1 LỜI CẢM ƠN Bài nghiên cứu về đề tài “Ảnh hưởng của người nổi tiếng đến xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay” là thành quả của sự cố gắng, không ngừng tìm tòi, học hỏi những kiến
TỔNG QUAN & CƠ SỞ LÝ LUẬN
Tổng quan tài liệu
Trong nghiên cứu về ảnh hưởng của người nổi tiếng đến xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay, tôi đã phân tích các bài nghiên cứu liên quan đến tác động của người nổi tiếng đối với thời trang và thẩm mỹ của giới trẻ tại Việt Nam và toàn cầu Qua đó, tôi đưa ra những đánh giá tổng quát về tình hình nghiên cứu trong lĩnh vực này.
2.1.1 Một số nghiên cứu liên quan đến đề tài
2.1.1.1 Nguyễn Thị Hương Giang, Phan Thùy Dương (2018), “Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng”
Nghiên cứu này khám phá nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về các đại diện thương hiệu là người nổi tiếng, tập trung vào ba yếu tố chính: sự tin cậy, chuyên môn và sự thu hút Kết quả cho thấy yếu tố chuyên môn của người đại diện thương hiệu có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến hành vi mua sắm, tiếp theo là sự tin cậy và sự thu hút Nghiên cứu cũng đưa ra các đề xuất cho các thương hiệu nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị.
Sử dụng người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu có thể tăng cường hiệu quả marketing và tác động tích cực đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng Dưới đây là 10 doanh nghiệp đã áp dụng một số giải pháp để tối ưu hóa việc này: chọn người nổi tiếng phù hợp với giá trị thương hiệu, xây dựng mối quan hệ lâu dài với đại diện, tạo nội dung sáng tạo và hấp dẫn, sử dụng mạng xã hội để tăng cường tương tác, theo dõi và phân tích dữ liệu người tiêu dùng, kết hợp các chiến dịch truyền thông đa kênh, đảm bảo tính xác thực và minh bạch, tổ chức sự kiện trực tiếp với người nổi tiếng, khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm, và cuối cùng là đánh giá hiệu quả chiến dịch để điều chỉnh kịp thời.
2.1.1.2 Lê Nguyễn Bình Minh, Võ Hoàng Yến, & Phạm Quân Đạt (2023),
“Tác động của người ảnh hưởng đến ý định mua của giới trẻ (gen
Z) trong lĩnh vực thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh”
Nghiên cứu này khám phá tác động của influencer trên Instagram đến ý định mua hàng của Gen Z, dựa trên lý thuyết thu hút và tín hiệu Mô hình nghiên cứu được đề xuất nhằm phân tích ảnh hưởng của các đặc điểm influencer đến thái độ và ý định mua hàng Qua khảo sát 388 đối tượng và phân tích PLS-SEM, kết quả cho thấy sự tin tưởng, thu hút và chuyên môn ảnh hưởng đến thái độ đối với influencer, trong khi chỉ có tin tưởng và thu hút tác động đến ý định mua Thái độ tích cực đối với influencer không nhất thiết dẫn đến hành vi mua hàng, do đó doanh nghiệp nên tập trung vào việc sử dụng influencer để nâng cao nhận biết và tương tác với thương hiệu.
2.1.1.3 Sarah Danielsson (2008), “The Impact of Celebrities on
Nghiên cứu này cho thấy rằng thanh thiếu niên thường tìm kiếm cảm hứng thời trang từ những người nổi tiếng và diễn viên yêu thích của họ Mục tiêu chính của nghiên cứu là đánh giá sự lựa chọn quần áo của nhóm tuổi này và xác định mức độ ảnh hưởng của các nhân vật nổi tiếng đến quyết định ăn mặc của họ Để thu thập dữ liệu, khảo sát đã được thực hiện tại Trường Cơ đốc Immanuel và Trường Trung học Valencia vào mùa xuân năm 2008, bao gồm thông tin cá nhân và năm câu hỏi theo thang đo Likert Kết quả cho thấy sự ảnh hưởng rõ rệt của người nổi tiếng đối với sự lựa chọn trang phục của thanh thiếu niên.
Nhiều thanh thiếu niên hiện nay không tìm kiếm sự hướng dẫn từ các diễn viên yêu thích về cách ăn mặc, mà họ đã có nhận thức nhất định về thời trang Họ có xu hướng chọn lựa trang phục để trông trưởng thành hơn và thường không ưa chuộng việc mua sắm tại các cửa hàng thiết kế.
