Phân tích ảnh hưởng môi trường chính trị luật pháp của hoa kỳ đến các hoạt động marketing tại đây kinh nghiệm hoạt động marketing quốc tế của tập đoàn unilever tại hoa kỳ

Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ DANH SÁCH NHÓM Lớp: VB2 - K17B - Marketing ST T HỌ VÀ TÊN NHIỆM VỤ MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH − Môi trường trị - Luật pháp luật Võ Thị Bích Ngọc Dương Thị Yến Nhi Hoa Kỳ − Phương thức thâm nhập vào thị trường Hoa kỳ − Ảnh hưởng môi trường trị Luật Pháp đến phương thức thâm nhập vào thị trường Hoa kỳ − Bài học kinh nghiệm − Soạn Power point − Giới thiệu tổng quan Tập đoàn Unilerver, chiến lược 4P tập đoàn Unilever Hoa Kỳ − Phân tích ảnh hưởng môi trường trị - Luật Pháp đến chiến lược 4P tập đoàn Unilerver − Thuyết trình GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI 100% 100% Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, hội nhập toàn cầu hóa xu hướng kinh tế giới Thật vậy, qua thời mà Marketing quốc tế khái niệm dành riêng cho tập đoàn đa quốc gia lớn mạnh Lợi nhuận cao đích đến doanh nghiệp kinh doanh, đó, bó buộc doanh nghiệp phạm vi nhỏ lẻ địa phương hay quốc gia Thế giới trải qua bùng nổ kinh tế với qui mô chưa có Có thể nói, kinh doanh quốc tế ngày phần đóng góp nguồn thu nhập nhiều doanh nghiệp Tuy vậy, dễ dàng để doanh nghiệp nước bước chân thị trường giới Mỗi nước thị trường khác có hội thách thức khác Doanh nghiệp cần đặt sản phẩm vào bối cảnh toàn cầu, sau đưa chiến lược kinh doanh bản, nhìn xa trông rộng Nhiệm vụ doanh nghiệp phải tìm hiểu thật kỹ yếu tố môi trường vĩ mô quốc gia muốn hướng đến, bao gồm đặc điểm tự nhiên, dân số, kinh tế, trị, luật pháp, văn hóa, công nghệ, v.v… , đánh giá hội thách thức, từ kết hợp với điểm mạnh điểm yếu môi trường bên doanh nghiệp, cuối đề phương thức thâm nhập hợp lý hiệu vào thị trường tiềm Trên sở này, nhóm chọn đề tài tiểu luận “Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật Pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ, cho nhìn chi tiết việc xác định phương thức thâm nhập chiến lược 4P tập đoàn Unilever sang thị trường Hoa Kỳ, dựa yếu tố môi trường trị -luật pháp Quốc gia Việc nghiên cứu hiểu rõ môi trường trị - luật pháp quốc tế đặc biệt việc nghiên cứu ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh quốc tế trở nên cấp thiết nhà hoạt động kinh doanh muốn thành công thương trường quốc tế GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ MỤC LỤC GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ - LUẬT PHÁP CỦA HOA KỲ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 1.1 Môi trường Chính trị Hoa Kỳ Hoa Kỳ, gọi Mỹ, tên gọi đầy đủ Hợp chúng quốc Hoa Kỳ (tiếng Anh: United States of America, thường gọi tắt America United States, viết tắt U.S USA), Cộng Hòa Lập Hiến Liên Bang gồm có 50 tiểu bang đặc khu liên bang Hệ thống trị Mỹ hoạt động theo nguyên tắc tam quyền phân lập: lập pháp, hành pháp tư pháp Quyền lập pháp tối cao Mỹ quốc hội thực thông qua hai viện: Thượng viện Hạ nghị viện Chủ tịch Hạ nghị viện nghị sĩ bầu ra, chủ tịch Thượng nghị viện Phó tổng thống đảm nhiệm không tham gia trực tiếp vào thảo luận quan Nhiệm kỳ Thượng nghị viện năm năm 1/3 số Thượng nghị sỹ bầu lại Nhiệm kỳ Hạ nghị sỹ, đồng thời Hạ nghị viện năm Công việc hai viện phần lớn tiến hành uỷ ban Hệ thống uỷ ban hai viện phát triển rộng rãi uỷ ban chịu kiểm soát Đảng có nhiều đại biểu viện Nói chung quyền lãnh đạo hai viện nằm tay thành viên thuộc Đảng có ưu Hệ thống luật pháp Mỹ phân chia thành hai cấp phủ: Bang Trung ương Tuy Bang đơn vị hình thành nên hệ thống quốc gia thống nhất, Bang có quyền rộng rãi đầy đủ Các Bang tự tổ chức Chính phủ Bang, quyền địa phương đưa nguyên tắc để hệ thống hoạt động Các Bang thực điều chỉnh thương mại Bang, thiết lập ngân hàng với Chính phủ Trung ương Toà án Bang có quyền phán xét cá nhân trừng trị tội phạm Trên lãnh thổ Bang Mỹ có hai phủ hoạt động: Chính phủ Bang với tổ chức quyền án nhằm thực luật pháp Bang GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ quyền Trung ương với tổ chức quyền án thi hành luật pháp liên bang Nhà nước có quyền đặt tiêu chuẩn đo lường, cấp chứng nhận quyền, phát minh, điều chỉnh thương mại bang với nước đồng thời với quyền Bang đưa quy định thuế, thành lập ngân hàng Để hành pháp có hiệu lực, quốc hội tạo hệ thống án hoàn chỉnh (hệ thống tư pháp) Chánh án án thuộc hệ thống pháp Tổng thống bổ nhiệm Đứng đầu hệ thống án tối cao Mỹ với thẩm phán có trụ sở Washington Để hệ thống án liên bang án Bang thực tốt quyền