1.1. Mối quan hệ giữa báo chí và xây dựng thương hiệu. Vấn đề thương hiệu và xây dựng quảng bá thương hiệu đang là vấn đề được nhiều địa phương, doanh nghiệp và cá nhân quan tâm hiện nay. Các nhà quản lý của Việt Nam đã bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng và quảng bá thương hiệu địa phương và bước đầu đã sử dụng nhiều phương tiện truyền thông để thực hiện việc xây dựng và quảng bá thương hiệu cho địa phương mình. Trong xã hội hiện đại, báo chí có vai trò rất quan trọng đối với đời sống xã hội. Nó làm thay đổi nhận thức tiến tới làm thay đổi hành vi của các đối tượng trong xã hội. Đây chính là hệ thống công cụ để các nhà quản lý định hướng dư luận, tập hợp đoàn kết các lực lượng để thực hiện những nhiệm vụ, mục tiêu đã đề ra. Có thể thấy, xã hội hiện nay mang tính chất của xã hội truyền thông, con người sống trong xã hội luôn có nhu cầu nắm bắt thông tin, từ những vấn đề nổi bật mang tính thời sự có tầm ảnh hưởng rộng lớn trong xã hội, những vấn đề không chỉ ở trong nước mà còn ở tất cả mọi nơi trên thế giới đến những nội dung liên quan với đời sống hàng ngày của người dân như giá cả, thời tiết, giao thông... Hiện nay, tại nhiều nước trên thế giới, thương hiệu địa phương đang phổ biến và mang lại những lợi thế cạnh tranh vượt trội và bền vững hơn so với các địa phương, quốc gia thụ động khác. Với tư duy mới, chính quyền phục vụ người dân, doanh nghiệp và xem bản thân địa phương mình cũng là một thương hiệu. Thương hiệu địa phương không chỉ mang lại lợi ích thiết thực cho chính quyền, mà còn tạo ra những hiệu ứng tốt về hiệu quả đầu tư và thị trường từ bên ngoài, kích thích những nội lực bên trong, góp phần làm thăng hoa các giá trị bản sắc và mang lại những lợi ích bền vững trong phát triển của địa phương. Cách thức mà các địa phương nỗ lực tạo dựng và quảng bá được những đặc tính khác biệt của mình chính là yếu tố quyết định sự thành công hay bị tụt hậu trong cuộc đua tới sự thịnh vượng. Đồ sơn là quận có nhiều tiềm năng thế mạnh nổi trội về vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, và nền văn hoá phi vật thể. Quận Đồ Sơn có biển Đồ Sơn với bãi cát khá mịn, với nhiều loại cây như phi lao, bàng, dừa trồng ven bờ và hệ thống nhà hàng khách sạn tương đối hoàn chỉnh.Trước đây Đồ Sơn là nơi lui tới nghỉ ngơi, hưởng thụ của vua chúa quan lại. Hiện nay còn ngôi nhà bát giác kiên cố của Bảo Đại ông vua cuối cùng của chế độ phong kiến Việt Nam. Đồ Sơn có đền Bà Đế được xây dựng đẹp, kết hợp nét cổ kính và hiện đại, có khoảng sân rộng, gần biển. Hằng năm, cứ vào dịp đầu xuân, đền Bà Đế đón hàng vạn du khách thập phương đến thăm và cầu mong cho sự yên bình. Hằng năm ở Đồ Sơn còn lễ hội đảo Dấu thu hút người dân Đồ Sơn nói riêng và người dân buôn bán khắp nơi đi thuyền ra đảo cúng và thắp hương cầu may cho một năm buôn bán thuận lợi và sức khỏe bình an. Đồ Sơn còn nổi tiếng là nơi hàng năm diễn ra lễ hội chọi trâu độc đáo vào ngày 9 tháng 8 âm lịch. Là người Việt Nam, dù chưa một lần được đến Đồ Sơn, nhưng ai cũng biết Đồ Sơn qua câu ca dao truyền khẩu
