báo cáo tiểu luận phân tích chiến dịch quảng cáo trực tuyến của công ty novanet

 Text ads:Hình: Hai mẫu quảng cáo text ad Text ads hiển thị liên kết dựa trên văn bản, nó có thể hiển thị độc lập với trang web hoặc có thể chèn liên kết dựa trên nội dung mà người dùng

ONLINE ADVERTISING

Hình: Sự khác biệt cơ bản giữa 3 hình thức display Advertising

Các Hình Thức Quảng Cáo Hiển Thị

 Text ads:

Hình: Hai mẫu quảng cáo text ad

Text ads hiển thị liên kết dựa trên văn bản, nó có thể hiển thị độc lập với trang web hoặc có thể chèn liên kết dựa trên nội dung mà người dùng đang xem

Display advertising

 Web banner Advertising:

 Pop up/ Pop under:

Hình: Một mẫu quảng cáo pop under ẩn phía dưới cửa sổ bạn đang truy cập

Quảng cáo banner dạng Pop Up Ad, Pop Under Ad đang được một số doanh nghiệp lựa chọn vì số lượng lượt view lớn mà chi phí rẻ

Display advertising

 Pop up/ Pop under:

 Trick banners:

Là một dạng quảng cáo mô phỏng các thông báo thường gặp của các chương trình mà người xem hay sử dụng nhằm dụ dỗ người xem click vào biểu ngữ quảng cáo

Hình: Trick ad ít nhất 10s mới có thể đóng đoạn quảng cáo được

Display advertising

RICH MEDIA

1 dạng quảng cáo đặc biệt trên

website

1 hình thức quảng cáo tương tác

Dựa trên công nghệ nhúng flash

và Java

Kết hợp đồng bộ:

+ Video+ Bảng mục lục+ Bảng nội dung

Rich media

Khái niệm:

 Google, Yahoo, Jupiter Research -

những “gã khổng lồ” trong làng

quảng cáo trực tuyến thế giới là

những nhà tiên phong trong cung cấp

Tính tương tác cao, tiện lợi

Tăng hiệu quả đầu tư

Thừa hưởng nền

CN-KT tiên

tiến

• Lợi ích:

Lợi ích và khó khăn

• Khó khăn:

Yêu cầu phải

có hạ tầng tương thích

Băng thông tại VN có thể chưa đáp ứng

được

Lợi ích và khó khăn

Rich media

Một loạt những hình ảnh cố định trong 2 hoặc 3 kích thước và trượt đi

 Rich media animation

Thay đổi kích thước theo một điều kiện đã định trước:

 Người xem nhấn chuột vào quảng cáo

 Người xem di chuyển con trỏ chuột lên quảng cáo

 Rich media animation mở rộng

 Rich media animation mở rộng

Rich media animation mở rộng dạng rollover

 Rich media animation mở rộng

• Một định dạng quảng cáo trực tuyến được thiết kế đẹp mắt và xuất hiện ở góc phải, bên dưới màn hình ngay khi độc giả mở trang

 Rich media balloon

Ưu điểm

Vị trí đẹp

Chỉ tính phí khi hiển thị đầy đủ

Xuất hiện ngay khi

mở trang

Cho phép chọn giờ chạy quảng cáo

Tăng hiệu quả hiển thị

 Rich media balloon

Truyền tải nhiều thông tin bằng thị giác

Mức độ ảnh hưởng tốt hơn các loại hình khác

Có nhiều các đo lường số liệu của người tiêu dùng

 Rich media video

Video banner Video layer

 Rich media video

Video widescreen

Video banner with 3 video

 Rich media video

 Tiếp cận khách hàng ở nhiều địa điểm, thời gian không hạn chế : Người dùng có thể truy cập internet ơ mọi nơi khi có mạng không dây họ không phải chỉ cố định một chỗ như việc sự dụng máy tính, laptop, Tivi Điều này thúc đẩy lượt truy cập internet nhiều hơn

 Tính giải trí cao : khi quảng cáo gắn liền với các kho ứng dụng và game mobile có một số ứng dụng game cho phép người dùng nhấn vào quảng cáo để được điểm thưởng khi chơi game, điều này làm cho việc quảng cáo không phải là một hoạt động gây phiền lòng khách hàng.

