Việt Nam là một quốc gia đông dân, có nền chính trị ổn định,.....là một thị trường hết sức hấp dẫn và đầy tiềm năng đối với các doanh nghiệp nước ngoài. Chính vì điều đó đã thu hút các thương hiệu nước ngoài đầu tư vào Việt Nam. Bên cạnh không ít những thương hiệu nước ngoài bị thất bại do chưa am hiểu về người tiêu dùng Việt, chưa xác định đúng chiến lược kinh doanh thì cũng có nhiều thương hiệu ngoại đã rất thành công tại thị trường Việt Nam. Những thương hiệu này đã trở nên khá quen thuộc, khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng Việt. Và chúng ta không thể không nhắc đến những cái tên như : Coca Cola, Honda,... Vậy các thương hiệu này làm cách nào để tạo dựng được những thành công như ngày hôm nay thì chúng ta sẽ cùng nhau đi tìm hiểu trong đề tài này.
ND Moon - Kai Đề tài: Sự thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam MỤC LỤC Lời mở đầu I Giới thiệu chung thị trường Việt Nam II Sự thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam Giới thiệu chung thương hiệu ngoại thành công thị trường Việt Nam 1.1 Coca Cola 1.2 Honda Cách tiếp cận người tiêu dùng Việt để tạo nên thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 2.1 Coca Cola 2.2 Honda Thành công đạt thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 3.1 Coca Cola 3.2 Honda Những khó khăn tai tiếng đường thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 4.1 Coca Cola 4.2 Honda Điểm chung thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam Các thương hiệu Việt làm trước thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam ? Kết luận Tài liệu tham khảo ND Moon - Kai LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam quốc gia đông dân, có trị ổn định, thị trường hấp dẫn đầy tiềm doanh nghiệp nước Chính điều thu hút thương hiệu nước đầu tư vào Việt Nam Bên cạnh thương hiệu nước bị thất bại chưa am hiểu người tiêu dùng Việt, chưa xác định chiến lược kinh doanh có nhiều thương hiệu ngoại thành công thị trường Việt Nam Những thương hiệu trở nên quen thuộc, khắc sâu tâm trí người tiêu dùng Việt Và không nhắc đến tên : Coca Cola, Honda, Vậy thương hiệu làm cách để tạo dựng thành công ngày hôm tìm hiểu đề tài ND Moon - Kai I Giới thiệu chung thị trường Việt Nam Việt Nam thị trường hấp dẫn, đầy tiềm doanh nghiệp nước + Dân số đông khoảng 93 triệu người + Dân số trẻ + Có trị ổn định + Nguồn lao động giá rẻ + Nguyên vật liệu giá rẻ Tâm lý người tiêu dùng Việt: + Sính thương hiệu ngoại - Một khác biệt lớn người tiêu dùng Việt Nam người tiêu dùng châu Á người châu Á ưa chuộng thương hiệu nước, Việt Nam lại có tới 77% người sính ngoại - Họ ưa chuộng thương hiệu nước ngoài, thích xài hàng ngoại hàng nội + Dễ thay đổi quan điểm tiêu dùng - Trong người châu Á thích chung thủy với nhãn hiệu sử dụng, phong cách tiêu dùng người Việt Nam dễ thay đổi, họ thường chạy theo xu hướng - Điều cho thấy người Việt động trước, muốn người tiêu dùng Việt trở thành khách hàng chung thủy, đòi hỏi doanh nghiệp phải thay đổi, sáng tạo liên tục nhằm tạo xu hướng để theo kịp nhu cầu người tiêu dùng II Sự thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam Giới thiệu chung thương hiệu ngoại thành công thị trường Việt Nam 1.1 Coca Cola Coca Cola thương hiệu nước giải khát lừng danh hàng đầu giới có doanh số bán chạy lịch sử Slogan : ALWAYS