2.1.1.4 Sonal Mahesh Gaikwad and Nikhila Rane (2024), “The influence of fashion on today’s youth”
Nghiên cứu này tổng hợp tài liệu để xem xét tác động của thời trang đối với giới trẻ, bao gồm sự thể hiện bản thân, khả năng xã hội hóa, lòng tự trọng, hình ảnh cơ thể, mô hình tiêu dùng và thực hành bền vững Bài viết phân tích các quan điểm đa dạng và nghiên cứu thực nghiệm, thảo luận về tác động tích cực và tiêu cực của thời trang đối với văn hóa giới trẻ Nó cũng xem xét vai trò của phương tiện truyền thông, công nghệ, ảnh hưởng ngang hàng và các yếu tố văn hóa xã hội trong việc hình thành xu hướng thời trang hiện đại Cuối cùng, nghiên cứu đưa ra những hàm ý về việc thúc đẩy văn hóa thời trang có ý thức và trách nhiệm cho giới trẻ ngày nay.
2.1.2 Đánh giá chung về tình hình nghiên cứu
Các nghiên cứu về ảnh hưởng của người nổi tiếng đến giới trẻ, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang tại Việt Nam, vẫn còn hạn chế và mới chỉ bắt đầu Sự phát triển bùng nổ của công nghệ số trong những năm gần đây đã mở ra cơ hội tiếp cận đối tượng nghiên cứu này, nhưng hầu hết các nghiên cứu hiện tại chủ yếu tập trung vào phân tích nhận thức về hình ảnh thương hiệu và các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng khi có sự can thiệp của người nổi tiếng Đặc biệt, vẫn chưa có nghiên cứu nào đề xuất mô hình các nhân tố tác động đến quyết định mua sắm của giới trẻ theo sự ảnh hưởng của người nổi tiếng.
Các nghiên cứu trên thế giới chủ yếu tập trung vào việc mô tả và phân tích ảnh hưởng của những người nổi tiếng đối với truyền thông mạng xã hội.
Thời trang có ảnh hưởng lớn đến nhận diện thương hiệu trong giới trẻ, từ đó tác động đến hành vi mua sắm của họ Mặc dù có một số nghiên cứu khám phá cả khía cạnh tích cực và tiêu cực của thời trang đối với văn hóa giới trẻ, nhưng chưa có nhiều nghiên cứu tập trung vào vai trò của người nổi tiếng trong lĩnh vực này.
2.1.3 Điểm mới trong đề tài nghiên cứu
(1) Đối tượng nghiên cứu thu hẹp hơn (sinh viên trong và ngoài trường đại học Giáo dục) nên dễ dàng tiếp cận hơn
(2) Thu thập được những mô hình nghiên cứu từ các bài nghiên cứu liên quan để xây dựng một mô hình hoàn thiện hơn
(3) Đề xuất các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm theo người nổi tiếng của giới trẻ
(4) Tập trung phân tích kỹ hơn về hai mặt tích cực và tiêu cực của thời trang chạy theo người nổi tiếng ảnh hưởng đến giới trẻ.
Cơ sở lý luận
Ảnh hưởng được định nghĩa là sự tác động từ môi trường tự nhiên hoặc xã hội, dẫn đến những kết quả nhất định trên các sự vật, hiện tượng hoặc con người.
Ảnh hưởng của người nổi tiếng được hiểu là những tác động mà họ tạo ra, dẫn đến những kết quả nhất định, có thể là tích cực hoặc tiêu cực, đối với một nhóm đối tượng cụ thể.
2.2.2 Khái niệm “người nổi tiếng”
Khái niệm "người nổi tiếng" hay celebrity đề cập đến cá nhân hoặc nhóm người có danh tiếng được công chúng công nhận rộng rãi, dẫn đến việc họ thu hút sự chú ý từ các phương tiện truyền thông đại chúng.
Họ có thể là các danh y, danh thủ, danh họa, danh ca, danh hài…
Khái niệm "xu hướng" đề cập đến việc hướng tới một mục tiêu hoặc đối tượng cụ thể Xu hướng đóng vai trò như một hệ thống động lực, thúc đẩy và quy định sự lựa chọn trong các thái độ và tính tích cực của con người.