 Chi phí quảng cáo thấp : theo thống kê chi phí quảng cáo trên điện thoại chỉ chiếm 1% trong tổng chi phí cho việc quảng cáo của các doanh nghiệp, đây là một loại công cụ quảng cáo rẻ tiền nhất mà mang lại hiệu quả khá tốt

Các hình thức tính phí

CPM (cost per mille)

CPC (cost per click)

CPE (cost per engagement)

CPV (cost per view)

Other performance-based compensation Fixed cost

Các hình thức tính phí

• Cost per mille (viết tắt là CPM) có nghĩa là các nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi một

nghìn lần hiển thị thông điệp của họ đến những khách hàng tiềm năng.

VD: Gói quảng cáo CPM4000 của AdMarket

CPC (cost per click) hay còn gọi là PPC (Pay per click) có nghĩa là các advertisers chi trả cho mỗi lượt nhấn chuột của người xem vào thông tin quảng cáo.

Người quảng cáo chi trả một khoản chi phí cố định để quảng cáo của họ xuất hiện trên trang web của publisher mà không phân biệt khả năng hiển thị hay phản hồi của người xem.

 Fixed cost

Lợi nhuận cao: Chi phí thấp, tiếp xúc với lượng khách hàng khổng lồ, tương tác

cao, giúp doanh thu gia tăng, lợi nhuận tăng

Ích lợi quảng cáo trực tuyến

Chi phí thấp: nhiều cách tính chi phí, ví dụ như quảng cáo theo hiển thị, với 1000

hiển thị ta có thể tốn $0.3-$3, trong khi nếu phải quảng cáo sản phẩm 1000 lần ngoài đời thật, đó là một chi phí khổng lồ

Nhà quảng cáo có thể đó lường được số lượng người bấm vào quảng cáo, tuổi tác, giới tính, thiết bị, thời gian click…nhằm gia tăng tương tác cho đợt quảng cáo khác

 Đo lường kết quả quảng cáo

Nhà quảng cáo có thể xác định mục tiêu dễ dàng, có thể giới hạn khu vực, ngôn ngữ, giới tính, sở thích, tình trang quan hệ, từ khóa …nhắm đến mục tiêu một cách rỏ ràng

 Nhắm mục tiêu

-Sau khi thiết kế quảng cáo hoàn tất, quảng cáo trực tuyến có thể được triển khai ngay lập tức Việc cung cấp các quảng cáo trực tuyến không cần phải được liên kết với lịch trình xuất bản của nhà xuất bản Hơn nữa, các nhà quảng cáo trực tuyến có thể sửa đổi hoặc thay thế bản sao quảng cáo nhanh hơn so với các đối tác bên ngoài của họ.

-An toàn: việc thanh toán diễn ra nhanh chóng và an toàn với các thẻ Visa, master Card, hoặc ví điện tử như paypal, Payonee

CÁC VẤN ĐỀ LO NGẠI VỀ QUẢNG CÁO TRỰC

TUYẾN

• Công cụ đo lường sự tập trung

của mắt đã chứng minh được

rằng người dùng thường có xu

hướng bỏ qua các banner quảng

cáo trên website

• Khi người dùng nắm được cấu

trúc web trong việc tìm kiếm

thông tin, họ chỉ tập trung vào

các phần của trang web cung cấp

thông tin như các đoạn text nhỏ

và các liên kết

Sự tập trung của mắt khi truy cập thông tin trên web.

 Banners Blindness:

Người dùng không chú ý nhiều đến cột quảng

cáo của Google.

Theo dõi tập trung của mắt trên

Facebook.

