Lập kế hoạch kinh doanh mặt hàng dầu gội thảo dược tại thị trường nhật bản d

Với mục tiêu lấy “Uy tín của nhà cung cấp - chất lượng và hiệu quả sử dụng của sản phẩm” làm lợi thế cạnh tranh, công ty đã và đang ngày càng phát triển và không ngừng mở rộng quy mô, lĩ

TRƯỜNG ĐẠI HOC HANG HAI VIỆT NAM

KHOA KINH TE CHUYEN NGANH KINH TE NGOAI THUONG

LAP KE HOACH KINH DOANH MAT HANG DAU GOI THẢO DƯỢC TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN

Giảng viên hướng dẫn : Ts Bùi Thị Thanh Nga Lớp học phần :N02

MUC LUC Contents

DANH MUC CAC TU VIET TAT oo cccccccccccceccssrssevsesseesvssssessseeersesesevevsevensesersesens LỜI MỞ ĐẦU 2s ST HH HH Hung re den CHƯƠNG 1: GIGI THIEU VE CONG TY

1.1.1 Giới thiệu công ty 2n Hưng rrrrrrrre 2 1.1.2 Lịch sử hình thành 22 2 2H 2221212 eeerrrrererreo 2 1.1.3 Tâm nhỉn 22 5s 22 2E 27211 2t E222 treo 3 ñ"“ sce ccccccesseeseesseessessressessnessessnessnssessnssnessnssiesresessvsisenenseeseseenes 3 L1.5 Gia tri COtIGI oie cece ccccccecccsseecsstssrsseseeesrsstesetsussevensetsevsetsevstsvensevsteveners 3 1.1.6 Một vài sản phẩm tiêu biêu của công ty nong 4 1.2 Thiết kế tô chức 5s c2 H11 tr HH He

IS ào an e - 1.4 Giới thiệu về đối thủ cạnh tranh, đối tác -sc sc ch Hee re 1.4.1 Đối thủ cạnh tranh s22 2E 2tr2 2t tre gưưng 7 1.4.2 Đối tác của công ty ch no HH H H2 nen rrưe 11 CHUONG 2: GIGI THIEU VE SAN PHAM .cccccccccccsccecsesssessssstssesstesersnsrreneesneen 2.1 Bối cảnh kinh doanhy oi .ccccccccccccccscsescsecesessesevssesevesessvsevssnsevsensensessetsevevevenevseeees 2.1.1 Sản phẩm xuất khâu 2s s22 t2 ng 1e 13 2.1.2 Bối cảnh kinh doanh 2s 2221125221125 2210221122112 rrrrereei 16 2.2 Giới thiệu về thị tường - 2s Tnhh a2 111 re 2.2.1 Thị trường trong TƯỚC Q0 2020221221121 101 2212111111112 01 202112111211 1 rrờy 24 2.2.2 Thị trường Nhật Bản 2 n2 reg 26 CHƯƠNG 3: LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH QUỐC TẾ c nen

3.1.1 Phương thức thâm nhập bằng xuất khâu s 2s rrye 31 3.1.2 Lý do lựa chọn thâm nhập bằng hình thức xuất khâu cà: 31 3.2 Lựa chọn chiến lược kinh doanh

3.2.1 Hoạt động của công ty chiến lược toàn cầu - S22 22H Hee 32 3.2.2 Ưu và nhược điểm - 2s S112 c2 21 t2 tru rerrerrrereo 33 3.2.3 Lợi ích của chiến lược toàn cầu s ch ng HH re 34 3.3 Xây dựng mô hình kinh doanh - - 02 121121151221 121 1111122112212 8xx 3.4 Xây dựng chiến lược marketing quốc tế s2 2s 2 ng vo 3.5 Xây dựng kế hoạch tài chính 2s 2 s1 ng ng 222 te de 3.5.1 Dự tính doanh thu LQ c2 cành ng ng ng kh cử 35 3.5.2 Dự tính chỉ phí 22 225222 22H 2H ưu ư tt re eeg 36 3.5.3 Lợi nhuận s 222 2222222122222 t2 xe ưa 38 3.5.4 Tỷ suất ngoại tỆ s cnn nnHHH2H 2H22 re 39 KẾT LUẬN 22s 211222 H2 HH tr HH trung TÀI LIỆU THAM KHẢO 5 s2 H2 ngu gu re

DANH MUC CAC HINH VE

2.1 | Phân bổ nhu cầu sử dụng dầu gội thảo dược 14

32 Biểu đỗ xu hướng nhập khâu của Nhật Bản giai đoạn 2018- 9

~ | 2021

2.3 | Biéu dé mat hang xuat khau cia Nhat Ban nim 2021 20

2.4 | Thói quen sử dụng dâu gội của người Việt Nam 22

25 Top các sản phẩm chăm sóc tóc được sử dụng nhiều nhất tại 24

DANH MUC CAC TU VIET TAT STT | Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ

Association of South East Asia Nations - Hiép hội các

4 CPTPP | Pacific Partnership - Hiép dinh Déi tac Kinh té Toan

diện và Tiến bộ Xuyên Thái Bình Dương

5 DC Dry Container — container khô

Good Manufacturing Practices — Thire hanh san xuat

tot

7 THC Terminal Handling Charge — Phu phi xép dé tai cang

WTO

World Trade Organization — T6 chire thuong mai thé

giới

LOI MO DAU

Là một nước đang trong thời kỉ hội nhập, hoạt động xuất nhập khẩu của Việt Nam đang ngày càng phát triển và có nhiều bước tiến mới Trong những năm gần đây, hoạt động kinh doanh quốc tế đang được phát triển mạnh mẽ dưới nhiều hình thức như: xuất nhập khâu, đầu tư quốc tế, liên doanh, Bất cứ một quốc gia nào muốn tổn tại và phát triển thì đều phải tiến hành trao đổi giao lưu thương mại quốc tế Bên cạnh đó, việc nước ta tham gia vào các tô chức, hiệp hội thương mại quốc tế như WTO, APEC, ASEAN, là đã giúp nước ta mở rộng mối quan hệ với nhiều quốc gia trên thế giới và có thê tận dựng được các

ưu đãi của các nước phát triển dành cho các nước đang phát triển như Việt Nam

Là những sinh viên năm cuối của ngành Kinh tế Ngoại thương thì hoạt động xuất nhập khâu là chuyên ngành chính vô cùng quan trọng đối với chúng

em Hiện nay, xu hướng tiêu dùng xanh đã và đang được cộng đồng hưởng ứng nhiệt tỉnh khi thu nhập cá nhân và ý thức tiêu dùng ngày càng tăng lên Tiêu dùng xanh như một biện pháp “giải cứu trái đất” trước những biến đổi xấu của môi trường sống trên toàn cầu Nhận thấy tiềm năng của xu hướng này, nhóm chúng em đã lựa chọn đề tài “Dự án xuất khẩu bộ dầu gội xả thảo dược từ Việt Nam sang Nhật Bản” — một đất nước xinh đẹp, đầy văn minh và là một thị trường mới đây tiêm năng để xuất khâu

Đồ án gồm 3 chương:

Chương l: Giới thiệu về công ty

Chương 2: Giới thiệu về sản phẩm

Chương 3: Lập kế hoạch kinh doanh quốc tế

Qua quá trình học hỏi và tiếp thu kiến thức trên giảng đường, cùng với sự hướng dẫn của giảng viên Bùi Thị Thanh Nga, chúng em đã hoàn thành bài đỗ

án môn Kinh doanh quốc tế này

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

CHUONG 1: GIOI THIEU VE CONG TY

té ‘PHONG THUY

el atnd eval

Hinh 1 1: Logo céng ty (nguôn: www.phongthuythaoduoc.com.vn) 1.1 Giới thiệu chung

1.L.1 Giới thiệu céng ty

Tên công ty: Công ty Cô phần Phong Thủy Thảo Dược

Tên quốc té: Herbal Phong Thuy Joint Stock Company

Mã số thué: 0156268769999

Tru so chinh: P901, toa C1, 438 Lach Tray, Lé Chan, Hai Phong

Người đại diện: Nguyễn Uyên Nhi

Loại hình doanh nghiệp: Công ty Cô phân ngoài nhà nước

Tình trạng: Đang hoạt động ( di duoc cap GCN DKT )

11,2, Lich sw hinh thanh

Công ty Cổ phần thảo dược Phong Thuỷ được cấp giấy phép thành lập và đi vào hoạt động vào 7/11/2019, cho đến nay công ty đã hoạt động liên tục trong năm 5

với nhiều sản phâm chất lượng, phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Hiện nay, công ty là một trong những đối tác lớn, cung cấp nhiều dòng mỹ phâm trên khắp các cửa hàng bản lẻ, chuỗi siêu thị tại Việt Nam Từ khi mới thành lập, công ty với số nhân sự và số vốn ít ỏi đã trải qua rất nhiều thăng trầm, và để có được thành công như hôm nay là nhờ có sự nễ lực, cô gắng của tất cả nhân viên trong công ty cùng với định hướng và chiến lược đúng đắn của Ban lãnh đạo Với mục tiêu lấy “Uy tín của nhà cung cấp - chất lượng và hiệu quả sử dụng của sản phẩm” làm lợi thế cạnh tranh, công ty đã và đang ngày càng phát triển và không ngừng mở rộng quy mô, lĩnh vực kinh doanh nhằm tạo nên mạng lưới xuất nhập khâu mỹ phẩm uy tín

