Tiểu luận tìm hiểu về thương hiệu Prada ĐH Công Nghiệp Hà Nội

Tiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu PradaTiểu luận tìm hiểu về thương hiệu Prada

Nhóm 11 : Prada

Các thành viên:

Nguyễn Thị Hương (237) Trần Thị Ngọc

Văn Thị Hạnh

Đoàn Thị Hiên

Tạ Kiều Diễm

Bùi Thanh Hương

Đỗ Thị Ánh

1) Sơ lược về nguồn gốc thương hiệu Prada

Với những ai mê đồ hiệu thì cái tên prada không mấy xa lạ bởi 100 năm thành lập và phát triển thương hiệu này đã gây dấu ấn đậm nét trong thế giới thời trang đỉnh cao và đang tự hào hơn khi prada được xem là một trong những thương hiệu có ảnh hưởng nhất trong ngành công nghiệp thời trang Tiền thân của prada là một cửa hàng chuyên cung cấp các

đồ da nhập khẩu từ Anh được thành lập bởi doanh nhân Mario Prada và anh trai Martino vào năm 1913 tại Milan nước Ý Bước đầu tạo dựng tên tuổi trên thị trường, thương hiệu

đã tạo tiếng vang lớn bởi được hoàng gia nước Ý tin tưởng lựa chọn làm nhà cung cấp chính thức các sản phẩm vào năm 1919

Cửa hàng của Prada tại Galleria Vittorio Emanuele II, Milan, Italy

Do chịu ảnh hưởng của thời cuộc phụ nữ khó có thể đảm đương tốt công việc kinh doanh nên ông Mario Prada không cho bất cứ thành viên nào trong gia đình tham gia vào công việc điều hành Prada Tuy nhiên con trai ông không có tài kinh doanh nên kế nghiệm Prada là con gái Luisa Prada và bà đã điều hành công ty trong vòng 20 năm Sau đó con gái của Luisa Prada là Miuccia Prada thay thế vị trí của mẹ mình vào năm 1978, chính Miuccia này đã đưa thương hiệu thời trang Ý này chiếm lĩnh thị phần thời trang toàn cầu trở thành cái tên sáng giá và sang trọng trong lịch sử thời trang thế giới, điều này đã phá

vỡ định kiến của người sáng lập Prada một thời gian “ phụ nữ không thể đảm trách nổi việc kinh doanh

Bước ngoặt lớn nhất của tập đoàn là khi Miuccia Prada bắt đầu hợp tác với Patrizio Bertelli, một nhà kinh doanh trong ngành da thuộc Ông cho rằng cô nên ngừng bán các mặt hàng của thương hiệu khác tại cửa hàng Prada mà làm lại những thiết kế túi xách, hành lý bằng da nguyên gốc của ông cô và tập trung sản xuất tại Ý Bertelli từ vai trò người cố vấn trở thành phu quân của Miuccia Prada năm 1987 Cuộc hôn nhân mỹ mãn giữa một đầu óc kinh doanh chiếc lược và một tài năng “tiên tri” trong thời trang đã mở

ra một kỷ nguyên mới cho nhà Prada

Miuccia Prada và chồng Pantrizo Bertelli

2) Giai đoạn phát triển cũng như môi trường hoạt động marketing của thương hiệu Prada

Túi xách và balô với chất liệu nylon chống thấm nước với màu đen đặc trưng của Prada

là bước khởi đầu thành công của Miuccia Prada Khi được tung ra thị trường năm 1984, loại túi xách này đã gây chấn động trong làng thời trang

Năm 1982, Prada tung ra bộ sưu tập giày phụ nữ đầu tiên Đây chính là thời điểm Prada bắt đầu phát triển khắp Châu Âu, với sự có mặt tại các trung tâm mua sắm sầm uất của Florence, Paris và Madrid Năm 1986, Prada mở cửa hàng đầu tiên tại New York (Mỹ)

Năm 1983, Prada mở cửa hàng thứ 2 tại Milan, trong khu Galleria Vittorio Emanuele II Hiện nay, thương hiệu Prada đã có 265 cửa hàng tại 85 nước trên thế giới Bản thân các cửa hàng của Prada là sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và hiện đại Các sản phẩm của Prada cũng phát triển từ đồ da (như túi, vali và phụ kiện) cho đến giờ là giầy dép và quần

