Tiểu luận CÁC yếu tố THƯƠNG HIỆU JOHNNIE WALKER

Hiện nay, thương hiệu Johnnie Walker đang là thương hiệu rượu Scotch Whisky lớn hàng đầu thế giới, và để có được vị trí này, các yếu tố nhận diện thương hiệu hiệu đóng góp không nhỏ trong thành công ấy. Bên cạnh khẳng định sự đột phá và độc đáo về chất lượng và hương vị sản phẩm thông qua việc liên tục nghiên cứu và tìm tòi những hương vị mới thì những yếu tố thuong hiệu giúp cho hình ảnh của thương hiệu Johnnie Walker đến gần và in sâu vào tâm trí công chúng hơn bao giờ hết.

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO Bài tập nhóm Môn: Quản Trị Thương Hiệu CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU JOHNNIE WALKER Hà Nội, ngày 14 tháng 05 năm 2012 Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker J ohnnie Walker biết đến thương hiệu hàng đầu giới ông vua whisky Lịch sử hình thành phát triển thương hiệu gắn liền với tên mà sáng tạo họ ghi dấu sản phẩm đón nhận toàn giới A.CÂU CHUYỆN LỊCH SỬ THƯƠNG HIỆU John Walker ( Johnnie Walker) - Người sáng tạo dòng Whisky tiếng Walker sinh gần vùng Kilmarnock Ayrshire, Scotland Khi cha Walker Alexander chết năm 1819, Walker thừa hưởng lại cha 417 bảng Anh từ hoạt động thương nghiệp Vào năm 1920 Walker đầu tư vào cửa hàng, tạp phẩm ngành rượu shop Italia, đường High Street Kilmarnock Việc thành lập phát triển công ty đặt John Walker - cậu chủ trẻ tuổi cửa hiệu - bắt đầu thử nghiệm pha trộn loại rượu Whisky có nguồn gốc từ ngô với mạch nha phòng tố Dân sành rượu lúc luôn mơ ước thường xuyên thưởng thức rượu cửa hàng ông sản xuất Thương hiệu rượu tiếng lúc Walker’s Kilmarnock Whisky Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker Johnnie Walker - Con trai John thành công với dòng r ượu hỗn hợp Trước bước vào nghề sản xuất kinh doanh rượu Whisky, Alexander Walker, trai Johnnie Walker học việc với thương nhân bán trà Glasgow Walker học nghệ thuật pha trà Khi ông trở lại nắm giữ vai trò quản lý việc kinh doanh sau cha mất, Alexander vận dụng kỹ để sáng tạo nên loại rượu Old Highland Whisky, chí, sau đổi tên thành Johnnie Walker Black Label, loại rượu hỗn hợp làm nên tiếng thương hiệu rượu whisky Johnnie Walker Mặc dù Johnnie Walker đặt tên cho dòng rượu whisky, thành công trai ông, Alexander biết đến nhiều Trận lụt khủng khiếp năm 1852 phá hủy hoàn toàn khu vực chế xuất rượu gia đình Walker sau Alexander tham gia điều hành kinh doanh năm 1856, anh thuyết phục cha từ bỏ cửa hàng tạp phẩm nhỏ hẹp để mở rộng thành khu vực kinh doanh lớn rượu whisky Dòng phát triển Johnnie Walker Chỉ vòng khoảng 175 năm, công ty phát triển việc kinh doanh toàn giới Không có công ty chưng cất pha chế rượu Scotch Whisky giới có phát triển liên tục thuận lợi Johnnie Walker Từ cửa hiệu nhỏ Kilmarnock nằm phía tây Xcốt-len, công ty phát triển việc kinh doanh toàn cầu, trở thành công ty kinh doanh Scotch Whisky lớn giới công ty giữ đuợc vị tận ngày hôm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker B.CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU N hững dòng sản phẩm