Bài tập nhóm lập chiến lược quảng cáo dầu gội thảo dược nguyên xuân

Các sản phâm của Nguyên Xuân thường được phát triển dựa trên công nghệ tiên tiến và nghiên cứu cần thận về các thành phân tự nhiên, như tính dầu thiên nhiên và các loại thảo dược, giúp n

Trang 1

TRUONG DAI HOC AN GIANG KHOA KINH TE - QUAN TRI KINH DOANH

MON HOC QUANG CAO

BAI TAP NHOM LAP CHIEN LUQC QUANG CAO DAU GỌI THẢO DƯỢC

NGUYEN XUAN

AN GIANG, THANG 05 NAM 2024

Trang 2

TRUONG DAI HOC AN GIANG KHOA KINH TE - QUAN TRI KINH DOANH

MON HOC QUANG CAO

BAI TAP NHOM LAP CHIEN LUQC QUANG CAO DAU GỌI THẢO DƯỢC

NGUYEN XUAN

GVHD: DOAN QUOC BAO

AN GIANG, THANG 05 NAM 2024

Trang 3

BAI TAP NHOM LAP CHIEN LUOQC QUANG CAO DAU GỌI THẢO DƯỢC

NGUYEN XUAN BANG PHAN CONG

1 | Ché Thi Diép Bang DMK201712 | Tim hiéu chuong | 100%

3 | Huỳnh Mỹ Duyên DMK201739 wong hợp, chỉnh sửa 100%

4 | Lé Nhat Hao DMK201757 | Tim hiéu chuong 3 100%

6 | Huynh Van Huy DMK201773 | Tìm hiểu chương 4 100% 7| Huỳnh Thị Loan DMK201802 | Tìm hiểu chương 3 100%

§_ | Lưu Phước Lộc DMK201805 | Thiết kế powerpoint 100%

9 | Tran Thi Huong Giang | DMK201747 | Tìm hiểu chương 3 100%

10 | Mai Lệ Huyền DMK201778 uc trình nội 100%

ung

11 | Mai Nguyễn Quang Nam | DMK201824 | Tìm hiểu chương | 100%

Trang 4

MUC LUC CHUONG 1: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM 5 S21 E121 E2 re grgrree 1 1.1 Giới thiệu về sản phẩm 2 ST THỰ E121 11 12 HH nh ghe 1

1.2 Thanh phan cau tạo, tính năng và công dụng - 2c co c2 sec 2

1.4 Phân tích thị trường của sản phẩm 5 SE 211211 7 t1 Er.trrerrrre 3

1.5 Gía sản phẩm 2 St St TS 2211211211 11 1x HH H1 21g rờn 4 1.6 Kiến nghị - 5s cTnngnn THnH HH1 1t HH H gen 5 CHUONG 2: MUC TIEU QUANG CAO VA CAC CHIEN DICH ĐÃ THỰC

0 5 cecccecccsssesssessvesssesssessucsssessuesssessssssesaressvessuessssssussavssssessvessvessvssevessesesesaveceseseees 5

2.1 Mục tiêu quảng cáo c1 12.1112 1n x11 152 1 115211111 5

2.2 Chiến dịch đã thực biện -2- ST TH HH 11 ga 6 CHƯƠNG 3: THỰC HIỆN QUẢNG CÁO SE HT ny HH Hee 7

3.1 Xác định KH mục tiêu - Q0 22222212211 111 E211 112115112222 reg 7

3.2 Phân bỗ ngân sách thực hiện -2- S S SEE 2E 22x tt ren 8

3.3 Ý tưởng thurc hién Quang C0 ccccccecscsccessessesseessessesssesseserssstssteseseesseeees 9

3.4 Địa điểm thực hiện 5 S2 1T TH HH TH HH ru yu 10 3.5 Cách thức chiêu thị 2-52 S2 TH TH HH1 12t rrei 10 CHUONG 4: QUAN LY, DANH GIA HIEU QUÁ QUẢNG CÁO 11

4.1 Phân tích thi trwong cita sn pham ccc cccccssesseessessesecessesstesecsseeseen ll 4.2 Phan tich thi trwong cita sn pham oc ccsccssessesssesesevessessveseesseeseen 12

TAI LIEU THAM KHAO

Trang 5

CHUONG 1 GIOI THIEU SAN PHAM

1.1 Giới thiệu về sản phẩm

Dâu gội thảo được Nguyên Xuân là một thương hiệu dầu gội nôi tiếng ở Việt Nam,

được sản xuất và phân phôi bởi Công ty TNHH SX-TM-DV Nguyên Xuân Thương hiệu

này đã tồn tại từ khá lâu và đã thu hút sự quan tâm của nhiều người tiêu dùng nhờ vào các sản phẩm dầu gội chất lượng cao và tự nhiên

