vững vị trí đứng đầu trong những năm qua bánh trung thu Kinh Đô không ngừng cải tiến công nghệ sản xuất và chất lượng, hương vị bánh để mỗi năm khách hàng có thể thưởng thức bánh trung thu với hương vị thơm ngon tuyệt hảo hơn.Chương I : Lý thuyếtI.Truyền thông thương hiệu: 1. Khái niệm truyền thông và truyền thông thương hiệuKhái niệm truyền thôngTruyền thông là hoạt động truyền đạt thông tin thông qua trao đổi ý tưởng, cảm xúc, ý định, thái độ, mong đợi, nhận thức hoặc các lệnh, như ngôn ngữ, cử chỉ phi ngôn ngữ, chữ viết, hành vi và có thể bằng các phương tiện khác như thông qua điện từ, hóa chất, hiện tượng vật lý và mùi vị. Đó là sự trao đổi có ý nghĩa của thông tin giữa hai hoặc nhiều thành viên (máy móc, sinh vật hoặc các bộ phận của chúng)Khái niệm truyền thông thương hiệuTruyền thông thương hiệu là quá trình chia sẻ và tương tác thông tin về thương hiệu giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, cộng đồng. 2. Các dạng truyền thông thương hiệu 2.1. Truyền thông thương hiệu nội bộ Kênh truyền thông này liên quan đến sự tương tác giữa đội ngũ lãnh đạo với nhân viên cũng như giữa nhân viên với nhau, ảnh hưởng trực tiếp tới sự hình thành văn hóa doanh nghiệp.Sự tác động của truyền thông nội bộ được biểu hiện trước hết ở quan hệ giao tiếp giữa nhà quản lý với đội ngũ nhân viên. Nhân viên luôn mong muốn nhận được đầy đủ những thông tin về doanh nghiệp, nhất là những thông tin về tình hình phát triển và định hướng của doanh nghiệp; nếu những thông tin này bị bưng bít thì sẽ tạo cho họ cảm giác doanh nghiệp thiếu minh bạch, có điều gì đó khuất tất, nhân viên không được sự tin tưởng của lãnh đạo. Vì vậy, quá trình truyền thông hai chiều từ lãnh đạo đến nhân viên và từ nhân viên đến người lãnh đạo được thông suốt sẽ giúp người lãnh đạo hiểu được tâm tư nguyện vọng của nhân viên, sự cảm thông chia sẻ những khó khăn, những ý kiến đóng góp, đặc biệt là gợi mở những sáng kiến cải tiến kỹ thuật nhằm nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm của đơn vị.Việc truyền đi thông điệp nội bộ phải đồng bộ và thống nhất với chiến lược, mục đích của doanh nghiệp, và cần phải rõ ràng, đi đúng vào vấn đề, đúng đối tượng. Người phát đi thông điệp cần thể hiện mong muốn của mình, để biến thông điệp thành hành động của nhân viên, nhằm đạt được kết quả tối ưu. Nhiều doanh nghiệp đã căn cứ vào đặc điểm của mình để thiết lập truyền thông nội bộ một cách phù hợp, không áp dụng rập khuôn theo các công ty khác, vì mỗi doanh nghiệp có mục tiêu, cơ cấu tổ chức và văn hóa khác nhau. Truyền thông nội bộ cũng cần có sự tương tác đa chiều, xuyên suốt, không đơn thuần là những mệnh lệnh, vì mỗi thành viên đều có nhu cầu được thông tin, được phát biểu ý kiến của mình và được tôn trọng. Các nhà quản lý cũngđừng quá chú trọng đến thông điệp mà quên đi thái độ, tình cảm của người tiếp nhận. Mỗi nhân viên đều có mặt mạnh và mặt yếu, nên tập trung khai thác mặt mạnh thể hiện trong nội dungthông điệp nhằm phát huy tính sáng tạo của họ.Dù doanh nghiệp trang bị đầy đủ các phương tiện truyền thông như điện thoại, email, website, bản tin, ấn phẩm cẩm nang nội bộ, v.v… nhưng những phương tiện đó vẫn không thể thay thế cho những cuộc gặp gỡ trao đổi trực tiếp, mà ở đó nhân viên được thể hiện chính kiến của mình, được đề đạt ý kiến, đóng góp cho chiến lược phát triển của công ty, đồng thời giải tỏa được những vướng mắc trong công việc và cuộc sống. Một điểm đáng chú ý trong truyền thông doanh nghiệp là thông tin từ phía này đến phía kia nhiều khi dễ bị nhiễu, biến dạng hoặc thông tin không đến nơi đến chốn, các bên nói sai những gì cần nói, nghĩ sai những gì được nghe. Và nếu thông tin méo mó, lệch lạc, sẽ gây ra tình trạng phát ngôn bừa bãi, ảnh hưởng đến uy tín của đơn vị và cá nhân. 2.2 .Truyền thông thương hiệu ngoại viTrong quá trình phát triển doanh nghiệp không thể thiếu việc giới thiệu, quảng bá những giá trị của doanh nghiệp ra bên ngoài. Kênh truyền thông này liên quan chặt chẽ với mối quan hệ doanh nghiệp khách hàng. Nó đòi hỏi những thông tin chuyển tải tới khách hàng phải chính xác, trung thực. Những thông tin về tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp phải được thực hiện đúng như thông báo, tránh tình trạng “treo đầu dê, bán thịt chó”. Đây là vấn đề nhạy cảm liên quan đến văn hóa, đạo đức của doanh nghiệp. Thực tế, có nhiều doanh nghiệp cho in trên bao bì sản phẩm của mình nhiều chỉ số tiêu chuẩn cao, phẩm chất tốt nhằm thu hút khách hàng, nhưng khi đưa vào thẩm định thì không đảm bảo. Thậm chí có doanh nghiệp còn đánh lừa người tiêu dùng, tung ra thị trường những sản phẩm có chứa những chất gây hại đến sức khỏe người sử dụng, như nước tương có chất 3MCPD gây ung thư vượt mức cho phép, sữa có chất melamine, hay vàng nữ trang không đủ tuổi, thuốc quá hạn sử dụng…Lại có doanh nghiệp thông tin rầm rộ các chương trình khuyến mãi chăm sóc khách hàng với nhiều ưu đãi hấp dẫn nhưng lại không thực hiện đầy đủ như thông báo. Có doanh nghiệp thông tin ra bên ngoài nhiều chương trình xã hội “hoành