Xu hướng thời trang của giới trẻ được thể hiện qua nhiều khía cạnh, bao gồm nhu cầu, hứng thú, lý tưởng, niềm tin và thế giới quan Trong đó, nhu cầu là yếu tố chủ yếu phản ánh xu hướng này Vì vậy, nghiên cứu này sẽ tập trung vào các vấn đề liên quan đến nhu cầu thời trang của giới trẻ.
2.2.4 Khái niệm “xu hướng thời trang”
Khái niệm “xu hướng thời trang” (Fashion trend) đề cập đến phong cách hoặc biểu hiện trang phục được nhiều người chấp nhận và yêu thích Xu hướng này nghiên cứu các yếu tố như phom dáng, màu sắc, phụ kiện, và chi tiết trang trí Nó mang đến sự mới mẻ, độc đáo, tạo nên điểm khác biệt cho người mặc và thu hút sự chú ý.
Giới trẻ được hiểu là những cá nhân trong độ tuổi thiếu niên đến đầu hai mươi, thường từ 13 đến 25 tuổi Tuy nhiên, khái niệm này có thể thay đổi tùy thuộc vào mục đích nghiên cứu và lĩnh vực cụ thể Các định nghĩa về giới trẻ có thể khác nhau dựa trên ngữ cảnh và yêu cầu của từng nghiên cứu.
Về mặt sinh học, người trẻ được xác định là nhóm tuổi từ thiếu niên (dưới 15 tuổi) đến độ tuổi bầu cử (trên 18 tuổi) Giới trẻ là một cộng đồng bao gồm những cá nhân trong độ tuổi này.
TỔ CHỨC & PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu chính thức
Tổng thể nghiên cứu là 70 sinh viên trong và ngoài trường Đại học Giáo dục đang học tập và làm việc tại Hà Nội
3.2.2 Phương pháp chọn mẫu Để thực hiện mục tiêu nghiên cứu của đề tài, trong điều kiện hạn chế về nguồn lực tài chính, thời gian và không có đầy đủ thông tin về tổng thể, tôi lựa chọn phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên: chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản Ưu điểm của phương pháp này là dễ thực hiện, có tính khách quan cao
Các kỹ thuật chọn mẫu xác suất phức tạp có thể được áp dụng linh hoạt, nhưng việc thu thập mẫu có thể gặp khó khăn và có nguy cơ bỏ sót một số nhóm trong tổng thể.
Việc thu thập dữ liệu được thực hiện thông qua phỏng vấn trực tiếp với sinh viên trong và ngoài trường đại học Giáo dục tại Hà Nội Quá trình khảo sát sử dụng bảng câu hỏi được thiết kế trên Word để đảm bảo tính chính xác và hiệu quả trong việc thu thập thông tin.
Bước 1: Lập dài bài thảo luận
Giúp xác định được những việc phải làm, những vấn đề cần được giải quyết, từ đó làm cơ sở cho việc đưa ra câu hỏi
Bước 2: Ghi nhận đóng góp ý kiến của giảng viên hướng dẫn để quyết định câu hỏi
Chọn ra những câu hỏi có thể thu thập được dữ liệu nhóm cần được đưa vào bài khảo sát
Sau khi hoàn thiện bảng câu hỏi dựa trên ý kiến đóng góp của giảng viên, tôi đã tiến hành thử nghiệm bảng khảo sát để phát hiện những vấn đề còn tồn tại như từ ngữ không rõ ràng, câu hỏi khó hiểu, hay cách sắp xếp chưa hợp lý, đồng thời bổ sung thêm một số câu hỏi cần thiết.
Bước 4: Chỉnh sửa bảng khảo sát
Sau khi đã làm thử bảng câu hỏi và chỉnh sửa một cách hợp lí để đưa ra bảng khảo sát hoàn chỉnh
Bước 5: Phát trực tiếp bảng câu hỏi đến đối tượng nghiên cứu
Trình tự tiến hành phân tích dữ liệu được thực hiện như sau:
Bước 1: Thu nhận thông tin từ phiếu khảo sát, tiến hành làm sạch thông tin, mã hóa thông tin, nhập liệu, phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS
Bước 2: Thống kê mô tả dữ liệu thu thập được
Bước 3: Phân tích mô tả và phân tích suy luận.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Đặc điểm mẫu khảo sát
Mẫu khảo sát được thu thập thông qua phương pháp thuận tiện bằng bảng câu hỏi, với tổng số 70 bảng câu hỏi được phát Kết quả thu về là 70 phiếu trả lời, trong đó có 4 phiếu không hợp lệ Do đó, chỉ có 66 phiếu được sử dụng để phân tích định lượng.
