Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hoàn thiện, phát triển thương hiệu YanTV

Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hoàn thiện, phát triển thương hiệu YanTV. Hiện nay, với nền kinh tế thị trường mở, Việt Nam có điều kiện được tiếp xúc với nước ngoài nhiều hơn. Đặc biệt là giới trẻ, họ được tiếp xúc nhiều với các chương trình giải trí thế giới lớn; tiếp nhận được sự tân tiến, mới mẻ của ngành giải trí nước ngoài cùng với nó là sự nhận thấy được nền giải trí nước ta còn quá thô sơ, lạc hậu.

KHOA KINH TẾ

Học kì III – Nhóm 2 Giảng viên: Vũ Thị Tuyết

***

Đề tài : Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hoàn thiện, phát triển

thương hiệu YanTV

Sinh viên thực hiện : Nguyễn Hương Quỳnh – A18939

: Mai Thị Thanh Hương – A19566Lớp : Quản trị thương hiệu 5

Tiể

u

luận

PHẦN 1 THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ CẦN THIẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2

1.1 Định nghĩa thương hiệu 2

1.2 Sự cần thiết của việc xây dựng thương hiệu giải trí Việt 2

PHẦN 2 Giới thiệu về YanTV 5

2.1 Các thông tin về YanTV 5

2.2 Logo: 5

2.3 Khẩu hiệu 6

PHẦN 3 THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU 8

3.1 Xây dựng tầm nhìn và chiến lược thương hiệu 8

3.1.1 Tầm nhìn 8

3.1.2 Chiến lược 8

3.2 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 8

3.3 Xây dựng thương hiệu 11

3.3.1 Định hướng 11

3.3.2 Logo và slogan 14

3.3.3 Phân tích marketing mix (chỉ phân tích 3P) 15

3.4 Quảng bá thương hiệu 20

3.4.1 Quảng cáo 20

3.4.2 Xúc tiến bán 21

3.4.3 Quan hệ công chúng 22

3.4.4 Bán hàng trực tiếp 22

3.4.5 Marketing trực tiếp 23

3.5 Bảo vệ thương hiệu 24

3.6 Khai thác thương hiệu 25

3.7 Xử lí các tình huống thương hiệu 26

3.8 Đánh giá và định giá thương hiệu 27

3.8.1 Hướng tới thị trường đại chúng 27

3.8.2 Quyết tâm trong quản lý 28

3.8.3 Đầu tư mạnh về tài chính 28

3.8.4 Đổi mới không ngừng 28

3.8.5 Biết khuếch trương thành công của công ty trong lĩnh vực dẫn đầu 29

PHẦN 4 GIẢI PHÁP CHO YANTV 30

LỜI NÓI ĐẦU

Hiện nay, với nền kinh tế thị trường mở, Việt Nam có điều kiện được tiếp xúc với nướcngoài nhiều hơn Đặc biệt là giới trẻ, họ được tiếp xúc nhiều với các chương trình giải trí thếgiới lớn; tiếp nhận được sự tân tiến, mới mẻ của ngành giải trí nước ngoài cùng với nó là sựnhận thấy được nền giải trí nước ta còn quá thô sơ, lạc hậu Vậy nên sự quan tâm của giới trẻđối với nền giải trí trong nước ngày một thấp.Vì vậy một câu hỏi lớn được đặt ra đối với cáccông ty, chương trình giải trí của nước ta: “Nơi đâu cho thương hiệu giải trí Việt trong tâm trígiới trẻ Việt ngày nay?” Thật may mắn thay, giữa nghành giải trí vẫn còn đang mờ mịt nước

ta đã lóe lên một tín hiệu đáng mừng – YanTV ra đời; cùng với sự nghiêm túc, nỗ lực xâydựng thương hiệu, YanTV đã để lại được nhiều ấn tượng với giới trẻ và ngày càng được yêuthích Tuy nhiên trong quá trình phát triển họ còn gặp rất nhiều khó khăn để khẳng định mình,khẳng định thương hiệu của bản thân Do đó vẫn chưa thể xác định được YanTV có phải làmột thương hiệu giải trí lớn của Việt Nam hay không? Với sự kì vọng vào một tương lai tươisáng cho YanTV nói riêng cũng như thương hiệu nghành giải trí Việt nói chung sẽ có thểvươn xa hơn tiến tới tầm quốc tế Mong rằng các nhà làm thương hiệu nhanh chóng tìm đượccâu trả lời để khôi phục và xây dựng lại thương hiệu của nghành giải trí Việt trong lòng giớitrẻ, lấy lại vị thế của mình tại sân nhà từ đó làm bàn đạp để thực hiện lý tưởng toàn cầu hóa.Qua bài tiểu luận sẽ nghiên cứu về thực trạng của thương hiệu nghành giải trí Việt mà cụ thể

