Thảo luận nhóm xây dựng kế hoạch marketing

PGS, TS Vũ Trí Dũng, ĐH KTQD Thảo luận nhóm: Xây dựng Kế hoạch marketing Nội dung một bản kế hoạch marketing  1/ Tóm tắt  2/ Khát quát về công ty/ đơn vị  3/ Trọng tâm chiến lược và kế hoạch  4/ Phân tích tình hình  5/ Trọng tâm sản phẩm – thị trường  6/ Chương trình marketing  7/ Số liệu tài chính và dự báo  8/ Tổ chức  9/ Triển khai thực hiện  10/ Đánh giá và kiểm tra 3/ Trọng tâm chiến lược và kế hoạch  Tầm nhìn  Sứ mệnh  Mục tiêu dài hạn  Năng lực cốt lõi và lợi thế cạnh tranh bền vững của doanh nghiệp [...]... thiểu hóa những điểm yếu tránh các mối đe dọa Xõy dng chng trỡnh marketing Marketing - Mix Sản phẩm (Product) Giá cả (Price) Phân phối (Place) Kh.trơng (Promotion) Con ngời (People) Qui trình (Process) Cơ sở vật chất-kỹ thuật (Physical Evidence) Xác định vn đề Đề xuất giải pháp Lựa chọn giải pháp phù hợp Thực hiện Kế hoạch thực hiện Hoạt Kết động quả 1 2 3 Ngân T1 sách T2 Ti Ai làm? Phõn nhúm tho lun... Liệt kê những điểm mạnh 4 5 6 7 8 9 10 Các chiến l ợc Những điểm yếu Weaknesses 1 2 3 Liệt kê những điểm yếu 4 5 6 7 8 9 10 Các chiến l ợc SO WO Các chiến l ợc Các chiến l ợc ST WT Xỏc nh vn marketing Chính sách Marketing Sản phẩm (Product) Giá cả (Price) Phân phối (Place) Nhu cầu của KH (4 điểm) Thực trạng Cty /4 Đối thủ ??? /4 Vn đề cn gii quyt -Mu mó -a dng -Tớnh nng -Cht lng 3 2,5 3 3 2.5 3 3.5... thụng o to nhõn Lc Cõy mc tiờu Chi phớ giao dch THP Nhõn viờn cú k nng tt Li nhun cao S lng khỏch hng TNG H thng phũng giao dch Mnh Cụng ngh Hin i Dch v a dng ??? 5/ Trng tõm sn phm th trng Mc tiờu marketing v sn phm Th trng hin ti Th trng mi Dch v Sn phm mi Th trng mc tiờu im khỏc bit nh v Hớng mở rộng thị trờng và sản phẩm Hớng mở rộng thị trờng và sản phẩm SP hiện tại SP mới Thị trờng hiện... giỏ 3 1.5 2.5 3 3 2 2 3 Cú li th v giỏ nhng cha a dng v mc giỏ -i lý cp 1 -i lý v tinh -Giao hng trc tip -Bỏn hng qua mng 3.5 3.5 3 2.5 3 3 2.5 2 H thng phõn phi v i lý cha mnh so vi i th Chính sách Marketing Nhu cầu của KH (4 điểm) Đối thủ ??? /4 Thực trạng Cty /4 Vn đề cn gii quyt Kh.trơng (Promotion) -Xõy dng thng hiu -M rng mng li phõn phi -Maketing sn phm -Cỏc s kin truyn thụng 3.5 3.5 3.5 3