Thông tin thuộc đối tượng nghiên cứu
4.2.1 Tỷ lệ giới tính của mẫu quan sát
Theo thống kê từ mẫu quan sát, nữ giới có sự quan tâm đến thời trang cao hơn nam giới, với tỷ lệ nữ chiếm 69,2% và nam chỉ chiếm 31,8% Không có sự xuất hiện của giới tính khác trong nghiên cứu này.
Giới tính Tần số Tần suất Tần suất tích lũy
Bảng 1: Thống kê mẫu theo giới tính
Hình 1: Tỷ lệ giới tính của sinh viên
Trong khảo sát, giới tính nữ chiếm đa số, cho thấy phụ nữ dễ tiếp cận và có sự quan tâm đặc biệt đến thời trang Tuy nhiên, 31.8% nam giới cũng thể hiện sự quan tâm đến lĩnh vực này, chứng tỏ rằng không phải tất cả nam giới đều thờ ơ với thời trang, mà có sự đa dạng trong sở thích của họ.
4.2.2 Độ tuổi của mẫu quan sát Đối tượng được khảo sát đa số là sinh viên năm nhất tương ứng với độ tuổi 19 có 28 đối tượng (chiếm 42.4%), theo sát là các đối tượng sinh viên năm
17 hai (chiếm 40.9%), 8 sinh viên 18 tuổi (chiếm 12.1%), và ít hơn là các sinh viên
Bảng 2: Thống kê mẫu theo độ tuổi
Hình 2: Tỷ lệ sinh viên ở các độ tuổi
Dựa trên phân bố độ tuổi, có thể ước lượng độ tuổi trung bình của đối tượng khảo sát Sự biến động giữa các nhóm tuổi phản ánh sự đa dạng trong mức độ tham gia của sinh viên ở các giai đoạn khác nhau.
Thông tin nhận biết về xu hướng thời trang của giới trẻ
4.3.1 Tỷ lệ sinh viên quan tâm, theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội
Theo khảo sát, 92,4% sinh viên cho biết họ quan tâm và theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội, trong khi chỉ 7,6% không có sự quan tâm này Điều này cho thấy đa số sinh viên đã từng theo dõi ít nhất một người nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội.
- Có tổng 45 đối tượng nữ trả lời có (chiếm 68,2%), như vậy trong 45 đối tượng nữ thì 100% đều trả lời có
- Có tổng 21 đối tượng nam, trong đó có 16 đối tượng trả lời có (24,2%) và có 5 đối tượng trả lời không (7,6%)
Bảng 3: Thống kê sinh viên quan tâm theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội
Hình 3: Tỷ lệ sinh viên quan tâm theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội
Kết quả khảo sát cho thấy việc theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội phổ biến trong sinh viên, đặc biệt là ở nữ giới, khi tất cả các đối tượng nữ đều tham gia, trong khi chỉ một phần nhỏ nam giới không quan tâm Sự khác biệt này có thể phản ánh xu hướng và sở thích khác nhau giữa nam và nữ trong việc sử dụng mạng xã hội và tiếp nhận thông tin từ người nổi tiếng.
4.3.2 Kênh truyền thông có sức ảnh hưởng lớn đến xu hướng thời trang
Theo khảo sát 66 đối tượng về kênh truyền thông có sức ảnh hưởng lớn đến xu hướng thời trang thì:
- Có 40 đối tượng chọn nền tảng Tiktok (chiếm 60.6%)
- Có 19 đối tượng chọn ứng dụng Instagram (chiếm 28.8%)
- Có 5 đối tượng chọn ứng dụng Facebook (chiếm 7.6%)
- Có 1 đối tượng chọn Youtube (1.5%)
- Và 1 đối tượng chọn khác ngoài những đáp án có sẵn (1.5%)
Biểu đồ thể hiện tỷ lệ sinh viên quan tâm, theo dõi người nổi tiếng trên mạng xã hội không có không
Bảng 4: Thống kê kênh truyền thông có sức ảnh hưởng lớn đến xu hướng thời trang
Hình 4: Biểu đồ kênh truyền có sức ảnh hưởng lớn đến xu hướng thời trang
TikTok đã nhanh chóng trở thành nền tảng phổ biến nhất trong những năm gần đây, trong khi Instagram vẫn giữ vững vị trí của mình mặc dù không đạt tỷ lệ cao như TikTok Instagram tiếp tục là lựa chọn hàng đầu cho việc chia sẻ hình ảnh và video về thời trang, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra và lan truyền xu hướng Một số người dùng vẫn chọn các nền tảng khác như Facebook.
