Phân tích thiết kế bộ nhận diện logo của thương hiệu xiaomi phân tích ưu, nhược Điểm và từ Đó Đưa ra Đề xuất phát huy ưu Điểm, p

Noi bật giữa đám dong: Nếu bộ ấn phẩm của thương hiệu thẻ hiện được điểm riêng thì khách hàng sẽ có ân tượng nhất định và dành sự ưu tiên cho các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khi q

HQC VIEN CONG NGHE BUU CHINH VIEN THONG

KHOA DA PHUONG TIEN lo

PTAT

BÁO CÁO BÀI TẬP THIET KE SAN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN

Đề tài: Phân tích thiết kế bộ nhận diện logo của thương hiệu XiaomI Phân

tích ưu, nhược điêm và từ đó đưa ra đề xuât phát huy ưu điểm, phương án

khắc phục nhược điểm va đề xuât giải pháp chỉnh sửa lại thiệt ke

Giảng viên hướng dẫn: Hà Thị Hồng Ngân Lop: 01

Nhom: 01

Nguyễn Tuan Hing — B21DCPT125 Nguyén Quang Dat - B21DCPT002 Nguyễn Hoàng Quang - B2IDCPT189 D6 Nam Khanh - B21DCPT018 Đảo Xuân Phú - B2IDCPT030

Hà Hoàng Anh - B21DCPT041 Nguyễn Minh Hiếu - B19DCPT084

Hà Nội, 2024

L Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Trong Marketing, khái nệm “bộ nhận diện thương hiệu ” dùng đề chỉ những yếu tố hữu hình, tượng trưng cho doanh nghiệp với mục đích truyền tải thông điệp, bản sắc riêng; tạo

ấn tượng trong trí nhớ của khách hàng Cụ thể, bộ ân phẩm này bao gồm tên gỌI, logo, biểu tượng, slogan, typo, mau sac chu dao Hién nay, Các doanh nghiệp muôn có được chỗ đứng trên thị trường lẫn trong tâm trí khách hang thì cần phải xây dựng một hình ảnh thương hiệu nôi bật, khác biệt và độc đáo Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ

Ngoài việc tao dau an trong tâm trí khách hàng thì bộ nhận diện thương hiệu còn có những vai trò chính phải kê đên như sau:

a Truyền đạt giá trị cói lõi: thông qua việc xây dựng hình ảnh đại diện giúp doanh nghiệp truyền tải được trách nhiệm và những giá trị, mong muốn mang đến cho khách hàng

b Noi bật giữa đám dong: Nếu bộ ấn phẩm của thương hiệu thẻ hiện được điểm riêng thì khách hàng sẽ có ân tượng nhất định và dành sự ưu tiên cho các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khi quyết định mua hàng

c Gia trj doanh nghiệp tăng lên: Hệ thống nhận diện thương hiệu đây đủ và chuyên nghiệp thê hiện uy tín, sự đẳng cấp cho doanh nghiệp và hỗ trợ tốt trong trường đang

kêu gọi vốn đầu tư của các đối tác

q— Thuận lợi cho việc bán hàng: Thương hiệu của bạn chiếm ưu thế và được khách hàng tin tưởng hơn nhờ sự đồng nhất vẻ hệ thống nhận diện Từ đó, đội ngũ nhân viên kinh doanh, tư vấn cũng thêm tự tin để thuyết phục người tiêu dùng mua hàng thành công

> Tóm lại, một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng là nguôn cảm hứng

cho sự sáng tạo về ý tưởng quảng cáo Diều này đem đến những giá trị lớn vảo

việc tăng mức độ phủ sóng trên thị trường, nâng tầm thương hiệu, đây mạnh bán

hàng, mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp

1 Bộ nhận diện thương hiệu mà nhóm lwa chon: Xiaomi

II Lý do lựa chọn bộ nhận diện thương hiệu:

Xiaomi là một hãng điện thoại phố biến và có có thị phần lớn thứ 3 trên thế giới sau Iphone và Samsung Xiaomi gia nhập VN vào ngày 15/03/2017 và tới tháng 6/2023 đứng thứ 2 về thị phần trong thị trường VN Tuy nhiên xét về tông thê thì độ tin cậy của xiaomi trong thị trường VN khả khiêm ton bởi lẽ do chính sách vả tầm nhìn của XIAOMI và các đối thủ cạnh tranh với họ Cho nên nhằm duy trì phương châm kinh doanh của Xiaomi và

cải thiện vị thế trên thị trường VN thì nhóm mình quyết định lựa chọn thương hiệu này

