Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu tập thể gốm bát tràng và Đề xuất phương án phát triển trở thành thương hiệu toàn cầu

Các sản phẩm từ gốm sứ Bát Tràng không chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng hàng ngày mà còn trở thành món quà văn hóa quý giá, phán ánh vẻ đẹp và tinh thần của con người Việt Nam.. Thương hiệu g

NHÓM : 02 LỚP HỌC PHẢN : = 241_BRMG2111_03 GIẢNG VIÊN : Dao Thi Diu

Ha Noi, thang 11 nam 2024

1.3 Đơn đăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu tập thể Gốm Bát Tràng

IL, PHAN TICH HOAT DONG QUAN TRI THƯƠNG HIỆU TOÀN CÂU 22

2.1 Xu hướng phát trién thurong hiéu toam CAU Lc ccc ccc cs ces eseseecsceceseseseaceseseseaceseseseaeenenss 22

2.2 Nghién cur Chudi gid tri toAM CAU oo cececcccececcesesescesesesescesesesescasesessscaesesescatesesescacenessseaeens 23 2.2.1 ChuGi gia tri toa cngiaaắỪừ 23 2.2.2 Nghiên cứu chuỗi giá trị toàn cầu của toàn thị trong nganh 96m Stl cece 23

2.2.3 Phân tích thực trạng ngành hàng thủ công mỹ nghệ/ gốm sứ tại Việt Nam khi tham gia

It DE XUAT KE HOACH PHAT TRIEN THUONG HIEU TOAN CAU CHO THUONG HIEU LANG NGHE GOM BAT TRANG .0 c.ccccccccsssescscsescseeeeecececececececscesssssststscatatscsenenenens 33

3.1 Xay dung thuromg hi€u ee eee TH HH HH HH KH HT 33

ky 6 8 N6 ố ố ẽe/(.(HAHgH |HRAHHHH)) 34 3.3 Mở rộng kênh phân phối và phát triển nguồn lực - 2-5 25t +x+zexvzvzvexerrrerrexrer 38 3.4 Truyền thông và marketing toàn cầu - 5-5222 t 332v v2xxrkrrxrrerrerrrrrrrrerree 40

kg ng ốc e 42

4P \"ẢŨĂ T.T.T 43

IV 980/000 /09 04) G01 44

MỞ ĐẦU

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu hóa và sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường, xây đựng một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh mẽ không chỉ là nhu cầu cấp thiết đối

với các doanh nghiệp cá nhân mà còn đối với các tổ chức, tập thể muốn khẳng định vị thế và sức

ảnh hưởng của mình Hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ giúp tạo đựng một hình ánh nhất quán trong mắt công chúng mà còn là công cụ quan trọng để truyền tai giá trị, sứ mệnh và tầm

nhìn của một tập thể Đặc biệt, việc phát triển hệ thống nhận điện thương hiệu để vươn ra tầm quốc

tế đòi hỏi phải có sự đầu tư chiến lược, sáng tạo và khả năng thích nghi với các yếu tổ văn hóa, thị

hiểu của người tiêu đùng trên toàn cầu Với xu hướng hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, các tập thé từ nhiều lĩnh vực khác nhau đang đứng trước cơ hội lớn để trở thành những thương hiệu

mang tầm vóc toàn cầu

Việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu tập thể không chỉ giúp định hình phong cách,

giá trị cốt lõi và sự khác biệt của gốm Bát Tràng mà còn tạo điều kiện để thương hiệu này có thé tiếp cận và chinh phục thị trường quốc tế Sự phát triển của thương hiệu toàn câu đòi hỏi một chiến

lược bài bản từ việc xây dựng nhận diện, bảo vệ bản quyên, đến việc quảng bá, phát triển sản phẩm

và tiếp cận khách hàng ở các quốc gia khác nhau Trong bối cảnh ấy, đề tài “Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu tập thế và dé xuất phương án phát triển trở thành thương hiệu toàn cầu” nhóm chọn thương hiệu tập thế Gốm Bát Tràng để nghiên cứu, phân tích và đưa ra các giải pháp

