Hoạt Động xúc tiến thương mại và nêu nhận Định của nhóm về những khác biệt giữa hoạt Động khuyến mại, quảng cáo thương mại và trưng bày

Ở góc độ pháp lý và trong khuôn khổ của pháp luật thương mại thì xúc tiến thương mại là hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện để thúc đấy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hóa, cung

BO GIAO DUC VA DAO TAO TRUONG DAI HOC MO THANH HO CHi MINH

TRINH BAY KHAI QUAT VE HOAT DONG XUC TIEN

THUONG MAI VA NEU NHAN DINH CUA NHOM VE

NHUNG KHAC BIET GIU'A HOAT DONG KHUYEN

MAI, QUANG CAO THUONG MAI VA TRUNG BAY,

GIOI THIEU HANG HOA VA DICH VU

Thành phố Hồ Chi Minh - Năm 2024

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRUONG DAI HOC MO TP HO CHi MINH

DE

TRINH BAY KHAI QUAT VE HOAT DONG XUC TIEN THUONG MAI VA NEU NHAN DINH CUA NHOM VE NHUNG KHAC BIET GIU'A HOAT DONG KHUYEN MAI, QUANG CAO THUONG MAI VA TRUNG BAY, GIOI THIEU HANG HOA VA DICH VU

GIANG VIEN : BUINGOC TUYEN KHOA : LUAT

CHUYEN NGANH: LUAT KINH TE NHOM : 04

Dang Tuyét Lua MSSV: 2254060023

Nguyễn Thị Yến Nhi MSSV: 2254062123

Vũ Hoàng Huyền Uyên MSSV: 2254062214

Đào Thị Quỳnh Nhi MSSV: 2254060038

Nguyễn Thanh Khải ˆ MSSV: 2254062072

Lê Trần Sương Quyên MSSV: 2254060048

2 Đặc điểm pháp lý : 1

KHAI QUAT VE XUC TIEN THUONG MAI

1 Khái quát về xúc tiến thương mại:

1 Khái niệm:

“Xúc tiễn thương mại là hoạt động thúc đây, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá

và cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng

bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại.” là khái niệm về

xúc tiễn thương mại được định nghĩa tại khoản 10 Điều 3 Luật Thương mại 2005

Định nghĩa này đề cập đến những chủ thể của xúc tiến thương mại bao hàm một

nhóm hoạt động thương mại của thương nhân với cùng một mục đích là thúc đầy, tìm

kiếm cơ hội mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ của chính mình hoặc cho minh

Từ góc độ ngôn ngữ, “xúc tiến” là một loại hành vi mà đối tượng tác động của

nó chính là hoạt động “thương mại” Với cách hiểu là “làm cho tiễn triển nhanh hơn”,

thuật ngữ “xúc tiến” được hiểu là hoạt động tìm kiếm, thúc đây một sự vật, hiện tượng

nào đó và thuật ngữ này được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau

Ở sóc độ kinh tế, có thể khẳng định: xúc tiến thương mại không chỉ là hoạt động

nhăm mục tiêu thúc đây phát triên thương mại của thương nhân mà còn bao pôm hoạt

động thúc đây phát triên thương mại của Chính phủ và các tô chức xúc tiên thương

mai

Ở góc độ pháp lý và trong khuôn khổ của pháp luật thương mại thì xúc tiến

thương mại là hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện để thúc đấy, tìm kiếm

cơ hội mua bán hàng hóa, cung cấp dịch vụ và cơ hội đầu tư -> Các hoạt động xúc

tiến thương mại được pháp luật quy định bao gồm:

ro $% Hoạt động khuyến mại

Quảng cáo thương mại

Trưng bảy, giới thiệu hàng hóa

Dịch vụ và hội chợ

Triển lãm thương mại

2 Đặc điểm pháp lý:

Từ những khái niệm trên, xúc tiến thương mại là hoạt động thương mại của

thương nhân nhằm thúc đây, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ

Bởi vậy, xúc tiễn thương mại không chỉ tác động đến khách hàng mà đồng thời tác

động mạnh mẽ tới thị trường thậm chí được sử dụng là biện pháp cạnh tranh p1ữa các

doanh nghiệp Điều đó làm phát sinh nhu cầu và yêu cầu về điều chỉnh pháp luật đối

với hoạt động xúc tiến thương mại, một mặt nhằm tạo ra cơ sở pháp ly đầy đủ, an toàn

cho chính các thương nhân tiến hành các hoạt động đó, mặt khác nhằm bảo vệ được

khách hàng nói chung, người tiêu dùng nói riêng trước các biện pháp của thương nhân

có thể làm lệch lạc nhận thức của họ về hàng hóa, dịch vụ hay về chính thương nhân

