“Phân tích về tầm nhìn, sứ mệnh và chiến luợc phát triển của công ty vinamilk

Nhờ đó, thị trường sữa Việt Nam khá phát triển, với hơn 200 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh và phân phối các sản phẩm sữa khác nhau trong và ngoài nước.. Tuy nhiên, trong tình hình kin

~==-[I[]l-~-

a :

tê)?

INDUSTRIAL UNIVERSITY 0F HOCHIMINH CITY

BÀI TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ HỌC

CHU DE

“PHAN TICH VE TAM NHIN, SU MENH VA CHIEN LUQC PHAT TRIEN

CUA CONG TY VINAMILK ”

Giảng viên hướng dẫn: TS.Mai Thanh Hùng

Lớp học phan:DHKQI7ATT

TP Hồ Chí Minh, 21 tháng 04 năm 2022

MUC LUC

1.7 Doanh thu của Vinamilk qua các năm gần "PT 7

CHUONG 2: PHAN TICH MOI TRUONG BEN NGOÀI VÀ BÊN TRONG.8

A MỖI TRƯỜNG BÊN NGOÀI: - CS HH2 1211 1e 8

1.Yếu tố kinh tẾ: - s11 1 1111121111111 1111101211111 111 ng ng tre, § 2.Yếu tô văn hóa xã hội: - 2-1 s9 E1EE5211212111112112112112111 12111121111 ru 9

3.Yếu tô kĩ thuật công nøhỆ: L0 1201211 12112221121112111121211111111 12811182111 xs 11

4.Yếu tô chính trị: - 5s 1 s11 1821511211 11111 1211122111111 re 12 5.Yếu tổ tự nhiên: + 122221115111 12111 1211211111121 1222111212121 22a 14 6.Yếu tô nhân khâu học: - + + 22821 9E122121521111715211171121121 11 1x1 cty 14

B.MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ ST T211 2121k 19

CHUONG 3: XAY DUNG CHIEN LUQC CHO CONG TY VINAMILK

LOI NOI DAU

Ngày nay, sữa là nguồn dinh dưỡng không thê thiếu của mỗi gia đình Hơn 6 tỷ người trên thế giới sử dụng các sản phẩm từ sữa Sữa ensure nhiều chất dinh dưỡng phủ hợp với hầu hết mọi lứa tuổi và mọi giai đoạn phát triển của con người

từ trẻ sơ sinh, trẻ em, thanh thiếu niên đến người giả Ở Việt Nam cũng không

ngoại lệ, hầu hết các gia đình cũng cần sữa hàng ngày hoặc thường xuyên đề thay thế bữa ăn trong cuộc sông Nhờ đó, thị trường sữa Việt Nam khá phát triển, với hơn 200 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh và phân phối các sản phẩm sữa khác nhau trong và ngoài nước Tuy nhiên, trong tình hình kinh tế hiện nay, khi Việt

Nam từng bước hội nhập với thế giới, việc gia nhập Hiệp hội Kinh tế Thế giới đã

thu hút nhiều nhà đầu tư nước ngoài và các doanh nghiệp nước ngoài vào Việt Nam, và sự cạnh tranh øiữa các doanh nghiệp phía Nam và các doanh nghiệp trong nước ngày cảng trở nên gay gắt hơn Vì vậy, các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là các doanh nghiệp sữa, muốn có chỗ đứng vững chắc trên thị trường sữa hiện nay thi phải có mục tiêu và định hướng rõ ràng, hoạch định đường di nước bước hợp ly, phân bỗ nguồn lực tối ưu, đảm bảo đạt được các mục tiêu đề ra trong

thời gian cho phép, và luôn hình thành tầm nhìn chiến lược và chiến lược kinh

doanh dải hạn Nhìn vào hoạt động sản xuất và phân phối sữa của các công ty trên thị trường Việt Nam, chúng ta biết rằng Vinamilk là công ty sữa hàng đầu tại Việt Nam và cũng là đối tượng chịu sự cạnh tranh gay gắt nhất trong toàn ngành sữa Các đối thủ cạnh tranh trong nước và quốc tế đã tạo ra một số thách thức cho chiến lược tăng trưởng của Vinamilk Tuy nhiên, đây cũng là cơ sở để các nhà hoạch định chiến lược đưa ra các giải pháp phù hợp trong ngắn hạn và dài hạn, phù hợp với mục tiêu nghiên cứu của nhóm nên chúng em muốn chọn công ty cổ phần sữa Việt Nam đến phân tích tình hình hoạt động và hoạch định chiến lược phát triển

dài hạn Với sự hiểu biết của bản thân và thời gian có hạn, chúng em rất mong

được sự chỉ dẫn và đóng góp ý kiến của các thầy cô và các bạn để bài tiêu luận được tốt hơn