cụ thế để nhằm nâng tằm thương hiệu gốm sứ truyền thông của Việt Nam

tác phẩm nghệ thuật độc đáo

b Danh tiếng của thương hiệu

Với hơn 500 năm hình thành và phát triển, gồm Bát Tràng đã làm nôi bật lên thương hiệu

gốm SỨ với sản phẩm chất lượng cao, mẫu mã đa dạng và tính nghệ thuật độc đáo Các sản phẩm

từ gốm sứ Bát Tràng không chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng hàng ngày mà còn trở thành món quà văn hóa quý giá, phán ánh vẻ đẹp và tinh thần của con người Việt Nam Chính điều này đã giúp gốm Bát Tràng vươn ra thé giới, khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế và thu hút sự yêu thích của người tiêu dùng

Thương hiệu gốm Bát tràng được biết đến là thương hiệu gốm sứ có lịch sử lâu đời nhất Việt Nam, là nơi lưu giữ giá trị văn hoá tốt đẹp, những nét truyền thống, nghệ thuật đân tộc được

nặn, được vẽ tỉnh tế, tỉ mi trên từng đường nét hoa văn, tạo nên một sản phẩm nghệ thuật tính xảo, giau gia tri văn hoá

Không chi giá trị nghệ thuật, thương hiệu gốm Bát Tràng còn được khách hàng, người ding đánh giá là có độ bền bỉ và chịu lực rat cao, gần như có thê trường tồn cùng năm tháng

C Đặc trưng của gốm Bát Tràng

Về các sản phẩm thuộc thương hiệu tổ chức gốm Bát Tràng rat da dang, từ đồ gia dụng, đồ

thờ cúng và cả dé dé trang trí nhà cửa, có đây đủ sự lựa chọn cho mỗi loại sản phẩm Các sản phẩm

4

của thương hiệu đều mang những nét đặc trưng rất riêng của gốm Bát Tràng, chính những nét trưng đó đã làm nên nét đẹp thương hiệu, những nghệ thuật tỉnh xảo, góp phần làm nên nét truyền

thống dân tộc sâu sắc

Về chất liệu sản phẩm, gốm Bát Tràng được làm từ đất sét cao lanh, một loại đất sét đặc

biệt có độ tỉnh khiết cao, tạo ra sản phẩm có độ bền và màu sắc đẹp Chất liệu này đã làm nên nét đặc trưng trong các sản phẩm gốm Bát Tràng, đó là sự bền bi, tỉnh khiết, màu sắc được lên rõ nét

và hài hòa nhất

Người nghệ nhân Bát Tràng sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau như kỹ thuật làm gốm thủ

công, kỹ thuật vẽ men, kỹ thuật nung, tạo ra những sản phẩm đa dạng về hình dáng, hoa văn và màu sắc Mọi công đoạn, tiến trình đều cần sự khéo léo, tỉ mi, tinh tế, mễi nét chạm như khắc lên

cá một kho tàng nghệ thuật phong phú, khiến mỗi sản phẩm đều trở nên nỏi bật

Hoa văn trên các sản phẩm gốm Bát Tràng thường mang đậm nét truyền thống, với những

họa tiết hoa lá, chim muông, cảnh quan thiên nhiên Đặc biệt, hoạ tiết trồng đồng được vẽ tỉ mỉ

trên những chiếc bình không chỉ tạo nên hoa văn đẹp mắt mà còn nhân mạnh tầm ảnh hưởng của văn hoá dân tộc đến ngành nghề làm gốm Ngoài ra, còn có những họa tiết hiện đại, mang tính ứng dụng cao, phù hợp cho nhiều đối tượng khách hàng ở nhiều độ tuổi, nhiều ngành nghề hay

lĩnh vực khác nhau

Màu sắc của gốm Bát Tràng rất phong phú, từ những màu sắc truyền thống như trắng, xanh

lam, vàng đến những màu sắc hiện đại, tươi sáng Tắt cả màu sắc đều được tô vẽ, nhuộm tỉ mi để

lên màu sau cho đều và đẹp nhất Chính những điều tưởng chừng như nhỏ bé ấy đã góp phần mạnh

mẽ tạo nên những tác phẩm nghệ thuật vô cùng sinh động, làm đa dạng trong lĩnh vực làm gốm

sử, đặc biệt là với thương hiệu gốm Bát Tràng

1.1.2 Giới thiệu về thương hiệu tập thể Gốm Bát Tràng

văn hoá dân tộc cổ xưa, có sở thích sưu tầm các sản phẩm, đề vật thủ công mỹ nghệ Sản phẩm

của thương hiệu không chỉ làm đồ trang trí trong nhà mà còn là nhu cầu tiêu dùng hàng ngày như

