Tác động của quảng cáo truyền hình đối với giáo dục tình cảm gia đình

0 TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HOá H NộI Khoa văn hãa häc NGUYễN THị THU HƯƠNG TáC ĐộNG quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình (QUA KHảO SáT CáC Hộ GIA ĐìNH TRÊN ĐịA BN HUYệN QuốC OAI, H NộI) NGƯờI hớng dẫn khoa häc: TH.S HOμNG KIM THANH Hμ Néi - 2014 LỜI CẢM ƠN Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH” hồn thành với hướng dẫn Thạc sỹ Hoàng Kim Thanh Nhân dịp này, xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc tới ln theo sát tận tình bảo tơi suốt q trình làm khóa luận Tơi xin cảm ơn thầy giáo khoa Văn hóa học, trường Đại học Văn hóa Hà Nội tạo điều kiện góp ý cho tơi q trình làm nhằm giúp tơi có suy nghĩ cách tiếp cận vấn đề cách khoa học Đồng thời, xin gửi lời cảm ơn tới cô Lê Khánh Ly – giảng viên khoa Văn hóa học giúp đỡ tơi nhiều chọn lựa đề tài thời gian làm để hồn thiện khóa luận tốt nghiệp Ngồi ra, tơi xin cảm ơn hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai nhiệt tình giúp đỡ tơi q trình thực khảo sát lấy ý kiến gia đình Mặc dù cố gắng khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót, kính mong thầy, bạn góp ý để đề tài tơi hồn thiện Tôi xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 10 tháng năm 2014 Người viết Nguyễn Thị Thu Hương DANH MỤC BẢNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT Chữ viết tắt QCTH Chữ viết đầy đủ Quảng cáo truyền hình Tvad Trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình VTV Vietnam Television - Đài truyền hình Việt Nam DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Tên bảng Trang Những bất cập quảng cáo truyền hình 39 Phản ứng trẻ em xem quảng cáo truyền hình 45 Tác động quảng cáo truyền hình 46 73 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN DANH MỤC BẢNG CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG 1.1 QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 14 1.3 QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VỚI VIỆC GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 16 1.3.1 Khái niệm tình cảm gia đình 16 1.3.2 Vai trị quảng cáo truyền hình với việc giáo dục tình cảm gia đình 18 Chương 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TÁC ĐỘNG TỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1 TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1.1 Quảng cáo truyền hình có tác động gắn kết thành viên gia đình 22 2.1.2 Quảng cáo truyền hình khuyến khích chia sẻ giúp đỡ lẫn thành viên gia đình 33 2.1.3 Quảng cáo truyền hình góp phần gìn giữ nhiều giá trị tốt đẹp khác gia đình 35 2.2 TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 38 2.2.1 Một số quảng cáo truyền hình ngược lại truyền thống gia đình Việt 40 74 2.2.2 Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng xấu tới việc giáo dục tình cảm gia đình 41 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 44 Chương 3: MỘT SỐ Ý KIẾN ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 48 3.1 ĐỐI VỚI CÁC CƠ QUAN QUẢN LÝ 48 3.2 ĐỐI VỚI ĐÀI TRUYỀN HÌNH 50 3.3 ĐỐI VỚI CHỦ THỂ QUẢNG CÁO 51 3.4 ĐỐI VỚI