Mặc dù YouTube là một nền tảng phổ biến, nhưng tỷ lệ sử dụng của nó trong lĩnh vực thời trang lại thấp hơn nhiều so với kỳ vọng Điều này cho thấy rằng các nền tảng này chưa đáp ứng được nhu cầu và xu hướng thời trang mà người dùng mong muốn.
Facebook Instagram Tiktok Youtube Khác
Kênh truyền thông có sức ảnh hưởng
Sự xuất hiện của một đối tượng chọn kênh truyền thông khác ngoài các đáp án có sẵn (1.5%) cho thấy sự đa dạng và cá nhân hóa trong việc tiếp cận thông tin về thời trang Điều này chứng tỏ rằng không phải tất cả mọi người đều chỉ tập trung vào các nền tảng phổ biến nhất.
4.3.3 Tỷ lệ sinh viên có xu hướng thời trang giống với người nổi tiếng
Theo khảo sát 66 đối tượng, ta thấy, có 46 đối tượng cho rằng họ có xu hướng thời trang yêu thích giống một phần so với người nổi tiếng (chiếm
Theo khảo sát, 69.7% người tham gia cho biết họ có phong cách tương tự với người nổi tiếng, trong khi 28.8% cho rằng phong cách của họ không giống với bất kỳ người nổi tiếng nào Đáng chú ý, chỉ có 1.5% người cho biết phong cách của họ hoàn toàn giống với người nổi tiếng.
Tần suất tích lũy (%) Giá trị
Bảng 5: Thống kê xu hướng thời trang yêu thích
Theo khảo sát, 69.7% người tham gia cho rằng phong cách thời trang của họ có ảnh hưởng từ người nổi tiếng, cho thấy sự tác động đáng kể của những nhân vật này đến xu hướng thời trang cá nhân Xu hướng này phản ánh sự học hỏi từ các blogger thời trang trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông khác Tuy nhiên, 28.8% người tham gia không có phong cách tương đồng với người nổi tiếng, cho thấy sự đa dạng trong lựa chọn phong cách cá nhân Chỉ có 1.5% người cho rằng họ có phong cách hoàn toàn giống với người nổi tiếng.
Việc phát triển một phong cách thời trang độc đáo và riêng biệt là rất quan trọng, đặc biệt đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt, khi họ mong muốn trở thành bản sao hoàn hảo của người nổi tiếng.
4.3.4 Tỷ lệ sinh viên tham khảo cách mặc của người nổi tiếng khi phối đồ
Theo khảo sát 66 đối tượng về việc có hay tham khảo cách mặc của người nổi tiếng khi phối đồ:
- Có 53 đối tượng chọn thỉnh thoảng chiếm 80.3%
- Có 11 đối tượng chọn thường xuyên chiếm 16.7%
- Có 2 đối tượng chọn không bao giờ chiếm 3%
Bảng 6: Thống kê tham khảo cách mặc khi phối đồ
Theo khảo sát, 80.3% đối tượng cho biết họ thỉnh thoảng tham khảo cách mặc của người nổi tiếng, cho thấy vai trò quan trọng của người nổi tiếng trong việc cung cấp cảm hứng cho phong cách thời trang của sinh viên Tuy nhiên, chỉ 16.7% thường xuyên tìm kiếm ý tưởng từ họ, cho thấy một nhóm nhỏ nhưng đáng kể có xu hướng tin tưởng vào nguồn cảm hứng này Đáng chú ý, 3% đối tượng hoàn toàn không tham khảo, thể hiện sự tự tin và khả năng tự tạo phong cách riêng của họ.