Phong Thuỷ luôn nỗ lực trong việc tìm kiếm các vùng nguyên liệu chất lượng cao và tối ưu quy trình sản xuất, chế biến Mang theo mục tiêu trở thành đơn vị

uy tín hàng đầu trong lĩnh vực cung cấp mỹ phâm thiên nhiên Việt Nam xuất khâu, lấy tiêu chí hàng đâu là “Feel natural — Feel you”, các sản phẩm của Phong Thủy Thảo Dược luôn được ưa chuộng tại các thị trường khó tính nhất như Hàn Quốc, Mỹ, Đức, Canada

1.1.3 Tâm nhìn

Phong Thủy Thảo Dược hướng đến trở thành thương hiệu mạnh trong lĩnh vực xây dựng và kết nổi nguyên liệu tái tạo thân thiện môi trường nhằm thúc đây sự phát triển xanh, bền vững cho cơn người và Trái đất

® - Hợp tác đôi bên cùng có lợi

® Coi trọng đôi mới va sang tao

1.1.6 Một vài sản phẩm tiêu biển của công íy

e Bộ dầu gội xả thảo dược Natural Story

®_ Tẩy té bao chét ca phé Natural Story

* Tay trang bi dao Natural Story

¢ Tinh dau budi kich thich moc téc Natural Story

® Sữa rửa mặt dưỡng sáng Natural Story

® - Sữa rửa mặt trị mụn Natural Story

PHONG KINH DOANH OO NGA CHÍNH-KẾ QUẦN LÝ- PHONG PHONG XUAT No PHONG KY ae CHỨC HÀNH BU ONG)

Hình 1 2: Sơ đồ tổ chức công ty (nguồn: www.phongthuythaoduoc.com.vn)

Có quyền cao nhất trong công ty Định hướng phát triển công ty; quyết định đầu

tư, tổ chức công ty, ngân sách hoặc thủ lao cho Hội đồng quản trị và Ban kiêm soát,

Bầu, miễn nhiệm, xử lý hành vi của thành viên Hội đồng quản trị, Kiểm soát

viên, cỗ đông công ty

Phê duyệt quy chế quản trị nội bộ, hoạt động của các bộ phận khác

Quyết định các vấn đề liên quan đến công việc kinh doanh hằng ngày của công

ty Ra quyết định và quản lý chung hoạt động kinh doanh theo mục tiêu đã đề ra -_ Phòng kinh doanh:

Giữ vai trò tham mưu cho Ban Giám đốc và phối hợp với các bộ phận, phòng ban khác trong công ty để xây dựng các chiến lược kinh doanh nhằm gia tăng doanh số, lợi nhuận, giúp công ty tăng trưởng và phát triển ngày càng thêm vững

mạnh Tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới, nhu cầu của khách hàng -_ Phòng tài chính — kế toán:

Kiểm tra, kiểm soát việc thu, chỉ và thanh toán các khoản nợ, nộp ngân sách cho nhà nước và trả lương cho nhân viên và lập báo cáo theo định ky

- Phong quan ly - san xuat:

Sản xuất ra các sản phâm phục vụ cho việc kinh doanh trong nước và xuất khẩu, giám sát quy trình sản xuất

Nghiên cứu cải tiễn đổi mới nguyên vật liệu nhằm nâng cao, tạo ra sản phẩm chất lượng

Theo dõi, kiêm tra, sắp xếp thông tin nhân sự

Quan ly tat cả vấn đề liên quan đến xây dựng, quản lý, phát triển nguồn nhân lực chất lượng và bền vững

1.3 Mô tả công việc

Lĩnh vực kinh doanh của công ty:

® Sản xuất mỹ phâm, xà phòng, chất tây rửa

® - Hoạt động nghiên cứu sản phâm hữu cơ, thuần chay

® Buôn bán, phân phối sản phâm

® Dịch vụ đóng gói

®_ Dịch vụ kiểm đếm giao nhận hàng hoá

Nỗi bật nhất là dòng mỹ phâm dược liệu thiên nhiên Phong Thuỷ Ngay khi ra

đời đã được biết đến như một thương hiệu nỗi tiếng về “Mỹ phẩm xanh” của giới làm đẹp Việt Mỹ phẩm dược liệu thiên nhiên được yêu thích bởi 100% thuần chay cùng các dược liệu thiên nhiên lành tính, mỗi sản phâm được thiết kế đẹp, chin chu, mang thông điệp hay và ý nghĩa

Các mã ngành nghề:

s® Mã ngành 20231 : Sản xuất mỹ phẩm, xà phòng, chat tay rửa, làm bóng và chế phẩm vệ sinh

Công ty sản xuất các loại

-_ Nước hoa và nước vệ sinh,

- Chat my pham va hoa trang,

- Thuéc chim sóc móng tay, móng chân,

- Dầu gội đầu, keo xịt tóc, thuốc làm sóng tóc và ép tóc,

- _ Kem đánh răng và chất vệ sinh răng miệng bao gồm thuốc hãm màu răng gia,

-_ Thuộc cạo râu, bao gôm thuốc dùng trước và sau khi cạo râu, -_ Chât khử mùi và muỗi tăm,