CHUONG 1: GIOI THIEU VE CONG TY VINAMILK

1.1 Giới thiệu:

-Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam

- Tên viết tắt: VINAMILK

- Trụ sở chính: Số 10, đường Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, tp HCM

- Điện thoại: 02854155555

- Email: vinamilk@vinamilk.com.vn

Tính theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản suất sữa hàng đầu tại Việt

Nam Vinamilk hiện cung câp hơn 200 mặt hàng sữa và sản phâm từ sữa thuộc 4

nhóm chính: sữa bột, sữa nước, sữa tươi và sữa đặc

San pham Cong ty chu yếu được tiêu thụ tại thị trường Việt Nam và cũng xuất khâu sang các thị trường nước ngoài như Uc, Campuchia, Philipines và Mỹ

Hiện tại, VNM đang kinh doanh trên các nhãn hiệu gồm:

1.2 Lich sir hinh thanh va phat trién:

Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản

3

pham từ sữa cũng như thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam Theo thống kê của Chương trình Phát triển Liên Hiệp Quốc, đây là công ty lớn thứ 15 tại Việt Nam vào năm 2007

- Năm 1976, lúc mới thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên là

Công ty Sữa - Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau khi chính

phủ quốc hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân tại miễn nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc một công ty Trung Quốc), Trường Thọ (thuộc Eriesland), và Dielac (thuộc Nestle)

- Năm 1982, công ty Sữa - Cả phê Miền Nam được chuyền giao về Bộ công nghiệp thực phâm và đôi tên thành xí nghiệp liên hiệp Sữa - Cả phê — Bánh kẹo I Lúc này, xí nghiệp đã có thêm hai nhà máy trực thuộc, đó là: Nhà máy bánh kẹo

Lubico và Nhà máy bột dinh dưỡng Bích Chi (Đồng Tháp)

- Tháng 3 năm 1992, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa — Cà phê — Bánh kẹo I chính thức đôi tên thành Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) - trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ,

chuyên sản xuất, chế biến sữa và các sản phâm từ sữa

-_ Vào tháng 3 năm 1994, Vinamilk chính thức khánh thành Nhà máy sữa đầu tiên

ở Hà Nội

- Nam 1996, 2000 Vinamilk tiép tục được Nhà nước trao tặng Huy chương Độc

lập hạng Nhất và Danh hiệu Anh hung lao động

- Tháng 5 năm 2001, Vinamilk khánh thành Nhà máy sữa Cần Thơ

- Năm 2003 Vinamilk khánh thành thêm 2 nhà máy sữa ở miền Trung và miễn

Nam là Nhà máy sữa Bình Định, Nhà máy sử Sài Gòn

- Nam 2005, Vinamilk khánh thành Nhà máy sữa Tiên Sơn, Nhà máy sữa Nghệ

An

Năm 2006, Vinamilk niêm yết trên thị trường chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh, khi đó vốn của Tổng Công ty Đầu tư và Kinh doanh Vốn Nhà nước có tý lệ nắm giữ là 50.01% vốn điều lệ của Công ty

- Năm 2007 Vinamilk bắt đầu hình thành vùng nguyên liệu trong nước bằng cách xây dựng Trang trại bò sữa Tuyên Quang Và Vinamilk xây dựng trang trại bỏ sữa thứ 2 tại Nghệ An

- Đến Năm 2010 Vinamilk đã có 4 Trang trại bò sữa, Trang trại thứ 3 và 4 là ở

Thanh Hóa và Bình Định Trong Năm 2010 Vinamilk đầu tư vào NewZealand từ

năm 2010 với công ty chuyên sản xuất bột sữa nguyên kem có công suất 32,000 tắn/năm Ngoài ra, Vinamilk còn đầu tư sang Mỹ và mở thêm nhà máy tại nhiều quốc gia, kim ngạch xuất khẩu chiếm 15% doanh thu và vẫn đang tiếp tục tăng

cao

- Năm 2011 Vianmilk xây dựng Trang trại bò sữa thứ 5 tại Lâm Đồng nâng tông

số lượng đàn bộ lên 5.900 con

4

- Năm 2012 Khánh thành nhà máy sữa Đà Nẵng, XI nghiệp nhà máy sữa Lam Sơn, Nhà máy nước giải khát Việt Nam với nhiều dây chuyền sản xuất hiện đại xuất xứ từ Mỹ, Đan Mạch, Đức, Ý, Hà Lan

