I. PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH 1. INSIGHT NGƯỜI TIÊU DÙNG Có thể thấy insight của người tiêu dùng, đặc biệt là nữ hoặc những người có vấn đề về da như da mụn, da nhạy cảm, … đang tìm kiếm những sản phẩm chăm sóc da cơ bản và đảm bảo đem lại một làn da khỏe mạnh với mức giá trung bình. Từ chính đặc tính là sản phẩm êm dịu và tránh kích ứng da, những khách hàng mà Cetaphil hướng tới đó chính là những người có làn da nhạy cảm. Với mức thu nhập không cần quá cao, khách hàng của Cetaphil khá rộng và có bao gồm cả học sinh sinh viên, nhân viên văn phòng cho tới các người mẹ nội trợ trong gia đình. Đây là dòng sản phẩm dùng thường ngày. 2. BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang ngày một trở nên sôi động, đặc biệt là khi Việt Nam tham gia hàng loạt các hiệp định thương mại tự do, đưa thuế nhập khẩu loại hàng hóa này được về mức 0-5%. Theo báo cáo của hãng nghiên cứu thị trường Euromonitor năm 2016, thị trường mỹ phẩm Việt có quy mô 26.000 tỷ đồng vào 2015. Tăng trưởng hàng năm luôn đạt mức 2 con số trong nhiều năm trở lại. Đây là con số trước đây Hiệp hội Mỹ phẩm, Hương liệu và Tinh dầu VN dự đoán phải tới 2020 mới đạt được. Theo khảo sát về thói quen sử dụng mặt hàng mỹ phẩm được thực hiện bởi Asia Plus, phụ nữ trung niên tại Việt Nam vẫn tỏ ra ưa chuộng sản phẩm có xuất xứ ngoại quốc. Nhóm này đồng thời cũng là đối tượng có sức mua lớn nhất với mặt hàng mỹ phẩm. Với dân số hiện lên tới hơn 90 triệu dân, Việt Nam vẫn được đánh giá là thị trường giàu tiềm năng tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, theo báo cáo "Mức độ sôi động của các thị trường bán lẻ khu vực châu Á – Thái Bình Dương" từ CBRE. Việc ngày càng tham gia nhiều hiệp định thương mại tự do, cũng như sự phát triển mạnh từ các hoạt động marketing và phân phối, dự báo sẽ giúp mở ra cơ hội cho ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Việt Nam. ĐẶT GIẢ ĐỊNH VỀ TÌNH HÌNH: Cetaphil nổi tiếng ở nước ngoài và du nhập vào thị trường Việt Nam cách đây không lâu. Tuy nhiên, người dùng thường khó tìm sản phẩm trên các kênh bán lẻ thông dụng bởi vẫn chưa có nhà phân phối chính thức độc quyền lại Việt Nam. Bài viết truyền thông cho sự ra mắt chính thức của thương hiệu Cetaphil. 3. VỀ CETAPHIL Cetaphil Cleansing Lotion (ngày nay được gọi là Cetaphil Gentle Skin Cleanser) được tạo ra bởi một dược sĩ vào năm 1947 như là một công thức an toàn và đơn giản có thể được trộn với các biện pháp chăm sóc da khác. Nó đã nhanh chóng được các bác sĩ da liễu công nhận và khuyến cáo thay thế cho chất tẩy rửa xà phòng truyền thống. Nhiều thay đổi trong suốt nhiều năm qua, nhưng một điều vẫn giữ nguyên, lời hứa của Cetaphil đối với khách hàng: Cetaphil cam kết cung cấp các sản phẩm chăm sóc da nhẹ nhàng làm dịu và làm mềm cho làn da khỏe mạnh.