COCA COLA ND Moon - Kai "Luôn Coca Cola" - Coca Cola nhãn hiệu nước Mỹ Cha đẻ Coca Cola dược sĩ John Pemberton - Cái tên Coca Cola xuất phát từ tên Coca hạt Cola, hai thành phần nước Coca Cola - Hiện Coca Cola trở thành hãng nước tiếng giới với nhiều sản phẩm đa dạng : + Coca Cola Light + Coca Cola Cherry 1.2 Honda Honda thành lập vào ngày 24 tháng năm 1948 ông Soichiro Honda nước Nhật có nhu cầu lại nhiều, lúc kinh tế Nhật bị hủy hoại sau chiến tranh Thế giới thứ II Slogan : The Power of Dreams "Sức mạnh giấc mơ" Dòng sản phẩm: + Wave Alpha + Super Dream 2013 + Future 125 FI + Vision 2014 + Lead 125 cc - Honda nhà sản xuất động lớn giới với số lượng 14 triệu năm, đóng trụ sở Tokyo có niêm yết thị trường chứng khoán Tokyo, Thành phố New York, Luân Đôn, Cách tiếp cận người tiêu dùng Việt để tạo nên thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 2.1 Coca Cola - Coca Cola bắt đầu đến Việt Nam từ năm 1960, nhiên phải 30 năm sau, tức năm 1994 bắt đầu thức kinh doanh - Trải qua gần 20 năm phát triển, Coca Cola trở thành thương hiệu lớn Việt Nam - Ngày nay, Coca Cola biết đến công ty 100% vốn nước Tuy ND Moon - Kai nhiên, trước công ty trải qua thời kỳ dài liên doanh, liên kết với đối tác Việt Nam : + Tháng 8/1995 liên doanh Coca Cola Đông Dương Công ty Nông nghiệp Thực phẩm Vinafimex thành lập, có trụ sở miền Bắc + năm sau, vào tháng 1/1998 thêm liên doanh xuất miền Trung Coca Cola Non Nước + Tháng 10/1998 Chính Phủ Việt Nam cho phép Công ty liên doanh trở thành công ty 100% vốn đầu tư nước Các liên doanh Coca Cola Việt Nam thuộc quyền sở hữu hoàn toàn Coca Cola Đông Dương + Tháng đến tháng 8/1999 liên doanh Đà Nẵng Hà Nội chuyển sang hình thức sở hữu tương tự + Tháng 6/2001 cho phép Chính phủ Việt Nam, công ty nước Giải Khát Coca Cola ba miền hợp thành có chung quản lý Coca Cola Việt Nam, đặt trụ sở Quận Thủ Đức, Thành Phố Hồ Chí Minh “Cái giỏi tập đoàn Coca Cola hoạt động quảng cáo, marketing để xây dựng nên thương hiệu hàng hoá tiếng” - Dựa vào mạnh thân quảng cáo, chiêu thị marketing Coca Cola xây dựng nên thương hiệu tiếng giới nói chung Việt Nam nói riêng Những quảng cáo Coca Cola độc đáo sáng tạo với hình thức chiêu thị thu hút khách hàng đánh vào tâm lí người tiêu dùng qua việc cá nhân hóa sản phẩm : + In tên người dùng lên vỏ lon Cơn sốt chụp ảnh với vỏ chai Coca Cola in tên làm mưa làm gió Việt Nam sau gây nghiện cho giới trẻ 123 quốc gia suốt mùa hè qua Đây đánh giá chiến dịch quảng cáo sáng tạo hiệu lịch sử thương hiệu - Bên cạnh đó, Coca Cola tìm cách tạo thiện cảm cho người hoạt động ý nghĩa, nhiều chương trình xã hội: + Chương trình “Làm bãi biển” Coca Cola phối hợp với Nhà văn hóa Thanh niên tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu tổ chức chương trình “Làm bãi biển quốc tế” bãi biển Thùy Vân Chương trình thu hút 150 tình nguyện viên gồm nhân viên Coca ND Moon - Kai Cola Việt Nam đoàn viên niên địa phương chung tay tham gia hoạt động thu gom rác phế phẩm không phân hủy vi sinh bao ni lông dọc theo khu vực bờ biển, góp phần bảo vệ môi trường cải thiện vấn đề rác thải cho bờ biển Việt Nam - Coca Cola khéo léo hướng đến văn hóa quốc gia, biến chúng thành lợi thế, Việt Nam CoCa Cola hướng tới dịp Tết âm lịch, vào ngày hoạt động quảng cáo Coca Cola rầm rộ hẳn 2.2 Honda - Là nhà sản xuất động lớn giới, phủ nhận nhắc đến xe máy lại nghĩ đến Honda - Trong ba ông lớn Nhật Bản thị trường Việt Nam, Honda hãng vào Việt Nam sớm nhất, sau Suzuki Yamaha gia nhập - Honda từ đầu đánh vào dòng xe thì, tiết kiệm nhiên liệu, ô nhiễm môi trường lịch hơn, điều lấy cảm tình người dân Việt Nam Những thiện cảm ban đầu in sâu vào tâm trí người dân Việt Nam, chí nhiều người già nhắc đến Suzuki Yamaha nghĩ đến xe thì, có Honda có xe - Honda thiết kế hướng đến tiện ích người dùng phong cách, chẳng hạn : chân chống tắt máy, hệ thống phanh kết hợp, động eSP, chế độ Idling Stop,… Trong điều không hãng khác trọng - Những sản phẩm Honda thường hiền hòa, phù hợp với lứa tuổi, giới tính Trong Suzuki Yamaha lại trọng vào đường nét cá tính, phù hợp với người trẻ, dám nghĩ, dám làm - Honda thành công thị trường Việt Nam chỗ biết lắng nghe, am hiểu tâm lý người tiêu dùng Việt Nam đưa sản phẩm đáp ứng nhu cầu họ - Còn quan điểm thẩm mỹ người khác, đánh giá hãng đẹp Nhưng tất cả, Honda biết tối ưu hóa tiện ích xe máy, họ biết với người Việt xe không đơn phương tiện di chuyển khối tài sản lớn ND Moon - Kai - Với tinh thần “Lá lành đùm rách”, cảm thông chia sẻ trước nỗi đau, mát Honda hỗ trợ kịp thời cho người dân xảy thiên tai, bão lũ tiến hành nhiều hoạt động từ thiện khác như: gây quỹ ủng hộ mua máy chữa bệnh ung thư cho bệnh viện Nhi Trung ương, tặng Quỹ Bảo trợ trẻ em, thành lập Quỹ phát triển cộng đồng - Honda tích cực tham gia xây dựng đất nước Việt Nam tươi đẹp - Ngoài hoạt động giáo dục từ thiện, tổ chức hội thi “Lái xe an toàn” mang tên “Tôi yêu Việt Nam” 20 tỉnh thành nước, tài trợ cho hoạt động thể thao, văn hóa “Sao Mai Điểm Hẹn 2006”, “Con đường âm nhạc” - Honda Việt Nam quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường Thành công đạt thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 3.1 Coca Cola - Thị trường nước giải khát Việt Nam sôi động hấp dẫn, đem lại doanh thu lợi nhuận lớn cho Coca Cola - Trải qua gần 20 năm phát triển, Coca Cola trở thành thương hiệu lớn Việt Nam + Coca Cola chiếm thị phần tương đối lớn Việt Nam, doanh thu năm 2010 đạt 2529 tỷ đồng + Coca Cola thành công công mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau, ban đầu nước có gas sau nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà số loại khác Ví dụ : Nước tăng lực Samurai, Fanta, Nutriboots,… + Coca Cola có nhà máy sản xuất ba miền Hà Nội, Đà Nẵng, Tp Hồ Chí Minh với khoảng 2000 nhân viên 3.2 Honda - Thị trường xe máy Honda Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ kể từ năm 1999 + Trong khoảng thời gian từ 1999 đến 2002, quy mô tăng trưởng gấp lần Nếu tính số lượng xe máy tiêu thụ hãng xe này, Việt Nam xếp thứ thị trường xe máy toàn cầu + Năm 2003 hãng có 1.700 nhân viên với mạng lưới đại lý gồm 166 cửa hàng ND Moon - Kai + Năm 2006 đạt sản lượng 800 nghìn xe + Năm 2012 1,6 triệu xe - Những số cho thấy mức độ thành công thương hiệu Honda Việt Nam - Hiện Honda dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam trở thành hãng xe nhiều người tiêu dùng Việt yêu thích lựa chọn Những khó khăn tai tiếng đường thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam 4.1 Coca Cola Bên cạnh thuận lợi Honda gặp phải khó khăn lĩnh vực : môi trường kinh tế, môi trường văn hóa - xã hội, đối thủ cạnh tranh Môi trường kinh tế: + Mức lãi suất Việt Nam