chiến lược sản phẩm của piaggio khi thâm nhập vào thị trường việt nam

Chiến lược sản phẩm Piaggio thâm nhập vào thị trường Việt Nam GVHD: TS Đinh Công Khải Chiến Lược Sản Phẩm Của Piaggio Phần I: Chiến lược Piaggio xâm nhập vào Việt Nam: Phần II: Chiến lược phát triển sản phẩm Piaggio Việt Nam: Phần III:Thành tựu chiến lược sản phẩm Việt Nam Phần IV: Piaggio VS Honda Phần VI: Ưu nhược điểm cải tiến sản phẩm Phần VI: Ưu nhược điểm cải tiến sản phẩm Chiến lược phát triển Piaggio toàn cầu Tiêu đề Chiến Tiêu đề lược phát triển Piaggio toàn cầu Piaggio hướng tới dịng xe an tồn thân thiện với mơi trường Một chiến lược phát triển hợp lý giúp Piaggio ngày đứng vững thị trường Tiêu đề Chiến lược phát triển Piaggio toàn cầu Piaggio theo đuổi sách tồn cầu hóa Bên cạnh Piaggio khẳng định vị chiến lược Việt Nam sách tồn cầu tập đồn (Piaggio trở thành nhà đầu tư lớn Ý Việt Nam) Mục tiêu cụ thể đăt để hoàn Tiêu đềthành chiến lược Việt Nam Tăng khả cạnh tranh sản phẩm: Nhận định thị trường Việt Nam trước Tiêu đề Piaggio thâm nhập Thị trường xe máy đầy tiềm Việt Nam "miếng bánh ngon" 10 năm thị trường xe máy bão hòa Việt Nam cho thị trường xe máy lớn thứ giới, sau Trung Quốc, Ấn Độ Indonesia Dự đoán đến năm 2020, số xe máy lưu hành nước đạt khoảng 33,5 triệu chiếc, dân số đạt khoảng 99,6 triệu người, đưa tỉ lệ sử dụng xe máy Việt Nam lên tới 2,97 người/xe Piaggio chọn Việt Nam nơi đặt trụ sở ? Tiêu đề Sự dịch chuyển Piaggio tới khu vực châu Á Việt Nam quốc gia có tỷ lệ sở hữu xe máy bình quân đầu người cao giới Năm 2009, Piaggio mở nhà máy 100% vốn sở hữu châu Á Việt Nam,đặt Vĩnh Phúc Thâm nhập bước đầu Piaggio vào Việt Tiêu đề Nam Thâm nhập Thâm nhập Piaggio vào Việt Nam Tiêu đề Piaggio tăng cường lực sản xuất: +Vận hành thêm nhà máy tỉnh Vĩnh Phúc + Quy mô lên tới 20.000 m2 + Trang bị cơng nghệ + Quy trình sản xuất tối tân nhất, Nhờ Tập đồn nâng khả sản xuất từ 100.000 lên 300.000 sản phẩm năm vào năm 2012 Ngoài ra, khu vực bảo dưỡng, phục vụ cho dịch vụ hậu sớm thành lập vào hoạt động Phun xăng điện tử -Tăng hiệu suất động giảm 40% lượng tiêu thụ nhiên liệu, mức độ tiêu thụ giảm từ lít  2,4 lít/100km -Kết hợp với sử dụng hệ thống truyền động  khởi động dễ dàng hơn, giảm thiểu tối đa tiếng ồn, động hoạt động êm nhanh nhạy - Giảm 50% lượng khí thải, đáp ứng tiêu chuẩn Euro3  xe thân thiện với môi trường Bảng giá loại xe Piaggio BẢNG GIÁ BÁN LẺ ĐỀ XUẤT CỦA PIAGGIO VIỆT NAM (updated 29/05/2013) Loại xe Nguồn gốc Gía gồm VAT (triệu đồng) 100cc 125cc 150cc 66,7 80,5 Vespa LX ie Việt Nam Vespa LX van Nhập Vespa S ie Việt Nam Vespa S van Nhập Vespa LXV ie Nhập 122,8 Vespa GTS Super Nhập 135,5 Vespa PX Nhập 122,8 Piaggio Liberty ie Việt Nam 56,8 Piaggio Zip Việt Nam Piaggio Fly 2012 Việt Nam 41,9 Beverly Nhập 147,3 66,9 80,7 69,5 69,7 82 82,2 70,7 30,9 50,5 Thành tựu CL sản phẩm VN  Khẳng định vị trí thị trường Việt Nam:  Năm 2010, doanh số hãng Việt Nam tăng gấp đôi, lên khoảng 40.000  Sau chưa đầy tháng vào hoạt động đời xe Vespa thứ 10,000 sản xuất Việt Nam  Mạng lưới đại lý trạm dịch vụ từ 34 lên đến 80 điểm năm 2011, bao phủ 43 tỉnh