5

bát, đĩa, bình hoa, bình nước, Khi mua sắm sản phẩm là nhu câu tiêu dùng hàng ngày, họ thường

có xu hướng mua số lượng khá lớn vào cùng một thời điểm, ví dụ như vào dip Tết, các gia đình

có xu hướng sắm cá bộ bát, đĩa mới, bao gồm nhiều sản phẩm trong một bộ Ngoài ra, họ còn mua những sản phẩm để trang trí trong nhà như bình hoa, bình gốm lớn, đĩa hoa văn trang trí,

Đối tượng khách hàng tiếp theo mà thương hiệu hướng đến là những nhà hàng, khách sạn, các cơ sở dich vu cao cap, sang trong Cac san phẩm được lựa chọn là sản phâm với mục đích trang trí, có hoa văn đẹp mắt, độc đáo, chất lượng cao để làm tăng thâm mỹ cho không gian Không những thế, những cửa hàng ăn uống theo phong cách cô xưa, phục vụ những món ăn mang nét đân tộc sẽ lựa chọn những sán pham mang đậm nét văn hoá dân tộc như bát hoặc đĩa, để tăng thêm nét đẹp nghệ thuật của cửa hàng, giúp thu hút khách hàng đến trái nghiệm hơn

Ngoài ra, thương hiệu còn hướng đến khách hàng mục tiêu là những khách đu lịch nội địa nước ngoài, yêu thích nét văn hoá Việt và muốn mua sản phâm gắn liền với văn hoá Việt Nam để

làm quả lưu niệm, quả tặng,

b Thị trường mục tiêu

Với những sản phẩm mang đậm nét đẹp truyền thống văn hoá dân tộc, thương hiệu hướng đến mở rộng và chú trọng phát triển thị trường nội địa, thị trường trong nước Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưa chuộng những sán phẩm nội địa, đồ thủ công mỹ nghệ, đặc biệt là sản phẩm có tính chất lưu giữ và báo tồn nét văn hoá dân tộc và ưa chuộng thương hiệu có lịch sử phát triển lâu đời như gốm Bát Tràng

Ngoài ra, thương hiệu còn hướng đến thị trường quốc tế, đáp ứng những nhu cầu về sản phẩm trang tri cao cap, san phẩm tiêu đùng hàng ngày mang tinh chat nghệ thuật, tỉnh xảo Điều này không chỉ giúp thương hiệu và quốc gia gia tăng doanh thu, lợi nhuận mà còn góp phần mang nền văn hoá Việt Nam tuyên truyền, mở rộng ra các nước trên thé giới

1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu

1.2.1 Giá trị Cốt lõi

Thương hiệu Gốm Bát Tràng truyền tải các giá trị cốt lõi nhằm đáp ứng nhu cầu và mong

đợi Của ba nhóm khách hàng mục tiêu chính với những đặc điểm và sở thích khác nhau

a Đối với người tiêu dùng cá nhân và gia đình yêu thích nghệ thuật và văn hóa dân tộc

Các giá trị mà Gốm Bát Tràng muốn truyền tải đến nhóm khách hàng này bao gồm:

Chất lượng bên lâu và an toàn cho sức khỏe: Sản phám góm sứ của Bát Tràng được làm

thủ công với kỹ thuật nung cao cáp, tạo ra sản phâm chắc chắn và bên đẹp, thích hợp cho nhu câu

