Quản Trị Thương Hiệu Tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ

Quản trị thương hiệu tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT+ Lịch sử hình thành và phát triển+ Thành tích tiêu biểu+ Định hướng phát triển THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ+ Logo, slogan+ Dòng sản phẩm+ Quảng bá xây dựng thương hiệu+ Đối thủ cạnh tranh+ Không độ sự cố và cách giải quyết

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH

ND Moon - Kai

SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

 Thành lập từ năm 1994, tiền thân là nhà máy bia Bến Thành

 Tiên phong trong việc thay đổi thói quen giải khát của người dân Việt Nam: thân thiện hơn với thức uống đóng chai có lợi cho sức khỏe

 Với hoài bão “trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanh chính: thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”

 Đội ngũ 4000 cán bộ, nhân viên có chuyên môn, được đào tạo bài bản trong và ngoài nước

SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT

THÀNH TÍCH TIÊU BIỂU

Doanh thu tăng trưởng hàng năm ở mức hàng nghìn tỉ đồng, luôn dẫn đầu trên thị trường nước giải khát trong nước và vươn tầm thế giới

Đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do người tiêu

dùng bình chọn

Thương hiệu quốc gia 2010

Tiêu chuẩn iso: 9001:2000, 14001:2004

Tiêu chuẩn HACCP (2006)

SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT

ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN

Phương châm “thỏa mãn cao nhất mọi nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng”

Định hướng phát triển của công ty “Hôm nay phải hơn ngày

hôm qua nhưng không bằng ngày mai’’

SỨ MỆNH

Sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng châu Á với mùi vị thích hợp và chất lượng sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế, liên tục thỏa mãn cao nhất nhu cầu của khách hàng

để xứng danh là nhà cung cấp, đối tác được ưa chuộng hơn để

kinh doanh hoặc hợp tác.

TẦM NHÌN

“Trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á trong 3 lĩnh vực kinh doanh chính: ngành thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”

Thước đo thực hiện:

Vị trí: top 10 công ty đứng đầu thị trường nước giải khát và thức

ăn tại Việt Nam

Chất lượng: Chứng nhận TQM

Quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế

Thâm nhập thị trường quốc tế: kinh doanh các thương hiệu của THP tại ít nhất 2 quốc gia châu Á

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

1 LOGO

Biểu tượng: Oo thể hiện sự

mát lạnh, tạo cảm giác giải

nhiệt.

Màu sắc: màu vàng chanh

gắn liền với thiên nhiên,

thân thiện với con người và

môi trường.

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

1 SLOGAN

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

3 DÒNG SẢN PHẨM

Tạo dựng Thương hiệu Trà Xanh Không Độ qua thành phần và công dụng của sản phẩm

Tiên phong trong việc sản xuất và tung ra các loại nước giải khác

có lợi cho sức khỏe

Tạo nên sự đột phá và khác biệt về sản phẩm giúp cho THP đã dẫn đầu ngành nước giải khát không ga

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

Không độ không đường

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Nắm bắt xu hướng “ sản phẩm giá rẻ nhưng chất lượng không giảm ”, Tân Hiệp Phát đã không ngại chi hàng trăm triệu cho việc khuyến mãi sản phẩm Trà Xanh Không Độ

HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MÃI:

Sảng khoái mùa hè-rinh ngay giải thưởng

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

VIDEO CLIP QUẢNG CÁO SẼ ĐƯỢC CHÈN SAU

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

TRUYỀN THÔNG:

Phát triển quan hệ công chúng: tổ chức nhiều hoạt động xã hội, cộng đồng:

Tổ chức “Hội thi sinh viên Văn-Thể-Mỹ” năm 2012, 2013

Năm 2008 tài trợ cho chương trình đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest, cúp xe đạp truyền hình, giải bóng đá Bình Dương

Công ty cũng vinh dự trở thành nhà tài trợ chiến lược tiên phong Đại hội thể thao Châu Á trong nhà AIG3 và là hãng nước uống độc quyền trong Đại hội này

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

LỢI THẾ SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

 Kinh nghiệm trong sản xuất

 Cơ sở phục vụ tốt cho sxkd

 Một trong những ông chủ lớn của ngành nước giải khát VN

 Tạo được lòng tin người tiêu dùng

 Luôn cho ra đời sản phẩm mới

 Mạnh dạng trong đầu tư dây chuyền sx

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

CÁC CHIẾN LƯỢC TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐÃ SỬ DỤNG

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐICHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ

 Cho ra đời thêm sản phẩm trà xanh Không Độ ít đường phục

vụ cho khách hàng không thích hoặc không thể sử dụng sp nhiều đường

CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ

Trà Xanh Không Độ : 6.000 đ- 6.500 đ

Trà Xanh Không Độ ít đường: 5.500 đ- 6.000 đ

Giá cao hơn khoảng 20% so với các loại nước giải khát đóng chai

khác

Đầu tư trang máy móc công nghệ, xây dựng chuỗi sx toàn diện từ

khâu sx chai nhựa cho sản phẩm và kiểm soát nguồn nguyên vật liệu đầu vào nhằm giảm chi phí trong sản xuất góp phần làm giảm giá bán

để có thể cạnh tranh với đối thủ nhưng vẫn đạt được lợi nhuận hằng năm

CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ

 Quảng bá sản phẩm mạnh mẽ thông qua tất cả các

kênh truyền thông.

 Tài trợ cho các chương trình truyền hình.

 khuyến mãi vào các dịp lễ, hay rút thăm trúng thưởng

CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI

Sản phẩm Trà Xanh Không Độ có mặt ở hầu hết các tỉnh

thành khắp cả nước và có mặt ở tất cả các hệ thống siêu thị, cửa hàng, chợ, các đại lý bán lẻ tạo thuận tiện cho người tiêu dùng khi mua sản phẩm

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

KHÔNG ĐỘ - 1 SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT

Tháng 2/2009, Sở Y tế tỉnh Bình Dương phát hiện 26 tấn hương liệu quá hạn sử dụng trong kho của công ty

Ngày 21/5 Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an phát hiện tại kho số

169 Nơ Trang Long, Q.Bình Thạnh cũng của Tân Hiệp Phát chứa 31 tấn nguyên liệu đã quá hạn trên bao bì gốc và được dán nhãn phụ ghi hạn

sử dụng mới tới năm 2009-2010

Ngày 25/6/2009, Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Bình Dương lại phát hiện 9,9 tấn hương liệu quá hạn đang chờ thanh lý trong một kho

hàng khác của Tân Hiệp Phát tại Thuận An

THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ

KHÔNG ĐỘ - 1 SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT

Các sự cố gần đây:

 Vụ án con ruồi nửa tỷ

 Phát hiện vật thể lạ trong chai trà xanh không độ

 Trà xanh không độ bị đóng cặn dưới đáy chai

THANK YOU