phán lãnh thổ, hệ thống nguyên tắc thiết lập Theo đó, vấn đề thuộc hiến pháp, luật pháp liên bang án tối cao Mỹ xem xét cuối cùng; việc vi phạm luật lệ Bang án Bang xét xử Hiến pháp Bang liên bang nghiêm cấm việc xét xử công dân hai lần tội Tuy nhiên, trường hợp bên nguyên đưa đơn án Bang, bên bị đơn chuyển trường hợp lên án liên bang vụ án án liên bang xét xử Quyết định án tối cao có tầm quan trọng hàng đầu hệ thống luật Mỹ Các đảng phái trị Mỹ có ảnh hưởng lớn bầu cử sở, Bang toàn quốc Từ năm 1960 đến nay, hai Đảng Cộng hoà Dân chủ hai Đảng có khả giành thắng lợi bầu cử, khác biệt đảng không lớn Đảng có nguyên tắc riêng Mục đích ban đầu hoạt động Đảng giúp cho Chính phủ trình bày cho cử tri vấn đề trị nảy sinh Chức chủ yếu Đảng đề cử bầu cử Tổng thống Hội nghị đề cử ứng viên Tổng thống cách thức để Đảng nước thực chức Để hiểu rõ môi trường Chính trị Hoa kỳ, vào tìm hiểu Chính phủ Bang quyền tiểu bang 1.1.1 Chính phủ liên bang Hoa Kỳ Chính phủ Hiệp Chúng Quốc Hoa Kỳ Chính phủ liên bang Hoa Kỳ, thiết lập Hiến Pháp Hoa Kỳ, nước cộng hoà liên bang cấu thành GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ tiểu bang khác Chính phủ liên bang có ba nhánh: hành pháp, lập pháp tư pháp Lập nguyên tắc tam quyền phân lập, nhánh có thẩm quyền để hành xử vụ lĩnh vực riêng, với số thẩm quyền ảnh hưởng hai nhánh lại, ngược lại, có số thẩm quyền bị ảnh hưởng hai nhánh Lập pháp: Quyền lập pháp Hoa Kỳ Quốc Hội đảm nhiệm Theo chế độ lưỡng viện, Quốc hội gồm có Viện Dân biểu (Hạ viện), Thượng viện Viện Dân biểu có 435 thành viên, đại diện cho hạt bầu cử với nhiệm kỳ hai năm, phân bổ theo tỷ lệ dân số; ngược lại, tiểu bang có hai đại biểu Thượng viện mà không tính đến dân số Có tổng cộng 100 thượng nghị sĩ (đại diện cho 50 tiểu bang), phục vụ nhiệm kỳ sáu năm (một phần ba Thượng viện bầu lại hai năm) Nhiệm kỳ Thượng nghị viện năm năm 1/3 số Thượng nghị sỹ bầu lại Nhiệm kỳ Hạ nghị sỹ, đồng thời Hạ nghị viện năm Công việc hai viện phần lớn tiến hành uỷ ban Hệ thống uỷ ban hai viện phát triển rộng rãi uỷ ban chịu kiểm soát Đảng có nhiều đại biểu viện Nói chung quyền lãnh đạo hai viện nằm tay thành viên thuộc Đảng có ưu Thượng viện có nhiệm vụ “cố vấn phê chuẩn” bổ nhiệm tổng thống, Hạ viện có trách nhiệm đệ trình dự luật nâng cao thu nhập quốc gia Tuy nhiên, cần có đồng thuận hai viện để thông qua dự luật Quyền lực quốc hội: quyền đánh thuế thu thuế để trả nợ, cung ứng phương tiện quốc phòng phúc lợi chung cho nước Mỹ; vay mượn tiền; lập qui định thương mại với nước khác tiểu bang; thiết lập qui định thống nhập tịch; phát hành tiền qui định mệnh giá; trừng phạt hình thức lừa đảo; thiết lập bưu điện công lộ, cổ xuý tiến khoa học, thiết lập án trực thuộc Tối cao Pháp viện, định nghĩa trừng phạt tội vi phạm quyền trọng tội, tuyên chiến, tổ chức hỗ trợ quân đội, cung ứng trì hải quân, làm GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ luật lãnh thổ lực lượng hải quân, cung ứng lực lượng dân quân, trang bị vũ khí trì kỷ luật lực lượng dân quân, thi hành hệ thống luật đặc biệt Washington, D C., ban hành luật lệ cần thiết để thực thi quyền lực Quốc hội Quyền lực quan trọng mà Hiến pháp trao cho Quốc hội liên bang quyền "quản lý Thương mại với quốc gia khác, tiểu bang vùng thiểu số tự trị", thường gọi tắt Quyền (về) Thương Mại Quyền (quản lý) Thương mại quyền liên bang tập trung vào 04 lãnh vực quản lý sau đây: - Kênh thương mại: hiểu theo nghĩa rộng bao gồm "kênh" dùng thương mại tiểu bang tiểu bang khác đường bộ, đường thủy, đường không.v.v - Phương tiện thương mại: hiểu yếu tố người, máy móc thiết bị, phương tiện khác dùng để tiến hành hoạt động thương mại tiểu bang tiểu bang khác - Vật chất, thông tin thương mại: vật chất hay thông tin gia nhập vào dòng chảy thương mại tiểu bang với nhau, Quốc hội có thẩm quyền làm luật để quản lý cách thức sử dụng, phân phối, bảo mật.v.v vật chất hay thông tin thương mại - Mọi hoạt động có "ảnh hưởng đáng kể" đến thương mại: lãnh vực mẻ, rộng lớn thẩm quyền thương mại Quốc hội Liên bang Hành pháp: Nhánh Hành pháp gồm có Tổng thống Hoa Kỳ viên chức tổng thống uỷ nhiệm Tổng thống người đứng đầu nhà nước, đứng đầu phủ tổng tư lệnh quân lực, nhà ngoại giao trưởng Tổng thống, theo Hiến pháp, có trách nhiệm “đôn đốc việc tuân thủ luật pháp” Để thực thi chức trách này, tổng thống điều hành ngành hành pháp Chính phủ liên bang, guồng máy khổng lồ với khoảng triệu nhân viên, kể triệu binh sĩ phục vụ quân đội Tổng thống có quyền lực đáng kể lĩnh vực tư pháp lập pháp GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Tổng thống quyền bổ nhiệm định, nhiên định bổ nhiệm vào vị trí quan trọng phải Thượng nghị viện thông qua Tổng thống có quyền bổ nhiệm bãi nhiệm quan chức thuộc quan Bang chủ yếu thông qua quan hành pháp, uy tín lực trị cá nhân Tổng thống Phó tổng thống người phụ trách nội Mối quan hệ Tổng thống Quốc hội Hoa Kỳ: Quốc hội có quyền làm luật để hạn chế quyền hành pháp tổng thống, quyền tư lệnh lực lượng vũ trang tổng thống Dù tổng thống có quyền đệ trình dự luật (như ngân sách liên bang), thường tổng thống phải dựa vào hỗ trợ nghị sĩ để vận động cho dự luật Sau dự luật thông qua hai viện Quốc hội, cần có chữ ký tổng thống để trở thành luật, lúc tổng thống sử dụng quyền phủ – dù không thường xuyên - để bác bỏ chúng Quốc hội vượt qua phủ tổng thống có đa số hai phần ba hai viện Quyền lực tối hậu quốc hội tổng thống quyền luận tội bãi nhiệm tổng thống qua qui trình biểu Hạ viện xét xử Thượng viện (với đa số hai phần ba) Tư pháp: Thiết chế đứng đầu nhánh tư pháp Tối cao Pháp viện Hoa Kỳ, gồm có thẩm phán có trụ sở Washington Toà tối cao xét xử vụ liên quan đến Chính phủ liên bang vụ tranh tụng tiểu bang, có quyền giải thích Hiến pháp tuyên bố hoạt động lập pháp hành pháp cấp quyền vi hiến, có quyền vô hiệu hoá luật lệ tạo tiền lệ cho luật pháp phán sau Dưới Toà án Tối cao Toà Kháng án, án cấp quận, cấp án thực nhiều vụ xét xử theo luật liên bang Tách khỏi, không hoàn toàn độc lập, với hệ thống án liên bang hệ thống án riêng lẻ thuộc tiểu bang, có thẩm quyền xét xử vụ án theo luật tiểu bang với trình tự riêng Tối cao pháp viện tiểu bang thẩm quyền tối hậu giải thích hiến pháp luật tiểu bang Có thể kháng án lên liên bang sau chịu xét xử tiểu bang vụ án có liên quan đến vấn đề liên bang GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ 1.1.2 Chính quyền tiểu bang Chính quyền tiểu bang định chế có ảnh hưởng lớn đời sống thường nhật người dân Mỹ Mỗi tiểu bang có hiến pháp, quyền luật lệ riêng Đôi có khác biệt lớn luật thủ tục hành tiểu bang liên quan đến vấn đề quyền sở hữu, tội phạm, y tế giáo dục Chức danh dân cử đứng đầu tiểu bang Thống đốc Mỗi tiểu bang có viện lập pháp (theo thể chế lưỡng viện ngoại trừ tiểu bang Nebraska có viện), hệ thống tòa án riêng Tại số tiểu bang, thẩm phán tòa tối cao tòa bầu chọn người dân, bang khác, thẩm phán bổ nhiệm theo thể thức áp dụng cho liên bang Sau phán Tối cao Pháp viện vụ án Worcester chống Georgia, tộc người da đỏ xem “các dân tộc độc lập bên quốc gia” hưởng quyền tự trị thẩm quyền liên bang, không hoàn toàn thoát khỏi ảnh hưởng tiểu bang Hàng trăm luật lệ, sắc lệnh hành pháp vụ án làm thay đổi vị trí tộc quyền tiểu bang, giữ hai bên tách biệt Các tộc có quyền tự thành lập quyền với thẩm quyền đặt vào tay hội đồng tộc, chủ tịch hội đồng dân bầu, thủ lĩnh tôn giáo Quyền công dân (và quyền bầu cử) thường giới hạn chặt chẽ vòng người có nguồn gốc da đỏ 1.2 Môi Trường Luật Pháp Hoa Kỳ Mỹ có hệ thống luật pháp chặt chẽ, chi tiết phức tạp hàng đầu giới Luật pháp xem vũ khí thương mại lợi hại Mỹ Người ta nói có hiểu biết luật pháp xem bạn đặt chân vào thị trường Mỹ Do giới hạn nội dung tiểu luận, xin trình bày chi tiết số luật có liên quan đến thương mại, bảo vệ người tiêu dùng bảo vệ môi trường GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ phần tổng thể chương trình kinh doanh Công ty đưa chương trình để cải thiện tính xác trình - từ tìm nguồn cung ứng sản xuất cho khách hàng hài lòng người tiêu dùng với thương hiệu công ty Một số người tiêu dùng lo ngại diện hóa chất cụ thể sản phẩm Unilever Công ty tiếp tục làm việc quan hệ đối tác với tổ chức nghiên cứu, đối tác công nghiệp, tổ chức quản lý để củng cố niềm tin người tiêu dùng sản phẩm chúng tôi, với họ, Công ty cố gắng để tìm thành phần thay mà đánh giá tốt Ảnh hưởng Luật bảo vệ môi trường đến chiến lược sản phẩm Unilever: Microbeads Nguồn nước New York bị ô nhiễm với microbeads: hạt nhựa nhỏ sản xuất để sử dụng tẩy tế bào chết mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc cá nhân Nổi, nhiều màu thường hình cầu, microbeads nhựa bị trôi xuống bồn tắm, qua nước thải nhà máy xử lý, cuối thải vào nước New York Trong vùng biển chúng tôi, microbeads tồn nhiều thập kỷ, hoạt động bọt biển cho chất ô nhiễm hóa chất độc hại Nhầm lẫn với thực phẩm sinh vật nước, microbeads phục vụ đường để chất ô nhiễm xâm nhập vào chuỗi thức ăn làm ô nhiễm loài cá động vật hoang dã mà ăn Cách hiệu để giải vấn đề tại-nguồn sản phẩm tiêu dùng có chứa microbeads May mắn thay, nhựa thành phần thiết yếu mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc cá nhân số nhà sản xuất lớn cam kết thay nhựa microbead với lựa chọn thay tự nhiên để giải nguồn ô nhiễm GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Unilever and microbead action: Unilever cam kết thực liên tục cải tiến quản lý tác động môi trường dài hạn Mục tiêu việc phát triển doanh nghiệp bền vững Unilever cộng tác với người khác thúc đẩy chăm sóc môi trường, tăng hiểu biết vấn đề môi trường phổ biến thực hành tốt Nhưng suy nghĩ nhà nghiên cứu khoa học biển, công ty lớn.Unilever, công ty mà làm xà phòng Dove, Vaseline, kem dưỡng da sản phẩm chăm sóc cá nhân khác Pond, công bố gần dần loại bỏ việc sử dụng "hạt nhựa vi "vật liệu chà " sản phẩm chăm sóc cá nhân Đến năm 2015, giai đoạn phải hoàn thành, Unilever cho biết Công ty cho biết "các vấn đề hạt nhựa đại dương vấn đề quan trọng" Microplastics mẩu nhựa nhỏ mm (0,2 inch), họ loại lớn mảnh vỡ biển GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Chúng sử dụng máy lọc khí đốt chất tẩy rửa tay sản phẩm làm khác nước công nghiệp, theo đánh giá năm 2009 vấn đề Richard Thompson, giáo sư khoa học sinh vật biển Đại học Plymouth Vương quốc Anh Họ nhận vào môi trường thông qua hạt nhựa bột đổ trình sản xuất sản phẩm nhựa, suy thoái mảnh lớn nhựa Nghiên cứu cho thấy microplastics hạt nhỏ, chí hàng chục micron đường kính, giữ lại mô động vật biển, Thompson nói Một nghiên cứu năm 2008 từ nhóm Thompson hạt microplastic hến cho 48 ngày 2.3.2 Giá Unilever tuyên bố để thực hành định giá dựa giá trị khách hàng Nhận thức giá sản phẩm cung cấp điểm khởi đầu cho việc phát triển sản phẩm Các phận nghiên cứu xác định mức giá thường cách sử dụng nhóm tập trung Tầm quan trọng việc định giá dựa giá trị nhu cầu sản phẩm cao nhiều giá phù hợp với nhận thức khách hàng giá trị Một mối quan tâm quan trọng để định giá dựa giá trị quản lý chặt chẽ chi phí để để tạo lợi nhuận với mức giá dựa giá trị Sau giá ban đầu xác định Unilever sau sử dụng mục tiêu chi phí để đạt lợi nhuận cần thiết Quy định Nghĩa vụ Trách nhiệm sản xuất (bao bì thải) giới thiệu vào năm 1997 với mục đích làm giảm lượng chất thải bao bì kết thúc bãi rác Trong năm 2014 Unilever tung công nghệ bao bì phát triển cho chai Dove Body Wash mà sử dụng 15% nhựa Tiết kiệm chi phí dự kiến cho toàn danh mục đầu tư 50 triệu € Đây bước đáng kể hướng tới mục tiêu giảm nửa USLP chất thải Unilever năm 2020 Công nghệ MuCell® tạo quan hệ đối tác với hai nhà cung cấp bao bì - ALPLA MuCell đùn Bằng cách sử dụng khí phun để tạo bong bóng khí lớp tường chai, làm giảm mật độ chai số lượng nhựa cần thiết GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Công nghệ đại diện cho bước đột phá cho Unilever ngành công nghiệp Với lên đến 59 triệu chai Dove Body Wash bán khắp châu Âu, Công nghệ tiết kiệm khoảng 180 nhựa năm tổng thể Mỗi Sản phẩm Unilever định dạng đóng gói tiết kiệm lên đến 27.000 nhựa năm 2.3.3 Phân phối Hệ thống phân phối Unilever theo hệ thống thông thường phân phối Điều có nghĩa chủ yếu nhà bán lẻ, người tiêu dùng Các nhà bán lẻ Mỹ: Xu hướng Công nghiệp Sản phẩm tiêu dùng Tại Mỹ, thương hiệu bị công từ hãng tư nhân, người cạnh tranh giá chất lượng Thương hiệu tìm kiếm để biện minh cho giá cao cấp họ Giá trị thương hiệu hàng đầu xem nhẹ Lợi nhuận doanh số bán hàng thương hiệu hàng đầu gần gấp đôi so với thương hiệu số hai Lợi nhuận doanh số bán hàng cho thương hiệu số hai hai lần so với thương hiệu số ba Sức mạnh ngành công nghiệp bán lẻ Mỹ tăng lên đáng kể năm năm qua Các nhà bán lẻ tính thêm phí vận chuyển bổ sung vào nhà sản xuất Với sản phẩm thiết lập, nhà bán lẻ đòi hỏi mức độ tối thiểu năm Với sản phẩm mới, nhà bán lẻ đòi hỏi phí khía ngày tăng hỗ trợ quảng cáo Nhà quản lý sản phẩm buộc phải đạt mục tiêu doanh thu sản phẩm thị phần đồng thời kích thích nhu cầu cho sản phẩm Nhiều chuyên gia ngành công nghiệp cảm thấy có hợp thương hiệu nhiều phân khúc thị trường mà Unilever USA cạnh tranh, kết GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ việc củng cố thương hiệu này, mà Unilever USA khối lượng bán hàng quan trọng trở thành thương vong lớn Trong hai năm qua giao đô la tiếp thị thay đổi đáng kể; xúc tiến thương mại tăng lên đến 40% tổng chi tiêu tiếp thị, xúc tiến tiêu dùng tăng nhẹ quảng cáo giảm Các nhà phân tích chiến lược xúc tiến thương mại Unilever USA chất xúc tác cho tăng trưởng xúc tiến thương mại ngành công nghiệp đối thủ cạnh tranh buộc phải đáp ứng Unilever USA coi công ty thiên xu hướng phân phối sản phẩm theo bán lẻ Với