Tiểu luận môn marketing quốc tế phân tích ảnh hưởng của môi trường văn hóa australia đến hoạt động marketing tại đây kinh nghiệm hoạt động marketing quốc tế của toyota tại australia

Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia - Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến phương thức thâm nhập vào thị trường Australia và chiến lược 4P của Toyota - Rà soát, tổng hợp file

KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

MARKETING QUỐC TẾ

PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA AUSTRALIA ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI ĐÂY KINH NGHIỆM HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ CỦA TOYOTA

TẠI AUSTRALIA

GVHD: ThS Quách Thị Bửu Châu

SVTH: Nguyễn Quỳnh Trang

Trương Hoàng Quí Lớp: VB17BMR01

Tp Hồ Chí Minh, 2015

BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC

1 Nguyễn Quỳnh Trang

- Phân tích môi trường văn hóa của Australia Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia

- Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến phương thức thâm nhập vào thị trường Australia và chiến lược 4P của Toyota

- Rà soát, tổng hợp file word

- Thuyết trình

Hoàn thành 100%

2 Trương Hoàng Quí

- Bài học trong hoạt động marketing quốc

tế của Toyota tại Australia

- Soạn file power point

- Thuyết trình

Hoàn thành 100%

MỞ ĐẦU 1

1 Môi trường văn hóa của Australia Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia 2 1.1 Tổng quan về Australia 2

1.2 Môi trường văn hóa tại Australia 5

1.2.1 Ngôn ngữ 5

1.2.2 Tôn giáo 5

1.2.3 Thái độ và giá trị 6

1.2.4 Thói quen và cách cư xử 6

1.2.5 Giáo dục 7

1.2.6 Gia đình 7

1.2.7 Văn hóa vật chất 8

1.3 Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia 10

1.3.1 Xuất khẩu 10

1.3.2 Thỏa thuần hợp đồng 11

1.3.3 Đầu tư 12

2 Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến phương thức thâm nhập vào thị trường Australia và chiến lược 4P của Toyota 13

2.1 Tổng quan về Toyota 13

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Tập đoàn Toyota 13

2.1.2 Giới thiệu về Công ty Toyota Australia 15

2.2 Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến phương thức thâm nhập thị trường Australia 17

2.3 Ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến chiến lược 4P của Toyota tại Australia 18 2.3.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 18

2.3.2 Chiến lược giá (Price) 21

2.3.3 Chiến lược phân phối (Place) 22

2.3.4 Chiến lược xúc tiến (Promotion) 23

3 Bài học trong hoạt động marketing quốc tế của Toyota tại Australia 27

TÀI LIỆU THAM KHẢO 28

MỞ ĐẦU

Trong xu hướng quốc tế hoá và toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới, vài thập kỷ qua khối lượng thương mại quốc tế đã tăng lên đáng kể cả chiều rộng và chiều sâu, số lượng các công ty đa quốc gia và xuyên quốc gia tăng nhanh và tham gia tích cực vào thị trường thế giới Các doanh nghiệp ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh ở cả trong nước lẫn ngoài nước.Họ buộc phải tìm kiếm và phát triển ra thị trường ở nước ngoài.Để sản phẩm của công ty có thể thâm nhập tốt vào các thị trường nước ngoài thì họ cần phải nắm rõ được các điều kiện của môi trường đó.Marketing quốc tế chính là sự hỗ trợ không thể thiếu cho quá trình thâm nhập vào thị trường nước ngoài của các công ty quốc tế

Ở mỗi quốc gia, đều có những đặc điểm văn hóa, phong cách và tập quán riêng

Vì vậy bất kỳ quốc gia nào muốn mở rộng mối quan hệ hay hợp tác kinh tế với các quốc gia khác, đều phải tìm hiểu và nghiên cứu về thị trường, văn hóa xã hội của quốc gia đó,

để từ đó lựa chọn những phương thức thâm nhập và hình thức đầu tư kinh tế thích hợp nhất Hệ thống các giá trị văn hoá, có tác động mạnh mẽ và phổ biến đến hoạt động marketing thông qua hàng loạt các vấn đề có tính chất chiến lược trong Marketing của một quốc gia để đưa ra các quyết định lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, đầu tư hay cách thức thâm nhập thị trường, hoạt động marketing 4P của doanh nghiệp

