Đề tài xây dựng kế hoạch chiến dịch truyền thông về vấn Đề xã hội lgbt

Bản dạng giới chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tổ như sinh học, xã hội và Định kiến xã hội về giới là vẫn đề nhức nhối mà cộng đồng LGBT luôn cảm thấy lo lắng khi phải đối mặt.. Gây áp lực

NGAN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỎ CHÍ MINH

BAI DO AN Mén hoc: TRUYEN THONG MANG XA HOI VA DI DONG

Dé tai: XAY DUNG KE HOACH CHIEN DICH TRUYEN

THONG VE VAN DE XA HOI LGBT

Tén: Nguyén Thi Quynh Tir MSSV: 030338220165 Nhom: NHOM 8 Lop hoc phan: DIM709 241 1 DO01

Giảng viên hướng dan: Ths LE MINH HOANG

Tp H6 Chi Minh, thang 11 — 2024

BANG PHAN CONG CONG VIEC

STT Thanh vién

Nguyễn Hoàng Hải Vân

(Nhóm trưởng)

2 _ Huynh Thị Thủy Dương

3 Lé Hoang Gia Linh

4 Lé Thi Thao Nhi

Nội dung, ân

LOI CAM ON

Dé hoan thanh bai dé an nay, Nhom 8 chung em xin chan thanh cam on thay Lé Minh Hoàng Long đã luôn tận tinh truyền dạy những kiến thức thực tế về môn học Truyền thông mạng xã hội và di động, giúp chúng em thấy được những điều mình cần học hỏi và thực hành và cũng như là tạo điều kiện cho chúng em được vận dụng những kiến thức đã học vào thực tế và cơ hội rèn luyện bản thân mình thông qua bài dé an

Tuy nhiên, khả năng trình bày cũng như trình độ chuyên môn của chúng em có hạn nên bài đồ án không thê tránh khỏi những sai sót nhất định Chúng em rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến, đánh giá từ thầy để chúng em có thể hoàn thiện hơn trong những bài đồ án lần sau

Nhóm 8 xin chan thanh cam on thay!

1.1 Khái niệm 2-22-2222 122112122711111221121112112211211212122121121221 1121 rre 3 1.2 Bồi cảnh 52-21 212 121121127112121121121111121111112112112112122 12121112122 rea 4 1.2.1 Bối cảnh quốc tẾ -2- 1 2E 1111221 11211111211112112111111 2112121121121 1e 4 1.2.2 Bối cảnh ở Việt Nam 2: + 222 21122111271121121111127111121121121 22112 xe 5 1.2.3 Thống kê 52-5 1211 1121121211 11 1111112211111 1221212121 ng 5

1.2.4 Khảo sát - QQ 0 21H T11 HH n ng ng ng ng kg án 1k1 11k 1 11511 xk6 7

2.1 Môi trường nhân khâu học 5 TS S1 S121 51111111 12121215151 1111221 ttrrye 8

QA DAN 86.00 cccecccescessesessessessresesiesretireststiesretartissicsittettisesessieseesiestieseeaeeed 8 2.1.2 Độ tuổi, nhóm tuôi 2-2 22S222E12E122112512212711212112112711121121121 212 re 9

2.2 Môi trường chính tFỊ 12 22211211211 121 12211911151 11111111111 11 1111011112251 kg 9

2.3 Môi trường văn hóa — xã hội 22+ 221 2EE25121217111211112111221 1 1 xe 10

BLL MUG HOU aaa a 11

3.1.1 Mục tiêu truyền thông - cecesscsesessesseseesseseesesessseeseesseseseseeetess 11 3.1.2 Mục tiêu KPl -2-2s 222 221222111121121121121112112211221212 12 1e ll 3.2 Phân tích SMART -2- 2222 21122127112712211111121111121121121121212222112 ra 12

E6 j 13

Ko na 13

5.1 Facebook, Instaeram, Tiktok, Youtube - c2 222111211221 1211 2128212 17

5.1.1 Facebook: Xây dựng cộng đồng và không gian thảo luận 17 5.1.2 Instasram: Truyền cảm hứng qua hình ảnh và câu chuyện ngắn 18 5.1.3 Tik Tok: Lan truyền mạnh mẽ nhờ các thử thách và nội dung giải trí 18 5.1.4 Youtube: Tạo nội dung sâu sắc về giao dục và truyền cảm hứng lâu dài 19

5.2 Nội dung chiến dịch 2 Sa S21 1211151551115 1518151111515 1211115181511 1n re 20 5.3 Kế hoạch book KOLs, InfÏluencers - 22-2131 S121555 115531112111 1112115111251515 25x52 20 ssằn 5: na ăố 21 5.3.2 Đối tượng Imục tIỂU c2: 2122111211211 1211111 111111 1102111111112 1 1821 kg 21 5.3.3 Định hướng book KOLs & Influencers - - c2 2222112211112 cse 21

5.3.4 Đánh giá hiệu Quả - c1 2220121151 15111 1111111111111 11 111111111 111111111 gee 22

