Bộ sách xây dựng kế hoạch marketing hoàn hảo (dành riêng cho doanh nghiệp việt nam) tập 2 lập kế hoạch marketing

NGUYỄN HOÀNG PHƯƠNG BÔ SÁCH , XÁY DỤNG KÉ HOẠCH MARKETING H o M ịu o (DÀNH RIÊNG CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM) TẬP2MARKETING LẬP KÊ HOẠCH THƯ VIỆN ĐH NHA TRẠNG 3ỐÒỎÕ30730 ■ ٠■ ٠ ■ ٠ THÔNG TIN VÀ TPUYỀN THÔNG NGUYỄN HOÀNG PHƯƠNG BỘ SÁCH XẤY DUNG KỂ HOACH MARKETING M ٠ M h ả o (D ÀN H RIÊNG CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM) T Â D O ،·ẬP KÊ'HOẠCH / IA r / MÁRKETrNG I ĩỉ;١ựi;;№f١Ạ١HCC T H Ơ V IỆ H 30030730 NHÀ XUẤT BẢN THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG GI0IÌỆU "'Marketing ‫؟‬om moi hoat động mả cong ty sử dụng đ ể thích nghi với moi trường minh cách sảng tạo có lợi'} Ray Co٢ey ١ ١ '0 ١ ‫ا‬٩xu the toan cau hOa ١ \iệ١ i na\|, th^ trvrờng kinh ảoanh thay dổi nhaihi chòn٤ Khách han٩t١ 'ơ nẽn ١ ihay ca١ ١ i ti0 '١ i doi 1١ Ó١ Ì giá cảf thl t٢ u'On^ xudt thêm nhlẽu dô.i T thli ١nO l ٠ I١ ớl nhlẾu kỄnh phan phoi kênh triujen thòn١ n٦ ốl lìà ١ ٠ at nhlCu Dan dêkhảc nlia V١ Di١ 1y, doanh n^hlệp cdn phd ‫ة‬ ‫ اأاا‬xèt dê'n cdc co ١ ‫ا‬0‫آ‬Dà hiểm họa mà todn cSu hOa dem lạl N ١ u٠ ờl tdm ma٢ ket‫؛‬n ٩cSn cO ‫ة‬ ‫ا‬ ‫ اأ‬tlihi nhanh ‫؛‬.١ '0 ١ ‫ةأ‬nẳm hắt thOn^ t.in dể cố thể dlê١ u chlnl٠ i phU hợp DƠI tu'ơ٦ i^ ta‫ا‬ M ộ t t٣ o٦ 'i^ nhữ n ‫؟‬١ n١ i&n tOt.iên ٩ ‫ﻼاا‬ ‫ﺟ‬ ١ tạo nen hiệu ٩ ud ma٢ ketlng cho doanh n٤ hl‫؛‬p dO chinh ta khdu tập kChoach ma٣ ketlng Kẽ'hoạch ma٣ ketln٤td cdch ^ắp x ^ cdu truc dểhu'ốn٤dằn ٩ uá tr١ n١ r٩ uye١ dinh t١ ١ l tru'ơn٩mục tlẽu cho san phẩm hay dlch DU cha doanti n^hlệp hao gôm thl t١ 'uơng cSn ‫خ‬ ‫ﺀا‬muOn gl sau dO s‫ ؛‬ddp img cdc nhu cSu Dd mong muOn dO tOt hon so DỐI cdc dO.ithU ٧ ? h a ١i chdt, Dlệc lập kẽ'hoạch marketing d chặt chẽ nhu' ta qua trtnh todn àlện tiên tục, cO tinh tSirg ghèp Dd tỉi.ng hu'ơc dua quyê't dinh Dd hdnh dộng VỚI Dlệc dUng phumrg pháp tlê^ cận icghlẽnc ngặt, doanh nghiệp dt theo quy trtnh 10 huOc, quy tằc nhung tồ-glc cho phèp doanh nghiệp xdc d l١ ih D&h dể, cdu trà toi, C&U hOl cdch chlnlr xdc Dd quyẽt dinh MỖI hu٠ ờc duợc mồ ta troirg ‫ة‬De Dlệc tập kehoqch marketing chặt chẽ Dd chUng du١ ợc hodn thdnh truOc khl dl đen huOc tie^ theo Bẽn cqnh dO, huồc chinh nhu Dlệc doanh nghiệp rà soốt tql duợc tdch ١ 'a thdnh hdng rlẽng, tlreo nhíing huOc quy dinh dể cO thể cung câ'p cdcti rO rdng Dd hiệu qud hon so đS huOc dl dể cO thể chuẩn ‫ﻷ‬ ‫ ا‬một kế hoạch marketing hiệu quà CacVi lập kelioach marketing gSm 10 bước na ckta tbbnb pbSn cirlnb nbw saw: Marketing CƠ bànbao gSm tbOng ttn dựa nbữttg gl mà kỄ.boạcb marketing pbát triển ^'koạck marketing cưng câ١5 kưống àẫn cko nlệc tb١ĩc kiện thị trương ‫ ة‬, ٧ lệc tkự'c kiện kekocỊck marketing la s ٦ t tương tdc tkp'c te