Ảnh hưởng của truyền thống Đa phương tiện Đến hoạt Động tác nghiệp của truyền thông truyền thống

Sự phát triển của TTĐPT đã tác động đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống theo những hướng sau: - Thay đổi về nội dung: Báo chí cần phải đổi mới nội dung, hình thức để p

DAI HQC DONG A ĐẠI HỌC

Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Thị Thu Hoa

Sinh vién thirc hién:

MUC LUC

PHAN MO DAU

1 Ly do chon dé tai

Trong những năm gần đây, truyền thông đa phương tiện (TTĐPT) đã có những bước phát triển mạnh mẽ, trở thành một xu hướng tất yếu của truyền thông hiện đại Sự phát triên của TTĐPT đã tác động sâu sắc đến đời sống xã hội, trong đó có hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống (TTTT)

Hoạt động báo chí là một loại hình truyền thông truyền thống, có vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin, định hướng dư luận xã hội Tuy nhiên, trong thời đại truyền thông số, hoạt động báo chí đang phải đối mặt với những thách thức lớn từ sự phát

triển của TTĐPT

TTĐPT có những ưu điểm vượt trội so với truyền thông truyền thống, như:

Tĩnh tương tác cao: TTDPT cho phép người dùng tương tác với nhau và với người cưng cấp thông tin một cách dễ dàng, nhanh chóng

Tính đa dạng: TTĐPT có thê truyền tải thông tin dưới nhiều hình thức khác nhau, giúp người dùng tiếp nhận thông tin một cách sinh động, hấp dẫn hơn

Tính cá nhân hóa: TTDPT có thê cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người dùng

Sự phát triển của TTĐPT đã tác động đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống theo những hướng sau:

- Thay đổi về nội dung: Báo chí cần phải đổi mới nội dung, hình thức để phù hợp với

xu hướng phát triển của TTĐPT Nội dung tác phâm cần hấp dẫn, đa dạng, đáp ứng nhu cầu thông tin của người ding

phù hợp với đặc điểm của TTĐPT Các nhà báo cần có kỹ năng sử dụng các công nghệ mới đề thu thập, xử lý và truyền tải thông tin

- Thay đôi về tổ chức: Báo chí cần có sự đôi mới về tổ chức, nhân sự đê đáp ứng yêu cầu của thời đại mới Các cơ quan báo chí cần có sự hợp tác, liên kết với nhau đề phát huy thê mạnh của từng loại hình

Tại Việt Nam, với sự xuất hiện của mạng Internet và các công nghệ truyền thông mới, các loại hình truyền thông truyền thống ở Việt Nam đã bước vào một giai đoạn phát triển vô cùng mạnh mẽ với đặc điểm nỗi bật là hội tụ truyền thông, tích hợp phương tiện Máy tính ngày nay có khả năng dự trữ, xử lý, phát sóng âm thanh, hình ảnh, văn bản, đỗ họa và các hình thức biêu đạt đa dạng khác Kỹ thuật số đã can thiệp ngày càng sâu vào chức năng của các phương tiện truyền thống như báo in, báo nói, báo hình

Trong giai đoạn hiện nay, công nghệ đã làm lu mờ ranh giới giữa các loại hình báo chí và tạo ra sự hội tụ ngoạn mục làm cho báo chí truyền thống phải thay đối cách làm sở trường của mình Báo ¡in đã có thêm trang điện tử và các kênh truyền hình (như: VOV.TV,

Truyền hình Nhân đân; Truyền hình Quốc hội ); ở lĩnh vực phát thanh, truyền hình cũng

không nằm ngoại lệ đó Xu hướng chung của báo chí hiện đại là hội tụ tất cả các phương tiện biểu đạt (lời nói, âm nhạc, tiếng động, hình ảnh, màu sắc, bố cục, giao điện trang báo )

