TÁC ĐỘNG CỦA QUẢN CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH

0 TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HOá H NộI Khoa văn hãa häc NGUYễN THị THU HƯƠNG TáC ĐộNG quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình (QUA KHảO SáT CáC Hộ GIA ĐìNH TRÊN ĐịA BN HUYệN QuốC OAI, H NộI) NGƯờI hớng dẫn khoa häc: TH.S HOμNG KIM THANH Hμ Néi - 2014 LỜI CẢM ƠN Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH” hồn thành với hướng dẫn Thạc sỹ Hoàng Kim Thanh Nhân dịp này, xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc tới ln theo sát tận tình bảo tơi suốt q trình làm khóa luận Tơi xin cảm ơn thầy giáo khoa Văn hóa học, trường Đại học Văn hóa Hà Nội tạo điều kiện góp ý cho tơi q trình làm nhằm giúp tơi có suy nghĩ cách tiếp cận vấn đề cách khoa học Đồng thời, xin gửi lời cảm ơn tới cô Lê Khánh Ly – giảng viên khoa Văn hóa học giúp đỡ tơi nhiều chọn lựa đề tài thời gian làm để hồn thiện khóa luận tốt nghiệp Ngồi ra, tơi xin cảm ơn hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai nhiệt tình giúp đỡ tơi q trình thực khảo sát lấy ý kiến gia đình Mặc dù cố gắng khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót, kính mong thầy, bạn góp ý để đề tài tơi hồn thiện Tôi xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 10 tháng năm 2014 Người viết Nguyễn Thị Thu Hương 73 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN DANH MỤC BẢNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG 1.1 QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 14 1.3 QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VỚI VIỆC GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 16 1.3.1 Khái niệm tình cảm gia đình 16 1.3.2 Vai trò quảng cáo truyền hình với việc giáo dục tình cảm gia đình 18 Chương 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TÁC ĐỘNG TỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1 TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1.1 Quảng cáo truyền hình có tác động gắn kết thành viên gia đình 22 2.1.2 Quảng cáo truyền hình khuyến khích chia sẻ giúp đỡ lẫn thành viên gia đình 33 2.1.3 Quảng cáo truyền hình góp phần gìn giữ nhiều giá trị tốt đẹp khác gia đình 35 2.2 TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 38 2.2.1 Một số quảng cáo truyền hình ngược lại truyền thống gia đình Việt 40 74 2.2.2 Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng xấu tới việc giáo dục tình cảm gia đình 41 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 44 Chương 3: MỘT SỐ Ý KIẾN ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 48 3.1 ĐỐI VỚI CÁC CƠ QUAN QUẢN LÝ 48 3.2 ĐỐI VỚI ĐÀI TRUYỀN HÌNH 50 3.3 ĐỐI VỚI CHỦ THỂ QUẢNG CÁO 51 3.4 ĐỐI VỚI MỖI GIA ĐÌNH 53 3.5 ĐỐI VỚI CÁ NHÂN 54 KẾT LUẬN 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 PHỤ LỤC 61 MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Năm 2006, Việt Nam thức gia nhập tổ chức thương mại lớn toàn cầu WTO Hội nhập kinh tế quốc tế, mang đến cho kinh tế Việt Nam nhiều hội thách thức Khi Việt Nam tham gia nhiều vào q trình tồn cầu hóa sau trở thành thành viên WTO, kinh tế chịu ảnh hưởng nhiều từ biến cố kinh tế giới Song song với phát triển kinh tế, thị trường khơng cịn đóng kín địa phương mà lan rộng toàn quốc, toàn cầu Cùng với tiến nhanh chóng khoa học kỹ thuật, sáng kiến kinh doanh thay đổi nhu cầu người tiêu dùng yếu tố tạo biến động thị trường Bởi người kinh doanh muốn đạt hiệu quả, muốn thương hiệu đến với cơng chúng cần có chiến lược phát triển đắn Và quảng cáo công cụ tiếp thị quan trọng, nhằm nâng cao hiệu sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp Trong năm gần đây, thị trường quảng cáo Việt Nam tăng trưởng mạnh có nhiều tiềm để phát triển Các kênh quảng cáo đa dạng, doanh nghiệp quảng cáo nước nước cạnh tranh để giành giật thị phần Mặc dù vậy, quảng cáo lĩnh vực mẻ kinh tế Việt Nam thời kỳ chuyển đổi từ kinh tế tập trung sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Các nhà làm quảng cáo muốn tạo nên sức hút cho người tiêu dùng mua sản phẩm Nếu quảng cáo cho sản phẩm thu hút người tiêu dùng, họ có xu hướng mua thường xun, mua lần Bởi vậy, muốn