-_ Thuốc làm rụng lông

s® _ Mã ngành 4649: Bán buôn đồ dùng khác cho gia đình Chỉ tiết: Bán buôn nước hoa, hàng mỹ phẩm và chế phẩm vệ sinh

s® _ Mã ngành 4772: Bán lẻ thuốc, dụng cụ y tế, mỹ phẩm và vật phẩm vệ sinh trong các cửa hàng chuyên doanh chỉ tiết: Bán lẻ dụng cụ y tế, mỹ phẩm và các vật phẩm vệ sinh

3304 dưỡng da

Kem và dung dịch bôi mặt hoặc bồi da khác 33049930

Tĩnh dâu nước hoa, chế phẩm dùng cho vệ sinh 33059000

Tẩy tế bào chết da, chế phẩm hữu cơ hoạt động bê mặt dùng để

34013000

1.4 Giới thiệu về đối thủ cạnh tranh, đối tác

1.4.1 Đối thủ cạnh tranh

1.4.1.1, Cocoon

a Diém manh

nghiệm trên động vật và thuần chay của tổ chức bảo vệ động vật toàn cầu PETA

- Nguyên liệu đặc hữu, sẵn có từ thiên nhiên trù phú ở Việt Nam như: bí đao, rau má, cà phê Đắk Lắk, dầu dừa Bến Tre, hoa hồng Cao Bằng N

- Phi song san phẩm khấp từ Bắc đến Nam, phân phối đến các cửa hàng mỹ pham uy tin: Watson, Guardian cả các siêu thị, trung tâm thương mại

- Thương hiệu nội địa nỗi bật các san thương mại điện tử shopee, lazada, tiktok,

- Thuong hiéu tạo được dấu ấn riêng thông qua bộ nhận diện mộc mạc nhưng đậm chất Việt Nam từ hình ảnh của cô gái đội nón lá

-_ Thiết kế bao bì được đâu tư chỉn chu và tỉ mỉ cộng với hộp đựng sản phẩm từ giấy mỹ thuật, không cán màng nhựa hướng đến sự thân thiện với môi trường Cocoon còn xây dựng được thiện cảm với người tiêu dùng bằng các “cam kết xanh” như nói không với hat vi hat nhựa trong các sản phẩm dau gội, bao bì

được làm bằng giấy thân thiện, chai lọ

- Tung ra thi trường bộ sưu tập giới hạn được thiết kế đầy sáng tạo của thương hiệu như “thổi một luỗng gió mới” cho trải nghiệm của người dùng Việt

- Nâng tầm thương hiệu mỹ phâm Việt trên thị trường mỹ phâm quốc tế

của người tiêu dùng về chất lượng và giá trị của sản phẩm

- Cocoon c6 thê bị ảnh hưởng bởi các cửa hàng bán hàng giả, hàng nhái, hoặc ban hàng với giả rẻ hơn

Và sản phẩm mới nầy cũng tương tự vẫn giữ được bản chất thuần chay và sử dụng nguyên liệu hoàn tuàn thuần việt từ lô hội của Ninh Thuận

- Các sản phẩm của Cocoon sẽ lên kệ tại 500 cửa hàng thuộc hệ thông Guardian Malaysia - hệ thống bán lẻ hàng đầu Đông Nam Á

-_ Thương hiệu đã có mặt tại các thị trường khác như: Mỹ (Amazon), Đài Loan (7 - Eleven), Méng Cé

Diém manh

Được sự hỗ trợ của công ty Cô phần Sao Thái Dương nên có nên tài chính vững mạnh có khả năng đương đầu với những biến động kinh tế lớn hay sức cạnh tranh khốc liệt của thị trường Đó chính là một điểm mạnh đầu tiên của công ty nói chung cũng như sản phẩm Dầu gội Thái Dương nói riêng Thái Dương có lợi thế là thương hiệu tiên phong trong các sản phẩm dâu gội dược liệu Sự ra đời sớm, chất lượng sản phẩm được đảm bảo cùng với chiến lược tiếp cận khách hàng thông qua các chiến lược sáng tạo, học tập từ các thương hiệu lớn giúp cho sản phâm dầu gội dược liệu Thái Dương gây dựng được l lượng khách hang nhất định và ôn định

Có kênh phân phối sâu rộng, nhanh chóng vì là sản phẩm của Sao Thái Dương

Công nghệ ở Việt Nam chưa có những thành quả đáng kể, tuy nhiên tỉnh hình nghiên cứu và phát triển công nghệ của Sao Thái Dương luôn được chú trọng

và đầu tư thỏa đáng Công nghệ hiện đại được chuyên giao nhanh chóng và có hiệu quả rõ

Diém yeu

Bao bì chưa bắt mắt, mẫu mã kém da dạng

Màu sắc chỉ gồm 1 màu chủ đạo trung màu của các hương liệu tự nhiên, cảm giác của dược liệu như xanh lá cây, đỏ, nâu Tuy nhiên với định hướng thiên

về truyền thống, tự nhiên, bao bì của của dầu gội Thái Dương trông không bắt mắt và khó nhận ra khi đặt chung cùng với các thương hiệu định vị theo hướng hiện dai