Truyền thông đa phương tiện đem đến cho các nhà báo sự tiện lợi và cơ hội phát huy

sở trường và khả năng của mình, nhưng cũng đặt ra những thách thức không nhỏ trong quá trình tác nghiệp Công nghệ sẽ giúp cho nhà báo khả năng tiếp cận với chủ đề, sự kiện nhanh hơn nhưng sẽ làm thui chột kiến thức và khả năng tư duy của nhà báo nêu nhà báo đó có tư tưởng ý lại vào kỹ thuật và công nghệ Lối làm việc không trực tiếp đi đến hiện trường đề thu thập thông tin mà khai thác nguồn tin trên mạng rồi xào xáo trở thành tin bài của mỉnh là những hiện tượng làm báo tiêu cực của không ít phóng viên hiện nay Những nghiên cứu về lý thuyết “Sử dụng và hài lòng” bắt đầu từ thập kỷ 40 của thế

kỷ XX ở Mỹ, khi đó tỉ lệ phố cập radio ở các gia đình Mỹ đã đạt trên 80% Hiện tượng đó

đã khiến các chuyên gia quan tâm nhiều hơn đến vấn đề nghiên cứu hành vi tiếp xúc phương tiện truyền thông của công chúng

The New York Times là một trong những điển hình cho cơ quan báo chí chuyên đôi

số thành công nhất Nếu như trước đây, nguồn thu từ quảng cáo báo giấy chiếm 85-90% thì hiện nay, nguồn thu từ đigital (báo số) đã vượt báo giấy Ngoài hoạt động thu phí, tờ báo còn có nhiều hoạt động khác thu như thương mại điện tử, kết nối với các đối tác để sản xuât nội dung trên các nên tảng sô tạo thêm nguồn thu

Thành công của New York Times không đến một cách ngẫu nhiên Từ sớm, New York Times đã nhìn thấy ở Internet tiềm năng to lớn trong việc phát huy giá trị cốt lõi của tòa soạn là mang đến những câu chuyện theo tiêu chuẩn báo chí cao nhất đến với độc giả toàn thê giới Sau nhiều năm kiên trì đi theo con đường riêng với trọng tâm ưu tiên phát triên doanh thu số, những nỗ lực của New York Times đã được đền đáp khi tòa soạn này hiện duy trì vị trí tòa soạn đanh giá nhất với 120 giải Pulitzer (là một giải thưởng của Mỹ, trao cho nhiều lĩnh vực Đặc biệt về báo chí, Pulitzer được xem như một trong những giải danh giá nhất và đồng thời cũng là tòa soạn có tỉ lệ phóng viên biết lập trình cao nhất trong làng báo

The Guardian, tờ nhật báo của Anh cũng được đánh giá là một tờ báo kiều mẫu trong chuyển đổi số The Guardian hiện nhận được sự ủng hộ từ người đọc của hơn 180 quốc gia

Tháng 6/2020, theo kết quả nghiên cứu của công ty nghiên cứu công chúng ngành công nghiệp truyền thông xuất ban tai Anh PAMCo, The Guardian la toa soan c6 an pham chat Thượng được đón đọc nhiều nhất tại Anh với 35,6 triệu lượt đọc/tháng trên

cả bản in và bản điện tử Trên nên tang dién tu, The Guardian la bdo dién tứ được đọc nhiều thứ hai tại xứ sở SƯƠNG mù

2 Tính cấp thiết của đề tài

Với sự xuất hiện của mạng Internet và các công nghệ truyền thông mới, các loại hình truyền thông truyền thống ở Việt Nam đã bước vào một giai đoạn phát triển vô cùng mạnh mẽ với đặc điểm nổi bật là hội tụ truyền thông, tích hợp phương tiện Máy tính ngày nay có khả năng dự trữ, xử lý, phát sóng âm thanh, hình ảnh, văn bản, đồ họa và các

hình thức biểu đạt đa dạng khác Kỹ thuật số đã can thiệp ngày cảng sâu vào chức năng của các phương tiện truyền thống như báo ¡n, báo nói, báo hình