IV.1 Giới thiệu chung:

« - Tập đoàn Xiaomi được thành lập vao thang 4 năm 2010, Xiaomi là một công ty điện

tử tiêu dùng và sản xuất thông minh với cốt lõi là điện thoại thông minh và phần cứng thông minh được kết nối bằng nền tang loT Áp dụng tầm nhìn “Kết bạn với người dùng và trở thành công ty tuyệt vời nhật trong lòng người dùng”, Xiaomi không ngừng theo đuôi những đôi mới, trải nghiệm người dùng chất lượng cao và hiệu quả hoạt động Công ty không ngừng tạo ra những sản phẩm tuyệt vời với mức giá trung

thực đề mọi người trên thế giới tận hưởng cuộc sống tốt đẹp hơn thông qua công nghệ

tiên tiền

« Tại sự kiện Mega Launch 2021 vừa qua, Xiaomi đã công bồ bộ nhận diện thương hiệu mới với font chữ tinh chỉnh và các góc logo được bo tròn hơn Hãng đã chỉ khoảng 2

triệu NDT (gần 7 tỷ VND) đề hợp tác với bậc thay thiết kế người Nhật Kenya Hara

Thiết kế nhận diện thương hiệu xiaomi bao gồm những đặc điểm chung sau

dé tao nên hình ảnh đê nhận biết và khác biệt trên thị trường:

IV.2 Đặc Điểm chung:

a Logo Mi: là một thiết kế đơn giản dễ nhớ bao gồm các chữ cái “M “ và ““I “ Logo

tối giản phản ánh triết lý thiết kế đơn giản, sang trọng

b Phéi mau cam: Nhan điện thương hiệu cua xiaomi gan lién voi mau cam Cong ty

xiaomi thường sử dụng các sắc thái khác nhau của mảu cam trong logo, bao bi, tai

liệu tiếp thị và thế kế sản phẩm

c Kiéu chit: Xiaomi st dụng kiêu chữ không chân, hiện đại vả rõ ràng trong các sản

phẩm, tải liệu xây dựng thương hiệu của mình Các kiểu chữ được sử ‘dung trong

san pham tiếp thị thường có kiêu dáng đẹp, dễ đọc và hiện đại cho thấy sự tập trung

của công ty nỗ lực vào việc đôi mới và hiện dai

at

SỒng :s

ị ~ Xiaomi

XIAOMI :

Renovation

|

d Mi bunny: Linh vat là một chú thỏ trắng với gương mặt vô cùng hài hước Đôi mắt

to tròn và nụ cười ngờ nghệch là một đặc trưng làm cho khách hàng thích thú với

nhân vật này

e Tham mp thiét kế dáng đẹp và tối gián: Bộ nhận diện thương hiệu của Xiaomi

được đặc trưng bởi thâm mỹ thiết kế kiều dáng đẹp và tối giản Dù là điện thoại

thông minh, bao bì hay các sản phâm Xiaomi đều có đường nét gọn gàng, hình dáng đơn giản, thiết kế gọn gàng vả sang trọng

XI8OẲẰmI TV Box S

f Hình ảnh đổi moi va tu duy tiến bộ: Bộ nhận diện thương hiệu của Xiaomi truyền tải hình ảnh về tư duy về đối mới và tư duy tiền bộ

V _ Lịch sử phát triển bộ nhận diện thương hiệu Logo Xiaomi:

Bộ nhận diện thương hiệu Xiaomi là tập hợp các yếu tô thiết kế và truyền thông liên quan đến thương hiệu điện thoại thông mình của Trung Quốc Bộ nhận diện thương hiệu Xiaomi