• Click Fraud là thuật ngữ để chỉ hành động dùng phần mềm chuyên dụng hoặc thuê nhân công giá rẻ để click liên tục vào một (hoặc nhiều) banner (hay logo, link, quảng cáo tìm kiếm ) quảng bá trên mạng nhằm tạo ra sự thành công giả tạo của một chiến dịch quảng cáo

• Gây nhiều thiệt hại cho những doanh nghiệp sử dụng dịch vụ quảng cáo online và chọn cách trả tiền quảng cáo theo phương thức PPC vì

số lượng click càng lớn, số tiền họ phải trả càng nhiều Không thể đánh giá đúng hiệu quả quảng cáo Đồng thơi gây thiệt hại về ngân sách doanh nghiệp

 Vấn đề gian lận trong quảng cáo

(Fraud in Advertising):

 Các đối tượng thực hiện:

- Competitors of advertisers

-Competitors of publishers

- Advocates of the publisher

-Other malicious intent

 Vấn đề gian lận trong quảng cáo

(Fraud in Advertising):

Phương tiện không đồng nhất:

• Với các hệ điều hành khách nhau, trình duyệt khác

nhau và phần cứng khác nhau (pc, mobile, tablet,

kích cỡ màn hình khác nhau), quảng cáo trực tuyến

có thể sẽ xuất hiện với người xem khác với ý định

của các nhà quảng cáo

• Sự phát triển của công nghệ, quảng cáo đa phương

tiện đặt ra vấn đề lớn về sự đồng nhất, như một số

nhà phát triển lợi dụng vấn đề này để tạo ra các phần

mềm cạnh tranh hay độc quyền đối với quảng cáo (vd

như HTML 5 và Flash).

 Những thay đổi về công nghệ:

 Chương trình ngăn chặn quảng cáo (Ad-blocking, ad filtering):

• Là các phần mềm, ứng dụng, tiện ích tích hợp trên trình duyệt có thể chặn quảng cáo đến với người dùng Ví dụ như: Adblocks Plus, Poper Blocker, SuperAd Blocker…

Google đã gỡ Adblock Plus khỏi chợ

ứng dụng Google Play.

 Những thay đổi về công nghệ:

Chương trình ngăn chặn quảng cáo (Ad-blocking, ad filtering):

 Những thay đổi về công nghệ:

Kỹ thuật chống hướng mục tiêu:

Các trình duyệt cung cấp chế độ ẩn danh để giúp người dùng ẩn thông tin của họ với publishers

và advertisers khiến các nhà quảng cáo không thể dùng cookies để hiển thị quảng cáo đúng đối tượng mà họ muốn nhắm tới.

Chế độ ẩn danh của Google Chrome không để lại dấu vết người dùng.

 Những thay đổi về công nghệ:

Online Privacy

 Theo thống kê cho thấy

90% người trưởng thành cảm thấy lo ngại về quyền riêng tư của họ trên mạng

41% người dùng trưởng thành không tin tưởng khi cho thông tin cá nhân của họ với các công ty 88% tránh không thực hiện kinh doanh với những công ty mà họ không tin tưởng

82% người dùng cho rằng quyền riêng tư cá nhân là điều họ thấy quan trọng nhất

USA TODAY, thì cứ 7 trên 10 người dùng Facebook và 52% số người dùng Google thật sự lo lắng

về quyền riêng tư và Virút khi sử dụng hai trang này

 Theo thống kê cho thấy

90% người trưởng thành cảm thấy lo ngại về quyền riêng tư của họ trên mạng

41% người dùng trưởng thành không tin tưởng khi cho thông tin cá nhân của họ với các công ty 88% tránh không thực hiện kinh doanh với những công ty mà họ không tin tưởng