Hầu như tất cả chức năng của các phương tiện truyền thông trong cuộc sông xã xã hội đại đều có thể kết hợp và nâng cao năng lực vốn có của nó thông qua các phương tiện truyền thông kỹ thuật số Hay nói cách khác, sự phát triển của báo chí, truyền thông, viễn thông gắn liền với những tác động từ sự thay đối về công nghệ truyền thông Thực tế hiện nay, một số công đoạn của báo chí, phát thanh, truyền hình (như biên soạn, sản xuất và phát hành ) đang trải qua những thay đôi về kỹ thuật và cơ sở hạ tầng mà thành tựu khoa học kỹ thuật đem lại

Do tất cả các mô hình truyền thông truyền thống có thê tận dụng các phương tiện truyền thông kỹ thuật số đề phát triển đã tạo ra tiền đề cho việc hình thành các tòa soạn hội tụ của các tập đoàn truyền thông, bởi khi chưa có internet, các loại hình báo chí truyền thống (báo in, phát thanh, truyền hình) phát triển tương đối độc lập, mỗi loại hình

có những ưu thế riêng không bị lẫn át, nhưng khi internet ra đời và phát triển cùng một loạt tiện ích đã tạo nên một sức mạnh mới mà các loại hình truyền thông truyền thông khó cạnh tranh nổi Xu hướng phát triển này mang tính khách quan, đáp ứng nhu cầu thông tin cua lớp công chúng mới trong xã hội hiện đại

Với những lý do trên, đề tài "Ảnh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống" là một đề tài có tính cấp thiết và khả thi

Đề tài này sẽ góp phần làm rõ những tác động của TTĐPT đến hoạt động tác nghiệp của TTTT, từ đó đề xuất những giải pháp để TTTT thích ứng với xu hướng phát triên của TTĐPT

3 Phương pháp nghiên cứu

3.1 Mục tiêu nghiên cứu

- Khái quát được cơ sở lý thuyết về các yếu tô thể hiện sự ảnh hưởng của truyền thống đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thông

truyền thống sang báo chí kỹ thuật số; các yếu tổ tác động đến tính chuyên nghiệp và độ

uy tín của báo chí và phương tiện truyền thông

3.2 Cách tiếp cận

Đối với một nghiên cứu khoa học có hai cách tiếp cận chính là nghiên cứu định tính

và nghiên cứu định lượng

Chọn nghiên cứu và khảo sát bằng phương pháp định tính nhằm xác định mô hình, các nhân tố, các biến đo lường phù hợp cho nghiên cứu Định hướng của nghiên cửu là nhận biết những ảnh hưởng trong báo chí, truyền thông truyền thống khi cách thức sản xuất và cách tiếp nhận thông tin đã thay đôi theo sự phát triển của công nghệ thông tin và truyền thông

Trong nghiên cứu này, sẽ phỏng vấn các chuyên gia, các người trong nghè đề cùng thảo luận, chia sẻ ý tưởng và đề xuất xây dựng dựa theo mục tiêu chung Các câu hỏi nhằm thu thập thông tin, sử dụng các quan điểm mở, như các nghiên cứu trước đã áp dụng

3.3 Thiết kế nghiên cứu

Đây là một nghiên cứu nhằm tìm hiểu sâu sắc sự ảnh của truyền thống đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống Mục đích chính là nhận dạng các sự đôi mới của nghè báo trong thời đại Cách mạng công nghiệp 4.0 nhưng vẫn

giữ được những giá trị bất biến và phát huy hết những thế mạnh riêng Do vậy phương pháp định tính là phù hợp nhất cho nghiên cứu Vì “định tính” cho phép khảo sát và đặt câu hỏi sâu hơn đối với người trả lời dựa trên câu trả lời của họ, nơi người phỏng vấn, nhà nghiên cứu cũng cố gắng hiểu động cơ và cảm xúc của họ Hiểu cách đối tượng của bạn đưa ra quyết định có thê giúp đưa ra kết luận trong nghiên cứu thị trường