tráng” của mình nhưng lại có những việc làm vô trách nhiệm với cộng đồng, như lén xả nước thải độc hại xuống sông, hồ; tùy tiện đổ chất thải rắn độc hại chưa xử lý ra môi trường… Những việc làm “tiền hậu bất nhất”, lời nói không đi đôi với việc làm sẽ làm mất uy tín, gây ấn tượng xấu về doanh nghiệp.Sự giao tiếp, ứng xử giữa nhân viên doanh nghiệp với khách hàng cũng tác động đáng kể tới uy tín của doanh nghiệp. Vì văn hóa giao tiếp, ứng xử đòi hỏi nhân viên phải có thái độ đúng mực, lịch sự, thân thiện, sẵn sàng giúp đỡ khách hàng. Sự không tôn trọng khách hàng, thái độ cáu gắt, trả lời nhát gừng (trực tiếp hoặc qua điện thoại)… của nhân viên sẽ làm tổn hại hình ảnh của doanh nghiệp, và không ít trường hợp khiến khách hàng quay lưng với thương hiệu.Trong cơ chế thị trường, song song với việc chạy đua ứng dụng khoa học công nghệ, đổi mới trang thiết bị máy móc, các doanh nghiệp còn chú trọng xây dựng văn hóa giao tiếp ứng xử nhằm tranh thủ cảm tình của khách hàng.Do vậy nhà quản lý cần thông báo tới nhân viên trong doanh nghiệp về chính sách của doanh nghiệp đối với truyền thông ngoài doanh nghiệp; những nhân viên có mối liên hệ thường xuyên với khách hàng phải làm việc một cách chuyên nghiệp, đặt sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu. 3.Vai trò của truyền thông thương hiệuCác doanh nghiệp thường định vị sản phẩm của mình và quảng bá bằng nhiều phương pháp khác nhau như: kênh quảng cáo, kênh truyền thông (PR), chính sách giá, chính sách quà tặng hay khuyến mại với mục tiêu chính là định vị thương hiệu của mình trong tâm trí khách hàng.Truyền thông thương hiệu là cách tốt nhất để tạo dư luận tốt về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu. Quảng cáo và marketing không dễ làm được việc này. Việc sử dụng truyền thông thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo dư luận tốt cho mình thông qua sự ủng hộ của giới truyền thông và phát biểu của các chuyên gia phân tích thương mại.Truyền thông thương hiệu giúp doanh nghiệp có cơ hội tuyển dụng nhân sự tài giỏi. Thường thì người lao động thích được làm việc cho những công ty lớn và nổi tiếng vì họ tin tưởng vào sự vững chắc của công ty đó và cơ hội thăng tiến của họ rộng mở hơn. Tuy nhiên, doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ gặp phải một số bất lợi trong việc quảng bá thương hiệu bởi vấn đề ngân sách để quảng cáo, nhân sự chuyên về Marketing. Họ chỉ có những giải pháp ít chi phí như truyền miệng hay sử dụng các kênh trực tuyến.Gia tăng nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng từ đó thúc đẩy quá trình mua của người tiêu dùng , góp phần tăng trưởng và phát triển.Tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững hơn trong nhóm khách hàng mục tiêu và cộng

Lời mở đầu Ngày với phát triển mạnh mẽ sản phẩm công nghệ sản xuất chất lượng sản phẩm, mẫu mã bao bì nâng cao mạnh mẽ để cạnh tranh sản phẩm thương hiệu với nhua Một yếu tố quan trọng để làm nên thành công thương hiệu marketing thương hiệu với clip quảng cáo ngắn chứa đựng nhiều thông điệp sâu sắc mà nhà sản xuất muốn truyền đạt tới người tiêu dùng Để hiểu rõ tìm hiểu xem Cơng ty CP Kinh với dòng sản phẩm thương hiệu Bánh Trung Thu Kinh đô, họ quảng cáo để có thành cơng ngày hơm Chúng ta phân tích tình quảng cáo clip quảng cáo sản phẩm Quảng cáo bánh Trung Thu Kinh Đô 2015 Kinh Đô thương hiệu bánh trung thu gắn bó với lâu dài suốt mùa trung thu qua Khi nhắc đến bánh trung thu nghĩ đến thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô hãng sản xuất loại bánh có chất lượng cao giá thành bình dân, có thương hiệu bánh trung thu có chiết khấu cao Kinh Đơ Bánh trung thu Kinh Đô hãng bánh người dùng yêu thích lựa chọn ln đứng đầu doanh thu năm qua, để khơng phụ lòng khách hàng giữ vững vị trí đứng đầu năm qua bánh trung thu Kinh Đô không ngừng cải tiến công nghệ sản xuất chất lượng, hương vị bánh để năm khách hàng thưởng thức bánh trung thu với hương vị thơm ngon tuyệt hảo Chương I : Lý thuyết I.Truyền thông thương hiệu: Khái niệm truyền thông truyền thông thương hiệu - Khái niệm truyền thông Truyền thông hoạt động truyền đạt thông tin thông qua trao đổi ý tưởng, cảm xúc, ý định, thái độ, mong đợi, nhận thức lệnh, ngôn ngữ, cử phi ngôn ngữ, chữ viết, hành vi phương tiện khác thơng qua điện từ, hóa chất, tượng vật lý mùi vị Đó trao đổi có ý nghĩa thơng tin hai nhiều thành viên (máy móc, sinh vật phận chúng) - Khái niệm truyền thông thương hiệu Truyền thơng thương hiệu q trình chia sẻ tương tác thông tin thương hiệu doanh nghiệp người tiêu dùng, cộng đồng Các dạng truyền thông thương hiệu 2.1 Truyền thông thương hiệu nội Kênh truyền thông liên quan đến tương tác đội ngũ lãnh đạo với nhân viên nhân viên với nhau, ảnh hưởng trực tiếp tới hình thành văn hóa doanh nghiệp Sự tác động truyền thông nội biểu trước hết quan hệ giao tiếp nhà quản lý với đội ngũ nhân viên Nhân viên mong muốn nhận đầy đủ thông tin doanh nghiệp, thơng tin tình hình phát triển định hướng doanh nghiệp; thông tin bị bưng bít tạo cho họ cảm giác doanh nghiệp thiếu