Thuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà Nội

Thuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà NộiThuyết trình Marketing thời trang Dior ĐH Công Nghiệp Hà Nội

ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA CÔNG NGHỆ MAY- THIẾT KẾ THỜI TRANG LỚP ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ MAY 3-K8 MARKETING THỜI TRANG Nhóm gồm thành viên: - Phạm Ngọc Tân – Nhóm trưởng - Từ Thị Thúy - Bùi Thị Thảo - Lê Thu Thùy - Phạm Thu Huyền - Nguyễn Thị Thuỷ - Nguyễn Thanh Thủy I SƠ LƯỢC VỀ SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA DIOR 1.1 CHRISTIAN DIOR ➢ Christian Dior (21/1/1905 – 23/10/1957) ➢ Sinh Granville, Manche, Normandy ➢ Một nhà thiết kế thời trang có ảnh hưởng Pháp 1.2 LỊCH SỬ THƯƠNG HIỆU CHRISTIAN DIOR o Christian Dior tung sưu tập thời trang vào tháng 2/1947 với tên New Look o Tiếp theo đó, nhãn hiệu nước hoa hãng đời với tên Miss Dior o Năm 1953, nhãn hiệu giày mắt với hợp tác nhà thiết kế Roger Vivier o Năm 1954, túi xách Christian Dior xuất Năm 1955, Yves Mathieu-Saint-Laurent làm trợ lý thiết kế cho Dior bắt đầu hoạt động ngành mỹ phẩm Những năm sau Christian Dior trở thành lựa chọn số hàng đầu Hollywood II HỒ SƠ KHÁCH HÀNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 2.1 HỒ SƠ KHÁCH HÀNG - Độ tuổi: 25 – 50 tuổi Đối tượng khách hàng: đàn ông phụ nữ Trình độ văn hóa: cao Thu nhập: có mức thu nhập cao, ổn định Tâng lớp xã hội: thượng lưu Phong cách: lịch, sang trọng, khẳng định địa vị xã hội - Các sản phẩm Dior thu hút, hợp thời trang, đặc biệt, độc nhất, sản phẩm có giá cao, giữ mức ổn định thể ổn định chất lượng sản phẩm trường hợp - Nhân viên tham gia khóa đào tạo kỹ bán hàng , kỹ tinh xảo làm sản phẩm thời trang cao cấp Do đội ngũ bán hàng có cung cách phục vụ nhiệt tình , chuyên nghiệp tạo cho khách hàng bước vào cảm giác thực có giá trị chăm sóc IV CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 4.1 NHÃN HIỆU DIOR Hàng loaṭ các dòng san ̉ phâm ̉ đời đều được đăṭ tên dựa vào tên Dior như: nước hoa Miss Dior, Dior Jadore; son môi Dior addict,túi sách Dior Lady….Viêc̣ đăṭ tên hiêu ̣ có kèm theo tên công ty tao ̣ cho kha ́ch ̀ng sự tin tưởng vào chất lượng, sự sang ̣ uy tín cua ̉ san ̉ phâm, ̉ đồng thời tao ̣ sự quen thuôc̣ dễ nhân ̣ biết 4.2 BAO BÌ SẢN PHẨM ❖ Bao bì sản phẩm của Dior không chỉ bảo quản hàng hóa, đưa thông tin về sản phẩm mà còn tạo sự hấp dẫn mang lại vẻ đẹp thẩm mĩ, sang trọng ❖ Mỗi sản phẩm của Dior đều có bao bì được thiết kế riêng, logo in hộp vừa phải đủ lớn để nhắc khách hàng nhớ về thương hiệu kích thước vừa phải và không hề gây nhức mắt 4.3 SẢN PHẨM THỜI TRANG VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI - Để sở hữu thiết kế Dior cao cấp, khách hàng phải trực tiếp liên hệ với hãng để đặt may - Đằng sau váy xa xỉ Dior trình công phu đòi hỏi đầu văn minh, trái tim nhiệt huyết mắt nhìn tinh tế V CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ 5.1.MỤC TIÊU MARKETING CỦA DIOR LÀ CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM Tại Christian Dior, vẻ đẹp chất lượng hàng đầu thương hiệu thời trang dành cho phụ nữ, họ nhằm mục đích để giữ cho doanh số bán hàng họ cao cách làm cho khách hàng họ cảm thấy đặc biệt đẹp 5.2 CHI PHÍ CHO SẢN XUẤT Các sản phẩm Dior lại chủ yếu làm thủ công tốn nhiều thời gian nhân công nguyên liệu cho trình sản xuất.Và đặc