áo may sẵn nam nữ

Năm 1993, Prada thành lập nhãn hiệu thứ 2 - Miu Miu chủ yếu phục vụ đối tượng người tiêu dùng trẻ hay những người nổi tiếng và mua cổ phần của một số thương hiệu thời trang khác như Fendi Miu Miu cũng tung ra bộ sưu tập thời trang may sẵn cho nam đầu tiên

Từ 1999, Prada bắt đầu triển khai chiến dịch mua lại các công ty thời trang khác Trong năm này, Prada đã mua lại Church’s Group, một thương hiệu giầy xa xỉ của Anh Năm

2001, Prada sở hữu thêm nhãn hiệu Car Shoe của Ý

Năm 2003, Prada ký hợp đồng nhượng quyền 10 năm với nhà sản xuất kính mắt

Luxottica và góp cổ phần với công ty mỹ phẩm của Tây Ban Nha - Puig Beauty &

Fashion Group

Prada đã triển khai chuỗi cửa hàng tại các trung tâm mua sắm trọng điểm của New York, Tokyo và Los Angeles Những cửa hàng này là một yếu tố quan trọng trong chiến lược phát triển của công ty Chúng được thiết kế với sự cộng tác của các kiến trúc sư danh tiếng Rem Koolhaas và Herzog & de Meuron

Những cửa hiệu này được thiết kế nhằm đem đến những trải nghiệm mua sắm mới mẻ cho khách hàng bằng các điểm nhấn ở không gian và trang trí đậm chất văn hóa

Tấn công vào lĩnh vực khác

Năm 2007, LG đã tung gia thị trường sản phẩm điện thoại di động màn hình cảm ứng Prada Sau một năm rưỡi, hơn một triệu chiếc điện thoại này đã được bán ra LG đã đưa chiếc điện thoại này trở thành điện thoại di động cảm ứng toàn bộ đầu tiên trên thị trường

và trở thành đối thủ của iPhone Khi xuất hiện lần đầu tiên, giá của nó là 780 USD

Doanh số của 2 nhãn hiệu Prada và Miu Miu tăng vọt kể từ những năm 90 Doanh thu của hãng đạt 31,7 triệu USD trong năm 1990

Thị trường

Cuối cùng thì Prada cũng phát hành cổ phiếu Ban đầu, hãng giao dịch tại Milan Stock Exchange năm 2001, và tiếp tục trong năm 2002 để trả các khoản nợ do việc mua lại Sau

đó, hãng tái cơ cấu các khoản nợ và bán đi nhiều nhãn hiệu, đồng thời lên một kế hoạch IPO vào cuối năm 2007

Tuy nhiên, khủng hoảng kinh tế thế giới đã khiến kế hoạch này thất bại Nhãn hiệu thời trang danh tiếng này cuối cùng đã thông báo kế hoạch phát hành cổ phiếu tại Hồng Kông,

nỗ lực mới nhất của hãng nhằm chấm dứt thời kỳ 10 năm từ bỏ việc niêm yết trên thị trường chứng khoán.

Hiện nay, Patrizio Bertelli vẫn nắm quyền CEO tại tập đoàn Prada và là một trong những

tỷ phú giàu nhất ngành thời trang với tài sản 6 tỷ đô-la Mỹ theo thống kê mới nhất của Forbes Trong khi đó, Miuccia Prada tập trung cho công việc sáng tạo với những mẫu thiết kế luôn tạo nên sự đột phá qua các mùa thời trang

http://bazaarvietnam.vn/thoi-trang/lich-su/lich-su-thuong-hieu-prada/

Trên sàn catwalk

Prada, cùng với Calvin Klein và Gucci, được biết đến với việc sử dụng các người mẫu mới có tài năng từ đó mở ra sự nghiệp cho họ Vị trí người mẫu độc quyền của Prada là một vị trí rất danh giá trong giới người mẫu Các người mẫu của hãng gồm có Daria Werbowy, Gemma Ward, Suvi Koponen và Sasha Pivovarova những người đã xuất hiện trong sáu mùa quảng cáo liên tiếp của Prada vào show diễn Fall 2005