là YanTv cùng với những giải pháp dành cho YanTV, giúp họ tìm ra được những thuận lợi vàbất lợi cho chính bản thân họ để có được những hướng đi tốt nhất trong tương lai, mở đườngtiên phong quảng bá thương hiệu giải trí Việt

PHẦN 1 THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ CẦN THIẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

1.1 Định nghĩa thương hiệu

Thương hiệu Theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấuhiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào

đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức

Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, hoặctập hợp của các dấu hiệu trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của mộtngười bán hoặc nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh

Thương hiệu giải trí là gì? Là tập hợp những dấu hiệu (tên, biểu tượng, kí hiệu…) đểphân biệt, nhận biết các dịch vụ có tính thỏa mãn nhu cầu tâm lí, phát triển của con người

Hình 1-1: Nhận biết thương hiệu

1.2 Sự cần thiết của việc xây dựng thương hiệu giải trí Việt

Việt Nam đang trong thời kì hội nhập với nền kinh tế thế giới Do đó có vô vàn thuậnlợi cùng khó khăn đang được đặt ra với ngành giải trí của nước ta Cánh cửa hội nhập được

mở ra tạo điều kiện cho nền giải trí nước ta được tiếp xúc với ngành giải trí tiên tiến thế giớivới nhiều kĩ thuật, kiến thức rộng lớn bổ sung hay thay thế những kĩ thuật, kiến thức cũ kĩ của

Thương hiệu

Dấu hiệu về trực giác

Tên

hiệu

Nhãn hiệu &

Biểu tượng

Khẩu hiệu

Kiểu dáng hàng hóa và bao bì

Các dấu hiệu khác (mùi, màu sắc )

Dấu hiệu về tri giác

Cảm nhận

về sự

an toàn

Giá trị

cá nhân khi tiêu dùng sản phẩm

Hình ảnh về

sự vượt trội, khác biêt

nghành, mở ra một chân trời mới cho nghành giải trí Việt Cùng với việc giới trẻ được tiếpxúc nhiều với các thương hiệu giải trí nổi tiếng của thế giới, trong khi đó các thương hiệu giảitrí của Việt Nam còn yếu kém, không có sự nổi bật so với thương hiệu giải trí nước ngoài.Vậy nên hình ảnh thương hiệu giải trí của nước ta bị lu mờ trong tâm trí của mọi người Đốimặt với những thách thức đó, không còn cách nào khác nhiều kênh giải trí đã nhanh chóngthay đổi hình ảnh và tầm nhìn chiến lược của mình một cách linh hoạt, không còn chậm chạp,

đi theo một lối mòn như trước để tồn tại Để có thể cạnh tranh được với các thương hiệu nướcngoài Họ phải xây dựng cho chính bản thân họ một thương hiệu riêng, đảm bảo cho mìnhmột chỗ đứng vững chắc trên thị trường nếu không muốn bị thổi bay ra khỏi cuộc đua; đó sẽ

là một quá trình dài gian khó có điểm bắt đầu nhưng không có điểm kết thúc, việc họ phải làm

là cần cố gắng nỗ lực không ngừng để phát triển và giữ vững thương hiệu của mình

Thương hiệu ngày càng quan trọng Quan trọng trong nhiều vấn đề Nó là sự kết hợpcủa tâm lý và khoa học, đó là một cam kết Cam kết của kênh giải trí với người xem và củangười xem đối với kênh giải trí Đó là lời hứa luôn đưa tới người xem những chương trình tốtnhất, thỏa mãn được người xem nhất và lời hứa ủng hộ và yêu thích kênh giải trí đó của ngườixem Qua đó nâng cao giá trị của kênh