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - MÔN : VIẾT TRONG TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHUỖI BÀI VIẾT TRUYỀN THÔNG CHO CETAPHIL RA MẮT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM NHÓM GVHD: Th.S NGƠ MINH TRANG Thành phố Hồ Chí Minh, 2018 Mục lục I PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH INSIGHT NGƯỜI TIÊU DÙNG Có thể thấy insight người tiêu dùng, đặc biệt nữ người có vấn đề da da mụn, da nhạy cảm, … tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da đảm bảo đem lại da khỏe mạnh với mức giá trung bình Từ đặc tính sản phẩm êm dịu tránh kích ứng da, khách hàng mà Cetaphil hướng tới người có da nhạy cảm Với mức thu nhập không cần cao, khách hàng Cetaphil rộng có bao gồm học sinh sinh viên, nhân viên văn phòng người mẹ nội trợ gia đình Đây dịng sản phẩm dùng thường ngày BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG Thị trường mỹ phẩm Việt Nam ngày trở nên sôi động, đặc biệt Việt Nam tham gia hàng loạt hiệp định thương mại tự do, đưa thuế nhập loại hàng hóa mức 0-5% Theo báo cáo hãng nghiên cứu thị trường Euromonitor năm 2016, thị trường mỹ phẩm Việt có quy mô 26.000 tỷ đồng vào 2015 Tăng trưởng hàng năm đạt mức số nhiều năm trở lại Đây số trước Hiệp hội Mỹ phẩm, Hương liệu Tinh dầu VN dự đoán phải tới 2020 đạt Theo khảo sát thói quen sử dụng mặt hàng mỹ phẩm thực Asia Plus, phụ nữ trung niên Việt Nam tỏ ưa chuộng sản phẩm có xuất xứ ngoại quốc Nhóm đồng thời đối tượng có sức mua lớn với mặt hàng mỹ phẩm Với dân số lên tới 90 triệu dân, Việt Nam đánh giá thị trường giàu tiềm khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, theo báo cáo "Mức độ sơi động thị trường bán lẻ khu vực châu Á – Thái Bình Dương" từ CBRE Việc ngày tham gia nhiều hiệp định thương mại tự do, phát triển mạnh từ hoạt động marketing phân phối, dự báo giúp mở hội cho ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam ĐẶT GIẢ ĐỊNH VỀ TÌNH HÌNH: Cetaphil tiếng nước ngồi du nhập vào thị trường Việt Nam cách khơng lâu Tuy nhiên, người dùng thường khó tìm sản phẩm kênh bán lẻ thông dụng chưa có nhà phân phối thức độc quyền lại Việt Nam Bài viết truyền thông cho mắt thức thương hiệu Cetaphil 3 VỀ CETAPHIL Cetaphil Cleansing Lotion (ngày gọi Cetaphil Gentle Skin Cleanser) tạo dược sĩ vào năm 1947 cơng thức an tồn đơn giản trộn với biện pháp chăm sóc da khác Nó nhanh chóng bác sĩ da liễu công nhận khuyến cáo thay cho chất tẩy rửa xà phòng truyền thống Nhiều thay đổi suốt nhiều năm qua, điều giữ nguyên, lời hứa Cetaphil khách hàng: Cetaphil cam kết cung cấp sản phẩm chăm sóc da nhẹ nhàng làm dịu làm mềm cho da khỏe mạnh Đó lý sản phẩm Cetaphil bác sĩ da liễu, bác sĩ nhi khoa, bác sĩ gia đình, chuyên gia sức khoẻ sắc đẹp toàn giới giới thiệu cho người lứa tuổi giai đoạn, ngày Cetaphil dòng sản phẩm chăm sóc da Phịng thí nghiệm Galderma, bao gồm chất diệt khuẩn, xà phòng, kem, kem dưỡng da chất làm ẩm Các sản phẩm Cetaphil thường bán cửa hàng tạp hóa hiệu thuốc khắp Hoa Kỳ, Canada Ấn Độ Các sản phẩm có hiệu thuốc Úc, Hồng Kông, Indonesia, Philippines, Singapore, số nước Châu Âu, Mỹ La tinh Ca-ri-bê Ở Inđônêxia, Cetaphil tham gia vào thị trường vào tháng năm 2013 với hợp tác Parazelsus Indonesia với tư cách nhà phân phối Indonesia Thương hiệu tạo sản phẩm cho người có da nhạy cảm, khô mụn trứng cá thay cho loại xà phòng Cetaphil sử dụng nhiều biết đến với dòng sản phẩm kem dưỡng ẩm khơng chứa hương thơm Nó khơng chứa dầu áp dụng cho tất loại da đơn giản hóa chất khơng khắc nghiệt xây dựng II XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO MỤC TIÊU Chương