6

Sử dụng hàng ngày như bát, đĩa, bình nước Bên cạnh đó, việc sử dụng nguyên liệu an toàn giup

khách hàng an tâm khi sử dụng đề phục vụ bữa ăn gia đình

Tính nghệ thuật và vé đẹp tinh tế: Gốm Bát Tràng không chỉ là sản phẩm chức năng mà

còn mang tính nghệ thuật, với họa tiết tinh tế, đường nét mềm mại Những sản phẩm như bình hoa,

đĩa trang trí được thiết kế với tính thâm mỹ cao, làm tăng vẻ đẹp cho không gian sống Đây là giá

trị cốt lõi đáp ứng sở thích sưu tảm của những khách hàng yêu thích thủ công mỹ nghệ và muốn thé hiện cá tính nghệ thuật qua việc trang trí nhà cửa

Sự kết nói với văn hóa và truyền thống: Sản phẩm góm sứ mang đậm phong cách đân gian,

gợi nhớ đến văn hóa truyền thống Việt Nam, qua đó tạo ra sự gần gũi và kết nói giữa khách hàng

và văn hóa dân tộc Việc sở hữu những bộ bát đĩa gồm không chỉ là sắm sửa vật dụng mới mà còn

là cách thể hiện lòng tự hào và giữ gìn văn hóa Việt Nam trong gia đình

Tính đa dạng và linh hoạt: Các sản phâm của Góm Bát Tràng có sự đa dạng về mẫu mã, từ bat đĩa, ấm chén đến bình hoa, tượng trang trí, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng theo bộ hoặc từng sán

phẩm riêng lẻ Khách hàng có thế chọn nhiều sán phâm trong một lần mua để phục vụ cho dịp lễ,

Tết hoặc các sự kiện đặc biệt của gia đình

b Đối với các nhà hàng, khách sạn và cơ sở dịch vụ cao cap

Gém Bat Trang mang dén cac gia tri sau cho nhom khach hang nay:

Tinh tham my va déc dao: San pham của Gốm Bát Tràng được thiết ké thủ công với hoa văn tỉnh xảo và độc đáo, giúp tạo điểm nhắn nghệ thuật cho không gian nhà hàng, khách sạn

Những bát đĩa, bình hoa hoặc Vật trang trí mang phong cách cô xưa sẽ là lựa chọn lý tưởng cho các không gian đậm chất văn hóa truyền thống, góp phần nâng cao trái nghiệm của khách hàng Chất lượng vượt trội và sự bèn bỉ: Các sản phám gồm Bát Tràng đáp ứng yêu cầu về độ bền và chịu lực cao, phù hợp với môi trường nhà hàng, khách sạn nơi sán phẩm được sử dụng

thường xuyên Điều này giup giam thiéu chi phi thay thé, dam báo chất lượng trong suốt thời gian

dai str dung

Thẻ hiện đăng cấp và phong cách: Sản phẩm góm sứ Bát Tràng với hoa văn truyền thống

và thiết kế sang trọng không chỉ là vật dụng mà còn là biểu tượng của sự đăng cấp Khách hàng

đến nhà hàng, khách sạn sẽ nhận thầy sự chăm chút trong từng chỉ tiết, từ bát đĩa, bình hoa, đến

cách trang trí, góp phần tạo nên hình ảnh thương hiệu Của cơ sở kinh doanh

thống khi sử dụng sán phám góm sứ Bát Tràng sẽ mang đến cho khách hàng một trải nghiệm văn

hóa độc đáo, tăng thêm giá trị nghệ thuật và nét đẹp văn hóa trong không gian phục vu

c Đối với khách du lịch nội địa và quốc tế:

Các giá trị Cốt lõi được truyền tái bao gồm:

Giá trị văn hóa và tinh ban dia: San pham góm sứ Bát Tràng là đại diện cho văn hóa và nghệ thuật Việt Nam Khách du lịch khi mua sản phẩm này sẽ mang về một phản văn hóa Việt, như một kỷ niệm đáng nhớ về chuyến đi Các hoa văn truyền thống, hình dáng cổ điển của sản

phám góm giúp du khách cám nhận và ghi nhớ sâu sắc vé đẹp văn hóa dân tộc

Tính cá nhân hoá: Các sản phẩm góm Bát Tràng đều được làm thủ công, nên mỗi sản phẩm đều mang nét độc đáo riêng, không có sản phẩm nào hoàn toàn giống nhau Điều này tạo ra SứC

hút lớn với khách du lịch, đặc biệt là những người muốn tìm kiếm món quà lưu niệm độc đáo và