Tập đoàn Toyota là một trong những tập đoàn sản xuất xe ôtô lớn trên thế giới, với

hệ thống nhà máy sản xuất được đặt tại rất nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới Sản phẩm ôtô của Toyota có mặt tại hầu hết các quốc gia trên thế giới, trong đó có thị trường Australia Để Toyota xây dựng được các chiến lược và các hoạt động marketing phù hợp nhằm thúc đẩy sản phẩm ôtô thâm nhập thành công vào thị trường Australia thì Toyota cần phải tìm hiểu và nắm rõ được yếu tố môi trường tại Australia tác động lên hoạt động marketing sản phẩm Một trong những yếu tố môi trường có ảnh hưởng lớn đến sự thành công của các hoạt động marketing quốc tế là yếu tố môi trường văn hóa của quốc gia đó

Chính vì thế, nhóm thực hiện đề tài: “Phân tích ảnh hưởng của môi trường văn

hóa Australia đến hoạt động marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Toyota tại Australia”

1 Môi trường văn hóa của Australia Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia

1.1 Tổng quan về Australia

Hình 1.1: Đặc trưng Australia

Australiavới tên đầy đủ là Liên bang Australia (The Commonwealth of Australia)

là một quốc gia nằm ở Nam bán cầu, thuộc Châu Đại Dương Thủ đô là Canberra.Đây là quốc gia duy nhất chiếm toàn bộ một lục địa Với diện tích7.686.850 km2, trong đó diện tích đất là 7.617.930 km2

và diện tích mặt nước là 68.920 km2, đây là hòn đảo lớn nhất thế giới và là quốc gia có diện tích lớn thứ 6 thế giới sau Nga, Canada, Trung Quốc, Hoa Kì

và Brazil.Toàn bộ lãnh thổ Australia được bao bọc bởi đường bờ biển dài gần 25.760km.Phía Đông Nam lãnh thổ giáp với New Zealand và Indonesia, phía Bắc giáp với Đông Timor và Papua New Guinea

Hình 1.2: Lãnh thổ Australia

Australia có 6 tiểu bang và hai vùng lãnh thổ chính nằm trên đại lục Ngoài ra còn

có một vài lãnh thổ phụ khác nằm dưới sự quản lý của chính phủ liên bang.Các tiểu bang làNew South Wales (NSW), Queensland (QLD), Nam Australia (South Australia), Tasmania, Victoria (VIC) và Tây Australia (Western Australia) Hai vùng lãnh thổ chính là khu vực Lãnh thổ phía Bắc (Northern Teritory) và khu vực Lãnh thổ Thủ đô Australia (ACT)

Theo điều tra dân số đầu năm 2015, Australia có khoảng 24.09 triệu người với hơn

¼ là dân nhập cư.Các quốc gia có lượng dân nhập cư nhiều nhất vào Australia làNew Zealand, Trung Quốc, Anh, Ấn Độ, Philippin, Nam Phi, Sri Lanka, Việt Nam, Irắc, Malaysia Ở Australia, người da trắng chiếm 92%, người châu Á 7%, còn lại là thổ dân và các dân tộc khác.Mật độ dân số tại Australia thuộc loại thấp nhất thế giới với chưa tới 3 người/km2, phần lớn dân số chủ yếu tập trung dọc theo bờ biển phía Đông và Đông Nam Tôn giáo chính ở Australia là Công giáo, Anh giáo

Australia là một quốc gia quân chủ lập hiến, là một liên bang phân chia quyền lực, thành viên khối Liên hiệp Anh.Nữ hoàng Anh Elizabeth II cũng là Nữ hoàng của Australia, là người đứng đầu Nhà nước Đại diện của Nữ hoàng trên toàn lãnh thổ Australia là Toàn quyền và tại mỗi bang là Thống đốc Người đứng đầu Chính phủ là Thủ tướng, có nhiệm kỳ 03 năm.Australia là thành viên của các tổ chức như Liên Hiệp Quốc, G20, Thịnh vượng chung các quốc gia, ANZUS, Tổ chức Hợp tác và Phát triển

Kinh tế (OECD), Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), Diễn đàn Hợp tác Kinh tế châu Á