82% người dùng cho rằng quyền riêng tư cá nhân là điều họ thấy quan trọng nhất

USA TODAY, thì cứ 7 trên 10 người dùng Facebook và 52% số người dùng Google thật sự lo lắng

về quyền riêng tư và Virút khi sử dụng hai trang này

 Phishing

 Giả mạo mail để lấy thông tin người dùng

 Sự uy tín của các nhà quảng cáo

 Trang đăng nhập được lưu dưới dạng html

 Sự uy tín của các nhà quảng cáo

 Ad tặng kèm virus

 Sự uy tín của các nhà quảng cáo

 SPAM

• Hình thức quảng cáo qua e-mail, chi phí rẻ

Novanet có mạng lưới hơn 300 website

trong đó có nhiều trang uy tín như Vietnamnet.vn, tuoitre.com.vn, thanhnien.com.vn, tinhte.vn, webtretho.com… thu hút 1,5 tỷ lượt truy cập/ tháng

Đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam

Þ NovaAds có cấp trải nghiệm và trình độ cao nhất trong việc phát triển, khởi chạy và quản lý các chiến dịch quảng cáo

Þ Năng lực và uy tín của NovaAds trên thị trường tiếp thị trực tuyến.

 Nhắm chọn Website

Quảng cáo xuất hiện ở những website có đông đảo đối tượng khách hàng mục tiêu, những website danh tiếng hay giá rẻ hơn

Novanet hiện đã liên kết với hơn 200 webite khác nhau như:

thanhnien.com.vn,tinhten.com, docbao.vn, baomoi.com, haivl.com, ngoisao.net…

 Nhắm chọn tần suất

Cho phép bạn lựa chọn quảng cáo của mình sẽ xuất hiện bao nhiêu lần 1 ngày hay thậm chí theo giờ

 Nhắm chọn thời gian

Bạn biết rằng đối tượng khách hàng của mình thường chỉ online vào khoảng từ 8h sáng đến 4h chiều Vậy thì hãy lựa chọn quảng cáo của mình xuất hiện vào giờ đó để hiệu quả cao

hơn.

 Các hình thức quảng cáo

Text Ads Banners Ads Rich Media Mobile Ads

Tính năng dịch vụ

CPC CPM

Khách hàng có thể trả

phí dựa trên cú click Dựa trên 1000 lần hiển thị

CPC từ 1000 - 2000 đ/click

đối với text

Cao hơn 20% với banner tùy

theo cấp độ website (theo

Bảng xếp hạng website của Alexa

 Tính theo CPC giá/click

 Tính theo CPM

Khách hàng của Novanet sẽ được cấp một tài khoản

Tùy chỉnh nội dung đăng quảng cáo

Quản lý và theo dõi các quảng cáo đã đăng

Tính toán chi phí cho phù hợp với mục tiêu của họ.

Tính toán chi phí cho phù hợp với mục tiêu của họ.

Tất cả quy trình thống kê và xuất đồ thị đều

 Thống kê theo thời gian

 Thống kê theo nhóm quảng cáo

 Thống kê theo website

Chiến lược quảng cáo

cho close up

• Tên chương trình : Nhân tố bí ẩn (X-Factor )

Chiến Lược Quảng Cáo Cho Close Up

 Mục tiêu chiến lược của chương trình :

Quảng bá hình ảnh của close up đến với khách hàng

Chiến Lược Quảng Cáo Cho Close Up

• Text ads

Hình Thức Quảng Cáo:

 Baner ads

Hình Thức Quảng Cáo:

 Rich media :

Hình Thức Quảng Cáo:

 Rich media

Hình Thức Quảng Cáo:

•Publisher được lựa chọn : Kênh14.vn, Vnexpress.net, Yan.vn, News.zing.vn

•Thời gian đăng bài: từ

ngày 30/3/2014 cho đến

nay

Publisher

 Ưu điểm :

 Mẫu quảng cáo được thiết kế khá đẹp và ấn tượng, thu hút được sự chú ý của người xem

 Công cụ rich media được thiết kế với nội dung khá sáng tạo và luôn

có sự đổi mới, phù hợp với đối tượng khách hàng là những người trẻ

Nhận xét về toàn bộ

chiến dịch QC

 Ưu điểm

 Các Publisher mà công ty chọn là những trang wed khá phổ biến, được

sự yêu thích của người xem