thành nước  Cơng ty Piaggio khơng tạo nên mà cịn nắm giữ 80% phân khúc xe tay ga hạng sang đầy tiềm Việt Nam Thành tựu CL sản phẩm VN  Góp phần tăng trưởng doanh thu cho tập đoàn:  Trong năm 2011, Tập đoàn Piaggio tăng doanh thu 9,8%  Năm 2011, nhà sản xuất xe máy Piaggio lãi 47,0 triệu Euro (tăng 9,8% so với 2010); tổng doanh thu tăng 2,1% so với năm 2010  Doanh số xe máy hãng thị trường châu Á tăng vọt 75,9% Tại Việt Nam, lượng xe ga bán hãng tăng 31% Tại Ấn Độ 22% Piaggio VS Honda     Dáng vẻ bên  Vận hành Vespa 946 Honda SH 2012 Piaggio VS Honda Chiến lược hãng xe nước Ý: tăng tỷ lệ nội địa hóa lên tới 90% để hạ giá bán xe tới gần nửa Từ gần 123 triệu đồng 74 triệu đồng Vespa LXV Honda Lead 125 Piaggio VS Honda Bằng việc tung SH giá thấp, Honda thức nhảy vào thị trường xe tay ga hạng trung cao cấp lâu gần Piaggio một chợ Honda SH 125i Piaggio VS Honda Ngay trước SH mắt thức (24/7/2012), Piaggio lặng lẽ đưa xuống đại lý Fly Liberty màu nâu Đặc biệt, ngày sau SH mắt, Piaggio cho mắt thể thao Liberty S với màu sơn xám titan matt lần đầu có mặt thị trường xe tay ga, kết hợp số chi tiết màu đỏ đẹp, giá bán giữ mức 57,9 triệu đồng Fly nâu Liberty xám titan Piaggio VS Honda Công nghệ với nhiều tiện ích Tác phẩm nghệ thuật Ưu điểm CL sản phẩm -Chiến lược nhãn hiệu: sản phẩm đời mang thương hiệu Piaggio  khẳng định vị Piaggio thị trường -Chiến lược đa dạng hóa dịng xe Vespa -Chiến lược đặc tính sản phẩm: dịng xe tay ga thân thiện với môi trường, tiết kiệm xăng - Chiến lược chất lượng sản phẩm: đánh giá cao so với hãng xe máy khác Nhược điểm CL sản phẩm -Chiến lược đa dạng hóa dịng xe Vespa: mẫu xe có thiết kế giống  người tiêu dùng dễ nhầm lẫn -Chiến lược tập trung vào phân khúc thị trường: rủi ro cao - Chiến lược đặc tính sản phẩm: chưa đưa sản phẩm tiết kiệm xăng tối ưu Cải tiến sản phẩm - Trọng lượng xe nặng dễ làm ngã ôm cua chuyện xảy với nhiều người xe  cần giảm trọng lượng xe - Phụ tùng thay sản phẩm cịn giá q cao  hạ giá phụ tùng thay cần thiết - Cốp nhỏ , chưa tiện dụng  cốp xe lớn làm người tiêu dùng hài lòng Bài học kinh nghiệm từ Piaggio • Phân tích thị trường nhằm tìm phân đoạn thích hợp cho sản phẩm cơng ty • Tạo khác biệt sản phẩm cơng ty • Chú ý tới nhu cầu thị yếu khách hàng • Đa dạng hóa sản phẩm đa dạng phân khúc thị trường nhằm giảm rủi ro Nhóm 1 Huỳnh Trí Thanh Nguyễn Thị Hương Thảo Nguyễn Phúc Hưng Đỗ Thị Thanh Thương Nguyễn Hồng Hạnh Nguyễn Thị Minh Chi Nguyễn Thị Ngọc Yến Nguyễn Trúc Phương Hồng Yến Nhi Thank You Nhóm .. .Chiến Lược Sản Phẩm Của Piaggio Phần I: Chiến lược Piaggio xâm nhập vào Việt Nam: Phần II: Chiến lược phát triển sản phẩm Piaggio Việt Nam: Phần III:Thành tựu chiến lược sản phẩm Việt Nam. .. tranh sản phẩm: Nhận định thị trường Việt Nam trước Tiêu đề Piaggio thâm nhập ? ?Thị trường xe máy đầy tiềm Việt Nam "miếng bánh ngon" 10 năm thị trường xe máy bão hòa ? ?Việt Nam cho thị trường. .. 2009, Piaggio mở nhà máy 100% vốn sở hữu châu Á Việt Nam, đặt Vĩnh Phúc Thâm nhập bước đầu Piaggio vào Việt Tiêu đề Nam Thâm nhập Thâm nhập Piaggio vào Việt Nam Tiêu đề Piaggio tăng cường lực sản