- Thái Bình Dương (APEC), diễn đàn các đảo Thái Bình Dương…

Kinh tế Australia là một nền kinh tế thị trường thịnh vượng mang tính cạnh tranh cao và nổi bật trên thế giới trong những năm gần đây.Năm 2014, GDP của Australia khoảng 1453.77 triệu USD trong đó nhóm ngành dịch vụ chiếm 68%, nông nghiệp 4%, công nghiệp 28%.Với tốc độ phát triển kinh tế ổn định khoảng 3,5%/năm trong vòng hơn

20 năm qua, lạm phát thấp và ổn định (2,5%/năm trong vòng 15 năm gần đây), tỷ lệ thất nghiệp thấp (5,8% trong năm 2013), Australia đang được coi là nền kinh tế mở nhất trên thế giới, phát triển năng động bậc nhất trong số các nước công nghiệp phát triển.Australia chuyên xuất khẩu các sản phẩm nông nghiệp, đặc biệt là mì và len, khoáng sản như quặng sắt và vàng,năng lượng dưới các hìnhthức khí thiên nhiên hóa lỏng và than.Đây cũng là thị trường xuất khẩu lớn nhất của Nhật Bản, Trung Quốc, Hoa

Kì, Hàn Quốc, New Zealand

Khí hậu Australia có sự khác biệt trên toàn lãnh thổ với khí hậu nhiệt đới ở phía Bắc, khí hậu ôn đới ở phía Nam và Đông.Nhiệt độ trung bình là 27°C ở phía Bắc và 13°C

ở phía Nam.Mưa chủ yếu tập trung vùng ven biển, vùng nội địa rất nóng và khô Do Australia nằm ở Nam bán cầu nên mùa đông từ tháng 6 đến tháng 8, mùa hè từ tháng 12 đến tháng 2 Những thiên tai thường gặp ở Australia là vòi rồng dọc bờ biển, hạn hán và cháy rừng

Hình 1.3: Bản đồ khí hậu Australia

Australia rất giàu tài nguyên khoáng sản như vàng, bauxite, sắt, kẽm, đồng, kim cương, than, uranium, dầu khí và thiếc Australia hiện có trữ lượng vàng lớn nhất thế giới, chiếm 14,3% toàn cầu Ngoài ra, Australia cũng sở hữu 46% trữ lượng uranium của thế giới

Từ năm 1788, nền tảng chính của văn hóa Australia là Anglo-Celtic mặc dù các đặc thù riêng của nước này cũng sớm xuất hiện từ môi trường tự nhiên và nền văn hóa của thổ dân Đến giữa thế kỷ 20, văn hóa Australia chịu ảnh hưởng mạnh bởi văn hóa đại chúng của Mỹ, chủ yếu là truyền hình và điện ảnh, bởi cácquốc gia láng giềng và bởi một tỉ lệ lớn người nhập cư từ các nước không nói tiếng Anh

1.2 Môi trường văn hóa tại Australia

Hơn 24 triệu người với hơn 150 sắc tộc đến từ các nơi trên thế giới đã làm cho Australia trở thành quốc gia với nền văn hóa đa dạng

1.2.1 Ngôn ngữ

Ở Australia không có ngôn ngữ chính thức, song tiếng Anh là ngôn ngữ quốc gia trên thực tế Theo điều tra dân số năm 2011, tiếng Anh là ngôn ngữ duy nhất được nói trong gia đình của gần 81% dân số Các ngôn ngữ được sử dụng trong gia đình phổ biến tiếp sau là tiếng Trung Quốc (3%), tiếng Ý (1,5%),tiếng Ả Rập (1,4%), tiếng Hy Lạp (1,3%), và tiếng Việt (1,2%) Một nghiên cứu năm 2010 - 2011 của AEDI (Australian Early Development Index) cho thấy ngôn ngữ mà trẻ em Australia nói phổ biến nhất sau tiếngAnh là tiếng Ả Rập, tiếp theo là tiếng Việt, tiếng Hy Lạp, tiếng Trung Quốc, và tiếng

Hindi

1.2.2 Tôn giáo

Australia không có quốc giáo.Theo điều tra dân số năm 2011 có tới 61,1% người Australia là tín đồ Cơ Đốc giáo, bao gồm 25,3% là tín đồ Công giáo La Mã và 17,1% là tín đồ Anh giáo; 22,3% không tôn giáo; 7,2% là tín đồ các tôn giáo phi Cơ Đốc giáo, lớn nhất trong số đó là tín đồ Phật giáo (2,5%), tiếp theo là Hồi giáo (2,2%), Ấn độ giáo (1,3%) và Do Thái giáo (0,5%); 9.4% còn lại không cung cấp câu trả lời đầy đủ