nới 11‫ اا‬trương mực tlêư nà cO rrklệm nự tạo doank tkư nà lợl nkưậrr nkư àự klẽ'n ٧ lệc ddnk gia pkương pkáp marketing la nlệc mức độ tkdnk cOng cda nlệc tk ١rc kiện kê'koạck trCn tkpíc tê'nd rkt rabai kọc dể cố tkểkêl kợp nOl nê'n tdng marketing sẵn cO nkằm pkực nự cko pkdt triển cko kCkoạck marketing cka ndm tOl ?kươngpkáp t l ^ cận ٩ư‫ ﻻ‬tắc, ngklemngặt, tkực te tốn nklểư t,kơl glankon nkưrrg nố tkực tdng co kộl tkdnk cOng cko sdn pkdm ka١^ d^ck nự cda doank ngklệp bơl nl mọl kdnk dộng dểư da dược lên kếkoạck ÌSỈÓla một, kếkoạck dựa co sO llệư kka kodn tklện nd rdt dễ tkựcklệư Đứng trước yêu cầu thực tếvà mong muon ‫؛‬rợ giúp doanh nghiệp hiến ý tưởng ٤^‫ ﻟﺮ „ق‬hanh động, Trường Đào tạo Doanh nhan PTI phôĩ hợp với Nhà xuất Thông ‫ „؛؛‬và Truyền thông xuất sách "Xây d ệ g Kê'hoạch M arketing hoàn hảo (dành riêng cho doank ngklệp việt Nam)" nOl kl nọng trơ tkdnk cưố'n cẩm nang kkư Ick, glkp cdc doank ngklệp ‫؛‬ỉm dược giải pháp marketing ngày Bộ sách gom 03 tập sau: Tập 1: Nền tảng M arketing (gồm 05 chương): Tập trung đưa phương pháp bàn kường dẫn cdc doank ngklệp tlê'n kdrrk ddnk gia koat dộng klnk doank nd cdc bươc ckưẩn bỊ cko nlệc triển kkal ddnk gia ‫ ﻻﻵه‬la pkSn đặc biệt ٩ưan trọng ddnk cko mỗl doank ngklệp trươc kkl bắt ta‫ ﻻ‬ndo tkực kiện lập kê'koạck Xưất pkdt tư' nkưng tkOng tin ddnk gia â\j dể xác d)nk cklnk xdc nkkmg tkdck tkửc nd co kộl doank ngklệp dang dOn nkận Tập 2; K eH oạdi M arketing (gồm 16 ckương): NỘI dưng triển kkal kường dần doank ngklệp tlê'n kdnk trlnk tự' tat càbươc ٩ư-، j trlnk lặp kẽ'koạck Marketing tư nlệc xdc dỊnk mực tlêư bdn kdng, tk ‫ ا‬trương mưc tlêư, mực tlêư marketing, d(nk ■ ٧Ị tkương klệư, dẽ'n nlệc dưa chiêh lược marketing, chỉêh lược sản phẩm, định giá sản phẩm, phân phot Tập ‫ة‬.٠Tkực kiện ·٧à Đánk gld (gSm 0‫ق‬ckương): Nga‫ ﻻ‬saư kkl doank ngklệp cda bạn da có kếhoạcìĩ marketing hoàn hảo, phù hợp với hoạt động kinh doanh minh, tập sách giúp bạn cụ thểhóa bước kehoach vào thực tiễn kinh doanh Đồng thời, hỗ ‫؛‬rợ doanh nghiệp cda ban dưa dược nkkng ddnk gia cklnk xdc, kkoa kọc nkdl ■ưê' tdc dộng cka ke' koạck marketing Hy vọng sách cung cap quỹ đạo khả ٤‫ ؛ﻟﺮ‬theo doanh nghiệp bước lập kẽ'koạck, ■DÓl cdc pếư tOco sO mang tlnk tkực tiễn cao dểdoank ngklệp cố tkể tkdnk cOng klnk doank Xln trdn trọngglOl tklệư cưngbạn dọc.! TRtíƠNG Đ ÀOTẠO ĐO ANH NHẰN PTl B ộ SACH CUNG c Ap g 1c h o dộc G !A ? B ộ sacH ηα\) khò١ig сН’г cấp c١٦o ban pbnơng ρΗάρ tiếp cặn khoa kọc υα toan àtện ẫẽ ‫ اﺟﺎ'ﻵ‬naột kê'boạcb ncạγk‫ااح‬n ٩ tbanb cong, n^a cOn đem den ncột phương phdp ttch hợp, tSng ghèp, da dược ktển^ t٢a theo ٩ưc! t ٢١nh tạp kẽ'hoạch chặt che th' cdn thtet chantệc mô tà thOng tin bdn dê١^ tam thê'ί\αο dểphdn ttch chhng, cho dẽh Oiet kê'hoạch makettng cự thể na đánh gtakẽt ٩ưd chakehoach dO Cho dư chìẽh tược makettng khO thê'١^ao, chtê'n tược dO cnng c&^ sc.