văn hóa hàn quốc phim ảnh và âm nhạc

LỜI MỞ ĐẦU Hàn Quốc là một quốc gia thuộc Đông Á, nằm ở nửa phía nam của bán đảo Triều Tiên ( nên còn được gọi là Nam Hàn, Nam Triều Tiên). Trong những thập kỉ gần đây, Hàn Quốc vươn lên phát triển một cách mạnh mẽ trở thành một trong những con rồng nhỏ Châu Á. Để đạt được sự thành công đó bên cạnh sự không ngừng nỗ lực vươn lên phát triển kinh tế còn phải kể đến sự quảng bá hình ảnh, thương hiệu quốc gia cực kì có hiệu quả của Hàn Quốc, đặc biệt là qua lĩnh vực văn hóa, giúp cho hình ảnh đất nước này trở nên phổ biến với bạn bè quốc tế, thu hút được nhiều lượng khách du lịch tới tham quan.Vì vậy, tôi quyết định chọn Hàn Quốc là đề tài cho bài tiểu luận lần này của mình.Ở đây, tôi chỉ xin đề cập tới hai mảng thành công nhất trong văn hóa Hàn Quốc đó là phim ảnh và âm nhạc.Đây cũng chính là hai nhân tố quan trọng hình thành nên làn sóng văn hóa Hàn Quốc mà thường được biết đến dưới tên gọi Hallyu.Từ đó rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm bổ ích cho Việt Nam trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua văn hóa.

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

Hàn Quốc là một quốc gia thuộc Đông Á, nằm ở nửa phía nam của bán đảo Triều Tiên ( nên còn được gọi là Nam Hàn, Nam Triều Tiên) Trong những thập kỉ gần đây, Hàn Quốc vươn lên phát triển một cách mạnh mẽ trở thành một trong những con rồng nhỏ Châu Á Để đạt được sự thành công đó bên cạnh sự không ngừng nỗ lực vươn lên phát triển kinh tế còn phải kể đến sự quảng bá hình ảnh, thương hiệu quốc gia cực kì có hiệu quả của Hàn Quốc, đặc biệt là qua lĩnh vực văn hóa, giúp cho hình ảnh đất nước này trở nên phổ biến với bạn bè quốc tế, thu hút được nhiều lượng khách du lịch tới tham quan.Vì vậy, tôi quyết định chọn Hàn Quốc là đề tài cho bài tiểu luận lần này của mình.Ở đây, tôi chỉ xin đề cập tới hai mảng thành công nhất trong văn hóa Hàn Quốc đó là phim ảnh và âm nhạc.Đây cũng chính là hai nhân tố quan trọng hình thành nên làn sóng văn hóa Hàn

Quốc mà thường được biết đến dưới tên gọi Hallyu.Từ đó rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm bổ ích cho Việt Nam trong việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua văn hóa

I. Tìm hiểu chung

1. Khái niệm

- Quảng bá hình ảnh quốc gia là giới thiệu một cách rộng rãi hình ảnh đất nước trên tất cả các mặt kinh tế, chính trị, văn hóa, giáo dục nhằm làm cho hình ảnh đất nước được phổ biến rộng rãi, được nhiều quốc gia biết đến

- Quảng bá hình ảnh quốc gia qua văn hóa là lựa chọn văn hóa như một lĩnh vực trọng tâm, đi đầu trong việc giới thiệu, quảng bá hình ảnh quốc gia Quảng bá qua văn hóa hiệu quả nhất thường là qua các sản phẩm, các hoạt động văn hóa, nghệ thuật như: ẩm thực, thời trang, phim ảnh, âm nhạc,…

2. Mục đích

- Quảng bá hình ảnh đất nước đến các quốc gia khác trên thế giới

- Thúc đẩy hòa bình, giao lưu văn hóa

- Nâng cao vị thế trên trường quốc tế

- Mang lại nguồn thu nhập lớn cho nền kinh tế thông qua việc thu hút khách du lịch tới tham quan

II. Phân tích SWOT

1. Điểm mạnh

- Chính phủ Hàn Quốc rất quan tâm tới việc phát triển văn hóa nhằm đưa Hàn Quốc trở thành một trong những quốc gia có nền văn hóa phát triển cao trên thế giới Bởi vậy trong hoạch định và thực thi chính sách văn hóa, chính phủ Hàn Quốc đã đặt ra một số