Tần suất tích lũy (%) Giá trị
Phong cách thời trang của sinh viên không chỉ phụ thuộc vào ảnh hưởng của người nổi tiếng mà còn thể hiện sự đa dạng trong cách mỗi cá nhân tiếp cận và tham khảo nguồn cảm hứng Thống kê cho thấy rằng mặc dù có sự ảnh hưởng từ các nhân vật nổi tiếng, nhưng sinh viên vẫn có khả năng thể hiện phong cách riêng và bản thân mà không cần dựa dẫm hoàn toàn vào những nguồn cảm hứng bên ngoài.
4.3.5 Tỷ lệ sinh viên thường xuyên mua những bộ đồ mà người nổi tiếng giới thiệu
Theo thống kê, 80.3% người tham gia (53 đối tượng) cho biết họ thỉnh thoảng mua sắm dựa trên sự giới thiệu của người nổi tiếng hoặc KOL/KOC, trong khi 16.7% (11 đối tượng) cho biết họ thường xuyên làm như vậy.
2 đối tượng chọn không bao giờ (3%) Trong đó:
- 53 đối tượng chọn “thỉnh thoảng” trong đó có 35 nữ và 18 nam
- 11 đối tượng chọn “thường xuyên” trong đó có 9 nữ và 2 nam
- 2 đối tượng chọn không bao giờ trong đó có 1 nữ và 1 nam
- Và không đối tượng nào chọn “luôn luôn”
Thường xuyên Tổng Giới tính
Bảng 7: Thống kê sinh viên thường xuyên mua đồ do người nổi tiếng giới thiệu
Phần lớn đối tượng khảo sát (80.3%) cho biết họ thỉnh thoảng mua sắm theo gợi ý từ người nổi tiếng hoặc KOL/KOC, cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của họ trong việc kích thích nhu cầu mua sắm và định hình xu hướng thời trang.
Trong nghiên cứu, có sự khác biệt rõ rệt về việc mua sắm theo giới thiệu của người nổi tiếng giữa nam và nữ, với 9 nữ và 2 nam thường xuyên chọn cách này Điều này cho thấy nữ giới có sự quan tâm lớn hơn đến thời trang và ảnh hưởng của người nổi tiếng Mặc dù phần lớn người tham gia chỉ thỉnh thoảng mua sắm theo giới thiệu, nhưng vẫn có 16.7% chọn cách này thường xuyên, cho thấy một xu hướng nhỏ nhưng đáng chú ý Ngược lại, một số ít người không bao giờ mua sắm theo giới thiệu từ người nổi tiếng hoặc KOL/KOC, thể hiện sự tự tin và quyết định độc lập trong lựa chọn thời trang của họ.
4.4 Thông tin về các yếu tố của người nổi tiếng có ảnh hưởng đến sinh viên
4.4.1 Những yếu tố sinh viên quan tâm khi mua hàng theo người nổi tiếng
Theo khảo sát 66 đối tượng về những yếu tố mà họ quan tâm khi mua hàng theo người nổi tiếng thì:
- Có 51 câu trả lời chọn giá cả (chiếm 77.3% có trong các câu trả lời)
- Có 51 câu trả lời chọn chất lượng sản phẩm (chiếm 77.3% có trong các câu trả lời)
- Có 33 câu trả lời chọn phong cách thiết kế (chiếm 15.7% có trong các câu trả lời)
- Có 21 câu trả lời chọn thương hiệu sản phẩm (chiếm 10.0% có trong các câu trả lời)
- Có 44 câu trả lời chọn thương hiệu sản phẩm (chiếm 21.0% có trong các câu trả lời)
- Có 8 câu trả lời chọn sự yêu thích đối với người mà họ theo dõi (chiếm 3.8% có trong các câu trả lời)
- Và 2 câu trả chọn các yếu tố khác ngoài những yếu tố được đề xuất sẵn (chiếm 1.0%)
Phần trăm có trong câu trả lời Giá trị
Sự yêu thích đối với người mà bạn theo dõi
Bảng 8: Những yếu tố quan tâm khi mua hàng theo người nổi tiếng
Hình 5: Biểu đồ những yếu tố sinh viên quan tâm khi mua hàng theo người nổi tiếng
Cả giá cả và chất lượng sản phẩm đều là yếu tố quan trọng nhất trong quyết định mua sắm, đạt tỷ lệ 77.3% Điều này cho thấy người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm có giá cả hợp lý và chất lượng tốt, bất kể có sự giới thiệu từ người nổi tiếng hay không Mặc dù tỷ lệ quan tâm đến phong cách thiết kế (15.7%) và thương hiệu sản phẩm (10.0%) thấp hơn, nhưng vẫn cho thấy một số người tiêu dùng chú trọng đến những yếu tố này.