Hiện nay, Patrizio Bertelli vẫn nắm quyền CEO tại tập đoàn Prada và là một trong những

tỷ phú giàu nhất ngành thời trang với tài sản 6 tỷ đô-la Mỹ theo thống kê mới nhất của Forbes Trong khi đó, Miuccia Prada tập trung cho công việc sáng tạo với những mẫu thiết kế luôn tạo nên sự đột phá qua các mùa thời trang Họ nhà Prada, biến một công ty chỉ bán đồ da thành thương hiệu hàng đầu trong ngành thời trang Ý

https ://vi.wikipedia.org/wiki/Prada

Thời trang luôn có sự thay đổi Mỗi mùa thời trang mới dẫn đến lỗi thời trang quần áo của năm ngoái Được thay đổi bởi các nhà thiết kê cố gắng tạo ra một số kiểu dáng mới

để đáp ứng khách hàng, những số khác chịu sự ảnh hướng của các nhà thiết kế, nhà sản xuất

Các nhà thiết kế

- Prada – chỉ cái tên này thôi đã khiến bạn liên tưởng ngay đến phong cách xa xỉ, từ những chiếc túi xách đắt tiền đến những đôi giày lộng lẫy nhất

Prada là một thương hiệu thời trang Ý đã có tuổi đời hơn một thế kỉ Ngày nay, những sản phẩm củaPrada được cả thế giới ngưỡng mộ nhờ phong cách đơn giản, thanh lịch và sang trọng của mình

Đến năm 1978, cháu gái của Mario là Miuccia Prada tiếp quản công ty Miuccia vốn là một cô gái trầm lặng đang theo học ngành chính trị, tuy nhiên, bà đã sớm bộc lộ khiếu thời trang tinh tế của mình Vào thời điểm nhận tiếp quản công ty, Miuccia nhận thấy Prada đang gặp rất nhiều khó khăn về mặt tài chính, đặc biệt là do sự cạnh tranh với thương hiệu Gucci cũng chuyên về thiết kế đồ da Chính lúc đó, Miuccia nhận thấy điều

cần làm là mở rộng hoạt động của thương hiệu Prada sang hướng may đo trang phục cao cấp

Bản thân Miuccia đã thiết kế các mẫu ba lô không thấm nước cho Prada từ năm 1970, sử dụng một chất liệu vải nylon gọi là “Pocone” Sau khi tiếp quản công ty, Miuccia tiếp tục phát triển các mẫu túi xách sử dụng chất liệu vải nylon này, với màu đen đơn giản, gọn gàng, và đến năm 1985, mẫu túi xách Prada đã trở thành một xu hướng sành điệu Chiếc túi xách của Prada không chỉ mang thiết kế thời trang, mà còn rất tiện dụng, dễ kết hợp với nhiều phong cách Giá bán cao ngất ngưởng của những chiếc túi xách Prada giống như một đòn tấn công trực diện vào các nhà thiết kế khác, đồng thời khiến cái tên Prada trở thành một đề tài gây chú ý trên các mặt báo

Đối với thị trường trang phục ứng dụng, thương hiệu Prada đã quyết tâm củng cố một quan điểm khác biệt và bất biến Trong thập niên 1980, đa số các thương hiệu thời trang khác đều thích khai thác cảm hứng gợi tình, sử dụng các chất liệu mỏng, xuyên thấu, màu sắc rực rỡ với những đường cắt táo bạo, như áo trễ cổ và váy ngắn Nhưng riêng với Prada, bộ sưu tập năm 1989 đã khiến cả thế giới thời trang phải chú ý: các thiết kế của Prada đều rất đơn giản, thanh lịch, với chất liệu cao cấp, màu sắc cơ bản cùng đường nét gọn gàng, kín đáo

Những hình ảnh từ buổi trình diễn năm 1989 của Prada Năm 1992, Miuccia giới thiệu dòng thời trang Miu Miu, một nhánh của Prada nhắm tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi, với giá thành thấp hơn khoảng một nửa so với Prada Các thiết kế vẫn mang đúng chất lượng cao cấp của Prada, nhưng có kiểu dáng nữ tính, mềm

mại hơn, màu sắc hơi mang âm hưởng thiên nhiên và có thêm nhiều họa tiết tươi trẻ Không lâu sau đó, Prada tiếp tục có thêm các nhánh thương hiệu nhỏ về thời trang thể thao, thời trang nam giới và đồ lót

Ảnh quảng cáo cho BST hè 2013 của Miu Miu

Ảnh quảng cáo BST Xuân Hè 2014 của Prada

Đến năm 1993, Prada được nhận giải thưởng cho phụ kiện xuất sắc của Hiệp hội Nhà thiết kế Thời trang Hoa Kỳ

