Phân tích 5C, ma trận SOWT, mô hình SSP của Pesicola tại thị trường Việt Nam.

Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo    !!"!#$%& !#$'# &(!)&* +,-#! caóbd ./012.30401560789:1;<=0>;/? @.5;01         1 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo  A 'BCD  !"#$% &'( )*+,#-./012/*3#,#4/  55%6/*/78,#%9)* :; +#)<-=&>725?#&@22<:&(/820 3#%A7#4:;)B=-=C ?D:;:&(/= 28209D:;%0*/7' &#)* 8&:& /A"#%-E%:;+#)<6.A /29#FGH.I=2 &/E(*@2:&(/2 :J#FGH+#67#8E(*@2*E.8820)*K2 +D:;-L:J#*E:;:;M,N# EA0->)<.A*EO8DEPJ20Q:,N R '2EB#.AS2#T:JN48SB#E8U20 ;VEW8W$42&X9E(*@26L2L; &N9)D"#(/N#EA09E3O#NU  98:Y)TAT/40Z/"#(8[NT#'EL 4*E\ *20*,A]EWA4A890 #+* 8-./O:&(/;#Z 58#+BBE3^D:;(/ @2 0- G#C27# 90Z:8:Y 2AC4 FGH.I=2?':YEW, #"#(40 B2_AO$`V.8:Y4:J#:&( /*E.8D:;=2X7+3#- A !EFGD 2 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo - a)<%8[8#?)D b82JE^ +3# 0E(*@2*E.84FGH.I=2- - +3#2AC //W A(/ FGH.I=2- - /20E%(*/***,BC(Z:E% 8:Y6/E(*@2FGH.I=2- A HIFJG c!20E%& 8#+ +3#dT"# '+3# 2AC4AFGH.Ie &E(*@2*E.8f=2 20 E%(*/*b712B04A- ,A *FJG - :J*/*Y*8[# W - :J*/**B5 UY* - :J*/*EE/ - :J*/*"#E/*] '//- 3 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo gHchhHi.j K0LMNO A '!#$P!"C# A:;)6k29#%*3*A8#0 A6D *E*%-G#*B592A:;2_AEl2 20/CU"#/  E(*@2*E.84O*E.=2D#/ 0S2A:;6+:-     !"#$%&'#()*)+,-./& a1 58Z 6UE#+2/8#?"#%`m#?%0"#"#E^9# 5#61*/2E/\*/*8#?=2),EW 829/A :&-  D4:;+#)<=820K)EW*/722l4 /26( 8Y5:;+#)<-  *0*1 :&_@EW*/7A"#5E/ 5E/ -7(26(%0K:^ #5,#:8E3,; /5E/:#O`#'/)D b: 'nY\ ./5E/nY #5,#:4:&9J0Z :/3*E. /)*#*/7` 4 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo Q *J 234+5&607+89:4+; <$:9$.$5$;=*: /:>  ? 5  @=  *  ,)  "9: 6* 64+*A#$B(*C4+7 *9"D&07)E&F&GH" 6I H)7"7&J79+H+9:  )E&=<C+AK(4+7*9+  (L$ML99:7$# <C+AK"9   !"#$  N0;-./& cBE%=2(op#:;33qr+& &230 K6C"#B2nK2stuC:;-=2vt)B0 4#8 :;)B0w-:;)B*B6%+L*/2U"#% ?*#^x# A*$7284A0 .- 5 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo -.*"#0 )J;AL*"3&?&O"*F ,)"9:PQ$%#<&BC+?-./&  R8+A0; =2;yVJ'#)BE% X;y22)BE%0#U 80T'*Td8,2)BE%0#U*b#0- • #?8Y`#k80)k)(K*#ww%K0 53 &D:;80)W9(26(80 "#%*! • wK`hBE3z*8+ ' 82d8'*- (ECT#'@#80 (2/#'T/2- /.&$BLM9)0:+5DST9"3:%(LM =  9"3"6"79"L 6 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo  0*A0; K2x{qqcBE%40)#C23E'*B'8:Y%! (22'B61&5A"# #+# ?0/@##`Vc< /d84XVcBE%|wC CE3]*_4 2nC EW*/76 94(':&X- U*"#*0*FA0;L*AB)*DA:? $%>7*(9:)0VLD"#>)*D9WA  C><C+AK  +,)JG4+ G%8#6#?*6C"#B4:;=25#%K2x{q{ (q-qp{Gc- cW/*''#K2x{qq#?*6C"#B:&q-r{{Gc-#?*4 :;=K)R :;+#)<#EW8W$J7(26(23 ]2O42C- /,XY 6<Z3E+S:&39T&6<C[+"H+C F&16>:4+*G@?$:A:? % !& r-q ;"3M2 \\ \\] \\^ \\_ \\` \\ 3K:^ e}f _ _ _ ]  ]^_ 3K:^4:&x{{v|x{{u:~:  x{{o|x{{s%0K:^8Eb(2T'*Tdx})5E/(2 */4:&-K2x{q{:&OE&2]CE#(2 7 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo S6:&*bk K:^/ep-uo}f- *bkK2x{q{)W/=2#7 $:Y%0K :^J K2x{qq &23K:^u{uv}e)W6/4 .5*4 #U3"#%/f-  /%)Ba$:M20OC+F*:9+H+ 5+%+W()0LDD9?"3A9F&G"DM +, r-x /+H+$%>7*?-./& :hG-2G.4DU0•$=2C'()*+,-, ./0#123!4!56789: +;&2< G%8#(E/'#6C2nK220:;=2#%(r85 :&(/Ak-cW6/K2x{qxU8:Yk#%6/8N^ =2ElK,v{}E &K2x{{u7*b b#,#:&(/4:; +#)<-#+23K:^Z:7/*3#,#!"