Phân tích môi trương cạnh tranh của công ty CP tập đoàn hà đô và các đối thủ cạnh tranh

QUN TR MARKETING - Phõn tớch mụi trng cnh tranh ca cụng ty CP Tp on H ụ v cỏc i th cnh tranh Bi lm : Gii thiu v doanh nghip : Tụi ang cụng tỏc ti cụng ty c phn Tp on H ụ, mt doanh nghip hot ng kinh doanh ngnh bt ng sn, xõy dng Tụi la chn cụng ty mỡnh ang cụng tỏc gii thiu, phõn tớch mụi trng ngnh cng nh phõn tớch chin lc marketing ca cỏc i th cnh tranh Gii thiu chung : Tờn cụng ty : Cụng ty c phn Tp on H ụ HADO GROUP a ch tr s: S 8, Lỏng H, Qun Ba ỡnh, H Ni, Vit Nam in thoi: Fax: (84.43) 310 347 / 310 348 (84.43) 355 526 Website: www.hado.com.vn Email: hadoco@hn.vnn.vn Lnh vc hot ng ca cụng ty bao gm: - Đầu t phát triển hạ tầng kinh doanh nhà; - Kinh doanh dịch vụ bất động sản - Kinh doanh khu du lịch sinh thái khách sạn, nhà hàng ; - Sản xuất kinh doanh điện; kinh doanh máy móc thiết bị; - Xây dựng công trình: công nghiệp, dân dụng, giao thông, thuỷ lợi, thuỷ điện đờng dây trạm biến áp đến 35KV; - Sản xuất kinh doanh vật liệu xây dựng, khai thác đá; - Xuất nhập trang thiết bị, công nghệ, vật t phục vụ sản xuất nghiên cứu khoa học công nghệ; Quỏ trỡnh hỡnh thnh v phỏt trin : Nm 1990: Cụng ty Xõy dng H ụ c thnh lp thuc B Quc Phũng; Nm 1996: Cụng ty Xõy dng H ụ sỏt nhp vi Cụng ty Thit b c in thuc B Quc phũng, ly tờn gi chung l Cụng ty H ụ; Nm 2004: Thc hin quỏ trỡnh c phn hoỏ doanh nghip, chuyn i Cụng ty H ụ thnh Cụng ty c phn H ụ v hot ng theo hng on Hin nay, Cụng ty C phn H ụ cú Cụng ty c phn thnh viờn v Cụng ty c phn liờn doanh, hot ng theo mụ hỡnh Tp on, ly tờn gi chớnh thc l Tp on H ụ C cu t chc ca Cụng ty bao gm hi s chớnh, 01 chi nhỏnh, 03 Ban qun lý, 06 cụng ty con, 02 cụng ty liờn doanh theo s nh sau: HI S CHNH CHI NHNH MIN NAM CễNG TY CON CC BAN QUN Lí CễNG TY LIấN DOANH Hot ng kinh doanh : Th trng BS Vit Nam i c hn 10 nm v liờn tc s phỏt trin v hon thin theo thi gian Cựng vi ú, Cụng ty C phn H ụ, mt doanh nghip cú b dy lnh vc thi cụng xõy dng (gn 20 nm), cng ó bc vo lnh vc u t & kinh doanh BS t nhng nm u manh nha ca th trng, tr thnh lnh vc hot ng ch cht ca Cụng ty vi thng hiu ngy cng c khng nh Nghip v kinh doanh chớnh ca cụng ty hin l kinh doanh nh, xõy dng khu ụ th, xõy dng dõn dng, cụng trỡnh giao thụng (chim hn 90% doanh thu) 10 - u t ti chớnh - Giỏo dc o to - Thng mi dch v 3.3.1 S c cu t chc 67 68 Giỏ tr c bn ca Vinaconex - Con ngi l ngun ti sn vụ giỏ, l sc mnh ca Vinaconex; - on kt, hp tỏc cụng vic, tớnh k lut cao, tỏc phong cụng nghip l giỏ tr ct lừi, l truyn thng, l húa ca Vinaconex; 69 - Cht lng sn phm v dch v tt nht, liờn tc c ci tin, ỏp ng yờu cu ca khỏch hng; - Li nhun l yờu cu sng cũn ca s tn ti v tng trng; - Trỏch nhim vi xó hi l mc tiờu hng u ca Vinaconex Nhng nguyờn tc nh hng : 70 - Khỏch hng l trung tõm ca mi cụng vic, l i tng phc v quan trng nht; - Cht lng, thi gian giao nhn sn phm tho yờu cu ca khỏch hng l u tiờn s 1; - Quan h