tồn giới cạnh tranh này, cơng ty phải xây dựng hình ảnh sản phẩm theo cách mà cơng ty nhận doanh thu tối đa tung sản phẩm cửa hàng Cách tốt để thuyết phục người tiêu dùng quảng cáo đính kèm vào sản phẩm cụ thể Tuy nhiên để quảng cáo thực thu hút gây cảm tình khán giả “nghệ thuật” Bởi vậy, quảng cáo ngày đa dạng hoàn thiện với nhiều phương thức truyền tải quảng cáo truyền hình, báo chí, internet trực tuyến Dù đời muộn quảng cáo truyền hình thực chiếm ưu thị trường Nhất truyền hình phổ cập, ti-vi có gia đình quảng cáo truyền hình thực lên ngơi Đây phương thức có sức phổ biến rộng rãi nhất, nhanh hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến với người tiêu dùng Cũng quảng cáo truyền hình dần trở thành phần thiết yếu sống Quảng cáo truyền hình ngồi mục đích quảng bá, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ tới người tiêu dùng; thúc đẩy sản xuất, tăng trưởng kinh doanh cịn thể tài nhà làm quảng cáo văn hoá quốc gia Hơn tác động tới nhiều mặt, nhiều lĩnh vực khác đời sống, xã hội như: lối ứng xử, cách ăn uống, thói quen, cách thể tình cảm…của người Ở khía cạnh ta thấy quảng cáo truyền hình có ảnh hưởng lớn đến gia đình – họ người trực tiếp xem quảng cáo sử dụng sản phẩm quảng cáo Đặc biệt ảnh hưởng lớn tới gia đình nơng thơn, nơi mà sống cịn vất vả, tivi trở thành người bạn thân thiết gia đình Nó vừa phương tiện giải trí vừa cung cấp thơng tin, kiến thức bổ ích cho sống Bởi vậy, đề tài khảo sát hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai – tỉnh Hà Tây cũ ngoại thành Hà Nội Nơi chủ yếu làm nông nghiệp, sống hộ gia đình cịn khó khăn Vì cha mẹ làm nên trẻ tự chơi, chúng chưa có nhiều nơi vui chơi nên chủ yếu xem tivi Cả gia đình thường xem tivi vào bữa ăn, mà chương trình quảng cáo xen kẽ với hình ảnh, âm hấp dẫn tần suất phát sóng dày đặc Ít nhiều có ảnh hưởng định thành viên gia đình, trẻ nhỏ Đặc biệt thời gian gần đây, số clip quảng cáo truyền hình gia đình đặc biệt ý, khen có chê trách nhiều Trên số phương tiện thông tin đại chúng, đăng tải nhiều viết nói clip quảng cáo truyền hình cảm động nhất, gây sốt nhất, phản cảm nhất, nhiều lượt xem nhất…thu hút ý nhiều người Nên vấn đề đáng quan tâm cần làm rõ Trên sở quan điểm nêu trên, đề tài “Tác động quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình” triển khai nhằm bước đầu đánh giá mặt tích cực hạn chế cần khắc phục quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình, từ góp phần đề xuất số ý kiến nhằm nâng cao hiệu quảng cáo truyền hình việc giáo dục gia đình TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Quảng cáo ngành phát triển nhanh quan tâm nên có nghiên cứu kỹ từ nhiều góc độ Dù góc độ thấy phát triển hồn thiện khơng ngừng quảng cáo để đáp ứng nhu cầu ngày cao người Có thể kể số sách tiêu biểu sau: Thứ “Nghệ thuật quảng cáo hái tiền” tác giả John Caples SAVINA liên kết với NXB Văn hố - Thơng tin phát hành Cuốn sách cung cấp kinh nghiệm viết quảng cáo cho bán hàng nào, viết đầu đề cho người ta phải ý, cách tiết kiệm chi phí cho chuyên viên viết quảng cáo, giám đốc quảng cáo nhà quản trị kinh doanh muốn học cách viết quảng cáo cho hiệu Thứ hai “Quảng cáo Việt Nam: góc nhìn người cuộc” tác giả Phi Vân Nhà xuất Trẻ phát hành Cuốn sách trình bày cách chân thực tranh thời quảng cáo Việt Nam đưa khơng gợi ý thực tế trình xây dựng tảng quảng cáo đất nước chập chững bước đường hội nhập với quốc tế Thứ ba “Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường” tác giả Đào Hữu Dũng phát hành Nhà xuất Đại học Quốc Gia TP Hồ Chí Minh, 2004 Đây cẩm nang cho nhà kinh doanh lẫn nhà chun mơn làm quảng cáo chứa đựng khái niệm, kiến thức bản, vừa lý thuyết vừa cụ thể thực dụng Ưu điểm bật tác giả trình bày vấn đề chuyên môn, tương đối với Việt Nam giọng văn hồn tồn Việt Nam, hài hịa sáng Nhìn chung, khơng trực tiếp sâu vào vấn đề tác động quảng cáo truyền hình giáo dục gia đình Việt Nam cơng trình nghiên cứu nội dung tham khảo thiết thực mà đề tài kế thừa q trình thực MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 3.1: Mục đích - Khảo sát thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam liên quan đến