#/8& ;72-€#•.b*.b‚=EW *@2ea0•f626/4D:;:&(/=2!/ #% &/)*-  b5:"%+.+,9)0)*D#)H = 96+ :;+#)<=2972>:E#`  ._$E3]`"#K#%4:;=20U T#:&5WJ-#KK:;+#)<=!"# B2 K#%79CE3]- 8 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo  )0H"T0*&"9$%"39:807)E& cC?"L(*:9?"#H8&?W$%$8"%0[d  w@# D4:;=2/ &:;*:JB-:;+#)<= 5:&$2 D$?2k0ƒ2(2/E(/ :;*:JB: DJ-  )0"Z"*)["L4+E+$#F<-.  :;+#)<=2N] +#7>68+#6/  B285W)B0-  )0"Z@&J@"X$ML:5$:9T09e4+7*9)K)fg X8:+E+.+hi;)0:F3"3+5D4+;-./&$W "8+<4+;j(A90;J*F)0,)[M$S(7&GF< -.$>)0k";  a0*?&N=5/2*/9#2&2N5(26( B-&N+#5 (561/!JP-  b5:W39)0+I$:,"0 4+&F>l+@&J@ "+H+:5 985(6mC)0&:";F'99( 5,& Cn$   )E&( N9Ao0 k"ZJ> $:9 +3  &(G&*"*07)E&F&G$:9&E+4+7*99*VW ".p 9 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo > !.+$!?#@ $M#?:Y3)b#2$8M W-„+ (//:J#*,8&_$ "#CE(T#' ( 66Ck;n8W(28:Y:& K8:YEP)bE(T#'Z :/8$\B82(#7%)#- 09A:Y(/8[:^ ]B  &2A:;e_*(28:Y5(.IxE &/8 ]F82S ),#2]f)•/2+8a8-m ]82SW r{} *,S252?:;(K/q{{}-…:^8 2#8W$J:;+#)< &<20E(*@2-  96&>8()09Q$=+5CJ;(S"Z:69$. ?99?$d":&9:9:=*9?5($%GA*(7&*H&$: 7MJ79$.[+;JC96*G09$>T&q+$d.?# _*$:&%4..8206:& EP)b/ ?8#B  &2A:;- =K2x{qx( K2C ]*E2&El:Y#D:;-=& EW+*A(K*/7D:;=24*E '8&E &/%4- A B0 10 [...]... riêng tại Việt Nam, đặc biệt khu vực TP Hồ Chí Minh, tình hình như có vẻ ngược lại 13 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo Chính vì vậy, Pepsi càng phải nâng cao vị thế của mình qua những chiến lược Marketing hiệu quả, nhằm mục đích chiếm thị phần tại Việt Nam cao hơn Coca – một kì tích đi ngược lại với thống kê trên toàn thế giới IV CUSTOMER – KHÁCH HÀNG Từ khi bắt đầu xâm nhập vào thị trường. .. Tribeco chính là sự lựa chọn hàng đầu của PepsiCo Thời điểm này, Tribeco đang chiếm lĩnh phần lớn thị trường bánh kẹo và thức uống giải 15 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo khát tại Việt Nam Việc hợp tác với Tribeco không chỉ là bước đà để PepsiCo chiếm lĩnh thị trường nhanh chóng mà còn giúp PepsiCo nắm được tường tận nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng tại Việt Nam 2 Hệ thống nhà hàng thức... tất cả cửa hàng của Subway Dù làm việc với đối tác nào, PepsiCo cũng luôn giữ vững được thương hiệu và mở rộng thị phần của mình Chắc chắn trong tương lai, tập đoàn PepsiCo Việt Nam sẽ mang đến những nét mới, đặc sắc trong văn hóa và thói quen ăn uống của nước ta 18 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo PHẦN 2: PHÂN TÍCH SWOT Từ những kiến thức tìm hiểu được sau khi phân tích 5C, chúng ta đã... chiến dịch quảng cáo Marketing, sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng Việt Nam để quảng bá cho thương hiệu của mình, càng làm tăng thiện cảm của giới trẻ- đối tượng khách hàng chủ yếu của Pepsi đối với sản phẩm của hãng (67% cho rằng quảng cáo của Pepsi hấp dẫn hơn CocaCola và 94% cho thấy Pepsi rất 29 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo tích cực quảng cáo sản phẩm của mình) 99% người... liệu của