NỘI DUNG I VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG 1.1 Mối quan hệ báo chí xây dựng thương hiệu Vấn đề thương hiệu xây dựng quảng bá thương hiệu vấn đề nhiều địa phương, doanh nghiệp cá nhân quan tâm Các nhà quản lý Việt Nam bắt đầu nhận thức tầm quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu địa phương bước đầu sử dụng nhiều phương tiện truyền thông để thực việc xây dựng quảng bá thương hiệu cho địa phương Trong xã hội đại, báo chí có vai trò quan trọng đời sống xã hội Nó làm thay đổi nhận thức tiến tới làm thay đổi hành vi đối tượng xã hội Đây hệ thống công cụ để nhà quản lý định hướng dư luận, tập hợp đoàn kết lực lượng để thực nhiệm vụ, mục tiêu đề Có thể thấy, xã hội mang tính chất xã hội truyền thông, người sống xã hội có nhu cầu nắm bắt thông tin, từ vấn đề bật mang tính thời có tầm ảnh hưởng rộng lớn xã hội, vấn đề không nước mà tất nơi giới đến nội dung liên quan với đời sống hàng ngày người dân giá cả, thời tiết, giao thông Hiện nay, nhiều nước giới, thương hiệu địa phương phổ biến mang lại lợi cạnh tranh vượt trội bền vững so với địa phương, quốc gia thụ động khác Với tư mới, quyền phục vụ người dân, doanh nghiệp xem thân địa phương thương hiệu Thương hiệu địa phương không mang lại lợi ích thiết thực cho quyền, mà tạo hiệu ứng tốt hiệu đầu tư thị trường từ bên ngoài, kích thích nội lực bên trong, góp phần làm thăng hoa giá trị sắc mang lại lợi ích bền vững phát triển địa phương Cách thức mà địa phương nỗ lực tạo dựng quảng bá đặc tính khác biệt yếu tố định thành công hay bị tụt hậu đua tới thịnh vượng Đồ sơn quận có nhiều tiềm mạnh trội vị trí địa lý, điều kiện tự nhiên, văn hoá phi vật thể - Quận Đồ Sơn có biển Đồ Sơn với bãi cát mịn, với nhiều loại phi lao, bàng, dừa trồng ven bờ hệ thống nhà hàng - khách sạn tương đối hoàn chỉnh.Trước Đồ Sơn nơi lui tới nghỉ ngơi, hưởng thụ vua chúa quan lại Hiện nhà bát giác kiên cố Bảo Đại - ông vua cuối chế độ phong kiến Việt Nam - Đồ Sơn có đền Bà Đế xây dựng đẹp, kết hợp nét cổ kính đại, có khoảng sân rộng, gần biển Hằng năm, vào dịp đầu xuân, đền Bà Đế đón hàng vạn du khách thập phương đến thăm cầu mong cho yên bình Hằng năm Đồ Sơn lễ hội đảo Dấu thu hút người dân Đồ Sơn nói riêng người dân buôn bán khắp nơi thuyền đảo cúng thắp hương cầu may cho năm buôn bán thuận lợi sức khỏe bình an Đồ Sơn tiếng nơi hàng năm diễn lễ hội chọi trâu độc đáo vào ngày tháng âm lịch Là người Việt Nam, dù chưa lần đến Đồ Sơn, biết Đồ Sơn qua câu ca dao truyền khẩu: "Dù buôn đâu, bán đâu Mồng chín tháng tám chọi trâu Dù bận rộn trăm nghề Mồng chín tháng tám chọi trâu" 1.2 Vai trò báo chí việc phát triển kinh tế xây dựng thương hiệu Trong kinh tế thị trường, thông tin xác, kịp thời sức mạnh tạo nên thắng lợi cạnh tranh Các phương tiện thông tin đại chúng có vai trò to lớn việc cung cấp thông tin có giá trị Các lĩnh vực thông tin kinh tế cần như: Thông tin thị trường, hàng hóa (bao gồm thông tin giá cả, sức tiêu thụ, thị