ý nghĩa

Kỷ niệm lâu dài và tính bèn bỉ: Gốm sứ Bát Tràng có độ bèn cao, giữ được giá trị sử dụng lâu dai, nên mỗi khi nhìn thấy món quả này, khách hàng sẽ nhớ về chuyền du lịch Việt Nam Đây

là điểm nhắn quan trọng, giúp sản phẩm không chỉ là món quà mà còn là vật lưu giữ kỷ niệm

Sự tinh tế và tính tham mỹ cao: Những sán phám góm nhỏ xinh, tinh tế, dé dang mang theo

trong hành lý và có tính thâm mỹ cao giúp khách hàng để dàng chọn làm quà tặng cho bạn bè và

gia đình Những chỉ tiết trên sản phẩm vừa đậm chát nghệ thuật vừa mang tính ứng dụng, phù hợp

cho mọi không gian trang trí ở nước ngoàải,

1.2.2 Logo

a Ý tưởng sáng tạo cho logo

Logo được thiết kế dựa trên cảm hứng từ nghệ thuật góm sứ truyền thống nỗi tiếng của làng gốm Bát Tràng - nơi lưu giữ và phát triển một trong những ngành nghề thủ công lâu đời và danh tiếng của Việt Nam Thiết kế tập trung vào hình ảnh bàn tay người nghệ nhân đang tạo hình

cho một chiếc bình gốm, khắc họa quá trình chế tác công phu và tỉ mi Phía dưới là tên thương

higu “GOM BAT TRANG?” va slogan “DANG CAP BEN LAU - NGHE THUAT KHAC SÂU”.

GOM BAT TRANG

DANG CAP BEN LAU - NGHE THUAT KHAC SÂU

Hình 1 Logo thương hiệu Gốm Bát Tràng

Sự kết hợp giữa các đường nét và hình ánh biểu tượng đã tạo nên một thiết kế hài hòa và trang

nhã

b Ý nghĩa của các yếu tố hình ảnh trong logo

Hình ánh hai bàn tay: Hai bàn tay được thê hiện đang tạo hình chiếc bình gốm — điều này

là biểu tượng cho sự cần thận, tỉ mỉ và kỹ năng tỉnh xáo Của người thợ gốm Bát Tràng Đôi bàn tay nhẹ nhàng nâng niu chiếc bình gốm như một lời nhắc nhở rằng mỗi sản phẩm đều là kết quá

của một quá trình chăm chút và kỹ lưỡng, những người thợ gốm Bát Tràng luôn đặt tâm huyết vào

từng chỉ tiết nhỏ nhất đề tạo nên những sản phẩm hoàn hảo Đồng thời đôi bàn tay mềm mại, uyên

chuyên cũng thể hiện cho sự khéo léo, ky nang tinh xảo, tài hoa của những người nghệ nhân, họ

đã phải trải qua rèn luyện lâu đài và có khiếu thắm mỹ mới có thẻ tạo ra những sản phâm đạt đến

độ hoàn thiện cao nhát Không chỉ vậy, bàn tay người nghệ nhân còn là hình ảnh biếu trưng cho

Sự cần cù, đam mê và gắn bó với nghè Quá trình chế tác góm từ khâu chọn đất, tạo hình đến nung sản phẩm đều cân nhiều thời gian và công sức Mỗi sản phám góm sứ không chỉ đơn thuần là vật dụng mà còn là một tác phẩm nghệ thuật được tạo ra từ đôi tay khéo léo và tâm huyết Của người

thợ

Hình ánh chiếc bình gốm: Chiếc bình gốm được đặt ở trung tâm logo, đây là một trong

những sán phẩm tiêu biểu nhát gắn liền với hình ánh của làng gốm Bát Tràng Nó gợi nhớ đến

những sản phẩm mang tính ứng dụng cao, nhưng vấn toát lên nét nghệ thuật và sự tỉnh xảo mà ít