Thương hiệu là một tài sản vô giá, nó là nền tảng, vấn đề cốt lõi để tạo lên một chươngtrình hay kênh giải trí mạnh Đặc biệt là hiện nay xu hướng không thể thiếu các kênh giải tríđối với người Việt; đồng nghĩa với việc vô vàn các kênh giải trí ra đời làm cho sức cạnh tranhngày càng lớn Giống như trong môi trường hoang dã, bạn muốn tồn tại, muốn cạnh tranhđược với đối thủ, kẻ thù thì họ phải mạnh hơn, linh hoạt hơn, có nhiều chiến lược tốt hơn…chỉ khác là con người chúng ta sự cạnh tranh đã được đẩy lên một tầm cao mới Họ muốnngười khác biết đến mình thì họ phải có thương hiệu với đặc điểm khác biệt của riêng mình.Khi mà họ có thương hiệu thì chỉ cần nhắc đến (không cần cụ thể mà chỉ là những hình tượng

mình yêu thích, lúc mấy giờ…” Một khi bạn đã có chỗ đứng trong lòng công chúng thì vị trícủa bạn trong lòng họ rất khó thay đổi, giống như một đồ tốt nào đó được phát hiện và conngười chỉ muốn dùng mãi không muốn thay đổi Đó chính là tâm lý chung của con người.Khẳng định giá trị của bản thân trong lòng công chúng và thị trường.

Có thương hiệu đồng nghĩa với việc sẽ có thêm nhiều người muốn hợp tác làm ăn vớimình hơn, công ty có thể dùng nó là phiếu đảm bảo mua bản quyền một số chương trình hoặc

ca khúc âm nhạc dễ dàng hơn Thương hiệu sẽ tạo lòng tin cho đối tác, khách hàng Từ đó thuhút được nhiều người xem hơn Xây dựng một thương hiệu tốt, lớn mạnh cũng là một phầngiúp kênh truyền hình giải trí có lợi nhuận cao hơn

PHẦN 2 GIỚI THIỆU VỀ YANTV

Được bắt nguồn từ diễn đàn Yêu Âm Nhạc một diễn đàn chuyên về âm nhạc tại ViệtNam, YanTV là kênh truyền hình Việt Nam, được đầu tư và phát triển bởi công ty Cổ phầnCông Nghệ và Tầm Nhìn Yêu Âm Nhạc (Viết tắt là YAN TV JSC);

Thành lập ngày16 tháng 06 năm 2009 và đã chính thức đi vào hoạt động sau hơn nửanăm phát thử nghiệm

2.1 Các thông tin về YanTV

Thể Loại: Music Channel

2.3 Khẩu hiệu

- Turn U On (2009 2010)

- Watch U Want (2010 2011)

- Yan Loves You (2011 2012)

- Feel The Beat Hòa Chung Nhịp Đập (2012 2013)

- Yan Generation Sẵn Sàng Thể Hiện (2013 Nay)

YanTV là kênh truyền hình âm nhạc đầu tiên tại Việt Nam, là một kênh truyền hình âmnhạc chuyên biệt chất lượng về hình ảnh và phong phú về nội dung, phù hợp với nhu cầu giảitrí đa dạng của giới trẻ Với khởi đầu phát sóng với chỉ hơn 10 chương trình, hiện nay sốlượng chương trình của YanTV tăng lên đáng kể với hơn 20 chương trình thú vị, hấp dẫn,chất lượng và đẳng cấp như:

Hình 2-3: Các chương trình của YanTV

Hiphop

centra Sao A->Z Ghế đỏ Tôi dám hát mắn (lucky Số 6 may

6)

Family outing

Bên cạnh đó, kênh truyền hình âm nhạc YanTV còn liên kết tổ chức hàng loạt các hoạtđộng âm nhạc mang tính giáo dục, tuyên truyền cao như Loreto Fest 2010, MTV Exit,CAMA Cùng với những chương trình tự sản xuất, YanTV luôn nỗ lực mang về nhữngchương trình mới, được đón nhận tích cực từ phía các bạn khán giả trẻ.