minh bạch, có điều khuất tất, nhân viên không tin tưởng lãnh đạo Vì vậy, q trình truyền thơng hai chiều từ lãnh đạo đến nhân viên từ nhân viên đến người lãnh đạo thông suốt giúp người lãnh đạo hiểu tâm tư nguyện vọng nhân viên, cảm thơng chia sẻ khó khăn, ý kiến đóng góp, đặc biệt gợi mở sáng kiến cải tiến kỹ thuật nhằm nâng cao suất, chất lượng sản phẩm đơn vị Việc truyền thông điệp nội phải đồng thống với chiến lược, mục đích doanh nghiệp, cần phải rõ ràng, vào vấn đề, đối tượng Người phát thông điệp cần thể mong muốn mình, để biến thơng điệp thành hành động nhân viên, nhằm đạt kết tối ưu Nhiều doanh nghiệp vào đặc điểm để thiết lập truyền thông nội cách phù hợp, không áp dụng rập khuôn theo công ty khác, doanh nghiệp có mục tiêu, cấu tổ chức văn hóa khác Truyền thơng nội cần có tương tác đa chiều, xuyên suốt, khơng đơn mệnh lệnh, thành viên có nhu cầu thơng tin, phát biểu ý kiến tơn trọng Các nhà quản lý cũngđừng trọng đến thông điệp mà quên thái độ, tình cảm người tiếp nhận Mỗi nhân viên có mặt mạnh mặt yếu, nên tập trung khai thác mặt mạnh thể nội dungthơng điệp nhằm phát huy tính sáng tạo họ Dù doanh nghiệp trang bị đầy đủ phương tiện truyền thông điện thoại, e-mail, website, tin, ấn phẩm cẩm nang nội bộ, v.v… phương tiện khơng thể thay cho gặp gỡ trao đổi trực tiếp, mà nhân viên thể kiến mình, đề đạt ý kiến, đóng góp cho chiến lược phát triển công ty, đồng thời giải tỏa vướng mắc công việc sống Một điểm đáng ý truyền thông doanh nghiệp thơng tin từ phía đến phía nhiều dễ bị nhiễu, biến dạng thông tin không đến nơi đến chốn, bên nói sai cần nói, nghĩ sai nghe Và thơng tin méo mó, lệch lạc, gây tình trạng phát ngơn bừa bãi, ảnh hưởng đến uy tín đơn vị cá nhân 2.2 Truyền thông thương hiệu ngoại vi Trong q trình phát triển doanh nghiệp khơng thể thiếu việc giới thiệu, quảng bá giá trị doanh nghiệp bên ngồi Kênh truyền thơng liên quan chặt chẽ với mối quan hệ doanh nghiệp - khách hàng Nó đòi hỏi thơng tin chuyển tải tới khách hàng phải xác, trung thực Những thông tin tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp phải thực thơng báo, tránh tình trạng “treo đầu dê, bán thịt chó” Đây vấn đề nhạy cảm liên quan đến văn hóa, đạo đức doanh nghiệp Thực tế, có nhiều doanh nghiệp cho in bao bì sản phẩm nhiều số tiêu chuẩn cao, phẩm chất tốt nhằm thu hút khách hàng, đưa vào thẩm định khơng đảm bảo Thậm chí có doanh nghiệp đánh lừa người tiêu dùng, tung thị trường sản phẩm có chứa chất gây hại đến sức khỏe người sử dụng, nước tương có chất 3-MCPD gây ung thư vượt mức cho phép, sữa có chất melamine, hay vàng nữ trang khơng đủ tuổi, thuốc q hạn sử dụng…Lại có doanh nghiệp thơng tin rầm rộ chương trình khuyến chăm sóc khách hàng với nhiều ưu đãi hấp dẫn lại không thực đầy đủ thơng báo Có doanh nghiệp thơng tin bên ngồi nhiều chương trình xã hội “hồnh tráng” lại có việc làm vô trách nhiệm với cộng đồng, xả nước thải độc hại xuống sông, hồ; tùy tiện đổ chất thải rắn độc hại chưa xử lý môi trường… Những việc làm “tiền hậu bất nhất”, lời nói khơng đơi với việc làm làm uy tín, gây ấn tượng xấu doanh nghiệp Sự giao tiếp, ứng xử nhân viên doanh nghiệp với khách hàng tác động đáng kể tới uy tín doanh nghiệp Vì văn hóa giao tiếp, ứng xử đòi hỏi nhân viên phải có thái độ mực, lịch sự, thân thiện, sẵn sàng giúp đỡ khách hàng Sự không tôn trọng khách hàng, thái độ cáu gắt, trả lời nhát gừng (trực tiếp qua điện thoại)… nhân viên làm tổn hại hình ảnh doanh nghiệp, khơng trường hợp khiến khách hàng quay lưng với thương hiệu Trong chế thị trường, song song với việc chạy đua ứng dụng khoa học công nghệ, đổi trang thiết bị máy móc, doanh nghiệp trọng xây dựng văn hóa giao tiếp ứng xử nhằm tranh thủ cảm tình khách hàng Do nhà quản lý cần thông báo tới nhân viên doanh nghiệp sách doanh nghiệp truyền thơng ngồi doanh nghiệp; nhân viên có mối liên hệ thường xuyên với khách hàng phải làm việc cách chuyên nghiệp, đặt hài lòng khách hàng lên hàng đầu 3.Vai trò của truyền thông thương hiệu Các doanh nghiệp thường định vị sản phẩm quảng bá nhiều phương pháp khác như: kênh quảng cáo, kênh truyền thơng (PR), sách giá, sách quà tặng hay khuyến mại với mục tiêu định vị thương hiệu tâm trí khách hàng Truyền thơng thương hiệu cách tốt để tạo dư luận tốt sản phẩm, dịch vụ thương hiệu Quảng cáo marketing không dễ làm việc Việc sử dụng truyền thông thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo dư luận tốt cho thơng qua ủng hộ giới truyền thơng phát biểu chun gia phân tích thương mại Truyền thơng thương hiệu giúp doanh nghiệp có hội tuyển dụng nhân tài giỏi Thường người lao động thích làm việc cho cơng ty lớn tiếng họ tin tưởng vào vững cơng ty hội thăng tiến họ rộng mở Tuy nhiên, doanh nghiệp vừa nhỏ gặp phải số bất lợi việc quảng bá thương hiệu vấn đề ngân sách để quảng cáo, nhân chuyên Marketing Họ có giải pháp chi phí truyền miệng hay sử dụng kênh trực tuyến -Gia tăng nhận thức thương hiệu cộng đồng từ thúc đẩy q trình mua người tiêu dùng , góp phần tăng trưởng phát triển -Tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững nhóm khách hàng mục tiêu cộng đồng , nâng cao lực cạnh tranh Truyền thơng thương hiệu giúp cho doanh nghiệp dễ dàng vượt qua sóng gió bão táp Khi có khủng hoảng ập đến, doanh nghiệp thân thiện với cộng đờng dễ tìm ủng hộ, bênh vực, hỗ trợ nỗ lực cứu vãn uy tín giữ gìn hình ảnh doanh nghiệp II.Yêu cầu và nguyên tắc bản quá trình truyền thông 1.Bám sát ý tưởng cần trùn tải Truyền thơng thương hiệu nhằm mục đích gây ấn tượng thương hiệu, quang bá hình ảnh cơng ty, website, sản phẩm, dịch vụ để thông tin đến với công chúng nội dung muốn truyền tải, giúp người tiêu dùng nhận diện thương hiệu cơng việc truyền thơng thương hiệu phải bám sát ý tưởng cần truyền đạt Bám sát ý tưởng cần truyền tải yêu cầu truyền thơng thương hiệu Để người đón nhận thơng tin khơng hiểu sai, hiểu nhầm hiểu lệch lạc nội dung thơng điệp việc truyền thơng thơng điệp phải đảm bảo truyền nội dung, thể ý tưởng cần truyền đạt rõ ràng, cụ thể Truyền thông thương hiệu gọi đảm bảo sát ý tưởng cần truyền đạt phải thể thông điệp cần truyền tải đến khách hàng cách đầy đủ mở rộng khơng thể thiếu Trong q trình truyền tải dùng hỗ trợ chữ viết hình ảnh, nhạc điệu để tạo sinh động đảm bảo tính linh động q trình truyền thơng, tạo thích thú, vui vẻ , hài hước không gây nhàm chán cho người nhận thơng tin Để từ thơng tin truyền tải cơng chúng đón nhận cách đắn đầy đủ Đảm bảo thành cơng q trình truyền thơng 2.Đảm bảo tính trung thực minh bạch Vì truyền thơng thương hiệu chia sẻ tương tác thơng tin doanh nghiệp với người tiêu dùng cộng đồng, giúp người tiêu dùng gia tăng nhận thức doanh nghiệp sản phẩm, thúc đẩy trình mua khách hàng Vì truyền thơng phải đảm bảo cung cấp thông tin xác thực, đắn doanh nghiệp sản phẩm, sở giúp người tiêu dùng tham khảo thông tin, nắm bắt đặc tính sản phẩm, cân nhắc phù hợp sản phẩm với nhu cầu họ đưa để có lựa chọn tốt Bên cạnh đó, truyền thơng thương hiệu với mục đích đánh dấu vị trí trương hiệu tâm trí người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng nhận dạng sản phẩm doanh nghiệp nhiều sản phẩm đối thủ cạnh tranh thị trường Như vậy, truyền thông thương hiệu cần đến minh bạch trung thực để tạo nên tin tưởng ý người tiêu dùng sản phẩm Ngồi ra, truyền thơng thương hiệu giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu bền vững nhóm khách hàng mục tiêu, khách hàng mà doanh nghiệp hướng tới, tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp có nhìn tốt sản phẩm Vì vậy, truyền thơng thương hiệu cần phả đảm bảo tính trung thực minh bạch để tạo dựng ấn tượng tốt với khách hàng mục tiêu để họ tin tưởng tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Từ giới thiệu cho người thân quen, giúp thương hiệu ngày mở rộng, tăng lợi cạnh tranh 3.Hiệu quả của hoạt động truyền thông - Tạo nhận biết Sản phẩm hay doanh nghiệp thường chưa người biết đến, điều có nghĩa nỗ lực hay tiếp thị cần tập trung vào việc tạo lập nhận biết Tong trường hợp này, người tiếp thị cần tập trung vào điểm sau • Xác đinh đối tượng truyền thơng chọn kênh truyền thơng hiệu • Truyền thơng cho thị trường doanh nghiệp cung ứng cho thị trường - Tạo quan tâm Việc chuyển đổi trạng thái khách hàng từ người biết đến sản phẩm đến định mua hàng thử thách lớn Khách hàng trước tiên nhận thức nhu cầu trướ ckhi tìm kiếm đưa định mua hàng Việc tạo thông điệp vè cần thiết sản phẩm, đưa ý tưởng sáng tạo phù hợp với khách hàng mục tiêu giai đoạn Để tạo quan tâm khách hàng sản phẩm - Cung cấp thông tin Hoạt động truyền thông quảng bá cung cấp cho khách hàng thơng tin giai đoạn họ tìm hiểu sản phẩm Đối với sản phẩm chưa có nhiều thơng tin thị trường, việc quảng bá có nhiệm vụ cung cấp cho khách hàng thông tin để hiểu rõ cơng dụng sản phẩm Còn trường hợp sản phẩm tồn thị trường mục tiêu doanh nghiệp đưa định vị sản phẩm Định vị rõ ràng giúp khách hàng hiểu ưu điểm khác biệt sản phẩm, từ thúc đẩy họ nghiên cứu lựa chọn sản phẩm doanh nghiệp bạn - Tạo nhu cầu sản phẩm Hoạt động truyền thơng quảng bá có hiệu giúp khách hàng đưa định mua hàng Đối với sản phẩm cần thúc đẩy khách hàng sử dụng thử sản phẩm Ví dụ lĩnh vực phần mềm cơng ty thường cho phép nguời dùng dowloaoiwfvaf sử dụng miễn phí vòng tuần Ở lĩnh vực khác có kiện sử dụng thử sản phẩm có sản phẩm mẫu để gửi đến khách hàng hay đính kèm vào quảng cáo - Củng cố thương hiệu Khi khách hàng mua sản phẩm người làm tiếp thị dùng hoạt động truyền thơng quảng bá nhằm xây dựng mối quan hệ lâu dài nhằm chuyển đổi họ thành khách hàng trung thành Ví dụ doanh nghiệp thu thập email khách hàng để chăm sóc khach hàng tốt 4.Mang lại lợi ích cho các bên liên quan cộng đồng - Đối với khách hàng Truyền thông thương hiệu giúp cho người tiêu dùng xác định nguồn gốc xuất xứ sản phẩm, quy định trách nhiệm cho nhà sản xuất sản phẩm, tạo lòng tin người tiêu dùng giá cả, chất lượng sản phẩm tiêu thụ Nhờ biết nguồn gốc sản phẩm mà giảm thiểu rủi ro người tiêu dùng, tiết kiệm chi phí Đối với khách hàng ý nghĩa đặc biệt thương hiệu làm thay đổi nhận thức kinh nghiệm họ sản phẩm Với người tiêu dùng, truyền thông làm cho