9

Cua thương hiệu Thiết kế của chiếc bình gốm trong logo với các đường nét thanh thoát, mềm mại

đã tạo nên một vẻ đẹp tỉnh tế và duyên đáng Chiếc bình gốm không chỉ là một Sản phẩm hữu hình

ma con mang trong minh giá trị văn hóa, nghệ thuật và lịch sử Nó nhac nhở về quá trình hình

thành và phát triển của làng nghề gốm Bát Tràng qua nhiều thế kỷ Logo đã khéo léo sử dụng hình

ảnh này để gửi gắm thông điệp rằng sán phám gồm Bát Tràng không chỉ mang giá trị Sử dụng mà còn chứa đựng giá trị văn hóa, là một đi sản truyền thóng cần được gìn giữ

Khung hình bầu dục bao quanh: Hình bâu dục bao quanh các chỉ tiết trong logo giống như cách người nghệ nhân nâng niu từng sản phâm của mình Đây là một sự bảo bọc, nâng đỡ, gợi liên tưởng đến Sự quan tâm và trách nhiệm mà làng gốm Bát Tràng dành cho sản phâm của mình cũng như cho khách hàng Đồng thời khung hình này cũng gợi lên sự hài hòa, cân đối, nó giúp tao Sw

ôn định và liền mạch cho tông thẻ logo, khiến các yếu tố như bàn tay, chiếc bình gốm được kết nói chặt chẽ với nhau, tạo thành một tổng thế hoàn chỉnh Hình bầu dục không có góc cạnh sắc

bén, mang đến cảm giác mềm mại, tạo sự dễ chịu khi nhìn vào logo Khung hình cũng giúp làm

nỗi bật và nhắn mạnh vào hình ảnh trung tâm, khiến logo trở nên thu hút và để dàng nhận diện hơn

và phi nhớ

1.2.3 Slogan

Slogan "Dang cap bền lâu - Nghệ thuật khắc sâu" thể hiện rõ gia tri Cốt lõi của thương hiệu

tập thế gốm Bát Tràng, là tổng hòa những yếu tó chất lượng và nghệ thuật, tôn vinh di sản văn hóa

Của làng nghề gốm Bat Trang va khang định vị thé bèn vững trong lòng khách hàng

Cụm từ "Đăng cáp bèn lâu" nhân mạnh vào chất lượng cao cáp và tính bền bỉ của gốm Bát

Tràng Sản phâm được chế tác từ nguyên liệu đất sét tự nhiên, trải qua quy trình sản xuất nghiêm

ngặt và công phu Điều này bảo đám rằng mỗi sản phẩm đều đạt tiêu chuẩn cao về độ bèn, khá

năng chịu nhiệt, và màu sắc bền đẹp qua thời gian “Bên lâu” không chỉ nói về độ bẻn của sán

phẩm mà còn là lời khăng định cho sự tôn tại bèn bỉ của thương hiệu qua nhiều thế hệ Bát Tràng

là làng nghẻ truyền thống đã trái qua một hành trình dài để duy trì và phát triển Mỗi sản pham góm không chỉ phản ánh tay nghề của người thợ mà còn là một phản của di sản văn hóa và lịch sử của Việt Nam Uy tín của Bát Tràng đã được củng có và lưu truyền, tạo dựng lòng tin vững chắc

với khách hàng, răng mỗi sản phâm không chỉ đẹp mà còn mang giá trị trường tỏn Cụm từ này

truyền tái thông điệp mạnh mẽ về sự cam kết của thương hiệu đối với khách hàng Gốm sứ Bát Tràng không phải là san pham chi dé trang trí mà còn là đổ dùng lâu dài, một phản của cuộc sóng

10

hàng ngày và những kỷ niệm của người sở hữu Khách hàng có thê hoàn toàn yên tâm về chất lượng, và cũng cám tháy tự hào khi sở hữu sản phẩm góm Bát Tràng, biết rang minh dang giữ một phân giá trị truyền thóng Việt Nam trong tay

