Thuyết trình quản trị phát triển sản phẩm mới máy massage mắt

• Cơ sở hình thành ý tưởng• Giới thiệu cuộc nghiên cứu • PP nghiên cứu • Kết quả nghiên cứu Mô tả sản phẩm • Hình dạng • Thông số • Mô tả hoạt động • Những điểm ưu viêt Chiến lược tung

Máy massage mắt

Nhóm 10 : Đỗ Thị Uyên

Nguyễn Thị LoanNguyễn Thij ThảoNguyễn Thị HợpNguyễn Thị ThùyNguyễn Thị Huệ

Click icon to add picture

• Cơ sở hình thành ý tưởng

• Giới thiệu cuộc nghiên cứu

• PP nghiên cứu

• Kết quả nghiên cứu

Mô tả sản phẩm

• Hình dạng

• Thông số

• Mô tả hoạt động

• Những điểm

ưu viêt

Chiến lược tung sản phẩm

• Hội thảo giới thiệu sản phẩm

• Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

NỘI DUNG

CÔNG TY OMRON HEATHCARE

- Giới thiệu chung

- Sứ mệnh

- Các sản phẩm

- Thành tưu

CÔNG TY OMRON HEATHCARE

1 Giới thiệu chung

 Là Công ty con của Tập đoàn

Omron, Nhật bản

 Thành lập năm 1933

 Trụ sở chính đặt tại Kyoto,

Nhật bản

 Năm 1996, đặt văn phòng đại

diện tại Việt Nam

CÔNG TY OMRON HEATHCARE

2 Sứ mệnh

“Đẩy mạnh việc ngăn ngừa các căn bệnh do lối sống và giúp tạo nên một xã hội mà con người được sống khỏe mạnh và thoải mái”

 Các hoạt động

 Khám, tư vấn và đo huyết áp miễn phí

 Tham gia “Ngày hội Đái tháo đường”

 Phối hợp với Viện Tim mạch Quốc gia Việt nam tổ chức chương trình “Đồng hành cùng ngư dân bám biển” tại Tỉnh Quảng Ngãi

CÔNG TY OMRON HEATHCARE

3 Các sản phẩm

CÔNG TY OMRON HEATHCARE

4 Thành tựu

 Năm 2009, Omron được công nhận là thương hiệu MÁY ĐO

HUYẾT ÁP SỐ 1 thế giới.

 Tất cả các loại máy đo huyết áp, nhiệt kế điện tử OMRON đã được

Hiệp hội y tế Hoa kỳ, Hiệp hội tăng huyết áp Anh, Hiệp hội tăng huyết áp Châu Âu chứng nhận lâm sàng về độ chính xác và an toàn khi sử dụng.

 Tại Việt Nam

 Thương hiệu tiêu biểu vì sự nghiệp chăm sóc sức khỏe cộng đồng

 Biểu tượng vàng vì sự nghiệp chăm sóc sức khỏe cộng đồng

 Mạng lưới phân phối khắp các tỉnh thành trên cả nước

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

- Cơ sở hình thành ý tưởng

- Giới thiệu cuộc nghiên cứu

- Phương pháp nghiên cứu

- Kết quả nghiên cứu

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

1.1 Các bệnh về mắt đang gia

tăng đáng kể

 Áp lực cho mắt: thời gian

nghỉ ngơi của mắt 5-8h/ngày

 Tỉ lệ mắc bệnh về mắt tăng

nhanh trong dân văn phòng 1.2 Nhu cầu làm đẹp

 Không muốn bị bọng mắt và quầng thâm

1 Cơ sở hình thành ý tưởng

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

1 Cơ sở hình thành ý tưởng

1.3 Nhận xét:

 Nhu cầu của thị trường lớn

 Các sản phẩm hiện tại là các sản phẩm nhập khẩu, giá cao

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

2 Giới thiệu cuộc nghiên cứu

2.1 Lý do nghiên cứu

 Ý tưởng về sản phẩm máy massage mắt đã được hình

thành nhưng sản phẩm chưa được hoàn thiện

2.2 Phạm vi nghiên cứu

 Đối tượng nghiên cứu: Các chuyên gia về y học

 Phạm vi nghiên cứu: Các bệnh viện mắt trên địa bàn Hà Nội

2.3 Vấn đề nghiên cứu

 Hoàn thiện sản phẩm máy massage mắt tích hợp trong tấm che mắt sử dụng khi ngủ

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

2 Giới thiệu cuộc nghiên cứu

2.4 Mục tiêu nghiên cứu

Xác định được:

 Xu hướng màu sắc hiện nay

 Đối thủ cạnh tranh trên thị trường

 Quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm về mắt

 Cấu tạo mắt và vị trí các huyệt đạo

 Phương pháp massage mắt hiệu quả

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

3 Phương pháp nghiên cứu

3.1 Dữ liệu thứ cấp

 Xu hướng màu sắc hiện nay

• 2 màu của năm 2016 :hồng thạch anh, xanh thanh bình

• Hai gam màu này mang đến sự nhẹ nhàng, dịu dàng giúp mắt người nhìn có được cảm giác thư thái và dễ chịu

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

3 Phương pháp nghiên cứu

3.1 Dữ liệu thứ cấp

 Một số sản phảm thay thế

Ý TƯỞNG SẢN PHẨM

3 Phương pháp nghiên cứu

3.1 Dữ liệu sơ cấp

 Thực hiện phỏng vấn chuyên gia về mắt

 Đối tượng : bác sĩ đông y, bác sĩ tây y

 Khi máy hoạt động có nên

kết hợp với các loại thuốc,

mỹ phẩm nào để tăng hiệu

 Mát xa theo hình vòng tròn từ trong ra phía ngoài mắt

 Có thể dùng kem trị quầng thâm mắt, tinh dầu để thư giãn

• Huyệt đồng tử liêu: giảm nhức mỏi mắt

• Huyệt tình minh: giảm nhức mỏi mắt và cảm giác đau đớn

• Huyệt toản trúc: giảm nhức mỏi mắt cấp thời, cải thiện thị lực và phòng ngừa các bệnh về mắt

MÔ TẢ SẢN PHẨM

1 Hình dạng

.Bao ngoài :

• Chất liệu: vải cotton thoáng mát

• Đặc điểm: có khóa để có thể thay bao khác khi muốn

.Quai đeo: được thiết kế bằng các nút bấm, có nhiều nấc

.Tên sản phẩm được in trên bao ngoài và tên thương hiệu Omron được in trên bộ điều khiển

.Vị trí bản mạch được khoanh vùng bởi nét đứt

Màu sắc Hồng thạch anh, xanh paster

MÔ TẢ SẢN PHẨM

3 Mô tả hoạt động

Tín hiệu đầu vào Bât/ tắt công tắc nguồn

Nguồn điện sử dụng Nguồn điện 1 chiều (pin 9V)

Bán kính hoạt động Vùng quanh 2 mắtCấu tạo kĩ thuật

MÔ TẢ SẢN PHẨM

3 Mô tả hoạt động

Cấu tạo kĩ thuật

 Bản mạch tạo rung tại 6 vị trí tương ứng với 6 vị trí huyệt trên

2 bên mắt: huyệt đồng tử liêu, tình minh, đoản trúc

 Tích hợp hệ thống tản nhiệt siêu nhỏ trong bản mạch

 Bản mạch được làm bằng chất liệu đặc biệt chứa dung dịch bên trong hoặc khí nén giúp hạn chế tối đa sự thay đổi nhiệt độ

 Các chế độ hoạt động của máy:

• Tự động ngắt sau 5 phút, 10 phút và 15 phút

• Hẹn giờ

• Lựa chọn tần suất rung

(Các chế độ được điều khiển qua bộ điều khiển tách rời với tấm che mắt)

3 Mô tả hoạt động

MÔ TẢ SẢN PHẨM

4 Những điểm ưu việt của sản phẩm

Ngoài công dụng của sản phẩm, thiết kế này mang lại rất nhiều tiện ích cho KH

 Nhẹ

 Dễ dàng sử dụng

 Nhiệt độ máy tỏa ra khi sử dụng thấp

 Thoáng khí, không tích tụ nhiệt khi sử dụng (cotton và bộ tản nhiệt

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

- Hội thảo giới thiệu sản phẩm

- Kế hoạch quảng cáo

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

 Do đặc điểm sản phẩm dễ bị bắt chước nên trước khi thực hiện kế

hoạch tung sản phẩm ra thị trường công ty Omron cần tiến hành đăng kí bản quyền cho thương hiệu sản phẩm tại Cục sở hữu trí tuệ.