ưu tiên và thay đổi nhằm đáp ứng nhu cầu của hoàn cảnh mới bao gồm thay đổi về cơ chế tài chính và thay đổi quan trọng về cơ chế quản lý văn hóa

- Hàn Quốc có mạng lưới truyền thông khổng lồ và rộng khắp đất nước Tuy hoàn toàn độc lập về kinh tế và cách thức quản lý với chính phủ nhưng các kênh truyền hình Hàn Quốc như KBS, MBC, CBS,…đã trở thành tiếng nói của toàn đất nước, là một phương tiện để chính phủ quảng bá đất nước mình ra ngoài thế giới  Truyền thông được mệnh danh là vũ khí của làn sóng Hallyu

- Hàn Quốc có các tập đoàn, công ty giải trí lớn, mà tiêu biểu ở đây phải kể đến 3 “ đại gia” trong làng giải trí Hàn là SM Entertainment, YG Entertainment, JYP Entertainment… Đây chính là những công ty đã phát hiện, đào tạo và lăng-xê các diễn viên điện ảnh, các ca sĩ và nhóm nhạc hàng đầu- những người góp một phần không nhỏ trong việc quảng bá hình ảnh một đất nước Hàn Quốc trẻ trung, sôi động và hiện đại đến với công chúng trong khu vực và trên thế giới

- Hàn Quốc có điều kiện kinh tế phát triển Bên cạnh đó là nguồn lợi nhuận khổng lồ thu được từ việc xuất khẩu văn hóa có khả năng đầu tư mạnh vào việc quảng bá văn hóa Bên canh đó là sự

đầu tư, tài trợ về tài chính của các tập đoàn thương mại lớn mạnh như Samsung, Hyundai, LG,… đã tạo điều kiện cho làn sóng văn hóa Hàn Quốc có cơ hội phát triển

2. Điểm yếu

- Làn sóng văn hóa Hallyu vẫn chỉ có sức ảnh hưởng chủ yếu trong phạm vi Châu Á, chưa lan tỏa được ra toàn thế giới

- Hàn Quốc là quốc gia mới nổi nên chưa đủ thời gian để quảng bá

và xuất khẩu tinh hoa văn hóa của dân tộc

3. Cơ hội

- Làn sóng văn hóa Hàn Quốc đang có chỗ đứng khá vững chắc trên toàn Châu Á với số lượng người hâm mộ cực kì đông Đây là một lợi thế để Hàn Quốc tiếp tục đẩy mạnh quảng bá hình ảnh quốc gia

- “Hiện tượng Youtube” Gangnam Style của ca sỹ Psy đã góp phần không nhỏ trong việc đưa làn sóng văn hóa Hàn Quốc đến được với các quốc gia Châu Mỹ, Châu Âu, đặc biệt là Mỹ- điều mà chưa một nghệ sỹ nào ở Hàn làm được trước đó, từ đó tạo điều kiện quảng bá rộng rãi hơn hình ảnh quốc gia

4. Thách thức

- Làn sóng văn hóa Hàn Quốc đang phải cạnh tranh gay gắt với các làn sóng văn hóa khác có sức ảnh hưởng không hề nhỏ như Trung Quốc, Nhật Bản, Thái Lan,…

- Hiện tượng chống Hallyu ở một số nước, đặc biệt là Nhật Bản

- Hiện nay, làn sóng văn hóa Hàn Quốc đang dần trở nên bão hòa, không còn gây sốt như thời gian đầu mới hình thành.Các bộ phim Hàn liên tục được trình chiếu, chỉ chú trọng vào ngoại hình diễn viên mà quên mất đi chiều sâu của nội dung khiến khán giả dễ nhàm chán; các nhóm nhạc thần tượng ra mắt sau này không có

sự phá cách, khác biệt so với các thế hệ đi trước nên rất ít nhóm gặt hái được thành công  Đây có lẽ là thách thức lớn nhất mà

nếu không thay đổi làn sống văn hóa Hàn Quốc rất dễ đi vào thoái trào và bị quên lãng

III. Thành công và hạn chế của Hàn Quốc trong việc quảng bá hình

ảnh quốc gia qua văn hóa.