biệt nguyên liệu phụ liệu để sản xuất mặt hàng Dior lại nguyên liệu cao cấp.Chính chi phí cho sản xuất cao 5.3 SỰ CẠNH TRANH • Một số nghiên cứu cho thấy giá yếu tố quan trọng cho khách hàng xem xét, họ tập trung vào giá trị sản phẩm.Mặc dù giá cao Dior có khách hàng trung thành,luôn yêu mến sử dụng sản phẩm hãng từ trang phục,nước hoa loại phụ kiện • Theo tâm lý khách hàng, Dior thúc đẩy chiến lược từ năm 2003, gọi phiên giới hạn Công ty Dior sản xuất số mặt hàng với thiết kế cụ thể, điểm quan trọng công ty kiểm soát số lượng hàng hoá 5.4 PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM 5.4.1 Định giá dựa chi phí Điều khiến túi xách mang nhãn hiệu Dior, Chanel hay Hermès lại có mức giá cao gấp hàng chục lần sản phẩm khác có kiểu dáng, công dụng đến từ nhãn hàng bình dân? 5.4.2 ĐỊNH GIÁ DỰA TRÊN NGƯỜI MUA Theo ước tính Công ty tư vấn quốc tế Brain & Company, thị trường thời trang cao cấp có giá trị khoảng 274 tỷ USD năm 2014 đạt giá trị 280 tỷ USD năm 2015 Trong đó, phần lớn giá trị tạo nên số thương hiệu "đình đám" Dior Oscar De La Renta, Louis Vuitton, Channel, VI CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI Hãng thời trang Dior trực tiếp làm marketing phân phối sản phẩm cho người tiêu dùng, không thông qua trung gian phân phối Dior bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng cửa hàng hãng VII CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP 7.1 QUẢNG CÁO Rihanna da màu trở thành gương mặt đại diện cho nhà mốt Dior, gia nhập hàng ngũ Jennifer Lawrence, Marion Cotillard Natalie Portman 7.3 TUYÊN TRUYỀN 7.2 CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO XUÂN HÈ 2015 CỦA DIOR [...]... CỦA DIOR 3.1 ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG - Dior là thương hiệu thời trang mạnh cao cấp và uy tín có tiềm lực tài chính, kinh nghiệm về sản phẩm chính sách khách hàng, tổ chức quản lý có tính chuyên nghiệp cao trong sản xuất phân phối so với các đối thủ cạnh tranh - Dior sản xuất các mặt hàng thời trang, túi xách, mỹ phẩm, phụ kiện thời trang, nước hoa, đồng hồ Hơn 65 năm gia nhập thị trường, các sản phẩm của Dior. .. thể sở hữu một thiết kế Dior cao cấp, khách hàng phải trực tiếp liên hệ với hãng để đặt may - Đằng sau mỗi chiếc váy xa xỉ của Dior là một quá trình công phu đòi hỏi những cái đầu văn minh, trái tim nhiệt huyết và mắt nhìn tinh tế V CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ 5.1.MỤC TIÊU MARKETING CỦA DIOR LÀ CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM Tại Christian Dior, một vẻ đẹp chất lượng hàng đầu và thương hiệu thời trang dành cho phụ nữ, họ... trọng nhất cho khách hàng xem xét, họ tập trung hơn vào các giá trị của sản phẩm.Mặc dù giá cả rất cao nhưng Dior vẫn có những khách hàng trung thành,luôn yêu mến và sử dụng các sản phẩm của hãng từ trang phục,nước hoa cho đến các loại phụ kiện • Theo tâm lý của khách hàng, Dior thúc đẩy một chiến lược từ năm 2003, được gọi là phiên bản giới hạn Công ty Dior sản xuất một số mặt hàng với thiết kế cụ... nữ, họ nhằm mục đích để giữ cho doanh số bán hàng của họ cao bằng cách làm cho khách hàng của họ cảm thấy đặc biệt và đẹp 5.2 CHI PHÍ CHO SẢN XUẤT Các sản phẩm của Dior lại chủ yếu được làm thủ công vì vậy sẽ tốn rất nhiều thời gian cũng như nhân công và nguyên liệu cho quá trình sản xuất.Và đặc biệt là nguyên liệu phụ liệu để sản xuất các