Thuyết trình quản trị phát triển sản phẩm mới ý tưởng thiết kế giầy cho byul

NHÓM 5: Ý TƯỞNG THIẾT KẾ GIÀY CHO BYUL THÀNH VIÊN NHÓM Nguyễn Thị Miên Nguyễn Thị Khánh Linh Đoàn Thị Hồng Nhung Phạm Thị Thanh Tuyết Tăng Thị Ngân NỘI DUNG CƠ CƠ SỞ SỞ HÌNH HÌNH THÀNH THÀNH Ý Ý TƯỞNG TƯỞNG Ý Ý TƯỞNG TƯỞNG SẢN SẢN THỬ THỬ NGHIỆM NGHIỆM TUNG TUNG SẢN SẢN PHẨM PHẨM MỚI MỚI SẢN SẢN PHẨM PHẨM PHẨM PHẨM MỚI MỚI CƠ SỞ HÌNH THÀNH Ý TƯỞNG Nghiên cứu thứ cấp • • • • Bối cảnh thị trường Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Nhà cung ứng Nghiên cứu sơ cấp • Nhà thiết kế giày BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG PHÁT TRIỂN NHANH & VỮNG CHẮC Chỉ số sản xuất tăng 17,4% Sản lượng: 282 triệu đôi, tăng 18,3% Cơ hội lớn cho shop giày tự thiết kế TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA RẤT LỚN - Nhu cầu tiêu thụ 150 triệu đôi/năm DA DA GIÀY GIÀY - TỈ lệ nội địa hóa thấp (40-45%) VIỆT VIỆT NAM NAM -Thế mạnh từ thiết kế - Chất lượng tốt - Hướng tới khách hàng có thu nhập trở lên KHÓ KHĂN VỀ CẠNH TRANH CỦA CÁC DN VN - Thiếu đa dạng thiết kế mẫu mã - Cạnh tranh từ sản phẩm Trung Quốc phân khúc thấp, hàng nhập từ Mĩ, EU phân khúc cao cấp KHÁCH HÀNG Lí Nguyên nhân chủ quan Thương hiệu mắt sưu Tần suất mua 1-3 lần/năm tập giày Địa điểm mua Cửa hàng Trung tâm thương mại Quảng cáo Nhóm tham khảo Bạn bè Người thân Người bán Đánh giá thuộc tính Thương hiệu Thiết kế Chất lượng Tìm kiếm thông tin Lợi ích tìm kiếm Thể thân Thể tôn trọng với đồng Công cụ online Quảng cáo trời nghiệp, đối tác Quyết định mua Kiểu dáng: trẻ trung cá tính Màu sắc: nâu, đen Chất liệu: da thật Tính năng: êm chân, thoáng mát Hành vi sau mua Hài lòng mức trung bình ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Các thương hiệu giày thiết kế  MILYS  VASCARA  ATTOM  Giày Việt Nam xuất  Mang thương hiệu tiếng Việt Nam sản xuất, xuất sang nước bị trả lại  Chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, mức giá phải NHÀ CUNG ỨNG  CÔNG TY TNHH METRONIC VIỆT NAM  CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI PHÚ QUÝ  CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ XUẤT NHẬP KHẨU HẢI LINH => Đưa ý tưởng kỹ thuật sản xuất nguyên liệu cho việc phát triển sản phẩm NGHIÊN CỨU SƠ CẤP: NHÀ THIẾT KẾ GIÀY Cấu trúc giày Xu hướng giày năm 2016 +Phần mũ giày: chi tiết ngoài, chi tiết lót, chi tiết tăng cường, chi tiết trang trí Ankle boots, boots hở mũi, giày quai chữ T giày lười +Phần đế giày: chi tiết trung gian, chi tiết ngoài, chi tiết tăng cường, chi tiết đệm  Kết hợp nguyên liệu Kĩ thuật chế tạo + Phương pháp dán đế + Phương pháp may đế + Phương pháp may kết hợp +Nguyên liệu chính: da (Patent leather, Smooth Leathers, Full-Grain, Top-grain, Pebble