Tiểu luận cuối kỳ nguyên lý thiết kế Đồ họa Đề tài phân tích logo và poster của thương hiệu nước giải khát pepsi

Để triển khai các ngôn ngữ thiêt kế đ ô họa trong tạo hình các thiêt kế, nâng cao tính sáng tao trong tư duy thiêt kế và phân tích những khía cạnh khác nhau của đối tượng nhằm hình thành

TRƯỞNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

KHOA CÔNG NGHIỆP VĂN HOÁ

%x%x*x*%*x*%*%*%*%*%*%

DAT HOC

Prt DAU MOT

2009 +=9THU DAU MOT UNIVERSITY

TIEU LUAN CUOI KY

NGUYEN LY THIET KE DO HOA

DETAI: PHAN TICH LOGO VA POSTER CUA THUONG

HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSI

Sinh viên thực hiện: Đặng Tra Hoàng Quí

Mssv: 2222104030286

Giảng viên hướng dẫn: Phạm Tấn Phước

Nhom lop: CNVH.CQ.03

03/2024

MUC LUC

Ba go nh 5

2 TONG QUAN NQHIEN ao 7 ố 5 Sai ẢA 6

4 Đối trợng và phạm vi nghiÊn Cứu - - 25+ ++x+kkEEE XE 3212101321121 6 4.1 Đối tượng nghiÊn CứU -2+ 2< +++ 2x22 HH HT 1111121111111 6

Cu 0090 6 CEU TC ơƠƯƯ 7

CHƯƠNG I CÁC KHÁI NIỆM LIEN QUAN uu eccccsssssssssssssssssssssssneesseesssssnnsisessessssnnnieiseessssnnnnsess 7

mau ‹ «eo .'.'.' ":'"'-.-.-”-.-.-"”"-"'"”"-"-"-"-"-"'"”-"-"”-”- Ơ 7 1.2 Nguyên lý thiết kế đ`ơ họa Hàn HH H111 HT rrệp 7 cái co 77 .{ẬÂÄậHậHẠàH.) 7

I)298.43091009) ch .ƠỎ 8 CHƯƠNG II: SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSI co ttrrrrrrrriiriries 9

HN son ốc ốc ốc cố ốố ố 9 2.2 Poster “Ravolution music Í€sfiVaÏÏ” cv nề nền TT HH HH HT TT ràn rà 10 2.3 Posier "Mang Tết V'ề Nhà 20224!” - - +: HH HH HH1 1E He II

V0 o AM) x0 000 e 12

0›i/ea/e80,) (co ca ằ 13

3.1 Ứng dụng sau mơn học - - + + +x kề ET212112121.1121.1 1.1111.111 ETETkTkHrrke 13 3.2 Ứng dụng của sản phẩmm Sàn HH HH HH HH HH re 13

I)29843⁄09200091cc 01117 .Ad ,ƠỎ 13 /45089 00 -ếẳảẳảiáảíi.:::4:33ÃÝ 13 TAI LIEU THAM KHẢO - 52222 c n2, 2222 HH2 ririiie 14

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

KHOA CONG NGHIEP VAN HOA

Hoc ky: II nam hoc: 2023 — 2024

STT

Tiéu

chi 1:

HOnh

thức

văn

Tiêu

chí 2:

Nội

dung

phân

tích

thiết kế

PHIẾU CHẤMI ĐIỂM TIỂU LUẬN Tên học ph: NGUYÊN LÝ THIẾT KẾ ĐỒ HỌA (2+0)

