Phân tích chiến lược cạnh tranh sản phẩm của công ty cocacola nhằm cung ứng giá trị trong tương quan so sánh với các đối thủ cạnh tranh

Phân tích chiến lược cạnh tranh sản phẩm của công ty cocacola nhằm cung ứng giá trị trong tương quan so sánh với các đối thủ cạnh tranh

Bài thuyết trình Quản trị Marketing Nhóm Đề tài  Phân tích chiến lược cạnh tranh sản phẩm công ty COCACOLA nhằm cung ứng giá trị tương quan so sánh với đối thủ cạnh tranh Nội Dung 1.Cơ sở lí thuyết 2.Chiến lược cạnh tranh công ty COCACOLA Việt Nam với sản phẩm Cocacola Cơ sở lí thuyết 1.1.Cạnh tranh kinh tế ganh đua chủ thể kinh tế nhằm giành lấy vị tạo nên lợi tương đối sản xuất, tiêu thụ hay tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ hay lợi ích kinh tế, thương mại khác để thu nhiều lợi ích cho 1.2 Chiến lược cạnh tranh gì? Chiến lược xâu chuỗi, loạt hoạt động thiết kế nhằm để tạo lợi cạnh tranh lâu dài so với đối thủ Các loại chiến lược cạnh tranh Chiến lược tập trung Chiến lược chi phí thấp 4 CHIẾN CHIẾN LƯỢC LƯỢC CẠNH CẠNH TRANH TRANH Chiến lược phản ứng nhanh Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm Đối thủ cạnh tranh II Chiến lược cạnh tranh công ty COCACOLA Viêt Nam với sản phẩm Cocacola 1- Sơ lược lịch sử hình thành Coca-cola công ty sản suất nước giải khát có gas số giới.Tên nước giải khát Cocacola gần coi biểu tượng cuả nước Mỹ Trên giới Coca-cola hoạt động vùng lãnh thổ:Bắc Mỹ,Mỹ Latinh, Châu Âu, Châu Á, Trung Đông Châu PhiỞ Châu Á công ty hoạt động khu vực: Trung Quốc,Ấn Độ,Nhật Bản,Philipin,Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc Lịch sử hình thành Coca-Cola Các logo Coca cola qua thời gian Lịch sử hình thành Coca-Cola Các sản phẩm coca-cola truyền thống theo thời gian Việc sử dụng nguồn nước  Công ty Coca dang cố gắng thực hoạt động trì nguồn nước mà lít nước cho sản phẩm công ty sản xuất gọi trung hòa nguồn nước  Cụ thể Coca giảm việc sử dụng nước sản xuất tỉ lệ 10% vào năm 2010 giúp bảo vệ đường phân nước nơi mà Coca hoạt động Duy trì việc tái sinh rác thải đóng gói sản phẩm Công ty tối đa hóa việc sử dụng lại nguồn tài nguyên, việc tái chế cuối đảm bảo 100% cho việc đóng gói Coca, cụ thể :  Tránh sử dụng 100.000 bao bì, gần 3% việc sử dụng bao bì lên kế hoạch trước từ năm 2008 đến 2010  Tái chế phục hồi 90% nguyên vật liệu phương tiện sản xuất vào khoảng năm 2010 Quy trình tái chế Bảo tồn nguồn lượng ngăn chặn thay đổi khí hậu Coca đặt mục tiêu giảm thiểu lượng Carbon thải Ngoài giảm lượng CO2 thải từ sản xuất khoảng 5% so với mức năm 2004 vào năm 2015, bảo đảm tất doanh thu phương thức Marketing nhiều 20% so với hiệu lượng vào năm 2010, mở rộng việc sử dụng công nghệ lượng điện đội xe phân phối nhằm tiết kiệm lượng Bảo tồn nguồn lượng ngăn chặn thay đổi khí hậu Quản trị chuỗi cung ứng Mô hình chuỗi cung ứng công ty Coca Cola Việt Nam Mô hình chuỗi cung ứng công ty Coca Cola Việt Nam Sử dụng mô hình Scor: Mô hình Scor bao gồm hệ thống định nghĩa quy trình sử dụng để chuẩn hoá quy trình liên quan đến quản trị chuỗi cung ứng Các quy trình chuẩn phân chia thành cấp độ: Loại quy trình, hạng quy trình, yếu tố triển khai  Sử dụng mô hình Scor: Cấp độ 1:  Hoạch định:  Nguồn  Thực  Phân phối  Hoàn trả Hoạch định  Nhờ có kế hoạch kinh doanh dài hạn mà coca