Grain) vải, Simili loại +Nguyên liệu phụ: keo&hóa chất, chỉ; khuy, khóa , phụ kiện; đế giày (cao su, PVC, TPR, PU, +Phương pháp may cổ truyền +Phương pháp may thủ công EVA, da) QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM Thiết kế Thanh lịch, đại, cá tính, đề cao chất liệu tính ứng dụng sản phẩm, đảm bảo tôn dáng, phối hợp hài hòa với Sử dụng chất MÀU SẮC liệu đảm bảo cho đôi giày có hình Chú trọng vào gam màu trung tính Loại giày Giày cao gót, boot, sandals, giày dáng ổn định, nhẹ quần áo, khách hàng thoải mái THỰC THỰC HIỆN HIỆN SẢN SẢN XUẤT XUẤT & & BAO BAO GÓI GÓI Thuê để tiến hành sản xuất size (36-39) đôi cho size Sản xuất theo yêu cầu size mẫu khách 20-25 mẫu khác hàng DỊCH VỤ HỖ TRỢ SẢN PHẨM Vận chuyển Bảo hành - Thời gian bảo hành: năm - Điều kiện bảo hành: có lỗi kỹ thuật từ nhà sản xuất Thông tin, tư vấn, dùng thử -Nội thành Hà Nội: miễn phí, thời gian ngày -Ngoài ra: tính phí theo khoảng cách, từ 1-5 ngày Sửa chữa, phục hồi sản phẩm -Tư vấn kiểu giày, cách kết hợp giày với trang phục Dán keo; dán đế, thay đế; thay quai, thay mặt lót; xử lí -Hướng dẫn bảo quản giày -Cho thử giày mô hình sàn xi đánh bóng THƯƠNG HIỆU ☺ ☺ ☺ ☺ Giá trị cốt lõi ☺ ☺ Slogan Định vị -Sản phẩm tự thiết kế, yêu cầu chỉnh -Sản phẩm riêng độc đáo -Slogan: “Một nét riêng cho đôi gót sửa -Sản phẩm cao cấp, chất lượng ngọc” -Stylist tư vấn mẫu quần áo giày riêng tốt -Thể định vị sản -Sản phẩm thiết kế với số lượng có hạn phẩm: thiết kế riêng biệt, độc đáo thị trường 3 Thử nghiệm sản phẩm • • • • Sản xuất trước vài mẫu giầy cho số mẫu quần áo Số lượng: loại giày thử khoảng đôi Thời gian: đầu tháng Trước tung sản phẩm tháng Phạm vi: khách hàng 3.7 3.6 Công chúng mục têu • 3.1 Công cụ truyền thông • 3.2 Lập kế hoạch sáng tạo • 3.3 Thực kế hoạch • 3.4 Quản lí phản hồi • 3.5 Đo lường- đánh giá • Kế hoạch tung sản phẩm • Mục têu Mục tiêu TẦM NHÌN Hướng tời hình ảnh shop thời trang Tạo dựng hệ thống nhận diện thương cho người làm có uy tín, chất lượng hiệu rõ ràng, cung cấp chất lượng dịch tốt Hà Nội vụ tốt đến khách hàng Mục tiêu Doanh thu ước tính đạt 500 triệu vòng tháng (9/2016-2/2017 Công ty Định vị thương hiệu chất lượng cao, sản phẩm thời trang sành điệu thời thượng làm cho khách hàng thích thú việc mua quần áo theo set Marketing Khách hàng mục tiêu Nhìn thấy thông tin xu hướng thời trang  Mong muốn có phong cách thời trang ấn tượng, đại thể Bận rộn, thời gian mua sắm nên có nhu cầu set quần thân áo Social media, e-mail…  Yêu cầu cao chất lượng  Có gu ăn mặc, quan tâm đến thời trang, cập nhật xu hướng  Thích thể cá tính thân qua phong cách ăn mặc nên Tìm thông tin thú vị, bắt đàu kì vọng thân có muốn sản phẩm thiết kế riêng, độc