MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TH TRUE PHẦN SỮA TH... Các sản phẩm chínhTH True Milk có 5 hương vị đặc trưng là sữa tươi nguyên chất có đường,
Trang 1THÀNH VIÊN NHÓM 4
1 HÀ THANH QUYỀN
2 MAI HOÀNG LÂM
3 NGHIÊM THỊ THOA
4 NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNG
5 LƯƠNG NGỌC THẠCH
6 NGUYỄN PHI THANH
7 LÊ THÁI THANH
8 NGUYỄN THẾ TRÍ
9 NGÔ DUY TÙNG
Trang 2MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN
THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TH TRUE
PHẦN SỮA TH.
Trang 3 1 TỔNG QUAN VỀ TH TRUE MILK
Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Sữa TH
Tên giao dịch: TH Joint Stock Company
Tên viết tắt: TH True Milk
Số 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, Tp Vinh
Công ty Cổ phần Thực Phẩm Sữa TH được thành lập ngày 24/02/2009
Ngành nghề kinh doanh: Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng
I THỰC TRẠNG MARKETING SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦACÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH.
Trang 4Các sản phẩm chính
TH True Milk có 5 hương vị đặc trưng là sữa tươi nguyên chất có đường, ít đường, nguyên chất, dâu
và socola.
Trang 52 Tác động của môi trường đến hoạt động Marketing của TH True Milk
2.1 Môi trường vĩ mô
- Môi trường kinh tế
- Môi trường pháp luật
- Môi trường văn hóa xã hội
- Môi trường dân số
- Môi trường tự nhiên
- Môi trường công nghệ
Trang 62 Tác động của môi trường đến hoạt động Marketing của TH True Milk
2.2 Môi trường vi mô
- Đối thủ cạnh tranh
- Khách hàng
- Nhà cung ứng
- Sản phẩm thay thế
Trang 73 Chiến lược marketing của sản phẩm
sữa TH True Milk
3.1 Chiến lược sản phẩm - Products
- Lợi ích của khách hàng
- Chủng loại sản phẩm: đa dạng, phong phú
- Tên gọi: TH là viết tắt hai từ “True Happiness”, có
nghĩa là “Hạnh phúc đích thực”
- Chất lượng: TH True Milk đã được cấp chứng chỉ
quốc tế ISO 22000:2005 về vệ sinh an toàn thực phẩm của
tổ chức BVQI
Trang 83 Chiến lược marketing của sản phẩm
sữa TH True Milk
3.2 Chiến lược giá – Prices
- Định giá
Giá sữa định hướng cho người tiêu dùng và là giá bán
ấn định từ công ty
- Chiến lược giá
TH True Milk là sữa cao cấp, chất lượng cao, đảm bảo cho tăng trưởng theo chiều sâu của thị trường sữa Việt
Nam
Trang 93 Chiến lược marketing của sản phẩm
sữa TH True Milk
3.3 Chiến lược phân phối – Places
- Phân phối tại chuỗi cửa hàng TH True Mart
- Thông qua các hệ thống bán lẻ lớn như Coop Mart, Big C…
- Kênh truyền thống: tạp hóa
Trang 103 Chiến lược marketing của sản phẩm
sữa TH True Milk
3.4 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp – Promotions
- Thông điệp chính “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn
nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch”
- Thông điệp phụ:
Thể chất: Những giọt sữa chắt lọc từ thiên nhiên qua
quy trình xử lí khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho cơ thể
Vóc dáng và phong cách: Giữ gìn và cải thiện vóc dáng
Trang 11II Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix của TH True Milk
1.Luôn duy trì và không ngừng nâng cao chất
lượng sản phẩm, nghiên cứu phát triển thêm các sản phẩm mới có nguồn gốc từ sữa tươi nhằm
đa dạng hóa sản phẩm…
2.Đầu tư thiết bị công nghệ hiện đại, phát triển đàn bò chủ động nguồn nguyên liệu nhằm hạ
giá thành sản phẩm.
Trang 12II Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix của TH True Milk
3 Phát triển rộng các kênh phân phối nhằm
mục đích tiện lợi cho khách hàng, phát triển
thêm các cửa hàng phân phối trực tiếp TH True Mart.
4 Xây dựng các trương trình quảng cáo gần
gũi, quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông, tài trợ các chương trình văn hóa thể
Trang 13Trân trọng cảm ơn sự theo dõi của thầy và các anh chị.
KẾT LUẬN