Mã học ph: TKDH020

Tiêu chí

đánh

giá

Điểm

tối đa

Cấu trúc 1.0

Ngôn

~ 2.0

ngữ

Chat

lượng

hình ảnh

1.0

Phân

tích góc

độ

nguyên

lý thiết

kế đồ

25

TỐT

85% - 100%

Cấu trúc hợp

lí, bố cục chặt

chẽ, đúng quy

định

Ngôn ngữ trong sáng,

chính xác, văn phong mạch

lạc, không có

lỗ chính ta, lỗi in ấn

Chất lượng

hình ảnh sắc nét 85% - 100%

Phân tích góc

độ nguyên lý thiết kế đ'ôhoa 85% - 100%

Các cấp độ đánh giá

KHÁ

70% - 84%

Cấu trúc hợp

lý, bố cục

một số chỗ

không chặt

chẽ, đúng quy định

Ngôn ngữ trong sang, không có lỗi

chính tả,

không có lỗi

in ấn nhưng còn một số chỗ sử dụng

từ, ngữ

không chính xác

Chất lượng

hình ảnh sắc nét 70% - 84%

Phân tích

góc độ

nguyên lý thiết kế đ ô họa 70% - 84%

TRUNG BÌNH 50% - 69%

Cau trúc

chưa hợp lí;

bố cục chưa chặt chẽ, đúng quy định

Ngôn ngữ

mạch lạc, nhưng nhi 1

chỗ không chính xác,

có lỗi chính

tả, có lỗi in

ấn

Chất lượng hình ảnh sác

nét 50% - 69%

Phân tích

góc độ

nguyên lý thiết kế đô họa 50% - 69%

Lóp/Nhóm: CNVH.GQ.03

KÉM

Dưới 50%

Cấu trúc

chưa hợp

li, bố cục không,

không

đúng quy định

Ngôn ngữ không

mạch - lạc,

chính xác, không rõ ràng, có lỗi

chính - tả,

có lỗi in ấn

Chất lượng hình ảnh

sắc nét dưới 50%

Phân tích

góc độ

nguyên lý

thiết kế đồ họa dưới 50%

CBCT1 CBCT2

STT Tiêu chí Điểm

đánh tối đa

Phân

tích góc

độ an

nguyên

lý thị

giác

Tính

Tiêu mới và

chí 3: xu 0.5

Tính hướng

ứng thiet kế

dụng

và triển

vọng Tính

củade ung

tài dụng 0.5

thực

tiễn

Tổng số điểm 10.0

Phân tích góc

độ nguyên lý thị giác chính 85% - 100%

Phân tích được tính mới

và xu hướng thiết kế

Đề tài mang tính ứng dụng thực tiễn 85%

- 100%

Các cấp độ đánh giá

Phân tích

góc độ

nguyên lý thị giác 70% - 84%

Không phân

tích được

tính mới

nhưng phân tích được Xu

hướng thiết

kế

Dé tai mang tinh ứng

dụng thực

tiến 85% - 100%

Điểm tổng hợp (trung bình cộng điểm chấm của hai CBCT)

CBCT1

Phan tich Phan tich

góc độ góc độ

nguyên lý thị nguyên lý giác 50%- thị giác 69% dưới 50%

Phân tích Không được tính phân tích mới nhưng được tính không phân mới và xu tích Xu hướng hướng thiết thiết kế

kế

Đề tài có mang tính

ứng thực

tiến 50% - 69%

Không mang tính ứng dụng thực tiễn

CBCT2

CBCT1 CBCT2

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đ tài

Nguyên lý Thiết kế đ ` họa là những kiến thức cơ v`ềngôn ngữ đ ồ họa tạo hình

Tạo dựng khái niệm giữa phương pháp thiết kế với ý tưởng tạo hình Phối hợp tốt trong việc chát lọc hình và mảng để phối hòa hợp với màu sắc Để triển khai các ngôn

ngữ thiêt kế đ ô họa trong tạo hình các thiêt kế, nâng cao tính sáng tao trong tư duy thiêt kế và phân tích những khía cạnh khác nhau của đối tượng nhằm hình thành bản

thiết kế Qua đó tạo tính tư duy sáng tạo với việc vận dụng hình ảnh cô đọng và ý tưởng thông minh trong quảng cáo một cách hiệu quả nhất