Tất nhiên, thành công của thương hiệu của Prada không chỉ dừng lại ở đó, các thiết kế của Prada vẫn tiếp tục được phát triển sau mỗi năm, chủ yếu nhờ công lao của Miuccia trong việc tìm kiếm các chất liệu và phong cách mới Bà đã mạnh dạn sử dụng nhiều chi tiết trang trí rất lạ mắt như các mảnh gương vỡ hay những sợi vải da nhựa viên lại thành hạt cườm để đính vào trang phục, đồng thời tiên phong thử nghiệm pha trộn nhiều chất liệu vải độc đáo với nhau Và điều đáng khâm phục là tuy sử dụng những chất liệu dị biệt như vậy, nhưng sản phẩm của Prada vẫn không bao giờ mất đi tính sang trọng, cao cấp Năm 2012, tạp chí The Wall Street Journal đã chọn Miuccia Prada vào danh sách 30 người phụ nữ quyền lực nhất châu Âu Từ những bộ sưu tập phi thường trên sàn catwalk đến những bộ đầm lộng lẫy khoác lên người các nữ diễn viên gợi cảm như Uma Thurman hay Cameron Diaz, các tác phẩm của Miuccia Prada đã giúp mở rộng sản nghiệp của Mario Prada từ một hãng đồ da thành một đế chế thời trang khó lòng lật đổ

Chiếc đầm Prada mà Uma Thurman mặc tới dự lễ trao giải Oscar năm 1995 được coi là một dấu mốc làm thay đổi phong cách trang phục thảm đỏ của mọi ngôi sao sau này

Prada và trang phục trong phim “Đại gia Gatsby”

Bộ phim “Đại gia Gatsby” đã gây sốt vào thời điểm ra mắt, không chỉ bởi câu chuyện tình diễm lệ, éo le và đầy đam mê của các nhân vật, mà còn bởi bối cảnh hoành tráng của những tòa biệt thự, lâu đài, và những buổi tiệc tưng bừng thể hiện lối sống xa hoa của giới thượng lưu Mỹ Với những trang phục lộng lẫy xa xỉ trong phim, còn ai có thể thích hợp hơn Prada cho vị trí thiết kế Miuccia đã dựa vào 40 mẫu váy của Prada và Miu Miu

để tạo ra các bộ trang phục trong phim, chủ yếu dành cho nữ nhân vật chính Daisy Buchanan

Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Vogue Mỹ, Miuccia Prada đã cho biết: “Thông thường khi thiết kế trang phục, tôi không quá dựa dẫm vào cảm hứng của các thời kỳ lịch

sử cụ thể, vì tôi không tư duy theo chiều thời gian Tuy nhiên khi thiết kế cho 'Đại gia Gatsby', tôi nhận ra các mẫu thiết kế của mình đã mang cảm hứng thập niên 20 rất rõ rệt, chỉ mang một chút quan điểm khác biệt từ tôi mà thôi.”

Cảm nhận của Miuccia dành cho không khí trong bộ phim “Đại gia Gatsby” có lẽ sẽ khác biệt so với nhiều độc giả và khán giả tưởng tượng Bà cho biết: “Khi tôi đọc cuốn tiểu thuyết, tôi bị ám ảnh về tâm lý nhiều hơn, chứ không cảm thấy đây chỉ đơn thuần là một câu chuyện về cuộc sống xa hoa lộng lẫy Đây là một tác phẩm lột tả cá tính sâu sắc nhất của mỗi con người Nhân vật nữ chính vốn là biểu tượng của ánh sáng, nhưng khi lên phim, cô ấy trở thành biểu tượng của vật chất, bởi vì đạo diễn phim muốn tạo dựng hình ảnh một người đàn bà xinh đẹp và giàu có nhất trên Trái đất này.”

Sau khi một vài trang phục của Prada và Miu Miu tình cờ được chọn mặc trong vài cảnh quay thử của phim, nhà sản xuất đã nhận thấy phong cách của thương hiệu này rất hợp với bối cảnh phim Từ đó, Miuccia Prada đã làm việc trực tiếp với người phụ trách thiết

kế trang phục chính cho phim là Catherine Martin để biến các trang phục sẵn có của Prada và Miu Miu thành những trang phục phù hợp với bối cảnh thập niên 20 của phim

Catherine Martin thổ lộ: “Tôi có thể dễ dàng tìm kiếm những bức ảnh hay tài liệu về phong cách thời trang của phụ nữ thập niên 20, nhưng chúng tôi đang làm phim chứ không tái hiện lịch sử theo kiểu phim tài liệu Việc mà chúng tôi làm là cố gắng thể hiện câu chuyện theo đúng bản năng hiện đại mà nhà văn Fitzgerald đã truyền tải sao cho nó vượt xa giới hạn không gian hai chiều đơn thuần của màn ảnh.”