whisky gia đình Johnnie Walker chia sẻ giá trị phát triển, tiếp tục đứng vững ngày lớn mạnh Những giá trị mang đến điều cốt lõi kiểu dáng sản phẩm, thương hiệu Johnnie Walker, biểu tượng Striding Man Chính điều góp phần không nhỏ việc giúp thương hiệu Johnnie Walker giữ vững vị trí hàng đầu toàn giới Tên thương hiệu Được đặt theo tên người sáng lập John Walker với tên thân mật Johnnie Walker Tên ban đầu Walker’s Kilmarnock Whisky Nhân vật khởi nguồn đời loại rượu whisky John (Johnnie) Walker sinh năm 1805, năm 1857 Ông xuất thân từ nghề bán tạp phẩm Scotland, ông cha đẻ thương hiệu rượu whisky tiếng khắp giới với tên Johnnie Walker Năm 1819, người cha qua đời John Walker 14 tuổi Vào thời đó, thường cậu bé bị gửi vào làm việc trang trại, nhà máy hầm mỏ John đa tự định số phận Với số tài sản mà cha để lại cho qua đời John Walker tự mở cửa hàng thành phố Kilmarnock đặt tên John Walker, tên mà sau gắn chặt với sản phẩm rượu Scotch Whisky trứ danh mà giới biết đến với tên gọi thân mật Johnnie Walker Vào thời đó, hầu hết sản phẩm rượu tích trữ buôn bán thị trường rượu Whisky mạch nha, nhiên chất lượng rượu không đảm bảo không ổn định Bằng nhiệt tình, khéo léo thông Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker mình John Walker không chấp nhận thực tế dòng sản phẩm rượu lúc Ông bắt tay vào trộn thử loại rượu Whisky để tạo sản phẩm rượu đồng độc đáo chất lượng bắt đầu giới thiệu đến khách hàng Bằng cách đó, ông tìm loại rượu độc đáo có chất lượng hảo hạng để thỏa mãn nhu cầu thưởng thức rượu khách hàng mang thương hiệu Walker’s Kilmarnock Whisky Cuộc hành trình tìm khám phá hương vị bắt đầu Ý tưởng nhanh chóng nhiều người biết đến trở thành ý tưởng kinh doanh đắt giá Và nhờ đó, ngành công nghiệp sản xuất kinh doanh rượu Whisky trở nên nhộn nhịp hẳn Sau đó, trai ông Alexander Walker cháu ông Alexander Walker II người góp phần làm cho thương hiệu tiếng Vào năm 1908, giám đốc điều hành James Stevenson đề nghị đổi tên hãng từ Walker's Kilmarnock sang tên Johnnie Walker Việc thay đổi tên gọi mang ý nghĩa lớn thương hiệu Johnnie Walker tên ngắn gọn dễ nhớ nhiều so với tên cũ Cái tên Walker’s Kilmarnock Whisky gợi nhớ cho khách hàng đến nơi đời thương hiệu (Kilmarnock) người sáng lập (nhà Walker) Nhưng tên Johnnie lại gợi nhớ đến huyền thoại Huyền thoại nỗ lực, sáng tạo làm nên thương hiệu Cho đến Johnnie đóng dấu sâu lòng khách hàng Cái tên Johnnie Walker gợi nhớ đến ông tổ, người khai sinh dòng rượu đắt giá này, bảo đảm, minh chứng cho nỗ lực mà Johnnie cố gắng mang lại cho khách hàng, vận động nỗ lực không ngừng, hoạt động hướng đến mới, không ngừng tiến lên phía trước Từ Johnnie Walker xuất hàng đầu lựa chọn nói đến dòng rượu hạng sang Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker Biểu tượng ‘‘Người đàn ông sải bước’’ Hình ảnh biểu tượng Johnnie Walker - Striding Man (người đàn ông sải bước) hoạ sĩ biếm họa Tom Browne vẽ vào năm 1909 trở thành hình ảnh tuyệt vời toàn giới công nhận thân loại rượu mạnh dành cho giới Biểu tượng đời cách tình cờ Trong lần, Alexander