Xây dựng chiến dịch tuyên truyền giúp đỡ người khiếm thị1. Phân tích thị trường 2.Yếu tố bất lợi3. Kết quả khảo sát khách hàng mục tiêu4. Mục tiêu tuyên truyền 5. Kế hoạch Tiếp thị số 6. Ngân sách và tiến độ thực hiện
Trang 10Nhưng liệu có còn là dễ chịu nếu phải sống cả đời
Trang 11
Nhưng liệu có còn là dễ chịu
Trang 16Hãy thấp sáng bóng đêm bằng ánh sáng từ trái tìm
Trang 17
nh sáng
từ trới tim
Trang 19Ũ _
Có bao gò bạn dù chấn mt lạ và “`
doc sich bing tay 2 š A My So :
"‡MM NA i ede de wad tee Rss Hide
ee a
Trang 22é
Trang 23De Set tai @® r' a La oe ` a 7 ` >
Cá bao giờ bạn thử nhấm mắt lại và
` XÓ L.àag tai ệ
Cá, sướng đong sả dệt màu đ ển vs là đọc bện “hứng l À sách sen cóa bón ĐỌO QOÓ saớt Mhiến đu sợ X⁄4›
ee ee nAN ï' ' sa
*%; sà- 4o đa sổ và đẳng cần 4 vẽ So Sâu cong đồng "ú cán m sáng, dày ee vự đíy
Trang 24
CHIEN DICH TRUYEN THONG
“NNH SANG TU TRAI TIM”
ánh sóng
từ trói tim
Trang 25Creative brief — “T
1 Sản phẩm: Chiến dịch vận động ủng hộ người khiếm thị
2 — Mục tiêu marketing: Tạo sự chú ý, nhận biết để kêu gọi sự đồng cảm và giúp đỡ 3 Công chúng sẽ: Nhớ, đồng cảm và giúp đỡ
4 — Chúng ta đang đối thoại với: Công chúng từ 18-55 tuổi, các doanh nghiệp, tổ
chức,và mạnh thường quân
5 _ Thông điệp quan trọng nhất: Đồng cảm và thấu hiểu
6 Lý do tỉn tưởng: Chiến dịch nhân đạo, có sự hỗ trợ của các tổ chức uy tín
7 Chúng ta phải: Viết lời quảng cáo cho chiến dịch “ Ánh sáng từ trái tim”
`
mS S
Trang 27
Noi dung sang tao
1 Tên chiến dịch và logo
Quảng cáo báo
Kịch bản TVC Kich bản radio Brochure Outdoor Bài PR 2 3 4 5
6 Bi thu, name card, letterhead
Trang 28
1.Tên gọi và logø ch
Chiến dịch vận động của chúng tôi có tên là
“Ánh sáng từ trái tim” a] M: 60; Y: 100 TT] K: 100 SN ánh sáng > ánh sáng
tdi trai tim từ trói tim
Loso trên nên trắng Logo trên nên den
N
Trang 30Có bao giờ bạn thử nhắm mắt lại và
Điều tưởng chừng như thật mâu thuẫn và khó
thực hiện nhưng lại là cách dọc của hơn tại Việt Nam khi
đơi mắt khơng cịn là “cửa số tâm hồn”
Dù vậy, họ vẫn luôn khát khao được sống, được cống hiến cho xã hội như một người bình thường Vậy tại sao chúng ta, những
người may mắn với đôi mắt sáng, không cùng
chung tay, mở lịng giúp họ hồ nhập cuộc
sống để ánh sáng không chỉ đến từ đôi mắt,
mà còn từ trái tim của bạn, của tôi và tất cả mọi người
Tham gia chiến dịch
để cùng dem nguồn sáng đến với hơn 900.000 người khiếm thị quanh ta
ơ0*ì sơng
t4 trĨá tít
Đọc bằng tay
Có bao giờ bạn thử his li kiện và
lọc sách bằng tay ?
Trang 312.Print zl
Có bao giờ bạn thử nhắm mắt lại và
qua đường bằng gậy?