Riêng Miuccia Prada cũng thú nhận mình bị lôi cuốn vào dự án thiết kế cho phim “Đại gia Gatsby” chính là bởi rất nhiều mẫu thiết kế của bà đã mang sẵn cảm hứng của thập niên 20, dù lúc đầu bà không hề chủ tâm lấy cảm hứng từ thời đại này

http://emdep.vn/fashion-keys/prada-hanh-trinh-tu-milan-vuon-ra-the-gioi-20150513160947086.htm

3) Đối tượng khách hàng

Khi một đối tượng khách hàng muốn sử dụng một sản phẩm thời trang nào đó có nghĩa là trong họ đã có nhu cầu nhất định

Đối với thương hiệu Prada thì đối tượng khách hàng thường là :

-những đối tượng muốn quan tâm đến nhu cầu xã hội ( di làm, dự tiệc, đi chơi ), nhu cầu được tôn trọng, công nhận có địa vị xã hội ( trang phục đó thể hiện địa vị và đẳng cấp )

và nhu cầu muốn tự hoàn thiện bản thân mình giúp họ có thể bộc lộ khả năng của chính mình ( trang phục mang tính sáng tạo nghệ thuật , tạo phong cách riêng )

-đối tượng thường sử dụng sẽ có nghề nghiệp ổn định, mức thu nhập của đối tượng là khá tốt, hay có một địa vị xã hội nào đó, chủ yếu đối tượng là dân thành thị Muốn sử dụng hàng hiệu

-phong cách cá tính tương đồng với những thiết kế prada , muốn tạo dựng hình ảnh riêng

họ, hay có sở thích về cách thiết kế của thương hiệu, cũng như có cái nhìn thiện cảm về dịch vụ của thương hiệu khách hàng có thể mua hàng mọi lúc mọi nơi một cách tiện lợi nhất

-mục tiêu khách hàng muốn đạt được như thể hiện một đẳng cấp khác Muốn thay đổi hoàn thiện bản thân Chạy theo xu hướng mỗi năm, cập nhập xu hướng một cách mới nhất

-các ngôi sao nổi tiếng Hollywood thường là tín đồ trung thành của thương hiệu túi xách này Britney Spears, Victoria Beckham, Paris Hilton… sở hữu ít nhất một chiếc túi Prada

4) Định vị thị trường

- phong cách thời trang riêng biệt :

+ Miuccia Prada bắt đầu làm những chiếc túi xách duyên dáng sử dụng chất liệu chống thấm nước được chế tạo bằng kỹ thuật mới Đến năm 1985, Miuccia cho ra mắt những thiết kế giày cho nữ và dòng trang phục mang phong cách kín đáo, dáng suôn ôm, phản ánh nét xa xỉ không lẫn vào đâu được Dù làm việc thầm lặng

và không bao giờ tự nhận rằng những thiết kế của mình là hợp mốt, Miuccia Prada được ca ngợi là nguồn sáng tạo mới cho thời trang suốt nhiều năm qua, mang đến nguồn cảm hứng biến hóa không ngừng Thiết kế của bà là sự kết hợp giữa tính tiên phong (avant-garde) với tính ứng dụng cao, vừa tuân thủ những nguyên tắc cổ điển nhưng vẫn sáng tạo, hòa quyện cùng cảm hứng nghệ thuật và kiến trúc

+ Thiết kế thời trang sành điệu, sang trọng, quyến rũ, trẻ trung, độc đáo và nổi bật với tính tiện dụng cao

+ một số sản phẩm làm bằng PU cao cấp mang lại màu sắc tuoi trẻ, không thấn nước

+ Miuccia đã sử dụng một chất liệu vô cùng đặc biệt, mang cảm hứng rất hoạt hình, rất viễn tưởng, siêu mịn và có hiệu ứng phồng giống như vải cao su, nhưng thực chất là vải jersey hai mặt Đó chính là nét tài tình đặc trưng trong việc thể nghiệm chất liệu mới của riêng Miuccia Prada