Trong khi đó, "Nghệ thuật khắc sâu" nhấn mạnh đến tính độc đáo và nghệ thuật của mỗi san phẩm góm Bát Tràng Từng chiếc bình, bát hay ấm trà đều được chế tác thủ công với hoa văn

và họa tiết tinh xáo, mang đậm dấu ấn của văn hóa Việt Nam Các nghệ nhân Bát Tràng không chỉ

tao ra cac san pham góm, mà còn thỏi hồn vào chúng, biến chúng thành những tác phẩm nghệ thuật độc bán Tính sáng tạo và tài hoa được “khắc sâu” vào mỗi sản phẩm, làm cho chúng trở thành biểu tượng của nghệ thuật truyền thống Gốm Bát Tràng không chỉ là sán phẩm gốm mà còn

là một phần của văn hóa và lịch sử Những họa tiết, hình dáng đều chứa đựng câu chuyện về văn

hóa, phong tục, và tâm hồn người Việt "Nghệ thuật khắc sâu" còn thế hiện sứ mệnh của làng nghề

trong việc giữ gìn và truyền tái di sản văn hóa qua từng sản phám Sản pham góm Bát Tràng được xem là cầu nói giữa quá khứ với hiện tại và tương lai, giữa nét truyền thông với nét hiện đại Cum

từ này cũng ngụ ý rằng nghệ thuật và văn hóa gốm Bát Tràng sẽ "khắc sâu" trong tâm trí người tiêu dùng, ghi dau ấn đặc trưng trong lòng khách hàng

Hình 2 Màu sắc chủ đạo của thương hiệu

Font chữ: Dòng tên thương hiệu "GÓM BÁT TRÀNG" được viết in hoa, font chir Hatton

nét thanh đậm, không chân, gọn gàng và hiện đại, phù hợp với tính thắm mỹ tối gián của logo, tạo Cảm giác sang trọng, nồi bật và dé doc Trong khi dòng slogan phía dưới “ĐĂNG CAP BEN LAU

- NGHỆ THUAT KHAC SAU” sit dụng phông chữ Montserrat được viết nhỏ hơn, tạo điểm nhắn

nhẹ nhàng và hài hòa với tổng thé logo

Hệ thống nhận diện mở rộng:

Mạng xã hội Instagram: Giao diện Instagram của thương hiệu Sử dụng màu nâu chu dao, tạo Cảm giác đồng bộ và chuyên nghiệp Logo và tên thương hiệu được hiến thị rõ rang ở ảnh dai diện và trong các bài đăng Điều này tạo ấn tượng thị giác nhất quán, giúp người xem dễ dàng

nhận diện và liên kết với thương hiệu trên nền táng trực tuyên Việc duy trì hình ảnh đồng bộ trên

mạng xã hội giúp xây đựng và củng có thương hiệu trong tâm trí khách hàng

hàng dé dang tìm thấy cửa hàng, đặc biệt là đối với những người mới đến lần đâu

Hình 4 Biển liệu gắn logo thương liệu

Logo được chạm trên các sản phám góm sứ: Cung cáp dâu hiệu nhận diện rõ ràng và tăng

cường niềm tin của khách hàng vào chất lượng san pham Cac chi tiết logo chạm nội hoặc khắc trên gồm Sứ cũng góp phần tạo nên tính tim mỹ và nét riêng biệt cho sản phẩm.

Bao bi va tài liệu in ấn: Hộp đựng và các tài liệu in ấn như sách giới thiệu, phong bì,

được thiết kế với logo và màu sắc đặc trưng của Gốm Bát Tràng, logo rõ ràng ở mặt trước Bao bì

đẹp và đồng nhát giúp tăng trải nghiệm khách hàng khi nhận sản phẩm và có thê tái sử dụng hoặc

trưng bày, gop phan gia tang giá trị thương hiệu

Hình 7 Bao bì và tài liệu in ấn thương hiệu

1.3 Đơn đăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu tập thế Gốm Bát Tràng