cao gây khó khăn việc vay vốn đầu tư mở rộng sản suất + Lạm phát Việt Nam cao, giá mặt hàng tăng nhanh người tiêu dùng cắt giảm bớt mặt hàng tiêu dùng không cần thiết Môi trường văn hóa - xã hội: + Đặc điểm người tiêu dùng Việt thích thể thân, quan tâm nhiều đến thương hiệu, sáng tạo thử nghiệm điều mẻ Coco Cola cần phải luôn có thay đổi để phù hợp với người tiêu dùng + Người dân quan tâm đến vấn đề sức khỏe nên cần có sách đảm bảo an toàn chất lượng sản phẩm, hoạt động marketing cần nhấn mạnh sách an toàn sức khỏe Đối thủ cạnh tranh: + Ngoài đối thủ khổng lồ Pepsi có đối thủ khác Tribeco, Tân Hiệp Phát, Wonderfram,…Vì cạnh tranh ngành ngày cao Câu chuyện Coca Cola trốn thuế Việt Nam Tuy thống lĩnh thị phần đồ uống Việt Nam, doanh số tăng, từ đầu tư thị trường Việt Nam (2/1994) đến Coca Cola chưa đóng đồng thuế thu nhập doanh nghiệp liên tục khai lỗ Năm 2012, Cục Thuế Tp HCM cho biết từ thành lập chưa năm Công ty Coca Cola khai có lãi dù doanh thu tăng liên tục qua năm + Năm 2004 doanh thu 728 tỉ đồng, số lỗ 110 tỉ đồng ND Moon - Kai + Năm 2006 doanh thu tăng lên 1.026 tỉ đồng số lỗ lên đến 253 tỉ đồng + Năm 2010 doanh thu Coca Cola lên đến 2.529 tỉ đồng chi phí lại lên đến 2.717 tỉ đồng, dẫn đến số lỗ 188 tỉ đồng + Lũy công ty lỗ tổng cộng 3.768 tỉ đồng, vượt số vốn đầu tư ban đầu 2.950 tỉ đồng Vì thua lỗ nên sau hàng chục năm đầu tư vào Việt Nam, Coca Cola nộp thuế giá trị gia tăng, thuế môn bài, thuế thu nhập doanh nghiệp đến chưa thu đồng Nhưng nghịch lý chỗ dù thua lỗ, công ty liên tục mở rộng sản xuất Như thấy ẩn đằng sau số lỗ Coca Cola khoản lãi lớn năm chảy cho công ty mẹ dạng tiền trả nguyên phụ liệu Nhưng nhìn thấy dấu hiệu bất bình thường doanh nghiệp chuyện, việc đấu tranh để doanh nghiệp thừa nhận chuyển giá dễ Bởi thực việc chuyển giá, doanh nghiệp chuẩn bị đầy đủ hồ sơ, chứng từ chặt chẽ, hợp đồng có giá trị pháp lý, Tuy nhiên, quan chức chưa tìm chứng pháp lý để làm rõ nghi vấn chuyển giá Coca Cola người tiêu dùng Việt có hành động cụ thể "tẩy chay" sản phẩm thương hiệu 4.2 Honda - Honda Việt Nam phải đối mặt với sản phẩm xe gắn máy Trung Quốc Từ xe gắn máy Trung Quốc xuất Việt Nam thị trường xe gắn máy Việt Nam trở nên sôi động, nhu cầu mua xe tăng đột biến - Phải đối mặt với cạnh tranh doanh nghiệp lắp ráp, sản xuất xe máy có vốn đầu tư nước Việt Nam Mặc dù cạnh tranh với Honda chất lượng hãng sản xuất xe gắn máy khác lại có lợi Honda chủng loại Chủng loại xe hãng phong phú đa dạng, lại hợp thời trang - Những thiết kế Honda thật kỳ lạ, sản phẩm hãng đời bị đánh giá xấu, sau thời gian nhiều người lại thấy đẹp, thấy hợp thời trang Điển Honda Lead đời mới, thiết kế phần đèn hậu bị nhiều người chê cân đối, phần mặt nạ bị cho thô kệch, đến thời điểm nhìn vào lại thấy cứng cáp có phần cá tính so với cũ Điểm chung thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam Tuy thương hiệu điều có cách tiếp cận người tiêu dùng Việt, ND Moon - Kai cách tạo dựng thương hiệu riêng Nhưng nhìn chung thương hiệu có điểm chung sau : + Am hiểu tâm lý người tiêu dùng Việt + Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, chiêu thị Marketing, + Tạo thiện cảm người dân Việt thông qua hoạt động, chương trình từ thiện, ý nghĩa, mang tính chất xã hội, + Quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường Các thương hiệu Việt