Trong phương pháp này, đáp viên được hỏi là những chuyên gia, những nhà báo,

những người làm nghề có kinh nghiệm, họ sẵn sàng bỏ một chút thời gian để tham gia

buổi phỏng vấn đề trao đối, chia sẻ và thảo luận Nên xác định rõ những thông tin nào cần biết đề lập bảng câu hỏi gồm câu hỏi trung tâm và các câu hỏi phụ, tránh hỏi lan man những thông tin không cần sử dụng đến

Các hướng dẫn chung để thiết kế bảng câu hỏi (John W Creswell, 2002)

nghiên cứu để phản ánh quan điểm của những người tham gia về nghiên cứu của trung tâm và sự hiểu biết ngày càng tăng của bạn về nó

là tìm hiểu những gì mà nhà nghiên cứu muốn biết

chuyển tải một hướng dự kiến hoặc không định hướng kết quả

3.4 Thu thập dữ liệu

Việc lựa chọn cách thức thu thập nào phụ thuộc vào mẫu nghiên cứu, mục đích nghiên cứu cũng như thời gian và nguồn lực sẵn có Mỗi cách thức đều có những thuận lợi và bắt lợi riêng của nó

Bài nghiên cứu này sẽ sử dụng phương pháp phỏng vấn trực tiếp những đáp viên ở

Đà Nẵng và phỏng vấn online thông qua Google Meet đối với những đáp viên ở xa (nêu có) Đối tượng kháo sát chính của nghiên cứu này là các nhà báo

Những dữ liệu này không thê thu thập được thông qua kỹ thuật phỏng vấn thông thường mà phải thông qua kỹ thuật thảo luận Các câu hỏi phải có cả bao quát và cụ thẻ,

mở ra để người tham gia cung cấp quan điểm của họ và không thu hẹp vấn đề theo quan điểm của riêng người nghiên cứu

3.5 Xây dựng bảng câu hỏi

Bảng câu hỏi được kết cầu thành 2 phân:

- Phan 1: Phần giới thiệu sẽ bao gồm các thông tin: nhóm tác giả là ai, đến từ đâu, đang nghiên cứu cái gì mà mong muốn các đơn vị dành thời gian đề thực hiện khảo sát

BANG CAU HOI

NGHIEN CUU SU ANH HUONG CUA TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN DEN HOAT DONG TAC NGHIEP CUA TRUYEN THONG TRUYEN THONG

Xin chào anh(chị)! Chúng tôi là nhóm sinh viên đến từ lớp MM21AIA, ngành Truyền

thông đa phương tiện, Trường Đai Học Đông Á Chúng tôi đang thực hiện đề tài:

“Nghiên cứu sự ảnh hưởng của truyền thống đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống” Rất mong nhận được ý kiến của anh/chị Cảm ơn sự hợp tác của anh/chị

“_ Truyền thông đa phương tiện đã ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển và hình ảnh của truyền thông truyền thông?

truyền thông truyền thống?

thập, sản xuất và phân phối tin tức như thê nào?

“_ Sự phổ biến của mạng xã hội và truyền thông đa phương tiện đã ảnh hưởng đến độ tin cậy của truyền thông truyền thống như thế nào?

“Truyền thông đa phương tiện đã có thê thay thể hoàn toàn truyền thông truyền thống trong tương lai không?

Truyền thông đa phương tiện ảnh hưởng đến sự đa dạng và độc lập truyền thông truyền thống như thế nào?

Có những thay đôi gì trong vai trò và hình thức của báo chí truyền thống do truyền thông đa phương tiện?

Truyền thông đa phương tiện và báo chí truyền thống có thể hợp tác như thế nào

dé tan dụng lợi thế của ca hai?