Pepsi đều được nhập khẩu trực tiếp từ Châu Âu với chất lượng cao và ổn định 3 Các nhà môi giới: hệ thống nhà hàng thức ăn nhanh KFC, Công ti cổ phần Kinh Đô, Subway – Hệ thống nhà hàng bánh mỳ kẹp thịt của Mỹ… III COMPETITORS – ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Tính trên thị trường thế giới nói chung và thị trường Việt Nam nói riêng thì Coca luôn là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Pepsi Trên thị trường. .. phần nào nắm bắt được tình hình chung của PepsiCo khi thâm nhập thị trường Việt Nam Và để có cái nhìn rõ hơn về tiềm năng, lợi thế cũng như những hạn chế, bất cập của PepsiCo khi tung ra sản phẩm Pepsi-Cola, nhóm chúng tôi đã ứng dụng phương pháp phân tích SWOT như sau: I ĐIỂM MẠNH Du nhập vào Việt Nam vào năm 1991, Pepsi mang theo những điểm mạnh vốn có của mình trên trường thế giới, đồng thời... “ông trùm” của thị trường bánh kẹo tại Việt Nam Sự kết hợp này đã mang lại cho PepsiCo những thị phần mới và ngày càng chứng tỏ được tiềm lực của mình với những đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Cocacola hay Wahaha 4 Subway – Hệ thống nhà hàng bánh mỳ kẹp thit của Mỹ PepsiCo Việt Nam đã nhanh tay thỏa thuận và ký hợp đồng liên kết cùng Subway – một thương hiệu mạnh về bánh mỳ kẹp thịt của Mỹ - trong... thức lớn trên con đường cải thiện thị phần hoặc hương vị đặc trưng mà Pepsi lâu nay vẫn tôn thờ và giữ vững 24 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo PHẦN 3: PHÂN TÍCH STP I 1 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Triến + Phát + Trang Bảng điều tra thi trường Với mục đích khảo sát thái độ người tiêu dùng với sản phẩm Pepsi-Cola và thị hiếu của một nhóm người đối với thị trường nước giải khát hiện nay, nhóm... hợp hơn với người Việt Nam II ĐIỂM YẾU Nước giải khát Pepsi-Cola, trong những năm qua đã chiếm được thị phần lớn và ổn định tại thị trường Việt Nam nói riêng, cũng như trên thế giới nói chung Tuy nhiên, bản thân sản phẩm này vẫn còn tồn đọng nhiều vấn đề chưa được giải quyết triệt để 20 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo 1 Cách thức phân phối hạn chế Chuỗi cửa hàng phân phối của Pepsi chủ yếu... Việt Nam có tuổi đời dưới 26, điều đó đủ để chứng tỏ giới trẻ là phân khúc thị trường vô cùng tiềm năm của các doanh nghiệp Pepsi nắm bắt phân khúc này để tung ra Pepsi-Cola, và đã vô cùng thành công khi được giới trẻ đón nhận III LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Chính sách tiếp thị của Pepsi những năm 1950 là nhằm vào giới trẻ và được giới trẻ gọi là “Thế hệ Pepsi” Công ti hy sinh tất cả mọi loại thị . Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo    !!"!#$%& !#$'# &(!)&* +,-#! caóbd ./012.30401560789:1;<=0>;/? @.5;01 .        1 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo  A 'BCD . #"#(40 B2_AO$`V.8:Y4:J#:&( /*E.8D:;=2X7+3#- A !EFGD 2 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo - a)<%8[8#?)D b82JE^ +3# 0E(*@2*E.84FGH.I=2- -