- Năm 2013 khánh thành Siêu nhà máy sữa Bình Dương Là một trong những

nhà máy hiện đại hàng đầu thế giới, tự động hóa 100% trên diện tích 20 Hec tại

Để mong muốn, đưa thương hiệu Vinamilk trở thành một trong những biêu

tượng hàng đầu tại Việt Nam, chuyên về những sản phẩm dinh đưỡng và sức khỏe,

và tập trung phát triển tốt để phục vụ cuộc sống con người Việt Nam và thế giới trở nên tốt đẹp hơn về sau Đó là một trong những tầm nhìn rất xa mà mr Tâm

Pacific phai hoc hoi lay Day 1a tam nhìn có chiến lược hẫn hoi, chứ không phải

nói ra là làm được đâu nhé Vì tại Việt Nam, không phải chỉ có mỗi sữa của Vinamilk là nỗi tiếng, mà còn hàng chục thương hiệu đến từ những nhãn hàng sữa của thế giới và trone nước, luôn luôn muốn dé chừng với tầm nhìn này của

Vinamilk Ban tin điều đó có làm được hay không ?

1.4 Sứ mệnh:

5

“Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chat lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sông con người và xã hội”

Khi mà sự cam kết đối với người tiêu dùng hiện nay, bằng trái tim và bằng

niềm tin, là sản phẩm của Vinamilk chắc chắn sẽ mang lại giá trị nguồn dinh

dưỡng lớn, và đưa sản phẩm chất lượng cao đến tay người tiêu dùng một cách

hoàn hảo nhất Thì đây là thể hiện một sứ mệnh cao cả, mà bản thân công ty

Vinamilk phải có trách nhiệm thật sự với mình, với xã hội và con người, thì mới đám làm được điều này Nếu chúng ta phát triển tốt, chúng ta sẽ trở thành một trong những biếu tượng mang niềm tin hàng đầu, đến cho người Việt Nam, với tên thương hiệu Vinamilk sẽ là một trong những từ, mà đi đến bất cứ đâu, đều thể hiện một sản phẩm chất lượng nhất, và sản phẩm mang lại cho con người một sức khỏe an toàn nhất hiện nay Tôi tin, thương hiệu Vinarmilk

đã làm được điều nay, khi ma ho da triển khai chiến lược mang giá trị cốt lõi

đi khắp mọi vùng miễn của tổ quốc Việt Nam chúng ta

1.5 Giá trị cốt lõi:

“Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng

và sức khỏe phục vụ cuộc sống con nguoi “

CHÍNH TRỰC: Liêm chính, Trung thực trong ứng xử và trong tất cả các giao

1.6 Triết lý kinh doanh

Vinamilk mong muốn trở thành sản pham được yêu thích ở mọi khu vực, lãnh

thổ Vì thế chúng tôi tâm niệm rằng chất lượng và sáng tạo là người bạn đồng hành của Vinamilk Vinamilk xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp

ứng mọi nhu cầu của khách hảng

Chính sách chất lượng

Luôn thỏa mãn và có trách nhiệm với khách hàng bằng cách không ngừng cải

tiến, đa dạng hóa sản phâm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phâm với ø1â cả cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo

luật định

1.7 Doanh thu của Vinamilk qua các năm gần dây:

Kết quả kinh doanh của Vinamilk qua các quý từ 2016

CHUONG 2: PHAN TICH MOI TRUONG BEN NGOAI VA BEN TRONG

A MỖI TRƯỜNG BÊN NGOÀI:

L Môi trường vĩ mô:

1.Yếu tổ kinh tế:

*Tốc độ tăng trưởng GDP:

Về tông thể,nền kinh tế nước ta tiếp tục gặp nhiều khó khăn, thách thức Khủng

hoảng tài chính của một số nền kinh tế lớn đã đây kinh tế thế giới vào tinh trang

suy thoái , làm thu hẹp đáng kế thị trường xuất khâu,thị trường vốn, thị trường lao động và tác động tiêu cực tới nhiều lĩnh vực kinh tế-xã hội khác của nước ta Theo nhận định của nhiều chuyên gia,tăng trưởng GDP của Việt Nam sẽ ở mức khiêm tốn và trạng thái ổn định kinh tế vĩ mô sẽ tiếp tục được củng, cô Với mục tiêu ưu

tiên là ngăn chặn suy giảm kinh tế, đảm bảo an sinh xã hội, trong năm qua chính

phủ đã tập trung thực hiện các gói kích cầu đầu tư va tiêu dùng: đồng thời chỉ đạo đây nhanh tiễn độ thực hiện các dự án, công trình trọng điểm nhằm nâng cao hiệu quả vốn đầu tư và thúc đây tăng trưởng kinh tế Nhờ vậy nền kinh tế Việt Nam năm 2015 đã chuyên sáng đậm nét và vững chắc hơn năm 2014 Nhận định của Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB) trong một báo cáo quan trọng nhất được

công bố ngày (22/09) GDp Việt Nam lên 6,5% cho năm 2015 và 6,6% cho năm

2016

Với dự báo và những thông tin như trên thì tốc độ tăng trưởng GDP qua các năm đều tăng dẫn đến nhu cầu sử dụng hàng hóa dịch vụ cũng như yêu cầu chất lượng sản phẩm cũng tăng lên như vậy các doanh nghiệp cần điều chỉnh quy mô sản

7

xuất, chat lượng và các thay đối các sản phâm cho phù hợp với thị trường của nền kinh tế

*Lam phat:

Chúng ta đang gặp phải các vấn đề trong chính sách ngân sách, theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) của cả nước trong tháng 9 giảm

0,21% so với tháng 8 Tính trong vòng 10 năm trở lại đây thì đây là lần đầu tiên

CPI trong tháng 9 ở mức âm Diễn biến này khiến cho lạm phát tính đến thời điểm

hiện tại là rất thấp: so voi thang 12/2014 thi hiện lạm phát mới tăng 0,4% và tính

bình quân 9 tháng đầu năm thì chỉ số nảy cũng mới tăng 0/74% Công ty Chứng khoán Bảo Việt (BVSC) dự báo chỉ số CPI bình quân cho cả năm 2015 sẽ tăng nhanh mức 1% so với mức bình quân của năm 2014

Chuyên gia kinh tế trưởng của Ngân hàng ANZ cho rằng, lạm phát của Việt Nam

2.Yêu tô văn hóa xã hội:

# Dân sô và thu nhập:

Tại Việt Nam, người tiêu dùng có thói quen sử dụng đồ ngọt cũng như các sản phâm đóng hộp hay các sản phâm có liên quan đến sữa Sự tiếp cận của nguồn tin trở nên đễ dàng thông qua mạng Internet, báo chí, ti vi, khiến con người cảm giác có nhu cầu ngày càng cao đối với việc chăm sóc và thỏa mãn các nhu cầu về thé chat Vì thế hoạt động marketing quảng cáo và phân phối đến khách hàng trở nên thuận lợi hơn

- Một trong những đặc điểm trong quan niệm của người Việt là thường dùng

những gì mình cảm giác yên tâm về uy tín và chất lượng Bên cạnh đó đặc điểm

hình thể của người Việt Nam là cân nặng cũng như chiều cao tương đối thấp so với

thế giới

- Với tốc độ phát triên của xã hội cũng kéo theo nhu cầu sản phâm dinh dưỡng, chất lượng cao về thời gian của con người càng cần thiết Sữa là một giả pháp nhanh gọn nhưng vẫn đảm bảo chất lượng bổ sung dưỡng chất cho độ tuôi lao động và học sinh, đặc biệt đa phần trẻ em ngày nay đều được cho ăn bằng sữa bột Đây là cơ hội cho ngành sữa phát triển thêm nhiều mặt hàng đa dạng, mở rộng quy

mô sản xuất và phân phối trên thị trường Trong tương lai, dân số Việt Nam sẽ giả hóa nhanh đo hiện nay số người trong độ tuổi lao động hiện nay chiếm 2/3 dân số

vì vậy thị trường sữa dành cho người giả sẽ rất tiềm năng

Cơ hội:

Với dân số đông và tốc độ tăng nhanh -1,2%, tiêu dùng nội địa có xu hướng tăng

trong năm 2013 => thị trường đang phát triển với tiềm năng rất lớn Theo thống kê

của Bộ Công Thương, đến năm 2015, thị trường trong nước sẽ tiêu thụ khoảng 1,3

tỷ lít sản phẩm sữa nước, tương đương 15 lít / người / năm

Trình độ dân trí ngày càng cao => Xu hướng giải khát các sản phâm đinh dưỡng, chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp ngày càng tăng Năm 2013 ước tính thị trường sữa

nước ta là 670.000 tấn Năm 2013, thị trường sữa bột cũng đạt 70.000 tấn, tương

đương 28 nghìn tỷ đồng, sẽ tăng lên 90.000 tấn (tương đương 48 nghìn tỷ đồng) trong năm 2017 Với những dự báo khả quan này, hàng loạt công ty sữa đã đầu tư xây dựng nhà máy để mở rộng công suất sản xuất đáp ứng nhu cầu thị trường

So với các công ty nước ngoài, các công ty Việt Nam có lợi thế lớn hơn trong việc phát triển các sản phâm phủ hợp với người Việt Nam

Thách thức:

Tâm lý tiêu dùng hàng ngoại, không tin hàng Việt Nam van ton tai

*#Phong cách và lỗi sống:

Truyền thống Việt Nam từ trước luôn lấy hạt gạo là nguồn lương thực chính hay

có câu ”Đói ăn rau, đau uống thuốc” cho thấy ngày xưa cuộc sống chưa có điều kiện người Việt Nam quan trọng là no bụng hằng ngày chưa có quan tâm cũng như không có điều kiện nhiều để quan tâm đến chất lượng cuộc sống Trong

gia đình người Việt Nam ngày trước khi tới một bữa ăn (sáng, trưa, tối) tất cả

thành viên trong gia đình luôn có mặt để cùng nhau ăn uống sinh hoạt chung

Còn hiện nay cuộc sống ngày cảng phát triển, điều kiện sống của con người ngày được nâng cao, tuy gạo vấn là nguồn thực phâm chính nhưng đã và đang dân thay thế bởi các thực phẩm nhanh gọn hơn Buổi sáng, thông thường luôn là những thực pham ăn nhanh và kèm theo một ly sữa hay một hộp sữa cho hầu hết các

thành viên trong gia đình từ em bé, trẻ em, người lớn, người già vì sữa là nguồn

dinh dưỡng không thể thiếu trong hầu hết các gia đình Việt Nam du nghèo hay giàu Và đặc biệt Sữa được sử dụng thay thế bữa ăn rất nhiều, các bữa cơm gia đình Việt Nam ngày nay rất ít khi cùng nhau ăn như ngày trước nữa trước nhịp sống hỗi hả hiện nay họ dân tìm những nguồn thực phẩm nhanh nhưng đủ chất dinh dưỡng và sữa là một điều lựa chọn đầu tiên

3.Yếu tố kĩ thuật công nghệ:

Đây là yếu tố tạo ra nhiều cơ hội và cũng tồn tại nhiều thách thức buộc doanh nghiệp phải tìm hiểu kỹ để đưa ra các chiến lược marketing Là một trong những yếu tố đầu vào của quá trình sản xuất nên đây là yếu tố quan trọng quyết định việc sản xuất của doanh nghiệp có hiệu quả hay không Chính vì vậy mà cũng ảnh hưởng tới các hoạt động marketine, ngành sữa sẽ sử dụng yếu tố công nghệ nào để thúc đây việc tiêu thụ sản phâm trên thị trường Công nghệ ngày càng phát triển đã đem lại cho ngành sữa nhiều cách thức tạo ra sản phẩm mới đề khẳng định thương hiệu cho sản phâm của mình Ngành sữa đã ứng dụng nhiều thành tựu mới về các loại máy móc trang thiết bị sản xuất ra các sản phâm vừa đạt hiệuquảvê chất lượng vừa tiện nghi

- Hiện nay nhà máy sữa được trang bị dây chuyền sản xuất sữa tươi tiệt trùng với thiết bị hiện đại và công nghệ sản xuất tiên tiến hàng đầu hiện nay và đều đạt chuân quốc tế Nhà máy hoạt động trên một dây chuyền tự động, khép kín, từ khâu nguyên liệu đầu vào đến đầu ra sản phâm