VI TRIEN KHAI CHIEN DICH THUC THI (TU THANG 5/2025 - THANG

DANH MUC HINH ANH

Hinh 1 Các xu hướng tình duc ccc cecccsseeseecnecnscessesssesseceseesseeeecnecsseeeeneeesseeens 3

si 0057 002 8a 4 Hình 3 Banner chiến dịch 2 2S H121 S115 15 1313151 21515151111511 1151811112151 1n tre 14 Hình 4 Avatar chiến địch 2A TS S501 212153 551512115 1515151 1511111211188 tre 14

Hình 5 Hinh ảnh minh họa phát hành 'TVC 5 2c 2212112112211 121111 1511511181252 26

Hình 6 Minh họa hình ảnh buối talkshow livestream s:-522cc222crtzrrrrrrrree 34

DANH MỤC BẢNG Bảng 1 Phân biệt đối xử với người LGBT trong gia đình - 5c 222215212122 xe 7

Bảng 2 Bảng phân bổ mục tiêu KPI chiến địch - 2 52 1E 2221512212522 2x 11 Bảng 3 Bảng ngân sách chiến dịch 52-51 2221 19211121211 11111111121111121 2 ta 36

LOI MO DAU

Tại Việt Nam, những người thuộc cộng đồng LGBT còn gặp phải rất nhiều sự

ky thị và phân biệt đối xử Trong một khảo sát đối với 3.000 người đồng tính nam và

40 người đồng tính nữ, 95% người trả lời cho biết họ đã từng bị kỳ thị và phân biệt đối

xử dưới những dạng thức khác nhau

Với quan niệm cô hủ, phong kiến, suốt bao năm qua, cộng đồng LGBT đã phải đối mặt với nhiều định kiến cũng như sự dè bỉu của xã hội Trong môi trường giao dục, những người đồng tính rất dễ trở thành nạn nhân của bạo lực học đường Họ có thể bị bạo lực về thể xác, xúc phạm bằng lời nói, thậm chí là quấy rối tỉnh dục vì xu hướng giới tính quá khác biệt so với phần đông mọi người Không những thế, ngay cả những người thân cũng có cái nhìn tiêu cực đối với người đồng tính, họ không chấp

nhận con cháu mình mang xu hướng tỉnh dục khác thường Những hành động vô tình

va c6 tình của người thân đã khiến các bạn LGBT bị tôn thương và không dám sống

thật với con người của mình

Hiện nay, vẫn còn rất nhiều người có những cái nhìn sai lệch về người LGBT, van cho rang LGBT là một trào lưu, một căn bệnh có thể lây lan, là tệ nạn xã hội từ

đó dẫn đến thái độ ky thi cua ho đối với người thuộc cộng đồng LGBT Thực trạng này không chỉ gây tổn thương về tính thần cho các thành viên trong cộng đồng LGBT, mà còn cản trở sự phát triển xã hội nói chung Việc thiếu hiểu biết và thông cảm từ phía xã hội có thê dẫn đến sự cô lập, khép kín, khiến nhiều người không dám sống thật với bản than minh, anh hưởng dén tam lý và sức khỏe của họ Nhận thức được sự cấp thiết của vấn đề này, nhóm chúng em muốn tạo ra một không gian, nơi mà các bạn LGBT có thể chia sẻ trải nghiệm và cảm xúc của bản thân mình Đồng thời đây cũng là nơi để gia đình, bạn bè và những người xung quanh họ có thế lắng nghe và thấu hiểu nhiều hơn Chúng em tin rằng việc chấp nhận và tôn trọng giữa các nhóm xã hội khác nhau

là cần thiết cho sự phát triển bền vững của một xã hội văn minh Qua chiến dịch này, nhóm chúng em mong muốn góp phần vào việc xây dựng một xã hội công bằng hơn, nơi mà mọi người bất kê xu hướng giới tính đều có thê được châp nhận và yêu thương

NOI DUNG

I GIỚI THIỆU CHUNG

1.1, Khái niệm

Xu hướng tình dục, còn được biết đến với tên gọi là khuynh hướng tính dục, đây

là một khái niệm dùng để mô tả sự hấp dẫn về mặt tình cảm, lãng mạn hoặc tình dục một cách lâu đài đối với người khác Nó thể hiện sở thích của một người trong việc hình thành mối quan hệ mật thiết, bao gồm cả tỉnh yêu, sự thân mật và quan hệ tỉnh dục Xu hướng tình dục là một phần quan trọng trong bản dạng giới của mỗi cá nhân, được hình thành bởi sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm yếu tô sinh học, tâm lý, xã hội và văn hóa

Pride Month là tháng tự hào của cộng đồng LGBT, diễn ra vào tháng 6, là thời điểm mà cộng đồng LGBT trên khắp thế giới cùng tôn vinh sự tự đo khi họ được làm chính mình Họ đã phải đấu tranh trong nhiều thập ký để vượt qua định kiến và được

chấp nhận bới xã hội

Bản dạng giới là cảm nhận sâu sắc của mỗi người về giới tính của mình Nó có

thể giống hoặc khác với giới tính được ghi trên giấy khai sinh Người có bản dạng giới giống với giới tính khi sinh gọi là cisgender Ngược lại, người có bản dạng giới khác gol la transgender Ngoai ra, con có nhiéu ban dang gidi khác như non-binary, fluid, hay agender Bản dạng giới chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tổ như sinh học, xã hội và