đó Vì vậy, sự điều chỉnh pháp luật cũng nhằm đảm bảo một môi trường cạnh tranh

công bằng, lành mạnh Hoạt động xúc tiến thương mại có thể được điều chỉnh pháp

luật từ các góc độ khác nhau Gồm các đặc điểm pháp ly chủ yếu Sau:

%* Về tính chất: Xúc tiễn thương mại là một loại hoạt động thương mại Đặc điểm

này cho phép khắng định, xúc tiền thương mại (cũng như các hoạt động thương

mại khác) là hoạt động nhằm mục đích sinh lời và thường do thương nhân thực

hiện Tuy nhiên, khác biệt với các loại hoạt động thương mại khác, xúc tiến

thương mại có ý nghĩa hỗ trợ cho hoạt động mua bán hàng hóa, cung ứng dịch

vụ hay các hoạt động thương mại có mục đích sinh lời khác, tạo cơ hội khuyến

khích, thúc đây các hoạt động này thực hiện với hiệu quả cao nhất

Về chú thể: Dưới sóc độ kinh tế, có rất nhiều chủ thể tham gia vào hoạt động

Xúc tiến thương mại:

v Thự nhất, Thương nhân là chủ thể trực tiếp thực hiện các hoạt động xúc tiến

thương mại, nhằm tìm kiếm, thúc đây cơ hội mua bản hàng hóa và cơ hội cung ứng địch vụ của mình Hơn thế, thương nhân là chủ thể chủ yếu tiễn hành các hoạt động xúc tiền thương mại, bao gồm hai loại:

Thương nhân kinh doanh trong cách ngành, lĩnh vực khác nhau tự

động hoạt động xúc tiến thương mại cho mình Trường hợp này, thương nhân thực hiện xúc tiến thương mại trong khuôn khổ quyền tự do kinh doanh, tự do hoạt động xúc tiến hoạt động thương mại mà không cần phải đăng ký để có quyền thực hiện các hoạt động do

Thương nhân kinh doanh dịch vụ xúc tiến thương mại Trone trường hợp này, dịch vụ xúc tiến thương mại trở thành một dịch vụ thương mại, được thương nhân lựa chọn để kinh doanh Và điều kiện để thương nhân

hoạt động xúc tiến thương mại một cách hợp pháp lả phải đăng ký kinh

doanh để thực hiện các dịch vụ xúc tiễn thương mại đó

v Thứ hai, Chính phủ tham gia vào hoạt động xúc tiến thương mại thông qua

các hoạt động quản lý nhà nước vả trực tiếp thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại như: Xây dựng và hoàn thiện môi trường pháp lý điều chỉnh hoạt động xúc tiến thương mại, thành lập các cơ sở như Cục xúc tiến thương mại, các cơ quan đại diện thương mại Việt Nam ở nước ngoài

v Thứ ba, Các tô chức xúc tiễn thương mại tham g1a vào hoạt động xúc tiến

thương mại bao gồm: Tổ chức chính phủ, các hiệp hội doanh nghiệp, hiệp

hội ngành hàng Các tô chức này phối hợp hoạt động với cơ quan chính phủ

và các doanh nghiệp trong mạng lưới xúc tiến thương mại, cung ứng dịch vụ

hỗ trợ kinh doanh, đào tạo nguồn nhân lực cho các hoạt động xúc tiến thương mại Hơn thế, thực hiện các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp nhằm đảm bảo môi trường cạnh tranh bình đẳng giữa các doanh nghiệp

