Thuyết trình môn quản trị phát triển sản phẩm mới chiến lược phát triển sản phẩm mới cho doanh nghiệp thủ đô vàng

• Ý TƯỞNGBalo đa năng với thiết kế hai mặt trong cùng một sản phẩm, có thể sử dụng như hai chiếc balo hoàn toàn khác nhau.. Mục tiêuXâm nhập sâu vào phân khúc khách hàng sinh viên Tăng

Chiến lược phát triển sản phẩm mới

cho doanh nghiệp Thủ đô Vàng

Nhóm 3

01 02 03 04

• Ý TƯỞNG

Balo đa năng với thiết kế hai mặt trong cùng một sản phẩm, có thể sử dụng như hai

chiếc balo hoàn toàn khác nhau.

Dành cho đối tượng sinh viên nữ - những

cô bạn năng động, yêu thích thời trang,

mong muốn là người dẫn đầu xu hướng.

NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG PHỎNG VẤN CÁ NHÂN TRỰC

TIẾP

LOẠI HÌNH NGHIÊN CỨU

ĐỊA ĐIỂM: CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC , CAO ĐẲNG THỜI GIAN: 20/4 – 25/4

KIỂU

DÁNG

Có thế/chắc chắn mua

3.26 3.3

3.02 3.1

Kiểu dáng

Dáng 1 Dáng 2 Dáng 3 Dáng 4

Họa tiết 2: Hình khối ( chấm bi, ô vuông, kẻ sọc, )

Họa tiết 3: Hoạt hình

Họa tiết 4: Vũ trụ ( trăng sao, thiên thạch,…)

3.4

Có thể mua Column1

ngăn nhỏ bên ngoài Ngăn 2 bên Ngăn nhỏ bên trong 0

20 40 60 80 100 120 140

Column2

Vải cứng Vải mềm Vải da

• MÔ TẢ SẢN PHẨM

KIỂU

VỊ TRÍ LOGO



NHỎ GỌN, QUAI MẢNH

Chiến lược giá

truyền thông

Chiến lược sản phẩm Chiến lược phân phối Đánh giá – Quản lí

phản hồi

• KẾ HOẠCH MARKETING

Mục tiêu

Xâm nhập sâu vào phân khúc khách hàng sinh viên Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

Cấp độ sản phẩm

Chiến lược sản phẩm

Đặc tính: Thời trang – Bền - Tiện dụng

Dáng vuông vắn và dáng hình thang cân, dây đeo mảnh, dài, tạo sự gọn gàng, ba lô khi đeo sẽ trễ xuống ngang lưng và hông

Ngăn: 1 ngăn chính, 4 ngăn phụ ( 1 ngăn ngoài, 2 ngăn trong, 1 ngăn chìm ở lưng với khóa chắc chắn) Chất liệu vải da bền chắc, dễ lộn khi sử dụng, mép dưới cặp có vải lót để tránh trầy xước, vải da tối màu

Họa tiết được in chìm, bền màu, không gây vướng khi lộn các mặt, logo Thủ đô Vàng in ở góc dưới mặt ngoài

Tính năng : sử dụng khi đi học, đi chơi

Thương hiệu: lấy tên thương hiệu mẹ Thủ Đô Vàng

Quyết định về sản phẩm

Chiến lược sản phẩm

Quyết định về sản phẩm

Sản phẩm hoàn chỉnh

Dịch vụ: Miễn phí vận chuyển cho các đơn hàng mua bất kì sản phẩm

ba lô 2 mặt nào trong nội thành Hà Nội

Tư vấn, hướng dẫn sử dụng và giúp khắc phục những khó khăn khi sử dụng sản phẩm của khách hàng.

dưới 150 150-200k 200-300 trên 300 4.00%

Chiến lược giá

Chiến lược thâm nhập

• KHMT là nhóm đối tượng nhạy cảm về giá

• Nhiều sản phẩm thay thế trên thị trường, các

sản phẩm cặp, túi đeo chéo, ba lô thường sử

dụng giá khoảng 150-250.000 đồng

• Đặc tính mới của sản phẩm có thể làm giảm sự

nhạy cảm về giá.

Phương pháp định giá

• Dựa trên chi phí sản xuất

• Khả năng sẵn sàng chi trả của khách hàng

Mức giá dự kiến: 250-300k

Chiến lược truyền thông

Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm và thuyết phục KH mua hàng

Hoạt động Marketing trực tiếp: Xây dựng Fanpage, tăng độ tương tác và truyền thông về cuộc thi

“Đại sứ thương hiệu”

Chương trình Đại sứ Thương hiệu

.

Giai đoạn 1

Tạo viral trên facebook.

Thí sinh đăng tải hình ảnh, kêu gọi like và share về cuộc thi và sản phẩm balo 2 mặt.

Truyền thông trên facebook.

Thông báo về lịch tới các

trường truyền thông và chụp

ảnh dự thi.

Chung kết Tìm được đại sứ thương hiệu Giới thiệu sản phẩm mới tới người tham dự

.

Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm tới khách hàng mục tiêu là sinh viên các trường đại học

Xây dựng hình ảnh sản phẩm gần gũi với sinh viên thông qua đại sứ thương hiệu

Thông điệp: Sản phẩm balo hai mặt của thương hiệu Thủ Đô Vàng với sự trẻ trung, hiện đại trong thiết

kế cùng sự đa năng, tiện ích khi sử dụng là dòng sản phẩm dành riêng cho thế hệ sinh viên năng động!

Chiến lược phân phối

Đánh giá – Quản lí phản hồi