- Nhờ sự kết hợp của các yếu tố: công nghệ chế biến tiên tiến, công nghệ tiệt trùng UHT và công nghệ chiết rót vô trùng, sản phẩm có thê giữ được hương vị tươi ngon trong thời gian 6 tháng mà không cần chất bảo quản

- Ứng dụng robot trong sản xuất: các robot LGV vận hành tự động sẽ chuyển pallet thành phẩm đến khu vực kho thông minh Ngoài ra, LGV còn vận chuyên các cuộn bao bị và vật liệu bao gói đến các máy một cách tự động Hệ thống robot LGV có thê tự sạc pin mà không cần sự can thiệp của con người

- Hệ thống vận hành dựa trên giải pháp tự động hoá Tetra Plant Master, cho phép kết nối và tích hợp toàn bộ nhà máy từ nguyên liệu đầu vào cho đến thành phẩm Nhờ đó nhà máy có thê điều khiển mọi hoạt động diễn ra trong nhà máy, theo đối

và kiêm soát chất lượng một cách liên tục Hệ thống Tetra Plant Master cũng cung

10

cap tat cả đữ liệu cần thiết giúp nhà máy có thể liên tục nâng cao hoạt động sản xuất và bảo trì

- Ngoài ra, hệ thống quản lý kho Wamas tích hợp hệ thống quản lý ERP và giải

pháp tự động hoá Tetra Plant Master mang đến sự liền mạch thông suốt trong hoạt

động của nhà máy với

các hoạt động từ lập kế hoạch sản xuắt, nhập nguyên liệu đến xuất kho thành phâm của toàn công ty

Áp lực chỉ phí lớn, chất lượng chưa lý tưởng, chỉ đáp ứng được 22-25% nhu cầu

nguyên liệu, gây khó khăn cho doanh nghiệp (theo giới thiệu của Tổng thư ký Hiệp hội Sữa Việt Nam)

4.Vếu tố chính trị:

Môi trường chính trị tưởng đối ổn định đó là một lợi thế cho doanh nghiệp tiếp tục phát triển sản phẩm Nhưng doanh nghiệp cũng sặp phải những vẫn để phức tạp do hệ thống pháp luật chưa hoàn chỉnh nhiều thủ tục phức tạp gây khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm

Các cục cạnh tranh, cục tiêu chuẩn đo lường chất lượng, cục vệ sinh an toàn thực phâm được thành lập yêu cầu doanh nghiệp phải nâng cao chất lượng sản phẩm của mình đề cạnh tranh được với các đối thủ

Tình hình chính trị pháp luật ôn định của Việt nam có ý nghĩa quyết định trong việc phát triển kinh tế, giải quyết việc làm, tăng thu nhập cho người lao động, làm tăng nhụ cầu tiêu dùng của xã hội Điều này cũng tác động tích cực trong việc tạo lập và triển khai chiến lược của các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và doanh

nghiệp trong ngành sữa nói riêng

- Từ sau thời kỳ đổi mới, Việt Nam chính thức bình thường hóa quan hệ với Trung

Quốc vào năm 1992 và với Hoa Kỳ năm 1995, gia nhập khối ASEAN năm 1995, Việt Nam đã thiết lập quan hệ ngoại giao với 171 quốc gia Bước ngoặt quan trọng

11

phải kê đến là 11/1/2007, Việt Nam chính thức trở thành thành viên thứ 150 của WTO

- Những điều này tác động không hề nhỏ đến sự mở rộng thị trường, cũng như thu hút các nhà đầu tư, tăng doanh thu, tiếp cận các công nghệ tiên tiến, dây chuyển sản xuất hiện đại, nâng cao năng suất của các công ty trong ngành sữa Tuy nhiên, điều này cũng mang lại nhưng thách thức khi phải cạnh tranh với các sản phâm cùng loại của các công ty nước ngoài nhập khâu vào Việt Nam Hiện Việt Nam vẫn phải nhập khẩu hơn 70% nguyên liệu bột sữa để sản xuất do nguồn cung trong nước không đáp ứng nhu cầu với mức thuế nhập khẩu nguyên vật liệu thấp hơn cam kết WTO