cola tận dụng nguồn lực dự trữ nguyên vật liệu, quản lý tài chặt chẽ để đầu tư cách hiệu Chính sách kinh doanh giúp điều tiết cung cầu thị trường đáp ứng mong mỏi người tiêu dùng Hạn chế rủi ro cho doanh nghiệp trung tâm mà cho toàn chuỗi cung ứng Nguồn  Các công ty cung cấp nguyên vật liệu để tạo lên sản phẩm coca cola bao gồm: Công ty Stepan đóng bang Illinois nhà nhập chế biến coca để dùng cho sản xuất nước Coke  Công ty trách nhiệm hữu hạn dynaplast packaging ( Việt Nam ) cung cấp vỏ chai   chất lượng cao cho coca cola Công ty chế biến stepan công ty chuyên cung cấp coca cho công ty coca cola (công ty Stepan chuyên thu mua chế biến coca dùng để sản xuất nước coca cola) Công ty cổ phần Biên Hòa với cung cấp thùng carton hộp giấy cao cấp để bảo quản tiêu thụ nội địa cho công ty nước giải khát coca cola Việt Nam… Thực Phân phối Hiện có 50 nhà phân phối lớn 1500 nhân viên, hàng nghìn đại lý phục vụ người tiêu dùng Việt Nam Coca cola Việt Nam Việt Nam tăng trưởng nhanh khoảng 15% năm doanh thu Chuỗi cung ứng xanh Chiến lược phát triển bền vững COCA-COLA bao phủ toàn chuỗi giá trị, thực thông qua bốn chương trình trọng tâm:  Thiết kế sản phẩm hướng đến môi trường  Những hoạt động tiến hành giai đoạn cuối chu kì  Quản lý mạng lưới nhà cung ứng  Hệ thống quản lý môi trường Chuỗi cung ứng xanh Kết luận • Trong phân khúc thị trường nước giải khát sôi động xuất ngày nhiều nhãn hiệu đồ uống mới, nhiên Cocacola giữ vững vị thương hiệu với lịch sử 100 năm tuổi Có thể thấy, Cocacola biết cách đổi qua giai đoạn, thời kì thông qua chiến lược marketing hợp lý, đặc biệt truyền thông marketing hiệu Bên cạnh đó, nhờ có chiến lược cạnh tranh đắn sáng tạo mà Cocacola đã, ngày hoàn thiện chuỗi cung ứng giá trị mang lại thỏa mãn cao cho khách hàng Tất điều mang lại thành công cho Cocacola - 10 thương hiệu có giá trị giới [...]... dụng các hình thức khuyến mãi không chỉ giúp cho doanh số của công ty tăng lên, mà nó còn thể hiện giá trị mà công ty mang lại cho các khách hàng của mình Các hoạt động xã hội  Các chiến dịch marketing xã hội của công ty coca cola việt nam, nhằm kết nối mọi người  Trên mọi miền tổ quốc xích lại gần nhau khi được uống Coco cola, được Cocacola trao quà, tuyệt hơn nữa được chia sẻ niềm vui bên cạnh. .. nhà máy ở các khu vực trọng điểm là TP.HCM, Đà Nẵng, Hà Nội Truyền thông Theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, Cocacola Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyền hình và báo giấy trong năm 2008 Chiến dịch Marketing- mix Chính sách giá -Sản phẩm Cocacola định giá dựa trên người mua theo giá trị nhận thức được Họ xem nhận thức của người... thức của người mua về giá trị chứ không phải chi phí của ngươì bán là cơ sở quan trọng để định giá Giá được định ra căn cứ vào giá trị được cảm nhận đó Chính sách giá Chiến lược định giá của Coca-Cola đánh vào tâm lý và sở thích và mục đích tiêu dùng của từng độ tuổi: Chiết khấu Chiết khấu số lượng Chiết khấu này được Coca-cola áp dụng cho mọi khách hàng, đặc biệt là đại lý cấp 1 Trong dịp lễ, mùa hè,Coca... Cocacola sabco Cocacola Non Nước, Coca cola 4 .Các chiến lược canh tranh của Cocaca cola Việt Nam đối với sản phẩm nước giải khát Cocacocla Chiến lược tập trung Rót vốn cực lớn vào thị trường Việt Nam -Coca-Cola sẽ rót thêm 300 triệu USD vào Việt Nam trong giai đoạn 2013 2015, nâng tổng số vốn đầu tư cam kết lên 500 triệu USD, để đầu tư nâng cao hiệu quả hoạt động của các nhà máy tại Việt Nam, phát triển thương... đãi ngộ đối với các nhà phân phối, đại lý nhằm đẩy mạnh việc trưng bày, giới thiệu sản phẩm, tăng doanh số trong dịp này Chiết khấu Chiết khấu tiền mặt Chiết khấu tiền mặt là sự giảm giá cho những người mua nào thanh toán sớm Ví dụ: Nếu người bán ghi là “2/10 net 30” có nghĩa việc thanh toán được kéo dài trong vòng 30 ngày, nhưng người mua có thể được lợi 2% trên giá nếu thanh toán hóa đơn trong vòng... những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công cho Cocacola đó chính là hoạt động quảng cáo Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca-Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay *Coca-Cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập Quảng cáo Những câu chủ đề như “Thức uống không cồn tuyệt vời của quốc gia”... Phân phối: Coca-cola Việt Nam có hệ thống phân phối mạnh, được xây dựng chặt chẽ từ Nam chí Bắc Các sản phẩm của Coca - Cola Việt Nam hiện có mặt trên mọi miền đất nước do sự hoạt động liên tục của các nhà máy ở 3 miền và có trên 270.000 các đại lý Phân phối: PP Người bán sỉ tới người bán lẻ PP trực tiếp từ nhà máy -> đại lý, đại lí-> người bán lẻ PP từ nhà máy tới cái địa điểm lớn Quảng cáo *Một trong. .. chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu này Quảng cáo Quảng cáo của Coca với Mr BRRRRRRRrrrr Quảng cáo Quảng cáo cho World Cup 2010 tại Việt Nam Khuyến mãi  Công ty Coca-Cola Việt Namkhuyến mãi trên toàn quốc dành cho giới trẻ năng động: “Bật nắp Sắp đôi – Trúng đã đời” với tinh thần chủ đạo “Chung hưởng niềm vui” dành cho nhóm bạn hơn là một cá nhân  Cách thức trúng thưởng: ghép đôi các. .. Atlanta, đã mua lại Công ty Coca-Cola Lịch sử hình thành Coca-Cola -Năm 1915, Robert W.woodruff, con của Ernest trở thành chủ tịch tập đoàn và dẫn dắt công ty đi vào thời kì mới, cực kì hưng thịnh -Năm 2008 -2013, Coca-Cola đã dành 1 tỉ USD  cho việc đa dạng hoá thông qua sự giao phó toàn quyền và các chương trình cho các bộ phận nhân sự đã tạo ra nhiều cơ hội cho các cá nhân và các nhà kinh doanh nhỏ... 1888, Asa G Candler mua lại cổ phần của Coca-Cola -1888-1891, Candler và hiệp hội của ông quản lý đầu tư vốn là 2,300 nghìn USD -Năm 1893 công ty đăng kí tên nhãn hiệu là “Coca-Cola” với và đổi mới nó bắt đầu từ lúc đó Lịch sử hình thành Coca-Cola -Năm 1895, những nhà máy sản xuất đầu tiên i các bang như Dallas, Texas, Chicago, California, Illinois và Los Angeles của nước Mỹ Coca-Cola đang được bán ... tài  Phân tích chiến lược cạnh tranh sản phẩm công ty COCACOLA nhằm cung ứng giá trị tương quan so sánh với đối thủ cạnh tranh Nội Dung 1.Cơ sở lí thuyết 2 .Chiến lược cạnh tranh công ty COCACOLA. .. 4 CHIẾN CHIẾN LƯỢC LƯỢC CẠNH CẠNH TRANH TRANH Chiến lược phản ứng nhanh Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm Đối thủ cạnh tranh II Chiến lược cạnh tranh công ty COCACOLA Viêt Nam với sản phẩm Cocacola. .. 1.2 Chiến lược cạnh tranh gì? Chiến lược xâu chuỗi, loạt hoạt động thiết kế nhằm để tạo lợi cạnh tranh lâu dài so với đối thủ Các loại chiến lược cạnh tranh Chiến lược tập trung Chiến lược