Ngoài các chương trình, ca nhạc thì YanTV cũng tạo ra các cuộc thi, giải thưởng đểkhuyến khích trí tưởng tượng, khả năng phân tích suy nghĩ cũng như nhắm kéo lại khoảngcách giữa YanTV và khán giả lại với nhau: Cuộc thi, giải thưởng: VJ Hunt (Tìm kiếm VJ),Mnet Asian Music Award 2010 & 2011, F Idol, Vietnam Idol (Mùa 3), Bước nhảy xì tin +.Hiện tại YanTV đang có rất nhiều chương trình, kế hoạch nhắm phát triển thương hiệucủa mình tốt hơn như: Chương trình hợp tác giữa YanTV với Kotex để thực hiên chương trình

‘bye bye lebal’sống thật một cá tính Hay như trong chương trình IDGVV Internship sắp tới,YanTV hứa hẹn là một kênh tuyển dụng phù hợp với các bạn trẻ năng động, sáng tạo bởi môitrường làm việc mở và tích cực

Trong thời gian sắp tới, nhiệm vụ của YanTV không chỉ là mang lại một kênh truyềnhình về âm nhạc mà còn cung cấp một kênh thông tin về phong cách sống của giới trẻ Việt

Vì thế, với những nhân viên của YanTV, đây cũng là một cơ hội để đổi mới tư duy, nâng caosức sáng tạo và vận dụng tính nhanh nhạy, linh hoạt trong việc nắm bắt thông tin

Là người bạn thân thiết luôn đồng hành cùng giới trẻ;

- Liên kết các sao và fan;

- Luôn luôn đáp ứng được nhu cầu của giới trẻ mọi lúc mọi nơi

Về lâu về dài YanTV có thể kinh doanh hình ảnh của mình vì đã trở thành biểu tượngcho tình yêu âm nhạc Kèm theo hoạt động này có thể bao gồm thời trang, phụ kiên, các thiết

bị số, nhạc cụ, hoạt động du lịch, giải trí…

Khi YanTV tự chuẩn hóa cho nền âm nhạc trong nước, các sản phẩm có chất lượng rađời Đồng thời đã xây dựng được một cộng đồng các nghệ sĩ muốn đưa sản phẩm giới thiệuvới công chúng qua kênh truyền hình này cũng như là đại sứ của YanTV

3.1.2 Chiến lược

Để xây dựng một thương hiệu mạnh, YanTV đã mời các cố vấn có kinh nghiệm để cố vấncho việc xây dựng thương hiệu và các cố vấn giúp YanTV hoạch đinh chiến lược kinh doanh sángtạo như: Betty Pallard một chuyên gia tìm kiếm giải pháp hòa quyện giữa nghệ thuật, văn hóa

cùng với lĩnh vực kinh doanh và chiến lược pháp lý để tạo ra các giải pháp tạo ra giá trị xã hội 3.2 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

a Tên thương hiệu: YanTV

YanTV là một cái tên ngắn, dễ đọc, dễ nhớ

Khi nghe đến tên YanTv nhiều người sẽ nghĩ ngay đến nó là tên một thương hiệu giải trícủa Hàn Quốc hay Trung Quốc Giống như X-men làm nhiều người lầm tưởng rằng nó là mộtthương hiệu của Mỹ, Anh… nhưng thực chất nó lại là một thương hiệu của Việt Nam

b Logo

Được thiết kế nổi bật với 3 màu đơn giản: cam, trằng, xám mang đến sự kết hợp tuyệtvời, gây ấn tượng mạnh với người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên

- Màu cam – một trong những màu chủ đạo tạo nên logo YanTv màu kết hợp giữa màu

đỏ đầy năng lượng và màu vàng tươi vui, là màu của niềm vui, ánh nắng mặt trời,mùa thu và miền nhiệt đới đã thể hiện sự đam mê, phấn khởi, sôi nổi, hạnh phúc,sáng tạo, quyết đoán, thành công, sự khuyến khích và kích thích, cố gắng, thu hút,quyến rũ, mạnh mẽ, bền bỉ… Màu cam còn là màu của sự trẻ trung, năng động;

- Màu trắng: là màu của sự trong sạch và tinh khiết, trẻ trung, đơn giản, ngây thơ trongtrắng, tình bạn và hoà bình, nó đem đến cảm giác dễ chịu nhất khi nhìn vào logo;