Walker( hậu duệ John Walker) mời họa sĩ trẻ tài giỏi thời Tom Browne dùng bữa trưa, uống rượu, sau yêu cầu Tom vẽ cho tranh biểu tượng cho thương hiệu mặt sau tờ thực đơn Và kết Striding Man đời khăn ăn Logo Johnnie walker lúc thiết kế Đã trải qua nhiều lần chỉnh sửa, logo biểu tượng Johnnie Walker giữ đường nét cốt lõi Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker Cách điệu đổi hướng người đàn ông Logo hình ảnh quý ông đội mũ đen, tay cầm ba-toong, trạng thái vui vẻ bước thể giá trị tinh thần, triết lí tiếng hãng gắn liền với đời câu slogan “keep walking” - không ngừng bước tới Những dòng sản phẩm Johnnie Walker xuất gắn liền với “tuyên ngôn” biểu tượng “người đàn ông sải bước”, tự tin bước vào kiện văn hóa toàn cầu, từ tầng lớp quý tộc thời xưa đến giới thượng lưu sành điệu thời đại mang nhiều ý nghĩa Biểu tượng “người đàn ông sải bước” định vị phẩm chất cho nhãn hiệu thương hiệu Johnnie Walker khẳng định Johnnie Walker rượu quý ông thành đạt Từ thể phong thái đẳng cấp người thưởng thức rượu Johnnie Walker: tự tin, thành đạt, không ngừng bước tới thử thách hành trình Đồng thời tạo khác biệt nhận Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker thức khách hàng sản phẩm thương hiệu Johnnie Walker: sang trọng, mạnh mẽ, đẳng cấp cao Slogan “ Keep walking” Triết lí sống tiếng: “ Keep walking” coi giá trị tinh thần cốt lõi, triết lí kinh doanh mà Johnnie Walker theo đuổi thể hoạt động sản xuất, sáng tạo quảng bá mình: không ngừng bước tới, không ngừng sáng tạo sản phẩm tuyệt hảo phục vụ khách hàng, không dừng lại đường chinh phục giới loại rượu Bản thân người uống rượu người tham vọng đầy tự tin, không thỏa mãn đích mà vươn tới đích cao Johnnie Walker không thương hiệu lớn giới mà trở thành biểu tượng toàn cầu tinh thần vươn tới “Không ngừng bước tới” vào đời sống, trở thành ngữ đầy cảm hứng bao hệ Sau 200 năm kể từ đời, “người đàn ông sải bước” lịch lãm tiến phía trước Nhãn hiệu biểu tượng Striding Man công nhận biểu tượng tiếng toàn cầu đăng ký sở hữu thị trường trước McDonald’s, Nike Coca-Cola Năm 2008, Johnnie Walker kỷ niệm 100 năm LOGO “ông già chống gậy” việc tung phiên Black Label đẹp Dáng cá biệt sản phẩm Alexander Walker người giới thiệu mẫu chai vuông năm 1860 nhãn có góc nhọn vào năm 1870 Alexander II George người giới thiệu mẫu nhãn dùng màu sắc để phân biệt dòng sản phẩm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker Dáng chai vuông mang đến khác biệt hình dáng so với sản phẩm khác Đồng thời mang tiện ích đặc biệt Đầu tiên, chai vuông giúp việc vận chuyển dễ dàng tránh đổ vỡ với góc đỡ từ bốn phía lạ bốn góc nhọn đáy chai, tạo dáng đứng cân chắn Bên cạnh đó, số lượng chuyên trở lớn tiết kiệm không gian lãng phí sản phẩm thùng so với chai tròn thông thường Về nhãn sản phẩm: nhãn chai nghiêng xác 24o cho phép in chữ với kích thước lớn Chính khác biệt hình dáng chai nhãn trai tạo nên vẻ nhầm lẫn sản phẩm JW dù nằm nơi cửa hàng khắp giới Sự khác biệt bao bì Các dòng sản phẩm JW bao gồm: Red Label, Black Label, Gold Label Reserve, Blue Label, Johnnie