Truyền thông đa phương tiện làm thay đổi cách mà báo chí truyền thống hoạt động

Mô hình kinh doanh của báo chí truyền thông đã thay đôi do sự xuất hiện của truyền thông đa phương tiện, điều này có ảnh hưởng tiêu cực hay tích cực đến chất lượng tin tức và độ tin cậy của thông tin được cung cấp?

Truyền thông đa phương tiện đã ảnh hưởng đến sự đa đạng ý kiến trong báo chí truyền thống như thế nào?

Ứng dụng của đề tài

Những kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ cung cấp cơ sở lý luận và thực tiễn cho việc nghiên cứu, giảng dạy về truyền thông đa phương tiện và hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thông Đồng thời, những kết quả nghiên cứu này cũng có thê được sử dụng làm tài liệu tham khảo cho các nhà báo, truyền thông, nhà quản lý trong việc nâng cao hiệu quả hoạt động báo chí trong thời đại truyền thông số

4.1 Ứng dụng của đề tài về mặt khoa học

Về mặt khoa học, đề tài nghiên cứu ánh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thông có ý nghĩa quan trọng trong việc bố sung, phát triển lý luận về truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thông Kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ góp phần làm sáng tỏ những vấn đề cơ bản sau:

- _ Đóng góp cho lý luận về truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thong: Đề tài đã làm rõ được khái niệm, đặc điểm của truyền thông đa phương tiện

và truyền thông truyền thống, cũng như mối quan hệ giữa hai loại hình này Qua

đó, đề tài đã góp phần làm phong phú thêm lý luận về truyền thông, đặc biệt là về truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thống

- _ Mở ra hướng nghiên cứu mới về ảnh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống: Đề tài đã chỉ ra những ảnh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống, bao gồm cả những ảnh hưởng tích cực và tiêu cực Những kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ là cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo về vấn đề này Kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ là cơ sở khoa học đê các nhà nghiên cứu tiếp tục nghiên cứu sâu hơn về truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thống Đồng thời, kết quả nghiên cứu cũng sẽ góp phần nâng cao nhận thức của xã hội về vai trò của truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thống trong đời sông xã hội 4.2 Ứng dụng của đề tài về mặt thực tế

Về mặt thực tế, đề tài nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống có ý nghĩa quan trọng trong việc giúp các cơ quan truyền thông truyền thống nâng cao hiệu quả hoạt động của mình trong bồi cảnh truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ Kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ giúp các cơ quan truyền thông truyền thống có những định hướng, giải pháp cụ thê để ứng dụng truyền thông đa phương tiện vào hoạt động tác nghiệp của mình, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của công chúng Cụ thể, kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ giúp các

cơ quan truyền thông truyền thông:

- _ Giúp các cơ quan báo chí, truyền thông truyền thông nâng cao hiệu quả hoạt động tác nghiệp: Đề tài đã chỉ ra những phương thức, kỹ năng tác nghiệp mới mà các cơ quan báo chí, truyền thông truyền thống có thê áp dụng đề nâng cao hiệu quả hoạt động của mình trong bối cảnh truyền thông đa phương tiện phát triển mạnh mẽ

- _ Giúp các nhà hoạch định chính sách truyền thông đưa ra những chính sách phù hợp với xu thê phát triển của truyền thông đa phương tiện: Đề tài đã cung cấp những thông tin, dữ liệu cần thiết cho các nhà hoạch định chính sách truyền thông

dé họ có thê đưa ra những chính sách phù hợp với xu thê phát triển của truyền thông đa phương tiện, nhằm đảm bảo cho truyền thông truyền thống phát triển lành mạnh và hiệu quả

- _ Giúp các cơ quan báo chí, truyền thông truyền thông nâng cao nhận thức về vai trò

và tác động của truyền thông đa phương tiện, từ đó có những định hướng đôi mới phù hợp với xu thế phát triển của truyền thông đa phương tiện

