Thuyết trình quản trị phát triển sản phẩm mới khẩu trang hương tự nhiên

QT phát triển sản phẩm KHẨU TRANG HƯƠNG TỰ NHIÊN NHÓM Nguyễn Thị Thanh Hoài Trịnh Anh Dũng Bùi Thị Khánh Linh Đinh Văn Thích Bùi Việt Đức Nguyễn Thị Hương Giang Lê Thị Lan PHẦN KHỞI NGUỒN Ý TƯỞNG NHU CẦU SỬ DỤNG KHẨU TRANG Ý TƯỞNG KHẨU TRANG CÓ MÙI HƯƠNG TỰ NHIÊN KHẨU TRANG CÓ NGĂN KHẨU TRANG HOẠT TÍNH KHẨU TRANG VẢI MÙI HƯƠNG TÚI THƠM 2x3 CM PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM “KHẨU TRANG HƯƠNG TỰ NHIÊN” TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI BỐ CỤC Khái quát nghiên cứu Mô tả sản phẩm Triển khai hoạt động KHÁI QUÁT NGHIÊN CỨU Tổng quan nghiên cứu Loại hình Nghiên cứu thăm dò Phương pháp Quan sát môi trường bình thường, có tổ chức Mục đích Nghiên cứu nhu cầu thị trường thực trạng sử dụng trang để phát triển sản phẩm Mục tiêu Xác định nhu cầu thị trường sản phẩm Xác định đặc tính cần có sản phẩm Tình trạng ô nhiễm Thị trường trang Môi trường làm việc bốc mùi làng nghề làm - Đa dạng: hàng chất lượng chất lượng, mức giá, bún, kim khí, Hoài Đức, Thanh Oai, Phú mẫu mã Xuyên,… - Phân biệt giá địa điểm bán - Mới đáp ứng nhu cầu tránh nắng, bụi, chưa thực ngăn mùi, mang lại cảm giác thoải mái Mùi hương - Hương thơm phổ biến: chanh, cam, bạc hà, lavender DLTC Tình trạng bến xe - Công dụng: + Hương chanh giúp minh mẫn, thư thái + Hương cam giảm căng thẳng + Hương bạc hà tạo lượng + Hương lavender giảm nhức đầu, thư giãn - bến xe khách lớn, ga tàu, 80 tuyến xe bus - Lưu lượng người di chuyển cao Bến xe: 200- 1600 chuyến/ngày Xe bus: 9000 chuyến/ ngày KHÁI QUÁT NGHIÊN CỨU Kết nghiên cứu quan sát Kết - Cảm giác bối, khó chịu với môi trường ô nhiễm xung quanh Hành động dùng tay bịt mũi qua khu vực ô nhiễm, lên tàu xe Tình trạng đeo trang tránh mùi xăng xe, mùi điều hòa, mùi ghế da nhiên cảm thấy khó chịu có cảm giác say xe - Cơ hội thị trường Sử dụng vỏ bánh mì, vỏ cam quýt làm giảm cảm giác say xe - Quy mô thị trường lớn: nhu cầu sử dụng đa dạng mọi ngành nghề, lứa tuổi - NTD chưa nhận biết mong muốn loại trang Khẩu trang hương tự nhiên chưa xuất thị trường Hà Nội Thị trường chưa xuất đối thủ cạnh tranh trực tiếp Sau nghiên cứu, nhóm định lựa chọn phát triển sản phẩm cho doanh nghiệp KISSY bởi: - Thương hiệu xây dựng lòng tin với người tiêu dùng Chất lượng sản phẩm phù hợp với mục tiêu sản hướng đến Hệ thống phân phối bao phủ Nguồn lực tài ổn định MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO KISSY Công dụng Lọc khí, chống bụi Ngăn mùi hôi, tạo cảm giác dễ chịu Đặc điểm Mùi hương nhẹ tự nhiên, an toàn Tạo dễ chịu, an tâm Hình thức KT y tế: túi hương gắn liền KT vải: túi hương tháo rời MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI KHẨU TRANG Y TẾ Lớp Lớp vải lọc bụi cao cấp than hoạt tính lọc không khí ô nhiễm Lớp Lớp vải lọc bụi cao cấp vải cotton thấm hút mồ hôi MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI KHẨU TRANG VẢI Lớp Lớp Lớp vải cotton lớp sợi hoạt tính lớp lưới mỏng MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI GIÁ GIÁ KISSY GIÁ ĐTCT GIÁ SP MỚI - Khẩu trang y tế: 5.000đ/sp 50.000đ/cái - Khẩu trang vải: 40.000đ/sp - Asia mask: 35.000đ/cái - Gói thơm: 2.000đ- 3.000đ/gói - Eross: 38.500- 41.500đ/cái - Neomask: Giá 25.000- 