Định kiến xã hội về giới là vẫn đề nhức nhối mà cộng đồng LGBT luôn cảm

thấy lo lắng khi phải đối mặt Trước đây, theo kết quả điều tra của Viện Nghiên cứu

Xã hội kinh tế và Môi trường (iSEE), khi bị phát hiện là người đồng tính, 20% số

người này bị mất bạn, 15% bị gia đình chửi mắng hoặc đánh đập Nghiêm trọng hơn,

4,5% đã từng bị tấn công vì là người đồng tính, 1,5% bị đuôi học, 4,1% đã từng bị

đuôi ra khỏi chỗ ở và 6,5% bị mắt việc vi là người đồng tính Tuy nhiên, trong những

4

năm qua, câu chuyện về LGBT đang nhận được sự quan tâm tích cực của xã hội giup

họ trở nên tự tin hơn với sự khác biệt của mình

Tính đến năm 2024, hôn nhân đồng giới đã được hợp pháp hóa và công nhận ở

36 quốc gia với tông dân số hơn 1.5 tỷ người (20% dân số thé giới)

Mới đây, tháng 06/2024, Thượng viện Thái Lan đã thông qua dự luật bình đẳng

hôn nhân, mở đường cho nước này trở thành quốc gia đầu tiên ở Đông Nam Á công nhận kết hôn giữa các cặp đôi đồng giới Trước Thái Lan, Nepal và Đải Loan (Trung

Quốc) đã công nhận hôn nhân đồng giới

1.2.2 Bối cảnh ở Việt Nam

Theo số liệu của Viện Nghiên cứu xã hội, kinh tế và môi trường (Institute for Social, Economic and Environmental Research - ISEE), Viét Nam hiện đang có khoảng 1,6 triệu người đồng tính, song tính và chuyền giới ở độ tuổi 15-59 Cộng đồng

LGBT vẫn đang phải đối mặt với nhiều định kiến của xã hội Những hành động vô

tình và cố tình của người thân đã khiến những người thuộc LGBT bị tổn thương và

không dám sống thật với con người của mình Trong số 2362 người tham gia khảo sát, nhóm chuyền giới là những người phải đối diện với các hành vi phân biệt đối xử nhiều

hơn nhóm đồng tính và song tính liên quan đến việc bị ép buộc di thăm khám y tế (29,3%); thay đổi thái độ, hành động khi tiếp xúc (85,9%) và các hành vi gây áp lực

đến mối quan hệ tinh cam (35%)

Ngày nay, nhờ sự hiểu biết của người dân cũng như suy nghĩ phóng khoáng,

hiện đại Gần đây nhất, bộ luật Dân sự (sửa đổi) 2015 hợp pháp hóa việc chuyển đổi

giới tính và thay đôi giấy tờ nhân thân cho người chuyên giới Truyền thông, báo chí

ngày càng quan tâm và có thái độ tích cực, ủng hộ với LGBT Nhiều sáng kiến, hội

nhóm LƠBÏT được thành lập và hoạt động trên nhiều địa phương, lĩnh vực, ø1úp nâng cao nhận thức của xã hội vé LGBT

Kết quả khảo sát mới nhất của Trung tâm Nghiên cứu Pew cho thấy tỷ lệ ủng hộ

hôn nhân đồng giới ở Việt Nam ở mức 65%, cao thứ 3 khu vực châu Á - Thái Bình Dương, chỉ sau Úc 75% và Nhật là 68%

Luật hôn nhân va gia đình năm 2014 đã có một bước chuyên lớn khi loại bỏ quy

định "cám kết hôn đồng giới" Thay vào đó, luật pháp Việt Nam hiện nay "không thừa

nhận" hôn nhân siữa những người cùng 8!ới

Mặc dù những người đồng tính tại Việt Nam hiện vẫn chưa thê đăng ký kết hôn

và thực hiện các quyền, nghĩa vụ trong hôn nhân như các cặp đôi dị tính, song hình ảnh của họ đã có những chuyên biến tích cực Ngày 8.8.2022, Bộ Y tế ban hành công

văn 4132/BYT-PC chấn chỉnh công tác khám bệnh, chữa bệnh đối với người đồng

tính, song tính và chuyền giới gửi các Sở Y tế và cơ sở khám chữa bệnh Qua đó khẳng

định đồng tính, song tính và chuyền giới không phải là bệnh nên không cần “chữa” và không thê “chữa”