sống thường ngày họ trở nên thuận tiện phong phú Thứ nữa, góp phần bảo vệ lợi ích người tiêu dùng Truyền thơng thương hiệu khuyến khích tâm lý tiêu dùng hàng có uy tín, thỏa mãn hài lòng người tiêu dùng chất lượng sản phẩm - Đối với công ty Truyền thông thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm chi phí cho hoạt động xúc tiến thương mại, hoạt độg MKT nhằm công vào thị trường mục tiêu, hỗ trợ doanh nghiệp thưc sách mở rộng thị trường Nhờ truyền thông hiệu mà trình phân phối sản phẩm doanh nghiệp tiến hành thuận lợi hiệu Truyền thông thương hiệu giúp nhà sản xuất dễ tiếp cận với khách hàng - Đối với kinh tế Truyền thông thương hiệu cơng cụ hữu ích trì cạnh tranh trung thực đạo đức trách nhiệm góp phần tăng trưởng kinh tế Nó đóng vai trò quan trọng trình mà hệ thống kinh doanh đạo đức trách nhiệm đóng góp cho phát triển Truyền thơng thương hiệu cho người có giá trị tính lợi ích dịch vụ, sản phẩm, cải tiến dịch vụ hay sản phẩm có Thỏa mãn các yêu cầu về văn hóa thẩm my Thương hiệu tạo nên tâm lý yên tâm chất lượng, giảm thiểu rủi ro tiêu dùng Khi người tiêu dùng lựa chọn thương hiệu, tức họ gửi gắm niềm tin vào Lựa chọn thương hiệu người tiêu dùng hi vọng giảm thiểu tối đa rủi ro gặp phải tiêu dùng( rủi ro vật chất,tài giá cả, tâm sinh lý rủi ro không phù hộ với phong mĩ tục, văn hóa cộng đờng)Vì để tạo lòng tin khách hàng, thương hiệu phải có qn trung thành với thân q trình truyền thơng Các giá trị lưu trữ tâm điểm tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp Trong bối cảnh nay, loại hàng hóa xuất thị trường người tiêu dùng đón nhận sớm muộn xuất nhiều đối thủ cạnh tranh Giá trị truyền thống doanh nghiệp, hời ức hàng hóa khác biệt rõ nét thương hiệu động lực dẫn dắt người tiêu dùng đến với doanh nghiệp hàng hóa doanh nghiệp Trong trường hợp hình ảnh doanh nghiệp vả sản phẩm khắc họa in đậm tâm trí người tiêu dùng Các doanh nghiệp phải ý thức chịu trách nhiệm thông điệp truyền thông Doanh nghiệp cần phải nỗ lực cần cù, chịu đựng theo thời gian để xây dựng trường tồn với giáửnị bền vững, ln đặt vấn đề tờn phát triển người thương hiệu trường tồn lịch sử nhân loại Muốn vậy, thương hiệu ln phải tập trung chia sẻ trách nhiệm xã hội theo hướng phát triển bền vững Chương 2: Phân tích tình I.Tóm tắt tình 1.Nợi dung: Chuyện kể đêm trung thu trăng gió mát, bố mẹ ngồi đợi trai ga tàu làm xa Trong thời gian ngồi đợi ga tàu, khơng khí trung thu ánh đèn, nhạc trung thu xung quanh khiến bố mẹ hồi tưởng lại đêm trung thu thời thơ ấu bé, xóm vui đùa, chơi lồng đen quây quần bên ăn bánh trung thu Trong lúc đứng ngóng trai, dưng có cánh tay khốc lên vai từ đăng sau bố mẹ cầm hộp bánh trung thu Bố mẹ bất ngờ trai họ Và họ nhà quây quần thưởng thức bánh trung thu nhau đón rằm trung thu bên gia đình 2.Nhạc nền: clip quảng cáo có sử dụng hát “ Về nhà” Nguyễn Ngọc Anh thể “ Về nhà Nhớ đêm Cả nhà bên chan chứa.Bao tiếng cười, bao yêu thương ta mang tim Về nhà con, ánh trăng soi đường Mẹ ngồi trông con, mong chuyến xe đừng muộn Trăng soi bạc đầu, đêm rằm náo nức, mẹ nhớ Về nhà đi, nhà con.” đoạn kết câu “ Trung thu lúc bên gia đình.” âm nhạc thường mang lại cho người ta nhiều cảm xúc Lời hát mang lại cho người ta cảm giác hồi tưởng khứ, mong ước sum họp gia đình Hình ảnh cuối clip ước ao sum họp bao gia đình, đặc biệt dịp lễ tết đoàn viên_ Tết Trung Thu II.Giới thiệu về thương hiệu Giới thiệu công ty: a Giới thiệu chung: Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Kinh Đô Trụ sở chính: 141 Nguyễn Du, Bến Thành, Quận 1, Tp Hờ Chí Minh, Việt Nam Thành lập: 1993 Email: info@kinhdo.vn Thể loại: chế biến thực phẩm (chuyên sản xuất bánh kẹo) b Lịch sử hình thành phát triển: - Năm 1993: Công ty TNHH xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô thành lập gồm phân xưởng sản xuất bánh snack nhỏ Phú Lâm, Quận 6, Thành phố Hờ Chí Minh với vốn đầu tư 1,4 tỉ VNĐ khoảng 70 công nhân viên - - - - - - - Năm 1996, Công ty tiến hành đầu tư xây dựng nhà xưởng số 6/134 Quốc lộ 13, phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức, Tp Hờ Chí Minh với diện tích 14.000m² Đồng thời công ty đầu tư dây chuyền sản xuất bánh Cookies với công nghệ thiết bị đại Đan Mạch trị giá triệu USD Năm 1997 & 1998: Công ty tiếp tục đầu tư dây chuyền thiết bị sản xuất bánh mì, bánh bơng lan công nghiệp với tổng trị giá đầu tư 1,2 triệu USD Năm 1999: Công ty tiếp tục tăng vốn pháp định lên 40 tỉ VNĐ, với đời Trung tâm thương mại Savico – Kinh Đơ, quận thành phố Hờ Chí Minh Cùng thời gian hệ thống Kinh Đơ Bakery - kênh bán hàng trực tiếp Công ty Kinh Đô đời Năm 2000, Công ty Kinh Đô tiếp tục tăng vốn pháp định lên 51 tỉ VNĐ, mở rộng nhà xưởng lên gần 60.000 m2, diện tích nhà xưởng 40.000m² Để đa dạng hóa sản phẩm, cơng ty đầu tư dây chuyền sản xuất Bánh mặn Cracker từ châu Âu trị giá triệu USD Năm 2001 công ty đẩy mạnh việc xuất thị trường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan Ngày 01/10/2002, Công ty Kinh Đơ thức chuyển thể từ Cơng ty TNHH Xây dựng Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang hình thức Cơng ty Cổ Phần Kinh Đơ Năm 2003, Kinh Đơ thức mua lại cơng ty kem đá Wall's Việt Nam tập đoàn Unilever từ Anh Quốc thay nhãn hiệu kem Kido's Ngày 30/6/2015, Cơng ty cổ phần Kinh Đơ (KDC) thức chia tay mảng bánh kẹo cơng ty hồn tất chuyển nhượng 80% cổ phần CTCP Kinh Đơ Bình Dương cho tập đồn Mondelez Kinh Đơ Bình Dương cơng ty phụ trách toàn mảng kinh doanh bánh kẹo Kinh Đô, bao gồm công ty Kinh Đô Miền Bắc mảng kinh doanh bánh trung thu Bánh trung thu Kinh Đô thương hiệu cỗ máy kiếm tiền quan trọng cho Kinh Đô suốt nhiều năm Với tỷ lệ sở hữu lên đến 80%, Mondelez nắm tồn quyền định Kinh Đơ Bình Dương công ty trở thành doanh nghiệp FDI Song song với kế hoạch bán mảng bánh kẹo, Kinh Đô dự định đổi tên thành CTCP Tập đoàn Kido – Kido Group nhằm tách biệt với thương hiệu “Kinh Đô” vốn gắn liền với hoạt động kinh doanh bánh kẹo Đến thời điểm tại, tên gọi thức cơng ty Cơng ty cổ phần Kinh Đô, dù vậy, tên gọi Kido dần sử dụng phổ biến để "Kinh Đô không bánh kẹo" Sau hoàn tất bán cổ phần chi phối Kinh Đơ Bình Dương sáp nhập Vinabico vào công ty mẹ, cấu tổ chức, Kinh Đơ cơng ty trực tiếp Công ty Tân An Phước, Công ty TNHH Một thành viên Kido Cơng ty HTIC Trong đó, Cơng ty TNHH MTV KiDo công ty phụ trách hoạt động kinh doanh kem, sữa chua Kinh Đô với thương hiệu Merino, Celano, Wel Với sản phẩm dầu ăn mì ăn liền Kinh Đô không trực tiếp sản xuất Dầu ăn Kinh Đơ sản xuất Vocarimexcòn mì ăn liền sản xuất Saigon Ve Wong Các sản phẩm dầu ăn mì ăn liền Kinh Đơ sử dụng chung thương hiệu Đại Gia Đình Giới thiệu về bánh trung thu Kinh Đô: Năm 2002, bánh Trung Thu Kinh Đô bắt đầu gia nhập vào thị trường bánh trung thu Bánh trung thu loại bánh gắn liền với ngày tết trung thu, vật thiếu hầu hết gia đình Việt Nam vào ngày Ngồi ra, bánh trung thu chọn làm quà biếu vật để gửi gắm tình u thương Chính ý nghĩa to lớn bánh trung thu mà Kinh Đô không ngừng phát triển lên nhãn hiệu tiếng đầy đủ uy tín chất lượng Trong 20 năm,bánh trung thu Kinh Đô xếp vào hàng “ông lớn” lĩnh vực sản xuất bánh trung thu Các loại bánh: bánh dẻo bánh nướng với nhiều loại nhân khác nhân đậu xanh trứng muối, nhân thập cẩm truyền thống,… III.Phân tích tình 1.Bám sát ý tưởng cần truyền tải Truyền hình an tinh thần quan trọng người Việt , đặc biệt dịp Tết sum họp gia đình Điều thu vị khơng phải chuơng trình truyền hình phim truyện thu hút khán giả , mà quảng cáo Tết góp nét đặc biệt cho truyền thống đón trăng rằm Việt Nam Nhiều năm qua ,khơng thương hiệu tâm huyết đầu tư cho nhiều hình ảnh , giai điệu, âm nhạc thông điệp ấn tượng để tạo nét riêng cho quảng cáo vào ngày đặc biệt Nhưng giá trị Tết dần phai nhạt , khơng khí đồn tụ gia đình ngày bị xao nhãng,bởi lo toan bề bộn sống việc giữ gìn nét đẹp mang đậm sắc dân tộc Việt trở lên cần thiết hết “ Tết trung thu- Tết tình thân” thơng điệp đồn viên Kinh Đô muốn truyền tải đến hàng triệu gia đình việt nam, vun đắp giữ gìn nét đẹp văn hóa truyền thống , tình cảm gia đình Nhận thức rõ giá trị quan trọng tết trung thu tâm thức người việt, clip quảng cáo Kinh Đô với 47s thu hút hàng triệu trái tim người Việt Nam với thơng điệp đồn tụ gia đình Với thơng điệp “ Tết trung thu- Tết tình thân” có sức lan tỏa mạnh mẽ cộng đồng mạng 2015 Kinh Đô mong muốn hộp bánh trung thu Kinh Đô khơng góp hương vị thơm ngon đặc trưng tết trung thu mà sứ giả gắn kết tình thân, ghi dấu khoảnh khắc sum vầy ấm áp gia đình, bạn bè, đờng nghiệp, đối tác mùa trăng tháng tám Quảng cáo chứa đựng hình ảnh , tình cảm sâu lắng, lay động lòng người Câu chuyện tình cảm gia đình gói gọn quảng cáo vòng gần 50s, lờng với hát “ Về nhà” ca sỹ Ngọc Anh thể hiện, với nội dung ngày tết trung thu, người mẹ già, đứa lớn lên làm ăn xa, người mẹ, người cha chờ ngóng người chuyến tàu để bên sum họp gia đình Họ ngóng trơng, mong chuyến xe đừng muộn, cuối người xuất sau lưng bố mẹ, với lồng ghép khôn khéo thêm hộp bánh trung thu Kinh Đơ chiếm chọn tình cảm khán giả nhờ nắm bắt thấu hiểu sâu sắc tâm lý người dân Việt Nam Đó tình cảm thiêng người dân Việt Nam đến tết cổ truyền tết trung thu đoạn clip Chẳng có q q gia đình sum họp Quảng cáo bánh trung thu kinh đô giá trị truyền thống, khát khao gắn bó với gia đình người làm ăn xa Vì lo toan sống, họ bỏ lỡ nhiều hội sum họp bên người than bên ngày tết Dù xuất cuối đoạn hình ảnh hộp bánh trung thu người gia đình hạnh phúc bên bàn ăn với miếng bánh trung thu ngon nhằm mục đích quảng cáo để người xem nhớ đến sản phẩm , đoạn quảng cáo làm điều khiến người xem nhớ lâu Quảng cáo bánh trung thu khinh đô không đặt nặng vào quảng cáo mà đơn hướng tới cộng đồng với mong muốn giữ gìn vun đắt giá trị truyền thống tốt đẹp ngày Tết trung thu, tết cổ truyền đầu năm Có thể nói mẫu quảng cáo Kinh Đô mang đậm giá trị cảm xúc ấn tượng với người xem, chứa đựng giá trị nhân văn cao, chạm đến trái tim người xem quảng cáo : “Trung thu lúc bên gia đình” 2.