Điều tưởng chừng như thật mâu thuẫn và khó
thực hiện nhưng lai la cach di lai của hơn
900.000 người khiếm thị tại Việt Nam khi đơi
mắt khơng cịn là “cửa số tâm hồn”
Dù vậy, họ vẫn luôn khát khao được sống, được
cống hiến cho xã hội như một người bình thường Vậy tại sao chúng ta, những người may mắn với
đôi mắt sáng, không cùng chung tay, mở lịng giúp họ hồ nhập cuộc sống để ánh sáng không chỉ đến từ đôi mắt, mà còn từ trái tim của bạn,
của tôi và tất cả mọi người
Tham gia chiến dịch “Ánh sáng từ trái tim“ để
cùng đem nguồn sáng đến với hơn 900.000 người
khiếm thị quanh ta
SS
tu tral tim Onh ing
Nhin bang Say
= SIFTS tao 9:3 by thi oho ie vi
vintages dy 9
Hạ da So dha sử xà đỒNg cảm) (ý về how he cộng độc lạ cần và cảng, thủ mà sáng Lý dete hông đến sự đạc mứt mỉ đế» sở tái 9x của bạn, c toe wd tine LAE Cd mới =gưới
” _Š^
2 vente “ức, icing blew ` lướng chứa su tt mà, th* sẽ (bó duy a Me be be cách ch của 6 2ÓO,OOQO người 3 Pe ey Nà la 4% de bóng cóa là “cú
Trang 32Có bao giờ bạn thử nhắm mắt lại và
Điều tưởng chừng như thật mâu thuẫn và khó thực
hiện nhưng lại là cách xem của hơn
tại Việt Nam khi đơi mắt khơng cịn là “cửa số tâm hồn”
Dù vậy, họ vẫn luôn khát khao được sống, được cống
hiến cho xã hội như một người bình thường Vậy tại sao chúng ta, những người may mắn với đôi mắt sáng,
không cùng chung tay, mở lịng giúp họ hồ nhập
cuộc sống để ánh sáng không chỉ đến từ đôi mắt, mà
còn từ trái tim của bạn, của tôi và tất cả mọi người
Tham gia chiến dịch để cùng
đem nguồn sáng đến với hơn 900.000 người khiếm thị quanh ta
ch sông ti trea tien
Xem bằng tai
Cá bao giờ bạn thử nhấm mắt lại và
Ln 4 ?
Trang 33Twa dé: BONG TOI
Thời lượng: 30”
+ ÌNiễm vui
Có những lúc bóng tối đem đến cho bạn
Yên tính
Nhưng liệu có dê chịu nêu phải sơng Nhưng liệu có dễ chịu nếu phải sống
cả đời trong bóng tối? cả đời trong bóng tối?
ôn: sông
Trang 343.TVC Story be
Hãy thắp sáng bóng đêm bằng ánh sáng từ trái tim của bạn, của tôi và của tất cả chúng ta !
SS | từ trội tim
Tưa đề: BONG TOI
Trang 35Tựa để: ÂM THANH CUỘC SONG
Thời lượng: 30”
12:00 Am 12:00 Pm
Trang 363.TVC Story b
Hãy thắp sáng bóng đêm bằng ánh sáng từ trái tim của bạn, của tôi và của tất cả chúng ta !