Các sản phâm của Nguyên Xuân thường được phát triển dựa trên công nghệ tiên tiến

và nghiên cứu cần thận về các thành phân tự nhiên, như tính dầu thiên nhiên và các loại thảo dược, giúp nuôi dưỡng và tái tạo tóc từ bên trong Đặc biệt, dâu gội Nguyên Xuân thường không chứa các hóa chất gây hại như sulfate và paraben, đảm bảo an toàn cho người sử dụng và thân thiện với môi trường

Với sự cam kết đem lại tác động tích cực cho sức khỏe tóc và môi trường, đầu gội

Nguyên Xuân không chỉ là một lựa chọn hàng đâu cho việc chăm sóc tóc mà còn là sự

lựa chọn đáng tin cậy cho những a1 quan tâm đên sức khỏe và làm đẹp tự nhiên Hiện nay, dầu gội Nguyên Xuân cung cấp một loạt các dòng sản phẩm da dang dé phục vụ nhu câu chăm sóc tóc của người tiêu dùng Dưới đây là một sô dòng sản phâm phô biên của Nguyên Xuân:

® Dầu gội dưỡng â âm cho tóc khô và hư tôn: Sản pham nay thường chứa các thành phan dưỡng âm như: dầu argan, đầu đừa và vitamin E để giúp phục hồi và làm mềm tóc khô và hư tôn

¢ Dau g6i danh cho toc dau: Dong san phẩm này có thể chứa các thành phần giúp kiêm soát dâu nhờn trên da đâu và giảm bóng nhờn trên tóc, giúp tóc trở nên sạch

sẽ và đề chịu hơn

¢ Dau géi danh cho toc màu: Dòng sản phẩm này thường được thiết kế để giữ màu tóc lâu phai và bảo vệ sức khỏe của tóc đã qua xử lý hóa chât, nhờ vào các thành phân chăm sóc đặc biệt

® Dau géi chong gay rung: San pham này chứa các thành phân giúp làm mạnh tóc và giảm thiêu tình trạng gãy rụng, tạo điêu kiện thuận lợi cho sự phát triên của tóc

®_ Dầu gội dành cho đa đầu nhạy cảm: Sản phẩm này thường không chứa các chất kích ứng và được thiết kế để nhẹ nhàng làm sạch và đưỡng âm cho da đầu nhạy cảm

Những dòng sản phẩm nảy cung cấp lựa chọn đa đạng cho người tiêu dùng tùy thuộc vào nhu câu và điều kiện cụ thê của tóc và da dau cua ho

Trang 6

1.2 Thành phần cấu tạo, tính năng và công dụng sản phẩm

1.2.1 Thành phần:

Dâu gội được liệu Nguyên Xuân có nguồn gốc 100% từ các thảo dược thiên

nhiên với sự kết hợp của 13 loại thảo được bao gôm: Bạch quá, Hà thủ 6, Bồ kệt,

Có mãn trâu, Núc nác, Cỏ ngũ sắc, Dâu tăm, Tĩnh dâu vỏ bưởi, Tĩnh dâu hoặc hương, Tĩnh dâu sả chanh, Tĩnh dâu hương nhu, Dâu Oliu, Vitamm E Ộ Sản phâm an toàn cho phụ nữ mang thai, sau sinh và cho trẻ em Dâu gội được liệu Nguyên Xuân là giải pháp giúp bạn sở hữu một da đầu sạch gàu, mái tóc

óng ả, chặc khỏe từ bên trong, đem lại sự tự tin cho bản thân Thành phân dâu gội Nguyên Xuân gôm 13 vị được liệu

1.2.2 Tính năng và Công dụng:

Dâu gội Nguyên Xuân có nhiều tính năng và công dụng hữu ích, bao gồm:

® Làm sạch tóc và đa đầu: Sản phẩm này giúp loại bỏ bụi bẩn, dầu thừa và cặn

bã trên da đầu và tóc một cách hiệu qua, lam cho tóc và da dau cam thay sạch

sẽ và thoải mái

¢ Nuôi dưỡng tóc: Dâu gội Nguyên Xuân thường chứa các thành phần tự nhiên

và dưỡng chât cân thiệt giúp tóc mềm mại, mượt mà và đề chải

e Bao vé da đầu và tóc: Thành phần tự nhiên trong sản phẩm giúp bảo vệ da

đầu và tóc khỏi các tác động có hại từ môi trường và tác động nhiệt từ các

công cụ tạo kiêu như máy sây và máy là

©_ Tạo mùi thơm dễ chịu: Dầu gội Nguyên Xuân thường có mùi thảo mộc tự nhiên, tạo cảm giác thư giãn va đê chịu cho người sử dụng

thiết kê đê phù hợp với mọi loại tóc, từ tóc dâu đến tóc khô, từ tóc thăng đên

tóc xoăn

® - An toàn cho sức khỏe: Sản phẩm không chứa các thành phần hóa học độc hại như sulfate, paraben và silicone, giúp bảo vệ sức khỏe của người sử dụng và giảm thiêu nguy cơ gây kích ứng da