1.2.3 Thái độ và giá trị

Australia là xã hội đa chủng tộc.Sự đa dạng trong trang phục của người dân cũng

đã phản ánh phần nào sự đa dạng này Không có một chuẩn mực cụ thể nào về cách ăn mặc, mặc dù cũng có một số yêu cầu trong một số tình huống nhất định

Người Australia có lòng tự trọng cao, nhưng họ lại không quan tâm đến vấn đề thể diện như người Châu Á

Người Australia được xem là những người coi trọng thời gian, luôn đúng giờ trong các cuộc hẹn

Người Australia thích cuộc sống độc thân hoặc hôn nhân không có con

Người Australia là những người thoải mái, họ không quá quan trọng những nghi lễ

về mặt hình thức, vì thế cách chào hỏi khi mới gặp mặt cũng khá thân thiện và thoải mái.Nhiều người Australia nhìn thẳng vào mắt người khác khi họ trò chuyện.Điều đó thể hiện sự kính trọng và là dấu hiệu của sự lắng nghe

Người Australia rất coi trọng “cảm ơn” hoặc “làm ơn”.Họ thường có xu hướng nghĩ rằng những người không nói “làm ơn” hay “ cám ơn” là những người thiếu lịch sự

Sử dụng những từ này giúp xây dựng mối quan hệ được tốt hơn

Khác với người Nhật hay người Hàn thì tặng quà không phải là nét văn hóa phổ biến của người Australia nhưng nếu như có ý định tặng quà thì cần có sự lựa chọn rất kỹ lưỡng để thể hiện sự tôn trọng đối với họ

1.2.4 Thói quen và cách cư xử

Khi gặp Australia lần đầu tiên, thông thường bạn phải bắt tay bằng tay phải của mình Những người không quen biết nhau thường không hôn hoặc ôm nhau khi mới gặp.Khi gặp người lạ, người Australia thường không cảm thấy thoải mái khi phải đặt câu hỏi hoặc bị hỏi những câu hỏi liên quan đến tuổi, tình trạng hôn nhân và tài chính

Nhiều người Australia sống gần bờ biển Chính vì vậy mà họăn mặc thoải mái khi

ở bãi biển hoặc các khu vực xung quanh đặc biệt là những ngày trời nóng.Mọi người đều được pháp luật bảo vệ khỏi sự tấn công thân thể

Cách ăn của người Australia là cầm nĩa bên tay trái và dao bên phải trong khi ăn Khi kết thúc bữa ăn, họ đặt dao và nĩa song song với nhau với tay cầm hướng về phía bên phải Không được để khuỷu tay trên bàn trong khi ăn

1.2.5 Giáo dục

Giáo dục là điều bắt buộc ở Australia.Giáo dục là trách nhiệm của riêng các bang

và lãnh thổ, do vậy các quy định có sự khác biệt giữa các bang, song trẻ em ở Australia thông thường cần phải đến trường ở độ tuổi từ 5 cho đến khoảng 15 tuổi Tại các bang như Tây Australia, Lãnh thổ phương Bắc và New South Wales, thiếu niên 16 - 17 được yêu cầu đi học hoặc tham gia vào giáo dục nghề nghiệp

Hình 1.4: Australian National University

Tỷ lệ biết chữ của người trưởng thành tại Australia được ước tính đạt 99% vào năm

2003 Australia có 37 trường đại học được chính phủ tài trợ và hai trường đại học tư nhân, một số học viện chuyên khoa khác cũng được phép đào tạo các khóa học ở bậc giáo dục đại học

Giáo dục ở Australia chia làm 3 cấp tiểu học, trung học và đại học Hệ thống giáo dục Australia được xếp vào hàng các quốc gia có nền giáo dục tốt nhất thế giới, được xếp hạng 8 toàn cầu

1.2.6 Gia đình

Hộ gia đình ở Australia đã thay đổi đáng kể về số lượng, kích thước và thành phần trong nhiều năm qua

