Quản Trị Thương Hiệu Tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ

Quản trị thương hiệu tìm hiểu thương hiệu trà xanh không độ SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT+ Lịch sử hình thành và phát triển+ Thành tích tiêu biểu+ Định hướng phát triển THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ+ Logo, slogan+ Dòng sản phẩm+ Quảng bá xây dựng thương hiệu+ Đối thủ cạnh tranh+ Không độ sự cố và cách giải quyết

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ND Moon - Kai NỘI DUNG CHÍNH SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT .Lịch sử hình thành phát triển .Thành tích tiêu biểu .Định hướng phát triển THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ .Logo, slogan .Dòng sản phẩm .Quảng bá xây dựng thương hiệu .Đối thủ cạnh tranh .Không độ- cố cách giải SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN  Thành lập từ năm 1994, tiền thân nhà máy bia Bến Thành  Tiên phong việc thay đổi thói quen giải khát người dân Việt Nam: thân thiện với thức uống đóng chai có lợi cho sức khỏe  Với hoài bão “trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á lĩnh vực kinh doanh chính: thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”  Đội ngũ 4000 cán bộ, nhân viên có chuyên môn, đào tạo nước SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT THÀNH TÍCH TIÊU BIỂU  Doanh thu tăng trưởng hàng năm mức hàng nghìn tỉ đồng, dẫn đầu thị trường nước giải khát nước vươn tầm giới  Đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” người tiêu dùng bình chọn  Thương hiệu quốc gia 2010  Tiêu chuẩn iso: 9001:2000, 14001:2004  Tiêu chuẩn HACCP (2006) SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN Định hướng phát triển công ty “Hôm phải ngày hôm qua không ngày mai’’ Phương châm “thỏa mãn cao nhu cầu có tiềm ẩn khách hàng” SỨ MỆNH Sản xuất kinh doanh sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng châu Á với mùi vị thích hợp chất lượng sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế, liên tục thỏa mãn cao nhu cầu khách hàng để xứng danh nhà cung cấp, đối tác ưa chuộng để kinh doanh hợp tác TẦM NHÌN “Trở thành Tập đoàn hàng đầu châu Á lĩnh vực kinh doanh chính: ngành thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa” Thước đo thực hiện:  Vị trí: top 10 công ty đứng đầu thị trường nước giải khát thức ăn Việt Nam  Chất lượng: Chứng nhận TQM  Quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế  Thâm nhập thị trường quốc tế: kinh doanh thương hiệu THP quốc gia châu Á THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ LOGO Biểu tượng: Oo thể mát lạnh, tạo cảm giác giải nhiệt Màu sắc: màu vàng chanh gắn liền với thiên nhiên, thân thiện với người môi trường THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ SLOGAN THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ DÒNG SẢN PHẨM  Tạo dựng Thương hiệu Trà Xanh Không Độ qua thành phần công dụng sản phẩm  Tiên phong việc sản xuất tung loại nước giải khác có lợi cho sức khỏe  Tạo nên đột phá khác biệt sản phẩm giúp cho THP dẫn đầu ngành nước giải khát không ga Sảng khoái mùa hè-rinh giải thưởng THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG:  Top 10 doanh nghiệp chi cho hoạt động quảng cáo nhiều Việt Nam hoạt động tài trợ  Nổi bật quảng cáo truyền hình như: đoạn quảng cáo VTV3 với hình ảnh trẻ trung động  Khi vào trang wed Tân Hiệp Phát khách hàng thấy đầy đủ sản phẩm, trình hình thành phát triển, tin tức sức khỏe VIDEO CLIP QUẢNG CÁO SẼ ĐƯỢC CHÈN SAU THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG: Phát