trình truyền thơng nhằm hướng đến mục tiêu: Một cung cấp thông tin: Cung cấp thông tin việc xâm nhập thị trường Cetaphil vào Việt Nam Cetaphil thương hiệu có nhiều loại sản phẩm đáp ứng nhiều nhu cầu khác khách hàng Hai thuyết phục: Thuyết phục xây dựng lòng tin khách hàng với thương hiệu Cetaphil Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO - Xây dựng Sự kết nối sản phẩm hãng Cetaphil đến với người tiêu dùng Việt Nam - Tạo nhận thức đắn chuẩn mực việc dưỡng da bản, kiến thức cần có việc bảo vệ da THƠNG ĐIỆP Trong chương trình truyền thông Ra mắt cửa hàng Cetaphil Việt Nam, công ty muốn truyền thông điệp “Healthy skin, beautiful life”, với nghĩa đen thơng điệp ta có Healthy nghĩa khỏe mạnh, skin ngụ ý da, Beautiful tươi đẹp Life sống Có điểm chơi chữ thay đổi vị trí từ ngữ với Thơng thường beautiful skin, healthy life thông điệp đảo từ với cho nghĩa da khỏe mạnh sống tươi đẹp Với thông điệp, Cetaphil muốn hướng khách hàng đặt yếu tố “ khỏe” da lên trước yếu tố quan trọng để tạo nên sống tươi đẹp Làn da khỏe mạnh tạo nên tự tin tươi cho sống Đó thơng điệp chủ đạo mà thơng qua chuỗi chương trình truyền thơng Cetaphil muốn gửi tới khách hàng XÁC ĐỊNH NỘI DUNG CHỦ ĐẠO Từ mục tiêu trên, người phụ trách xác nhận nội dung chủ đạo cho chuỗi viết sau: Cung cấp thông tin việc xâm nhập thị trường Cetaphil Thuyết thục xây dựng lòng tin khách hàng với thương hiệu Cetaphil Bảng xác định nơi dung chủ đạo III XÁC ĐỊNH GĨC ĐỘ TIẾP CẬN - Xây dựng tảng kiến thức chăm sóc da: + Những sai lầm chăm sóc da giới tre • Cấp ẩm cho da mụn, hay sai? • sai lầm chăm sóc da mùa đơng • Chăm sóc da ngày-Bạn hay sai? • Dùng toner để tẩy trang, nên hay khơng? • Sữa rửa mặt khơng bọt - Tốt hay khơng? • Dùng sữa rửa mặt làm lotion tẩy trang- Nên hay khơng? • Các sản phẩm skincare đầy đủ 500k có tốt khơng? • Paraben Cetaphil có thật nỗi lo bạn? + Kiến thức những lưu ý mua hàng • Những nơi cung cấp sản phẩm cetaphil • Mua sản phẩm cetaphil online • Cách phân biệt sữa rửa mặt cetaphil thật nhái • Phân biệt loại da để chọn sản phẩm cho phù hợp • Nhân viên tư vấn có đáng tin hay khơng Xây dựng lịng tin khách hàng thơng qua góc nhìn chun gia influencers: + Thơng tin thương hiệu Cetaphil • Những nguyên nhân làm nên thành cơng thương hiệu Cetaphil - • Thơng tin tiểu sử Cetaphil • Giải pháp dành cho da nhạy cảm đến Việt Nam • Cetaphil mở cửa hàng Việt Nam • Thơng báo việc mắt website, fanpage thức Cetaphil Việt Nam + Đánh giá trải nghiệm từ nhân vật chun gia • Beauty blogger nói Cetaphil? • Được tham gia Workshop Cetaphilexperience • Các chun gia nói Cetaphil • Beauty Blogger nói Workshop Cetaphil Experience • Ngày hội trải nghiệm người tiêu dùng khai trương cửa hàng phân phối thứcđầu tiên • Trải nghiệm khác loại da KÊNH TRUYỀN THÔNG No 10 Channel Sitelist vnexpress.net tuoitre.vn kenh14.vn zing.vn thanhnien.vn Diễn Đàn Làm Đẹp 24h Diễn đàn làm đẹp – Sức Khỏe Sắc Đẹp Diễn làm làm đẹp – 24h Làm Đẹp Diễn đàn làm đẹp – Diễn Đàn Sắc Đẹp Diễn đàn khoa học làm đẹp 11 12 13 14 Diễn đàn Eva sheis.vn elle.vn dep365.vn TIMELINE STT Thời gian 1/5/2018 5/5/2018 8/5/2018 12/5/2018 16/05/2018 20/05/2018 22/05/2018 26/05 - 07/06/2018 30/05/2018 10 9/6/2018 11 12/6/2018 12 16/6/2018 13 20/06/2018 14 24/06/2018 15 16 28/06/2018 1/7/2018 17 7/7/2018 18 14/07/2018 19 17/07-3/08/2018 20 4/8/2018 21 11/8/2018 22 18/08/2018 10 Tháng Week MON TUE WED Giải pháp dành cho da nhạy cảm đến Việt Nam THU 10 11 18 21 Chăm sóc da ngày-Bạn hay sai? 15 16 17 Dùng toner để tẩy trang, nên hay không? 