Đảm bảo tính trung thực minh bạch Tiếp thị văn hóa tình thương mang lại nhiều cảm xúc xem cơng cụ hữu ích để quảng bá thương hiệu Tuy nhiên, với tính nhạy cảm tác động lớn đến xã hội, hoạt động lại trở thành “ dao hai lưỡi” cho doanh nghiệp.Do vậy, quảng cáo phải giữ nguyên tắc minh bạch Quảng cáo hoạt động sáng tạo, nên doanh nghiệp hay người làm quảng cáo sử dụng hình ảnh gần với nội dung đưa để truyền tải thơng điệp tơi người xem Do đó, với clip quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô 2015 clip quảng cáo sáng tạo, mang đến thông điệp tình thân cho người xem, có ý nghĩa cộng đờng Clíp quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ khơng có nội dung phản cảm, khơng vi phạm phong mỹ tục không phạm luật quảng cáo Mục đích quảng cáo để giới thiệu thương hiệu đến người tiêu dùng, giúp tiêu thụ hàng hóa.Có nhiều cách khác để khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm Việc khơi gợi tình thương yêu cao khách hàng vừa để kinh doanh, vừa thực trách nhiệm xã hội phương thức sử dụng nhiều Nhưng việc làm phải sở đảm bảo tính trung thực xác với nội dung đưa Khác với quảng cáo khác, clip quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô với chủ đề “ tết trung thu, tết tình thân” đưa đánh giá nhạy cảm có tính tác động, lan tỏa mạnh mẽ đến người nhận thơng điệp Do đó, Kinh Đơ tn thủ nguyên tắc đảm bảo tính minh bạch hoạt động quảng cáo có nội dung nhạy cảm Clip quảng cáo lời chúc tốt đẹp tới người từ trẻ em đến người lớn, mang đến không khí trung thu thật nhộn nhịp, vui tươi.Cả nội dung, hình thức quảng cáo phản ánh với thực tế dịp tết trung thu: hình ảnh đèn ông sao, đèn lồng treo đường phố, trẻ em cầm đèn lồng chạy nhảy, múa sư tử-đây hình ảnh đặc trưng tết trung thu mà clip quảng cáo tái lại Clip quảng cáo đầu tư công phu với phận sản xuất chuyên nghiệp tạo ủng hộ đơng đảo người tiêu dùng Mặc dù, hình ảnh bánh trung thu đề cập vào cuối clip quảng cáo thể tình yêu thương gia đình, bao bọc, chở che mộc mạc, giản dị chứa đựng cảm xúc người, làm lay động thứ tình cảm gia đình thiêng liêng trái tim Dù đâu đâu, đến tết trung thu, người thường háo hức, cố gắng xếp cơng việc để đồn tụ gia đình, trao cho hộp bán ngào mang đậm hương vị quê hương ý nghĩa sống Đã tạo nên ấn tượng sâu sắc sản phẩm tâm trí người tiêu dùng 3.Hiệu hoạt động truyền thông quảng cáo - Như năm Kinh Đô gây ấn tượng cho khách hàng cách tung clip quảng cáo bánh vào dịp trung thu Việt Nam Đoạn clip cho ‘cảm động’ ‘gần gũi với người Việt’ Ở Việt Nam, Trung Thu coi ngày Tết trẻ thơ Trong ký ức tuổi thơ có hình ảnh chị Hằng sáng vời vợi, hình ảnh Cuội ngồi gốc đa lung linh ánh đèn ông sao, ông sư, đèn kéo quân âm vang rộn ràng điệu múa lân, múa sư tử.Nhưng Tết Trung Thu không ngày dành cho trẻ, mà ngày sum vầy, ấm áp thành viên gia đình Đây dịp để người thăm hỏi, bày tỏ quan tâm lẫn Những ngày người thường chuẩn bị mua bánh Trung Thu biếu ông bà, bố mẹ, bạn bè,… bánh Trung Thu coi biểu tượng phúc lành, đoàn tụ.Với ý nghĩa to lớn vậy, hội tốt để Kinh Đô thực chiến dịch quảng cáo, marketing cho sản phẩm Kinh Đơ tung chiến dịch quảng cáo với Slogan: ‘Tết Trung Thu, Tết tình thân’ Thứ đóng góp thành cơng quảng cáo thương hiệu Kinh Đơ sử dụng nhạc clip hát nhà nhạc sỹ Đỗ Bảo: ‘về nhà con, ánh trăng lên rồi, ngày thu xa xôi, thật gần…’ Âm nhạc mang lại cho người nhiều cảm xúc, nhiều người xem xong clip họ thích ln hát đó, nghe hát khiến trái tim họ rộn ràng muốn nhà để đồn tụ với gia đình Thứ yếu tố góp phần quan trọng hình ảnh bố mẹ mong ngóng đứa họ làm xa Xen lẫn hồi tưởng khứ thực tế chạm vào tâm lý chung người xem - Tối đa hóa ảnh hưởng phương tiện truyền thông đại chúng Kinh Đô đạt thành công việc quảng cáo marketing thương hiệu với kết hàng ngàn lượt xem phản hời tích cực - Mở rộng tập khách hàng trở thành phần ko thể thiếu đời sống hàng ngày Kinh Đô biết sử dụng yếu tố tình cảm, yếu tố đóng vai trò quan trọng thứ tháp nhu cầu Maslow để thu hút quan tâm khan giả Chính yếu tố giúp đoạn quảng cáo công chúng u thích Đoạn clip kết thúc hình ảnh nhà ngời qy quần, ăn bánh, trò chuyện câu nói ‘Trung Thu lúc bên gia đình’ Khơng mơ típ chung quảng cáo phải nói thật nhiều sản phẩm, Kinh Đơ khiến người xem cảm thấy an toàn tin tưởng quảng cáo hơn, dịp Trung Thu đến người ta lại nhớ tới thương hiệu Kinh Đô thông qua clip cảm động slogan ‘ Tết Trung Thu, Tết tình thân’ Tóm lại Kinh Đơ ln đánh dấu thương hiệu vào tâm trí tất người dân Việt Nam 4.Mang lại lợi ích cho bên liên quan cộng đồng Quảng cáo đóng vai trò vơ quan trọng thị trường canh tranh đầy gay gắt ngày lúc đương đầu với thách thức đơn vị quảng cáo mở ngày nhiều Quảng cáo phương tiện thông tin tác động đến cộng đồng mua sắm qua hình ảnh truyền tải thơng điệp Vì quảng cáo đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng họ Cụ thể, nói đến quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô Tết Trung thu 2015 gây hiệu ứng lan tỏa rộng rãi cộng đồng mạng vừa tung đoạn quảng cáo đánh giá giàu nhân văn, xúc động, vào lòng người Sau vài tuần đầu kể từ ngày video xuất Youtube ( từ ngày 27/8/2015) thu hút 300 ngàn lượt xem hàng ngàn lượt phản hời tích cực khán giả Đoạn phim chạm tới mong ước sâu thẳm người dân Việt Nam sum