hiếu xu hướng biến đổi thị hiếu tiêu dùng)…; Thông tin thị trường tài (tiền tệ, vốn, giá cả, cổ phiếu, vận động dòng tài chính), thị trường lao động, vật tư, thiết bị, đặc biệt thị trường công nghệ (chu kỳ công nghệ, chuyển giao công nghệ) Báo chí không dừng lại việc cung cấp thông tin túy mà hướng dẫn thị trường, hướng dẫn việc áp dụng khoa học kỹ thuật công nghệ mới, giới thiệu mô hình, điển hình tiên tiến sản xuất kinh doanh Với việc phổ biến kinh nghiệm thành công hay thất bại quản lý, kinh doanh áp dụng công nghệ mới, tiết kiệm chi phí sản xuất, báo chí góp phần tạo nên hiệu kinh tế lớn cho xã hội Báo chí xem kênh quảng bá thương hiệu, sản phẩm doanh nghiệp báo chí phương tiện thống, phổ biến cộng đồng dân cư ý 1.3 Chiến lược quan hệ với báo chí việc xây dựng thương hiệu địa phương Quận Đồ Sơn - TP Hải Phòng Từ thực tế muốn phát triển mạnh nữa, Quận Đồ Sơn phát động kế hoạch truyền thông đặc biệt xây dựng thương hiệu địa phương Việc phát triển truyền thông định hướng giải pháp quan trọng, việc tạo điều kiện để quan báo chí hoạt động địa bàn thuận lợi việc ký kết hợp tác truyền thông quyền địa phương với số quan báo chí, truyền thông thực cần thiết, nhằm tuyên truyền, quảng bá tiềm mạnh Đồ Sơn đến cá nhân, tổ chức nước, góp phần nâng cao vị Đồ Sơn, đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế - xã hội tỉnh, đảm bảo an ninh quốc phòng đồng thời góp phần nâng cao chất lượng sống tinh thần, an sinh xã hội cho nhân dân Quá trình truyền thông tốt phải tạo môi trường thông tin minh bạch phát huy vai trò loại hình truyền thông, phương tiện truyền thông xem giải pháp quan trọng việc xây dựng thương hiệu địa phương quận Đồ Sơn Đó nhận định diễn giả, nhà báo nhà quản lý báo chí phiên thứ Hội nghị truyền thông “Truyền thông phát triển” kinh nghiệm xây dựng thương hiệu địa phương thương hiệu quốc gia Tại phiên tọa đàm, có nhiều ý kiến quan trọng nhằm hiến kế xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương Phần đông diễn giả tham gia phiên tọa đàm chung ý kiến: Không thể phủ nhận vai trò truyền thông định hướng tuyên truyền sách, giáo dục phản biện xã hội, cung cấp thông tin thiết yếu cho công chúng Một vai trò khác, ngày rõ ràng báo chí hỗ trợ xây dựng hình ảnh doanh nghiệp, thương hiệu, góp phần nâng cao hiệu kinh doanh, làm giàu cho xã hội Tuy nhiên, thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia cần phải hỗ trợ tuyên truyền mạnh mẽ qua truyền thông Một ví dụ sinh động hợp tác chặt chẽ, hiệu quyền quận Đồ Sơn quan truyền thông việc khai thác mạnh địa phương, quảng bá hoạt động tích cực, chuyển biến đáng kể sách thu hút đầu tư, thu hút nhân tài Đồ Sơn, hỗ trợ cho tỉnh chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương Nói vấn đề này, ông Nguyễn Đăng Tiến, Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam kể trình xây dựng thương hiệu Đài Tiếng nói Việt Nam Qua trình đó, Đài rút số học là: Phải xác định chiến lược Vì sai chiến lược không sửa được; tập trung xây dựng đội ngũ cán tinh