Thuyết trình môn quản trị phát triển sản phẩm mới cho công ty sách anphabooks mindmap kể chuyện

Nghiên cứuChưa có sản phẩm Mang đặc trưng riêng của công ty Công ty hiện có thế mạnh về xuất bản các dòng truyện, sách phát triển tư duy cho trẻ Mới chỉ dừng lại ở dịch & xuất bản sách

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY

SÁCH ALPHABOOKS

MINDMAP KỂ CHUYỆN

Vũ Thị Bích 11130436

Nguyễn Thị Hà 11131042

Mai Thị Hải Linh 11132140

Trần Thị Ngọc 11132917

Lương Thị Minh Phương 11133171 Phạm Huyền Trang 11133991

Nhóm 1

www.themegallery.com Company Logo

1 Tìm kiếm cơ hội

với Việt Nam

dòng Alpha Biz, Alpha Gen – Giáo dục

và Tư duy, Alpha Omega - Tinh hoa

Nhân loại, Alpha Kids - Tủ sách trẻ

em, Imone: Tủ sách văn học tại Việt

Nam

www.themegallery.com Company Logo

Nghiên cứu

Tự học tư duy Mindmap?

1 Tìm kiếm cơ hội

Thứ cấp: Nghiên cứu tại bàn qua Internet

Sơ cấp: Phỏng vấn cá nhân chuyên sâu, quan sát

Nghiên cứu

Chưa có sản phẩm Mang đặc trưng riêng của công ty

Công ty hiện có thế mạnh về xuất bản các dòng truyện, sách phát triển tư duy cho trẻ

Mới chỉ dừng lại ở dịch

& xuất bản sách nước ngoài

1 Tìm kiếm cơ hội

Thứ cấp: Nghiên cứu tại bàn qua Internet

Sơ cấp: Phỏng vấn cá nhân chuyên sâu, quan sát

1 Tìm kiếm cơ hội

2 Mô tả chi tiết sản phẩm

 Kích cỡ: Khổ giấy A4 => Bản giấy rộng, hình ảnh rõ nét

hơn, ngộ nghĩnh hơn được nhiều trẻ ưu thích (PV cá nhân

chuyên sâu bố mẹ các bé);

 Chất liệu: thích hợp cho việc vẽ, dán

 Quyển truyện + trang thiết kế bản đồ tư duy + bộ hình dán +

tờ hướng dẫn sử dụng cho phụ huynh (ở đầu quyển truyện,

có thể tách rời => Nhiều phụ huynh ủng hộ ý tưởng này).

 Những câu truyện cổ tích ý nghĩa, được sáng tạo thành

những tập truyện tranh => Theo nhóm quan sát và phân tích

hành vi của trẻ, trẻ từ 3-5 tuổi có hứng thú với hình ảnh màu

sắc, do vậy thích truyện tranh hơn truyện chữ.

2 Mô tả chi tiết sản phẩm

kế sẵn với một

số lượng nhánh chính và phụ nhất định cùng một vài gợi ý hình ảnh, câu chữ, còn lại trẻ phải tự vẽ hoàn thiện bản đồ.

 Một bộ hình dán đầy đủ.

 Cung cấp trước phần gốc và một nhánh chính,

khuyến khích trẻ

tự sáng tạo hình ảnh, từ ngữ

riêng.

 Lượng hình dán

sử dụng thêm cũng ít hơn.

Trang cuối Trang cuối

Trang cuối

3 Kế hoạch hóa chiến lược

Mục tiêu và định hướng tổng thể

Các quyết định

Marketing – mix theo chu kỳ sống sản phẩm.

2 tháng 3) Chất lượng sản phẩm phải được đặt lên hàng đầu

Thông tin của

bộ phận sản xuất, tài chính

1) Vượt qua các ĐTCT không

trực tiếp, hướng tới có chỗ đứng vững chắc trên thị trường sản phẩm hỗ trợ phát triển cho trẻ.

2) Đánh dấu mốc cho sự phát triển mới của

Cty

Chiến lược tấn công thị trường:

Thâm nhập nhanh

Định hướng cạnh tranh:

CT công dụng: cung cấp

SP phát triển tư duy trẻ

CT Ngành: cung cấp SP sách vở

Định hướng chiến lược

Nhu cầu khách

hàng Phụ huynh &

các em nhỏ

Định hướng hành động

Mindmap kể chuyện -

Kể chuyện thật vui với

anh Mindmap

Biểu tượng: Hình ảnh sơ

đồ tư duy đang kể chuyện

Nhấn mạnh việc các bậc phụ huynh có thể giúp con họ tự học tư duy theo Mind Map

ngay tại nhà

Lưu ý khắc sâu biểu tượng Anh Mindmap

www.themegallery.com Company Logo

3.Marketing Mix theo CKSSP

• Product

• Hoàn thiện sản phẩm

• Hướng tới bộ ba sản phẩm

Tăng trưởng

Bão hòa

• Price

• Định giá vừa phải để chiếm lĩnh thị trường

• Place

• Phân phối tới các npp vpp trên địa bàn Hà

• Promotion

• Đẩy mạnh xúc tiến bán và truyền thông

để tạo sự nhận biết

• Price

• Giữ giá một sản phẩm

• Định giá thấp cho

bộ sản

• Place

• Mở rộng hệ thống phân phối

• Promotion

• Đẩy mạnh xúc tiến bán và truyền thông

để tạo lợi thế cạnh tranh

• Promotion

• Bán hàng cá nhân

• Xúc tiến bán

• Ngừng quảng cáo

1 Chuẩn bị hệ

thống phân phối

2 Xây dựng

dịch vụ KH

3 Chuận bị

truyền thông hỗn hợp

4 Quy trình tung sản phẩm mới

GĐ1 Chuẩn bị

GĐ2 Chính thức

1 Sản phẩm

2 Giá

3 Kênh phân phối

www.themegallery.com Company Logo

GĐ1: Chuẩn bị hệ thống phân phối

Trung gian phân phối

GĐ1: Dịch vụ khách hàng

Dịch vụ KH

Cách thức sử dụng sản phẩm

Xây dựng kênh thông tin qua Internet

Nhận & xử lý khiếu nại kịp thời

Đổi trả sản phẩm

tối đa 240 tháng

Giai đoạn 2: Chính thức

Sản phẩm Giá Phân phối

Mục tiêu: Bao phủ thị trường nhanh chóng, chiếm thị phần lớn,

tránh đối thủ cạnh tranh sao chép sản phẩm

 Tận dụng hệ thống phân phối rộng

khắp gián tiếp và trực tiếp, có uy tín của alphabooks

 Nhân viên bán hàng xuống các nhà phân phối để

hỗ trợ thêm

GĐ2:Truyền thông tích hợp

Website facebook

Tổ chức

sự kiện Quảng cáo

google

Tại điểm bán Ngoài

trời

Quảng cáo

&Marketing trực tiếp

Công cụ

quan trọng

Mục tiêu: Tăng sự nhận biết về sản phẩm, tạo thói quen về việc sử dụng sơ đồ tư duy trong việc dạy, chơi cùng trẻ gắn với Minmap, tạo cảm xúc tích cực về sản phẩm, từ đó kích thích hành vi mua

www.themegallery.com Company Logoc

GĐ2: Quảng cáo trên Internet

Youtube Facebook Website

Quảng cáo trên google

- Link facebook đến web

- GDN Trang tin phụ nữ, gia đình, Giải trí, giáo dục,

Thông điệp:

(1) Mindmap dành cho con, cho tư duy

và cho tình yêu của cha mẹ

(Phụ huynh)(2) Kể truyệncùng anh Mindmap(Trẻ)

GĐ2: Quảng cáo ngoài trời-tại điểm bán

phẩm, nâng độ nhận biết

bán

đồ tư duy kể truyện cho bé và mẹ

nghe

www.themegallery.com Company Logoc

GĐ2: Marketing trực tiếp

Tại điểm bán Facebook

Tổ chức

sự kiện Cuộc thi: “BÉ KỂ MẸ NGHE”

Text Giải thưởng tính trên

số like, share

#Sieunhanmindmap_(màu sắc) nội dung bên trong

về các hình ảnh về sản phẩm cuốn truyện

Mỗi tối trước khi đi

GĐ2: Marketing trực tiếp

Tại điểm bán Facebook

Tổ chức

sự kiện Cuộc thi: “Lạc trong thế giới cổ tích”

Text Các gia đình đăng ký trải nghiệm cuộc thi

và nhận giải thưởng

Vòng 1: Bữa tiệc lớn đang chờ

Các gia đình hóa trang nhân vật cổ tích, nhận bản

đồ hướng dẫn, lên đường tìm khó báu Qua các

chướng ngại vật, các gia đình tìm được đến kho báu là bữa tiệc ngoài trời dành mọi người

Vòng 2: Vinh quang phía hoàng hôn:

Chuyến tây du kí trong cổ tích Việt Nam để tìm ra giải thưởng giá trị nhất

Khung cảnh cuộc thi

được thiết kế như 1 khu

vườn cổ tích, nơi đây

thế giới cổ tích Việt Nam

được dựng lên có rất

nhiều chặng dừng đòi hỏi

những manh mối cổ tích

mới có thể vượt qua, thứ

dẫn đường duy nhất cho

gia đình là những tấm

bản đồ mindmap

www.themegallery.com Company Logo

Quản lí việc tung sản phẩm

-Cập nhật góp ý của khách hàng -Cải tiến sản phẩm

Lựa chọn công cụ, phương tiện

Quản lí việc tung sản phẩm

1

Lập bảng kế

hoạch thực hiện

chiến lược chi tiết:

công việc/ thời

3

Thông tin liên tục được cập nhật để đảm bảo quá trình thực hiện kế

hoạch tránh được những tình huống bất lợi

Hệ thống theo dõi, đánh giá

www.themegallery.com Company Logo

sự kiện

Chi phí thực tế/ chi phí

dự kiến trong mức ngân sách dự kiến

Thank You !