22 23 24 28 Mua sản phẩm cetaphil online 29 30 14 FR I SAT 31 Tập 4: Sữa rửa mặt Da hỗn Tập 3: không hợp Tập 2: Da hỗn hợp bọt - Tốt hay thiên Da dầu thiên dầu không? khô 11 25 SUN Thông tin tiểu sử Cetaphil 12 13 Thông báo việc mắt website, fanpage thức Cetaphil Việt Nam 19 20 Cetaphil mở cửa hàng Việt Nam 26 27 Ngày hội trải nghiệm người tiêu dùng Series trải khai nghiệm trương loại da cửa hàng phân phối Cetaphil Tập thứcđầu 1: Da khơ tiên Tháng Week MON TUE WED THU FRI Ngày khai trương 11 12 13 14 15 Ăn để da khỏe? 18 19 25 26 20 21 22 Những nơi cung cấp sản phẩm cetaphil 27 28 29 Những lưu ý mua Cetaphil kênh thương mại điện tử 12 SAT SUN Cloe review Cetaphil 10 Các chun gia nói Cetaphil 16 17 Những nguyên nhân làm nên thành công thương hiệu Cetaphil 23 24 Skincare đầy đủ 500k có an tồn? 30 Tháng Week MON TUE WED THU FR SAT I cách phân biệt sữa rửa mặt cetaphil thật nhái 10 11 12 13 Cấp cho mụn, sai? 16 17 ẩm da hay 18 Giới thiệu Ws Cetaphil Experience 23 24 25 Hoạt động có gửi Hân Ws 30 31 Các chun gia nói Cetaphil 19 20 Giới thiệu HLV nhà tư vấn tham gia ws 26 27 Được tham dự ws 13 SUN Beauty blogger nói Cetaphil? 14 15 Những nguyên nhân làm nên thành công thương hiệu Cetaphil 21 22 Ưu đãi tham gia cho beauty blogger 28 29 Workshop Cetaphil experience Recap Ws Tháng 8 13 14 15 20 21 22 FR SAT I Dùng sữa rửa Trải nghiêm mặt làm lotion Beauty tẩy blooger trangNên CE hay không? 10 11 Trải nghiệm khác loại da 16 17 18 sai lầm chăm sóc da mùa đơng 23 24 25 27 28 29 30 Week MON TU E WED THU SUN 31 14 12 19 26 NỘI DUNG BÀI VIẾT IV BÀI NGUYÊN TẮC CHĂM SÓC DA CƠ BẢN - LIỆU BẠN CÓ HIỂU ĐÚNG? Hiện khái niệm chăm sóc da ngày khái niệm quen thuộc phái đẹp.Nhưng để chăm sóc da cho phù hợp với da người khơng phải làm Bài viết giới thiệu cho bạn bước chăm sóc da bản, nguyên tắc sản phẩm an toàn dành cho loại da, Nguyên tắc bước skincare a Nguyên tắc độ pH Các sản phẩm khác có độ pH định Việc thoa sản phẩm không nên thoa tùy tiện không theo thứ tự Nguyên tắc độ pH skincare hiểu : Sản phẩm có độ pH thấp bôi trước Nguyên tắc dựa ngun lí hoạt động thành phần có mỹ phẩm, sản phẩm có độ pH thấp AHA, BHA, vitamin C tùy vào độ pH khác có hiệu khác ( hiểu đơn giản độ pH thấp sản phẩm có tính axit cao ngược lại) Do đó, sử dụng cần lưu ý đến độ pH để sử dụng theo thứ tự sản phẩm phát huy tác dụng b Nguyên tắc texture Nguyên tắc đơn giản nguyên tắc độ pH, cụ thể: sản phẩm dùng từ lỏng đến đặc Sản phẩm lỏng dùng trước đến sản phẩm có kết cấu đặc Các bước chăm sóc da a Bước 1: Làm Bước bao gồm hai trình tẩy trang làm Hằng ngày, dù bạn có trang điểm (make up) hay khơng bạn nên tẩy trang để làm kem chống nắng, bụi bẩn, dầu thừa da Đó nguyên nhân làm lỗ chân lông tắc nghẽn dẫn đến vấn đề mụn Trên thị trường có nhiều sửa rửa mặt dành cho loại da dầu, da khô, da thường, da nhạy cảm.Bạn cần xác định loại da để mua sản phẩm rửa mặt tẩy trang phù hợp.Nếu bạn chưa xác định loại da thân phân vân lựa chọn sữa rửa mặt phù hợp sữa rửa mặt Cetaphil Gentle Skin Cleanser đề nghị tốt dành cho bạn.