Quản trị chiến lược cho Công ty Cổ Phần Bibica.doc

Quản trị chiến lược cho Công ty Cổ Phần Bibica

Lời giới thiệu!

Sau những tháng ngày vất vả với bao bộn bề cuộc sống, mọi người lại có dịp quan tâm đến nhau khi trung thu về, hay vào những dịp cuối năm, khi mà cánh hoa đào bật tung khỏi cành, khoe sắc giữa tiết trời se lạnh của Hà Nội, khi bông mai vàng

ruộm vàng đường phố Sài Gòn Những năm gần đây, cùng với

không gian ấm cúng của những bữa tiệc sum họp gia đình đầu xuân, nhiều người còn ấm áp hơn bởi lễ tình nhân (Valentine) cùng món quà đượm tình quê hương ngọt ngào từ những sản phẩm bánh, kẹo của công ty cổ phần Bibica Đã thành thông lệ,

cứ độ Én kéo về làm tổ, đào quất rộn ràng xuống phố, chị em xúng xính vào các siêu thị, chợ lớn cũng là lúc Bibica chắp cánh thương hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” bằng

những sản phẩm ấn tượng, khó phai

Công ty Cổ Phần Bibica(BIBICA) được người tiêu dùng

bình chọn là doanh nghiệp nằm trong danh sách năm Công ty hàng đầu của ngành bánh kẹo Việt Nam với 13 năm liên tiếp

đạt được danh hiệu " Hàng Việt Nam chất lượng cao " (từ 1997-2007) Hằng năm, Công ty có thể cung cấp cho thị

trường hơn 15,000 tấn sản phẩm các loại, với một hệ thống sản phẩm rất đa dạng và phong phú gồm các chủng loại chính : Bánh quy, bánh cookies, bánh layer cake, chocolate, kẹo cứng, kẹo mềm, kẹo dẻo, snack, bột ngũ cốc dinh dưỡng, bánh trung

thu, mạch nha v.v

Và cũng trong không khí của những tháng cuối năm 2011, nhóm 3 chúng tôi chọn công ty cổ phần BiBiCa cho bài tiểu luận quản trị chiến lược của nhóm cũng như là lời tri ân với doanh nghiệp đã tạo ra những sản phẩm để nhờ vào đó ta có thể trao đi những yêu thương Mong rằng với sự cố gắng hết mình, nhóm chúng tôi sẽ mang đến cho cô và các bạn những thông tin thú vị về BiBiCa Với những sai sót của nhóm, rất mong nhận được góp ý nhiệt tình và chân thành từ cô và các bạn!

CÁC THÀNH VIÊN NHÓM 3B

PHẦN MỞ ĐẦU

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY

A/ Sơ lược về công ty:

Tên công ty

Tên tiếng anh

Tên viết tắt

Công ty Cổ phần Bánh kẹo BIBICA

Bibica Confectionery Corporation BIBICA (BBC)

Logo

Bibica là viết tắt của các từ ”Biên Hòa Biscuits Candy” dựa trên ngành nghề sản xuất và kinh doanh ban đầu của công ty Chữ Bibica đặc trong hình elip,đặt giữa 2 dấu lượn màu trắng thể hiện sự vận động đi lên không ngừng của công ty luôn tạo ra các sản phẩm mới mang lại lợi ích cho khách hàng.

Chữ Bibica đặt Throng hình Elip màu

đỏ biểu tượng hco sự tồn tại thịnh vượng van sự phát triễn mạnh mẽ không ngừng.

Ngày thành

lập

16-01-1999

Đại diện  JUNG WOO LEE

Chức vụ : Chủ tịch Hội Đồng Quản Trị

 Trương Phú Chiến

Chức vụ : Phó chủ tịch Hội Đồng Quản Trị, Tổng Giám Đốc BBC

 Nguyễn Quốc Hoàng

Chức vụ: Phó tổng giám đốc

Mô tả kinh

doanh

Sản xuất kinh doanh trong và ngoài nước trên các lĩnh vực về công nghiệp chế biến bánh - kẹo – nha, Xuất khẩu các sản phẩm bánh - kẹo - nha và các loại hàng hóa khác, Nhập khẩu các thiết bị, công nghệ, nguyên vật liệu phục vụ cho sản xuất của Công ty Đầu tư và phát triển sản xuất nhóm sản phẩm mới: bột ngũ cốc, bột dinh dưỡng, bột giải khát, kẹo viên nén…

Vốn điều lệ 154,207,820,000 đồng

Tài khoản  Đồng Việt Nam:

○ 710A.00305 ngân hàng công thương chi nhánh KCN Biên Hòa

○ 0.12.100.000098.5 ngân hàng ngoại thương chi nhánh Đồng Nai

 Đồng ngoại tệ:

○ 710S.00305 tại Ngân hàng Công thương chi nhánh khu công nghiệp Biên Hòa

○ 0.12.700.000098.5 tại Ngân hàng Ngoại thương chi nhánh Đồng Nai

Trụ sở chính: Tại KCN Biên Hòa I, thành phố Biên Hòa,

tỉnhĐồng Nai

Điện thoại: (84-61) 836576 - 836240

Fax : (84-61) 836 950

Website : www.bibica.com

Email: bibica@hcm.vnn.vn

ả n

Bánh Bông Lan Kem:

- Bánh Bông Lan Cuộn

- Bánh Bông Lan Kem Deli, Dâu, Cốm, Nho, Cam+C, Khoai Môn …

- Bánh bông lan Socola Kem Sữa, Bơ Kem Sữa

- Bánh Bông Lan Kem quasure light

Bánh Biscuits & Cookies:

- Bánh Lotte Pie

- Goodies

- Bánh Cookies Socola Chip

- Bánh Socola Kem

- Bánh Quy Kem

- Bánh Quy Phủ Socola

Kẹo Các Loại:

- Kẹo Exkool

- Kẹo nhân cao cấp Volcano

- Kẹo Cứng

- Kẹo Mềm

- Kẹo Nhân

- Kẹp Dẻo

Sôcôla:

- Sôcôla dạng Viên và dạng Thỏi

Bột Ngũ Cốc Dinh Dưỡng:

- Bột Ngũ Cốc Dinh Dưỡng - Netsure Hight Canxi, Netsure, Netsure Light

Sản Phẩm Dinh Dưỡng:

-Sữa bột Makesure

- Quasure Light

- Sữa Bột Mumsure

- Bánh Dinh Dưỡng - Mumsure

- Bột Dinh Dưỡng Dạng Bánh - Growsure

Sản Phẩm Ăn Kiêng:

- QUASURE LIGHT

Thị trường

xuất khẩu

Philippines, Bangladesh, Cambodia, Taiwan, Japan, Singapore, Hong Kong (Trung Quốc), Hoa Kỳ, Thailand, Reunion, Laos, các nước Trung Đông, Châu Phi doanh số xuất khẩu: 1,5 triệu USD

b/Quá Trình Hình thành và phát triễn của công ty

Công ty cổ phần Bánh kẹo Biên Hòa được thành lập theo Quyết định số 234/1998/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ban hành ngày 1/12/1998 từ việc cổ phần hóa ba phân xưởng : bánh, kẹo và mạch nha của Công ty Đường Biên Hoà.

Giấy phép kinh doanh số 059167 do Sở Kế Hoạch Đầu Tư Tỉnh Đồng Nai cấp ngày 16/01/1999 với ngành nghề kinh doanh chính là :sản xuất kinh doanh các sản phẩm đườn,bánh, kẹo, mạch nha, rượu (nước uống có cồn).

Vốn điều lệ của Công ty vào thời điểm thành lập

là 25 tỷ đồng.

hình mới Các chi nhánh tại Hà Nội, Đà Nẵng, thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ lần lượt được thành

Đồng thời, Công ty đã đầu tư dây chuyền sản xuất Snack với công suất 2 tấn / ngày bằng thiết bị được nhập từ Indonesia.

Tháng 2/2000

Là nhà sản xuất bánh kẹo đầu tiên ở Việt Nam được

tổ chức BVQI của Anh Quốc chứng nhận có hệ thống quản lý chất lượng phù hợp với tiêu chuẩn ISO 9002:1994 năm 2000 và được chuyển đổi phù hợp tiêu

chuẩn ISO 9001 : 2000 năm 2004.

điều lệ lên từ 25 tỉ đồng lên 56 tỉ đồng.

trung thu và cookies nhân với công suất 2 tấn / ngày và tổng

mức đầu tư 5 tỉ đồng

nước cấp phép niêm yết trên thị trường chứng khoán và chính

thức giao dịch tại trung tâm giao dịch chứng khoán thành phố

Hồ Chí Minh từ đầu tháng 12/2001

Bông Lan kem cao cấp với công suất 1,500 tấn / năm với tổng

mức đầu tư lên đến 19.7 tỷ đồng Sản phẩm đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường trong nước và được người tiêu dùng sử dụng

thành tại khu công nghiệp Sài Đồng, Gia Lâm, Hà Nội

chuyền chocolate với công nghệ hiện đại của Anh Quốc

dây chuyền Snack với công suất 4 tấn / ngày.