đã trải qua một quá trình phát triển như sau:

o_ Năm 2010: Xiaomi được thành lập bởi Lôi Quân và sáu đối tác khác tại Bắc

Kinh Thương hiệu sử dụng logo hình chữ MI mảu trắng trên nền đỏ, biểu tượng

cho sự đơn giản, hiện đại và đam mê của XIaom! (MINH HỌA)

một hình ảnh thay đổi vui nhộn khiến nó nỗi bật trong một thị trường đông đúc Thê hiện tên

công ty bằng cả chữ tượng hình tiếng Trung và phiên bản tiếng Anh, thiết kế logo đã gói gọn bản chất của thương hiệu bằng cách trình bày song ngữ Nhưng chính việc đóng khung các ký

tự này đã làm cho logo trở nên thực sự độc dao

Được bao bọc trong một hinh dang mau

cam gần giống với bong bóng chữ trong

truyện tranh, các chữ cải và chữ tượng

hình trong thiết kế logo Xiaomi dường như

đang nói trực tiếp với người xem Đây là

một sự đồng tình thông minh với cả văn

hóa đại chúng phương Đông và phương

Tay, phản ảnh tham vọng cua Xiaomi

trong việc thu hẹp khoảng cách văn hóa

sống động

2010 - 2014: Giai đoạn từ 2010 đến 2014 chứng kiến Xiaomi có những bước tiến đáng kể

trong việc xây dựng thương hiệu, phát triên thành một thứ gỉ đó đơn giản hơn nhưng sâu sắc hơn

© Thời điểm quan trọng trong quá trình chuyên đối nảy là sự ra đời của một cái tên đơn gian hon: "MI" Day không chỉ là một bài tập đối mới thương hiệu; đó là một động thai chu dao nham giúp thương hiệu trở nên dễ tiếp cận hơn với khán giả toàn cầu Thiết kế logo của Xiaomi đã phát triển tương ứng, sử dụng một biêu tượng gói gọn sự đơn giản mới mẻ này

Nai

XlaoOmil.cOmM

o_ Năm 2011: Xiaomi ra mắt chiếc điện thoại thông minh đầu tiên của mình, Mi 1, với

màu đen làm màu chủ đạo Thương hiệu cũng bắt đầu str dung slogan “Innovation for

everyone” (Sáng tạo cho mọi người) dé nhắn mạnh sự đổi mới và tiết kiệm của sản

phẩm (MINH HỌA)

o_ Năm 2013: Xiaomi ra mắt dòng sản phẩm Redmi, với màu đỏ làm màu chủ

đạo Thương hiệu cũng bắt đầu sử dụng slogan “Just for fans” (Chỉ dành cho fan) đề thé hiện sự tôn trọng và lắng nghe ý kiến của cộng đồng người dùng (MINH HỌA)

2014 - 2021: Thiết kế logo Xiaomi từ 2014 đến 2021 không chỉ là một biêu tượng trực quan; đó là lớp học bậc thây về thiết kế tối giản, cộng hưởng văn hóa và tính nhất quán của thương hiệu Bằng cách khéo léo kết hợp đi sản và hiện đại vào một biêu tượng đơn giản nhưng đặc biệt, Xiaomi đã tạo ra được một logo có thê hướng tới khán giả toàn cầu đồng thời tôn vinh nguồn gốc của mình

Fy] xiaom

o_ Năm 2014: Xiaomi trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất tai Trung

Quốc và bắt đầu mở rộng sang các thị trường quốc tế Thương hiệu cũng bắt đầu sử

dụng màu cam làm màu chủ đạo, tạo nên sự nổi bật, ấm ap và gần gũi với khách hàng

(MINH HỌA)

o_ Năm 2015: Xiaomi ra mắt dòng sản phẩm Mi Note, với màu bạc làm mảu chủ

đạo Thương hiệu cũng bắt đầu sử dụng slogan “Make it happen” (Hay lam no thanh

hiện thực) dé khuyến khích sự sảng tạo và thực hiện ước mơ của người dùng (MINH

HỌA

o Nam 301 7: Xiaomi ra mat dong sản phẩm Mi Mix, với màu đen làm màu chủ

đạo Thương hiệu cũng bắt đầu sử dụng slogan “The future is now” (Tương lai là bây

giờ) đề thê hiện sự tiên tiền và đột phá của công nghệ (MINH HỌA)

o_ Năm 2020: Xiaomi ra mắt dòng sản phẩm Mi 10, với màu xanh lá làm màu chủ đạo Thương hiệu cũng bắt đầu sử dụng slogan '“Dream big, make it happen” (Mơ lớn, làm nó thành hiện thực) đề thê hiện sự ưu việt và mang lại giá trị cho người dùng