III.1. Thành công

III.1.1. Phim ảnh

- Làn sóng Hàn Quốc bắt đầu có khoảng từ những năm 1994 với những bộ phim truyền hình dài tập, kết cấu câu chuyện nhẹ nhàng với những triết lí và tình cảm sâu sắc mang đậm nét Châu

Á Những bộ phim tâm lí Hàn Quốc đình đám như “Bản tình ca mùa đông”, “Hoa cúc vàng”, “Mối tình đầu”… đã từng tạo nên những “cơn sốt” trên sóng truyền hình nhiều quốc gia Các bộ phim này không những lấy đi nước mắt của biết bao người xem

mà còn khắc sâu trong tâm trí họ một nền văn hóa mới mẻ của đất nước Hàn Quốc Phim ảnh Hàn Quốc đã thực sự lên ngôi, trở thành một cơn lốc, tạo ra những làn sóng như những cơn "sóng thần” lấn át, xâm nhập, bành trướng thậm chí là cả thống trị thị trường phim ảnh ở một số nước cũng nhiều quốc gia châu Á khác đồng thời đã và đang gây được ảnh hưởng và uy tín lớn tại nhiều quốc gia, khu vực khác trên thế giới tạo ra tiếng tăm lẫy lừng khắp thế giới Và cũng qua điện ảnh, Hàn Quốc phát triển sức ảnh hưởng của mình bằng hàng loạt các công cụ khác Tiêu biểu trong đó phải kể đến thời trang và ẩm thực:

+ Thời trang:

Thời trang

Hàn Quốc

rất được

ưa chuộng

thông qua

phim ảnh

Thông qua các

bộ phim, phong

cách Hàn đã và đang len lỏi vào những nếp sinh hoạt hàng ngày của giới trẻ Giờ đây, không khó để nhận ra những sản phẩm mang hơi hướng, dáng dấp Hàn Quốc trong cách ăn mặc, trang điểm, lối sống và cách thưởng thức âm nhạc, văn hóa nghệ thuật, từ một bộ phận giới trẻ trên toàn Châu Á Bên cạnh trang phục truyền thống nổi tiếng là Hanbok, thời trang Hàn Quốc còn được yêu thích bởi sự trẻ trung, tiện dụng, sành điệu nhưng vẫn không kém phần thanh lịch, sang trọng Chính bởi vậy, Hàn Quốc đã trở thành một trong những quốc gia có nghành công nghiệp thời trang phát triển

+Ẳm thực: Hàn Quốc đang nổi lên như một quốc gia về nghệ thuật ẩm thực thông qua điện ảnh và truyền hình Điển hình phải kể đến bộ phim Nàng Dae Jang Geumđược phát sóng vào năm 2002 và đã làm mưa làm gió trên truyền hình lúc bấy giờ Những ai đã từng xem bộ phim này chắc hẳn không thể quên được một nền văn hóa ẩm thực khá phong phú

và hấp dẫn của xứ sở kim chi Nghệ thuật ẩm thực của Hàn Quốc thể hiện sự tinh tế trong từng món ăn Gio đây, khi nhắc tới bữa ăn của người Hàn, hẳn bạn sẽ nghĩ đến mùi vị cay, nóng , nghĩ đến các món ăn

nổi tiếng như kim chi, canh rong biển,… và không thể không trầm trồ trước sự “hoành tráng” với cả chục món ăn được bày biện cẩn thận, không kể là bữa sáng hay bữa tối Ngoài ra, văn hóa ẩm thực Hàn Quốc cũng rất thú vị với những truyền thống đặc sắc như chia sẻ thức ăn với những người hàng xóm, những bữa ăn gia đình nơi cả nhà có thể quây quần trò chuyện bên nhau…Bên cạnh đó trong các quy tắc xây dựng nên phong cách ẩm thực truyền thống của người Hàn thì quy tắc dựa trên quan niệm “kính trên nhường dưới”, trách nhiệm tôn trọng và chăm lo cha mẹ và người lớn tuổi trong gia đình là quy tắc quan trọng nhất Như vậy.thông qua phim ảnh, Hàn Quốc không chỉ dừng lại ở việc quảng bá nghệ thuật ẩm thực mà hơn thế nó còn thể hiện tính cách, đặc điểm của người dân nói riêng và của đất nước nói chung Đây cũng chính là một điều quan trọng không thể thiếu khi muốn quảng bá thành công hình ảnh nước nhà