MỖI GIA ĐÌNH 53 3.5 ĐỐI VỚI CÁ NHÂN 54 KẾT LUẬN 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 PHỤ LỤC 61 MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Năm 2006, Việt Nam thức gia nhập tổ chức thương mại lớn toàn cầu WTO Hội nhập kinh tế quốc tế, mang đến cho kinh tế Việt Nam nhiều hội thách thức Khi Việt Nam tham gia nhiều vào q trình tồn cầu hóa sau trở thành thành viên WTO, kinh tế chịu ảnh hưởng nhiều từ biến cố kinh tế giới Song song với phát triển kinh tế, thị trường khơng cịn đóng kín địa phương mà lan rộng toàn quốc, tồn cầu Cùng với tiến nhanh chóng khoa học kỹ thuật, sáng kiến kinh doanh thay đổi nhu cầu người tiêu dùng yếu tố tạo biến động thị trường Bởi người kinh doanh muốn đạt hiệu quả, muốn thương hiệu đến với cơng chúng cần có chiến lược phát triển đắn Và quảng cáo công cụ tiếp thị quan trọng, nhằm nâng cao hiệu sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp Trong năm gần đây, thị trường quảng cáo Việt Nam tăng trưởng mạnh có nhiều tiềm để phát triển Các kênh quảng cáo đa dạng, doanh nghiệp quảng cáo nước nước cạnh tranh để giành giật thị phần Mặc dù vậy, quảng cáo lĩnh vực mẻ kinh tế Việt Nam thời kỳ chuyển đổi từ kinh tế tập trung sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Các nhà làm quảng cáo muốn tạo nên sức hút cho người tiêu dùng mua sản phẩm Nếu quảng cáo cho sản phẩm thu hút người tiêu dùng, họ có xu hướng mua thường xun, mua lần Bởi vậy, muốn tồn giới cạnh tranh này, cơng ty phải xây dựng hình ảnh sản phẩm theo cách mà cơng ty nhận doanh thu tối đa tung sản phẩm cửa hàng Cách tốt để thuyết phục người tiêu dùng quảng cáo đính kèm vào sản phẩm cụ thể Tuy nhiên để quảng cáo thực thu hút gây cảm tình khán giả “nghệ thuật” Bởi vậy, quảng cáo ngày đa dạng hoàn thiện với nhiều phương thức truyền tải quảng cáo truyền hình, báo chí, internet trực tuyến Dù đời muộn quảng cáo truyền hình thực chiếm ưu thị trường Nhất truyền hình phổ cập, ti-vi có gia đình quảng cáo truyền hình thực lên ngơi Đây phương thức có sức phổ biến rộng rãi nhất, nhanh hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến với người tiêu dùng Cũng quảng cáo truyền hình dần trở thành phần thiết yếu sống Quảng cáo truyền hình ngồi mục đích quảng bá, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ tới người tiêu dùng; thúc đẩy sản xuất, tăng trưởng kinh doanh cịn thể tài nhà làm quảng cáo văn hoá quốc gia Hơn tác động tới nhiều mặt, nhiều lĩnh vực khác đời sống, xã hội như: lối ứng xử, cách ăn uống, thói quen, cách thể tình cảm…của người Ở khía cạnh ta thấy quảng cáo truyền hình có ảnh hưởng lớn đến gia đình – họ người trực tiếp xem quảng cáo sử dụng sản phẩm quảng cáo Đặc biệt ảnh hưởng lớn tới gia đình nơng thơn, nơi mà sống vất vả, tivi trở thành người bạn thân thiết gia đình Nó vừa phương tiện giải trí vừa cung cấp thơng tin, kiến thức bổ ích cho sống Bởi vậy, đề tài khảo sát hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai – tỉnh Hà Tây cũ ngoại thành Hà Nội Nơi chủ yếu làm nông nghiệp, sống hộ gia đình cịn khó khăn Vì cha mẹ làm nên trẻ tự chơi, chúng chưa có nhiều nơi vui chơi nên chủ yếu xem