họp, đồn tụ gia đình đong đầy tiếng cười hạnh phúc - Những lợi ích mà quảng cáo đem lại: Góp phần tăng trưởng kinh tế việc phát triển ngành công nghiệp dịch vụ, đồng thời cho người tiêu dùng biết thương hiệu daonh nghiệp diện Điều đặc biệt suốt đoạn phim không xuất tên hay hình ảnh doanh nghiệp thương hiệu, khiến người xem bị hút theo câu chuyện giống xem phim thực Với khéo léo đoạn quảng cáo mà Kinh Đơ khiến cho sản phẩm vào tâm trí người, gián tiếp khẳng định vị trí thương hiệu gắn bó chặt chẽ, đặn với dịp Tết trung thu hàng năm Điều đờng nghiã với việc giúp cho thương hiệu Kinh Đô nâng tầm mở rộng cho kinh doanh thương mại - Giúp khách hàng nhớ lưu tâm đến sản phẩm, dễ dàng đưa thông tin sản phẩm đến với khách hàng nơi lúc, tạo ấn tượng mạnh mẽ sâu sắc với người tiêu dùng Với câu kết “Trung thu lúc bên gia đình” mang lại ý niệm vơ sâu sắc thể vai trò quan trọng gia đình người Việt Nam Nhắc đến bánh trung thu, người tiêu dùng nhớ đến tên Kinh Đơ, thành cơng lớn cho doanh nghiệp mà thông điệp đoạn quảng cáo mang lại - Quảng cáo thông điệp mang tính xây dựng có ích để giáo dục người Với câu chuyện nội dung đơn giản, cảnh quay bình dị, nhân vật thể tồn cảm xúc chân thật Hơn tình diễn nhiều gia đình, việc lấy nước mắt khán giả hoàn toàn điều hiển nhiên Từ nhấn mạnh cảm xúc, tình cảm, tình yêu thành viên gia đình – thành viên có trách nhiệm xây dựng vun đắp tổ ấm thân u Văn hóa quảng cáo: Quảng cáo tạo ảnh hưởng tích cực thuyết phục quan tâm cơng chúng, góp phần vào tiến xã hội, truyền cảm hứng cho cộng đồng Quảng cáo Kinh Đô hồn tồn khơng đặt nặng mục đích quảng cáo sản phẩm đơn mà thực hướng đến cộng đờng với mong muốn gìn giữ vun đắp cho giá trị truyền thống tốt đẹp dân tộcViệt Nam dịp lễ, Tết Có thể nói quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô mẫu quảng cáo cảm động, súc tích, gây ấn tượng khó phai lòng khán giả 5.Thỏa mãn yêu cầu văn hóa thẩm mĩ Đây clip hay ý nghĩa, đặc biệt dịp tết trung thu , tết cổ truyền Việt Nam Đó dịp để người quây quần lại thưởng thức bánh trung thu ngắm trăng rằm Nắm bắt hội này, Bánh trung thu Kinh đô xây dựng nội dung quảng cáo vào tâm lý người tiêu dùng, nhằm marketing cho sản phẩm Đối với Việt Nam đất nước ln trọng tình cảm, ln coi trọng khơng khí ấm áp gia đình, mong đến dịp để chung vui gia đình Do clip tung thu hút nhiều quan tâm khách hàng sản phẩm thương hiệu Kinh đô, tờn tâm trí người tiêu dùng từ lâu Hiện với sống đầy lo toan, người dần xa cách, bỏ lỡ nhiều hội để sum họp gia đình, năm liệu ngày để gia đình quây quần, sum họp bên Đoạn clip đọng lại nhiều hình ảnh lòng người xem, hình ảnh người trai sau ngày vắng nhà lại trở với vòng tay cha mẹ để đón tết Trung thu với câu thoại cuối “ Trung Thu lúc bên gia đình” Một yếu tố thành cơng mà làm nên thành công bánh trung thu Kinh Đô yếu tố âm hình ảnh Nhạc hát “ Về nhà” : “Về nhà Nhớ đêm Cả nhà bên chan chứa.Bao tiếng cười, bao yêu thương ta mang tim ” âm nhạc thường mang lại cho người ta nhiều cảm xúc Bài hát dành nhiều yêu thích từ khán giả chiếm trái tim nhiều người Với xuất sản phẩm ngắn mang lại cho người xem cảm giác thoải mái, cảm thấy an toàn tin tưởng quảng cáo Kết luận Ngày với phát triển cạnh tranh mạnh mẽ sản phẩm nhà sản xuất, đặc biệt thời đại bùng nổ công nghê thông tin, truyền thơng thương hiệu có vai trò quan trọng doanh nghiệp Truyền thơng thương hiệu góp vai trò khơng nhỏ thành cơng sản phẩm Đây đường ngăn nhất, tốt để nhà sản xuất giới thiệu sản phẩm, thương hiệu đến với người tiêu dùng, kết nối với khách hàng hiệu Nên biết vận dụng tối đa vai trò truyền thơng thương hiệu, doanh nghiệp vừa để lại ấn tượng với người tiêu dùng vừa nâng cao uy tín thị trường Từ đó, doanh nghiệp vừa ghi dấu hình ảnh thương hiệu sản phẩm tâm trí người tiêu dùng, khiến người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm doanh nghiệp Do đó, truyền thơng đóng vai trò khơng nhỏ việc xây dựng, phát triển mở rộng thương hiệu với doanh nghiệp Nhà doanh nghiệp nên biết cách áp dụng truyền thông đắn, phù hợp để quảng bá sản phẩm thương hiệu đem lại thành cơng lớn Nó truyền thơng điệp với sức lan tỏa, thu hút mạnh mẽ tới người tiêu dùng, khiến họ biết đến ý tới sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp Truyền thơng, quảng cáo có thành công, tạo ấn tượng tốt đẹp tới khách hàng sản phẩm dễ dàng người tiêu dùng tin tưởng Một doanh nghiệp muốn thành cơng thương hiệu phải đủ mạnh đủ thành cơng  ... xem Do đó, với clip quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ 2015 clip quảng cáo sáng tạo, mang đến thơng điệp tình thân cho người xem, có ý nghĩa cộng đờng Clíp quảng cáo bánh trung thu Kinh Đơ khơng... trách tồn mảng kinh doanh bánh kẹo Kinh Đô, bao gồm công ty Kinh Đô Miền Bắc mảng kinh doanh bánh trung thu Bánh trung thu Kinh Đô thương hiệu cỗ máy kiếm tiền quan trọng cho Kinh Đô suốt nhiều... lớn bánh trung thu mà Kinh Đô không ngừng phát triển lên nhãn hiệu tiếng đầy đủ uy tín chất lượng Trong 20 năm ,bánh trung thu Kinh Đô xếp vào hàng “ông lớn” lĩnh vực sản xuất bánh trung thu Các