Walker XR2, Các sản phẩm thuộc dòng thương hiệu thiết kế mặt hình thức ấn tượng, lên việc sử dụng tong màu đen, vàng, đỏ đồng,… làm bật sang trọng Sự khác biệt bao bì dòng sản phẩm Johnnie Walker tạo nên yếu tố màu sắc Alexander II George mang ý tưởng vào việc thiết kế mẫu mã bào bì cho dòng sản phẩm Các màu sắc riêng biệt cho dòng sản phẩm thể theo đặc điểm bật chất lượng sản phẩm đó, mà thông qua chất lượng cảm nhận thương vị thể độc đáo qua cảm nhận mĩ quan 5.1 Red Label Ra đời năm 1909 Từ loại rượu Whisky Old Highland yêu thích thời cha ông (được tung vào năm 1820), Alexander Walker phát triển Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 10 thành loại rượu Whisky có nồng độ hương vị đa dạng, phong phú Vẫn mang dáng vẻ đặc trưng cho thương hiệu JW, chai có đáy vuông trung thành với nhãn trai nghiêng 24 o Vỏ hộp mang màu đỏ nhung nồng nàn sang trọng Nhãn chai màu đỏ với logo thương hiệu bật nên vàng óng ánh thứ chất lỏng đắt giá – Whisky Đây rượu Whisky dành cho kỷ mới, tiếp thị rộng rãi toàn giới Lần loại rượu mang thương hiệu “Johnnie Walker” đời Và nhanh chóng trở thành loại whisky yêu chuộng khắp giới 5.2Black Label Loại nhãn đen giới thiệu lần tên 'Extra Special Old Highland' sau đổi tên thành Johnnie Walker Black Label vào Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 11 năm 1909 Đây dòng sản phẩm bán chạy cửa hàng miễn thuế khắp giới Giống người anh em Red Label, Black Label trung thành với dáng chai vuông nhãn nghiêng đặc trưng Màu đen màu sắc chủ đạo tạo hình sản phẩm Vẫn nhãn chai đen logo vàng đặc trưng tạo màu sắc rượu Năm 2008, JW kỷ niệm 100 năm LOGO “ông già chống gậy sải bước” việc tung phiên Black Label đẹp mắt độc đáo Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 12 Chai mang màu đen tuyền nhãn đen truyền thống dán vào chai mà thay vào logo ông già chống gậy vàng thật(23K) sơn nhủ lên chai Vỏ hộp độc đáo thiết kế khung hình tôn lên vẻ đẹp tuyệt tác nhân tạo Năm 2009, JW tiếp tục tung phiên phản kỷ niệm 100 năm ngày đời dòng sản phẩm “Black Label” Ngoại hình chai không đổi so với phiên năm trước Điểm khác biệt đến từ thiết kế vỏ hộp Lần khung hình bị xoắn góc 900 Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 13 Ngoài JW tung thị trường loại nhãn đen đặc biệt gọi “Double Black” dùng nhiều whisky nguyên liệu từ vùng bờ biển phía tây cho nhiều hương vị khói loại Black Label thông thường Khác với thiết kế bao bì cho sản phẩm Black Label, Doubel Black tận dụng tối đa màu đen thiết kế, thay sử dụng vỏ chai suốt để làm bật màu rượu tự nhiên, Doubel Black lại sử dụng chai có vỏ màu đen cộng với màu nâu vàng từ rượu chai làm nên màu sắc sâu hấp dẫn Thiết kế vân gỗ tự nhiên vỏ hộp yếu tố tạo nên hấp dẫn ánh nhìn cho dòng sản phấm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 14 5.3 Blue label Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 15 Johnnie Walker Blue Label dòng sản phẩm Loại whisky không dành cho người bắt đầu thưởng thức whisky Blue Label mang đến nhiều thử thách với hương vị đặc biệt Với Đặc điểm bật: Màu vàng