triển quan hệ công chúng: tổ chức nhiều hoạt động xã hội, cộng đồng: Tổ chức “Hội thi sinh viên Văn-Thể-Mỹ” năm 2012, 2013 Năm 2008 tài trợ cho chương trình đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest, cúp xe đạp truyền hình, giải bóng đá Bình Dương Công ty vinh dự trở thành nhà tài trợ chiến lược tiên phong Đại hội thể thao Châu Á nhà AIG3 hãng nước uống độc quyền Đại hội THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH C2 URC Lipton Pure Green Tea Pepsi Queen Tea 100 Tribico THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ LỢI THẾ SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Kinh nghiệm sản xuất  Cơ sở phục vụ tốt cho sxkd  Một ông chủ lớn ngành nước giải khát VN  Tạo lòng tin người tiêu dùng  Luôn cho đời sản phẩm  Mạnh dạng đầu tư dây chuyền sx  Dây chuyền sx khép kính 100%  Hiểu tâm lý người tiêu dùng thị trường địa phương  Thế mạnh xây dựng nhà máy sx  Nhận thức tác dụng trà người tiêu dùng cao THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ CÁC CHIẾN LƯỢC TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐÃ SỬ DỤNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Tập trung cải tiến sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng  Đa dạng kích cỡ sản phẩm  Đầu tư kỹ lưỡng kiểu dáng bao bì, tên gọi, logo, màu sắc, kết hợp với logo number vốn có danh tiếng để tăng lòng tin khách hàng  Cho đời thêm sản phẩm trà xanh Không Độ đường phục vụ cho khách hàng không thích sử dụng sp nhiều đường CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ Trà Xanh Không Độ : 6.000 đ- 6.500 đ Trà Xanh Không Độ đường: 5.500 đ- 6.000 đ Giá cao khoảng 20% so với loại nước giải khát đóng chai khác Đầu tư trang máy móc công nghệ, xây dựng chuỗi sx toàn diện từ khâu sx chai nhựa cho sản phẩm kiểm soát nguồn nguyên vật liệu đầu vào nhằm giảm chi phí sản xuất góp phần làm giảm giá bán để cạnh tranh với đối thủ đạt lợi nhuận năm CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ  Quảng bá sản phẩm mạnh mẽ thông qua tất kênh truyền thông  Tài trợ cho chương trình truyền hình  khuyến vào dịp lễ, hay rút thăm trúng thưởng CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI Sản phẩm Trà Xanh Không Độ có mặt hầu hết tỉnh thành khắp nước có mặt tất hệ thống siêu thị, cửa hàng, chợ, đại lý bán lẻ tạo thuận tiện cho người tiêu dùng mua sản phẩm THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐỘ - SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT Tháng 2/2009, Sở Y tế tỉnh Bình Dương phát 26 hương liệu hạn sử dụng kho công ty Ngày 21/5 Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an phát kho số 169 Nơ Trang Long, Q.Bình Thạnh Tân Hiệp Phát chứa 31 nguyên liệu hạn bao bì gốc dán nhãn phụ ghi hạn sử dụng tới năm 2009-2010 Ngày 25/6/2009, Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Bình Dương lại phát 9,9 hương liệu hạn chờ lý kho hàng khác Tân Hiệp Phát Thuận An THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐỘ - SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT Các cố gần đây:  Vụ án ruồi nửa tỷ  Phát vật thể lạ chai trà xanh không độ  Trà xanh không độ bị đóng cặn đáy chai THANK YOU [...]...THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ 3 DÒNG SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DÙ KHÔNG ĐỘ Không độ vị chanh Không độ mật ong Không độ vị mật ong chanh Không độ không đường THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Khách hàng mục tiêu Chủ yếu hướng vào những người trẻ tuổi Độ tuổi từ 30-45 Đặc biệt là những người nội trợ THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HOẠT ĐỘNG... chất lượng không giảm ”, Tân Hiệp Phát đã không ngại chi hàng trăm triệu cho việc khuyến mãi sản phẩm Trà Xanh Không Độ Sảng khoái mùa hè-rinh ngay giải thưởng THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG:  Top 10 các doanh nghiệp chi cho hoạt động quảng cáo nhiều nhất tại Việt Nam và hoạt động tài trợ  Nổi bật là các quảng cáo trên truyền hình như: các đoạn quảng cáo... 2009-2010 Ngày 25/6/2009, Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Bình Dương lại phát hiện 9,9 tấn hương liệu quá hạn đang chờ thanh lý trong một kho hàng khác của Tân Hiệp Phát tại Thuận An THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐỘ - 1 SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT Các sự cố gần đây:  Vụ án con ruồi nửa tỷ  Phát hiện vật thể lạ trong chai trà xanh không độ  Trà xanh không độ bị đóng cặn dưới đáy chai THANK... màu sắc, kết hợp với logo number 1 vốn đã có danh tiếng để tăng lòng tin của khách hàng  Cho ra đời thêm sản phẩm trà xanh Không Độ ít đường phục vụ cho khách hàng không thích hoặc không thể sử dụng sp nhiều đường CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ Trà Xanh Không Độ : 6.000 đ- 6.500 đ Trà Xanh Không Độ ít đường: 5.500 đ- 6.000 đ Giá cao hơn khoảng 20% so với các loại nước giải khát đóng chai khác Đầu tư trang máy... vinh dự trở thành nhà tài trợ chiến lược tiên phong Đại hội thể thao Châu Á trong nhà AIG3 và là hãng nước uống độc quyền trong Đại hội này THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH C2 của URC Lipton Pure Green Tea của Pepsi Queen Tea 100 của Tribico THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ LỢI THẾ SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Kinh nghiệm trong sản xuất  Cơ sở phục vụ tốt cho sxkd  Một trong những... quảng cáo trên VTV3 với những hình ảnh trẻ trung năng động  Khi vào trang wed của Tân Hiệp Phát khách hàng sẽ thấy đầy đủ các sản phẩm, quá trình hình thành và phát triển, tin tức sức khỏe VIDEO CLIP QUẢNG CÁO SẼ ĐƯỢC CHÈN SAU THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ QUẢNG BÁ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG: Phát triển quan hệ công chúng: tổ chức nhiều hoạt động xã hội, cộng đồng: Tổ chức “Hội thi sinh viên... ra đời sản phẩm mới  Mạnh dạng trong đầu tư dây chuyền sx  Dây chuyền sx khép kính 100%  Hiểu được tâm lý người tiêu dùng và thị trường địa phương  Thế mạnh về xây dựng nhà máy sx  Nhận thức về tác dụng của trà đối với người tiêu dùng khá cao THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ CÁC CHIẾN LƯỢC TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐÃ SỬ DỤNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI...  Quảng bá sản phẩm mạnh mẽ thông qua tất cả các kênh truyền thông  Tài trợ cho các chương trình truyền hình  khuyến mãi vào các dịp lễ, hay rút thăm trúng thưởng CHIẾN LƯỢC VỀ PHÂN PHỐI Sản phẩm Trà Xanh Không Độ có mặt ở hầu hết các tỉnh thành khắp cả nước và có mặt ở tất cả các hệ thống siêu thị, cửa hàng, chợ, các đại lý bán lẻ tạo thuận tiện cho người tiêu dùng khi mua sản phẩm THƯƠNG HIỆU... Độ có mặt ở hầu hết các tỉnh thành khắp cả nước và có mặt ở tất cả các hệ thống siêu thị, cửa hàng, chợ, các đại lý bán lẻ tạo thuận tiện cho người tiêu dùng khi mua sản phẩm THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ KHÔNG ĐỘ - 1 SỐ SỰ CỐ VÀ CÁCH GIẢI QUYẾT Tháng 2/2009, Sở Y tế tỉnh Bình Dương phát hiện 26 tấn hương liệu quá hạn sử dụng trong kho của công ty Ngày 21/5 Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an phát