tivi Cả gia đình thường xem tivi vào bữa ăn, mà chương trình quảng cáo xen kẽ với hình ảnh, âm hấp dẫn tần suất phát sóng dày đặc Ít nhiều có ảnh hưởng định thành viên gia đình, trẻ nhỏ Đặc biệt thời gian gần đây, số clip quảng cáo truyền hình gia đình đặc biệt ý, khen có chê trách nhiều Trên số phương tiện thông tin đại chúng, đăng tải nhiều viết nói clip quảng cáo truyền hình cảm động nhất, gây sốt nhất, phản cảm nhất, nhiều lượt xem nhất…thu hút ý nhiều người Nên vấn đề đáng quan tâm cần làm rõ Trên sở quan điểm nêu trên, đề tài “Tác động quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình” triển khai nhằm bước đầu đánh giá mặt tích cực hạn chế cần khắc phục quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình, từ góp phần đề xuất số ý kiến nhằm nâng cao hiệu quảng cáo truyền hình việc giáo dục gia đình TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Quảng cáo ngành phát triển nhanh quan tâm nên có nghiên cứu kỹ từ nhiều góc độ Dù góc độ thấy phát triển hồn thiện khơng ngừng quảng cáo để đáp ứng nhu cầu ngày cao người Có thể kể số sách tiêu biểu sau: Thứ “Nghệ thuật quảng cáo hái tiền” tác giả John Caples SAVINA liên kết với NXB Văn hố - Thơng tin phát hành Cuốn sách cung cấp kinh nghiệm viết quảng cáo cho bán hàng nào, viết đầu đề cho người ta phải ý, cách tiết kiệm chi phí cho chuyên viên viết quảng cáo, giám đốc quảng cáo nhà quản trị kinh doanh muốn học cách viết quảng cáo cho hiệu Thứ hai “Quảng cáo Việt Nam: góc nhìn người cuộc” tác giả Phi Vân Nhà xuất Trẻ phát hành Cuốn sách trình bày cách chân thực tranh thời quảng cáo Việt Nam đưa khơng gợi ý thực tế trình xây dựng tảng quảng cáo đất nước chập chững bước đường hội nhập với quốc tế Thứ ba “Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường” tác giả Đào Hữu Dũng phát hành Nhà xuất Đại học Quốc Gia TP Hồ Chí Minh, 2004 Đây cẩm nang cho nhà kinh doanh lẫn nhà chuyên môn làm quảng cáo chứa đựng khái niệm, kiến thức bản, vừa lý thuyết vừa cụ thể thực dụng Ưu điểm bật tác giả trình bày vấn đề chuyên môn, tương đối với Việt Nam giọng văn hồn tồn Việt Nam, hài hịa sáng Nhìn chung, khơng trực tiếp sâu vào vấn đề tác động quảng cáo truyền hình giáo dục gia đình Việt Nam cơng trình nghiên cứu nội dung tham khảo thiết thực mà đề tài kế thừa trình thực MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 3.1: Mục đích - Khảo sát thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam liên quan đến quan hệ tình cảm gia đình - Tìm giải pháp nhằm nâng cao vai trị quảng cáo truyền hình sống việc giáo dục tình cảm gia đình 58 hình để quảng cáo truyền hình thực có ý nghĩa cho sống, đồng thời góp phần gìn giữ phát triển giá trị tốt đẹp văn hoá dân tộc Cùng với việc phân tích clip quảng cáo truyền hình, khảo sát hộ gia đình địa bàn huyện Quốc Oai, đề tài tác động tích cực tiêu cực quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình Đã đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình Giúp cho doanh nghiệp, nhà sản xuất quảng cáo biết tận dụng việc giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng mà lồng vào nội dung sâu sắc, góp phần tích cực