Thuyết trình phân tích môi trường marketing của australia

ĐỀ TÀI Phân tích môi trường Marketing Australia Đánh giá hội thách thức ngành hàng gặp phải Phân tích ngành cao su phương thức thâm nhập thị trường Australia Nhóm 11 Gồm thành viên: Nguyễn Ngọc An Huỳnh Lý Quang Vũ Lê Trọng Huy Dương Nhật An Nguyễn Lương Liên Phụng NỘI DUNG TRÌNH BÀY • Giới thiệu sơ lược Australia • Phân tích môi trường vĩ mô Australia • Cơ hội thách thức ngành hàng gặp phải • Phân tích ngành hàng cao su Australia & Việt Nam • Phương thức xâm nhập cho ngành cao su vào thị trường Australia SƠ LƯỢC VỀ AUSTRALIA • Liên bang Australia (Commonwealth of Australia) • Thủ đô Canberra • Nằm nam bán cầu, hướng giáp biển • Gồm tiểu ban vùng lãnh thổ • Ngôn ngữ chính: tiếng Anh • Dân số khoảng 22 triệu (2010) • Đơn vị tiền: đô la Úc (AUD) MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TẠI AUSTRALIA Tự nhiên Văn hóa Kinh tế Chính trị A MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN • Địa lý: lớn thứ Thế Giới, bao quanh biển, vùng hoang mạc trung tâm • Khí hậu: thay đổi theo vùng Bắc, Trung, Nam • Tài nguyên: khoáng sản, xếp hạn 19 Thế Giới trữ lượng tài nguyên • Dân tộc: Người da trắng (94%), người châu Á (2%), người xứ (thổ dân) (1%), chủng tộc khác (3%) CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN Cơ hội: • Phát triển cảng biển • Nuôi trồng, đánh bắt thủy hải sản • Khai thác quặng mỏ, khoáng sản • Phát triển nông nghiệp, đặc biệt chăn nuôi Thách thức với DN Việt Nam: • Cách xa mặt địa lý • Cách xa trình độ khoa học kỹ thuật • Cạnh tranh nhiều xuất sản phẩm nông sản B MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT • Thuộc khối liên hiệp Anh • Hành chính: bang, vùng lãnh thổ • Môi trường trị ổn định • Xếp thứ TG thứ khu vực Châu Á TBD sách quán phủ (Ibid) • Pháp luật dựa Hệ thống luật phổ thông Anh • Chính phủ liên bang phụ trách ngoại giao, thương mại, sách thuế, … CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT Cơ hội: • Đã có 39 năm thiết lập ngoại giao (1973-2012) • Hiệp định tránh đánh thuế lần (1992) • Hiệp định hợp tác thương mại song phương (1990) Thách thức với DN Việt Nam: • Quy định chặt bao bì nhãn hiệu • Luật sở hữu trí tuệ quyền (1995) C MÔI TRƯỜNG KINH TẾ • Tăng trưởng dân số 8,3% (2011), dân số trẻ • Lực lượng lao động có trình độ cao • GDP bình quân đầu người 40.800 USD/năm • Tăng trưởng GDP 3,2% (đến 6/2011) • Lạm phát thấp 1,1% (quý 2/2012) • Là thành viên nhiều tổ chức liên kết kinh tế giới: WTO; APEC; OECD; … CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Cơ hội: • Thị trường thu nhập cao, nhu cầu chi trả lớn • Cơ sở hạ tầng tốt, thu hút đầu tư cao • Nông nghiệp chiếm tỷ trọng thấp (~4%), thuận lợi cho hàng nông sản xuất vào thị trường Thách thức với DN Việt Nam: • Chất lượng sản phẩm phải cao • Các doanh nghiệp nhập xem xét giá • Cạnh tranh gay gắt với hàng hóa từ nước khác C MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA • Nền văn hóa đa dạng có từ nhập cư • Dân xư tập trung đông vùng ven biển có tốc độ đô thị hóa cao • Nền giáo dục trình độ cao với số lượng du học sinh đứng hàng thứ Thế Giới • Có nhiều lễ hội trải suốt mùa năm lễ hội truyền thống ẩm thực đặc trưng cho vùng miền CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA Cơ hội: • Nhu cầu hàng hóa đa dạng • Nhu cầu nguyên vật liệu cho ngành công nghiệp phát triển cao • Sự đa dạng văn hóa thiên nhiên hùng vĩ tạo điều kiện tốt cho ngành du lịch phát triển Thách thức với DN Việt Nam: • Dân trí cao đòi hỏi tiêu chuẩn hàng hóa phải cao • Giá phải tương xứng giá trị sản phẩm • Mức sống cao chênh lệnh tỉ giá VND/AUD gây áp lực lên giá tour du lịch NGÀNH CAO SU VIỆT NAM • Sản lượng 811.600 (2011) • Năng suất xếp thứ Thế Giới, Thứ sản lượng, thứ lượng xuất • Xuất đến 70 quốc gia vùng lãnh thổ • Là sản phẩm chủ lực xuất khẩu, ngành kinh tế mũi nhọn CƠ HỘI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA • Australia không sản xuất cao su tự nhiên điều kiện khí hậu không phù hợp • Australia có ngành công nghiệp sản xuất sản phẩm từ nguyên liệu cao su quy mô lớn • Nhập cao su 2011 đạt 2.672 triệu A$ tăng 23% so với 2010 • Australia đối tác thương mại lớn thứ 10, thị trường xuất lớn thứ Việt Nam • Sản lượng cao su thô Việt Nam cao THÁCH THỨC TRONG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CAO