Phân tích các luận cứ quảng cáo trong Đời sống hiện nay

Tư duy biện luận đòi hỏi phải có sự nỗ lực kiên trì để khảo sát bất cứ niềm tin hay cái gọi là một dạng tri thức bằng cách xét các chứng cứ nâng đỡ cho nó và những kết luận nào đó nữa mà

TRUONG DAI HOC THU DAU MOT

KHOA SU PHAM

2000

š >—m™1 J r<oc 2

\\ THU DAU MOT

TIỂU LUẬN _

HOC PHAN: TU DUY BIEN LUAN UNG DUNG (2,0)

Mã học phan: KTCH005 Hoc ky I, Nam hoc 2023 — 2024

Tén dé tai: PHAN TICH CAC LUAN CU QUANG CAO TRONG

DOI SONG HIEN NAY

Giảng viên giáng dạy/hướng dẫn: Trần Thanh Hùng

THÀNH VIÊN NHÓM:

1 Nguyễn Trọng Khoa

2 Phan Quốc Hiếu

3 Nguyễn Quốc Thăng

MSSV: 2225106050852 MSSYV: 2225106050214 MSSV: 2225106050969

Binh Duong, ngay 11 thang 11 naém 2023

HOC PHAN: TU DUY BIEN LUAN UNG DUNG (2,0)

TIEU LUAN

Mã học phần: KTCH005

Tên đề tài: Phân tích các luận cứ quảng cáo trong đời sông hiện nay

Bảng tự đánh giá của nhóm:

STT Họ và tên Công việc dược phân công Mức độ hoàn

thành (3%)

1 Nguyễn Trọng Khoa Tìm các luận cứ quảng cáo và 100%

phân tích

” | Phan Quốc Hiểu Tìm các luận cứ quảng cáo và 100%

phân tích

3 x £ Z Tìm các luận cứ quảng cáo và 100%

N guyền Quốc Th Thăng phân tích : 0

Đánh giá của giảng viên

Điểm bằng số Nhận xét của GV chấm Ï Nhận xét của GV chấm 2

Điểm bằng chữ Giảng viên 1 kỷ tên Giảng viên 2 kỷ tên

LOI MO DAU |

1 Ly do chon dé tai

Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu sản phâm, xây dựng thương hiệu và tạo sự nhận diện cho công ty Quảng cáo thường sử dụng các luận cứ để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ Lĩnh vực quảng cáo liên tục thay đổi và phát triển theo xu hướng mới Phân tích các luận cứ quảng cáo sẽ giúp nắm bắt được xu hướng và phong cách quảng cáo hiện đại Phân tích các luận cứ quảng cáo còn có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách thức thuyết phục khách hàng và tạo ra hiệu ứng tốt nhất, có thê giúp hiểu rõ hơn về cách thức và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo Phân tích các luận cứ quảng cáo cung cấp thông tin về tác động của quảng cáo đến khách hàng Điều này có thế giúp hiểu rõ hơn về cách mả quảng cáo ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và hành vi tiêu đùng của khách hàng Vì vậy nhóm chúng em đã quyết định chọn đề tài “ Phân tích các luận cứ quảng cáo trong đời sống hiện nay “ làm chủ đề tiêu luận của môn Tư Duy Biện Luận

MUC LUC

F9)8.(01)/\IG-44‹4{, HA 2 (9:10/9)10511991-9 104000) 041000 0 Ả §

II TA (0o ca nan ah 5

Q.Lrdin ctr la Ghee 5

mẽ 5n ố.ố 5

2.2 Cau trac dang chuan ctia Luann Cle ccccccecccecsssesssessvevssesesesssesseessessvetisesiestsestsesisetssetisesiessetectiesseseseee 6

in o0 6

9.500 7

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CÁC LUẬN CỨ QUẢNG CÁO 2.222222222222222222222 2222 xe 9

2.1.1 Nội dung đoạn luận cứ 9

2.1.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ -22222222 222222222222 2222222222222 re 10

2.2.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ 22222222 2222222222222 2222k 11 2.2.3 Đánh giá về nội dung cia Laan CU ce cece eee seese eens eeetee teens test eevee tenttearteetetesnteasteaseesitnseeseseed 11