đáo, có hạn phong cách ấn tượng Tìm kiếm theo mức độ quan người thân biết Chất lượng sản phẩm không tốt liệu mong đợi Đến shop trải nghiệm Online: forum, FB group… Offline: Hỏi bạn bè, hotline ế Facebook, blog… Chia sẻ cho bạn bè, tâm: Phong cách> giá>chất Công cụ truyền thông Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn Giới thiệu sản phẩm thị Tạo quan tâm, ưa thích cho khách hàng Thúc đẩy định mua trường 11-12/2016 1-2/2017 Lập kế hoạch sáng tạo Nội dung thông điệp truyền tải Giới Giới thiệu thiệu BST BST mới Mô Mô tả tả về shop shop nhất Tâm Tâm sự Thông Thông báo báo chương chương trình trình mới Tư Tư vấn vấn Lập kế hoạch sáng tạo • - Đối tác INSO Marketing Công ty cổ phần công nghệ DKT Công ty TNHH Công nghệ Truyền thông Tân Nhật Minh Thực kế hoạch Chi tết Facebook: - Chạy facebook ads - Đăng tải mẫu thời trang Instagram: - Tạo hashtag thú vị - Đăng hình ảnh mẫu thời trang Website - Đăng tải viết blog website - Sử dụng mục tư vấn trực tếp, file xin thông tn khách hàng Thán kênh 14: - đăng kenh14.vn chuyên mục “Fashion” - quảng cáo loại g 910/2 016 Website, Facebook, Instagram trì Thán g 11- Catalog, Brochure Gửi catalog đến trụ sở văn phòng 12 Website, Facebook, Instagram trì Email/SMS: Gửi email thông tin tới khách hàng BST nhắc nhở dịp đặc biệt khuyến mại, giảm giá tặng quà Thán g 12/20 17 + tặng quà sau mua hàng + cuối tháng có quà tới người may mắn tháng chi phí dự kiến GĐ1 GĐ2 GĐ3 Chi phí marketng cho giai đoạn 23% 14% 63% Quản lí phản hồi Đo lường đánh giá • Đo lường Chỉ têu:  số lượng khách hàng  chi phí marketng  tỉ lệ phản hồi khách hàng  Hoạt động website • Đánh giá  Hiệu quả: chi phí doanh thi  So sánh với mục têu  Đề biện pháp marketng Thank you ^^ [...]... được định vị của sản -Sản phẩm được thiết kế với số lượng có hạn phẩm: thiết kế riêng biệt, độc đáo trên thị trường 3 Thử nghiệm sản phẩm mới • • • • Sản xuất trước vài mẫu giầy cho 1 số mẫu quần áo Số lượng: mỗi loại giày thử khoảng 5 đôi Thời gian: đầu tháng 8 Trước khi tung sản phẩm 1 tháng Phạm vi: khách hàng hiện tại 3.7 3.6 Công chúng mục têu • 3.1 Công cụ truyền thông • 3.2 Lập kế hoạch sáng tạo... ngày Sửa chữa, phục hồi sản phẩm -Tư vấn kiểu giày, cách kết hợp giày với trang phục Dán keo; dán đế, thay đế; thay quai, thay mặt lót; xử lí -Hướng dẫn bảo quản giày -Cho đi thử giày trên mô hình sàn xi và đánh bóng THƯƠNG HIỆU ☺ ☺ ☺ ☺ Giá trị cốt lõi ☺ ☺ Slogan Định vị -Sản phẩm tự thiết kế, có thể yêu cầu chỉnh -Sản phẩm riêng độc đáo -Slogan: “Một nét riêng cho đôi gót sửa -Sản phẩm cao cấp, chất lượng... có được muốn các sản phẩm thiết kế riêng, độc đáo, có hạn một phong cách ấn tượng Tìm kiếm theo mức độ quan người thân biết Chất lượng sản phẩm