SU TẠI AUSTRALIA • Ngành công nghiệp chế biến cao su Úc có quy mô lớn phát triển • Các tiêu chuẩn nhập liên quan đến chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt • Cạnh tranh với nước khác chủng loại hàng hóa cao su • Chất lượng cao su Việt Nam không đồng chưa có chế kiểm soát đồng • Chưa chủ động vận tải phí xuất tăng cao, giảm lợi cạnh tranh LỰA CHỌN PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP • Phương thức liên doanh: DN Việt Nam không mạnh tài chính; trình độ kỹ thuật so với công nghiệp sản xuất cao su Úc • Phương thức đầu tư: nguồn nguyên vật liệu phải nhập khẩu; tài điểm yếu DN Việt Nam • Phương thức xuất trực tiếp: xuất cao su thô nguyên liệu Đạt hiệu vốn, quy mô kinh nghiệm xuất thị trường XUẤT KHẨU TRỰC TIẾP CAO SU THÔ Thuận lợi: • Thế mạnh Việt Nam • Vốn chi phí ban đầu thấp • Cho phép mở rộng đạt hiệu quy mô sản xuất • Ít rủi ro đầu tư trực tiếp nước • Có lợi Hiệp định thương mại nước Khó khăn: • Chi phí vận chuyển cao cách xa vị trí địa lý • Hàng rào thương mại, sách thuế (thuế XK tăng) • Khó kiểm soát hoạt động nhà phân phối • Khó nắm bắt tình hình thị trường • Khó kiểm soát nhà phân phối [...]... HỘI THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA • Australia không sản xuất được cao su tự nhiên do điều kiện khí hậu không phù hợp • Australia có ngành công nghiệp sản xuất sản phẩm từ nguyên liệu cao su quy mô lớn • Nhập khẩu cao su 2011 đạt 2.672 triệu A$ tăng 23% so với 2010 • Australia là đối tác thương mại lớn thứ 10, là thị trường xuất khẩu lớn thứ 5 của Việt Nam • Sản lượng cao su thô của Việt Nam rất cao... THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Cơ hội: • Thị trường thu nhập cao, nhu cầu chi trả lớn • Cơ sở hạ tầng tốt, thu hút đầu tư cao • Nông nghiệp chiếm tỷ trọng thấp (~4%), thuận lợi cho hàng nông sản xuất vào thị trường này Thách thức với DN Việt Nam: • Chất lượng sản phẩm phải cao • Các doanh nghiệp nhập khẩu rất xem xét giá cả • Cạnh tranh gay gắt với hàng hóa từ các nước khác C MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA... mạnh về tài chính; trình độ kỹ thuật kém so với nền công nghiệp sản xuất cao su tại Úc • Phương thức đầu tư: nguồn nguyên vật liệu phải nhập khẩu; tài chính cũng là điểm yếu của DN Việt Nam • Phương thức xuất khẩu trực tiếp: xuất khẩu cao su thô nguyên liệu Đạt hiệu quả về vốn, về quy mô và về kinh nghiệm xuất khẩu tại thị trường này XUẤT KHẨU TRỰC TIẾP CAO SU THÔ Thuận lợi: • Thế mạnh của Việt Nam •... mại giữa 2 nước Khó khăn: • Chi phí vận chuyển cao do cách xa về vị trí địa lý • Hàng rào thương mại, các chính sách thuế (thuế XK tăng) • Khó kiểm soát hoạt động của các nhà phân phối • Khó nắm bắt tình hình thị trường • Khó kiểm soát nhà phân phối ... nhập cư • Dân xư tập trung đông tại các vùng ven biển và có tốc độ đô thị hóa cao • Nền giáo dục trình độ cao với số lượng du học sinh đứng hàng thứ 3 trên Thế Giới • Có rất nhiều lễ hội trải suốt 4 mùa trong năm và các lễ hội truyền thống ẩm thực đặc trưng cho các vùng miền CƠ HỘI & THÁCH THỨC TRÊN MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA Cơ hội: • Nhu cầu hàng hóa đa dạng • Nhu cầu về nguyên vật liệu cho ngành công nghiệp... A$ tăng 23% so với 2010 • Australia là đối tác thương mại lớn thứ 10, là thị trường xuất khẩu lớn thứ 5 của Việt Nam • Sản lượng cao su thô của Việt Nam rất cao THÁCH THỨC TRONG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CAO SU TẠI AUSTRALIA • Ngành công nghiệp chế biến cao su tại Úc có quy mô lớn và phát triển • Các tiêu chuẩn về nhập khẩu liên quan đến chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt • Cạnh tranh với các nước khác trong ... Liên Phụng NỘI DUNG TRÌNH BÀY • Giới thiệu sơ lược Australia • Phân tích môi trường vĩ mô Australia • Cơ hội thách thức ngành hàng gặp phải • Phân tích ngành hàng cao su Australia & Việt Nam... Việt Nam • Phương thức xâm nhập cho ngành cao su vào thị trường Australia SƠ LƯỢC VỀ AUSTRALIA • Liên bang Australia (Commonwealth of Australia) • Thủ đô Canberra • Nằm nam bán cầu, hướng giáp... Dân số khoảng 22 triệu (2010) • Đơn vị tiền: đô la Úc (AUD) MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TẠI AUSTRALIA Tự nhiên Văn hóa Kinh tế Chính trị A MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN • Địa lý: lớn thứ Thế Giới, bao quanh biển,