việc giáo dục gia đình Để gây thiện cảm cho khán giả xây dựng hình ảnh tốt đẹp cho sản phẩm Để quảng cáo truyền hình thực trở thành nhu cầu thiết yếu sống, phương tiện truyền thông hiệu mang tính giáo dục cao Giúp ích cho sống gia đình góp phần vào việc nâng cao tình cảm gia đình 59 TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Phạm Khắc Chương – Th.s Nguyễn Thị Hằng (2011), Văn hóa ứng xử gia đình, NXB Thanh Niên PGS.TS Phạm Khắc Chương – Th.s Nguyễn Thị Hằng (2011), Văn hóa ứng xử gia đình, NXB Thanh Niên Mạnh Cường (1/1/2013), Những quảng cáo Tết 2013 gây “sốt”, Zingnews Mạnh Cường (19/2/2013), Những quảng cáo xúc động gia đình, Zing.vn Đào Hữu Dũng (2004), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường, NXB Đại học Quốc Gia TP.Hồ Chí Minh Kỳ Duyên (14/1/2013) Những quảng cáo ấn tượng dịp tết 2013, VN EXPRESS Đại học kinh tế quốc dân – Bộ môn Maketing (1991), Quảng cáo lý thuyết thực hành, Hà Nội Lưu Văn Nghiêm, Thực trạng quảng cáo tác động tiêu cực vào kinh tế, văn hoá xã hội thời gian vừa qua, Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội Nguyễn Xuân Quang (1999), Giáo trình Maketing thương mại, NXB Thống Kê, Hà Nội 10 Nguyễn Xuân Quang (1999), Giáo trình Maketing thương mại, NXB Thống Kê, Hà Nội 11 Phi Vân (2007), Quảng cáo Việt Nam: góc nhìn người cuộc, Nhà xuất Trẻ 12 Nguyễn Thị Trà Vinh (1999), Hoạt động quảng cáo – Thực trạng giải pháp, Bộ VHTT – Đại học Văn hóa Hà Nội 60 13 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, NXB Chính Trị Quốc gia, Hà Nội 14 Wiley Publishing (2007), Advertising for Dummies, 2nd edition, Wiley Publishing, Inc, Trang 123 61 TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HOá H NộI Khoa văn hóa học NGUYÔN THị THU HƯƠNG TáC ĐộNG quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình (QUA KHảO SáT CáC Hộ GIA ĐìNH TRÊN ĐịA BN HUYệN QuốC OAI, Hμ NéI) PHỤ LỤC KHÓA LUẬN Hμ Néi - 2014 62 Phụ lục 1: Mẫu phiếu khảo sát PHIẾU KHẢO SÁT TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH Quảng cáo truyền hình ngày trở nên phổ biến có vai trị quan trọng sống Nhằm mục đích tìm hiểu mức độ ảnh hưởng Quảng cáo truyền hình giáo dục tình cảm gia đình địa bàn huyện Quốc Oai, Hà Nội Rất mong gia đình anh (chị) cho biết ý kiến thực trạng quảng cáo truyền hình Phiếu khảo sát sử dụng vào mục đích nghiên cứu, ngồi khơng sử dụng vào mục đích khác Rất mong nhận hợp tác từ gia đình anh (chị) (Những câu hỏi đánh dấu * lựa chọn nhiều đáp án) Câu 1: Gia đình anh (chị) có xem truyền hình khơng thường xem khoảng tiếng ngày? A Không xem (không) B 30p – 60p (rất ít) C 1h – 3h (ít) D 3h – 5h (thường xuyên) E >6h (rất thường xuyên) Câu 2: Các chương trình quảng cáo truyền hình có thu hút quan tâm gia đình anh (chị) khơng? Mức độ quan tâm tới quảng cáo chiếm phút/ngày? A Khơng xem (khơng) B Rất (10’ – 15’) C Bình thường ( 15’ – 30’) 63 D Nhiều ( 30’ – 50’) E Rất nhiều ( >60’) Câu 3: Theo anh (chị) quảng cáo truyền hình có thực quan trọng giúp ích cho sống? A Khơng B Có (ít) C Quan trọng D Rất quan trọng Câu 4: Anh (chị) cảm thấy ấn tượng với clip quảng cáo sản phẩm/ dịch vụ nhất? * A