- Trong xu hướng hội nhập vào nên kinh tế khu vực và thế giới, Quốc hội đã ban

hành và tiếp tục hoàn thiện các bộ luật Một thê chế chính trị ôn định, luật pháp rõ ràng sẽ là cơ sở đảm bảo thuận lợi, binh đẳng cho các doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả, lành mạnh Thêm vào đó, các chính sách khuyến khích của Nhà Nước

cũng có ý nghĩa rất tích cực đến công ty Nhà nước khuyến khích chăn nuôi vả chế

biến bò sữa cho người nông dân tạo điều kiện cung cấp nguyên vật liệu đầu vào

cho các công ty trong ngành Khuyến khích người dân dùng sữa đê cải thiện vóc

dang, trí tuệ, xương cốt cho tất cả mọi người Các chiến dịch uống, phát sữa miễn phí của các công ty sữa góp phần tạo nên một thị trường tiềm năng cho ngành sữa Việt Nam Đặc biệt là các chính sách ưu đãi về thuế Ngành sản xuất về sữa được

những ưu đãi trong Luật khuyến khích đầu tư trong nước về thuê đất, thuế thu

nhập doanh nghiệp, thuế nhập khâu máy móc thiết bị Điều này như một sự khích

lệ tính thần, tạo điều kiện cho công ty cô gắng hơn nữa.Ngoài ra, khởi phát từ cuối

năm 2019, tại Vũ Hán (Trung Quốc), đến tháng đầu năm 2020, dịch Covid-19 đã

lan rộng ra hầu hết các quốc gia trên thế giới, ảnh hưởng nặng nề đến nền kinh tế thế giới lrật tự và hoạt động kinh tế thế giới thay đổi mạnh mẽ do hầu hết các quốc gia đang trải qua thời kỳ cách ly tại nhà, giãn cách xã hội và thậm chí đóng cửa quốc gia Hoạt động kinh tế chỉ nhằm cung cấp nhu cầu thiết yếu cho cuộc song, khu vực doanh nghiệp hoạt động trong điều kiện bình thường mớichính là sự ngưng trệ của tất cả các yếu tố hoạt động kinh tế việc cạnh tranh chiến lược piữa các nước lớn rơi vào tình trạng øay gắt, diễn ra trên nhiều lĩnh vực, mô hình quan

hệ p1ữa các siêu cường thay đôi mạnh mẽ, sâu sắc và toàn điện Đại dịch COVID -

19 đã mang lại những thăng trầm chưa từng thấy trong tư tưởng chính trị và xã hội

kế từ sau Chiến tranh Lạnh đến nay Đề đối phó với đại dịch, mỗi quan hé gitra chính phủ, xã hội và cá nhân đang có những điều chỉnh lớn Đại địch COVID-19 đang định hình lại hướng ởi của dư luận toàn cầu, dẫn đến sự trỗi dậy của chủ nghĩa dân tộc, chủ nghĩa phân biệt chủng tộc và bài ngoại; tự do, mở cửa vả xuyên

12

quốc gia theo toàn cầu hoá cũng như tương tác xã hội xuyên khu vực đang phải đối mặt với thách thức và hạn chế nghiêm trọng Điều này thúc đây sự ngăn chặn lẫn nhau; cạnh tranh chiến lược gitra cac nên kinh tế lớn ngay cang khéc liét Dai dịch COVID-19 gây ra khủng hoảng sức khỏe cộng đồng, khủng hoảng kinh tế và

sinh kế, hiện nay nhiều nền kinh tế lớn đang rơi vào suy thoái nghiêm trọng, từ đó

trật tự kinh tế thế ĐIỚI CÓ thé duoc cai tổ trên quy mô lớn vả quá trình toàn cầu hóa

sẽ được điều chỉnh Đại dịch làm cho thế ĐIỚI CÓ thể bước vào thời kỳ cạnh tranh, phòng ngừa và cảnh giác giữa các quốc gia

Thực phẩm đo trang trại bò sữa một phần từ thức ăn thô xanh cho bò phải không

có thuốc bảo vệ thực vật Muốn có được thức ăn cây thô xanh như vậy mà không cần sử dụng thuốc trừ sâu, thì thời tiết cũng là một phần quan trọng Nhưng thời tiết hiện nay đang thay đổi khí hậu toàn cầu nóng, bão lụt, hạn hán khắp nơi nên ảnh hưởng không nhỏ đến thực vật và động vật thiếu nước, thiếu nguồn thức ăn