1.2.4 Khao sat

Bảng 1 Phân biệt đối xử với người LGBT trong gia đình

Co Song tinh Song tinh Chuyển giới Chuyển giới Đồngtính Đồngtính _ „

_ nữ (bisexual nữ (trans nam (trans Chung

ni (lesbian) nam (gay) nit) (bisexual irl) uy)

nei g guy

TH nụ ñ 16.6% 0.4% fl 17.0% | 3.6% i 16.7% q 16.0% q 13.3%

trong nha

chuyển đi nơi khác 20.1% 9.6% 11.1%} 3.6% 1.7% 18.6% 13.9%

a DỤNG, Comm J 108% 11 1Ÿ 10, 1%] 7.0% Boos Bisox Ĩ 12.7%

Ép buộc phải kết hon fil 25.4% 27.9% fl 20.sx l5 a% 8» _ l‹+x

Ép buộc đibács MM 175% 146% 114xlfg1l7sx Wẩosx Wfsax 191%

Ép buộc fìm đến thấy 10.8% ssỈ 69%] 6.8% Raoo Ï 14.1% i 9.7%

cung, bua giai

Coie) I NR ĐWWWWS

ngoại hình, cử chỉ

Ép buộc sử dụng | 5.0%] 5.2%| 22%] 6.9% | 7.7% I 10.9% | 6.6%

thuốc men

Ép buộc thay đổi chế

đi 6e ibio tin hoạt 17.3% 18.6% 23.2% lỂ 17.2% 15.4% 6.4% 20.9%

Gây áp lực lên người 38.9% 18.0% 27.9% l 17.5% 3% 4% 8.0%

yéu va gia dinh

Ngườiyêubihà | soyj 1%] 30 19% ff asx ff sax | sax

hung, danh dap

Se ne m 35.5% 22.4% 30.5% Re sx Box WG +

tiền bạc

Gợi ý hoặc tuyên bố

không cho hưởng

đầy đủ tài sản thừa

kế

12.7% 8.0% 7.7% 3.7% 15.4% 12.4% 9.7%

Nguồn: iSEE, Có phải bởi vì tôi là LGBT?, 2015

Khi tiếp xúc với các thành viên trong gia đình, bạn đã bao giờ trải qua những tình huống sau bởi vì được coi là người [LGBT] không? Câu trả lời: 'Hiếm khỉ,

“Thỉnh thoảng", “Thường xuyên' Tỷ lệ tính trên những người cho biết câu hỏi này áp dụng với mình Trong một nghiên cứu do CCIHP và 1SEE (2011) thực hiện về bạo lực với nhóm đồng tính nam, 13 trong tổng số 17 trường hợp bị bạo hành là gây ra bởi chính thành viên trong gia dinh cua ho Hau qua cua bao lực, dù là thân thé hay tinh thần, đều ảnh hưởng nghiêm trọng đến cuộc sống của người LGBT Tắt cả 17 trường

hợp trong nghiên cứu CCIHP, iSEE (2011) đều trải qua tram cảm ở các mức độ khác

7

nhau, 6 trường hợp từng tự tử Gây áp lực tính thần vẫn là hành vi phô biến nhất, đặc biệt ở nghiên cứu này cũng cho thấy các hình thức gây áp lực lên người thứ ba có ảnh hưởng tới người LGBT (người yêu) cũng được sử dụng nhiều (28.0%)

Vị kiến thức về cộng đồng LGBT còn hạn chế, những cái nhìn sai lệch của xã hội đối với đời sống, hình ảnh của những người thuộc LGBT bị mô tả là sống thác loạn, sa đoạ, không có tương lai, về giả neo đơn Nên họ nghĩ những người như con mình đang sống lệch lạc, trái với tự nhiên, bị bệnh Với nhiều bố mẹ thì việc cố găng ngăn cản con cái “không còn là” đồng tính, song tính, chuyên giới nữa được coi là sự

yêu thương dành cho con cái Đôi khi, không phải bố mẹ không chấp nhận nổi việc con mình là người đồng tính, mà là họ không chấp nhận nỗi cái cách xã hội đối xử với người đồng tính Từ đó họ lo sợ gia đình mình sẽ phải đối mặt với định kiến và áp lực

về thể diện, sau đó chuyên hóa tất cả nỗi sợ đó thành sức ép lén con cai cua minh Va

có lẽ chính họ - bố mẹ người đồng tính cũng là | trong nhitng nan nhan cua su ky thi đồng tính

II PHAN TICH CAC YEU TO Vi MO

2.1 Môi trường nhan khau hoc

2.1.1 Dan sé

Nhóm người đồng tính, song tính và chuyền giới tính (LGBT) là một cộng đồng

tự nhiên, sống ở mọi quốc gia và các lãnh thô trên toàn thế giới Nghiên cứu trên thé giới cho thấy cộng đồng những người đồng tính (LGBT) chiếm tý lệ từ 3 đến 7% dân

số thế giới, trong đó tỷ lệ người chuyên giới (đã phẫu thuật hay sử dụng hoóc-môn) chiếm từ 0,3% đến 0,5% dân số Hiện nay, 72 quốc gia đã thừa nhận quyền thay đổi giới tính hợp pháp Và tính đến năm 2024, hôn nhân cùng giới đã được hợp pháp hóa

và công nhận ở 36 quốc gia với tổng dân số hơn 1.5 tý người (20% dân số thế giới)

Hiện vẫn chưa có điều tra nào cho một con số ước lượng chính xác về số lượng người LGBT ở Việt Nam Theo số liệu của Viện Nghiên cứu xã hội, kinh tế và môi truong (Institute for Social, Economic and Environmental Research - ISEE), Việt Nam hiện đang có khoảng 1,6 triệu người đồng tính, song tính và chuyền giới ở độ tuổi 15-

59 Kết quả từ báo cáo của Tô chức Y tế thế giới thì khoảng 3% dân số có thiên hướng

tinh duc đồng tinh, néu lay tỷ lệ này áp dụng cho Việt Nam thì hiện nay cả nước có

khoảng gần 3 triệu người LGBT

2.1.2 Độ tuổi, nhóm tuôi

Ở Việt Nam chưa từng có thống kê trên cả nước hoặc một vùng nào đó về số lượng hay tỉ lệ người đồng tính trong dân chúng cũng như những khía cạnh kinh tế, xã hội, văn hóa, sức khỏe của người đồng tính Viện nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường từng hợp tác với Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã thực hiện một cuộc thăm dò trực tuyến, nhóm nghiên cứu phát hiện:

như là công khai và 2,49% hoàn toàn công khai

® Lýdokhông tiết lộ thiên hướng tỉnh dục: sợ xã hội kỷ thị (40,77%), sợ ø1a đình

không chấp nhận (39.40%), sợ bị trêu chọc, bắt nạt (28,50%), sợ mất việc (9,79%)

2.2 Môi trường chính trị

Tại Việt Nam, người đồng tính là đối tượng ngày càng được quan tâm nghiên cứu trone những năm gần đây, góp phần hoàn thiện pháp luật nhằm bảo đảm quyền con người, nâng cao giá trị xã hội của pháp luật tại Việt Nam và phù hợp với xu hướng chung của thế giới

®- Khoản 4 Điều 4 Nghị định số 88/2008/NĐ-CP ngày 05/8/2008 của Chính phủ

về xác định lại giới tính: nghiêm cắm hành vi phân biệt đối xử đối với người đã

xác định lại giới tính

® Khoản I Điều 35 Nghị định số 176/2013/NĐ-CP ngày 14/11/2013 của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực y tế (được sửa đối, bỗ

sung bởi Nghị định số 65/2015/NĐ-CP ngày 07/8/2015 của Chính phủ) quy

định phạt tiền từ 2.000.000 đồng đến 5.000.000 đồng đối với một trong các

hành vi: tiết lộ thông tin về việc xác định lại giới tính của người khác; phân biệt

đôi xử đối với người đã xác định lại giới tính

® Khoản 1, 5 Điều 3 và khoản 2 Điều 8 Luật hôn nhân và gia đình năm 2014 chưa ghi nhận quyền kết hôn hoặc một hình thức pháp lý khác cho quan hệ chung sông của cặp đôi cùng giới

e© Trước đây, Nhà nước sử dụng quy phạm “cấm” việc kết hôn giữa những người

cùng giới tính (khoản 5, Điều 10), hiện nay, theo Nghị định số 82/2020/NĐ-CP ngày 15/7/2020, những người đồng giới kết hôn với nhau không còn bị phạt

Mặc dù bản chất của hai quy định này không khác nhau nhưng cũng có tác dụng

về mặt tác động ý thức trone xã hội, góp phần giảm sự kỳ thị trong xã hội đối với

người đồng tính

2.3 Môi trường văn hóa — xã hội

Lúc trước, chúng ta có thé thay xã hội Việt Nam rất kỷ thị “giới tính thứ 3”, điều nảy bắt nguồn từ những định kiến về tính dục từ thời xa xưa đã hình thành nên một khuôn mẫu ăn sâu vảo ý thức của con người, ví dụ như con trai phải mạnh mẽ, phải trở thành trụ cột và đương đầu với khó khăn, trong khi con gái phải dịu đảng và

nết na

Hiện nay Việt Nam là một trong những quốc gia thân thiện nhất với cộng đồng LGBT, ca trén co so phap ly cũng như cái nhìn của xã hội Không còn đâm sâu vào chỉ trích, kì thị gay gắt sự khác biệt về xu hướng tính dục của cộng đồng LGBT như xưa

Thay vào đó, họ dần cởi mở, đón nhận và đồng hành nhiều hơn cùng với những người

thuộc cộng đồng LGBT, thoat khỏi những định kiến cô hủ

Gần đây, truyền thông tại Việt Nam đã cho thấy sự cởi mở và đón nhận những

người trong cộng đồng LGBT+ thông qua những TV series, báo chí, mạng xã hội Người trẻ cũng dân tò mò va bat đâu tìm hiệu nhiêu hơn về các thông tin xoay quanh

10

chủ đê về giới Tuy nhiên, đâu đó vẫn còn những luông ý kiên và tư tưởng trái chiêu, thậm chí là công khai miệt thị và xúc phạm đến những người trong cộng đồng nảy

HI MỤC TIỂU CHIẾN DỊCH

3.1 Mục tiêu

3.1.1 Mục tiêu truyền thông

Gia tăng nhận thức về các vấn đề mà cộng đồng LGBT đang đối mặt

Xây dựng hình ảnh tích cực về cộng đồng LGBT, giúp gia đình nhận ra các giá

trị, tài năng và đóng góp mà họ mang lại cho xã hội, tắng cường niêm tin về người thân của mình