- Màu xám: thể hiện sự trung lập giữa 2 gam màu cam và trắng, màu xám trong đườngviền của logo đem đến sự hài hòa, bắt mắt, sự thông thái cũng như thể hiện dự kiênđịnh trên con đường mà YanTv đã lựa chọn

Logo của YanTv gồm yếu tố

- Yan tên thương hiệu;

- hình ngôi sao thể hiện đây là một chương trình ca nhạc dành cho các sao;

- hai yếu tố trên được tạo hình trên nền màu cam thể hiện sự trẻ trung, năng động Chữ

Y trong chữ Yan được thiết kế hơi nghiêng, hướng lên hình ngôi sao trên 2 chữ “an”thể hiện sự cố gắng, không ngừng vươn cao tới các sao

Logo của YanTv đã thực hiện được:

- Hình ảnh mới: Thương hiệu hiện đại, dành cho giới trẻ, năng động và thân thiện;

- Phong cách mới: Chuyên nghiệp hơn trong từng chương trình;

- Công nghệ mới: Nghiên cứu, ứng dụng các chương trình mới lạ, hấp dẫn người xem;

- Nội dung mới: Cung cấp các gói kênh phong phú, nội dung thỏa mãn nhu cầu củamọi đối tượng khán giả; không ngừng tăng kênh; tăng cường Việt hóa; chú trọng đápứng nhu cầu thông tin, giải trí của người dân theo đặc tính vùng miền;

- Chất lượng mới: Không ngừng nâng cao chất lượng các kênh ngày càng hoàn thiện;

- Dịch vụ mới: Không ngừng mở rộng phạm vi phủ sóng truyền hình cáp, đa dạng cácloại hình dịch vụ truyền hình trả tiền, chú trọng dịch vụ sau bán hàng

c Slogan

Slogan của YanTv đã thay đổi theo từng thời gian hình thành và phát triển của nóTurn U On (2009 2010): Đây là câu slogan bị nhiều người phản bác nhất vì khi dịch ratiếng Việt nó có nghĩa không hề trong sáng Câu slogan được lấy theo “mốt” dùng tiếng anhtheo nghĩa của teen Việt lúc bấy giờ Nếu hiểu theo cách này thì câu này được dịch như sau:

“hãy vươn cao lên các bạn trẻ” Khi YanTV đưa ra câu slogan này đã có nhiều ý kiến tráichiều về câu slogan này Đa phần các bạn trẻ đều soi mói, phanh phui câu slogan và có ý kiếnkhông tốt về nó

Watch U Want (2010 2011): Vẫn tiếp tục chịu ảnh hưởng của trào lưu “teen việt nóitiếng anh”, YanTV đã cho ra đời câu slogan thứ 2 theo phong cách của câu slogan đầu tiên.Nhưng có vể như câu slogan này không được chú ý và quan tâm như câu trước Phải chăngđây là một dấu hiệu cho thấy YanTV đã suy thoái chỉ sau 2 năm ngắn ngủi bắt đầu hoạt độngchính thức?

Yan Loves You (2011 2012): Đến thời điểm này thì YanTV đã không còn đặt slogantheo phong cách của 2 slogan bên trên mà đặt theo đúng “ngữ pháp” tiếng anh Trong câu

slogan này YanTv muốn thể hiện tình cảm, sự quan tâm tới các bạn trẻ những người xem vàủng hộ Yan, Yan luôn yêu quý họ Nhưng có vẻ như slogan này cũng giống câu slogan trênkhông được nhiều người quan tâm và biết đến.

Feel The Beat Hòa Chung Nhịp Đập (2012 2013): YanTv đã không ngừng làm mới,thay đổi diện mạo trở lên gần gũi với các bạn trẻ hơn bằng việc không ngừng thay đổi sloganqua các năm nhằm hy vọng có thể đáp ứng nhu cầu độc giả trẻ tuổi