1.3 Ưu điểm và nhược điểm của sản phẩm

1.3.1 Ưu điểm

¢ Thành phần tự nhiên: Một trong những ưu điểm lớn nhất của dầu gội Nguyên Xuân là việc sử dụng các thành phân tự nhiên và thảo mộc, giúp bảo vệ và nuôi

dưỡng tóc và da đâu một cách tự nhiên và an toàn

¢ Hiéu qua lam sach: San phâm này có khả năng làm sạch tóc và da đầu hiệu quả, loại bỏ bụi bân và dâu thừa mà không gây kích ứng hoặc làm khô da đâu

2

Trang 7

¢ Mui thơm tự nhiên: Dầu gội Nguyên Xuân thường mang mùi thảo mộc tự nhiên, tạo cảm giác thư giãn và đê chịu khi sử dụng

® _ Phù hợp với mọi loại tóc: Thương hiệu này cung cấp nhiều lựa chọn sản phẩm phù hợp với mọi loại tóc, từ tóc dâu đến tóc khô và hư tôn

® An toàn cho sức khỏe: Không chứa các thành phần hóa học độc hại như sulfate, paraben và silicone, giúp giảm thiểu nguy cơ gây kích ứng da và các vấn đề sức khỏe khác

1.3.2 Nhược điểm

e Kha nang lam sach còn hạn ché: Do không chứa các chất tạo bọt hóa học như

sulfate, nên dâu gội tự nhiên này có thê can sử dụng một lượng lớn hơn đề đạt

được hiệu quả làm sạch tôt nhật

¢ Không phù hợp cho mọi người: Mặc dù hầu hết các sản phẩm của Nguyên Xuân được quảng cáo là phù hợp cho mọi loại tóc, nhưng có thê vẫn có người

sử dụng không hài lòng với kêt quả sau khi sử dụng

1.4 Phân tích thị trường của sản phẩm

Quy mô Thị trường Dầu gội dự kiến sẽ tăng từ 32,86 tỷ USD vào năm 2023 lên

41,50 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR là 4,78% trong giai đoạn dự báo (2023-

2028)

Thị trường dầu gội đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng ké do chi tiêu ngày càng tăng cho các sản pham cham sóc tóc của người tiêu dùng thế hệ Millennials và Gen x trên toàn cầu Trong trung hạn, đầu gội trị gàu được dự đoán sẽ là phân khúc phát triển nhanh nhất trong thị trường dầu gội, do vấn đề rụng tóc ngày cảng gia tang ở các cá nhân

do thay đổi lối sông, điều kiện vệ sinh kém và tiếp xúc với môi trường với mức độ ô nhiễm ngày cảng tăng

Hơn nữa, sự chứng thực ngày càng tăng của người nôi tiếng và nhận thức ngày càng tăng về tác hại của hóa chất và các sản phâm tông hợp đang thúc đây nhu cầu về các sản phâm tự nhiên và hữu cơ Sự dễ dàng sử dụng và sự sẵn có của các gói du lịch nhỏ cũng

là xu hướng chính trên thị trường dầu gội đầu

Trang 8

1.5 Giá sản phẩm

Sản phẩm Dung tích (ml)

DềuU gội DƯỢC liệu NgUu&n

Xuan nav 250m!

Déu géi Dudc liéu Nguyén

Xuan Sach Gau 250m!

DềuU Gội Dược Liệu Nguuên

Xuên Dưỡng Tóc HƯơng

DU Gộội dược ligu Nguyen

Xuan Béng bénh 250m!

250 ml 97.000

Trang 9

1.6 Khuyén nghi

Dau gội Nguyên Xuân là một lựa chọn tốt cho việc chăm sóc tóc „ nhưng dưới đây

là một số khuyên nghị cụ thể đề có thể tận đụng tốt nhất sản phẩm này:

Chọn sản phâm phù hợp: Xác định nhu câu cụ thê của tóc và đa đầu (tóc khô, tóc dầu, gãy rụng, đa đầu nhạy cảm, v.v.) và chọn sản phâm dầu gội Nguyên Xuân phù hợp nhất với vấn đề bạn đang gặp phải

Tuân thủ hướng dẫn sử dụng: Đọc kỹ hướng dẫn sử đụng trên bao bì sản phẩm và tuân thủ theo hướng dẫn Sử dụng lượng đầu gội phù hợp với chiều dài và đặc điểm của tóc