Đây sữa rửa mặt bác sĩ khuyên dùng với thành phần lành tín cho da thường da mụn Với cách sử dụng: dùng với nước dùng khô không cần rửa lại với nước Sữa rửa mặt Cetaphil thích hợp để bạn sử dụng ngày mang du lịch Ngoài ra, số sản phẩm sữa rửa mặt đến từ thương hiệu Biore, Pond’s, Inisfree, an toàn cho da giá tiền phải đáng để bạn mua sử dụng 15 b Bước 2: Sử dụng nước hoa hồng (hay gọi toner/lotion) Toner/lotion bước thứ hai bước chăm sóc da ngày.Bước giúp làm sâu, loại bỏ hoàn toàn bụi bẩn, makeup cân độ pH, giúp cho sản phẩm chăm sóc da sau hấp thụ tốt hơn.Tùy vào loại da bạn, bạn lựa chọn toner phù hợp với da Điều cần lưu ý bước bạn dễ bị hiểu nhầm sản phẩm lotion/toner bước tẩy trang cộng gộp vào.Nhưng bạn cần hiểu rõ, sản phẩm toner/lotion tẩy lớp trang điểm bụi bẩn da sản phẩm tẩy trang chuyên dụng.Vậy nên, bạn cần phải tiến hành tẩy trang trước qua bước sử dụng toner/lotion c Bước 3: Dưỡng ẩm Đây bước cuối qui trình skincare bản.Bước cung cấp độ ẩm, làm mềm da tăng độ đàn hồi cho da Cấp ẩm cần vào tình trạng da bạn Nếu bạn da dầu, đừng nghĩ da bạn không cần dưỡng ẩm.Da dầu cần cấp ẩm với thành phần chuyên dụng hơn.Vì da thiếu ẩm nên tiết dầu để bù lại lượng nước Thế nên, dù bạn thuộc loại da nên cung cấp độ ẩm cho da, đừng chủ quan nhé! d Kem chống nắng Kem chống nắng bước skincare dùng ngày vào ban ngày Khi đường bạn nhớ phải thoa kem chống nắng cho dù trời có nắng hay có mây Vì tia tử ngoại có hại cho da hoạt động làm ảnh hưởng xấu đến da 16 BÀI CÔNG TY TNHH DKSH VIỆT NAM CETAPHIL VIỆT NAM THÔNG CÁO BÁO CHÍ CETAPHIL KHAI TRƯƠNG CỬA HÀNG ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM TPHCM – ngày … tháng … năm 2018, Công ty DKSH Việt Nam tổ chức ngày lễ khai trương cửa hàng Cetaphil Việt Nam (sau hai năm nhãn hàng Cetaphil mắt thị trường Việt Nam phân phối qua nhà thuốc) số Phạm Ngọc Thạch, phường 6, quận 3, TP Hồ Chí Minh với góp mặt chuyên gia tư vấn sức khỏe, làm đẹp beauty blogger tiếng Việt Nam kèm theo nhiều chương trình ưu đãi dành cho người tiêu dùng Tất dòng sản phẩm Cetaphil trưng bày cửa hàng Cetaphil với tư vấn đội ngũ nhân viên đào tạo chuyên sâu giúp khách hàng có trải nghiệm tốt cửa hàng Cetaphil Khách hàng đến mua sắm cửa hàng Cetaphil giảm giá 10% tồn sản phẩm Những khách hàng có hóa đơn 500.000 đồng cịn có hội bốc thăm trúng thưởng 10 vé tham dự ngày hội Cetaphil Experience diễn Bali kéo dài hai ngày nhiều phần quà có giá trị khác phiếu giảm giá, phiếu mua hàng Cetaphil Ngoài ra, tất khách hàng đến mua sắm trải nghiệm dùng thử sản phẩm Cetaphil hoàn toàn miễn phí đồng thời nhận tư vấn chăm sóc da đến từ chuyên gia tư vấn sức khỏe làm đẹp Cetaphil Việt Nam Cửa hàng Cetaphil Việt Nam giúp cho việc trải nghiệm sản phẩm khách hàng tối ưu hóa thuận tiện việc tìm mua sản phẩm, cộng thêm đội ngũ tư vấn nhiều kinh nghiệm giúp khách hàng có thêm kiến thức chăm sóc da lựa chọn sản phẩm phù hợp cho thân Đặc biệt tham gia mua sắm vào ngày khai trương cửa hàng Cetaphil Việt Nam đem lại nhiều ưu đãi hội trúng giải thưởng giá trị Giới thiệu Công ty TNHH DKSH