3.1.2 Âm nhạc

Cũng giống như phim ảnh, âm nhạc Hàn Quốc(K-Pop) đã có sức lan tỏa nhanh chóng và mạnh mẽ trong giới trẻ toàn Châu Á Các nhóm nhạc thần tượng ra đời và nhanh chóng có sức hút cực kì lớn đối với người hâm mộ, trong đó phải kể đến một số cái tên tiêu biểu như DBSK, Super Junior, SNSD, Big Bang,…Những buổi biểu diễn luôn trong tình trạng cháy vé, các sản phẩm mà các nghệ sỹ này làm hình ảnh đại diện cũng rất được ưa chuộng Thậm chí cả style ăn mặc, trang điểm, làm tóc của các nghệ sỹ cũng được bắt chước một cách y hệt Nắm bắt được điều đó, nhiều năm gần đây, Seoul đã chú trọng hơn rất nhiều về việc tiếp thị hình ảnh nước nhà đến các bạn bè nước ngoài bằng việc mượn

sự nổi tiếng của các nghệ sĩ để làm những mẫu quảng cáo nhằm nâng cao vị thế của Seoul đến các nước bạn Tiêu biểu phải kể đến các MV

Infinitely Yours, Seoul (TVXQ, SNSD, Super Junior); MV Seoul song( Super Junior, SNSD),…Và ngay lập tức chiến lược này đã mang lại những kết quả thật sự ấn tượng Tất nhiên để có thể mời được những ngôi sao hàng đầu tại Châu Á như vậy thì ắt hẳn các nhà đầu tư cũng đã

bỏ ra một con số không nhỏ nhưng đó vẫn chưa phải là những e ngại đối với họ, bởi mục đích sâu xa hơn nữa đó chính là lợi thế cho nước nhà Cũng như các nhà quản lí tại Hàn Quốc, các nghệ sĩ có cơ hội được tham gia trong đoạn quảng cáo mang tầm vóc quốc tế như vậy thì cũng không thể từ chối cơ hội đẩy mạnh tên tuổi của mình vang xa hơn nữa.Có thể nói đó là "lợi cả đôi đường" Điều này cũng lý giải tại sao những thước phim để giới thiệu về đất nước Hàn Quốc lại có thể long lanh và thơ mộng đến như thế Bởi chúng không chỉ tạo nên thành công cho từng thước phim mà thông qua đó các nhà làm phim cũng như nhiều nhà đầu tư muốn thúc đẩy mạnh nền văn hóa, du lịch của nước nhà bằng con đường giải trí Một bước đi khôn ngoan giữa việc kết hợp giải trí lẫn lợi ích quốc gia, điều mà nhiều nước tại châu Á đang tìm kiếm trong nhiều năm nay

Các nghệ sỹ nổi tiếng trở thành người quảng bá hiệu quả hình ảnh quốc gia

• Kết luận: Với sự quảng bá hình ảnh quốc gia đầy hiệu quả qua lĩnh vực văn hóa, đặc biệt là qua phim ảnh và âm nhạc, Hàn Quốc đang là một trong những quốc gia đi đầu trong nghành công nghiệp du lịch tại Châu

Á nói riêng và trên thế giới nói chung Theo những báo cáo gần đây về

số lượng khách du lịch đên Hàn Quốc , hơn một nửa số khách Châu Á đặt chân tới quốc gia đa phần không phải vì lí do cá nhân hay giá vé máy bay rẻ mà là vì họ đều cảm thấy thích thú sau khi xem quảng cáo, phim truyền hình và âm nhạc của Hàn Quốc Có thể khẳng định những hoạt động giải trí của Hàn Quốc đã tác động mạnh mẽ và tạo sự hiếu kì, hấp dẫn, lôi kéo nhiều lượng khách du lịch đến tham quan

III.2. Hạn chế

- Làn sóng Hallyu hiện nay vẫn tập trung vào phát triển nền văn hóa đại chúng văn hóa bình dân.Đó thực chất không phải là tinh hoa văn hóa Trong khi đó,văn hóa truyền thống -cốt lõi của văn hóa Hàn Quốc thì vẫn chưa được quảng bá rộng rãi

- Làn sóng Hallyu hiện nay bắt đầu có dấu hiệu đi vào sự rập khuôn và ít sáng tạo trong cả phim ảnh lẫn âm nhạc Trong phim ảnh đó là việc sản xuất các bộ phim theo kiểu “mì ăn liền” gây nên sự nhàm chán cho khán giả Trong âm nhạc là sự ra mắt của hàng loạt các nhóm nhạc thần tượng chưa được đào tạo kĩ lưỡng nên dẫn tới sự hạn chế trong cả khả năng biểu diễn lẫn cách ứng xử trước khán giả và truyền hình