TỜ KHAI DAU NHAN DON

DANG KY NHAN HIEU (Dành cho cán bộ nhận don) Kính gửi: Cục Sở hữu trí tuệ

386 Nguyễn Trãi, Hà Nội

Chủ đơn dưới đây yêu cầu Cục Sở hữu trí tuệ xem xét đơn và cấp Giây

eT AS Mô tả: :Logo với hình ảnh hai ban

tay, một chiếc bình gôm va khung bầu dục bao quanh Phía dưới là tên

thương hiệu “GÔM BÁT TRANG”

và slogan “ĐĂNG CÁP BEN LẦU

- NGHỆ THUẬT KHAC SÂU”

Dia chỉ: 79 Hồ Tùng Mậu - Mai Dịch - Cầu Giấy - Hà Nội

O Ngoai chu don khai tai muc nay con co nhitng chu don khac khai tai trang b6 sung

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

L] là người đại điện theo pháp luật của chủ don

m là tô chức dịch vụ đại diện sở hữu công nghiệp được uỷ quyền của chủ đơn

LH là người khác được uỷ quyền của chủ đơn

Tên đầy đủ: Uỷ ban nhân dân Thành phố Hà Nội

Địa chỉ: 79 Định Tiên Hoàng, Lý Thái Tổ, Hoàn Kiếm, Hà Nội

Điện thoại: 024 3825 3536

® YEU CAU HUONG QUYEN UU CHI DAN VE DON (CAC DON) LA CAN CU DE

H Theo đơn (các đơn) đầu tiên nộp tại Việt Số đơn Ngày | Nước nộp đơn

đơn L] Theo đơn (các đơn) nộp theo Công ước

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

H Phí thâm định yêu câu hưởng quyền ưu tiên

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

l Phí công bố đơn

01 đơn

Phụ lục A - Mẫu số: 04-NH (tiếp theo)

® CÁC TÀI LIỆU CÓ TRONG ĐƠN

Tài liệu tôi thiểu:

1 Tờ khai, gồm 04 trang x 02 bản (có danh mục sản phẩm, địch vụ

mang nhãn hiệu)

l Mẫu nhãn hiệu, gồm 06 mẫu

L] Bản sao chứng từ nộp phí, lệ phí (trường hợp nộp phí, lệ phí qua

dich vy bưu chính hoặc nộp trực tiếp vào tài khoản của Cục Sở hữu

L] bản dịch tiếng Việt, gồm beeen trang

LÏ Tài liệu xác nhận được phép sử dụng các dấu hiệu đặc biệt (biểu

tượng, cờ, huy hiệu, con dâu ), gôm trang

H Tài liệu xác nhận quyền đăng ký nhãn hiệu

H Tài liệu xác nhận thụ hưởng quyền đăng ký từ người khác

m Quy chế sử dụng NH tập thê/chứng nhận, gồm trang x bản

H Tài liệu chứng minh quyền ưu tiên

H Bản sao đơn đầu tiên, gồm " bản

H Bản dịch tiếng Việt, gồm bản

L1 Giấy chuyển nhượng quyên ưu tiên

D Bản đồ khu vực địa lý

L] Văn ban của Ủy ban nhân dân tỉnh, thành phố trực thuộc “Trung ương

cho phép sử dụng địa danh hoặc dâu hiệu khác chỉ nguôn gốc địa lý của

đặc sản địa phương

KIÊM TRA DANH MỤC TÀI

® DANH MỤC VÀ PHÂN LOẠI HÀNG HOÁ, DỊCH VỤ MANG NHÃN HIỆU”

(Ghi tuân tự từng nhóm theo Bảng phân loại quốc tế về hàng hoá, dịch vụ theo Thoả ước Ni-xơ; sử dụng dấu ";” giữa các sản phẩm, dịch vụ trong nhón; kết thúc môi nhóm ghỉ tổng số sản

phẩm/dịch vụ trong nhóm đó)

Nhóm

##Chú tích: Nếu người nộp đơn không tự phân loại hoặc phân loại không chính xác thì Cục Sở hữu trí tuệ sẽ thực hiện

việc này và người nộp đơn phải nộp phí phân loại theo quy định