Việt Nam: 17 DKSH nhà cung cấp Dịch vụ Phát triển Thị trường hàng đầu giúp cho công ty muốn phát triển kinh doanh Việt Nam.Bằng mạng lưới toàn cầu rộng khắp khả chuyên môn, DKSH giúp cho công ty phát triển kinh doanh thị trường hữu Là doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, mạng lưới bao gồm 22 địa điểm kinh doanh, gồm có văn phịng, trung tâm phân phối trạm trung chuyển, toàn quốc 4.500 nhân viên, biến DKSH thành công ty quốc tế "địa phương" DKSH cam kết xây dựng quan hệ kinh doanh lâu dài Việt nam DKSH tự hào trở thành nhà phân phối thức Tập đồn dược phẩm đa quốc gia chuyên da GALDERMA thị trường Việt Nam nhiều đối tác kinh doanh khác Để biết thêm thơng tin, vui lịng truy cập: http://www.dksh.com/vn-vi/home Giới thiệu Cetaphil®: Cetaphil thương hiệu 70 năm dịng sản phẩm chăm sóc da tập đoàn Galderma bác sĩ da liễu nhi khoa tin dùng có mặt 70 quốc gia tồn giới Để biết thêm thơng tin, vui lòng truy cập:https://cetaphil.com.vn/vi/homevn/,https://www.facebook.com/cetaphilvietnam/ Mọi thắc mắc xin vui lòng liên hệ: Bà Hồng Thị Tuyết Nhi Trưởng phịng Quan hệ Công chúng Công ty DKSH Việt Nam Điện thoại: (08) 22011005 – Di động: 09 1005 1997 Email: nhihoang.pr@dksh.com.vn 18 BÀI GIẢI PHÁP TỐT NHẤT DÀNH CHO LÀN DA NHẠY CẢM ĐÃ ĐẾN VIỆT NAM Một làn da sạch mụn, trắng không tì vết là mong ước chung của phái đẹp ở Việt Nam nói riêng và thế giới nói riêng Tuy nhiên, ở Việt Nam, với một đất nước có hậu nhiệt đới, làn da mụn, bóng nhờn là không thể tránh khỏi Vì thế nhu cầu về các dòng sản phẩm làm đẹp tăng cao, các sản phẩm phù hợp với làn da nhạy cảm vẫn chưa nhiều Nắm bắt được thông tin này, Cetaphil đã quyết định sẽ thâm nhập vào thị trường Việt Nam với dòng sản phẩm đầu tiên là sữa rửa mặt Gentle Skin Clearser vào ngày 30 tháng năm 2018 Cetaphil thành lập vào năm 1947, sản phẩm với tên gọi “Cetaphil Cleansing Lotion”- biết đến tên “Cetaphil Gentle Skin Cleanser”, khách hàng sớm ưa chuộng dịu nhẹ sản phẩm, kể từ đó, dịng sản phẩm Cetaphil không ngừng phát triển Sau 70 năm, Cetaphil có mặt thị trường 70 quốc gia toàn giới với đa dạng sản phẩm dành cho da mặt, thể từ sản phẩm làm đến kem dưỡng ẩm, sản phẩm chống nắng hay sản phẩm dành cho em bé giải pháp cho vấn đề cụ thể da da mụn, da nhạy cảm Với sản phẩm đặc biệt điều chế để đạt hiệu chăm sóc da tốt cho loại da, tình trạng da chuyên biệt, Cetaphil trở thành nhãn hiệu chăm sóc da hàng đầu khuyến khích sử dụng bác sĩ chuyên gia da liễu khắp 19 giới Bản chất Cetaphil thể từ tên nhãn hàng: ‘Phil’ nghĩa ‘tình yêu’ ‘Cet’ bắt nguồn từ tên thành phần dưỡng ẩm – Cetyl Alcohol Cetaphil, tình u, chăm sóc mềm mại dịu nhẹ cho da Trong suốt trình hoạt động, Cetaphil nhận nhiều giải thưởng chứng nhận đánh giá cao từ chuyên gia làm đẹp sở y tế Cetaphil bác sĩ da liễu nhi khoa khuyên dùng Trung bình phút có chai Cetaphil bán tồn cầu.Công thức phát triển từ năm 1947 giữ nguyên ngày hôm Tiến sĩ Eszter Baltas giải thích: “Với dịu nhẹ cơng thức kiểm nghiệm lâm sàng, Cetaphil tăng cường bảo vệ cấu trúc da, với da nhạy cảm nhất.” Tiến sĩ chuyên gia da liễu góp phần phát triển sản phẩm Cetaphil Phó giáo sư thuộc Khoa Da liễu Dị ứng Szeged, Hungary Ông cho biết: “Nhờ vào thấu hiểu da liễu