không tốt như liệu mong đợi Đến shop trải nghiệm Online: forum, FB group… Offline: Hỏi bạn bè, hotline ế Facebook, blog… Chia sẻ cho bạn bè, tâm: Phong cách> giá>chất Công cụ truyền thông Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Giới thiệu sản phẩm ra thị Tạo sự... đoạn 3 Giới thiệu sản phẩm ra thị Tạo sự quan tâm, ưa thích cho khách hàng Thúc đẩy quyết định mua trường 11-12/2016 1-2/2017 Lập kế hoạch sáng tạo Nội dung thông điệp truyền tải Giới Giới thiệu thiệu BST BST mới mới Mô Mô tả tả về về shop shop nhất nhất Tâm Tâm sự sự Thông Thông báo báo chương chương trình trình mới mới Tư Tư vấn vấn Lập kế hoạch sáng tạo • - Đối tác INSO Marketing Công ty cổ phần...THỰC THỰC HIỆN HIỆN SẢN SẢN XUẤT XUẤT & & BAO BAO GÓI GÓI Thuê ngoài để tiến hành sản xuất 5 size (36-39) 2 đôi cho 1 size Sản xuất theo yêu cầu size và mẫu của khách 20-25 mẫu khác nhau hàng DỊCH VỤ HỖ TRỢ SẢN PHẨM Vận chuyển Bảo hành - Thời gian bảo hành: 1 năm - Điều kiện bảo hành: có lỗi kỹ thuật từ nhà sản xuất Thông tin, tư vấn, dùng thử -Nội thành Hà Nội:... hiện tại 3.7 3.6 Công chúng mục têu • 3.1 Công cụ truyền thông • 3.2 Lập kế hoạch sáng tạo • 3.3 Thực hiện kế hoạch • 3.4 Quản lí phản hồi • 3.5 Đo lường- đánh giá • 4 Kế hoạch tung sản phẩm mới • Mục têu Mục tiêu TẦM NHÌN Hướng tời hình ảnh shop thời trang Tạo dựng hệ thống nhận diện thương cho người đi làm có uy tín, chất lượng hiệu rõ ràng, cung cấp chất lượng dịch tốt nhất Hà Nội vụ tốt nhất đến... chất lượng dịch tốt nhất Hà Nội vụ tốt nhất đến khách hàng Mục tiêu Doanh thu ước tính đạt 500 triệu trong vòng 6 tháng (9/2016-2/2017 Công ty Định vị thương hiệu chất lượng cao, sản phẩm thời trang sành điệu và thời thượng làm cho khách hàng thích thú việc mua quần áo theo set Marketing Khách hàng mục tiêu Nhìn thấy các thông tin về xu hướng thời trang  Mong muốn có một phong cách thời trang ấn tượng,... Instagram duy trì như trên Email/SMS: Gửi email thông tin tới khách hàng về BST mới và nhắc nhở những dịp đặc biệt được khuyến mại, giảm giá tặng quà Thán g 12/20 17 + tặng quà sau khi mua hàng + cuối mỗi tháng có một món quà tới người may mắn của tháng chi phí dự kiến GĐ1 GĐ2 GĐ3 Chi phí marketng cho từng giai đoạn 23% 14% 63% Quản lí phản hồi Đo lường và đánh giá • Đo lường Chỉ têu:  số lượng khách hàng... thông Tân Nhật Minh Thực hiện kế hoạch Chi tết Facebook: - Chạy facebook ads - Đăng tải các bài về mẫu thời trang Instagram: - Tạo ra các hashtag thú vị - Đăng các hình ảnh về các mẫu thời trang Website - Đăng tải các bài viết trên blog của website - Sử dụng mục tư vấn trực tếp, và file xin thông tn khách hàng Thán kênh 14: - đăng bài trên kenh14.vn chuyên mục “Fashion” - quảng cáo loại 2 g 910/2 016