Tạo ra một môi trường sông bao dung và bình đắng hơn cho người LGBT

Phá bỏ các rào cản và thay đôi thái độ, khuyến khích gia đình mớ lòng, chấp

nhận con người thật của những người LGBT, góp phần xây dựng mối quan hệ

gia đình gắn kết và yêu thương hơn

3.2 Phan tich SMART

Specific (Cu thé)

Mục tiêu chính: Tăng cường nhận thức, tạo môi trường bao dung và phá bỏ rào cản định kiến của gia đình đối với người thân thuộc cộng đồng LGBT Đối tượng: Gia đình của người thuộc cộng đồng LGBT

Thông điệp: "Come In chuyện Come Out" - tạo ra không gian để gia đình

các bạn LGBT có thể đồng cảm, ủng hộ con em minh, đồng thời lan tỏa sự tích cực, cởi mở hơn về việc chấp nhận giới tính thật của người thân thuộc cộng đồng LGBT

Measurable (Đo lường được) Tương tác trên mạng xã hội: Số lượng bài đăng, chia sẻ, và lượt tương tác (like, comment, share) trên các bài viết, video với hashtag chiến dịch + Lượt tiếp cận (reach) toàn chiến dịch: 6 triệu lượt tiếp cận

+ Lượt xem trên các nền tảng MXH: 5 triệu views

+ Lượt tương tác trên MXH (react): 2 triệu lượt yêu thích, comment, share Nâng cao nhận thức: Có thể khảo sát mức độ thay đổi nhận thức của cộng đồng trước và sau chiến dịch qua các câu hỏi khảo sát ngắn trên các nền tảng mạng xã hội: 500 bài khảo sát

Độ phủ truyền thông: Số lượng bài báo, bài viết, lượt đề cập đến chiến dịch

trên các kênh truyền thông: 5000 bải

Achievable (Khả thì) Nguồn lực: Sử dụng mạng lưới người có tầm ảnh hưởng, các nhóm cộng đồng, và nên tảng truyền thông xã hội mạnh mẽ (Facebook, Instagram,

TikTok) dé lan tỏa thông điệp

Hợp tác: Liên kết với các tô chức phi chính phủ hoặc tổ chức ủng hộ LGBT

đề có thêm sự hồ trợ và khả năng mở rộng chiên dịch

Relevant (Lién quan)

12

- _ Xã hội hiện nay: Vấn đề quyền của cộng đồng LGBT ngày càng được quan tâm, do đó chiến dịch không chỉ phù hợp với thời điểm mà còn có giá trị lâu đài trong việc thúc đây sự chấp nhận và bao dung trong xã hội và trước hết

là gia đình, người thân của những người thuộc cộng đồng LGBT

- Đối tượng mục tiêu: Việc tiếp cận gia đình của những người thuộc cộng đồng LGBT sẽ giúp chiến địch tác động sâu sắc đến yếu tổ cốt lõi của vấn

dé “come out”, tir viéc thay đổi thái độ của gia đình, người thân, đến tạo

động lực khuyến khích cho những người LGBT có thể dễ dàng sống thật

được là chính mình

¢ Time — Bound (Giới hạn thời gian)

- _ Thời gian chiến dịch: 12 tuần (từ tháng 5/2025 - tháng 7/2025)

- Những mốc thời gian cu thé:

+ Giai doan Trigger: tuan 1 — 3 + Giai doan Engagement: tuan 4 — 8 + Giai đoạn Amplify: tuần 9 — 12 3.3 Insight

Insight: Tôi lo sợ con/em mình sống không có tương lai Sợ rằng cả con/em lẫn những người trong nhà đều phải gánh chịu sự áp lực và định kiến từ xã hội Tôi nghĩ

rằng việc bất chấp khiến con/em trở nên “bình thường” là cách yêu thương con/em

đúng nhất đề bảo vệ con/em và oir thé dién cho gia dinh

3.4, Big idea — Message

Big idea: “Mo long để mở lời” nhẫn mạnh vao su bién déi tir lo so va ap luc thành thấu hiểu và sẻ chia Với nhiều bậc phụ huynh, nỗi sợ không hắn đến từ việc không chấp nhận con/em mình, mà từ cái cách xã hội đối xử với cộng đồng LGBT Bởi lẽ chính họ cũng là nạn nhân của định kiến khi chứng kiến sự ky thị dành cho con/em mình "Mở lòng" ở đây chính là hành động đề thấu hiểu cảm giác của con cái —

và cũng là để họ tự giải phóng khỏi nỗi sợ hãi về cách xã hội áp dat "Mo lời" là bước

để bố mẹ, gia đình bắt đầu chia sẻ, không chỉ để con/em bớt cô đơn, mà còn đề chính

họ giảm bớt áp lực từ sự phán xét của người ngoài

13

Message: “Come in chuyén Come out”

"Come 1n chuyện Come out" là một lời mời được gti gam dén ca gia đình và xã hội, đặc biệt là các bậc phụ huynh có con em thuộc cộng đồng LGBT Hãy bước vào không gian của những câu chuyện "come out" với một trái tim rộng mở và thấu hiểu Thông qua cụm từ "come ín," chúng ta đang khuyến khích phụ huynh, thay vì đóng lại cánh cửa trái tim mình vì nỗi sợ hay định kiến thì hãy dũng cảm bước vào thế ĐIỚI nỘI tâm của con mình Đây là nơi để bố mẹ, anh, chị có thể lắng nghe câu chuyện thật của con/em — những nỗi niềm, khó khăn, sự công nhận và cả ước mơ để củng nhau vượt qua áp lực từ xã hội, thay vì biến nỗi sợ thành áp lực lên con/em