- _ Hỗ trợ các cơ quan báo chí, truyền thông truyền thống trong việc xây dựng chiến lược, kế hoạch tác nghiệp, phát triển nội dung, nâng cao hiệu quả tác nghiệp

- _ Thúc đây sự phát triển của truyền thông đa phương tiện trong bối cảnh hội nhập quốc tế

Như vậy, đề tài nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống có ý nghĩa quan trọng cả về mặt khoa học

và thực tế Kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động của

các cơ quan truyền thông truyền thống trong bối cảnh truyền thông đa phương tiện phát triên mạnh mẽ

Chương 2: Thiết kế nghiên cứu

Chương 3: Phân tích kết quả nghiên cứu

Chương 4: Kết luận và kiến nghị

CHUONG 1 CO SO LY THUYET VE TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN VA BAO CHÍ

Truyền thông là hiện tượng xã hội phổ biến, ra đời và phát triển cùng với sự phát triên của xã hội loài người, tác động và liên quan đến mọi người trong xã hội Do đó, đã

có khoảng 120 định nghĩa, quan niệm được đưa ra tùy theo mỗi góc nhìn Một số nhà lý luận về truyền thông cho rằng nó chính là quá trình trao đổi tư duy hoặc ý tưởng thông qua ngôn ngữ Một số ý kiến khác lại cho rằng đó là quá trình liên tục, giúp hiểu được người khác và làm cho người khác hiểu được chúng ta Đó là một quá trình luôn thay đôi, biến chuyến và ứng phó với tình huồng

Theo quan niệm của Dean C Bamlund — một nhà nghiên cứu truyền thông người Anh cho rằng: “ Truyền thông là quá trình liên tục nhằm làm giảm độ không rõ ràng để

có thê có hành vi hiệu quá hơn ” Frank Dance — Giáo sư về truyền thông học người Mỹ lại quan niệm: “ Truyền thông là quá trình làm cho cái trước đây độc quyền của một hoặc vài người trở thành cái chung của hai haowcj nhiều người ”

Theo các quan niệm này, quá trình truyền thông có thê làm gia tăng tính độc quyền hoặc phá vỡ tính độc quyền Ngoài ra, có thể dẫn ra các định nghĩa, quan niệm khác nhau

và đều có những khía cạnh hợp lý riêng:

- _ Truyền thông là quá trình chia sẻ thông tin, là hình thức tương tác xã hội trong đó

có ít nhất hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ các quy tắc và tín hiệu chung

- _ Là những hoạt động truyền đạt hay lan truyền thông tin

- _ Là hình thức truyền đạt, trao đối thông tin giữa người với người Người muốn truyền đạt thông tin sẽ áp dụng cách thích hợp đề nhắm đến đối tượng cụ thể tiếp nhận thông tin

Như vậy, từ các quan niệm trên, có thê đưa ra một khái niệm như sau:

Truyền thông là quá trình trao đổi, chia sẻ thông tin, kiến thức, kinh nghiệm, tư tưởng, tình cảm liên tục giữa hai hoặc nhiễu người nhằm tăng cường hiểu biết lan nhau, thay đôi nhận thức, tiễn tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu câu phát triển của cá nhânnhóm/cộng đồng xã hội

2 Đa phương tiện là gi?

Thuật ngữ này được đặt ra bởi các ca sĩ và đa phương tiện truyền thông nghệ sĩ Bob Goldstein (sau “Bobb Goldsteinn”), nham tao điều kiện trong “L'Oursin của Lightworks” show ở Southampton, Long Island mở vào tháng 7 năm 1966, cac Goldstein có lẽ sang tạo nghệ thuật của một phương pháp mới để nhận ra các nghệ sĩ người Mỹ tên là Dick Higgins, người đã thảo luận hai năm trước đây, ông được biết đến như là “trung gian.” Ngày 10 tháng 8 năm 1966, Richard Albarino Variety muon cac thuật ngữ, báo cáo:

“đứa con tỉnh thần cua songscribe-comic Bob (‘Washington Square’) Goldstein, cac

‘Lightworks’ la moi nhat da phuong tién 4m nhac va hinh anh ra mat nhw la vii trong gia

vé Hai năm sau, vào năm 1968, thuat ngữ “đa phương tiện” được tái chiếm dụng đề mô

tả công việc của một nhà tư van chính trị, David Sawyer, chồng của Iris Sawyer-một trong những nhà sản xuất Goldstein tại L'Oursin

Đa phương tiện hay đa phương truyền (Multimedia) là một hình thức truyền tải sử

hình, video vào một bài giới thiệu có tính tương tác; đối lập với đó là phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống, vốn được sử dụng ở đạng in ấn truyền thông, văn bản viết tay hoặc đạng ghi âm, không hề có tương tác gì với người tiếp thu nội dung Những ví dụ phố biến của loại hình này bao gồm video podcast, những bản thuyết trình có âm thanh gan kém va video hoat hoa

Da phương tiện có thể được ghi lại để trình chiếu khi cần hoặc trực tiếp (streaming) trên máy tính, điện thoại thông mình và các thiết bị điện tử khác Trong những năm đầu của ký nguyên đa phương tiện, cụm từ “rích media” (đa phương tiện) được quy là đồng nghĩa với cụm đa phương tiện có tương tác Theo thời gian, hypermedia đã đưa đa phương tiện gia nhập vào World Wide Web (mạng lưới Internet)

Là sự kết hợp của nhiều loại hình thông tin khác nhau, bao gồm văn bản, âm thanh, hình ảnh, video, Đa phương tiện được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, như giáo dục, giải trí, truyền thông

3 Truyền thông đa phương tiện là gì?

Truyền thông đa phương tiện (tên tiếng anh là Multimedia) là việc tích hợp ứng dụng công nghệ vào sáng tạo, thiết kế và phát triển các sản phẩm mỹ thuật mang tính ứng dụng

Trong đó, truyền thông đóng vai trò trong việc tham gia trực tiếp vào việc lên kế hoạch Thực hiện viết kịch bản, thiết kế đồ họa, biên tập và những công việc liên quan

đến âm thanh, xử lý hình ảnh.

Truyền thông đa phương tiện là sự kết hợp của nhiều loại hình truyền thông khác nhau, sử dụng nhiều phương tiện, công nghệ mới đề truyền tải thông tin

Trang web tin tức: Trang web tin tức thường sử đụng kết hợp các yếu tố văn bản, hình ảnh, âm thanh, video đề truyền tải thông tin Ví dụ: trang web tin tức VnExpress sử dụng nhiều loại hình nội dung đa phương tiện như:

Bài viết: sử đụng văn bản để cung cấp thông tin

Hình ảnh: sử dụng hình ảnh dé minh họa cho thông tin

Video: sử dụng video đề giúp người dùng hiểu rõ hơn về thông tin

Ứng dụng tin tức trên điện thoại thông minh: Ứng dụng tin tức trên điện thoại thông minh thường sử dụng các tính năng như push notification, gamification dé tương tác với người dùng Ví dụ: ứng dụng tin tức VnExpress News sử dụng tính năng push notiñcation đề gửi thông báo tin tức mới nhất cho người dùng Tin tire trên mạng xã hội: Tìn tức trên mạng xã hội thường sử dụng các tính năng như bình luận, chia sẻ đề tạo sự tương tác với người dùng Ví dụ: trang Facebook VnExpress sử dung tính năng bình luận đề người dùng có thê thảo luận về các tin tỨc mới

Truyền thông đa phương tiện có những ưu điểm gì so với truyền thông truyền thông?