PP Trong 12

2.3.1 Nội dung đoạn luận cử Q0 12212121211 11121121111211111111 111 11151111111111 1111 111 0111101111111 11 1310 LX 12

2.3.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ 222222222 22222222222222222222222 2222222 re 12

bê 7n 13

PS (0i lo in dê vẽ 13

PP hiđế 14

PIN con 453Ừ 14

2.5.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ 222222222 222222222222 2222222222222 2222 14 2.5.3 Đánh giá về nội dung của luận cử 2s 222 S2222221122111212112111221102111212121112211121122211022121 2 xe 14 2.6 LAVA n4 15

2.6.1 Nội dung luận cử 15 2.6.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ 15

2.6.3 Danh gia vé ni dung cba Wan Chee cee cece ốxT L 15

bu Tung 16

2.7.1 NOt dung 4W eete 16

2.7.2 Chuẩn hóa và xác định loai badin cto cee 5222222222 2222222222222222222222 2222222 re 16 2.7.3 Đánh giá về nội dung của luận cử 2s 222 S22222211221112121121112211211101211212221101212122211022121 2 xe 16 pin |1ÂẬẶ ĂĂĂ 17

PM C0 nh 8A 17

2.8.2 Chuẩn hóa và xác định loại luận cứ 5222222222 22222222222222222222222 222222 re 17 2.8.3 Danh gia vé ni dung ca Wan Cth ẽ ẽ xT L 17 KẾT LUẬN 22211222 022112221 2122212212162 21 2222212221122 2141222 x 18 TÀI LIỆU THAM KHẢO 2255 222221122221 2210 2212221211 122221 2122221214222 19

CHUONG 1: CO SO LY THUYET

1 Khái niệm tư duy biện luận

Có nhiêu định nghĩa về tư duy biện luận như sau:

- Sự suy xét chủ động, kiên trì và cần trọng một niềm tin hay cái gọi là một dạng tri

thức nào đó bằng cách xem xét những cơ sở nâng đỡ cho niềm tin ấy và những kết luận nào đó nữa mà nó nhắm đến

(John Dewey, How to think, 1909, tr 9)

- Watson Glaser dinh nghia tư duy biện luận là: (1) một thái độ sẵn sảng xem xét thấu đáo các vấn đề và chủ đề nảy sinh trong phạm vi kinh nghiệm của mình; (2) nắm vững các phương pháp tra vấn và lập luận logic; và (3) kĩ năng áp dụng các phương pháp này Tư duy biện luận đòi hỏi phải có sự nỗ lực kiên trì để khảo sát bất cứ niềm tin hay cái gọi là một dạng tri thức bằng cách xét các chứng cứ nâng đỡ cho nó và những kết luận nào đó nữa mà nó nhắm đến (Glaser,1941.,tr 5)

- Robert Enms định nghĩa tư duy biện luận như sau: Tư duy biện luận là tư duy hợp lý

và có tính chất phản tư, chú trọng đến việc quyết định tin điều gì hay làm điều gi (Norris và Ennis, 1989)

- Richard Paul định nghĩa tư duy biện luận là: tư duy biện luận là phương cách tư duy

- về bất cứ chủ đề, nội dung hay vấn đề nào - trong đó người tư duy cải thiện chất lượng tư duy của mình bằng cách điều hành khéo léo các cấu trúc cô hữu trong tư duy

và áp đặt cho chúng các tiêu chuẩn của trí tuệ

(Richard Paul va Linda Elder, 1993, tr 4)

Vay tu duy biện luận là kỹ năng đánh giá những luận cử do người khác nêu ra và xây dựng luận cứ của chính mình một cách vững chắc

2.Luận cứ là gi

Luận cứ là nỗ lực đưa ra những lý do ủng hộ cho việc nghĩ rắng một niềm tin nao do

là đúng

2.1 Cấu trúc luận cứ

Câu trúc luận cứ g6m:

Tiền đề: những lý đo ta dùng để nâng đỡ kết luận

Kết luận: Niềm tin được các lý do nâng đỡ

Luận cứ gồm các phán đoán, một hay nhiều phán đoán (các tiền đề) có nhiệm vụ nâng đỡ, hay làm lý do, cho phán đoán còn

lại (kết luận)

2.2 Câu trúc dạng chuân của luận cứ

Cau trúc dạng chuân của một luận cứ pôm:

Các phán đoán tiên đề và kết luận, kê cả tiên đề ngâm và kết luận ngâm (nêu có) Con sô theo trình tự của các phán đoán

Thanh luận cứ tách tiên đề và kết luận

3 Tiên đề ngâm và kết luận ngâm

Tiên đề ngâm là phán đoán không được phát biều ra trong tiên đê của luận cứ

- Hai nguyên tắc nhận biết tiền đề ngầm:

+ Tiền đề ngầm phải là bước đi tất yêu về mặt logic giữa tiền đề và kết luận

+ Tiền đề ngầm phải là điều gì đó mà tác giả và hầu hết mọi người đều nghĩ là đúng

Kết luận ngầm là phán đoán kết luận không được phát biểu ra trong luận cứ

4 Luận cứ quy nạp "

Luận cứ quy nạp là luận cứ trong đó tác ø1ả luận cứ cô gắng chứng minh chân lý của kết luận có thể được rút ra từ các tiền đề

Từ chỉ báo tinh thái của kết luận quy nạp là các từ như: có lẽ, có thể, có khả năng, có

thé hợp lý khi cho rằng, v.v

Có 3 loại luận cứ quy nạp

> Luận cứ loại suy

- Loại suy là sự so sánh hai (hay nhiều) vật

- Luận cứ loại suy chứa sự loại suy ø1ữa các tiên đề

> Luận cứ khải quát hóa quy nạp

> Luận cứ nhân quả

- Luận cứ nhân quả là một luận cứ quy nạp trong đó các tiền đề cung cấp

chứng cứ đề nâng đỡ cho một phán đoán nhân quả

- Kết luận của luận cứ nhân quả bao giờ cũng là một phán đoán nhân quả

5 Luận cứ diễn dịch |

Luận cứ diễn dịch là luận cử trong đó người lập luận cô găng chứng minh răng chan

lý của kết luận tất yếu/ chắc chắn được rút ra từ các tiền đề

Từ chỉ báo tình thái của kết luận diễn dịch là các từ như: chắc chắn, tat yếu, tất phải

là, nhất định là, v.v

Có 2 loại luận cứ điễn dịch:

> Luận cứ mệnh đề

- Luận cứ mệnh đề là luận cứ diễn dịch chứa các phán đoán mệnh đề

- Các phán đoán mệnh đề là phán đoán được hình thành từ các phán đoán đơn và các lién tir logic

- Cac loai phan đoán mệnh dé:

+ Phan doan phu dinh

+ Phan doan lién két

+ Phan doan tuyén ( phan biét )

+ Phán đoán điều kiện

> Luận cứ nhất quyết

- Luận cứ nhất quyết là luận cứ diễn dịch chứa các phán đoán nhất quyết

- Các phán đoán nhất quyết là các phán đoán biêu thị mối quan hệ của hai nhóm sự vật hay sự việc nói đến

- Phán đoán nhất quyết nói rằng các sự vật thuộc phạm trù này hoặc ở trong hoặc không ở trong phạm trù khác

- Các loại phán đoán nhất quyết:

+ Khang dinh chung (toan thé),

+ Phu dinh chung (toan thé),

+ Khang dinh riéng (b6 phan)

+ Phủ định riêng (bộ phận)

Nguy biện là một luận cứ bị lôi lập luận

Có hai loại ngụy biện:

- Nguy biện hình thức là luận cứ sai lầm do phạm phải lỗi thuộc về cấu trúc logic của luận cử

- Ngụy biện phi hình thức là luận cứ sai lầm do phạm phải lỗi thuộc về nội dung của

luận cử

>» Neuy biện hình thức

Các ngụy biện hình thức là những luận cứ diễn dịch không hợp lệ trong cấu trúc logic của nó; nói cách khác là luận cứ có kết luận được rút ra từ tiền đề một cách sai nguyên

tắc

- 4 dạng ngụy biện hình thức thường pặp:

+ Nguy biện khắng định hậu kiện

+ Nguy biện phủ định tiền kiện

+ Ngụy biện khẳng định một lựa chọn

+ Ngụy biện trung từ không chu dién

> Nguy biện phi hình thức

Ngụy biện phi hình thức là lỗi phát sinh từ nội dung chứ không phải là cấu trúc của luận cử

- Ngụy biện phi hình thức có thê được chia thành hai loại chính:

+ Loại ngụy biện có các tiền đề không liên quan: đưa ra những lý do không có mối liên

hệ xác đáng với kết luận của họ

+ Loại ngụy biện có các tiền đề không thê chấp nhận được: đưa ra những lý do tuy có liên quan đến kết luận nhưng không thực sự rõ ràng hay đáng tin cậy

s% Các ngụy biện có tiền đề không liên quan

- Công kích cá nhân: Công kích tư cách người khác chứ không phải luận cứ hay tuyên

bố của người ấy

- Viện dẫn số đông (tính phổ biến): Cho rằng một tuyên bố hay quan điểm nào đó là đúng vì có nhiều người tin nó