Sau khi kết thúc môn học và thực hiện nhữnG bài tập nguyên lý, nhóm đã có những ý tưởng sáng tạo và thực hiện thiêt kế sản phẩm cũng như nhận diện thương hiệu, kiểm soát tốt cách diễn đạt ngôn ngữ đ ôhọa và có các kiến thức, kỹ năng cơ bản cũng như chuyên sâu trong lĩnh vực Thiêt kế đô họa quảng cáo, cổ động Đó là lý do nhóm chọn phân tích logo và poster của thương hiệu “nước giải khát Pepsi” để hoàn

thành bài kêt thúc môn học Nguyên lý thiêt kế đôöhọa

2 Tổng quan nghiên cứu

Nguyễn Việt Hùng (2018), Thiêt kế cho người mới bát đ!, tài liệu giúp bạn

thực hiện được những ý tưởng, và giúp bạn biết v'êthiêt kế, được hiểu v`êthiêết kế, được

thử nghiệm và chiêm nghiệm vthiêt kế, nxb Trithuctre

Gestalten Los Logos 7, cho thấy xu hướng rằng thiêt kế đơn giản có thể mang

lại nhi`â1 hiệu quả hơn những thiêt kế phức tạp Vì sự ảnh hưởng đáng kể của việc thiết

kế giao diện, những logo hiện nay được tiến hóa để tập trung vào những đặc điểm thiệt yếu nhất Vi vậy nhi âi logo đương đại được thiết kế dưới dạng những hình ảnh thực

tế, những form phá cách, texture hay hiệu ứng gradient hoặc thay vào đó là quay v`ề

những phong cách thiết kế cổ điển như những dạng đối xứng hoặc có những màu đơn giản

Steven Heller và Véronique Vienne (2018) 100 ý tưởng làm thay đổi Thiết kế

đ họa của NXB Dân Trí Các ý tưởng được sắp xếp theo trình tự thời gian và trình

bày dưới dạng hình ảnh và chữ viêt giúp bạn có cái nhìn thế giới hiện đại ở viễn cảnh

hoàn toàn khác Từ việc thiết kế hiện đại xuất hiện trong những phong trào thủ công ở thế kỷ 19 đến đ31 thế kỷ 20 đến những phong trào hiện đại cũng như xã hội tiêu dùng

Sau chiến tranh)

Robert Bringhurst (2004) The Elements of Typographic Style, là sự kết hợp giữa

lý thuyết, thực hành và lịch sử, phiên bản mới nhất có sự đi tư nghiên cứu những cải

tiến mới nhất trong công nghệ phông chữ thông minh Cuốn sách c3n thiết đối với các

họa sĩ đ ô họa, biên tập viên hoặc bất kỳ ai làm việc với trang in sử dụng kỹ thuật số hoặc phương pháp truy ` thống

Nhi*âi Tác Giả (Tái Ban 2021), Rio Book No.1 - Xấu Thế Nào, Đẹp Ra Sao Xấu

thế nào đẹp ra sao đã cho chúng ta checklist những đi `â1 cn lưu ý khi sản xuất ph art của bât kỳ ấn phẩm truy â thông nào Đó là những nguyên tác thiêt kế mà chúng ta

phải nắm được

3 Mục tiêu

Mục tiêu chung

Kiến thức cơ bản và chuyên sâu v`ề màu sắc, tín hiệu, b`ềẻ mặt, đ ôhọa trang trí Thực hành các kiến thức vào thực tế cuộc sống Tăng tính tự học, tự nghiên cứu Mục tiêu cụ thể

Hiểu các nguyên lý thiêt kế cơ bản, phân tích lựa chọn các giải pháp thiết kế đ ô họa, thành thạo trong việc phát triển ý tưởng thiết kế

Khả năng sử dụng ngôn ngữ thiêt kế đô họa bằng cách vẽ bằng tay hay xử lý

bằng các phì m'`ãm thiết kế

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Nước giải khát Pepsi

4.2 Phạm vi nghiên cứu

Phạm vi nghiên cứu không gian: Việt Nam

Phạm vi nghiên cứu thời gian: tháng 02 năm 2024 đến tháng 04 năm 2024

5.Phương pháp nghiên cứu

Đ°tài sẽ sử dụng một số phương pháp sau để làm rõ quá trình nghiên cứu, thực hiện

đềetài và vai trò của bản thiêt kế, nhận biết những nguyên lý thiêt kế đ'ôhọa

- Phương pháp thu thập thông tin: Được áp dụng cho việc thu thập và chọn lọc thông

tin thiết kế sản phẩm mang các giá trị cốt lỗi đ ng thời tránh sai lệch thông tin khi thực hiện đ tài.