nhuệ, từ sản xuất nhiều chương trình hấp dẫn gắn với nhiều đối tượng; hệ thống truyền dẫn phát sóng phù hợp; vấn đề quản lý phải ngày chặt chẽ hơn… Tính quán trình xây dựng thương hiệu Đài hướng công chúng, hướng sở, hướng phương thức truyền thông đại Ông Nguyễn Đăng Tiến cho biết: Liên quan đến việc truyền thông xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu địa phương, ông Lê Nghiêm, Cục trưởng Cục thông tin đối ngoại, Bộ TT&TT; khẳng định: Công tác thông tin, quản bá hình ảnh đất nước, thương hiệu quốc gia tỉnh thời gian qua luật Đảng, Nhà nước quan tâm đạo cách sâu sắc Cụ thể, ngày 14-2 2012, Bộ Chính trị có Kết luận số 16-KL/TW khẳng định tầm quan trọng công tác thông tin, quảng bá hình ảnh quốc gia, đất nước, người… Tuy nhiên, hình ảnh Việt Nam chưa quảng bá phương tiện thông tin quốc tế chưa tương xứng với tầm vóc, vị nước ta nay… Chính vậy, để xây dựng thương hiệu quốc gia, địa phương, cần phải đẩy mạnh chiến lược thông tin, thông tin đối ngoại Trong đặc biệt trọng đến việc đổi nội dung, hình thức quảng bá qua phương tiện thông tin truyền thông Đối với việc xây dựng thương hiệu địa phương, Hải Phòng tỉnh, thành phố đầu nước công tác Hội nghị hôm minh chứng cụ thể Cũng theo ông Lê Nghiêm, điều quan trọng xây dựng thương hiệu địa phương quan tâm, đạo lãnh đạo đạo địa phương Bởi điều kiện tiên để đạt đến thành công nhận thức lãnh lãnh đạo, đạo hướng Ông cho cần phải tận dụng quan báo chí lớn nước giới để tuyên truyền quảng bá Đối với quận Đồ Sơn vậy, muốn xây dựng thương hiệu cần tiếp tục thực tốt công tác thông tin, tuyên truyền Ông Lê Việt Đông, Phó Tổng Giám đốc Công thông tin Chính phủ cho rằng, vấn đề xây dựng thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia vấn đề nước ta năm trở lại vấn đề xây dựng thương hiệu chủ đề nhiều quan báo chí quan tâm Trong đó, Đồ Sơn với chương trình “Biển gọi” thực Đó cảm hứng sáng tạo cho báo chí Theo ông Đông, Đồ Sơn cần phải tập trung tuyên truyền mạnh mẽ hơn, nhân tốt lên, tạo lan tỏa sâu, rộng, đồng thời tạo động lực để làm tốt Tại phiên tọa đàm, diễn giả thống nội dung quan trọng xây dựng thương hiệu địa phương hình ảnh người “thủ lĩnh” địa phương Có diễn giả gợi ý lãnh đạo địa phương nên tham gia mạng xã hội Đồng thời, tăng cường xây dựng hình ảnh, quảng bá hình ảnh địa phương mạng xã hội Nhiều diễn giả đồng tình đánh giá cao việc Đồ Sơn thành lập hội đồng tư vấn để xây dựng thương hiệu II NHỮNG GIẢI PHÁP THỰC HIỆN VIỆC TUYÊN TRUYỀN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG CỦA QUẬN ĐỒ SƠN THÔNG QUA CÁC HOẠT ĐỘNG BÁO TRÍ, TRUYỀN THÔNG 2.1 Tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu địa phương Vấn đề thương hiệu mạnh đủ để cạnh tranh giữ vững thị trường nội địa, đặt thử thách hàng đầu cho địa phương muốn tồn phát triển Việc họ nên làm xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu từ logo ấn tượng với câu slogan dễ nhớ sâu vào tâm trí khách hàng đến danh thiếp, giấy tiêu đề, phong thư bạn gửi hay mẫu quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng, bảng quảng cáo biển bảng, tất thể quán khác biệt thương hiệu khởi đầu vững để tạo dựng nên thương hiệu danh tiếng Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu bước quan trọng việc thực hóa ý tưởng chiến lược thương hiệu Đó hợp kế hoạch sáng tạo triển khai có tính định hướng nhằm truyền tải thông điệp thương hiệu đến rộng rãi công chúng mục tiêu doanh nghiệp Kế hoạch giúp xác định mục tiêu truyền thông tiếp thị, sử dụng các kênh truyền thông cách hiệu với chi phí hợp lý 2.1 Những giải pháp thực Chiến dịch truyền thông quảng bá liên hoan Du lịch Hải Phòng - Đồ Sơn biển gọi 2014 với tham gia hàng loạt quan truyền thông từ địa phương đến thành phố trung ương Dịp nghỉ lễ 30-4, 1-5, hàng vạn người dân du khách đến với Đồ Sơn, tham dự Liên hoan Du lịch Hải Phòng - Đồ Sơn biển gọi 2014 Mở cho chuỗi kiện chào mừng kỷ niệm ngày lễ lớn năm 2014 hưởng ứng Lễ hội Hoa Phượng đỏ lần thứ ba thành phố Liên hoan tạo sức hút với du khách hoạt động mang đậm sắc màu du lịch biển Đêm khai mạc “đậm đà tình biển” đài truyền hình Hải phòng tường thuật trực tiếp hàng loạt báo, đài đồng loạt đưa tin tạo nên hiệu ứng vô ấn tượng không với dân địa phương mà thu hút quan tâm lớn người dân nước khách du lịch quốc tế Phát biểu khai mạc liên hoan, Chủ tịch UBND quận Đồ Sơn Hoàng Đình Bình nồng nhiệt chào mừng đại biểu, du khách toàn thể nhân dân với Đồ Sơn, thành phố Hải Phòng khẳng định: Liên hoan Du lịch Hải Phòng - Đồ Sơn biển gọi 2014 tiếp tục giới thiệu tuyên truyền, quảng bá giới thiệu tiềm du lịch Đồ Sơn thành phố; tăng cường hội nhập quốc tế thu hút nguồn đầu tư để phát triển du lịch gắn với ngành kinh tế, văn hóa, xã hội, đối ngoại, phục vụ mục tiêu phát triển kinh tế xã hội địa phương theo hướng bền vững; dịp biểu dương ý chí, tâm Đảng bộ, quyền nhân dân quận thi đua phấn đấu đưa quận Đồ Sơn vững bước tiến lên công đổi Đây dịp để địa phương, doanh nghiệp nước gặp gỡ, giao lưu, tìm kiếm hội hợp tác, đầu tư để du khách thăm quan, thưởng ngoạn giá trị văn hoá vật thể, phi vật thể thiên nhiên người Hải Phòng tạo dựng Chương trình nghệ thuật đêm hội dàn dựng theo chương: chương 1- Đồ Sơn hoa biển; chương - Tình biển chương - Sóng hát lời tình ca Với sân khấu lớn dựng cửa ngõ vào khu du lịch Đồ Sơn, chương trình khai mạc tạo điểm nhấn hiệu quảng bá du khách Theo ông Hoàng Trung Hiếu, Phó chủ tịch UBND quận Đồ Sơn, tiền đề để Đồ Sơn tiếp tục triển khai dự án xây dựng quảng trường biển với quy mô lớn hơn, đáp ứng điều kiện để Đồ Sơn, Hải Phòng đăng cai kiện văn hóa, du lịch biển tầm cỡ khu vực, nước quốc tế Về Đồ Sơn nghe biển hát tình ca, người đất trời, thiên nhiên hòa vào làm niềm say đắm tình yêu với biển, hứa hẹn cho ngày hè rực nắng Đồ Sơn, làm nên Liên hoan du lịch Hải Phòng mẻ, hấp dẫn Tưng bừng hoạt động du lịch báo, đài đưa tin rầm rộ suốt liên hoan nhằm quảng bá văn hóa vật thể phi vật thể quận Đồ sơn Năm Liên hoan Du lịch Hải Phòng - Đồ Sơn Biển gọi tổ chức với nhiều hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch phong phú, hấp dẫn ấn tượng Cụ thể kiện diễn từ ngày 26-4 đến ngày 3-5: giải golf du lịch biển; giải đua thuyền rồng biển; giải câu cá biển; giải đua xe đạp Một nét Liên hoan du lịch năm việc tổ chức lễ đón công nhận di sản Việt Nam rặng thị phường Ngọc Xuyên gồm 17 có tuổi đời hàng trăm năm Đây điểm đến, sản phẩm du lịch giới thiệu đến du khách mùa du lịch năm 2014 Sáng 30-4, quận Đồ Sơn phối hợp với Hội bảo vệ thiên nhiên môi trường Việt Nam tổ chức Lễ đón công nhận di sản Việt Nam dành cho rặng thị Đây quần thể di sản thứ địa bàn quận Đồ Sơn vinh danh, sau quần thể đa búp đỏ đảo Dấu hai đa khu biệt thự Công ty cổ phần du lịch Đồ Sơn Điểm đặc biệt Rặng thị tất đặt tên gắn với địa danh truyền thuyết Theo nhà nghiên cứu, trường tồn Rặng thị yếu tố đặc trưng vùng long khí thịnh vượng có huyệt đất quý vùng đất Đồ Sơn, sở dựng lên Tháp Tường Long linh thiêng đến ngày Rặng thị có sức sống mãnh liệt, biểu thị rõ nét tuổi Mỗi thị có hình dáng riêng đặt tên gần gũi với đời sống nhân dân Theo truyền ngôn, lời kể cụ cao niên nơi đây: thời xưa có người làm nghề khắc đến mua để khắc thành đặt tên thị Bài; Cây thị Khe có tuổi 800 năm cao 20m, đường kính thân 1,4m, trồng bên khe suối gọi thị Khe Cây thị Khe thân rỗng chứa người Thời kỳ kháng chiến chống Pháp gốc trở thành hầm bí mật di kích; hay Cây thị Bà Vải 700 năm tuổi cao 20m, tán rộng, đường kính thân 1,8m, thời kỳ kháng chiến chọn chòi báo canh Đặc biệt Thị cổ có tuổi đời gần 1000 năm, toàn rễ chồi lên mặt đất gốc mọc chồi, người dân ví thần đặt tên thị bảy chồi, đường kính gốc 8m, gốc có hầm chứa khoảng 10 người… Hầu hết mang vẻ rêu phong ký sinh, rặng thị sống sườn núi tạo nên màu xanh huyền bí núi rừng Dưới gốc số thị lưu giữ lại dấu tích hầm bí mật kháng chiến, nơi tránh trú an toàn nơi cất giấu tài liệu cách mạng bí mật Trải qua gần 1.000 năm tuổi, rặng thị trì cân môi trường sinh thái làm giàu, đẹp thêm cảnh quan quần thể di tích đình Ngọc, suối Rồng, tháp Tường Long, đại diện tiêu biểu phong phú, đa dạng hệ thực vật Việt Nam, góp phần quảng bá tiềm du lịch quận Đồ Sơn nói riêng, thành phố Hải Phòng nói chung Việc Rặng Thị cổ phường Ngọc Xuyên vừa công nhận di sản Việt Nam đem lại lợi lớn cho địa phương việc khai thác hoạt động du lịch cho quận Đồ Sơn nói riêng, Hải Phòng nói chung có thêm tour du lịch sinh thái, tâm linh hấp dẫn Tất hoạt động quận Đồ Sơn qua phương tiện truyền thông nhằm mục đích đưa đến cho người dân địa phương nói riêng, nhân dân nước nói chung thông tin tích cực người, vùng đất, mạnh Đồ sơn lĩnh vực văn hóa vật thể phi vật thể Qua xây dựng nên thương hiệu địa phương cách ấn tượng bền vững 2.3 Những vấn đề tồn giải pháp khắc phục Mặc dù quận ủy Đồ Sơn, ủy ban nhân dân ban ngành quận có nhiều nỗ lực, nhiên kết hợp với báo chí nói riêng loại hình truyền thông nói chung nhiều bất cập cần tháo gỡ Các hợp đồng ký kết hợp tác với truyền thông nhiều vướng mắc, loại hình truyền thông chưa phong phú có sức truyền tải lớn, nặng tính tường thuật thiếu