- Viện dẫn truyền thống: Luận cứ cho thấy rằng một phán đoán nào đó phải đúng vì nó

là một phần của truyền thống

- Viện dẫn điều chưa biết: Cho rằng việc thiếu chứng cứ cũng chứng minh được một

điều øì đó

- Viện đên cảm xúc: Là lôi lập luận trong đó tác p1ả luận cứ lây cảm xúc làm tiên đề cho kết luận của mình

- Người rơm: xuyên tạc hay trình bày sai quan điểm của người khác để dễ bề công kích

- Đánh lạc hướng/ cá trích: Cố tình đánh lạc hướng đối phương bằng cách nêu ra một vấn đề khác không liên quan để dẫn tới việc bác bỏ quan điểm hay luận cứ của đối phương

- Từ toàn bộ phân ra bộ phận: cho rằng cái toàn bộ đúng thì các bộ phận của nó tất phải đúng

- Hai cái sai thành một cái đúng: Biện minh cho một hành động/niềm tin sai trai bang cach chỉ ra người khác cũng có hành động/niềm tin như vậy

- Viện đến thành phần xuất thân: Cho rằng một phán đoán nào đó là đúng hay sai tùy thuộc vào nguồn gốc xuất thân của nó

s* Các ngụy biện có các tiền đề không thể chấp nhận

- Lập luận vòng vo: Luận cứ mà kết luận đã được cho sẵn trong tiền đề, hay tiền đề và kết luận nâng đỡ nhau tạo thành vòng tròn luan quan

- Viện đến uy tín không chính đáng: Cố gắng thuyết phục người nghe chấp nhận một niềm tin hay một hành vi bằng cách viện dẫn một thứ uy tín (quyền uy) hay sự làm chứng của một cá nhân nào đó nhưng thiếu độ tín cậy

- Lưỡng nan giả (đen - trắng): Khắng định chỉ có hai tình thế lựa chọn cần phải xem xét, trong khi thực chất bản thân vấn đề đang bản luận có nhiều khả năng lựa chọn hơn

- Khái quát hóa vội vã: Rút ra kết luận chung từ một mẫu bị thiên lệch hay rất nhỏ

- Loại suy yếu sự tương đồng giữa hai sự vật hay hoàn cảnh là không đủ mạnh để nâng

đỡ cho kết luận

- Dốc trơn: Kết luận của một luận cứ dựa trên một chuỗi các sự kiện liên kết nhau không phải theo logic nội tại của sự kiện mà theo mức độ nghiêm trọng tăng dần qua các sự kiện mà tác s1ả luận cử mường tượng ra

- Post hoc: Post hoc ergo propter hoc sau cái nay, vì thế do cái này

CHUONG 2: PHAN TICH CAC LUAN CU QUANG CAO

2.1 Luan ew 1

2.1.1 Nội dung đoạn luận cứ , ;

Nêu bạn muôn có một lan da trang sang va min mang, hay sử dụng sản phâm chăm sóc đa của chúng tôi Với công thức độc đáo và các thành phần tự nhiên, sản phẩm của chúng tôi giúp làm trắng đa, làm mờ các vết thâm vả tăng cường độ âm cho da

Do đó, bạn sẽ có một làn da tươi trẻ và rạng rỡ

2.1.2 Chuan hóa và xác định loại luận cứ

BI: Chuân hóa luận cứ

(1) Nếu bạn muốn có một làn đa trắng sáng và mịn màng, hãy sử dụng sản phẩm chăm sóc da của chúng tôi

(2) Sản phâm của chúng tôi giúp làm trắng da, làm mờ các vết thăm và tăng cường độ

âm cho đa

(3) Bạn sẽ có một làn da tươi trẻ và rạng rỡ

Là loại luận cứ diễn địch mệnh dé

B2: Cấu trúc hình thức

Đặt biến: P= Bạn sẽ có một làn da tươi trẻ và rạng rỡ

Q= Sản phẩm của chúng tôi giúp 1am trang da, làm mờ các vết thăm va ting chường độ âm cho da

Ta có câu trúc: (1) P—>Q

209

(3)P 2.1.3 Danh gia về nội dung của luận cứ

B3: Kiểm tra bằng bảng chân lý

P Q IP>9/Q/P

D S SS D

Ld