Yan Generation Sẵn Sàng Thể Hiện (2013 Nay): Có thể nói đây là một bước tiến mớiquan trọng trong sự phát triển của YanTv Nhằm vào mục tiêu khuyến khích các bạn trẻ tự tinthể hiện bản thân, YanTV đã thành lập YAN Group và cho ra mắt chiến dịch Thế Hệ YAN(YAN Generation) vào tháng 3/2013 Đây được xem như một bước đi táo bạo của YANGroup trong việc xây dựng một cộng đồng những người trẻ "Tự tin Thích khám phá Dám thểhiện Dám khác biệt Biết dung hòa giữa truyền thống và hiện đại"

Nhằm phát triển những ưu điểm, cũng như hạn chế và khắc phục những khuyết điểmcủa thế hệ cũ, Thế Hệ YAN nhấn mạnh "những điều dù nhỏ nhặt nhất cũng có thể tạo nên sựkhác biệt lớn chỉ cần bạn dám thể hiện" Với Thế Hệ YAN, YAN mong muốn giới trẻ sẽ có

cơ hội thể hiện mình hơn, chung tay xây đắp một cộng đồng, một thế hệ mới tràn đầy nhiệthuyết, năng động, sáng tạo và đem lại những điều tốt đẹp hơn cho xã hội

d Nhạc hiệu

e Bao bì sản phẩm

Vì đây là sản phẩm dịch vụ nên không có bao bì sản phẩm

3.3 Xây dựng thương hiệu

3.3.1 Định hướng

- Ngay từ đầu YanTV đã xác định được là mình phải cạnh tranh với những thươnghiệu nào, đâu là đối thủ cạnh tranh trực tiếp, đâu là đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn:

+ Để trở thành một kênh âm nhạc đẳng cấp Quốc tế thì YanTV không thể bỏ qua

một đối thủ lớn đã tồn tại từ năm 1981 đến nay Có thể nói rằng để có thể vượtqua MTV thì YanTV phải cố gắng rất nhiều từ việc xây dựng thương hiệu đến cảitiến chất lượng chương trình;

+ Không chỉ phải cạnh tranh với các chương trình truyền hình giải trí âm nhạc,

YanTV còn phải để ý đến các chương trình khác như VTV, VTCV, hoặc một sốkênh địa phương vì các kênh này bất cứ lúc nào cũng có thể nhảy vào lĩnh vựcgiải trí và đối đầu trực tiếp với YanTV;

+ Vào năm 2008, Yeah1! ra đời, thu hút được rất nhiều bạn tuổi teen với đội MC

năng động, hài hước, nhưng chủ yếu phát nhạc trong nước;

+ Ngoài ra còn có sự bùng nổ của truyền hình KTS và cáp tại Việt Nam, vô số các

kênh giải trí âm nhạc đã được phát triển ăn theo nhưng có chất lượng không ổnđịnh và có lượng khán giả thấp Tuy vậy, sự xâm nhập của các kênh giải trí nướcngoài như MTV Asia, Channel[V] đã chi phối rất lớn đến thị trường Việt Nam;

+ Sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã thay đổi thói quen nghe nhạc của giới

trẻ Đặc biệt, các game như Audition, SDO, Highstreet Hotstep đã cuốn hút vô

số bạn trẻ yêu âm nhạc và thời trang Các website giải trí như Zing.mp3.vn,Nhaccuatui.com, Yeucahat.com, nhac.vui.vn cho phép tải nhạc miễn phí với tốc

độ cực nhanh và sự lan truyền các mạng xã hội lớn như Youtube, AOL, Yahoo!Blog, Facebook, Twitter giúp giới trẻ chủ động hơn trong thói quen nghe, cậpnhật và tải nhạc Đây là sức ép cực kì lớn đến các kênh âm nhạc qua sóng FM haykênh truyền hình và YanTV nói riêng;

+ Không chỉ cạnh tranh với các chương trình ca nhạc giải trí, YanTV còn phải cạnh

tranh và đối đầu với các đài FM dù cho không còn nhiều thính giả nghe đài Năm

2006, XONE FM phát sóng và thu hút được nhiều bạn trẻ nhờ phát nhạc liên tục

trong tuần với thời lượng lên đến 10h/ngày XONE FM là chương trình trẻ trung,vui nhộn, cập nhập tin tức nhanh đặc biệt là tin tức quốc tế XONE FM là chươngtrình có lượng thính giả lớn nhất trong số các đài trên sóng FM