Thực hiện kiểm tra đị ứng: Trước khi sử dụng sản phẩm lên toàn bộ da đầu, hãy thực hiện một kiêm tra nhỏ bằng cách thoa một lượng nhỏ sản phẩm lên một vùng nhỏ trên cô tay và chờ một thời gian để kiểm tra xem có dầu hiệu dị ứng nào không

Sử dụng đều đặn: Đề đạt được kết quả tốt nhất, hãy sử dụng dầu gội Nguyên Xuân đều đặn theo hướng dẫn của nhà sản xuất, thường là mỗi ngày hoặc mỗi lần tắm Kết hợp với dầu xả hoặc điều trị khác: Trong trường hợp tóc cần thêm dưỡng chất

hoặc điều trị đặc biệt, bạn có thê kết hợp việc sử dụng dầu gỘI với dầu xả hoặc sản

pham điều trị khác của cùng thương hiệu

Tìm kiếm phán hồi và đánh giá: Sau khi sử dụng, hãy chia sẻ phản hồi với cộng đồng đề người khác có thê tận dụng từ trải nghiệm và đề thương hiệu có thể cải thiện sản phẩm của họ

Bằng cách tuân thủ những khuyến nghị trên, sẽ có thể tận dụng tốt nhất các sản

pham dầu gội Nguyên Xuân đề có một mái tóc khỏe mạnh và đẹp tự nhiên

CHƯƠNG 2 MỤC TIỂU QUANG CAO VA CAC CHIEN DICH DA THUC HIEN

2.1 Mục tiêu quảng cáo

»> Mục tiêu Marketing

Trong 1 năm đầu tiên ra mắt sản phâm phải chiếm 70% sự yêu thích của người tiêu dùng Việt qua việc không ngừng học hỏi, thích nghĩ với những xu hướng mới của giới trẻ

Khăng định được vị thế của mình trên thị trường, thu hút tệp khách hàng mới tiềm

năng và xây dựng lòng trung thành đối với những người đã tin yêu và lựa chọn đồng hành cùng thương hiệu trong 5 đến 6 năm

Tính tới năm 2026, đầu gội được liệu Nguyên Xuân sẽ tiếp cận được với những khách hàng tiềm năng ở thị trường nước ngoài ( Việt kiều, Người nước ngoài tin dùng sản phẩm Việt)

3-5 năm tới sẽ ra mắt sản phẩm mới là serum và xịt dưỡng tóc từ các thảo dược độc quyền từ Nguyên Xuân

Trang 10

° Xây dựng thông điệp truyền thông cho thương hiệu nhất quán, xuyên suốt và tạo

sự liên tưởng rõ nét, làm sao đề nghĩ tới thanh xuân và những giá trị truyền thông của người Việt là người ta nhớ ngay tới dầu gội Nguyên Xuân

® Mở các wordshop ở các địa diém HN, TP HCM, CT, AG về các khoá học về

tóc, cách sử dụng kết hợp các được liệu để tạo thành đầu Bột nhằm đề KH hiểu hơn về công dụng thần kì của được liệu

> Muc tiêu truyền thông

® 1-2 nam tdi sé được tạp chí nước ngoài viết bài cho sản phẩm sắp ra mắt “ xịt dữơng hô tro chong nang cho toc”

® Mời được nghệ sĩ Bạch Tuyết và nghệ sĩ Thoại Mỹ làm gương mặt đại diện cho

® 2-3 năm tới sé tiép can cac nude chau A nhu Thai Lan, Han Quoc, Trung Quoc dé

phát triên thông điệp “ Nguyên Xuân, mang thanh xuân về bên người thương”

2.2 Các chiến dịch đã thực hiện

Theo số liệu khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen IQ, Nguyên Xuân hiện đứng đầu thị trường về mức độ nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng Tuy nhiên, tốc độ biến động trong ngành hàng dầu gội được liệu vẫn luôn rất nhanh

> Chiến dịch “Hẹn với Thanh Xuân“ và “Thanh xuân là đây”

Thách thức lớn đặt ra cho Nguyên Xuân trong mùa Tết năm 2025 là phải vượt qua

sự thành công của 2 chiến dịch “Hẹn với thanh xuân” (2022) và “Thanh xuân là đây” (2023) để kết thúc chuỗi 3 chiến dịch brand activation mang platform “Thanh xuân” đủ sáng tạo, đủ độc đáo, hấp dẫn Hai chiến dịch truyền thông trước đó đã hoàn thành tốt nhiệm vụ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, truyền tải rõ nét sử mệnh “Tôn vinh giá trị truyền thông, gắn kết các thế hệ” mà nhãn hàng theo đuôi trong nhiều năm qua Chính

vì vậy nhiệm vụ “cú chốt” của chiến dịch thứ 3 này càng đòi hỏi độ sắc nét cao

Định dạng
Số trang	17
Dung lượng	1,77 MB