thừa kế lâu đời, Cetaphil cung cấp giải pháp đáng tin cậy khoa học chứng minh hiệu quả.” Cetaphil thâm nhập vào thị trường Việt Nam với dòng sản phẩm sữa rửa mặt Gentle Skin Clearser, dòng sản phẩm mở bán trang web online Việt Nam fanpage, website Cetaphil Các khách hàng tham khảo giá chi tiết website cetaphil.com.vn Cetaphil chuẩn bị khai trương cửa hàng Việt Nam vào ngày 04/05/2018 địa 80 Pastuer, Phường Đa Kao, Quận 1, TPHCM Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập: https://www.facebook.com/cetaphilvietnam/, và https://cetaphil.com.vn/vi/home-vn/ Thùy Trang (Cetaphil.com.vn) 20 BÀI TỪ HƠM NAY, MUA CETAPHIL KHƠNG CỊN LÀ KHÓ Cetaphil thương hiệu tiếng thị trường với sản phẩm chăm sóc, ni dưỡng bảo vệ da, nhiều chuyên gia da liễu tin tưởng khuyên dùng Ra đời sản phẩm chuyên biệt cho bước chăm sóc da bản: Làm – Dưỡng Ẩm – Chống nắng, sản phẩm Cetaphil mang đến cho bạn cảm giác nhẹ dịu, an toàn hiệu loại da, kể da nhạy cảm Đến với Việt Nam, Cetaphil sử dụng nhà thuốc hệ thống phân phối chính.Hầu hết sản phẩm Cetaphil bán nhà thuốc khắp tỉnh thành Việt Nam Việc Cetaphil sử dụng nhà thuốc làm nhà bán lẻ điều cho thấy: Cetaphil khẳng định thân mặt chất lượng sản phẩm Trong năm qua, Cetaphil gây dựng lòng tin tin dùng khách hàng Việt Tuy nhiên, để đáp ứng nhu cầu, tiện lợi cho khách hàng hết vấn đề hàng thật hàng nhái kênh thương mại khơng uy tín để giải vấn đề vào tháng 2/2018 Cetaphil thức mở rông hệ thống phân phối trang bán hàng trực tuyến uy tín tnhư LAZADA.vn, Tiki.vn, Yes24.vn, Hasaki.vn, Hơn nữa, Cetaphil phối hợp với nhiều nhà phân phối tiếng tăm thị trường Việt Nam để nhân rộng sản phẩm khắp tỉnh thành, góp phần cho sản phẩm đến tay người tiêu dùng cách dễ dàng Từ hơm nay, bên cạnh cửa hàng đặt TP.HCM Hà Nội, dễ dàng tìm thấy Cetaphil hãng cửa hàng mỹ phẩm yêu thích hay đầu siêu thị lớn BigC, LotteMart, CoopMart,… Như vậy, việc Cetaphil mở rộng hệ thống kênh phân phối kênh thương mại điện tử nhà phân phối bán lẻ uy tín bước ngoặc để Cetaphil tiếp cận với đối tượng khách hàng cách nhanh chóng tiện lợi Điều giúp khách hàng tối đa hóa lợi ích tìm kiếm sản phẩm ưu việt với chất lượng hãng Bài KỊCH BẢN REVIEW SẢN PHẨM CETAPHIL TVC phút STT Cỡ cảnh Nội dung (Bối cảnh, nội/ngoại, sáng/tối) 21 Thời gian Phòng make-up – nội – sáng Trung cảnh Chloe chào hỏi người xem, giới thiệu nội dung review sản phẩm dành cho mặt Cetaphil (cleanser, moistuizing cream) 20s Phòng make-up – nội – sáng Trung cảnh Chloe kiểm tra thành phần, thông tin hai sản phẩm, giải thích thơng số, cơng dụng 1p30s Phịng make-up – nội – sáng Cận cảnh Chloe dùng sản phẩm lên mặt quy trình cleanser tới moistuzer Nhận xét sơ tình hình da 30s Phịng make-up – nội – sáng Cận cảnh hẹp Zoom in da mặt Chloe người quan sát kết thời, nhận xét sơ tình trạng da lúc 20s Phịng make-up – nội – sáng Trung cảnh Trung cảnh Chloe hoàn tất make-up off-cam, giới thiệu sang phần weartest, chào tạm biệt hẹn update vào giai đoạn ngày Event room – nội – sáng (sau 3-4 giờ) Chloe cập nhật tình trạng 22 15s 25s da mặt Ngồi nhà hàng– ngoại – sáng Trung cảnh (Sau giờ) Chloe cập nhật tình trạng da mặt 25s Phòng make-up – nội – sáng Trung cảnh Cận cảnh hẹp (Sau 9h) Cập nhật tình