Trong thời gian 1911 - 2006, số lượnghộ gia đình ở Australia tăng từ 894.400 lên đến 7.600.000; trong khi số thành viên trung bình mỗi hộ gia đình đã giảm từ 4,5 xuống còn 2,6 Quy mô hộ gia đình bình quân được dự báo tiếp tục giảm xuống còn 2,3 người trong mỗi hộ gia đình vào năm 2026

Hộ gia đình có một và hai người có sự tăng trưởng đáng kể trong ba thập kỷ qua Tỷ lệ hộ gia đình một người tăng từ 15,7% năm 1976 lên 24,4% năm 2006 Tỷ lệ hộ gia đình có hai người cũng tăng từ 28,1% 1976 lên 34,1% trong năm 2006

Dự báo số lượng hộ gia đình tại Australia sẽ đạt mức 10,4 triệu vào năm 2026 Hộ gia đình một người dự kiến tăng lên 30,2% trong năm 2026

1.2.7 Văn hóa vật chất

nhất trên thế giới GDP của Australia vào năm 2013 là 1.488 tỷ USD, đứng thứ 12 trên thế giới Tốc độ tăng GDP trung bình hàng năm của Australia là 3.5% trong giai đoạn từ năm

1960 đến năm 2015 Thu nhập bình quân đầu người vào năm 2013 là 64.157 USD Do nền kinh tế phát triển ổn định và thu nhập bình quân ở mức cao, nên mức sống tại Austalia được xem là tương đối cao hơn so với các nơi khác trên thế giới

hạ tầng của đất nước Trong đó, hạ tầng giao thông là một trong những yếu tố được tập trung phát triển.Từ đó, những yêu cầu về chất lượng và tính năng của các phương tiện giao thông cũng ngày càng khắc khe hơn

Người dân Australia thuộc mọi tôn giáo, màu da, sắc tộc và nguồn gốc xã hội cùng chung sống trong hòa bình

Những cư dân đầu tiên sống tạiAustralia là người bản địa và người thuộc Quần đảo

eo biển Torres, họ đã có mặt tại Australia ít nhất là 40.000 năm và có thể tới 60.000 năm Những người dân khác ở Australia là người nhập cư hoặc hậu duệ của những người nhập

cư đã di dân tới đây từ hơn 200 quốc gia trên thế giới Năm 1945, dân số Australia khoảng

7 triệu người Từ đó đến nay, đã có hơn 6,5 triệu người nhập cư, trong đó có khoảng

675.000 là người tị nạn, đã đến định cư tại Australia.Mặc dù những di dân ở Australia thuộc nhiều nguồn gốc văn hóa và tôn giáo khác nhau, nhưng họ đã ổn định cuộc sống thành công tại Australia và hội nhập hài hòa vào một đại cộng đồng dân tộc đa văn hóa Mặc khác, Australia cũng trở nên giàu có, phong phú hơn nhờ được sự đóng góp của những người nhập cư về mặt xã hội, văn hóa và kinh tế

Một đặc điểm nổi bật của xã hội Australia ngày nay không phải chỉ là nền văn hóa

đa dạng, mà là mức độ đoàn kết, gắn bó, tận tụy đối với đất nước Australia Người dân Australia gạt qua một bên những khác biệt cá nhân vì muốn cùng chung sống với nhau như những người hàng xóm láng giềng

Lễ hội hài kịch quốc tế Melbourne Comedy được tổ chức vào cuối tháng 3 và giữa tháng 4 mỗi năm.Đây là một trong ba lễ hội hài kịch lớn nhất thế giới và lớn nhất ở Nam bán cầu.Đây cũng là sự kiện văn hóa lớn nhất Australia

Lễ hội ẩm thực và rượu vang Melbourne vào cuối tháng 3

Lễ hội Adelaide Fringe, đây là lễ hội nghệ thuật lớn nhất Nam bán cầu, được tổ chức vào tháng 2 và tháng 3

Lễ hội dân gian quốc gia Canberra được tổ chức vào tháng 4 Đây là một sự kiện văn hóa không thể bỏ qua của Australia

Hình 1.5: Lễ hội hài kịch quốc tế Melbourne Comedy

Hình 1.5: Lễ hội ẩm thực và rượu vang Melbourne

1.3 Phương thức thâm nhập vào thị trường Australia

Khi công ty đã quyết định thâm nhập vào một thị trường nào đó, cần lựa chọn phương thức thâm nhập phù hợp với năng lực của mình Các phương thức thâm nhập vào thị trường nước ngoài bao gồm:

1.3.1 Xuất khẩu

Xuất khẩu vào thị trường mục tiêu là phương thức truyền thống được thiết kế chặt chẽ để xâm nhập thị trường Phương thức xuất khẩu không đòi hỏi việc sản xuất phải được thực hiện tại nước nhập khẩu do vậy không đòi hỏi tiền vốn đầu tư cho trang thiết bị, nhà xưởng sản xuất Công ty có thể sử dụng hình thức xuất khẩu trực tiếp hoặc hình thức xuất khẩu gián tiếp thông qua các đơn vị trung gian làm dịch vụ xuất nhập khẩu

Thuận lợi: vốn và chi phí ban đầu thấp, thu thập được nhiều kiến thức và kinh nghiệm, đạt hiệu quả về qui mô

Bất lợi: phí vận chuyển cao, rào cản thương mại, mâu thuẫn với trung gian nước ngoài

1.3.2 Thỏa thuần hợp đồng

1.3.2.1 Nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là cách thức doanh nghiệp cho phép một công ty khác được sử dụng tài sản vô hình của mình như quy trình sản xuất, thương hiệu, sáng chế, bí mật kinh doanh … để thu về khoản phí sử dụng những tài sản vô hình đó

Thuận lợi: không chịu chi phí phát triển, rủi ro thấp; công ty không cần bỏ nguồn lực vào những thị trường không quen thuộc, bất ổn về chính trị, hạn chế đầu tư; phản ứng nhanh với sự phát triển khoa học kỹ thuật

Bất lợi: không kiểm soát chặt chẽ hoạt động sản xuất và marketing, tạo đối thủ cạnh tranh, thiếu sự hiện diện trên thị trường

1.3.2.2 Đại lý đặc quyền

Đại lý đặc quyền là hình thức đặc biệt của nhường quyền, thường sử dụng cho dịch

vụ Bên chuyển giao bán sở hữu vô hình: nhãn hiệu, logo, qui trình, thiết kế, … Bên nhận phải đồng ý tuân thủ theo qui tắc kinh doanh tại công ty hay cửa hàng mới

Thuận lợi: giảm chi phí và rủi ro khi mở rộng thị trường nước ngoài, xây dựng sự hiện diện nhanh chống

Bất lợi: hạn chế kiểm soát chất lượng, không linh động trong đối phó

1.3.2.3 Liên minh chiến lược

Liên minh chiến lược là sự thỏa thuận hợp tác giữa các công ty (đối thủ cạnh tranh) hiện tại và tương lai về một số hoạt động nhất định

Hình thức liên minh này giúp công ty khắc phục điểm yếu, tăng lợi thế cạnh tranh; tạo cơ hội mở rộng hoạt động nhanh chống; vươn tới kỹ thuật mới và sản xuất hiệu quả hơn

1.3.2.4 Liên doanh

Liên doanh là hình thức thành lập một công ty do sự liên kết giữa hai hay nhiều công ty độc lập

Có năm mục tiêu chủ yếu khi doanh nghiệp thành lập liên doanh đó là để: thâm nhập thị trường; chia sẻ rủi ro; chia sẻ công nghệ; cùng phát triển sản phẩm; tuân thủ quy định của luật pháp

Những yếu tố quan trọng khi cân nhắc đến hình thức liên quan là hình thức cơ cấu

sở hữu, cách thức kiểm soát, thời hạn của hợp đồng, giá cả và chuyển giao công nghệ, năng lực và nguồn lực của đối tác trong nước và định hướng của nhà nước

1.3.3 Đầu tư

Đầu tư trực tiếp là hình thức sở hữu trực tiếp đối với nhà xưởng máy móc thiết bị đầu tư tại một nước nào đó.Đầu tư trực tiếp liên quan đến việc chuyển giao tiền vốn, con người và công nghệ.Đầu tư trực tiếp có thể được thực hiện qua hình thức mua lại một công ty đang có sẵn hoặc thành lập một công ty mới.Hình thức sở hữu trực tiếp đảm bảo mức độ kiểm soát hoạt động công ty cao hơn cũng như khả năng nhận biết về khách hàng cũng như môi trường hoạt động tốt hơn