Nguôn: Nhóm tác giả thiết kế

IV ĐÓI TƯỢNG TRUYÈN THÔNG

Target Audience: Gia đình của người thuộc cộng đồng LGBT

Đây là nhóm người có ảnh hưởng sâu sắc nhất đến sức khỏe tâm lý, sự tự tin va cuộc sống của người LGBT Việc thay đổi nhận thức của nhóm này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một môi trường sống tích cực, an toàn và hỗ trợ cho người LGBT

Gia đình không chỉ là nơi người LGBT tìm thấy su an toan, mà còn là nền tảng

định hình giá trị bản thân và sự tự tin Khi thay đổi nhận thức được nhận thức của

những người trong gia đình, điều này không chỉ cải thiện mỗi quan hệ giữa các thành viên mà còn giúp giảm bớt kỳ thị xã hội Một gia đình thấu hiểu và chấp nhận chính là

nguồn động viên lớn lao, hỗ trợ người LGBT vượt qua những thách thức trong cuộc sống và đóng góp vào xã hội một cách tự tin Trong chiến dịch truyền thông của nhóm chúng em, việc hướng mục tiêu truyền thông đến gia đình của người LGBT không chỉ giúp người LGBT có môi trường sống tích cực mà còn xây đựng một cộng đồng hỗ trợ

và chấp nhận, bắt đầu từ chính gia dinh cua ho

- _ Độ tuổi: trên 25 tuôi

- _ Nghề nghiệp: Đa dạng từ các lĩnh vực truyền thống như công chức, giáo viên đến các ngành nghề kinh doanh tự do Sự đa dạng nghề nghiệp này có thể ảnh hưởng đến cách họ tiếp cận thông tin và quan niệm cá nhân

- Léi song: Truyén thống hoặc hiện đại Những gia đình có lối song truyén thong thường bị ảnh hưởng sâu sắc bởi các giá trị gia đình và quan niệm xã hội cũ,

trong khi những gia đình có lối sông hiện đại có khả năng cởi mở hơn với các

giá trị mới Tuy nhiên, họ đều có điểm chung là đặt trọng tâm vào sự ôn định và

an toàn của con cái

-_ Giai đoạn cuộc đời: Độc thân, đã lập gia đình, có con Những người đã lập gia

đình hoặc có con thường quan tâm nhiều hơn đến môi trường sống và hạnh

phúc của các thé hệ kề tiếp

- Hanh vi:

15

+ Quan tam dén viéc giao duc con cai va bao vé gia dinh Ho muốn xây dựng

gia đình êm ấm, giữ gìn giá trị và bảo vệ con cái Mong muốn nảy khiến họ

tìm kiếm các cách tiếp cận phù hợp trong việc hỗ trợ và giáo dục, đặc biệt

trong các tình huống mà con cái có xu hướng khác biệt với chuẩn mực

truyền thống

+ Dễ bị ảnh hưởng bởi những thông tin truyền thống và những quan niệm đã

ăn sâu vào tiềm thức Với nền tảng từ giá trị văn hóa lâu đời, họ thường dễ

bị ảnh hưởng bởi thông tin từ gia đình, cộng đồng và các nguồn truyền thông cũ, khiến cho việc chấp nhận điều mới mẻ trở nên khó khăn hơn + Cảm thấy lo lắng về tương lai của con cái nếu chúng thuộc cộng đồng

LGBT Những lo ngại về việc người LGBT sẽ gặp khó khăn trong cuộc

sông, như thiếu sự ôn định, gặp trở ngại trong công việc và các mỗi quan hệ, tur do gay áp lực và cản trở họ ủng hộ con cái

- Tâm lý:

+ Mong muốn bảo vệ danh tiếng gia đình: Danh tiếng và hình ảnh gia đình có

sức ảnh hưởng rất lớn Vậy nên việc có một thành viên thuộc cộng đồng

LGBT có thể khiến phụ huynh lo sợ về sự đánh giá từ xã hội, dẫn đến cảm

giác xâu hỗ hoặc lo ngại ảnh hưởng đến các thành viên khác

+ Khao khat con cái sống hạnh phúc và thành công: Phụ huynh thường mong

muốn con cái có một cuộc sống ổn định và dat được những thành tựu nhất định Khi nhận ra con mình thuộc cộng đồng LGBT, họ có thê e ngại rằng con sẽ không đạt được các "chuẩn mực" mà xã hội đề ra như lập gia dinh truyén thống hoặc có cuộc sống én định theo ý họ

