Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược phát triển marketing KFC tại thị trường việt nam
Group II: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN MARKETING KFC TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM SƠ lƯỢC VỀ BÀI THUYẾT TRÌNH TỔNG QUAN VỀ KFC PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Tổng quan KFC KFC = KENTUCKY FRIED CHICHKEN sản phẩm Tập đoàn Yum restaurant Internation (Hoa Kỳ) Tổng quan KFC 34 nghìn nhà hàng toàn cầu Tổng quan KFC ASIA Tổng quan KFC Tại Việt Nam 06/2006 12/1997 08/2006 Tổng quan KFC Các yếu tố bên Thương hiệu KFC Hệ thống phân phối Dịch vụ khách hàng Tổng quan KFC Các yếu tố bên Chất lượng sản phẩm Tổng quan KFC Các yếu tố bên Nguồn lực tài Vị trí kinh doanh Tổng quan KFC Các yếu tố bên Điểm yếu Giá Nguồn nhân lực sản phẩm CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Bảo vệ sức khỏe khách hàng dầu rau Nhiều chất béo axit linolenic Dầu đậu nành Tốt cho sức khỏe CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm thay đổi nguyên liệu dầu chiên thu hút nhiều người đến với KFC Yên tâm Không lo CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm dịch cúm gia cầm bùng nổ năm 2005 Làm giảm doanh thu, ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm NO YES CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Chiến lược giá chịu lỗ suốt năm sử dụng giá thấp để thu hút thị phần lớn Khi có đủ số khách hàng trung thành tiến hành tăng giá Chính sách đ ắn CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Chiến lược phân phối đánh vào tâm lý giới trẻ Phong cách châu Âu Tác phong chuyên nghiệp Thích đồ ăn nhanh CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Chiến lược xúc tiến Khuyến CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Chiến lược xúc tiến Không ngày lễ Mà ngày thường CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Chiến lược xúc tiến Các sản phẩm có giá trị CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Quan hệ công chúng (PR) Đóng góp tiền cho quỹ từ thiện Hội bảo trợ trẻ em mồ côi, tàn tật quận Gò Vấp Hoạt động thường niên WORLD HUNGER RELIEF” “ CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Quảng cáo fastfood CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Quảng cáo báo chí , tạp chí Hình thức quảng cáo truyền hình internet CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT Quảng cáo panô quảng cáo trời áp-phích bảng hiệu phát tờ rơi ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ KFC KFC thực thu hút giới niên không thuận tiện, sang trọng mà KFC tạo nên trào lưu giới trẻ Thank You ! [...]... được coi là chuẩn nhất LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Th ị trư ờng m ục tiêu LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU S ự h ấp d ẫn LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Lựa chọn đúng đắn LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Xác định đối thủ cạnh tranh CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 6 Giám sát thực hiện chiến lược Ra quyết định 2 1 5 Đánh... 17-> 30 Đặc biệt quan tâm đến trẻ em PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Thu nhập: chú trọng thu nhập khá, ổn định Nghề nghiệp : Học sinh, sinh viên, PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Phân đoạn thị trường theo tâm lý Kinh tế phát triển Phong cách mới, xu hướng mới Cơ sở KFC tin tưởng vào thị trường Vi ệt Nam PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Phân đoạn thị trường theo hành vi: khách hàng đều cho rằng KFC tiện lợi, ngon, giá cả phải chăng, trong... thực Việt Bắp cải trộn jumbo Bánh mì mềm CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Giám sát thực hiện chiến lược CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm Quảng cáo Chi ến Quan hệ công chúng giá lư ợc phân phối xúc tiến CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm Buckets Sản phẩm chủ yếu của KFC Burgers Twisters thịt gà Colonel ĐÃ BỊ THAY ĐỔI CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm gà giòn không xương những thức ăn hợp khẩu vị người Việt Nam. .. dùng CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Xác định đối thủ cạnh tranh CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Đánh giá nhận thức của người tiêu dùng về đối thủ cạnh tranh CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Đánh giá vị trí của đối thủ CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Phân tích ưa chuộng của người tiêu dùng KFC là sản phẩm được sử dụng nhiều nhất bởi nhóm học sinh, sinh viên là 78% với những người có thu nhập dưới 1 triệu đồng là 49% CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Ra quyết định: KFC. ..Tổng quan về KFC Các yếu tố bên ngoài ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Tổng quan về KFC Các yếu tố bên ngoài Thuế suất Sức khỏe Nguyên liệu Tổng quan về KFC Các yếu tố bên ngoài Thu nhập tăng lên PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Phân đo ạn th ị trư ờng theo v ị trí đ ịa lý: T ập trung ở các thành ph ốl ớn đông dân cư: Thành Ph ố H ồ Chí Minh Hà N ội PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học Lứa... Colonel ĐÃ BỊ THAY ĐỔI CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm gà giòn không xương những thức ăn hợp khẩu vị người Việt Nam bánh mì mềm cơm gà gravy bắp cải trộn CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT sản phẩm Kích thước của Hambeger cũng nhỏ lại Châu Âu Việt Nam