، ừng dựng t٢ực t t ^ ό\ nO dựa t٢ẽn như١'Cg ٩ưp tấc ١na١'kettng d a dược ktểm nghtệm na học hOt tư ٢a't nhtê١ư kt١ah nghtệm ma٢kettng thực tê' Để ngươt dọc cO thểhtểư dược ngưpẽn tằc bdn cha makettng na tư١ng bươc phát t٢tển kChoach ma٣ketư١g, tdc gta d a khèo téo dưa nao nhhng mtnh chhng thực ttễn dư'ợc ٣ủt tư ktnh nghtệm ١an١ marketing cha bàn thdn Thêm ndo dO, cưổn sdch пар cO thể gthp cdc doarrh nghtệp theo dot ttê'n trtnh, toat bO nhhng bưởc khOng cSn thtet na ٩ưan trọng ١ch&'t gtủp doarrh nghtệp tận àụng kê'hoạch da ttrng gtúp 500 doanh nghtệp tờn nhO khơt nghtệp Bô sdch nà\| ư٠ư ttẽn tập trnng nao phSìr ٩ưan trọng nhdt cha tdt cd chương tknrh markettng, dO ta ntệc chưẵn bi kê'hoạch ncarketh١g khOng phat ta ntệc dưa ndo ư'ng àựng thực ttễn Bộ sdch bao gSm cdc cOng cụ ttnc kte١n na tap kẽ'hoạch hhư tch, khOng ٩ưá dựa ndo cdc nt dụ thực tễ'cự thể Chủng t&t nhặn tha^ ١'‫ا'ﺟﺎ‬-‫ ا‬một ١cgn'ơt ‫؛‬a.١n markettng cO dh thơt giarr nO no tực cSn thtè't đẽ?chuấ١\ bt kếhoạc.h markettng htện ٩ưa tht ntệc dt tơt pếư tO' thực tê'sẽ thật đẽ dang nêu làm theo khỉíôn kho clỉiêỉi lược marketing Theo đó/ thai bại kehoạch marketing ta ٩ưá trtrih t١n.‫؟‬c htện kê'hoạch markettrrg chư khOng phàt ntệc tặp kê hoạch markettng Chhng tot ttn ràng, cdch ttep cạn da'ợc nốt dê'n sách không thành cong ‫ق‬một quô'c gia mà todn ttie gtot Dựa ndo tt١n htểư cố chtểư sâư na ứng dpng khOng ngtrng th^ trương ngà\j пар, sdch nbp d a dược cdt thtện nơt ntệc cập nhật na tổchdc mơt ne phSn ١na١'kett١rg bdn, dược nâng cdp na ktểm nghtệm phrrơng pháp tSng ghCp dểddm bdo mự,c ttêư bdn hdng dược thực htện Thêm ndo dO, cdc phrrơng phdp пар dược thtet kê'dểcO thểphh hợp na bằt ktp nơi mOt trương marketing cạnh trantr na thap dot ١Branh chOng htện пар TOm tạt, nơt rdt nhtư ktnh nghtệm marketing htện tạt na th^c tê' Оге gtot dược bổ sưng, sdch ١rap gtúp bạn thể tự mtnh tên kChoạch markettng Bước 1 T Ổ N G Q U A N K IN H D O A N H T ổ n g q uan sản p h ẩ m Y ếu tố th ị trư n g th ị trư ờn g m ụ c tiê u Công ty, điểm mạnh điểm yếu Năng lực cô't lõi Khả Marketing Tông quan sản phẩm công ty Doanh thu công ty mặt hàng Xu hương ứng xử Phân phối Giá Tồng quan lực cạnh tranh Mục tiêu doanh nghiệp doanh nghiệp khách hàng - doanh nghiệp Đặc tính nhận thức sản phẩm Dữ liệu thử nghiệm tái thử nghiệm Bưóc THÁCH THỨ C V À c H Ộ I Q uy mô c 1‫؟‬ 0) E c '٠ ،٠ Kc(D ١ ^ Bước M Ụ C TIÊU K IN H D O A N H ١ Bước H O Ạ C H Đ Ị N H C H IẾ N L Ư Ợ C M ark etin g đ ịn h v ị th n g h iệ u Ề ỏ £ ■àh a ٠Hinh dung, d^nh ΌΛтоггч Ynucín trenban đo sản phẩm 2.4.4 ٧ ‫ ج‬biến đổ nhận thức cha hhdch ١١апч υάί nhdn thhc cha hhhch hang ttỄ١١n ηαη١ 24 3.4.5 Tim kiếm kìioản