Ve mục đích: Xúc tiến thương mại nhằm mục đích trực tiếp là tìm kiếm, thúc

đây cơ hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, cơ hội đầu tư và thông qua đó,

nhằm đáp ứng mục đích lợi nhuận của thương nhân, về mặt lý luận, hoạt động

mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ và hoạt động đầu tư mang bản chất khác

nhau nhưng các biện pháp, cách thức để xúc tiến quá trình đó có rất nhiều nét

tương đồng Trong mọi trường hợp, các biện pháp thông tin, quảng cáo, triển

lãm nhằm giới thiệu, khuếch trương cho thương nhân , và hoạt động thương

mại của họ đều mang lại hiệu quả phát triển thương mại, bao gồm cả đầu tư

%% Về cách thức xúc tiến thương mại: Do có đối tượng áp dụng luật thương mại

chủ yếu là thương nhân nên pháp luật thương mại chỉ quy định các cách thức

xúc tiến thương mại do thương nhân tiến hành, bao gồm việc thương nhân tự

mình xúc tiễn thương mại hoặc thuê thương nhân khác thực hiện dịch vụ xúc

tiến thương mại cho mình, với các hoạt động cụ thể: khuyến mại, quảng cáo,

hội chợ, triển lãm thương mại, trưng bảy, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ

Vidu minh hoa: Thuong nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo, dịch vụ hội chợ,

triển lãm bao gồm:

Cá nhân A là thương nhân hoạt động trong lĩnh vực sản xuất hàng hóa chủ yếu là mỹ

phẩm Nhân ngày ra mắt các loại mỹ phẩm mới, thì cá nhân A đã tham gia vào hội

chợ nhằm mục đích tiếp thị và bán hàng hóa

Từ ví dụ trên ta phân tích đặc điểm pháp lý của hoạt động xúc tiễn thương mại như

sau:

“ Vé tinh chat: Hanh déng ca nhan A đưa sản phẩm mình vào hội chợ nhằm

mục đích xúc tiến thương mại, phạm vi người biết và sử đụng sản phâm cũng

lớn hơn để cá nhân A có thê thu về lợi nhuận nhất định

* Chủ thể: Thương nhân A là người sản xuất ra sản phẩm và là người bán hàng

đối với thị trường

s* Mục dích: cá nhân A tham gia hội chợ nhằm mục đích thúc đây sản phâm của

mình được nhiều người biết và sử dụng

4% Về cách thức xúc tiến thương mại: tự cá nhân A tự mình xúc tiến hoạt động

thương mại với hoạt động là hội chợ

3 Đối tượng:

Cá nhân: Trong lĩnh vực xúc tiên thương mại, cá nhân có thê là những người dong vai trò quan trọng trone việc thúc đây sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của

minh Cac ca nhan nay thuong được gol la cac nhân vật quảng cáo hoặc đại diện

thương hiệu Ví dụ: Người nôi tiêng có sức ảnh hưởng, nhân viên bán hàng, đại diện

kinh doanh độc lập, đại lý bán hàng, các chuyên pia chuyên viên trong những lĩnh

vực cụ thể

=> Những cá nhân này có thế có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của

khách hàng, từ việc tạo ra sự quan tâm ban đầu đến việc thúc đây hành động

mua hảng Sự uy tín, niềm tin và tầm nhìn của họ đóng vai trò quan trọng trong

việc xúc tiễn thương mại hiệu quả

Nhà nước: Trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, nhà nước đóng vai trò quan

trọng trong việc định hình và thúc đây môi trường kinh doanh, hỗ trợ doanh nghiệp

và xây dựng hệ thống cơ sở hạ tầng kinh tế:

Y Nha nuoc thiét lap cac chinh sach va quy dinh vé thué, hai quan, va cac

quy định thương mại khác để tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp hoạt động Chính sách này có thê bao gồm các biện pháp khuyến khích đầu

tư, hỗ trợ xuất khâu và giảm bớt các rủi ro kinh doanh

* Nhà nước có thể cung cấp các chương trình hỗ trợ tài chính như vay vỗn

với lãi suất ưu đãi, hỗ trợ phát triển và nghiên cứu công nghệ, hay các khoản tài trợ cho các doanh nghiệp xuất khâu

* Các cơ quan chính phủ thường tô chức các sự kiện thương mại, trién lãm

và các chương trình xúc tiễn thương mại để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của quôc gia Các chính phủ cũng có thê tham gia vào các hoạt động quảng cáo và truyền thông đề tăng cường hình ảnh thương hiệu của quốc gia