quản trị tổng thể doanhnghiệp ERP Đồng thời, năm này cũng

đã đánh dấu một bước chuyển mới cho hệ thống sản phẩm Công ty trong tương lai Công ty đã kí hợp đồng với viện dinh dưỡng Việt Nam để phối hợp nghiên cứu sản xuất những sản

phẩm giàu dinh dưỡng và phù hợp mong muốn sử dụng các

sản phẩm tốt cho sức khoẻ của người tiêu dùng

Được bình chọn là doanh nghiệp nằm trong top 5 ngành hàng bánh kẹo do Báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức năm 2004

Dinh Dưỡng Việt Nam cho ra đời dòng sản phẩm

dinh dưỡng : Bánh dinh dưỡng Mumsure dành

cho phụ nữ có thai và cho con bú, bột dinh dưỡng

dạng bánh Growsure dành cho trẻ em ở độ tuổi ăn dặm

uống và cho ra đời sản phẩm bột ngũ cốc

với thương hiệu Netsure và Netsure “light”

(bột ngũ cốc dành cho người ăn kiêng và

bệnh tiểu đường) Đồng thời,chúng tôi đã

đầu tư vào dây chuyền sản xuất bánh mì

tươi tại nhà máy Bánh Kẹo Biên Hoà II, Gia

Lâm, Hà Nội

đầu tư tài chính : đầu tư vào cổ phiếu

của Công ty Gilimex, hợp tác sản

xuất với Công ty cổ phần công

nghiệp thực phẩm Huế với 27% vốn

cổ phần và phối hợp sản xuất nhóm

sản phẩm Custard cake với thương

Siêu cúp

"Thuơng hiệu nổi tiếng vì sự nghiệp bảo vệ sức khoẻ và phát triển cộng

đồng"

Giải thưởng thành tích xuất khẩu “2006

Business Ex cellence Awards”do Ủy Ban Quốc Gia về hợp tác kinh tế quốc tế phối hợp với báo Thương Mại Điện Tử (E-Trade New) cấp.

hiệu Paloma.

dựng hệ thống nhà máy mới tại khu công

nghiệp Mỹ Phước thuộc tỉnh Bình Dương để

sản xuất các sản phẩm chủ lực mà công suất sản xuất hiện tại chưa đủ đáp ứng nhu cầu thị trường Đồng thời, tập trung đầu

tư xây dựng phân xưởng kẹo cao cấp đạt tiêu chuẩn HACCP, đầu tư dây chuyền sản xuất kẹo cao cấp để đáp ứng nhu cầu tiêu thụ trong nước và phục vụ xuất khẩu

CÁC THÀNH TỰU KHÁC:

Mười năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao

do người tiêu dùng bình chọn (1997-2006).

Đạt cúp vàng cho thương hiệu an toàn

vì sức khoẻ cộng đồng trong hai năm liên tiếp 2004 và 2005 do Cục An Toàn

Vệ Sinh Thực Phẩm- Bộ Y Tế trao tặng.

C/ CƠ CẤU BỘ MÁY TÁC NGHIỆP CÔNG TY:

CƠ CẤU TỔ CHỨC:

Trụ sở công ty

Các chi nhánh:

Được người tiêu

dùng bình chọn là

thương hiệu mạnh

Việt Nam năm 2006

do Báo Sài Gòn

Tiếp Thị tổ chức Bánh dinh dưỡng Growsure và

Mumsure của Bibica đạt huy chương vàng cho thực phẩm an toàn vì sức khoẻ cộng đồng trong hai năm liền 2004 và 2005 do Cục An Toàn Vệ Sinh Thực Phẩm- Bộ Y Tế trao tặng.

o Chi nhánh Thành phố Hồ Chí Minh

o Chi nhánh Ðà Nẵng

o Chi nhánh Cần Thơ

o Chi nhánh Hà Nội

Các nhà máy trực thuộc:

o Nhà máy Bánh kẹo Biên Hòa 1

o Nhà máy Bánh kẹo Biên Hòa 2

D/ TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG :

Cũng giống như các ngành công nghiệp chế biến thực phẩm, nước giải khát… ngành công nghiệp chế biến bánh kẹo Việt Nam đã có một quá trình phát triển lâu dài Trước giai đọan đổi mới, các cơ sở sản xuất bánh kẹo lớn trong cả nước chủ yếu là các đơn vị kinh tế quốc doanh, với hai loại sản

phẩm chính là kẹo cứng không nhân và bánh bích quy Giai đoạn đổi mới bắt đầu kéo theo việc nhập khẩu nhiều loại bánh kẹo từ bên ngoài do năng lực sản xuất trong nước không đáp ứng được nhu cầu tăng lên nhanh chóng từ việc cải thiện thu nhập người dân Sản phẩm bánh kẹo đa dạng dần Tuy nhiên, đến những năm cuối của thập kỷ 90, sản phẩm trong nước đã giành lại đa số thị phần đã mất và hiện chiếm khoảng trên 70% giá thị trường