hổ phách, hương thơm hài hòa cân bằng, thoảng hương khói hương thơm sâu lắng rượu cherry, nho khô hạch, vị nồng nàng, sâu lắng, mạnh liệt sôcôla đen, gia vị, bánh Dundee thoảng hương gỗ sồi khói Dư vị cân bằng, kéo dài với hương tảo biển Islay, hương gỗ sồi vườn nho hương khói Nổi danh loại whisky quý hiếm, Johnnie Walker Blue Label có hương vị mãnh liệt gợi nhớ phong cách Scotch whisky kỷ 19 – biểu tượng tinh tế địa vị xã hội quyền lực Mỗi chai rượu với số hiệu riêng khoác lên lớp vỏ chai thủy tinh cao cấp sang trọng, dán nhãn, đánh bóng thủ công đặt hộp da đặc biệt 5.4 Gold Label Reserve Đặc điểm bật dòng sản phẩm Gold Label Reserve: Màu rượu: vàng hổ phách, hương vị trái nhẹ nhàng, hương mật ong lịm, hương nồng ấm mạnh mẽ gỗ khói, vị êm dịu, nhã lắng đọng với vị mật ong, hạch, vị cay vị kem nhẹ nhàng, êm làm say đắm lòng người Thiết kế vỏ hộp với phông vàng tự nhiên với logo JW hình ảnh cách điệu dòng rượu vàng hổ phách sóng sánh ngào dòng mật ong đặc sánh Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 16 5.5 Green Label Johnnie Walker Green Label tạo từ loại whisky mạch nha đơn( single malt), có bốn tên tuổi lớn Talisker, Cragganmore, Linkwood Caol IIa Các bậc thầy pha chế Johnnie Walker tập trung vào hương vị chủ đạo loại whisky để tạo hương vị nhầm lẫn Green Label Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 17 JW sử dụng dáng chai vuông cho thiết kế Green Label, kết hợp vỏ hộp sản phẩm với màu xanh thẫm chủ đạo, toát lên dư vị khói màu xanh tự nhiên thiên nhiên( tuyết tùng) 5.6 Johnnie Swing Superior Năm 1932, Alexander II trình làng sản phẩm mang tên Johnnie Walker Swing Chữ “swing” có ý nghĩa liên quan đến hình dạng chai Swing tiếng Anh có nghĩa nhún nhảy lắc lư qua lại, giống hành động ta cố làm ngã chai swing lại tự đứng lên(con lật đật) Sản phẩm sản xuất đặc biệt cho ngành vận tải hành khách đường biển nơi cần chai rượu phải đứng chắn mặt bàn điều kiện thời tiết Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 18 5.7 JW XR21 Đây dòng sản phẩm danh giá bậc dành cho kiện trọng đại sản phẩm hòa trộn kết hợp độc đáo loại Whisky 21 năm tuổi ủ thùng gỗ sồi lâu năm Thiết kế vỏ trai vỏ hộp dòng sản phẩm có khác biệt với dòng sản phẩm khác Black Label hay Blue Label Thay sử dụng dáng chai vuông đặc trưng dòng sản phẩm khác, chai JW XR 21 sở hữu dáng chai vuông vức với dáng trai hình chữ nhật, vỏ chai làm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 19 thủy tinh cao cấp suốt làm bật màu vàng hổ phách tự nhiên rượu, vỏ chai chạm trổ đường nét tinh tế mang dấu ấn sáng tạo thập tự giá uy nghi hoàng gia tầng lớp quý tộc Như vậy, dòng sản phẩm JW bên cạnh việc đầu tư kĩ lưỡng mặt hương vị, chất liệu chất lượng thưởng thức đầu tư kĩ mặt thiết kế kiểu dáng bao bì sản phẩm Mỗi dòng sản phẩm có mạnh đặc điểm bật riêng, đặc điểm đưa vào thiết kế bao bì cho khách hàng cảm nhận thượng hạng hương vị chất lượng sản phẩm mà thưởng thức mĩ quan Việc sử dụng hình dáng thiết kế chai vuông đặc biệt giúp sản phẩm dễ dàng nhận cho dù đâu cửa hàng giới Bên cạnh việc sử