- Với mục tiêu là nhằm vào giởi trẻ nên YanTV tập trung đi sâu vào các chương trình

ca nhạc, giải trí phù hợp cho giới trẻ và đưa một số chương trình nước ngoài về phátsóng trên truyền hình Từ khi thành lập đến nay YanTv không ngừng cố gắng tậptrung, cải thiện các chương trình giải trí, đáp ứng nhu cầu giới trẻ ngày nay Nhưngdường như YanTV vẫn chưa tạo được thương hiệu mạnh để gửi thông điệp cụ thểđến với khán giả mà chỉ dừng lại là kênh âm nhạc phát âm nhạc

- Thói quen nghe nhạc và hành vi giải trí của giới trẻ thay đổi nhanh chóng trong khinền âm nhạc trong nước vẫn chưa có đột phá và đang bão hòa Vì vậy ngành giải tríViệt cần một kênh âm nhạc có định hướng sẽ ảnh hưởng tích cực đến suy nghĩ vàhành vi của giới trẻ Nếu định hình được xu hướng, YanTV có thể nhận nguồn tài trợrất lớn để sản xuất nhiều CT chất lượng hơn Khi dẫn đầu thị trường âm nhạc trongnước, YanTV có được sức mạnh ảnh hưởng cả nền âm nhạc Việt Nam, có khả năngthực hiện các hoạt động xã hội để thay đổi cộng đồng

- YanTV luôn tạo ra sự khác biệt với các thương hiệu khác:

+ Ngay từ khi mới bắt đầu phát sóng nhiều người đã cho rằng YanTV là bản sao của

MTV, sự thật thì YanTV có phải là bản sao của MTV hay không? YanTV có một

số chương trình mang phong cách khá giống MTV nhưng đó chỉ là một phần nhỏ,còn lại họ vẫn có một phong cách riêng biệt – là YanTV được làm ra là để chongười Việt, khán giả Việt;

+ YanTV có sự liên kết với báo “Hoa học trò” để sản xuất các video của các ca sĩ

theo chủ đề và tặng kèm khi mua báo trong các số đặc biệt, đôi khi còn tổ chức

+ YanTV không ngừng đổi mới, tìm kiếm sự mới lạ cho các chương trình của họ.

Các chương trình của YanTV không chỉ mua bản quyền một số chương trình nướcngoài mà họ còn đưa thêm một vài chương trình mới Không giống như ITV chỉ làkênh ca nhạc, YanTV còn có thêm các chương trình mới khác có sự tham gia,giao lưu của sao và fan hâm mộ của họ;

+ Ngoài ra, YanTV có các hình thức quảng cáo tuyên truyền khác hẳn với nhiều

kênh khác trong nước Những quảng cáo sáng tạo, trẻ trung và hiện đại Tuy nhẹnhàng nhưng các quảng cáo tuyên truyền của YanTV lại gây thu hút hơn Dù vậy,

số lượng quảng cáo giống như vậy còn hạn chế;

+ YanTV thuộc số ít kênh âm nhạc tại Việt Nam khi phát nhạc có kèm lời Việc này

giúp khán giả dễ dàng nhẩm theo lời ca khúc mình thích, hoặc hiểu lời ca khúc,khuyến khích họ theo dõi thường xuyên hơn Tuy vậy, các ca khúc nước ngoàikhông được dịch lời cũng khiến nhiều khán giả gặp trở ngại khi cảm nhận ca khúc;

+ YanTV có clip nhạc đặc biệt vì mang phong cách rất YAN Người nghe cảm thấy

đó là một một mái nhà của những người làm nghệ thuật và yêu âm nhạc Dù vậy,chất lượng clip vẫn chưa đồng đều, vẫn có lỗi mix nhạc và hình

3.3.3 Phân tích marketing mix (chỉ phân tích 3P)

a Product:

Với sự phát triển không ngừng qua4 năm, YanTV đã phát sóng được hơn 20 kênhtruyền hình giải trí và được mọi người ưa thích Bên cạnh đó, YanTV còn liên kết tổ chức cáchoạt động âm nhạc mang tính tuyên truyền cao Cùng với những chương trình tự sản xuất,YanTV luôn nỗ lực mang về những chương trình mới, được đón nhận tích cực từ phía các bạnkhán giả trẻ như M!Scandal, America’s Best Dance Crew, Mcountdown…