SS | từ trội tim
Tựa để: — ÂM THANH CUỘC SỐNG
Trang 37: Tưa để: — NHÌN BẰNG TÂM HỒN
4 Kịch bã fade ° °
¬ Thời lượng: 30”
Tiếng mưa ngâu rả rích rơi từ từ ngớt hạt và ngừng hẳn Tiễng chim ríu rít gọi bây sau cơn mưa
Đoạn đối thoại giữa cô giáo và các bé gái về màu sắc của câu vông theo cảm nhận riêng
của các em
(Giọng nữ thuyết minh)
(Đoạn điệp khúc bài hát “Niêm tin ngày mai”)
(Giọng nữ thuyết minh)
Đến với chiến dịch “Ánh sáng từ trái tim' đề hiểu, đồng cảm và giúp người khiếm thị thắp sáng
mọi bóng êm bằng chính trái tim của bạn, của tôi va cua tat cả chúng ta
Địa chỉ, đường dây nóng và website chương trình “Ánh sáng từ trái tim”
Trang 38
nh sang
Trang 396 Bì thư, let Hài Thác Cx Tuah ?3 G20, Thad a HS Cr Mach Té (G8) §5150299 - §5%002E fe (08) 8550292 - 4530294 Was were sang 28⁄2 can
Trang 418 Đồng phục 4
Trang 429 Outdoor
ngudi khiém thi viét Nam đang phải đọc sách như thế này
Trang 439 Outdoor
người khiếm thị Việt Nam
đang phải đi như thế này mỗi ngày
: \
người khiếm thị Việt Nam
Trang 449 Outdoor
người khiếm thị việt Ìlam đang phải xem bộ phim này mỗi ngày
Trang 4510 Bal PR Có ánh sáng lạ dành cho người mù !
ae
, ,
Cé mol hie nh 4 ta
dank che MGC wie {
Có bao giờ bạn nghiệm ra rằng ta thường nhắm mắt lại vào những khoảnh khắc hạnh phúc trong đời ahư khi ta say đấm hơn người u thương; khi ta chìm vào giấc ngủ với bao mộng đẹp Và có bao giờ ta thử tưởng tượng một sớm mai thức dậy, cuộc sống quanh ta chỉ toàn là màu đen?
Trong một siây phút, khoảnh khắc nào đó, bóng tối là tận hưởng hạnh phúc nhưng nếu suốt cả những năm tháng dài phải sống trong mau den nhức nhối thì đó là nỗi đau
của cả đời người
Cuộc sống trôi qua với bao lo toan, bộn bể khiến ta hiểm khi còn thời gian để chiêm
nghiệm và tưởng tượng và thế là ta cũng chẳng có mấy thời gian để quan sát và sẻ chía.Bỏi thế có thể con số chúng tôi đưa ra sau đây sẽ làm các bạn bất ngờ:
900.000
Các ban có biết đó là con số gì khơng? Đó là số người khiếm thị trên đất nước ta
Một con số quá lớn mà có lẽ cũng khơng nhiều người biết tới Chúng ta theo dối bằng ngày giá dầu, giá vàng, giá địa ốc, đến thị trường chứng khoán Chúng ta tưởng
tận và ghi nhớ rõ những thay đổi, chênh lệch của giá cả từng giở, từng ngày Nhưng
mấy ai trong chúng ta biết và nhớ đến con số này-con số người khiếm thị tổn tại trên đất nước Việt lam
Ảnh sáng nào danh cho người khuêm thị” Có phải là ánh sáng mặt trời chói chang, sưởi ấm vạn vật? Có phải đó là ánh sáng đèn vàng ấm áp tỏa ra từ những ngôi nhà hạnh phúc hay là ánh sáng diệu kỳ của nàng tiên hiển hậu? Không Có lẽ ánh sáng
- có ý nghĩa nhất, nhân văn nhất vẫn phải là ánh sáng xuất phát từ con người Đó là
1 nguồn nhiệt lượng có sức lan tỏa và hiệu nghiệm nhất, nâng đố và làm vững lòng những
người bất hạnh, khiếm thị, Đó phải là “Anh sáng đến từ trái tìm”
Với những suy nghĩ như trên cuộc vận động Anh sang tu tray tim đã ra đời Hãy đến, tham gia và phát hiện ánh sáng tiểm ẩn trong trái tim mỗi người chúng ta
Moi chi tiết, chương trình cụ thể xin truy cập veebsite: wwew.anhsangtutraitim.com, hotline: 999999 đề biết thêm thông tin cụ thể về các chương trình hành động
(Báo ngày tháng năm )
SAP One ——-=< “an ý ` ô S + ỏằ^9*%*2đw:?ằ 9*GPASPS % nnnn., tư at m “ eget > comp, tĩ 4 ——' ` ` ^^» 2+ ‘ ‘
Trang 47THE FINGERS TEAM
RE
Trang 56THE FINGERS TEAM
RE