Giá cả Chất lượng sản phẩm Phong cách thiết kế Thương hiệu sản phẩm Nhu cầu bản thân
Sự yêu thích đối với người mà bạn theo dõi
Những yếu tố sinh viên quan tâm khi mua hàng theo người nổi tiếng
Mặc dù giá cả và chất lượng sản phẩm là những yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm, nhưng chỉ có 3.8% người tiêu dùng cho biết họ bị ảnh hưởng bởi sự yêu thích của mình đối với người nổi tiếng Điều này cho thấy rằng sự lựa chọn mua sắm của họ chủ yếu dựa vào sở thích cá nhân hơn là các yếu tố cụ thể như giá cả và chất lượng.
THẢO LUẬN VÀ KẾT LUẬN
Những kết quả đạt được sau nghiên cứu
1 Phần lớn phụ nữ đều có sự quan tâm đặc biệt đến thời trang Điều này có thể phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong xã hội, nơi mà nữ giới thường được coi là đối tượng chính của ngành công nghiệp thời trang Nam giới cũng quan tâm đến thời trang ngày càng nhiều hơn Điều này thể hiện sự đa dạng trong sở
34 thích giới tính và cho thấy không phải tất cả nam giới đều không quan tâm đến thời trang
2 Tỷ lệ cao sinh viên tham gia khảo sát theo dõi ít nhất một người nổi tiếng trên mạng xã hội (92.4%) cho thấy rằng việc theo dõi người nổi tiếng đã trở thành một phần phổ biến và quen thuộc của cuộc sống, đặc biệt đối với nhóm tuổi trẻ như sinh viên đại học
3 Có thể thấy rằng TikTok đang trở thành một kênh truyền thông quan trọng trong việc tạo ra và lan truyền xu hướng thời trang Đặc biệt là với sự phổ biến của video ngắn và nội dung tương tác trên TikTok, nền tảng này có khả năng thu hút một lượng lớn người dùng và ảnh hưởng đến quan điểm và lựa chọn thời trang của họ
4 Hai yếu tố giá cả và chất lượng sản phẩm đều được quan tâm nhiều nhất, cho thấy rằng sinh viên đặc biệt quan trọng về việc mua hàng có giá cả phù hợp và sản phẩm chất lượng, dù có được giới thiệu từ người nổi tiếng hay không Tuy nhiên một bộ phận nhỏ sinh viên có sự yêu thích đặc biệt với người nổi tiếng mà họ theo dõi thì sẽ không quan tâm nhiều đến những yếu tố khác
5 Khả năng tạo xu hướng (sáng tạo, độc đáo…) của người nổi tiếng thu hút nhiều sự theo dõi của sinh viên và là yếu tố quan trọng của nguồn cảm hứng thời trang Việc liên kết với các thương hiệu danh tiếng cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và tăng cường sức ảnh hưởng của người nổi tiếng trong ngành thời trang
6 Việc chạy theo xu hướng thời trang giống với người nổi tiếng hay các
KOL/KOC có những mặt tích cực nhưng cũng có mặt tiêu cực:
❖ Tích cực: Giúp nâng cao sự tự tin, thúc đẩy sự sáng tạo và tiêu dùng phù hợp cho sinh viên
Việc tiêu dùng thiếu kiểm soát gây ra những ảnh hưởng tiêu cực lớn, bao gồm sự mất mát bản sắc cá nhân và khả năng tự sáng tạo của con người.
7 Thời trang được thúc đẩy bởi người nổi tiếng không thực sự có thể kéo dài và bền vững theo thời gian, thường mang tính tạm thời và thay đổi nhanh chóng
35 theo xu hướng, có thể gọi đây là “thời trang nhanh” Điều này có thể mang lại nhiều hậu quả tiêu cực như:
- Tiêu thụ lớn các tài nguyên tự nhiên như nước, đất và năng lượng
- Chất thải và ô nhiễm khi quần áo bị bỏ đi nhanh chóng vì không còn hợp thời hoặc bị hỏng
- Mất đi giá trị văn hóa vì kiểu thời trang này thường không chú trọng đến các giá trị văn hóa và truyền thống trong thiết kế
Thúc đẩy tiêu dùng không bền vững dẫn đến việc người tiêu dùng mua sắm quá mức và không cần thiết, gây ra lãng phí và áp lực tài chính.