làm trước thành công thương hiệu ngoại thị trường Việt Nam ? - Trên thực tế cho thấy chiến thương hiệu như: kem đánh Dạ Lan với P/S, Vinamilk với Dutch Lady; G7 với Nescafe, Có thành, có bại đem lại kinh nghiệm trình tiếp thị, xây dựng phát triển thương hiệu Việt cách hấp dẫn thú vị hết - Đây thực chiến không cân sức thương hiệu Việt yếu hơn, thương hiệu nước mạnh tài chính, bề dày, tính chuyên nghiệp kinh nghiệm - Vì thương hiệu Việt để cạnh tranh với thương hiệu nước có chỗ đứng thị trường cần phải có biện pháp cụ thể Cơ quan Nhà nước: + Nới lỏng sách quản lý, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư vào thương hiệu + Đơn giản hóa thủ tục, tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cách nhanh chóng + Tăng cường chế thực thi pháp luật, xử lý nghiêm hành vi vi phạm sở hữu thương hiệu (hàng giả, hàng nhái,…) + Hỗ trợ doanh nghiệp việc đào tạo huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấn cho doanh nghiệp xây dựng quảng bá thương hiệu + Cần tập trung xây dựng quảng bá thương hiệu Quốc gia thị trường nước thị trường nước Các thương hiệu Việt : + Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm ND Moon - Kai Để trì ấn tượng lâu dài tâm trí khách hàng tin dùng thương hiệu phải kèm với sản phẩm có chất lượng Chính chất lượng sản phẩm yếu tố quan trọng để đảm bảo uy tín thương hiệu.Các doanh nghiệp phải nhận thức rõ thương hiệu không đơn tên gắn cho sản phẩm mà sau tất doanh nghiệp muốn đem đến cho khách hàng thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Để từ cạnh tranh với thương hiệu tiếng khác + Tập trung phát triển nguồn nhân lực đáp ứng nhu cầu hội nhập - Có thể nói nguồn nhân lực yếu tố quan trọng để doanh nghiệp đứng vững phát triển Để cạnh tranh với công ty đa quốc gia với nguồn nhân lực giàu kinh nghiệm lực cao đòi hỏi thương hiệu Việt phải có nguồn nhân lực tốt đào tạo, huấn huyện kỹ để đáp ứng yêu cầu cao trình hội nhập ngày - Cần phải bồi dưỡng nâng cao kiến thức sách, biện pháp phát triển thương hiệu cho đội ngũ cán nhân viên, đặc biệt người chịu trách nhiệm hoạt động để họ xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp + Tăng cường tuyên truyền quảng bá cho hình ảnh thương hiệu Một thương hiệu phát triển không quảng bá Thông qua tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu người tiêu dùng có hội nhận biết thương hiệu từ đến chấp nhận yêu thích thương hiệu KẾT LUẬN ND Moon - Kai Cạnh tranh thương hiệu chiến thương hiệu Cuộc chiến khóc liệt thương hiệu mạnh công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến nơi giới có Việt Nam Chính vìvậy vấn đề đặt cho thương hiệu Việt làm để tìm phương sách hiệu để đứng vững phát triển Trong bối cảnh thương hiệu Việt chưa có chỗ đứng thị trường giới việc hợp tác Nhà nước cộng đồng doanh nghiệp nhằm xây dựng hình ảnh chung cho hàng hóa xuất Việt Nam quảng bá hình ảnh chung cách mạnh mẽ thị trường quốc tế cách làm tiết kiệm thời gian, chi phí đem lại hiệu Đã đến lúc thương hiệu Việt phải quảng cáo mạnh thị trường nước, muốn tạo sắc, trì hình ảnh chỗ đứng Chừng chưa xây dựng thương hiệu đa số hàng Việt Nam bị lép vế trước thương hiệu nước thị trường nội địa tiếp tục phải vào thị trường giới thông qua trung gian hình thức gia công cho thương hiệu tiếng nước TÀI LIỆU THAM KHẢO ND Moon - Kai http://www.nguoiduatin.vn/coca-cola-so-huu-nhung-san-pham-nao-taithi-truong-viet-nam-a140429.html http://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/66-Y-nghia-logo-vakieu-dang-cua-ga-khong-lo-CocaCola http://www.coca-cola.vn/vi/lich-su/ http://www.honda.com.vn/vn/xe-may/san-pham http://www.honda.com.vn/vn/hoat-dong-xa-hoi/gioi-thieu/ [...]