- Làn sóng Hallyu vẫn tồn tại một số ảnh hưởng tiêu cực như “chủ nghĩa dân tộc thái quá”, “chủ nghĩa thương mại thái quá”, “chủ nghĩa tiêu dùng”, “chủ nghĩa hình thức” Đặc biệt, một chủ nghĩa thương mại thái quá sẽ là nguy cơ đối với sự phát triển của Hàn lưu Nếu Hàn lưu chỉ dừng ở sự xuất khẩu những món hàng văn hóa đại chúng và thì nó sẽ trở thành một sản phẩm của nền văn hóa tư bản nông cạn, hời hợt với logic

tư bản ngắn hạn sẽ có rất ít hy vọng để trụ lại lâu dài

IV. Bài học kinh nghiệm rút ra cho Việt Nam

Trong những gần đây, Việt Nam cũng rất chú trọng tới việc quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua văn hóa Việc quảng bá văn hóa Việt ra thế giới được đặc biệt quan tâm thông qua các Tuần lễ văn hóa,, Tháng văn hóa ở Việt Nam ở nước ngoài với nhiều hoạt động liên hoan, triển lãm, trình diễn, giới thiệu văn hóa nghệ thuật truyền thống Tuy vây, kết quả thu được không đáng kể, thậm chí trong công cuộc quảng bá ấy, nhiều nét văn hóa độc đáo, đặc sắc của dân tộc đã không được giữ gìn một cách nguyên vẹn

và trung thực Vậy từ sự lan tỏa mạnh mẽ của làn sóng Hàn Quốc chúng ta

có thể học tập được những gì?

- Trước hết, muốn quảng bá thành công văn hóa Việt Nam đến bạn bè thế giới thì ta cần phải làm cho giới trẻ nước nhà cảm thấy thích thú, tự hào với nền văn hóa truyền thống của đất nước mình Đây có vẻ như là một nghịch lý nhưng sự thật là hiện nay giới trẻ Việt Nam vẫn đang chịu ảnh

hưởng hết sức mạnh mẽ của làn sóng Hàn Có thể khẳng định Việt Nam

có một nền văn hóa truyền thống không thua kém bất kì nước nào trên thế giới Tuy nhiên, chúng ta lại chưa có định hướng rõ ràng để phát triển văn hóa nên giới trẻ không biết hướng theo đâu Đúng lúc đó, làn sóng văn hóa các nước khác không ngừng du nhập, đặc biệt là làn sóng Hàn, một sự du nhập đầy “ngọt ngào” chiếm trọn vẹn trái tim của giới trẻ Vậy làm sao để cho giới trẻ trân trọng văn hóa của nước mình, tự hào với truyền thống của nước mình? Nhìn lại từ trường hợp của Hàn Quốc, cách đây khoảng 20 năm, Hàn Quốc hết sức lo âu trước hình ảnh giới trẻ cuồng theo hip hop của phương Tây Vô số cuộc hội thảo được

tổ chức, với những câu hỏi được đặt ra Và rồi mọi người cũng nhận ra rằng giới trẻ chọn thần tượng là những ngôi sao phương Tây, một phần

là bởi nội lực của làng giải trí Hàn Quốc còn yếu, không đủ sức hấp dẫn giới trẻ Từ đó, đã có những chính sách đưa ra khuyến khích thay đổi

Họ nghiên cứu làm thế nào để âm nhạc vừa không mất đi tính dân tộc, nhưng cũng phải mang tính toàn cầu Và không chỉ âm nhạc, các nhà làm phim, người dạy múa, ca sĩ, các công ty liên quan đến biểu diễn

đã nỗ lực rất lớn để thay đổi Rõ ràng Hallyu không phải ngẫu nhiên mà

có, mà đó là kết quả của một sự nỗ lực thay đổi của từ chính phủ cho đến tất cả các thành phần tham gia làng giải trí Quay lại trường hợp của Việt Nam, làm sao để truyền thống có thể gặp gỡ được giới trẻ là một điều không dễ Đó là trách nhiệm của những người làm nghệ thuật, những đơn vị nghệ thuật Họ phải chứng minh cho lớp trẻ thấy là nghệ thuật truyền thống hay, hấp dẫn Ở đây có 2 mặt: 1 mặt giữ cái nguyên gốc, mặt khác phải đưa nó tiếp cận xã hội, phát triển cùng xã hội Chỉ khi nào mà giới trẻ cảm thấy thích thú, bị hấp dẫn bởi nền văn hóa của nước nhà thì khi đó họ sẽ tự giác trở thành những thành phần tích cực