+_ Cảm giác tội lỗi hoặc tự trách: Một số phụ huynh cảm thây mình đã làm điều gi đó “sai” trong quá trình nuôi dạy con, dẫn đến xu hướng tự trách Họ

có thể tự hỏi liệu họ có thiếu sót gi trong viéc gido dục con cái hoặc đã gay

ra những ảnh hướng tiêu cực Cảm giác tội lỗi có thé khiến họ tìm kiếm cách

"chữa bệnh" hoặc giup con trở nên “binh thường” theo cách mà họ cho là đúng, nhưng điều đó lại vô tỉnh gây áp lực cho con

+ Khao khát tìm hiểu và thay đổi: Khi vượt qua các lo lắng và bất an ban đầu, nhiều gia đình trở nên cởi mở hơn trong việc học hỏi về cộng đồng LGBT

16

và cách hỗ trợ con Họ có thể tìm đến các nguồn tin cậy, chuyên p1a hoặc tô chức hỗ trợ để hiểu rõ hơn về người LGBT Gia đình có sự cởi mở này thường dễ dàng chuyến từ cảm giác lo lắng sang tư duy hỗ trợ và đồng hành củng con

V CHIEN LƯỢC VÀ KÊNH TRUYÈN THÔNG

5.1 Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube

5.1.1 Facebook: Xây dựng cộng đồng và không gian thảo luận

Đây là một nền tảng rộng lớn, có khả năng tiếp cận các nhóm tuổi khác nhau và tạo ra một cộng đồng trực tuyến vững mạnh Chiến lược trên Facebook của chiến dịch

sẽ tập trung vào việc tạo ra các nội dung mang tính ø1áo dục, chia sẻ những câu chuyện

cá nhân và khuyến khích sự thảo luận trone cộng đồng Các bài viết, video mở đầu cho chiến dịch cần được đầu tư chỉn chu để có thé tác động đến cảm xúc của người xem, khiến họ phải đặt ra suy nghĩ về việc một nhóm người trong xã hội đang phải đối mặt với những định kiến vô lý: “bệnh đồng tính” hay là “bệnh LGBT” Mặc dù khoa học

đã không còn công nhận đây là “bệnh” nhưng nhiều người vẫn giữ góc nhìn sai lệch về cộng đồng LGBT

Hinh thire:

¢ Nhom (Groups): Tao cac nhóm hỗ trợ LGBT hoặc nhóm chia sé cau chuyện, kiến thức, tin tức, quyền lợi nhằm xây dựng cộng đồng và tăng tính kết nối

© Tạo các bài viết dạng dài để chia sẻ kiến thức, câu chuyện cá nhân của các

thành viên LGBT trong hành trình tìm kiếm bản thân, đối mặt với định kiến

xã hội và sự ủng hộ từ cộng đồng xung quanh

©_ Tạo bài viết ngắn kèm theo hình ảnh để tạo sự gần gũi và dễ tiếp cận với

người dùng

17

® Các sự kiện trực tuyến có thê là các buổi trò chuyện thân mật với các chuyên gia LGBT, các buôi giao lưu với các nhân vật có tầm ảnh hưởng trong giới LGBT

¢ Video ngan gidi thiệu các câu chuyện truyền cảm hứng từ cộng đồng LGBT giup duy trì tần suất hiện điện và sự quan tâm từ cộng động

5.1.2 Instagram: Truyền cảm hứng qua hình ảnh và câu chuyện ngắn

Không chỉ xuất hiện trên Facebook, chiến dịch còn mở rộng việc quảng bá sang trang mạng xã hội Instapram - nơi có hơn 60% người dùng đăng nhập hàng ngày và hơn 70% người dùng nền tảng này trên toàn thế giới dưới 35 tuổi (Thống kê tính tới tháng 10/2022 bởi Website Rating) Đây là nền tảng hình ảnh, vì vậy nội dung ở đây

sẽ tập trung vào sự sáng tạo, đẹp mắt và truyền tải thông điệp mạnh mẽ qua hình ảnh

và video ngắn Các nội dung tập trung vào việc thể hiện sự đa dạng, các biểu tượng văn hóa, thời trang, và lỗi sống của cong déng LGBT Instagram Stories va Reels la những công cụ hiệu quả đề thu hút sự tương tác

Mục tiêu trên Instaoram là tạo dựng nhận thức qua nội dung hình ảnh và truyền cảm hứng về sự chấp nhận và bình đẳng

Hình thức:

© - Ảnh và các video ngắn với với màu sắc đại diện của cộng đồng LGBT là cờ cầu vồng, những khắc hạnh phúc của các cặp đôi LGBT hoặc các Influencer LGBT để tạo hiệu ứng mạnh mẽ

¢ Instagram stories: chia sé thong tin ngan, nhanh chong tiép cận được người xem Có thể tạo những Q&A về chủ đề LGBT nhằm chia sẻ các câu chuyện ngắn hoặc thông điệp tích cực giúp duy trì lượt tương tác thường xuyên

® Instagram Reels sáng tạo các video thể hiện các khía cạnh văn hóa và sự đa dạng của cộng đồng LGBT

®© Hashtaos chiến dịch: sử dụng các hashtae phổ biến kèm theo như #Pride,

#LovelsLove, #LGBT tăng tính lan truyền Những hashtag này sẽ giúp người đùng dễ dàng tìm thấy các nội dung liên quan về chiến dịch và kết nỗi nhanh hơn

18