... thích thương hiệu đó KẾT LUẬN ND Moon - Kai Cạnh tranh thương hiệu là một cuộc chiến giữa các thương hiệu Cuộc chiến đó càng khóc liệt khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới trong đó có Việt Nam Chính vìvậy vấn đề đặt ra cho các thương hiệu Việt là làm thế nào để tìm ra phương sách hiệu quả để có thể đứng vững và phát triển Trong bối cảnh thương. .. thương hiệu Việt chưa có chỗ đứng trên thị trường thế giới thì việc hợp tác giữa Nhà nước và cộng đồng doanh nghiệp nhằm xây dựng một hình ảnh chung cho hàng hóa xuất khẩu Việt Nam và quảng bá hình ảnh chung đó một cách mạnh mẽ trên thị trường quốc tế là một cách làm có thể tiết kiệm thời gian, chi phí và đem lại hiệu quả Đã đến lúc các thương hiệu Việt phải được quảng cáo mạnh hơn nữa trên thị trường. .. phát triển thương hiệu cho đội ngũ cán bộ nhân viên, đặc biệt là những người chịu trách nhiệm về hoạt động này để họ có thể xây dựng được một chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp + Tăng cường tuyên truyền và quảng bá cho hình ảnh thương hiệu Một thương hiệu không thể phát triển nếu không quảng bá Thông qua tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu người tiêu dùng có cơ hội nhận biết về thương hiệu và... đứng của mình Chừng nào chưa xây dựng được thương hiệu thì đa số hàng Việt Nam vẫn bị lép vế trước các thương hiệu nước ngoài trên thị trường nội địa và vẫn tiếp tục phải vào thị trường thế giới thông qua trung gian hoặc dưới hình thức gia công cho các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài TÀI LIỆU THAM KHẢO ND Moon - Kai 1 http://www.nguoiduatin.vn/coca-cola-so-huu-nhung-san-pham-nao-taithi-truong-viet -nam- a140429.html... trí khách hàng cũng như sự tin dùng thương hiệu đó phải đi kèm với sản phẩm có chất lượng Chính chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất để đảm bảo uy tín thương hiệu. Các doanh nghiệp phải nhận thức rõ thương hiệu không đơn thuần là một cái tên gắn cho sản phẩm mà sau đó là tất cả những gì doanh nghiệp muốn đem đến cho khách hàng đó là sự thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp Để từ đó... Để từ đó có thể cạnh tranh với các thương hiệu nổi tiếng khác + Tập trung phát triển nguồn nhân lực đáp ứng nhu cầu hội nhập - Có thể nói nguồn nhân lực là một trong những yếu tố quan trọng để một doanh nghiệp có thể đứng vững và phát triển Để có thể cạnh tranh với các công ty đa quốc gia với nguồn nhân lực giàu kinh nghiệm và năng lực cao thì đòi hỏi các thương hiệu Việt phải có một nguồn nhân lực tốt... công cho các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài TÀI LIỆU THAM KHẢO ND Moon - Kai 1 http://www.nguoiduatin.vn/coca-cola-so-huu-nhung-san-pham-nao-taithi-truong-viet -nam- a140429.html 2 http://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/66-Y-nghia-logo-vakieu-dang-cua-ga-khong-lo-CocaCola 3 http://www.coca-cola.vn/vi/lich-su/ 4 http://www.honda.com.vn/vn/xe-may/san-pham 5 http://www.honda.com.vn/vn/hoat-dong-xa-hoi/gioi-thieu/