Dầu ăn Neptune B Nước giải khát Coca Cola C Bánh Kinh Đô D Bột giặt Omo E Bánh Chocopie F Khác………………………………………………………………… Câu 5: Trẻ em gia đình anh (chị) có thích xem chương trình quảng cáo khơng? Vì sao? 64 Câu 6: Anh (chị) thấy quảng cáo truyền hình có tác động tới việc giáo dục gia đình khơng? A Có B Khơng C Rất D Nhiều Câu 7: Hãy cho biết anh (chị) mong muốn điều từ clip quảng cáo truyền hình? Câu 8: Quảng cáo truyền hình mang lại cho gia đình anh (chị) điều gì?* A Giải trí B Có thông tin sản phẩm dịch vụ phục vụ nhu cầu gia đình C Cung cấp kiến thức bổ ích cho gia đình D Nâng cao tình cảm gia đình E Giáo dục nhân cách cho trẻ F Khác……………………………………………………………… 65 Câu 9: Anh (chị) có đề xuất giúp cho quảng cáo truyền hình ngày giúp ích cho sống khơng? Câu 10: Theo anh (chị) quảng cáo truyền hình có tác động tới việc giáo dục tình cảm gia đình?* A Quảng cáo truyền hình góp phần gắn kết tình cảm gia đình B Quảng cáo truyền hình khuyến khích chia sẻ giúp đỡ lẫn thành viên gia đình C Quảng cáo truyền hình góp phần gìn giữ nhiều giá trị tốt đẹp gia đình D Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng xấu tới việc giáo dục tình cảm gia đình E Quảng cáo truyền hình ngược lại truyền thống gia đình Việt F Khác………………………………………………………………… Câu 11: Khi xem quảng cáo truyền hình, điều khiến gia đình anh (chị) cảm thấy khơng hài lịng?* A Tần suất phát sóng q nhiều B Quảng cáo không với chất lượng sản phẩm 66 C Trong ăn thường phát quảng cáo không phù hợp D Nội dung quảng cáo nhàm chán, giống E Quảng cáo ảnh hưởng xấu tới việc giáo dục trẻ em F Quảng cáo thiếu yếu tố văn hóa G Khác……………………………………………………………… Câu 12: Trong xem chương trình quảng cáo truyền hình, trẻ em gia đình anh (chị) có phản ứng nào?* A Thường học theo nhanh câu nói, câu hát, lời thơ… B Hay hỏi người lớn chúng C Rất chăm theo dõi quảng cáo có hình ảnh sống động lẫn âm vui nhộn D Sẽ bắt chước hành động nhân vật clip quảng cáo E Nhớ kỹ quảng cáo mà chúng thấy thích thú F Khác………………………………………………………………… Cảm ơn gia đình anh (chị) giúp đỡ, xin vui lòng cho biết: Gia đình anh (chị) có thành viên: Trẻ em gia đình anh (chị) độ tuổi nào: Nghề nghiệp anh (chị): 67 Phụ lục 2: Những hình ảnh đẹp clip quảng cáo truyền hình Nguồn: internet Quảng cáo phần mền nhắn tin miễn phí Zalo Quảng cáo bánh Topcake 68 Quảng cáo Coco Cola Quảng cáo Magii 69 Quảng cáo dần ăn Neptune 70 Quảng cáo Omo 71 Quảng cáo thuốc ho Prospan Quảng cáo Sunlight - Vim – Cif : “Góp thêm tay giúp mẹ” 72 Quảng cáo hạt nêm Knorr Quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô ... CÁO TRUYỀN HÌNH TÁC ĐỘNG TỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1 TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 21 2.1.1 Quảng cáo truyền hình có tác. .. 74 2.2.2 Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng xấu tới việc giáo dục tình cảm gia đình 41 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO DỤC TÌNH CẢM GIA ĐÌNH ... đẹp khác gia đình 35 2.2 TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI GIÁO TÌNH CẢM GIA ĐÌNH 38 2.2.1 Một số quảng cáo truyền hình ngược lại truyền thống gia đình Việt