mặt hàng của Dior lại là các nguyên liệu cao cấp.Chính vì... của khách hàng - Các sản phẩm của Dior luôn thu hút, hợp thời trang, đặc biệt, độc nhất, chính vì vậy các sản phẩm luôn có giá cao, luôn giữ ở mức ổn định thể hiện sự ổn định về chất lượng sản phẩm trong mọi trường hợp - Nhân viên được tham gia các khóa đào tạo kỹ năng bán hàng , kỹ năng tinh xảo làm sản phẩm thời trang cao cấp Do vậy đội ngũ bán hàng có cung cách phục vụ nhiệt tình , chuyên nghiệp. .. trường thời trang cao cấp có giá trị khoảng 274 tỷ USD năm 2014 và có thể đạt giá trị 280 tỷ USD trong năm 2015 Trong đó, phần lớn giá trị này được tạo nên bởi một số thương hiệu "đình đám" như Dior Oscar De La Renta, Louis Vuitton, Channel, VI CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI Hãng thời trang Dior trực tiếp làm marketing phân phối sản phẩm cho người tiêu dùng, không thông qua các trung gian phân phối Dior bán hàng... nhiệt tình , chuyên nghiệp tạo cho mỗi khách hàng bước vào cảm giác mình thực sự có giá trị và được chăm sóc IV CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 4.1 NHÃN HIỆU DIOR Hàng loaṭ các dòng san ̉ phâm ̉ ra đời đều được đăṭ tên dựa vào tên Dior như: nước hoa Miss Dior, Dior Jadore; son môi Dior addict,túi sách Dior Lady….Viêc̣ đăṭ tên hiêu ̣ có kèm theo tên công ty tao ̣ cho kha ́ch ha ̀ng sự tin tưởng... điểm quan trọng nhất là công ty sẽ kiểm soát số lượng hàng hoá 5.4 PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM 5.4.1 Định giá dựa trên chi phí Điều gì khiến một chiếc túi xách mang nhãn hiệu Dior, Chanel hay Hermès lại có mức giá cao hơn gấp hàng chục lần một sản phẩm khác có cùng kiểu dáng, công dụng nhưng đến từ những nhãn hàng bình dân? 5.4.2 ĐỊNH GIÁ DỰA TRÊN NGƯỜI MUA Theo ước tính của Công ty tư vấn quốc tế... phối Dior bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng tại các cửa hàng của hãng VII CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP 7.1 QUẢNG CÁO Rihanna là ngôi sao da màu đầu tiên trở thành gương mặt đại diện cho nhà mốt Dior, gia nhập hàng ngũ của Jennifer Lawrence, Marion Cotillard và Natalie Portman 7.3 TUYÊN TRUYỀN 7.2 CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO XUÂN HÈ 2015 CỦA DIOR ... nhánh của Dior tập trung ở các thành phố lớn, sầm uất như: Paris, New York, London, Tokyo, Thượng Hải, Hongkong, … - Độ tuổi từ 25-50 là độ tuổi có khả năng về tài chính Đặc biệt Dior hướng đến người có thu nhập cao, những người từ 25-50 là những người muốn xây dựng hình ảnh thanh lịch, sang trọng yêu thích cái đẹp và muốn thể hiện đẳng cấp bản thân qua quần áo phụ kiện III THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG VÀ ... mắt 4.3 SẢN PHẨM THỜI TRANG VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI - Để sở hữu thiết kế Dior cao cấp, khách hàng phải trực tiếp liên hệ với hãng để đặt may - Đằng sau váy xa xỉ Dior trình công phu đòi hỏi... III THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG VÀ MỤC TIÊU CỦA DIOR 3.1 ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG - Dior thương hiệu thời trang mạnh cao cấp uy tín có tiềm lực tài chính, kinh nghiệm sản phẩm sách khách hàng, tổ chức quản... hàng, tổ chức quản lý có tính chuyên nghiệp cao sản xuất phân phối so với đối thủ cạnh tranh - Dior sản xuất mặt hàng thời trang, túi xách, mỹ phẩm, phụ kiện thời trang, nước hoa, đồng hồ Hơn 65 năm