lực lượng bán hàng khổng lồ ngành công nghiệp, Unilever USA tạo mối quan hệ bán lẻ lớn năm qua Unilever Mỹ theo truyền thống có tỷ lệ lấp đầy tốt kinh doanh; Tuy nhiên, tình trạng thiếu hụt gần số nỗ lực để giảm hàng tồn kho gây sản phẩm quảng cáo 2.3.4 Xúc tiến Chiến lược quảng cáo, Phương tiện truyền thông in ấn, Internet, Chiến dịch nông thôn, Tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng, Quảng cáo quan tâm môi trường, Các video ca nhạc Xúc tiến sản phẩm thông qua movies "thời trang".Công thức sản phẩm theo thay đổi sở thích người tiêu dùng.Quảng cáo Nữ diễn viên người phát ngôn.Co-marketing.Một số phim thực riêng cho relailers Wall-mart truyền hình trực cửa hàng Tài trợ cho show thời trang Unilever tin thông điệp sản phẩm nguồn đáng tin cậy có sức thuyết phục Uniliver nhiều giá trị gia tăng cho thương hiệu Người tiêu dùng liên quan đến sản phẩm riêng mình, họ liên quan đến chuyên môn Đạo luật Bảo vệ Động vật Đạo luật Animal Welfare (AWA) luật liên bang Mỹ bao gồm động vật nghiên cứu (Chính sách dịch vụ y tế công cộng liên bang chăm sóc nhân đạo GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ sử dụng động vật thí nghiệm bao gồm động vật nghiên cứu NIH tài trợ thông qua sách nhất, không yêu cầu khuyến khích Trong có sức mạnh để kiểm tra, dựa vào tự báo cáo.) Ban hành năm 1966 , quy định việc chăm sóc sử dụng động vật nghiên cứu, thử nghiệm, giảng dạy, triển lãm, giao thông vận tải, đại lý Tuy nhiên, AWA cung cấp bảo vệ tối thiểu cho số loài loại trừ người khác chuột, chuột chim giống để nghiên cứu người tạo thành ước tính 90-95% động vật phòng thí nghiệm Nó không bao gồm động vật máu lạnh (cá, bò sát, loài lưỡng cư), động vật nuôi lớn lên cho thực phẩm chất xơ sử dụng nghiên cứu nông nghiệp-ví dụ, bò lợn Đối với 10% loài động vật phòng thí nghiệm bao phủ AWA (chó, mèo, vật linh trưởng, tinh tinh lợn khỉ-guinea, hamster, thỏ, động vật máu nóng khác), luật pháp đặt tiêu chuẩn tối thiểu cho nhà , cho ăn, xử lý, chăm sóc thú y, số loài tinh tinh, tâm lý phúc lợi họ Trong không xác định số xác động vật phòng thí nghiệm Mỹ, kể từ số liệu thống kê phủ không bao gồm loài có tên nêu trên, ước tính bảo thủ phòng thí nghiệm Mỹ sử dụng 25 triệu năm Xem xét số lượng chuột biến đổi gen chuột sử dụng, ước tính 100 triệu động vật số nhiều khả Bộ Nông nghiệp Mỹ (USDA) chịu trách nhiệm thi hành AWA Các dịch vụ kiểm tra sức khỏe động vật thực vật USDA chương trình Chăm sóc động vật (APHIS) quản lý quy định tiêu chuẩn AWA Theo AWA, doanh nghiệp cá nhân sử dụng động vật quy định phải có giấy phép đăng ký với Bộ Nông nghiệp Mỹ tiện nghi với động vật quy định phải kiểm tra hàng năm APHIS Không có yêu cầu pháp lý cho việc kiểm tra liên bang thuộc sở hữu điều hành sở nghiên cứu Bộ Nông nghiệp Mỹ thẩm quyền sở sử dụng động vật không bảo hiểm theo AWA Chỉ với 115 tra USDA để giám sát 7.750 sở cấp phép tham gia vào nghiên cứu, triển lãm, chăn nuôi, kinh doanh động vật, kiểm tra quy định đầy đủ Thông thường, USDA hành động để buộc tuân thủ GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ AWA sau nhà hoạt động tiếp xúc với hành vi vi phạm phương tiện truyền thông Quốc hội Trong số trường hợp, lời khai phim hành vi vi phạm chủ yếu AWA, phòng thí nghiệm USDA gần kiểm tra phê duyệt Các AWA "không cho phép [USDA] để ngăn chặn việc sử dụng động vật nghiên cứu, thực nghiệm" độc quyền ngăn cấm thí nghiệm không phụ thuộc vào số lượng đau đau khổ họ gây Báo cáo thường niên năm 2009 Bộ Nông nghiệp Mỹ nhà nghiên cứu sử dụng 76.000 (AWA-mái che) động vật nghiên cứu gây đau không dịu bớt đau khổ động vật Khi USDA tìm thấy sở không tuân thủ quy định AWA, họ phát hành hình phạt, thường nhỏ không quan trọng Ví dụ, vào năm 2004 tinh tinh 10 tuổi tên Dover chết nóng thông gió không cách "hộp thép không gỉ với sàn vững chắc, mái nhà, phía sau hai bên" suốt cảnh Trung tâm nghiên cứu linh trưởng quốc gia Yerkes USDA phạt Yerkes tầm thường $ 1,375 cho sơ suất dẫn đến chết Dover Năm 2008, tiền phạt tối đa theo AWA tăng từ $ 2,500 vi phạm đến $ 10,000, sở mang lại hàng triệu đô la từ nghiên cứu động vật, khoản tiền phạt đơn giản chi phí kinh doanh Bộ Nông nghiệp Mỹ trình phát triển quy tắc đề xuất cho việc tạo quy định, để chuột, chuột, loài chim khác so với giống để nghiên cứu mà chi phối việc xử lý nhân đạo, chăm sóc, điều trị, giao thông vận tải, bắt buộc Farm Bill 2002 Mặc dù phần lớn chuột nhắt chuột miễn từ định nghĩa "động vật" luật pháp, USDA ước tính triệu loài chim nuôi nhốt trở nên bao phủ quy định họ không lai tạo đặc