Điều đó khiến Vinamilk phải tìm cách khắc trong thời tiết khắc nghiệt nhưng vẫn phải có nguồn thức ăn thô xanh đảm bảo cho bò sữa

*Vi tri dia ly:

Ở nước ta, kiêu khí hậu nhiệt đới với nhiệt độ không khí thường trên 25 độ C, độ

âm trên 80%, không thích hợp với việc chăn nuôi bò sữa Tuy nhiên, Việt Nam cũng có một s6 cao nguyên kiểu khí hậu đặc thù như các khu vực ôn đới với nhiệt

độ không khí khoảng 15-20 độ C và độ âm dưới 60% cho phép phát triển các đàn

bò sữa và những cánh đồng cỏ trên thảo nguyên bao la: Cao nguyên Tuyên Quang, Lâm Đồng, Nghệ An, Mộc Châu,

Vinamilk hiện tại có 5 trang trại bò sữa và 3 trong 5 trang trại được xây dựng nơi

có khí hậu phù hợp chăn nuôi bò sữa để tạo ra sản lượng cũng như chất lượng sản phâm sữa cao nhất

6.Vếu tố nhân khẩu học:

Tính đến ngày 21 tháng 11 năm 2020, dân số Việt Nam ước tính là 97.646.974

người tăng 1.184.868 so với năm 2019 Năm 2020 tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên

13

dương vì số người sinh nhiều hơn số người chết đến 945.967 người Do tình trạng

di cư dân số giảm -115.713 người Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh, điều này g1úp npành sữa được mở rộng thị trường rộng lớn hon, tạo cơ hội tiêu thụ và tăng thêm doanh thu Mức sống ngày càng được cải thiện, tạo cơ hội cho doanh

nghiệp ngành sản xuất sữa phát triển Năm 2019, lực lượng lao động đã tốt nghiệp

THPT trở lên chiếm 39,1%, tăng 13,5 điểm phần trăm so với năm 2009; da duoc đào tạo có bằng, chứng chỉ (từ sơ cấp trở lên) chiếm 23,1% tỷ lệ người biết chữ

độ tuổi 15 - 60 của toàn quốc là 97,85% Cả nước vẫn còn hơn 1,49 triệu người

*FrieslandCampina Viét Nam :

FrieslandCampina Viét Nam là công ty liên doanh được thành lập từ năm 1995 tại Việt Nam giữa công ty Xuất nhập khâu tỉnh Bình Dương (Protrade) và Royal FrieslandCampina — tập đoàn sữa hàng đầu tại Hà Lan với 135 năm kinh nghiệm hoạt động trên toàn thế giới Với cam kết góp phần cải thiện đời sống cho người dân

Việt Nam, trong 15 năm qua, FrieslandCampIna Việt Nam đã và đang đóng góp tích cực vào sự phát triển bền vững của Việt Nam Với các nhãn hiệu được người Việt Nam tin tưởng sử dụng trên thị trưởng như: sữa cô gái Hà Lan, Friso, YoMost, Fristi,Ducth Lady

Điểm mạnh Friesland Campina Việt Nam vào Việt Nam đã 15 năm hiểu rõ được văn hó tiêu dùng của người Việt tạo nước được niềm tin cua Người Việt, các sản pham đa dạng cho người tiêu dùng đễ dàng lựa chọn hợp với sở thích cũng như khả năng chỉ trả Có một hệ thống chăm sóc khách hàng tốt, tư vấn hỗ trợ người tiêu dùng biết đến sản phâm của công ty nhiều hơn Đặc biệt trone dòng sữa Dutch Lady đang đứng đầu về thị phần sữ nước Các sản phẩm của FrieslandCampina Việt Nam luôn đạt chất lượng cao trong long người tiêu dùng Vì thuộc Tập Doan

Sua C6 Gai Ha Lan với 135 năm kinh nghiệm nên thừa hưởng được kinh nghiệm,

quy trình sản xuất chất lượng, công nghệ hiện đại cao

Hà Lan với 135 năm kinh nghiệm nên thừa hưởng được kinh nghiệm, quy trình sản xuất chất lượng, công nghệ hiện đại cao Điểm yếu FrieslandCampina Viét

14