* Nhà nước đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển cơ sở

hạ tầng kinh tế như hạ tầng giao thong, điện lực, nước sạch, và viễn thông

Cơ sở hạ tầng nảy tạo ra điều kiện thuận lợi cho các hoạt động kinh doanh

và thúc đây tăng trưởng kinh tế

* Nhà nước thường tham gia vào các đàm phán và ký kết các hiệp định

thương mại quốc tế để tạo ra cơ hội thị trường mới cho các doanh nghiệp

trong nước và tăng cường quan hệ thương mại quốc tế

=> Ảnh hưởng của nhà nước trong xúc tiến thương mại có thê rất lớn và quyết

định đến sự phát triển kinh tế của một quốc gia Các chính sách và biện pháp

hỗ trợ từ phía nhà nước có thể thúc đấy sự phát triển của doanh nghiệp, tăng

cường năng lực cạnh tranh và mở rộng cơ hội thị trường quốc tế

Ngành nghề: Trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, có nhiều ngành nghề và lĩnh vực hoạt động khác nhau có vai trò quan trọng trone việc thúc đây và phát triên

doanh sô bán hàng, mở rộng thị trường và xây dựng hình ảnh thương hiệu

* Ngành quảng cáo và truyền thông: Ngành này bao gồm các công ty quảng

cáo, công ty truyền thông và các nhà sản xuất nội dung Vai trò của ngành nay là tạo ra các chiến lược quảng cáo sáng tạo, sản xuất nội dung hấp dẫn

và phát triển các chiến dịch truyền thông để thu hút và giữ chân khách hàng

v“ Ngành thương mại điện tử: Ngành này tập trung vào việc sử dụng các kênh

trực tuyến như trang web, ứng dụng di động và mạng xã hội để quảng bá

và bán hàng Các doanh nghiệp thương mại điện tử phát triển các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tạo ra các chiến dịch quảng cáo trực tuyến

* Ngành du lịch và khách sạn: Ngành du lịch và khách sạn là một trong

những ngành nghề chính trone xúc tiến thương mại Các doanh nghiệp trong ngành này tạo ra các gói tour hấp dẫn, phát triển dịch vụ khách hàng chất lượng cao và sử dụng các kênh truyền thông để quảng bá các điểm đến du lịch

vx Ngành thực phẩm và đồ uống: Các doanh nghiệp trong ngành thực phẩm

và đồ uống sử dụng các chiến lược tiếp thị để quảng bá sản phẩm, tạo ra

nhãn hiệu và tăng cường sự nhận biết thương hiệu Các chiến dịch tiếp thị thường tập trung vào việc tạo ra những trải nghiệm âm thực độc đáo và hấp dẫn cho khách hàng

vx Ngành công nghệ và dịch vụ kỹ thuật: Ngành công nghệ và dịch vụ kỹ

thuật cung cấp các giải pháp công nghệ và dịch vụ kỹ thuật để tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và cải thiện trải nghiệm khách hàng Các doanh

nghiệp trong ngành nảy sử dụng các chiến lược tiếp thị để giới thiệu sản

pham va dich vu cua minh và tăng cường tương tác với khách hàng

=> Những ngành nghề này đóng vai trò quan trong trong viéc tao ra gia tri va

cung cấp các sản phẩm dịch vụ và trải nghiệm cho khách hàng Các chiến lược tiếp thị và xúc tiến thương mại của họ có thể ảnh hướng đến quyết định mua hàng của khách hàng và cơ hội phát triển kinh doanh của doanh nghiệp

4 So sánh hoạt động xúc tiễn thương mại, mua bán hàng hóa và cung ứng

Khái nệm | Căn cứ Khoản 10 | Căn cứ Khoản § | Căn cứ Khoản 9

Thương mại 2005 | Thương mại 2005 Thương mại 2005

Hình thức | Khuyến mại, | Xác lập Hợp đồng | Xác lập Hợp đồng

quảng cáo thương | mua bán hàng hóa | dịch vụ được thể

mại, trưng bảy, | được thể hiện bằng | hiện bằng lời nói,

giới thiệu hàng | lời nói, văn bản văn bản hoặc hành

hóa, dịch vụ và | hoặc hành vi cụ thể | vi cụ thê

hội chợ tiền lãm „ái với trường |*Đối với trường

thương mại hợp pháp luật quy | hợp pháp luật quy

định phải lập thành | dinh phải lập

văn bản thành văn bản

Tínhchất |Thúc day, tìm | Theo đó bên bán có | Theo đó một bên

kiếm cơ hội mua | nghĩa vụ giao hàng, | (sau đây gọi là bên bán hàng hóa vả | chuyển quyền sở | cung ứng dịch vụ) cung ứng dịch vụ | hữu hàng hóa cho | có nghĩa vụ thực Hoạt động nảy hỗ | bên mua và nhận | hiện dịch vụ cho