quan hệ tình cảm gia đình - Tìm giải pháp nhằm nâng cao vai trị quảng cáo truyền hình sống việc giáo dục tình cảm gia đình 5 - Hướng tới xây dựng “văn hóa quảng cáo” 3.2: Nhiệm vụ Để đạt mục đích nghiên cứu đặt ra, khoá luận thực nhiệm vụ chủ yếu: - Làm rõ vai trò QCTH sống - Làm rõ tác động QCTH việc giáo dục tình cảm gia đình - Tìm số giải pháp nhằm nâng cao hiệu QCTH giáo dục tình cảm gia đình ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4.1: Đối tượng nghiên cứu - Nghiên cứu ưu điểm hạn chế clip QCTH phát sóng Đài truyền hình Việt Nam có nội dung đề cập đến tình cảm gia đình - Nghiên cứu tác động QCTH việc giáo dục tình cảm gia đình 4.2: Phạm vi nghiên cứu Về thời gian: - Các clip quảng cáo phát kênh Đài truyền hình Việt Nam từ năm 2010 đến - Thời gian phát ngày chủ yếu từ 18h – 23h (Vì khoảng thời gian mà thành viên gia đình nghỉ ngơi, ăn uống, xem truyền hình để giải trí sau ngày làm việc học tập mệt mỏi, căng thẳng Vì quảng cáo truyền hình vào thời điểm thu hút quan tâm nhiều người, tác động tới gia đình lớn) 6 Về khơng gian: Các hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai, ngoại thành Hà Nội PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp phân tích tư liệu: Đề tài dựa nguồn sẵn có sách, báo, tạp chí, mạng Internet… có đề cập tới quảng cáo, quảng cáo truyền hình vấn đề liên quan Qua đó, có thêm thơng tin phục vụ cho vấn đề nghiên cứu có nhìn tổng qt quảng cáo truyền hình Việt Nam Đồng thời phân tích chương trình quảng cáo kênh Đài truyền hình Việt Nam Qua lựa chọn clip quảng cáo tiêu biểu nhất, có ảnh hưởng tới việc giáo dục tình cảm gia đình để làm dẫn chứng xác thực Phương pháp điều tra định lượng: Thông qua bảng hỏi, phiếu khảo sát tới hộ gia đình đề tài thu thơng tin, số liệu xác tác động quảng cáo gia đình địa bàn huyện Quốc Oai, mà cụ thể việc giáo dục tình cảm gia đình Đề tài sử dụng 300 phiếu khảo sát với 12 câu hỏi để đánh giá mức độ tác động quảng cáo truyền hộ gia đình Phương pháp vấn sâu: Đề tài lựa chọn vấn hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai, để thấy tác động quảng cáo truyền hình tới hộ gia đình nơi Ngồi ra, kết hợp với phân tích, tổng hợp: Sau có thơng tin cần thiết số liệu thực tế tác động quảng cáo truyền hình tới gia đình, đề tài tập trung phân tích tổng hợp Qua tác động tích cực tiêu cực quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình 7 BỐ CỤC CỦA KHĨA LUẬN Ngồi phần Mở đầu (7 trang), Kết luận (3 trang), Tài liệu tham khảo (1 trang), Phụ lục (11 trang), Nội dung khóa luận chia làm 03 chương: Chương 1: Những vấn đề lý luận chung Chương 2: Thực trạng quảng cáo truyền hình tác động tới giáo dục tình cảm gia đình Chương 3: Một số ý kiến đề xuất nhằm nâng cao hiệu quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình 59 TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Phạm Khắc Chương – Th.s Nguyễn Thị Hằng (2011), Văn hóa ứng xử gia đình, NXB Thanh Niên PGS.TS Phạm Khắc Chương – Th.s Nguyễn Thị Hằng (2011), Văn hóa ứng xử gia đình, NXB Thanh Niên Mạnh Cường (1/1/2013), Những quảng cáo Tết 2013 gây “sốt”, Zingnews Mạnh Cường (19/2/2013), Những quảng cáo xúc động gia đình, Zing.vn Đào Hữu Dũng (2004), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường, NXB Đại học Quốc Gia TP.Hồ Chí Minh Kỳ Duyên (14/1/2013) Những quảng cáo ấn tượng dịp tết 2013, VN EXPRESS Đại học kinh tế quốc dân – Bộ môn Maketing (1991), Quảng cáo lý thuyết thực hành, Hà Nội Lưu Văn Nghiêm, Thực trạng quảng cáo tác động tiêu cực vào kinh tế, văn hoá xã hội thời gian vừa qua, Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội Nguyễn Xuân Quang (1999), Giáo trình Maketing thương mại, NXB Thống Kê, Hà Nội 10 Nguyễn Xuân Quang (1999), Giáo trình Maketing thương mại, NXB Thống Kê, Hà Nội 11 Phi Vân (2007), Quảng cáo Việt Nam: góc nhìn người cuộc, Nhà xuất Trẻ 12 Nguyễn Thị Trà Vinh (1999), Hoạt động quảng cáo – Thực trạng giải pháp, Bộ VHTT – Đại học Văn hóa Hà Nội 60 13 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, NXB Chính Trị Quốc gia, Hà Nội 14 Wiley Publishing (2007), Advertising for Dummies, 2nd edition, Wiley Publishing, Inc, Trang 123