dụng dáng trai cổ điển cho tất dòng sản phẩm, Việc sử dụng vài dáng chai đặc biệt cho dòng sản phẩm đặc biệt tạo nên lạ, khẳng định vươn xa việc sáng tạo tìm tòi hoạt động phục vụ khách hàng thương hiệu rượu Whisky hàng đầu giới C.KẾT LUẬN Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 20 Hiện nay, thương hiệu Johnnie Walker thương hiệu rượu Scotch Whisky lớn hàng đầu giới, để có vị trí này, yếu tố nhận diện thương hiệu hiệu đóng góp không nhỏ thành công Bên cạnh khẳng định đột phá độc đáo chất lượng hương vị sản phẩm thông qua việc liên tục nghiên cứu tìm tòi hương vị yếu tố thuong hiệu giúp cho hình ảnh thương hiệu Johnnie Walker đến gần in sâu vào tâm trí công chúng hết Từ hình ảnh logo gắn liền với triết lý sống tôn hoạt động Johnnie Walker làm bật mà JW cam kết mang đến cho khách hàng mình, sản phẩm chất lượng hảo hạng đời đến với khách hàng nỗ lực không ngừng nghỉ Bên cạnh đó, JW tìm hướng riêng việc nỗ lực làm khác biệt hóa sản phẩm không chất lượng mà độc đáo thông qua thiết kế hình dáng chai, nhãn chai sử dụng màu sắc để phân biết dòng sản phẩm khác Như vậy, JW gây dựng cho hình ảnh thương hiệu đặc sắc riêng biệt, giúp cho thương hiệu dễ dàng in sâu vào tâm trí khách hàng, yếu tố thương hiệu đồng xuyên suốt mang hình ảnh người đàn ông sải bước Johnnie Walker xa đến với khách hàng khắp giới [...]... cộng với màu nâu vàng từ rượu trong chai làm nên màu sắc sâu và hấp dẫn hơn Thiết kế vân gỗ tự nhiên ở vỏ hộp cũng là một yếu tố tạo nên sự hấp dẫn ánh nhìn cho dòng sản phấm này Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 14 5.3 Blue label Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 15 Johnnie Walker Blue Label là dòng sản phẩm hiếm nhất Loại whisky này không dành cho những người mới bắt đầu thưởng thức whisky... thương hiệu Johnnie Walker đang là thương hiệu rượu Scotch Whisky lớn hàng đầu thế giới, và để có được vị trí này, các yếu tố nhận diện thương hiệu hiệu đóng góp không nhỏ trong thành công ấy Bên cạnh khẳng định sự đột phá và độc đáo về chất lượng và hương vị sản phẩm thông qua việc liên tục nghiên cứu và tìm tòi những hương vị mới thì những yếu tố thuong hiệu giúp cho hình ảnh của thương hiệu Johnnie Walker. .. cùng hình ảnh cách điệu dòng rượu vàng hổ phách sóng sánh ngọt ngào như dòng mật ong đặc sánh Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 16 5.5 Green Label Johnnie Walker Green Label được tạo ra từ các loại whisky mạch nha đơn( single malt), trong đó có bốn tên tuổi lớn Talisker, Cragganmore, Linkwood và Caol IIa Các bậc thầy pha chế của Johnnie Walker tập trung vào các hương vị chủ đạo của các loại whisky... các cửa hàng trên thế giới Bên cạnh việc sử dụng dáng trai cổ điển cho tất cả các dòng sản phẩm, Việc sử dụng một vài dáng chai đặc biệt cho các dòng sản phẩm đặc biệt cũng tạo nên sự mới lạ, khẳng định sự vươn xa hơn nữa trong việc sáng tạo và tìm tòi trong hoạt động phục vụ khách hàng của thương hiệu rượu Whisky hàng đầu thế giới này C.KẾT LUẬN Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 20 Hiện