thu hút tầng giới xã hội, đặc biệt với du khách quốc tế Chưa tận dụng triệt để mạng xã hội để quảng bá thương hiệu địa phương đến nơi,mọi đối tượng giới, đặc biệt đối tượng trẻ có tri thức tiềm kinh tế cao Do vấn đề cần biết cách xây dựng hình ảnh, câu chuyện mình, tạo nên ảnh hưởng để thu hút quan tâm cộng đồng quốc tế, để nước khu vực giới biết đến tin tưởng Gần đây, địa phương có cố gắng bước đầu quảng bá hình ảnh giới thương hiệu sản phẩm, kiện văn hóa, danh lam thắng cảnh, lý Đồ Sơn cần cố gắng nhiều nhằm quảng bá thương hiệu Cần thường xuyên tổ chức hội nghị truyền thông nhằm thắt chặt lợi ích kinh tế, xã hội địa phương, doanh nghiệp quan báo chí, truyền thông Phối hợp đồng bên làm cho chiến dịch xây dựng thương hiệu thường xuyên, liên tục hiệu 10 KẾT LUẬN Trong chiến dịch xây dựng thương hiệu, quan hệ mật thiết với báo chí truyền thông việc làm vô quan trọng thiết thực Với phương thức, loại hình thông tin đa dạng, phong phú, hệ thống báo chí đại chuyển đến công chúng lượng tri thức to lớn, phong phú nhiều vấn đề, nhiều lĩnh vực hoạt động người Báo chí cố gắng tiếp cận, phân tích, đánh giá, phản ánh tất vừa xảy xảy tự nhiên, xã hội có liên quan đến người, người quan tâm Có thể nói, báo chí góp phần to lớn vào công nâng cao dân trí, giữ gìn phát huy giá trị văn hóa dân tộc giao lưu, tiếp thu tinh hoa văn hóa dân tộc giới phục vụ cho nghiệp phát triển đất nước giàu đẹp, văn minh Số lượng chất lượng sản phẩm báo chí tiêu chí đánh giá trình độ phát triển cộng đồng, đất nước Hơn nữa, mức độ khuynh hướng tiếp nhận sản phẩm truyền thông tiêu chí đánh giá trình độ, diện mạo văn hóa người Giao tiếp qua báo chí truyền thông đại chúng có vai trò quan trọng việc khẳng định nhân rộng giá trị văn hóa dân tộc giữ gìn lưu truyền giá trị văn hóa Điều quan trọng xây dựng thương hiệu địa phương quan tâm, đạo lãnh đạo đạo địa phương Bởi điều kiện tiên để đạt đến thành công nhận thức lãnh lãnh đạo, đạo hướng Cần phải tận dụng quan báo chí lớn nước giới để tuyên truyền quảng bá Đối với Đồ sơn vậy, muốn xây dựng thương hiệu cần tiếp tục thực tốt công tác thông tin, tuyên truyền Quá trình truyền thông tốt phải tạo môi trường thông tin minh bạch phát huy vai trò loại hình truyền thông, phương tiện truyền thông xem giải pháp quan trọng việc xây dựng thương hiệu địa phương Quận Đồ Sơn- TP Hải Phòng 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO Truyền thông – lý thuyết và kỹ bản – PGS.TS Nguyễn Văn Dững Báo Chí -Truyền thông hiện đại – PGS.TS Nguyễn Văn Dững Truyền thông đại chúng dư luận xa hội, Mai Quỳnh Nam, Tạp chí Xã hội học số (53), 1996 Về đặc điểm tính chất giao tiếp đại chúng, Mai Quỳnh Nam, Tạp chí Xã hội học, số (70), 2000 Về vấn đề nghiên cứu hiệu truyền thông đại chúng, Mai Quỳnh Nam, tạp chí Xã hội học, số (76), 2001 Mấy vấn đề dư luận xã hội công Đổi mới, Mai Quỳnh Nam, tạp chí Xã hội học, số (54), 1996 12 MỤC LỤC 13 [...]