 Mục tiêu chiến lược tung sản phẩm

• Tạo sự nhận biết

• Thúc đẩy quá trình ra quyết định

mua của KH

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

1 Hội thảo giới thiệu sản phẩm

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

1 Hội thảo giới thiệu sản phẩm

Kế hoạch triển khai

 Thời gian: trung tuần tháng 6

 Địa điểm: Khách sạn Bảo Sơn, 50 Nguyễn Chí Thanh

 Nội dung:

• Các chuyên gia cung cấp các kiến thức về: cấu tạo mắt, cách mắt hoạt động, các chất vitamin cần bổ sung, hướng dẫn cách chăm sóc cho mắt

• Giới thiệu về sản phẩm, nhận định của chuyên gia về sản phẩm, để khách mời dùng thử

• Tổ chức gameshow trong hội thảo

 Chi phí: 150.000.000 đồng

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

1 Hội thảo giới thiệu sản phẩm

Đo lường hiệu quả, phản hồi

.Phát phiếu phản hồi tại buổi hội thảo

.Gửi mail sau buổi tham dự

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

2 Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

2.1 Báo điện tử Vnexpress

 Mục tiêu quảng cáo

• Tạo sự nhận biết

• Khơi gợi sự tò mò, chấp nhận từ phía khách hàng

 Thông điệp quảng cáo: “ Healthcare – Giải pháp cho đôi mắt khỏe mạnh”

 Kế hoạch: Viết bài, quảng cáo bằng banner

• Bài viết: “Giải pháp mới được công bố cho căn bệnh mỏi mắt”

(trước thời gian hội thảo)

• Banner tại trang chủ thông điệp quảng cáo và hình ảnh sản phẩm

đi kèm (1 tuần)

 Kinh phí dự kiến: 200 triệu

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

2 Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

2.1 Báo điện tử Vnexpress

 Kế hoạch đăng tải chi tiết

Hình thức Nội dung Thời gian Vị trí

Bài viết giới thiệu hội thảo,

công ty, ưu điểm của sản phẩm

Bài viết Feedback về sản

phẩm, kèm theo link web và page sản phẩm

8h-9h ngày sau hội thảo Chuyên mục đời sống

Banner thông điệp quảng

cáo và hình ảnh sản phẩm

1 tuần xung quanh ngày diễn

ra hội thảo

Trang chủ vị trí Half

banner

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

2 Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

(kênh phân phối, kênh tương tác)

• Đạt 20.000 fan trong 3 tháng đầu tiên

 Khách hàng mục tiêu: Học sinh, sinh viên , dân văn phòng có thói quen

sử dụng facebook

 Đối thủ cạnh tranh:

• Page máy massge mắt maxcare có hơn 1000 like, lượng tương tác

thấp

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

2 Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

 Các bài đăng về chăm sóc mắt, thực phẩm tốt cho mắt

 Các bài đăng có nội dung hài hước

• Thời gian

6h30 đến 7h30 10h30 đến 11h30 13h đến 14h 22h đến 23h

CHIẾN LƯỢC TUNG SẢN PHẨM

2 Kế hoạch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

ra link đăng kí mô tả chi tiết về hội thảo

• Quảng cáo CPM Kingsize 2 ở vị trí HOT kích thước 300x600 với các Tag: Gia đình-sức khỏe-mua sắm-làm đẹp Gói mua 1000CPM Hệ thống chủ động phân bổ vị trí chạy Miễn phí thiết kế, hosting, hỗ trợ

Thank for your attention!!