Không thể phủ nhận những đột phá trong việc chăm sóc và dưỡng tóc mềm mượt với thành phần lành tính từ dầu gội dược liệu, tuy nhiên nhiều ngwol van e ngai khi su dung san pham nay vi tam lý ngại mùi dược liệu Một số người không thích mùi dược liệu quá nồng từ sản phẩm nên đây cũng là một

10

chịu hơn mùi hoa

- Hién tại, dầu gội dược liệu Thái Dương của công ty Cô phần Sao Thái Dương chưa có một hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất và hoàn chỉnh Ngay trong bản thân sản phẩm đã có sự khác biệt trong dấu hiệu nhận biết, gây ra

sự nhằm lẫn, bối rỗi cho người tiêu dùng

=› Khó tạo ra được đội ngũ khách hàng trung thành, thậm chí tạo nguy cơ mất khách hàng về tay một thương hiệu khác có ấn tượng mạnh hơn nơi tâm trí khách hàng

là một thương hiệu lâu năm, có độ nhận diện cao trên thị trường

Định vị cho dòng sản phẩm dâu gội Thái Dương là “chuyên trị gàu, giữ sạch da dâu, không bị ngứa trong 3-7 ngày, không phai màu tóc nhuộm” Chính vì bản chất sản phâm, thuộc tính thân quen với người Việt, cho nên sự khác biệt và định vị trong lòngkhách hàng chính là từ những thành phan mang tính “thuần Việt”

a Khách hàng

Đối với các nhà xuất khâu còn thiếu kinh nghiệm thì việc lựa chọn đối tác

là nhà nhập khẩu sẽ là giải pháp tốt vi họ là khách hàng nên họ sẽ trả trực tiếp tiền hàng

Tiếp thị khách hàng coi nhà bán lẻ hoặc đối tác là khách hàng của mình Theo truyền thông các nhà bán lẻ chỉ đơn thuần “phân phối tiếp hàng hóa”, nhưng ngày nay các nhà bán lẻ là những đối tác đàm phán thực sự có năng lực

b Sản thương mại điện tử, mạng xã hội

Hình I 5: Sàn thương mại điện tir (nguén: 3tomega.com)

Có cửa hàng chính hãng trên các sản mua săm lớn như Shoppe, Tiki, Lazada Người dùng có thê mua được với giá tốt, tham khảo được đánh giá và phản hồi khách quan đề lựa chọn được sản phâm phủ hợp Bằng cách kết hợp với những nên tảng thương mại điện tử tại Việt Nam như: Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, Chợ tốt, công ty cho phép khách hàng có thể mua sản phẩm mọi lúc, mọi nơi chỉ với một vài cú click chuột, tận hưởng sự tiện lợi và linh hoạt của mua sắm trực tuyến Mục tiêu của sự hợp tác này là tăng doanh số bán hàng và tăng cường nhận thức về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng

CHUONG 2: GIOI THIEU VE SAN PHAM

2.1 Béi canh kinh doanh

2.1.1 Sản phẩm xuất khẩu

2.1.1.1 Thông tin chung về sản phẩm

Tên sản phẩm: Bộ dầu gội xả thảo được Natural Story

Dung tích: 360ml hoặc 620ml

Giá thành:

- 360ml: 265.000đ

- 620ml: 450.000đ

Đặc điểm: Được chiết suất từ những nguyên nhiên liệu tự nhiên, an toàn, lành

tính phù hợp với mọi đối tượng

Thành phân chính;

- Tỉnh dầu bưởi: Được chiết suất từ vỏ bưởi chứa hàm lượng limonene lớn giảm dụng tóc, kháng khuẩn chống oxy hóa cao giúp da đầu và tóc khỏe mạnh

- _ Vitamin B5: Mang lại độ âm lâu dài cho tóc, ngăn ngừa hư tốn, làm dày, bóng tóc

- Bồ kết: Chứa saponin kich thích mọc tóc, trị gàu, trị ngứa da đầu

- Xa: Trong lá xả chứa nhiều axit pantothenic, pyrodoxine, thiamin, các nhóm vitamin A, vitamin C, cùng nhiều khoáng chất có tác dụng chống oxy hoa: kali, magie, sắt, kẽm trị gàu ngứa, thải độc da đầu, bảo vệ tóc khỏi tác nhân môi trường

Ngoài ra còn một số thành phần khác như: nước, axit amin, dược liệu khác Công dụng:

® Giảm gãy rụng và thô sơ cho mái tóc

s® _ Cung cấp dưỡng chất nuôi dưỡng chân tóc, da đầu khỏe mạnh

Kích thích mọc tóc

2.1.1.2 Tiêu chuẩn sản phẩm xuất khẩu

Bộ dầu gội xả đạt tiêu chuẩn:

e© Vẻ chất lượng:

Sản xuất theo dây chuyền công nghệ đạt chuân CGMP (Current Good Manufacturing Practice), và GMP (Good Manufacturing Practices) về vệ sinh an toàn sản xuất

Các nguyên liệu cần đảm bảo an toàn hóa học, lựa chọn kỹ lưỡng Đảm bảo vấn đề vệ sinh — an toàn

Sản phẩm được gia công trong môi trường khép kín, sạch sẽ đảm bảo tiêu chuân chất lượng

Sản phâm không tạo nhiều bọt, mùi hương thơm nồng khi sử dụng Không chất bảo quản, nguyên liệu hóa học, không thử nghiệm trên động vật

e© Về hình thức:

Bao bì có tem nhãn đây đủ, không móp méo, nứt vỡ

Đây đủ, chính xác thời gian sản xuất, hạn sử dụng

2.1.1.3 Ưu, nhược điểm khi xuất khẩu

Các nguyên liệu được lựa chọn, thu mua tại các vùng chuyên quy hoạch Tại vùng Cát Bà — Hải Phòng cung cấp sản lượng bồ kết tới vài chục tấn mỗi năm với giá trị kinh tế cao Cây xả được cung cấp từ Tân Phú Đông tại tỉnh Tiền Giang với sản lượng thương phẩm 60.000 tấn cung ứng ra thị trường Ngoài ra, các nguyên liệu còn lại như tính dầu bưởi, vitamin B5, axit amin được công ty mua từ nhiều khu vực khác nhau: nông trại, các công ty phân phối 2.1.1.5 Thực trạng xuất khẩu bộ dẫu gôi xả thảo được

Quy mô thị trường dâu gội đầu dự kiến sẽ tăng từ 32,86 tỷ USD vào năm 2023 lên 41,50 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR là 4.78% trong giai đoạn dự báo (2023-2028)

Thị trường dầu gội đầu đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kê do chỉ tiêu cho các sản phẩm chăm sóc tóc ngày càng tăng giữa thế hệ millennials và người tiêu dùng Gen X trên toàn cau Trong trung hạn, dầu gội trị gàu được dự đoán là phân khúc phát triển nhanh nhất trong thị trường dầu gội, do rụng tóc gia tăng

do thay đôi lỗi sống, sự tiện lợi khi sử dụng các sản phẩm này, điều kiện vệ sinh kém và tiếp xúc với môi trường với mức độ ô nhiễm gia tăng Đồng thời thị trường dâu gội thảo dược tăng theo cấp số nhân trong những năm gần đây và đang trở nên phố biến rộng rãi trong tất cả các nhóm người tiêu dùng trên thị trường toàn cầu đặc biệt là khu vực châu Á — Thái Bình Dương Các nước trong khu vực này: Trung Quốc, Án Độ, Nhật Bản ngày càng chú trọng, yêu cầu cao

về sản phâm vệ sinh tóc và da đâu

a

ee

= -

Hình 2 1: Phân bố nhu cầu sử dụng dâu gội thảo dược (nguồn:

Mordor Intelligence) 2.1.2 Bỗi cảnh kinh doanh

Môi trường kinh doanh công ty chộn tại Nhật Bản

Môi trưởng chính trị - pháp luật

Về chỉnh trị

Nhật Bản theo chế độ quân chủ lập hiến, nghĩa là Thiên Hoàng chỉ là biểu tượng

và không có quyền lực chính trị Quyền lực cao nhất thuộc về Quốc hội, là cơ quan lập pháp được bầu bởi nhân dân theo chế độ lưỡng viện Ngoài ra còn có tòa án, là cơ quan tư pháp độc lập với hai nhánh khác Đây là một hệ thống tam quyền phân lập Như vậy với một hệ thống quân chủ lập hiến, tam quyền phân lập và chế độ lưỡng viện thì có thể được coi là một nước có môi trường chính trị

ôn định Với hệ thống pháp lý và các thể chế chính trị mở mang đến sự hiệu quả

và tính minh bạch

Việt Nam đã thiết lập quan hệ ngoại giao với Nhật Bản vào 21/09/1973 Kê từ

đó quan hệ giữa hai nước ngày càng phát triển trên nhiều lĩnh vực như chính trị, kinh tế, văn hóa Với việc kí kết Hiệp định Đôi tác Kinh tế Toàn diện và Tiên bộ Xuyên Thái Bình Dương (CPTPP) đã tại ra cơ hội cho Việt Nam xuất khâu các sản phẩm chăm sóc tóc và mỹ phẩm sang Nhật Bản Nhật Bản cam kết giảm

phẩm xuất khâu sang Nhật Bản đạt được thuận lợi hơn

Về pháp luật

- Về pháp luật chung của Nhật Bản: hình thức hệ thống luật pháp của Nhật Bản là hình thức hệ thống luật pháp dân sự (Civil law) giống như các nước Pháp, Đức, Mexico, Hoa Kỷ Latn Luật dân sự được căn cứ trên một hệ thống luật đây đủ và được hệ thống hóa — một cách rõ ràng bằng văn bản và