(MINH HỌA)

o_ Năm 2021: Xiaomi ra mắt dòng sản phẩm Mi 11, với màu xanh đương làm mảu chủ đạo Thương hiệu cũng công bố logo mới, được thiết kế bởi nha thiết kế nỗi tiếng Kenya Hara, sử dụng công thức toán học “siêu hình clip” đề tạo ra sự cân bằng giữa hình vuông và hình tròn, thê hiện khía cạnh cốt 16i cia triét ly “Alive” (Sống động) của thương hiệu (MINH HỌA)

2021 = Hiện tại: Phiên ban thiết kế logo Xiaomi năm 202] mang lại bản chất của thương hiệu Màu sắc van giữ nguyên, các yếu tố cơ bản cũng vay, nhưng mọi thứ đều được nâng tầm Sự tinh tế nằm ở từng chỉ tiết, nơi mà những điều chỉnh nhỏ nhất cũng mang lại nét thâm mỹ tươi mới nhưng quen thuộc

Các góc của biểu tượng đã được làm tròn Sự thay đôi tưởng chừng như nhỏ này mang | lại cảm giác mêm mại và dễ tiếp cận hơn cho thiết kế logo Xiaomi Sự thay đôi tinh tế đối với kiêu chữ của logo chữ thường Các đường nét và góc cạnh trở nên mượt mà hơn và mặc dù những thay đối này thoạt nhìn có vẻ nhỏ nhưng chúng đóng một vai trò quan trọng trong việc bồ sung cho hình dang mới của biêu tượng Những cải tiễn này phản ánh triết lý thiết kế coi trong sự gắn kết và cân bằng, với mọi yếu tố

hoạt động hài hòa

Bộ nhận diện thương hiệu Xiaomi là tập hợp các yếu tổ thiết kế và truyền thông liên quan

đến thương hiệu điện thoại thông mình của Trung Quốc Bộ nhận diện thương hiệu

XIaomI bao gôm:

o_ Logo: Hình chữ MI màu trắng trên nền cam, biêu tượng cho sự sống động, trẻ trung

và sáng, tạo của Xiaomi Logo mới được thiết kế bởi nhà thiết kế nỗi tiếng Kenya Hara, su dụng công thức toán học “siêu hình elip” dé tạo ra sự cân bang gitra hinh vuông vả hình tron, thê hiện khía cạnh cốt lõi của triết lý ““Alive” (Sống động) của thương hiệu (MINH HỌA)

với khách hàng] Màu đen và bạc được sử dụng làm màu bố sung đề phù hợp với các dong san pham cao cap và hiện đại (MINH HỌA)

3 màu sắc của Xiaomi l3

e_ Phông chữ: Xiaomi sử dụng phông chữ sans-serIf, có đường nét đơn giản, rõ ràng và

dễ đọc Phông chữ này phủ hợp với hình ảnh của một thương hiệu công nghệ tiên tiến

và chuyên nghiệp

Theo một số nguon tin gần day, ga khéng 16 Xiaomi dang chuẩn bị tung ra giao

diện MIUI 13 dựa trên hệ điều hành Android 12 vào cuối tháng này

MIUI mới dự kiến sẽ chính thức ra mắt vào ngày 28/12/2021 và phông chữ Mi Sans mới mà công ty sẽ sử đụng trong MIUI 13 đã được tiết lộ

MICC9e xiaomiul LeiJun MiA3 MIUI 12.5

mY, A,

Hinh anh phong chit Mi Sans

o Slogan: Xiaomi khéng cé slogan cé dinh, nhung thường sử dụng các câu như

“Innovation for everyone” (Sang tao cho moi ngu91), “Just for fans” (Chi danh cho fan), “Make it happen” (Hay lam no thanh hién thực) để nhắn mạnh sự đôi mới, tôn trọng và khuyến khích của thương hiệu (MINH HỌA)

o_ Hình ảnh: Xiaomi thường sử dụng hình ảnh các sản phẩm của mình, với thiết kế đẹp, màn hình lớn, camera chất lượng và nhiều tính năng thông minh, đề thu hút sự chú ý

và thê hiện sự ưu việt của thương hiệu Xiaomi cũng sử dụng hình ảnh các hoạt động cộng đồng, tương tác với fan, hỗ trợ từ thiện, đề tăng sự tin tưởng và gắn kết với khách hàng (MINH HỌA)