Do có một đội ngũ tư vấn từ kênh MTV Asia nên YanTV có các chương trình chuyênbiệt hơn so với các chương trình âm nhạc khác trong nước Tuy vậy, cũng có rất nhiều ưuđiểm của YanTV chưa được khai thác triệt để như: lời nhạc, quảng cáo, ca sĩ, Talent box,Chương trình phụ nền âm nhạc Việt

Ngoài các chương trình chính, YanTV còn có một số chương trình phụ như Bản đồ,ABDC, M!Scandal, đã tạo được một số hiệu ứng đặc biệt vì lạ và hấp dẫn Nhưng nếu YanTVphát triển quá nhiều chương trình như vậy có thể làm loãng chất lượng của một kênh âm nhạc.YanTV có một sự đầu tư lớn về quy mô, chất lượng vì mục tiêu chính cua YanTV là trởthành một kênh giải trí mang đẳng cấp Quốc tế, nhưng chính sự quy mô này lại gây không ítảnh hưởng tới các chương trình của Yan bằng những sự góp mặt của các chuyên gia MTVnetwork nhằm bảo đảm những video clip được đưa lên YanTV đúng tiêu chuẩn quốc tế, điềunày đã khiến cho kho video clip của YanTV trở nên nghèo nàn khi chỉ có vài video clip đủchất lượng nhưng được phát đi phát lại nhiều lần gây lê sự nhàm chán cho người xem

Điều khiến người xem khó chịu hơn cả là sự xen lẫn của các video clip tây, ta lẫn lộn.Không ít khán giả bị hụt hẫng vì đang rất phấn khích bởi video clip cực kỳ sôi động củaMadonna lại chuyển sang vieo clip nhạc tiết tấu chầm chậm Vì em đã yêu của ca sĩ Hồ Ngọc

Hà hay dance Mặt nạ của Liêu Anh Tuấn

A 00:00 – 06:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 500 900 1.500

B 06:30 – 07:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 1.300 2.400 4.000

C 07:30 – 11:00 Trước/ Trong/ Sau chương trình 1.000 1.800 3.000

D 11:00 – 13:00 Trước chương trình 2.700 4.500 7.500

Trong/ Sau chương trình 3.500 5.700 9.500

E 13:00 – 15:00 Trong/ Sau chương trình 2.100 3.900 6.500

F 15:00 – 17:00 Trong/ Sau chương trình 1.500 2.700 4.500

G 17:00 – 19:00 Trong/ Sau chương trình 2.600 4.500 7.500

Bảng 2-1: Bảng giá quảng cáo YanTV năm 2012

Giá quảng cáo năm 2013:

A 00:00 – 01:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 700 1.050 2.100

B 01:30 – 06:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 400 600 1.200

C 06:30 – 07:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 700 1.050 2.100

Đơn giá

D 07:30 – 11:00 Trước/ Trong/ Sau chương trình 1.200 1.750 3.500

E 11:00 – 13:00 Trước/ Sau chương trình 2.900 4.250 8.500

Trong chương trình 3.500 5.250 10.500

F 13:00 – 17:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 2.200 3.200 6.400

G 17:30 – 19:00 Trước/ Sau chương trình 2.500 3.750 7.500

Bảng 2-2: Bảng giá quảng cáo năm 2013

- Cách tính giá:

+ Giá đã bao gồm thuế GTGT 10%;

+ Thời lượng quảng cáo được tính theo 10 giây, 15 giây, 30 giây;

+ Trong trường hợp đặc biệt TVC 5 giây sẽ được tính bằng ½ giá của TVC 10 giây,

nếu TVC có tiếng thì tính giá 10 giây;

+ TVC 45 giây sẽ được tính bằng TVC 30 giây nhân với 1.5;

+ TVC 60 giây sẽ được tính bằng TVC 30 giây nhân với 2;

+ Trailer 30 giây có đính kèm logo sẽ được tính bằng 2/3 TVC 30 giây ứng với giá

từng thời điểm và đây là giá để liệt kê cho quyền lợi của tài trợ chương trình;

+ Tổng thời gian xuất hiện trong chương trình (tài trợ) tối đa 45 giây đến 1 phút sẽ