biệt cho nghiên cứu Thời gian bình luận cho thông báo USDA-APHIS soạn điều lệ đề xuất (NPRM) kết thúc ngày năm 2012 Nó 1-2 năm để phát triển công bố quy định cuối Mục tiêu nêu Unilever để tách rời phát triển từ tác động môi trường công ty cách : o giảm nửa dấu chân môi trường sản phẩm GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ o o giúp tỷ người dân cải thiện sức khỏe họ hạnh phúc tất nguyên liệu nông nghiệp bền vững Dầu cọ: Unilever bị trích Greenpeace gây nạn phá rừng, Unilever nhắm mục tiêu vào năm 2008 Greenpeace UK, trích công ty mua dầu cọ từ nhà cung cấp mà phá hoại rừng nhiệt đới Indonesia Unilever, thành viên sáng lập Hội nghị bàn tròn bền vững dầu Palm (RSPO), phản ứng cách công bố kế hoạch để có tất dầu cọ từ sitsces chứng nhận bền vững vào năm 2015 Trong Côte d'Ivoire, nhà cung cấp dầu cọ Unilever bị buộc tội phá rừng để trồng, hoạt động mà bị đe dọa loài linh trưởng, Red Colobus Hoa hậu Waldron Unilever can thiệp để ngăn chặn khe hở chờ đợi kết đánh giá môi trường Ngày tháng 2010, Unilever thông báo bảo đảm đủ giấy chứng nhận GreenPalm dầu cọ bền vững để trang trải yêu cầu doanh nghiệp châu Âu, Australia, New Zealand GreenPalm chương trình giao dịch chứng chỉ, xác nhận RSPO, thiết kế để giải vấn đề môi trường xã hội tạo việc sản xuất dầu cọ Unilever cam kết để mua tất trà từ, sitsces đạo đức bền vững Nó yêu cầu tổ chức NGO quốc tế môi trường, Rainforest Alliance, bắt đầu cách xác nhận trang trại chè châu Phi Lipton PG Tips nhãn hiệu để chứa chè chứng nhận Công ty đặt mục tiêu có tất Label Vàng Lipton túi trà PG Tips bán Tây Âu xác nhận vào năm 2010 tất túi trà Lipton bán toàn cầu vào năm 2015 Unilever tuyên bố cam kết loại bỏ thử nghiệm động vật, nơi mà yêu cầu pháp lý số nước, cố gắng để thuyết phục nhà chức trách địa phương để thay đổi luật Một số activistsargue điều nỗ lực để đạt công khai tốt Unilever tiếp tục sử dụng thí nghiệm động vật thử nghiệm độc LD50 GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Thay đổi thói quen vệ sinh tỷ người châu Á, châu Phi Mỹ Latin để họ rửa tay xà phòng Lifebuoy thời điểm quan trọng ngày - giúp giảm bệnh tiêu chảy, nguyên nhân lớn thứ hai giới tỷ lệ tử vong trẻ sơ sinh; Làm cho nước uống an toàn dành cho nửa tỷ người cách mở rộng doanh số bán hàng chi phí thấp nhà máy lọc nước nó, PureIt, từ Ấn Độ đến nước khác; Cải thiện sinh kế nước phát triển cách làm việc với tổ chức Oxfam, Rainforest Alliance người khác để liên kết 500.000 hộ nông dân nhà phân phối quy mô nhỏ vào chuỗi cung ứng Ba hoạt động Unilever USDA- Bộ Nông nghiệp Mỹ :  Không chất thải thực phẩm từ bãi rác từ 22 nhà máy trụ sở + Mục tiêu Không rác thải thực phẩm đến từ bãi rác từ 22 Mỹ nhà máy chế biến thực phẩm sản xuất văn phòng trụ sở + Hoạt động Đội nhân viên dẫn đầu chỗ số 22 địa điểm làm việc liên tục để xác định cách để giảm chất thải + Hoạt động Hợp tác với chuyên gia bên để xác định tái chế ủ thị trường chất thải để chuyển đổi chất thải thành lượng + Hoạt động Hợp tác với Feeding America Thức ăn cho trẻ em để tặng vứt bỏ sản phẩm thực phẩm  Giảm chất thải chuỗi cung ứng nông nghiệp + Mục tiêu GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Làm việc với nhà cung cấp nông nghiệp Hoa Kỳ tuân theo hệ thống phân cấp chất thải để giảm thiểu, tái sử dụng, tái chế / compost, phục hồi lượng, xử lý + Hoạt động Nhà cung cấp nông nghiệp bền vững phải có kế hoạch để giảm thiểu chất thải, số 11 tiêu chủ yếu mã nông nghiệp bền vững Vào cuối năm 2012, có nguồn gốc 36% nguyên liệu nông nghiệp cách bền vững, đường đến 100% vào năm 2020  Người tiêu dùng tham gia để Giảm Thực chất thải + Hoạt động 1: Hợp tác với ngân hàng tái chế, tảng kỹ thuật số cung cấp ưu đãi cho người tiêu dùng để có hành động xanh, để tài trợ cho mô-đun học tập để cung cấp cho người tiêu dùng với cách sáng tạo để giảm thiểu chất thải thực phẩm + Hoạt Động Thương hiệu thực phẩm tiếp tục thu hút khách hàng cách ngon để thưởng thức thức ăn thừa thải + Hoạt động Giải pháp kinh doanh Unilever Food chúng tôi, cung cấp sản phẩm thực phẩm để phục vụ ăn uống nhà hàng chuyên nghiệp, tiếp tục làm việc với ngành công nghiệp đối tác bên thông qua "United Against thải", sáng kiến để giúp nhà khai thác giảm lãng phí thực phẩm tiết kiệm tiền lúc Cục Quản lý Thực phẩm Dược phẩm (FDA) Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) điều chỉnh việc tiếp thị thực phẩm, thuốc theo toa không kê toa thuốc, bổ sung chế độ ăn uống, mỹ phẩm Mỹ, sau bao gồm trang điểm, chăm sóc da, tóc sản phẩm chăm sóc GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) có thẩm quyền liên bang chủ yếu qua quảng cáo thuốc mỹ phẩm OTC Mặt khác FDA có quyền hạn chủ yếu qua việc ghi nhãn Các quảng cáo phải có yêu cầu bồi thường, thực hành bỏ sót khả lừa dối người tiêu dùng; Người tiêu dùng phải giải thích thông điệp quảng cáo hợp lý trường hợp; Các đại diện phải có vật chất có nghĩa là, phải có khả ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng định sản phẩm, đặc biệt định có hay không mua với Bộ phận quảng cáo Quốc gia-The National Advertising Division (NAD) (NAD) Hội đồng Phòng Kinh doanh tốt - Council of Better Business Bureaus (BBB) (BBB) theo dõi thật xác quảng cáo quốc gia, thực thể phủ Children’s Advertising Review Unit (CARU), thể tự điều chỉnh BBB, giám sát quảng cáo nhằm vào trẻ em 12 tuổi Các NAD sử dụng chương trình giám sát riêng để tạo điều tra, nhận khiếu nại quảng cáo từ người tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh, nhóm người tiêu dùng Điều tra giữ bí mật hoàn tất Các đài truyền hình lớn yêu cầu nhà quảng cáo để chứng minh yêu cầu trước quảng cáo phát sóng • Mục 43 (a) Đạo luật Lanham, ban hành 40 năm trước đây, cung cấp quyền riêng tư hành động tòa án liên bang cho công ty thương cách quảng cáo đối thủ cạnh tranh Margarine Maker Settles With FTC Over Ads: Một công ty Unilever giải phí Ủy ban Thương mại Liên bang cáo buộc quảng cáo bơ thực vật Promise - tính hiệu "Get Heart Smart" vỗ hình trái tim Promise thực phẩm - lừa dối người tiêu dùng lợi ích sức khỏe lây lan FTC cho biết quảng cáo ngụ ý ăn bơ thực vật Promise trét giúp giảm nguy bệnh tim FTC, mà thực thi pháp luật sai quảng cáo liên bang, cho biết quảng cáo Promise bao gồm béo claim chất béo bão hòa thấp Các công ty New York, đơn vị chi nhánh Mỹ Unilever, bình luận GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ CHƯƠNG 3: BÀI HỌC TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN UNILEVER TẠI HOA KỲ Công ty rút số học kinh nghiệm hoạt động kinh doanh quốc tế mình: - Xây dựng đội ngũ marketing đầy sức sáng tạo nhiệt huyết: tổ chức nghiên cứu thấu hiểu hành vi, thói quen người tiêu dùng (NTD) thị trường nghiên cứu thị trường, háo hức sáng tạo marketing đưa nhãn hiệu, thương hiệu vào tâm thức NTD Có phận bán hàng chuyên cần kiên trì: thâm nhập thị trường tiếp cận với NTD qua hệ thống phân phối hiệu quả, để NTD tìm thấy sản phẩm họ cần bước không 50 bước chân từ nhà họ sống - Nắm lấy thời cơ, mở rộng thị phần: Quá trình gắn bó với người tiêu dùng đưa tới tin tưởng sức mạnh việc giành thị phần, định nghĩa thị trường thích hợp cho người tiêu dùng, phản ứng sớm với mối đe - dọa bị chiếm thị phần Thị phần thước đo thị trường quan trọng Dẫn đầu thị phần đem lại chủ động, giành vị trí hàng đầu tâm trí người tiêu dùng - giành phần lớn lợi nhuận Tình trạng không ngã ngũ thị phần (thế cân không bị phá vỡ) - cạm bẫy cạnh tranh Để tiến hành chiến thay đổi vị trí dẫn đầu cần tìm kiếm hiểu biết người tiêu dùng: liên tục sáng tạo, hiểu biết ngành hàng, cấu trúc lợi cạnh tranh, may mắn, tốc độ can đảm Duy trì vị trí đứng đầu có nghĩa - không ngủ quên chiến thắng Đa số công ty phản ứng sớm trễ kẻ xâm nhập Kết - việc giành lại thị phần đòi hỏi chi phí cao mà hiệu thấp Lợi ích việc tạo giữ vị dẫn đầu thị phần cho phép công ty trì công - tình trạng hợp lực sức mạnh kinh tế công ty hiểu biết ngành hàng mà kinh doanh làm cho đối thủ khó đuổi kịp Hơn nữa, vị trí dẫn đầu có lợi quy mô sản xuất giảm giá thành, tranh thủ nguồn GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ nguyên vật liệu với giá hạ, chiếm giữ phân phối, gia tăng bán hàng, đẩy mạnh - khuyến Công ty lãnh hậu giữ vững thị phần Mọi thứ trở nên đắt đỏ, lợi cạnh tranh giá cả, phân phối, khuyến nên - nhiều “vũ khí lựa chọn” cho chiến lâu dài Trong chiều hướng khác, nhận thấy nhiều công ty với thương hiệu lẫy lừng yên lòng tọa hưởng vị trí dẫn đầu, chọn thái độ chờ xem, phản ứng hàng ngày hàng dần thị phần Nếu bạn ngồi yên để đối thủ giành lợi phản công e trễ Lợi cạnh tranh bền vững: Unilever có vị to lớn thị trường hàng tiêu dùng ngày nhờ vào sức mạnh thương hiệu niềm tin tạo người tiêu dùng Với khả tạo sản phẩm tiêu dùng cao cấp có mức giá phù hợp cho người tiêu dùng, Unilever dành nhiều tiền cho việc Nghiên cứu phát triển, cải tiến kỹ thuật để sáng tạo ngày nhiều mặt hàng tiện ích, không đáp ứng đươc nhu cầu thiết yếu mà nâng tầm lên thành mặt hàng cao cấp điều kiện sống khách hàng nâng lên Chính nhờ khả tạo sản phẩm thiếu sống, Unilever vào lòng người sử dụng để nhớ đến họ xuất nhu cầu