Đề phân tích bộ nhận diện thương hiệu của Xiaomi, nhóm đã dựa vào các tiêu chí sau:

O_ Tĩnh nhất quán: Xiaomi cô sự nhất quán trong việc sử dụng logo, màu sắc, phông chữ

và hình ảnh trên các nền tảng và kênh truyền thông khác nhau, từ website, ứng dụng, bao bì, quảng cáo, đến cửa hàng và sự kiện Điều này giúp tăng khả năng nhận diện và

ghi nhớ của thương hiệu

0 7ĩnh độc đáo: Xiaomi cô sự độc đáo trong việc chọn màu cam làm màu chủ đạo, tạo nên sự khác biệt và đễ nhận biết so với các thương hiệu khác Logo mới cũng là một biểu tượng độc đáo, mang lại cảm giác hiện đại, linh hoạt và sống động

©_ Tinh phi hop: Xiaomi co sy phù hợp giữa bộ nhận diện thương hiệu và giả tri, tam

nhìn, đối tượng khách hàng của thương hiệu Xiaomi hướng đến những khách hàng

yêu thích công nghệ, sáng tạo, tiết kiệm và thân thiện với môi trường Bộ nhận diện thương hiệu của Xiaomi thể hiện được sự đối mới, tiên tiến, gần gũi và tôn trọng của thương hiệu

o_ Tĩnh hấp dân: Xiaomi có sự hấp dẫn trong việc sử dụng hình ảnh, slogan và các chiến dịch truyền thông đề thu hút sự chú ý và tạo cảm xúc cho khách hàng Xiaomi cũng tận dụng được sự hâm mộ và tương tác của các fan, cũng như sự đóng góp và hỗ trợ của cộng đồng, dé ting su tin tưởng và gắn kết với khách hảng

VI Ưu điểm và nhược điểm:

VIL1 Ưu điểm xiaomi:

o Don gian va dễ nhận biết: Logo của Xiaomi được thiết kế đơn giản với chữ "MI",

giúp cho nó đễ dàng nhận biết và nhớ bởi người tiêu dùng Sự đơn giản này có thể tạo

ra một ấn tượng mạnh mẽ và gây an tượng trực quan tích cực

o_ Hiện dai va thích hợp với phong cách thiết kế: Khi nói đến tính thâm mỹ của logo hiện đại, Xiaomi là cái tên gây tiếng vang với sự đổi mới và sự đơn giản Thiết kế logo Xiaomi đã phát triển thành một biêu tượng đồng nghĩa với chất lượng và sự hiện đại trong thế giới công nghệ

o_ Sự linh hoạt: Bộ nhận diện thương hiệu của Xiaomi được thiết kế một cách linh hoạt,

cho phép áp dụng trên nhiều loại sản phẩm và nền tảng khác nhau

o Tinh nhất quán: Tính nhất quán trong thiết kế và sử đụng màu sắc giúp Xiaomi thê hiện sự độc đáo, đặc trưng của mình và giúp khách hàng đễ dàng nhận biết được

thương hiệu

VII.2 Nhược điểm:

o Logo cua Xiaomi hiện tại chưa mang nhiều tinh hoa bản sắc TQ bởi TQ là cái nôi văn hoá đại diện cho Châu Á và hầu hết các quốc gia trong khu vực này đều có lòng tự tôn dân tộc lớn cho nên các sản phẩm của họ thường mang ít nhiều dấu ấn

văn hoá và đặc sản của dân tộc họ Ở logo Xiaomi thì nhóm mình chưa thay được

điều đó

o Con linh vat cua Xiaomi - Mitu du da mang dầu ấn văn hoá tín ngưỡng của TQ nhưng nó có phân chỉ tiết thiên vẻ yếu tô chính trị (ở phần mũ) trước đó dù tới giờ xiaomi đã đối hình ngôi sao đỏ sang logo của hãng Điều này dễ gây hiềm khích

và đánh động tới một số bộ phận người dùng Cân thay đổi chỉ tiết mũ sang 1 cái khác phù hợp hơn

© Những slogan của hãng trước giờ đều nhân mạnh vào yếu tố công nghệ lõi của Xiaomi mà quên mắt phương châm kinh doanh của Xiaomi lả công nghệ mạnh