Hiện nay, Việt Nam tiêu thụ khoảng 100.000 tấn bánh kẹo một năm, bình quân khoảng 1,25kg/người/năm Với khối

lượng tiêu thụ như trên tổng giá trị của thị trường bánh kẹo Việt Nam vào khoảng 3.800 tỷ đồng… trong đó các đơn vị trong nước chiếm 70% thị phần, 30% thị phần còn lại là nhập khẩu từ Trung Quốc, Thái Lan, Indonesia, Hồng Kông và

Malaysia

Ngành bánh kẹo có tốc độ tăng trưởng khoảng 2%/năm, khu vực Châu Á đặc biệt Việt Nam có tốc độ tăng trưởng cao hơn, trung bình 7-8% và thị phần hàng nhập khẩu còn khiêm tốn (30%) là điều kiện thuận lợi để BBC mở rộng và phát triển

Dân số lớn với hơn 80 triệu dân, cơ cấu dân số trẻ Kinh tế phát triển nhanh, mức sống và thu nhập ngày càng cao khiến nhu cầu về sản phẩm bánh kẹo tăng cao Lượng tiêu thụ bánh kẹo của Việt Nam còn thấp so với nhiều nước, chỉ đạt mức 1,25kg/người/năm và có xu hướng tiêu dùng các sản phẩm bánh kẹo cao cấp có dinh dưỡng, chất lượng, uy tín, tiện dụng

và có lợi cho sức khoẻ

Tham gia thị trường hiện nay có khoảng trên 30 DN sản bánh kẹo nhỏ không có thống kê chính xác, với sản xuất bánh kẹo có tên tuổi trên thị trường, Số lượng các cơ sở sản xuất phẩm là bánh kẹo có phẩm chất thấp, được tiêu thụ tại các địa phương riêng lẻ Các cơ sở này ước tính chiếm khoảng 35%-40% thị phần bánh kẹo cả nước

BBC là thương hiệu mạnh trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh bánh kẹo, lớn thứ 2 sau Kinh Đô với 7,2% thị phần cả nước Thương hiệu Bibica được biết đến nhiều hơn kể từ khi nhãn hiệu bánh bông lan Hura ra mắt thị trường (2006) Trước

đó thế mạnh của công ty là sản xuất kẹo các loại, phục vụ phân khúc trung cấp và bình dân Công ty cũng tạo sự khác biệt

bằng việc hợp tác với Viện Dinh Dưỡng Việt Nam

cho ra đời các sản phẩm dinh dưỡng dành cho người ăn kiêng, người tiểu đường…

Nhóm sản phẩm % Doanh thu 2008 Biên lợi nhuận gộp

E/ TẨM NHÌN, SỨ MỆNH, MỤC TIÊU

1 Tầm nhìn

“Công ty Bibica là thương hiệu mạnh trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh bánh kẹo đứng đầu trong nước và xuất khẩu mạnh ra nước ngoài.”

2 Sứ mệnh

 Với chính sách chất lượng “khách hàng là trọng tâm trong mọi hoạt động chúng tôi”

 Bibica luôn hướng đến sức khỏe và lợi ích cho mọi người

 Bibica với mong muốn ngày càng trở nên gần gũi và năng động hơn trong mắt người tiêu dùng

 Bibica không ngừng sáng tạo, tạo ra những sản phẩm

và dịch vụ cao với giá cả kợp lý Thực hiện chế độ đãi ngộ thỏa đáng về vật chất và tinh thần nhằm khuyến khích cán bộ công nhân viên tạo ra nhiều giá trị mới cho công ty nói riêng

và toàn xã hội nói chung

3 Mục tiêu

○ Mục tiêu chiến lược: Mở rộng quy mô và phạm vi các

kênh phân phối, phát triển thị trường tới những vùng sâu vùng xa thông qua hệ thống đại lý và nhà phân phối

Phát triển thị trường xuất khẩu sang nhiều nước

○ Mục tiêu hàng năm:

Bibica: 12% thị trường bánh kẹo Việt Nam

Bibica: 15% thị trường bánh kẹo Việt Nam

Bibica: 15% thị trường bánh kẹo Việt Nam