tiêu dùng Khả sáng tạo: phủ nhận đối thủ mạnh Unilever P & G sản xuất sản phẩm thay tương tự dòng sản phẩm Unilever Hai tập đoàn cạnh tranh % thị phần Nhưng xem xét riêng biệt hoạt động Unilever, ta nhận thấy sản phẩm tạo giá trị mới, riêng biệt mà hãng sản xuất khác vậy, Unilever tăng lợi nhuận.thị phần khả cạnh tranh với đối thủ khác Dòng sản phẩm đa dạng yếu tố quan trọng tăng cao lợi cạnh tranh Unilever Như nói trên, thương hiệu tiếng Tập đoàn mang lại khoản lợi nhuận khổng lồ năm, chứng tỏ trung thành khách hàng so với sản phẩm GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ TÀI LIỆU THAM KHẢO http://nghiencuuquocte.net/2015/08/27/nuoc-my-suy-thoai-chinh-tri-p4/ http://www.telegraph.co.uk/news/earth/environment/10188164/Unilever-plans-todouble-its-turnover-while-halving-its-environmental-impact.html http://luanvan.net.vn/luan-van/khoa-luan-hoat-dong-marketing-mix-cua-cong-tyunilever-viet-nam-60568/ http://www.oxfamamerica.org/press/unilever-takes-top-spot-on-oxfams-behind-thebrand-scorecard/ http://www.csrwire.com/press_releases/37763-Unilever-North-America-Reaches-100Zero-Waste-to-Landfill-Across-Distribution-Centershttp://www.ukessays.com/essays/marketing/marketing-mix-and-strategies-of-unilevermarketing-essay.php#ixzz3r9ijKcHI http://hbswk.hbs.edu/item/unilevera-case-study http://www.fda.gov/Safety/Recalls/EnforcementReports/ucm307229.htm http://www.valpak.co.uk/compliance-services/packaging GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang [...]... Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG MÔI TRƯỜNG CHÍNH...Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ 1.2.1 Chính sách đối ngoại và hợp tác quốc tế của Hoa Kỳ Các mục tiêu chính trong chính sách ngoại giao của Hoa Kỳ là “nhằm xây dựng và duy trì một thế giới dân chủ hơn, an toàn và thịnh vượng vị lợi ích chung của người... NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ sản xuất sản phẩm, tên và địa chỉ của nhà sản xuất, chứng nhận tuân thủ các luật lệ áp dụng và mô tả ngắn gọn các luật lệ đó Hình thức chủ yếu để trừng phạt việc không tuân thủ các quy định của CPSC là từ chối... YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ 2.2.5 Chiến lược phát triển quốc tế Unilever luôn hướng tới chiến lược phát triển bền vững, tăng doanh thu và thị phần trên toàn cầu nhưng vẫn đảm bảo hạn chế tối đa tác động đến môi trường Unielever đang đầu... tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ những mặt hàng nhập khẩu từ các nước đang phát triển được Mỹ chấp thuận cho hưởng GSP Đây là hệ thống ưu đãi của GSP thậm chí còn thấp hơn mức thuế ưu đãi tối huệ quốc MFN-là chế độ ưu đãi với điều kiện có đi có lại giữa các. .. Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ trường nước ngoài, kiểm soát hoàn toàn sản xuất kinh doanh Những điểm hạn chế của nó là sự rủi ro sẽ lớn hơn so với các hình thức thâm nhập trên Những ưu và nhược điểm của từng phương thức thâm nhập thị trường thế giới... BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ  Khi hợp đồng chấm dứt, doanh nghiệp có thể tạo ra một nhà cạnh tranh mới với chính mình 1.3.2.3 Hoạt động lắp ráp (Assembly operations) Hoạt động lắp ráp thể hiện sự kết hợp giữa xuất... thông qua các nhân viên của các Công ty nhập khẩu nước ngoài Họ là những người có hiểu biết về điều kiện cạnh tranh trên thị GIÁO VIÊN GIẢNG DẠY: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHÓM: VÕ THỊ BÍCH NGỌC, DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ trường. .. DƯƠNG THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ phải tính đến biện pháp tìm nguyên liệu khác rẻ hơn thay thế - mỡ thực vật Margarin bắt đầu được chế tạo từ dầu dừa, dầu cọ, dầu đậu phộng… Các nhà sản xuất margarin tại Hà Lan đã thống nhất với nhau... THỊ YẾN NHI Trang Đề tài : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp của Hoa Kỳ đến các hoạt động Marketing tại đây Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế của Tập đoàn Unilever tại Hoa Kỳ vừa là tiền đề của nhau, đẩy mạnh xuất khẩu để mở rộng và tăng khả năng sản - xuất Ðẩy mạnh xuất khẩu được xem là một yếu tố quan trọng để kích thích sự tăng - trưởng nền kinh tế quốc gia Việc đẩy mạnh xuất ... Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ -. .. Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG MÔI TRƯỜNG CHÍNH... : Phân tích ảnh hưởng môi trường Chính trị - Luật pháp Hoa Kỳ đến hoạt động Marketing Kinh nghiệm hoạt động Marketing quốc tế Tập đoàn Unilever Hoa Kỳ 1.2.1 Chính sách đối ngoại hợp tác quốc tế