có thê tiếp cận

-_ Chính sách nhập khẩu của Nhật Bản

+ Luật Thuế Quan Nhật Bản (1954) quy định đánh thuế đổi với các mặt hàng nhập khâu vào Nhật Bản Luật này giải thích rõ các quy định đánh thuế

và các biện pháp bảo hộ thương mại

+ Thuế hải quan: Thuế nhập khẩu ở Nhật Bản được tính trên cơ sở gia FOB

có nghĩa là giá của hàng hoá đã được đóng vào container và được chuyên lên sản tàu tại cảng xuất hàng Cước vận tải và phí bảo hiểm nội địa cho tới địa điểm cuối cùng tại cảng xuất khâu được bao gồm trong tổng giá tính thuế + Thuế hàng hóa và dịch vụ: (GST) hay còn gọi là thuế tiêu thụ, mức thuế áp

dụng hiện tại là 10% (10/2019) được áp dụng cho hầu hết các hàng hóa và

dịch vụ tiêu dùng ở Nhật Bản, được tính dựa trên giá trị hải quan của hàng hóa, cộng với thuế nhập khâu, cộng với phí bảo hiểm vận chuyên

+ Thuế nhập khâu: là mức thuế quan do Cơ quan Hải quan áp dụng đối với hàng hóa nhập khâu vào Nhật Bản Thuế nay duoc tinh dựa trên trị giả hải quan của hàng hoá Mức thuế được áp dụng theo sự phân loại trong biểu thuế hải quan, theo Thương vụ Việt Nam tại Nhật Bản Thuế nhập khâu được tính dựa trên phần trăm giá hàng hoá, thuế suất khoảng 0-10% nhưng chủ yếu là 5%

- Cac rao can thương mại kĩ thuật

Nhật Bán là một thị trường tiềm năng đề Việt Nam xuất khẩu sang và mang đến nhiều cơ hội cho doanh nghiệp phát triển Tuy nhiên hệ thống tiêu chuân kỹ

17

chuân chất lượng và quy định vệ sinh an toàn thực phẩm là yêu câu bắt buộc trong nhập khâu nếu muốn tiếp cận thị trường Nhật Bản Đề có thê xuất khẩu sản phâm dầu gội sang Nhật Bán thì bên xuất khâu cần đáp ứng quy định pháp luật chính của Nhật Bản: luật cơ bản về an toàn thực phẩm, luật vệ sinh thực phâm (BHL.W), tiêu chuẩn nông nghiệp

+ Tiêu chuẩn chất lượng:

Sản phẩm có thành phân chiết xuất từ các nguyên liệu tự nhiên, an toàn và lành tính, không chứa các chất hóa học gây hại như Ammonia, PPD, Paraben, Sulfate, Silicone

Sản phẩm có độ pH cân bằng, phù hợp với loại tóc và da đầu Nếu có tóc dầu, nên chọn dầu gội có độ pH > 6, có tóc khô, dầu gội có độ pH < 6

Sản phâm phải tuân thủ các quy định kỹ thuật, tiêu chuẩn bắt buộc và tự nguyện của Nhật Bản, như quy định về chất phụ gia thực phẩm, dư lượng hóa chất nông nghiệp, bao bì hàng thực phẩm, tiêu chuẩn môi trường Ecomark, 13 Sản phẩm phải có giấy chứng nhận xuất xứ (CO-Certificate) cho hàng hóa xuất

khâu di Nhật Bản

+ Quy định nhãn mác: Tất cả sản phâm xuất khâu sang Nhật phải có nhãn mác bằng tiếng Nhật hoặc tiếng Anh, ghi rõ những thông tin: tên sản phẩm, chức năng, dướng dẫn sử dụng, ghi theo thứ tự giảm dân về khối lượng và nồng

độ, tên địa chỉ của nhà nhập khẩu hoặc xuất khẩu, nơi sản xuất, hạn sử dụng, cảnh báo sử dụng sản phẩm, công bố, khuyến cáo về nguy cơ Ngoài ra nhãn mác còn được in với cỡ chữ tiêu chuân, tối thiêu l,5mm, màu sắc dễ phân biệt với tông nền của sản phẩm

+ Bao bì sản phầm: bao bì sản phẩm phải đảm bảo độ bên, tính ngăn cản, độ chịu nhiệt, tính an toàn và phù hợp với tiêu chuẩn kỹ thuật của Nhật Bản (15) và tiêu chuẩn môi trường Ecomark đề đảm bảo bao bì sản phẩm không làm hại hệ sinh thái

và chất tự nhiên, không được chấp nhận đều bị cắm sử dụng ở Nhật Bản Mọi hàng hóa có dư lượng chất phụ gia vượt qua tiêu chuẩn đều bị từ chối, không được phép nhập khẩu vào Nhật Bản