trợ cho hoạt động | thanh toán; bên mua | một bên khác và kímh doanh của | có nghĩa vụ thanh | nhận thanh toán;

thương nhân hiểu | toán cho bên bán, | bên sử dụng dịch quả hơn nhận hàng và quyền | vụ (sau đây gọi là

sở hữu hàng hóa | khách hàng) có theo thỏa thuận nghĩa vụ thanh

toán cho bên cung ứng dịch vụ và sử dụng dịch vụ theo thỏa thuận

II Pháp luật về các hoạt động xúc tiến thương mại:

Những khác biệt giữa các hoạt động khuyến mãi, quảng cáo thương mại và

trưng bày, giới thiệu hàng hóa và dịch vụ

1 Phân biệt giữa khuyến mãi và Quảng cáo thương mại:

Khuyến mãi và quảng cáo thương mại đều là hoạt động xúc tiến thương mại

của các thương nhân nhằm xúc tiễn việc mua bán hàng, cung ứng dịch vụ Hơn thế,

do thương nhân tự tiễn hành hoặc thuê dịch vụ quảng cáo, khuyến mại dựa trên hợp

đồng Tuy nhiên, mặc dù có điểm giống nhau nhưng hoạt động khuyến mãi và quảng

cáo thương mại cũng có những điểm khác nhau cụ thê như sau:

1.1 Khái niệm:

Thứ nhất Khái niệm của Khuyến mãi:

Khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm xúc tiễn

việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho khách hàng những lợi

ích nhất định

%% Cơ sở pháp lý: Điều 88 Luật Thương Mại 2005

s% Mục đích: Khuyên mãi thường được áp dụng để tăng doanh số bán hàng, thu

hút khách hàng mới, piữ chân khách hàng hiện có, và thúc đây việc tiêu dùng

s%% Dấu hiệu pháp ly: Luật Thương mại có quy định về việc các doanh nghiệp

có quyền tự do tổ chức các chương trình khuyến mãi, nhưng cũng có quy định về việc cung cấp thông tin đầy đủ, rõ ràng và trung thực về các chương trình khuyến mãi

Thứ hai Khái niệm về Quảng cáo thương mại

Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để

giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình

% Cơ sở pháp lý: Căn cứ theo Điều 102 Luật Thương Mại 2005

“ Muc dich: Muc tiêu chính của quảng cáo thương mai là tiếp cận và thu hút

sự chú ý của khách hàng, tạo ra sự nhận biết và hiểu biết về sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó tăng cơ hội bán hàng và thúc đây doanh số

%% Dấu hiệu pháp lý: Luật Thương mại 2005 quy định về việc quảng cáo

thương mại, yêu cầu các thông điệp quảng cáo phải trung thực, không gây hiểu nhầm, không vI phạm quy định về sức khỏe, an toản, môi trường, và

không xâm phạm quyền lợi của người tiêu dùng

=> Từ những lập luận trên, thì khuyến mãi và quảng cáo thương mại là hai hoạt

động xúc tiến thương mại có cùng tính chất là tìm kiếm, thúc đây cơ hội mua bán hàng hóa, dịch vụ Tuy nhiên, cách thức hoạt động của khuyến mãi và quảng cáo thương mại là khác nhau Vậy nên, mỗi hoạt động xúc tiền thương mại đều có những đặc điểm, tính chất riêng cho từng hoạt động xúc tiến

thương mại

1.2 Đặc điểm:

Dựa vào tính chât là hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện, nên

khuyên mãi có các đặc diém cơ bản như sau:

Chủ thể thực hiện hành vi khuyến mãi là thương nhân Để tăng cường cơ hội

trong quá trình hoạt động thương mại, thương nhân được phép tự mình tô chức thực

hiện các hoạt động khuyến mãi hoặc lựa chọn dịch vụ khuyến mãi của thương nhân

khác để kinh doanh Và chủ thể của khuyến mãi thường là thương nhân có sản

phẩm khuyến mãi; thương nhân kinh doanh dịch vụ kinh doanh dịch vụ khuyến

mãi

Cách thức xúc tiễn thương mại: Dành cho khách hàng những lợi ích nhất định:

có thê là lợi ích vật chất hoặc phi vat chat Tuy thuộc vào mục tiêu mà khách hàng

muốn hướng tới trong hoạt động khuyến mại Khách hàng được khuyến mãi có thể là

người tiêu dùng hoặc là trung gian phân phối Những mặt hảng khuyến mãi có thê là

hàng mẫu, hàng giảm giá

Mục đích của khuyến mãi là xúc tiễn việc bán hàng và cung ứng dịch vụ

Nhằm mục đích phát triển hành vi mua sắm, sử dụng hàng hóa, dịch vụ của khách

hàng Giúp tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường

Bản chất là một hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện, quảng cáo

thương mại khác biệt với quảng cáo nói chung, mặc dù chúng đêu có chung đặc điêm:

là một quá trình thông tin

®% Về Chủ thể: Thương nhân có thể tự mình thực hiện các việc cần thiết để

quảng cáo hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác thông qua hợp

đồng dịch vụ Và chủ thể của hoạt động quảng cáo thương mại có rất nhiều

chủ thể tham gia như là Người quảng cáo; Người Kinh doanh dịch vụ quảng

cáo; Người phát hành quảng cáo; Người cho thuê phương tiện quảng cảo;

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo

* Cách thức xúc tiến thương mại: Trong quảng cáo thương mại, thương nhân

sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại đề thông tin về hàng

hóa, dịch vụ đến khách hàng: hình ảnh, tiếng nói được truyền tải tới công

chúng qua truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm

* Mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại là giới thiệu về hàng hóa, dịch

vụ để xúc tiễn thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận

của thương nhân

=> Tóm lại, Hoạt động Khuyến mãi và hoạt động quảng cáo thương mại với bản

chất là một động thương mại do Thương nhân thực hiện nhưng đặc điểm của

hai hoạt động này khác nhau là về chủ thể, cách thức xúc tiến thương mại và

cuối cùng là mục đích

1.3 Chủ thể nhận lợi ích từ hoạt động Xúc tiến thương mại:

Đối với hoạt động khuyến mãi: Khách hàng được khuyến mại có thể là người

tiêu đùng hoặc trung gian phân phối

Đối với hoạt động quảng cáo thương mại: Người tiêu dùng biết đến sản phâm,

hàng hóa của thương nhân

1.4 Thủ tục:

Thủ tục khuyên mãi:

Xếp theo mức độ tăng dần về tính phức tạp của thủ tục khuyến mãi, pháp luật quy

định có ba loại thủ tục thực hiện khuyên mãi mà thương nhân phải thực hiện một

trong ba thủ tục bao gom:

* Thủ tục thông báo thực hiện hoạt động khuyến mãi: được áp dụng đối

với hầu hết các hình thức khuyến mãi như hàng mẫu, quà tặng, giảm giá và bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ

Theo thủ tục này, thương nhân thực hiện khuyến mại chỉ cần gui thông báo bằng văn bản về chương trình khuyến mãi đến cơ quan quản lý nhà nước về thương mại nơi tô chức thương mại (Sở Công Thương) trước khi thực hiện khuyến mại, không cần chờ đợi sự cho phép hay chấp thuận của cơ quan nhà nước có thấm quyền (Căn cư tại Diéu 97 và Điểu 98 Luật Thương mại hiện hành)

$ Thủ tục đăng ký thực hiện hoạt động khuyến mãi: Thủ tục này thương

nhân thực hiện khuyến mãi phải tiến hành đăng ký thực hiện chương trình

khuyến mãi tại cơ quan quản lý nhà nước về thương mại có thâm quyền và chỉ được thực hiện chương trình khuyến mãi khi được văn bản xác nhận của

cơ quan nhà nước có thâm quyền (Điểu 101 Luật Thương mại hiện hành)

$% Thủ tục xin phép thực hiện khuyến mãi: Thủ tục này đòi hỏi có sự chấp

thuận của cơ quan quản lý nhà nước có thâm quyền và chỉ áp dụng đối với những hoạt động khuyến mãi được thực hiện theo sự sáng tạo của thương nhân và pháp luật chưa có quy định cụ thể (Trích tại giáo trình Đại học Luật

Hà Nội chương Xúc tiễn thương mại)