30-50000đ/chiếc MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI PHÂN PHỐI Phân phối theo kênh Kissy - Hệ thống nhà thuốc: Yteco, Mỹ Châu, Eco, Phano MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI Hệ thống siêu thị: VinMart, Simply Mart, MiniStop, AEON Mall, BigC Hệ thống cửa hàng mẹ & bé: Bibo Mart, Kids Plaza, Nhà sách: Văn Lang, FAHASA, Chuỗi cửa hàng tiện lợi: B’s mart, Medicare Hệ thống phân phối rộng khắp, có khả bao phủ thị trường Đều thương hiệu có uy tín, sản phẩm dễ chiếm lòng tin người tiêu dùng Triển khai hoạt động Mục tiêu toàn chiến dịch Định vị tâm trí khách hàng thương hiệu Kissy chuyên cung cấp trang vừa chuống khuẩn, vừa có mùi thơm Thời gian Chiến dịch kéo dài tuần (1/6/2016 - 6/7/2016) Triển khai hoạt động Giai đoạn Thời gian tuần đầu Mục tiêu - (1/6 - 15/6) Hoạt động truyền thông Bước đầu tung sản phẩm thị • trường, tạo thành “cơn sốt” mang + Bài đăng website, facebook nhấn mạnh “lợi ích sản phẩm điểm bán có bổ sung tính bao phủ tập trung khu mới” điểm bán nhỏ lẻ bến xe khu Mạng xã hội vực Tập trung phân phối rộng khắp vực: • - Phân phối Đẩy mạnh truyền thông điểm bán - Trường Chinh, Giải Phóng, Trần Định vị hình ảnh chất lượng + Dán poster Đại Nghĩa cao sản phẩm + Trưng bày điểm bán - Khu vực Cầu Giấy nợi tập trung nhiều trường đại học - Mục tiêu cung cấp thông tin: diện sản phẩm • số nhân viên đóng giả KH hỏi sản phẩm điểm bán => kích thích tò mò, tăng ý NPP sản phẩm Triển khai hoạt động Giai đoạn Thời gian tuần Mục tiêu - (15/6/201629/6/2016) Tăng cường định vị Hoạt động truyền thông - thương hiệu - - nguồn tin web, facebook Tăng mong muốn dùng thử sản phẩm Gia tăng lượng sản phẩm tất điểm bán thuộc Nhắc nhớ khách hàng việc nên dùng trang - Truyển thông online: thông qua Phân phối kênh phân phối Kissy - Chương trình dùng thử khuyến mại tháng sản phẩm mắt - Chào bán sản phẩm cho số cửa hàng tạp hóa lớn Triển khai hoạt động Giai đoạn Thời gian Mục tiêu Hoạt động truyền thông Phân phối tuần (29/6/2016- - Nhắc nhở nhu cầu sử dụng - Thông qua trung gian để truyền thông tới - Phân phối online qua mạng với 6/7/2016) trang NTD, dán poster điểm bán số lượng lớn (10 sản phẩm dùng lần sản phẩm dùng nhiều lần) - Thiết lập mạng lưới trung gian với mục tiêu bao phủ rộng khắp Hà Nội QT phát triển sản phẩm CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE [...]... trường + Thực trạng sử dụng khẩu trang hiện có => Phát triển sp Khẩu trang hương tự nhiên Mục tiêu - Xác định được nhu cầu thị trường - Xác định những đặc tính sản phẩm mới Câu hỏi nghiên cứu - Nhu cầu về sản phẩm mới tại thị trường Hà Nội như thế nào? - Lợi ích sản phẩm mới đem lại cho khách hàng là gì? - Sản phẩm mới cần có những đặc tính gì để thu hút khách hàng? (mùi hương, hình thức; giá,…) -Thị... lựa chọn phát triển sản phẩm mới cho doanh nghiệp KISSY bởi: - Thương hiệu đã xây dựng được lòng tin với người tiêu dùng Chất lượng sản phẩm hiện tại phù hợp với mục tiêu sản mới hướng đến Hệ thống phân phối bao phủ Nguồn lực tài chính ổn định MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO KISSY Công dụng Lọc khí, chống bụi 3 1 Ngăn mùi hôi, tạo cảm giác dễ chịu Đặc điểm Mùi hương nhẹ tự nhiên, an... thức KT y tế: túi hương gắn liền 2 KT vải: túi hương tháo rời MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI KHẨU TRANG Y TẾ Lớp 1 Lớp 2 vải lọc bụi cao cấp than hoạt tính lọc không khí ô nhiễm Lớp 3 Lớp 4 vải lọc bụi cao cấp vải cotton thấm hút mồ hôi MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI KHẨU TRANG VẢI Lớp 1 Lớp 2 Lớp 3 vải cotton lớp sợi hoạt tính lớp lưới mỏng MÔ TẢ SẢN PHẨM MỚI GIÁ GIÁ KISSY GIÁ ĐTCT GIÁ SP MỚI - Khẩu trang y tế: 5.000đ/sp... sử dụng khẩu trang để phát triển sản phẩm mới Mục tiêu Xác định được nhu cầu thị trường đối với sản phẩm mới Xác định những đặc tính cần có ở sản phẩm mới Tình trạng ô nhiễm Thị trường khẩu trang Môi trường làm việc bốc mùi ở làng nghề làm - Đa dạng: hàng chất lượng và kém chất lượng, mức giá, bún, cơ kim khí, ở Hoài Đức, Thanh Oai, Phú mẫu mã Xuyên,… - Phân biệt bởi giá và địa điểm bán - Mới đáp ứng... nguồn tin web, facebook Tăng mong muốn dùng thử sản phẩm Gia tăng lượng sản phẩm ở tất cả các điểm bán thuộc Nhắc nhớ khách hàng về việc nên dùng khẩu trang - Truyển thông online: thông qua các Phân phối kênh phân phối của Kissy - Chương trình dùng thử và khuyến mại trong tháng đầu tiên sản phẩm ra mắt - Chào bán sản phẩm cho 1 số cửa hàng tạp hóa lớn Triển khai hoạt động Giai đoạn 3 Thời gian Mục... nhiễm, lên tàu xe Tình trạng đeo khẩu trang tránh mùi xăng xe, mùi điều hòa, mùi ghế da tuy nhiên vẫn cảm thấy khó chịu và có cảm giác say xe - Cơ hội thị trường Sử dụng vỏ bánh mì, vỏ cam quýt làm giảm cảm giác say xe - Quy mô thị trường lớn: nhu cầu sử dụng đa dạng ở mọi ngành nghề, lứa tuổi - NTD chưa nhận biết được mong muốn về 1 loại khẩu trang mới Khẩu trang hương tự nhiên chưa xuất hiện ở thị trường... cầu sử dụng - Thông qua trung gian để truyền thông tới - Phân phối online qua mạng với 6/7/2016) khẩu trang NTD, dán poster tại điểm bán số lượng lớn (10 sản phẩm dùng một lần hoặc 5 sản phẩm dùng nhiều lần) - Thiết lập mạng lưới trung gian với mục tiêu bao phủ rộng khắp Hà Nội QT phát triển sản phẩm mới CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE ... sản phẩm + Trưng bày tại điểm bán - Khu vực Cầu Giấy nợi tập trung nhiều trường đại học - Mục tiêu cung cấp thông tin: sự hiện diện của sản phẩm • 1 số nhân viên đóng giả KH đi hỏi về sản phẩm ở các điểm bán => kích thích sự tò mò, tăng sự chú ý của NPP đối với sản phẩm Triển khai hoạt động Giai đoạn 2 Thời gian 2 tuần Mục tiêu - (15/6/201629/6/2016) Tăng cường định vị Hoạt động truyền thông - thương... có khả năng bao phủ thị trường Đều là những thương hiệu có uy tín, sản phẩm mới dễ chiếm được lòng tin của người tiêu dùng Triển khai hoạt động 1 Mục tiêu toàn chiến dịch Định vị trong tâm trí khách hàng thương hiệu Kissy chuyên cung cấp khẩu trang vừa có thể chuống khuẩn, vừa có mùi thơm 2 Thời gian Chiến dịch kéo dài trong 5 tuần (1/6/2016 - 6/7/2016) Triển khai hoạt động Giai đoạn 1 Thời gian 2... các bến xe - Khách hàng có thường xuyên sử dụng khẩu trang không? Thái độ khách hàng trước các mùi khó chịu như thế nào? Việc sử dụng khẩu trang thông thường có giúp khách hàng cảm thấy thoải mái không? PHẦN 2 BỐ CỤC Khái quát nghiên cứu Mô tả sản phẩm mới Triển khai hoạt động KHÁI QUÁT NGHIÊN CỨU 1 Tổng quan nghiên cứu Loại hình Nghiên cứu thăm dò Phương pháp Quan sát trong môi trường bình thường,