nay, thương. .. những thiết kế về hình dáng chai, nhãn chai và sử dụng các màu sắc để phân biết các dòng sản phẩm khác nhau Như vậy, JW đã gây dựng được cho mình hình ảnh thương hiệu khá đặc sắc và riêng biệt, giúp cho thương hiệu dễ dàng in sâu hơn vào tâm trí khách hàng, các yếu tố thương hiệu đồng nhất và xuyên suốt đã mang hình ảnh người đàn ông sải bước Johnnie Walker đi xa đến với khách hàng trên khắp thế giới ... hương vị không thể nhầm lẫn của Green Label Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 17 JW vẫn sử dụng dáng chai vuông cho thiết kế của Green Label, kết hợp vỏ hộp sản phẩm với màu xanh thẫm chủ đạo, toát lên dư vị khói và màu xanh tự nhiên của thiên nhiên( cây tuyết tùng) 5.6 Johnnie Swing Superior Năm 1932, Alexander II trình làng một sản phẩm mới mang tên Johnnie Walker Swing Chữ “swing” có ý nghĩa liên... vuông đặc trưng như các dòng sản phẩm khác, một chai JW XR 21 vẫn sở hữu dáng chai khá vuông vức với dáng trai hình chữ nhật, vỏ chai làm bằng Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 19 thủy tinh cao cấp trong suốt làm nổi bật màu vàng hổ phách tự nhiên của rượu, ngoài ra vỏ chai còn được chạm trổ bởi những đường nét tinh tế mang dấu ấn sáng tạo của thập tự giá uy nghi hoàng gia của các tầng lớp quý tộc... mặt bàn trong mọi điều kiện thời tiết Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 18 5.7 JW XR21 Đây là dòng sản phẩm danh giá bậc nhất dành cho những sự kiện trọng đại là sản phẩm của sự hòa trộn và kết hợp độc đáo của những loại Whisky trên 21 năm tuổi được ủ trong các thùng gỗ sồi lâu năm Thiết kế vỏ trai và vỏ hộp dòng sản phẩm này đã có những sự khác biệt với các dòng sản phẩm khác như Black Label.. .Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 11 năm 1909 Đây là dòng sản phẩm bán chạy nhất trong các cửa hàng miễn thuế trên khắp thế giới Giống như người anh em Red Label, Black Label trung thành với dáng chai vuông và nhãn nghiêng đặc trưng Màu đen là... Lần này khung hình bị xoắn đi một góc 900 Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 13 Ngoài ra JW còn tung ra thị trường một loại nhãn đen đặc biệt gọi là “Double Black” trong đó dùng nhiều whisky nguyên liệu từ vùng bờ biển phía tây cho nhiều hương vị khói hơn loại Black Label thông thường Khác với thiết kế bao bì cho sản phẩm Black Label, Doubel Black tận dụng tối đa màu đen trong thiết kế, thay vì sử ... gỗ tự nhiên vỏ hộp yếu tố tạo nên hấp dẫn ánh nhìn cho dòng sản phấm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 14 5.3 Blue label Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 15 Johnnie Walker Blue Label... hoạt động phục vụ khách hàng thương hiệu rượu Whisky hàng đầu giới C.KẾT LUẬN Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker 20 Hiện nay, thương hiệu Johnnie Walker thương hiệu rượu Scotch Whisky lớn hàng... giới công ty giữ đuợc vị tận ngày hôm Các yếu tố thương hiệu Johnnie Walker B.CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU N hững dòng sản phẩm whisky gia đình Johnnie Walker chia sẻ giá trị phát triển, tiếp