hp tỏc rng rói trờn tt c cỏc lnh vc; 71 - Liờn tc o to ngun nhõn lc, khụng ngng ci tin v i mi mi mt l ct yu thnh cụng; - on kt mi ngi cựng hp tỏc mi cụng vic l cỏch lm vic chung ca cỏn b cụng nhõn viờn ca VINACONEX VINACONEX l mt th thng nht, mi ngi tin tng v tụn trng 3.3.2 Chin lc Marketing 72 a Chin lc sn phm - Tip tc y mnh a dng húa cỏc sn phm v dch v truyn thng bao gm: Thi cụng xõy dng; Cụng ngh xõy dng; Thy in; u t kinh doanh BS - Liờn doanh, liờn kt vi cỏc cụng ty nc ngoi cú thng hiu mnh (Hn Quc Posco) to dng thng hiu mnh cho cỏc d ỏn 73 - t tờn sn phm c chỳ trng, c bit tớnh hng ngoi ca ngi Vit Nam Vớ d khu ụ th Splendora hay Bc An Khỏnh b Chin lc giỏ vi lnh vc kinh doanh bt ng sn - a dng húa cỏc sn phm vi mc giỏ tng ng phự hp vi cỏc phõn khỳc th trng: Cao cp, Trung bỡnh khỏ v trung bỡnh thp (cỏc tnh v ngoi thnh) c Chin lc phõn phi 74 - S dng cỏc kờnh phõn phi mang tớnh cht i lý tiờu th ln: Cỏc cụng ty thnh viờn, cỏc cụng ty liờn doanh, cỏc nh u t ngn hn, cỏc sn/phũng giao dch bt ng sn to th trng cho sn phm - Cỏc i lý ln s bỏn sn phm tng t, tng sc cu ca th trng d Chin lc xỳc tin - Quan h cụng chỳng (PR): Thng xuyờn cú cỏc hot ng t thin, ti tr 75 - Phỏt huy th mnh quan h chớnh tr sn cú to dng v trin khai cỏc d ỏn ln - Qung cỏo: Tham gia cỏc gii thng thng hiu, qung cỏo cỏc d ỏn trờn cỏc phng tin thụng tin i chỳng (internet, truyn thanh, truyn hỡnh, bỏo chớ) Vớ d d ỏn Dng ni c qung cỏc trờn nhiu phng tin thụng tin i chỳng, lm tng sc cu i vi d ỏn 76 e a im : La chn c cỏc a im c a v cú qui mụ ln, c s ng h ca cỏc chớnh quyn a phng f C s vt cht : C s vt cht c nh nc u t thi gian di nờn tng ti sn tng i ln 3.3.3 ỏnh giỏ im mnh, im yu : 77 - im mnh : + Cú truyn thng lõu nm, xut phỏt t nhng cụng ty nh nc mnh ca B xõy dng c hp li + Cú tim lc ti chớnh tng i tt + Cú i ng cỏn b ụng o v dy dn kinh nghim + La chn c cỏc a im u t tt v cú qui mụ ln 78 - im yu : + Qun lý iu hnh mang nng tớnh chớnh tr, bao cp nờn thiu nhy bộn + B hn ch bi chi phi ca nh nc nờn thiu ch ng kinh doanh + Qua nhiu n v thnh viờn, b mỏy cng knh nờn khú kim soỏt hiu qu sn xut 79 + Nhiu d ỏn u t di hn, qui mụ ln nờn hiu qu khụng mang li m thi gian kộo di TI LIU THAM KHO Giỏo trỡnh Qun tr Marketing i hc Griggs 2010; 80 www.bloomberg.com www.Namcuong.com.vn www.Sudicosd.com.vn www.Vinaconex.com.vn 81 ... Cụng ty H ụ; Nm 2004: Thc hin quỏ trỡnh c phn hoỏ doanh nghip, chuyn i Cụng ty H ụ thnh Cụng ty c phn H ụ v hot ng theo hng on Hin nay, Cụng ty C phn H ụ cú Cụng ty c phn thnh viờn v Cụng ty c... t chc ca Cụng ty bao gm hi s chớnh, 01 chi nhỏnh, 03 Ban qun lý, 06 cụng ty con, 02 cụng ty liờn doanh theo s nh sau: HI S CHNH CHI NHNH MIN NAM CễNG TY CON CC BAN QUN Lí CễNG TY LIấN DOANH... hadoco@hn.vnn.vn Lnh vc hot ng ca cụng ty bao gm: - Đầu t phát triển hạ tầng kinh doanh nhà; - Kinh doanh dịch vụ bất động sản - Kinh doanh khu du lịch sinh thái khách sạn, nhà hàng ; - Sản xuất kinh doanh