- Phương pháp phân tích mỹ thuật học: Cơ sở lý thuyêt v`ềmỹ thuật như màu sắc, bố cục, nghệ thuật chữ

- Phương pháp biểu tượng: Dùng biểu tượng để minh họa các chỉ tiêt cốt lõi để hoàn

thiện quá trình thiêt kế

Cấu trúc

Ngoài phần Mở đ3, Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục, phần Nội dung của bài

nghiên cứu g ền có 3 chương

Nội dung của bài nghiên cứu được trình bày theo thứ tự các chương sau đây:

CHƯƠNG I CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN

1.1 Thiết kế đ họa

Thiết kế đô họa là một lĩnh vực quan trọng trong đơi sống xã hội, đóng vai trò quan trọng trong việc truy an tải thông tin, thu hút sự chú ý và nâng cao giá trị thương hiệu Ngành thiết

kế đồ họa là một ngành nghề năng động và sáng tạo, có nhi`âi cơ hội việc làm cho những ngươi có năng khiếu và đam mê

1.2 Nguyên lý thiết kế đ`ôhoa

Về cơ bản, nguyên lý thiêt kế đô họa bao g ăn các yếu tố và nguyên tác thiêt kế trực quan, giúp định hình, mô tả những ý tưởng và quá trình thực hiện cơ bản của sản phẩm sáng tạo Thông thưởng, một chuyên gia thiết kế đô họa vẫn c®\ dựa vào các nguyên lý thiêt kế nn tảng để phát triển và hoàn thiện sản phẩm của mình

Đi này đối với người mới bất đâ1 học thiêt kế cũng không ngoại lệ Bạn c%nì dựa vào các yếu tố và nguyên tác sẵn có, kết hợp cùng với tư duy sáng tạo của bản thân, ứng dụng và biến

đổi nhằm xây dựng tính gắn kêt và hiệu quả thẩm mỹ cho tác phẩm thiết kế

1.3 Ý nghĩa thiết kế

Thiết kế đóng vai trò quan trọng trong nhi`âi khía cạnh của cuộc sống như: nâng cao giá trị thẩm mỹ, truy ®n tải thông điệp, phát triển kinh tế và xã hội, Ngoài ra thiết kế còn mang lại cho chúng ta sự sáng †ạo không ngưn, hiểu hơn v`êbản sắc văn hóa, giá trị nhân văn Có thể nói thiết kế đóng vai trò quan trọng trong mọi lĩnh vực của đơi sống, không những thế thiết kế mang đến cho chúng ta những giá trị thiết thực và to lớn cho con ngươi và Xã hội

Logo

Poster

TIỂU KẾT CHƯƠNG 1

Thiết kế đô họa là một lĩnh vực quan trọng trong đơi sống xã hội, đóng vai trò quan trọng trong việc truy ®n tải thông tin, thu hứt sự chú ý và nâng cao giá trị thương hiệu Nguyên lý thiét ké’ dS hoa bao gam các yếu tố và nguyên tác thiết kế trực quan Vì vậy thiết kế đóng vai

trò quan trọng trong mọi lĩnh vực của đơi sống, không những thế thiết kế mang đến cho chúng

ta những giá trị thiết thực và to lớn cho con người và Xã hội

CHƯƠNG II: SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSI

2.1 Logo Pepsi

2.1.1 Những nguyên lý

Bố cục:

Logo Pepsi được bố cục cân đối và hài hòa

Vòng tròn là yếu tố trung tâm của logo, tạo sự tập trung và thu hút sự chú ý

Tên thương hiệu "Pepsi" được đặt bên dưới vòng tròn, tạo sự cân bằng và thống nhất cho logo

Điểm nhãn:

Logo Pepsi là sự tương phản mạnh mẽ giữa các màu sắc và phông chữ hiện đại

Việc sử dụng các màu sắc cơ bản giúp logo dễ nhận biê† và ghi nhớ

Khoản cách: logo có những khoản trốn tạo cảm giác không bị gò bó

Đối lập: giữa 2 mảnh đỏ và xanh làm logo trở nên nổi bật

2.1.2 Những định luật

Màu sác: Logo Pepsi sử dụng 3 màu đỏ, trắng và xanh dương Đây là những màu sắc tương phản cao, †ạo sự thu hút và nổi bật cho logo

Màu đỏ tượng trưng cho sự năng động, trẻ trung và nhiệt huyết

Màu trắng tượng trưng cho Sự tỉnh khiết, đơn giản và sang trọng

Màu xanh dương tượng trưng cho sự tin tưởng, an toàn và hy vọng

Hình ảnh: Logo Pepsi sử dụng hình ảnh một vòng tròn với phần uốn lượn tạo cảm giác m'`ãn mại, uyển chuyển Hình ảnh này cũng gợi liên tưởng đến nụ cười, thể hiện sự vui vẻ, lạc quan và hạnh phúc

Font chữ: to, rõ, dễ đọc và nhận biết thương hiệu

Tính tinh giản: Logo Pepsi có thiết kế đơn giản, dễ hiểu và dễ nhớ

2.2 Poster “Ravolution music festival”

2.2.1 Những nguyên lý

Phân cấp: Nhìn vào † có thể thấy lon nước Pepsi có hình ảnh lớn và được đặt gì hơn

so với hình ảnh âm nhạc Bên cạnh đó còn có chữ “Ravolution” được thiêt kế lơn hơn nhằm nhấn mạnh buổi sự kiện này

Điểm nhấn: Lon Pepsi được thiết kế to và được chiều sáng hơn so với n*n tối làm nổi bật lon Pepsi

Bố cục: Mảng chính là lon Pepsi được đặt bên phải còn mảng phụ v`ềthông thông tin chương trình được đặt bên trái

Khoảng cách: Sử dụng khoảng trắng hợp lý giúp bố cục không bị rối mát

Liên tưởng: Làm ngươi xem liên tưởng đến khung cảnh ở ngoài không gian rộng lón 2.2.2 Những định luật

Màu sắc: sử dụng tone màu tối xanh đen, nhấn một số điểm bằng màu cam, đỏ Tạo cảm giác ở ngoài không gian bí ẩn

Hình ảnh: Ngoài không gian và lon Pepsi

Font chữ: To rõ dễ nhìn Nổi bật “Ravolution”

Cương điệu: Mang hình ảnh nước giải khát Pepsi ra ngoài không gian

2.3 Poster "Mang Tét V €Nha 2024"

2.3.1 Những nguyên lý

Điểm nhấn: Poster sử dụng điểm nhấn chính là hình ảnh đoàn viên được sum v3% bên gia đình trong ngày Tết Hình ảnh này được đặt ở vị trí trung tâm, có kích thước lớn và màu Sắc tươi sáng, thu hút sự chú ý của người xem

Nhịp điệu: Poster sử dụng sự lặp lại các hình ảnh đoàn viên, hoa mai, bánh chưng tao nhịp điệu cho bố cục

Chuyển động: Poster sử dụng hình ảnh những người đang di chuyển, tạo cảm giác nang động và vui tươi

2.3.2 Những định luật

Mau sac: Poster sử dụng màu xanh trởi chủ đạo, tượng trưng cho sự thanh tịnh, cảm giác bao la, rộng lớn cũng như lời chúc sức khỏe, may mắn bao la, bat tan ngày Têt Cac mảng màu đỏ, vàng, trắng được sử dụng để tạo điểm nhãn và làm nổi bật các chỉ tiết quan trọng

Hình ảnh: Poster sử dụng hình ảnh đoàn viên được sum v% bên gia đình trong ngày Tết Hình ảnh này mang thông điệp v`ềtình cảm gia đình, sự ấm áp và hạnh phúc trong ngày Tết

Font cha: Poster si dung font chữ đơn giản, dễ đọc và phù hợp với chủ đê Têt