+ Thời hạn sử dụng: tất cả các loại dầu gội được nhập khâu vào Nhật Bản có thời hạn sử dụng ít hơn hai năm phải có nhãn thời hạn ghi rõ thời gian sử dụng tối thiêu của sản phẩm Đây là thời hạn nếu sản phẩm được bảo quản phủ hợp sẽ giữ nguyên tính chất và chất lượng Nhãn thời hạn nên in rõ ràng

và nổi bật bằng chữ ¡in hoa và các con số có chiều cao không thập hơn 3mm Khi cần có các điều kiện bảo quản đặc biệt để đảm bảo thời gian sử dụng toi thiểu của sản phẩm hoặc hạn sử dụng sản phẩm, cần shi rõ những điều kiện nảy trên nhãn mác

Môi trường văn hóa

Nót đặc trưng của nên văn hóa Nhật Bản

Văn hóa Nhật Bản là một nền văn hóa đa dạng và phong phú, có nhiều nét văn hóa độc đáo và đặc trưng Được hinh thành và phát triển qua nhiều thời kỳ lịch

sử đã mang lại những nét độc đáo đó Nét văn hóa đó được thể hiện bởi phong tục, nghệ thuật, âm thực và tỉnh thân của người Nhật Mang đến sự tĩnh lặng, thanh tịnh hòa hợp cùng với triết lý sống Ngoài ra Nhật còn có những nét văn hóa nỗi bật mà chỉ Nhật mới có như: trà đạo, kimono, võ sĩ đạo, sake, cúi chào, Có thê nói Nhật Bản là một quốc gia mang đậm nét đặc trưng văn hóa được thê hiện rõ nét trong cuộc sống của người Nhật

Văn hóa kinh doanh

Trong văn hóa kinh doanh, khi muốn gặp gỡ đàm phán với đối tác là người

Nhật, cần lập trước kế hoạch gặp mặt một khoảng thời gian Họ không thích trễ

hẹn vì như vậy không đăng tin cậy và người Nhật có tính kỷ luật cao trong công việc Người Nhật rat coi trọng sự lich sự, tôn trọng, khiém nhuong trong giao tiếp kinh doanh Họ thường cúi chào, trao đổi danh thiếp, gọi tên đối tác một

19

nhàng, đơn giản Đặc điểm văn hóa trong kinh doanh của người Nhật rất nghiêm túc và có tính tập thể cao trong kinh doanh, coi trọng sự hợp tác hòa hợp và đồng thuận tập thé Ho thường làm việc nhóm, tham gia các cuộc họp, báo cáo

và thảo luận để công việc đạt hiệu suất tốt hơn

Tôn giáo, tín ngưỡng

Nhật Bản không có tôn giáo chính thức mặc dù có tới 40% dân số tư nhận theo một tôn giáo có tô chức Nhưng hầu hết người Nhật đều thực hành các nghỉ lễ thờ cúng và các vị thần ở đền

Văn hóa tiêu dùng

Người Nhật rất cởi mở khi mua hàng hóa có thương hiệu nước ngoài, thậm chí

là cho các nhu cầu hàng ngày Họ thường thích những sản phẩm chất lượng hơn

là đại trà như các sản phẩm dầu gội có thành phần tự nhiên, thao duoc sé được

ưu tiên lựa chọn nhiều hơn so với các mặt hàng dầu gội khác Họ thường không

có thói quen mặc cả giá, điều nay phan anh sw ton trong cua ho đổi với chất lượng và công sức của người bán hàng Họ cũng không muốn gây phiền phức cho người khác hay làm mất thời gian của cả hai bên, bên cạnh đó 43,8% người

dưới 25 tuổi làm việc bán thời gian và chỉ kiếm được khoảng 100—500 USD một

tháng Nhìn chung, họ sẵn sàng ghé thăm các trung tâm mua sắm và cửa hàng đặc sản nếu chúng mang lại trải nghiệm mua sam thi vi

Môi trường kinh tế

Nhật bản là một nước có nền kinh tế lớn thứ ba thế giới theo GDP danh nghĩa và đứng thứ 4 theo sức mua tương đương (PPP) trong năm 2020 Năm 2018, Nhật Bản là nhà xuất khâu lớn thứ tư và cũng là nhà xuất khẩu lớn thứ tư thế giới Đây là quốc gia xếp thứ hai về dự trữ ngoại hối với giá trị đạt khoảng 1.300 tỷ

Đô la Mỹ Nhật Bản xếp thứ 29 về chỉ số thuận lợi kinh doanh và thứ 5 chỉ số cạnh tranh toàn cầu Ngoài ra quốc gia này còn đứng đầu về chỉ số phức tạp kinh

tế và thứ ba về thị trường người tiêu dùng trên thế giới Không chỉ dừng lại ở đó

mà thương mại hàng hóa và dịch vụ của Nhật Bản (xuất khâu, nhập khâu) đã

20