ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi tiêu dùng xe máy honda việt nam

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1.1 Hành vi người tiêu dùng:
- 1.1.1 Khái niệm:
- 1.1.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng:
1.2 Phong cách sống
- 1.2.1 Khái niệm:
- 1.2.2 Phương pháp xác định phong cách sống:
  - 1.2.2.1 Nhóm tư tưởng
  - 1.2.2.2 Nhóm tin tưởng
  - 1.2.2.3 Nhóm hội nhập
  - 1.2.2.4 Nhóm thành đạt
  - 1.2.2.5 Nhóm nổ lực
  - 1.2.2.6 Nhóm sống sót:
  - 1.2.2.7 Nhóm kinh nghiệm:
  - 1.2.2.8 Nhóm thể hiện:

CHƯƠNG 2 ẢNH HƯỞNG CỦA PHONG CÁCH SỐNG ĐẾN HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

2.1 Lịch sử phát triển của Honda Việt Nam
- 2.1.1 Sơ lược quá trình phát triển của xe máy tại Việt Nam
- 2.1.2 Giới thiệu về Honda Việt Nam
2.2 Ảnh hưởng của phong cách sống đến hành vi mua xe máy
- 2.2.1 Đối với nhóm người tư tưởng và nhóm người tin tưởng
- 2.2.2 Đối với nhóm người hội nhập
- 2.2.3 Đối với nhóm người thành đạt:
- 2.2.4 Đối với nhóm người nỗ lực:
- 2.2.5 Đối với nhóm người sống sót:
- 2.2.6 Đối với nhóm kinh nghiệm.
- 2.2.7 Đối với nhóm người thể hiện:

CHƯƠNG 3 ỨNG DỤNG YẾU TỐ PHONG CÁCH SỐNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA HONDA VIỆT NAM

3.1 Nhận xét chiến lược Marketing của Honda.
- 3.1.1 Thành công:
- 3.1.2 Nhược điểm:
3.2 Một vài đề xuất cho chiến lược Chiêu thị của Honda
- 3.2.1 Quảng cáo
- 3.2.2 PR

TÀI LIỆU THAM KHẢO