... phát huy vai trò của các loại hình truyền thông, các phương tiện truyền thông được xem như là một trong những giải pháp quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu địa phương ở Quận Đồ Sơn- TP Hải Phòng 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Truyền thông – lý thuyết và kỹ năng cơ bản – PGS.TS Nguyễn Văn Dững 2 Báo Chí -Truyền thông hiện đại – PGS.TS Nguyễn Văn Dững 3 Truyền thông đại chúng và dư luận xa... chỉ đạo của lãnh đạo đạo địa phương Bởi điều kiện tiên quyết để đạt đến thành công là nhận thức của lãnh và sự lãnh đạo, chỉ đạo đúng hướng Cần phải tận dụng các cơ quan báo chí lớn ở trong nước và thế giới để tuyên truyền quảng bá Đối với Đồ sơn cũng vậy, muốn xây dựng thương hiệu thì cần tiếp tục thực hiện tốt công tác thông tin, tuyên truyền Quá trình truyền thông tốt phải tạo môi trường thông tin... triển của một cộng đồng, một đất nước Hơn thế nữa, mức độ và khuynh hướng tiếp nhận sản phẩm truyền thông còn là tiêu chí đánh giá trình độ, diện mạo văn hóa mỗi con người Giao tiếp qua báo chí và truyền thông đại chúng có vai trò rất quan trọng trong việc khẳng định và nhân rộng các giá trị văn hóa dân tộc giữ gìn và lưu truyền các giá trị văn hóa ấy Điều quan trọng nhất trong xây dựng thương hiệu. ..KẾT LUẬN Trong chiến dịch xây dựng thương hiệu, sự quan hệ mật thiết với báo chí truyền thông là việc làm vô cùng quan trọng và thiết thực Với những phương thức, loại hình thông tin đa dạng, phong phú, hệ thống báo chí hiện đại chuyển đến công chúng lượng tri thức to lớn, phong phú về nhiều vấn đề, về nhiều lĩnh vực hoạt động của con người Báo chí cố gắng tiếp cận,... luận xa hội, Mai Quỳnh Nam, Tạp chí Xã hội học số 1 (53), 1996 4 Về đặc điểm và tính chất của giao tiếp đại chúng, Mai Quỳnh Nam, Tạp chí Xã hội học, số 2 (70), 2000 5 Về vấn đề nghiên cứu hiệu quả truyền thông đại chúng, Mai Quỳnh Nam, tạp chí Xã hội học, số 4 (76), 2001 6 Mấy vấn đề về dư luận xã hội trong công cuộc Đổi mới, Mai Quỳnh Nam, tạp chí Xã hội học, số 2 (54), 1996 12 MỤC LỤC 13 ... xảy ra trong tự nhiên, xã hội có liên quan đến con người, được con người quan tâm Có thể nói, báo chí góp phần to lớn vào công cuộc nâng cao dân trí, giữ gìn và phát huy các giá trị văn hóa của dân tộc cũng như giao lưu, tiếp thu các tinh hoa văn hóa của các dân tộc trên thế giới phục vụ cho sự nghiệp phát triển đất nước giàu đẹp, văn minh Số lượng và chất lượng các sản phẩm báo chí cũng là một trong ... dựng thương hiệu địa phương Quận Đồ Sơn - TP Hải Phòng Từ thực tế muốn phát triển mạnh nữa, Quận Đồ Sơn phát động kế hoạch truyền thông đặc biệt xây dựng thương hiệu địa phương Việc phát triển truyền. .. phát huy vai trò loại hình truyền thông, phương tiện truyền thông xem giải pháp quan trọng việc xây dựng thương hiệu địa phương Quận Đồ Sơn- TP Hải Phòng 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO Truyền thông –... diễn giả đồng tình đánh giá cao việc Đồ Sơn thành lập hội đồng tư vấn để xây dựng thương hiệu II NHỮNG GIẢI PHÁP THỰC HIỆN VIỆC TUYÊN TRUYỀN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG CỦA QUẬN ĐỒ SƠN THÔNG QUA