Các sản phẩm thời trang nhanh thường chứa hóa chất độc hại từ quá trình nhuộm và xử lý vải, có thể gây nguy hại cho sức khỏe người tiêu dùng khi tiếp xúc lâu dài.
Chạy theo các xu hướng thời trang nhanh chóng có thể gây áp lực tâm lý lớn cho người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, khi họ cảm thấy cần phải liên tục cập nhật và theo kịp những thay đổi mới nhất trong thế giới thời trang.
8 Thời đại khoa học công nghệ ngày càng phát triển, mọi tin tức và xu hướng đều có thể cập nhật trên các nền tảng mạng xã hội, đồng thời khẳng định vai trò của thông tin truyền thông làm tăng nhận thức của khách hàng về giá trị quảng cáo và độ nhận diện đối với thương hiệu sản phẩm Điều này có thể giúp các doanh nghiệp phát triển.
Các khó khăn, hạn chế của đề tài
- Việc tìm kiếm những tài liệu quan trọng và mang tính thực tế rất khó khăn, và đề tài còn hạn hẹp
- Số lượng mẫu khảo sát còn ít
- Một số sinh viên điền phiếu khảo sát dựa trên cảm tính chứ không nghiêm túc
Bảng hỏi có thể gặp một số khó khăn cho người được phỏng vấn, đặc biệt là khi một số nhận định mang tính chủ quan theo quan điểm của người khảo sát.
Thiếu kiến thức và kỹ năng trong việc tổng hợp, xử lý số liệu và phân tích kết quả nghiên cứu dẫn đến việc chưa khai thác hiệu quả ý nghĩa của dữ liệu.
KHUYẾN NGHỊ
Đối với vai trò của người nổi tiếng trong thời trang
Khuyến khích sự sáng tạo và độc đáo trong cộng đồng người nổi tiếng là rất quan trọng, vì khả năng tạo xu hướng của họ nên được định hướng vào việc phát triển những ý tưởng mới mẻ, thay vì chỉ chạy theo các xu hướng tạm thời.
Người nổi tiếng nên kết hợp với các thương hiệu thời trang bền vững để phát triển sản phẩm có ảnh hưởng tích cực đến môi trường và xã hội.
Đối với sinh viên chạy theo xu hướng thời trang
Tiêu dùng có kiểm soát và tiêu dùng có trách nhiệm là rất quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh sinh viên thường chạy theo xu hướng thời trang Cần thiết phải giáo dục và nâng cao nhận thức cho sinh viên về việc tiêu dùng có trách nhiệm Các chương trình giáo dục nên tập trung vào việc khai phá và phát triển phong cách cá nhân, thay vì chỉ đơn thuần theo đuổi các xu hướng nhất thời.
Khuyến khích sinh viên phát triển phong cách thời trang cá nhân sẽ giúp họ tự tin hơn và thể hiện bản sắc riêng, đồng thời giảm bớt sự phụ thuộc vào các xu hướng thời trang nhanh chóng Việc khám phá và sáng tạo trong thời trang không chỉ nâng cao sự tự tin mà còn tạo ra sự độc đáo cho mỗi cá nhân.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tiếng Anh
Arya N (2018) Study of several aspects of fashion trends in India Journal of
Emerging Technologies and Innovative Research (JETIR), 5(3):45-58
Chan, K., & Zhang, C (2007) Living in a celebrity-mediated social world: The Chinese experience Young Consumers, 8(2), 139-152
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H (2020) How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention Journal of Fashion Marketing and
Sarah, D (2008), The Impact of Celebrities on Adolescents’ Clothing Choices
Sonal, M G., & Rane, N (2024) The influence of fashion on today’s youth
International Journal of Home Science; 10(1): 351-356
Tiếng Việt
Giang, N T H., & Dương, P T (2018) Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng Tạp chí Khoa học & Đào tạo Ngân hàng, 195, 54-63
Minh, L N B., Yến, V H., & Quân, P Đ (2023) Tác động của người ảnh hưởng đến ý định mua của giới trẻ (gen Z) trong lĩnh vực thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh
Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 18(5), 100-114