trạng da cuối test Phòng make-up – nội – sáng 5s 20s Zoom-in cập nhật tình hình Phịng make-up – nội – sáng 10 Trung cảnh Nhận xét cuối ngày, đánh giá điểm cộng, điểm trừ, chấm điểm sản phẩm 50s Hứa sử dụng tiếp thời gian lâu để update thêm Chào tạm biệt Bài 6: Dự trù cho khủng hoảng nên khơng nằm timeline Tình khủng hoảng: Cetaphil bị cho sản phẩm chứa hố chất ung thư Parabens PARABEN TRONG CETAPHIL CĨ THẬT SỰ LÀ NỖI LO CỦA BẠN? Giống nhiều sản phẩm chăm sóc da khác, phân phối rộng rãi toàn giới để đảm bảo chất lượng sản phẩm nhà sản xuất sử dụng chất bảo quản Người tiêu dùng đứng trước nhiều mối lo ngại cơng thức sữa rửa mặt 23 Cetaphil có chứa chất bảo quản parabens: sữa rửa mặt hàng ngày Cetaphil Daily Facial Cleanser chứa Methylparaben, sữa rửa mặt dịu nhẹ cho loại da Cetaphil Gentle Skin Cleanser có chứa loại paraben Methylparaben, Propylparaben Butylparaben Các tranh cãi parabens cuối năm 1990, parabens liên kết với estrogen receptor MCF-7 gây nên tế bào ung thư vú Ngoài ra, parabens upregulate biểu gen estrogen tế bào ung thư vú người Đáng báo động parabens tìm thấy để tăng sinh tế bào ung thư vú, có mẫu khối u vú Tuy nhiên, nhà khoa học FDA Mỹ kết luận hàm lượng parabens tìm thấy sản phẩm chăm sóc da mỹ phẩm (có thể lên đến 25%, thường mức 1%) không gây rủi ro cho người tiêu dùng Bởi có nhiều nghiên cứu cho thấy paraben tích lũy mô khoảng thời gian định, vòng 36 Hơn nữa, nồng độ parabens sử dụng nghiên cứu cao so với nồng độ có sản phẩm sữa rửa mặt Cetaphil Ta rút ý sau Parabens: - Parabens chất bảo quản thông dụng mỹ phẩm - Liều dùng parabens mỹ phẩm an toàn với người 25% thật liều parabens mỹ phẩm thường từ 0.01-0.3% - Chưa có kết luận thức FDA việc parabens dẫn chất gây ung thư hay chết người Tóm lại, thời điểm này, 10 năm sau CIR cho báo cáo, chưa có thơng tin thức việc Parabens bị cấm sử dụng Vì lúc chờ đợi chứng khoa học cụ thể tớ cho khơng có lý để khơng thể sử dụng parabens hay tẩy chay sản phẩm chứa parabens Hóa chất ln có mặt lợi hại song hành Đến thuốc bổ dùng q liều lượng khơng tốt cho sức khỏe, chí cịn phản tác dụng nói hóa chất Bất thứ gì, miễn sử dụng với nồng độ/liều lượng cho phép mang lại tác dụng mong muốn Trong số nhiều loại sữa rửa mặt thị trường Cetaphil nhãn hiệu nhiều chuyên gia bác sĩ da liễu khuyên dùng, với da nhạy cảm đặc biệt tốt cho da mụn Vì vậy, bạn n tâm lựa chọn sữa rửa mặt Cetaphil cho thói quen chăm sóc da hàng ngày Tuy nhiên, hiệu sử dụng phụ thuộc 24 cách sử dụng tình trạng da bạn Hãy thử trải nghiệm cảm nhận chất lượng sản phẩm sữa rửa mặt Cetaphil 25 ... gian 1/ 5/2 018 5/5/2 018 8/5/2 018 12 /5/2 018 16 /05/2 018 20/05/2 018 22/05/2 018 26/05 - 07/06/2 018 30/05/2 018 10 9/6/2 018 11 12 /6/2 018 12 16 /6/2 018 13 20/06/2 018 14 24/06/2 018 15 16 28/06/2 018 1/ 7/2 018 ... 28/06/2 018 1/ 7/2 018 17 7/7/2 018 18 14 /07/2 018 19 17 /07-3/08/2 018 20 4/8/2 018 21 11/ 8/2 018 22 18 /08/2 018 10 Tháng Week MON TUE WED Giải pháp dành cho da nhạy cảm đến Việt Nam THU 10 11 18 21 Chăm sóc da... Da dầu thiên dầu không? khô 11 25 SUN Thông tin tiểu sử Cetaphil 12 13 Thông báo việc mắt website, fanpage thức Cetaphil Việt Nam 19 20 Cetaphil mở cửa hàng Việt Nam 26 27 Ngày hội trải nghiệm