Truyền thông đa phương tiện có những ưu điểm vượt trội so với truyền thông truyền thống, bao gồm:

Tính đa dạng: TTTT truyền thống thường chỉ sử đụng một hoặc một vài loại hình thông tin, chăng hạn như báo in chỉ sử dụng văn bản, phát thanh chỉ sử dụng âm thanh, truyền hình chỉ sử dụng hình ảnh và âm thanh Điều này khiến cho các tác phâm truyền thông truyền thống có phần đơn điệu, thiếu hấp dẫn Trong khi đó,

TTĐPT có thê kết hợp nhiều loại hình thông tin khác nhau, chăng hạn như một bài

báo có thê có hình ảnh, video, âm thanh, đồ họa Điều này giúp cho các tác phâm truyền thông đa phương tiện trở nên sinh động, hấp dẫn hơn, thu hút được sự chú ý của người dùng

- _ Tính tương tác: TTTT truyền thống thường là một chiều, nghĩa là thông tin chi được truyền đi từ người cung cấp thông tin đến người tiếp nhận thông tin Điều

này khiến cho người tiếp nhận thông tin trở nên thụ động, không có cơ hội tham

gia vào quá trình truyền thông Trong khi đó, TTĐPT cho phép người dùng tương tác với nhau và với người cung cấp thông tin một cách dễ dàng, nhanh chóng Người dùng có thể bình luận, chia sẻ, đánh giá về các tác phẩm truyền thông đa phương tiện Điều này giúp cho quá trình truyền thông trở nên hai chiều, người tiếp nhận thông tin có thê đóng góp ý kiến, phản hồi của mình

- _ Tính cá nhân hóa: TTTT truyền thống thường cung cấp thông tin một cách chung chung, không phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người đùng Điều này khiến cho một số người dùng không cảm thấy hứng thú với các tác phẩm truyền thông truyền thông Trong khi đó, TTĐPT có thê cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người dùng Ví dụ, các trang web truyền thông có thê

sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) dé phan tích sở thích của người dùng, từ

đó đề xuất các nội dung phù hợp Điều này giúp cho người dùng có thê tiếp cận được với những thông tin ma ho quan tâm

Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về những ưu điềm của truyền thông đa phương tiện:

- _ Trong lĩnh vực báo chí, truyền thông đa phương tiện giúp các tác phẩm báo chí trở nên sinh động, hấp dẫn và dé hiéu hon Vi du, mét bai báo về một sự kiện có thể được minh họa bằng hình ảnh, viđeo hoặc đồ họa đề giúp người đọc hiểu rõ hơn

vẻ sự kiện đó

- _ Trong lĩnh vực giáo đục, truyền thông đa phương tiện giúp người học tiếp thu kiến thức một cách hiệu quả hơn Ví dụ, một bài giảng có thé duoc minh hoa bang hinh ảnh, video hoặc đồ họa đề giúp người học hiểu rõ hơn về nội dung bài giảng

- _ Trong lĩnh vực giải trí, tuyền thông đa phương tiện giúp tạo ra các sản phẩm giải

trí hấp dẫn, sinh động Ví dụ, một bộ phim có thê sử dụng hình ảnh, âm thanh,

video và đồ họa để tạo ra một thế giới ảo hấp dẫn cho người xem

- _ Trong lĩnh vực kinh doanh, truyền thông đa phương tiện giúp quảng bá sản phâm, dịch vụ một cách hiệu quả hơn Ví dụ, một quảng cáo có thé str dung hinh anh, 4m thanh, video hoặc đồ họa đề thu hút sự chú Ý của người xem

Nhìn chung, truyền thông đa phương tiện là một phương thức truyền thông hiện đại,

có nhiều ưu điểm vượt trội so với truyền thông truyền thống Sự phát triển của truyền

thông đa phương tiện đã và đang tác động sâu sắc đến đời sống xã hội, trong đó có hoạt động báo chí

5 Phương tiện truyền thông kỹ thuật số là gì?

5.3 Một số ví dụ về phương tiện truyền thông kỹ thuật số

- _ Trang web: Trang web là một phương tiện truyền thông kỹ thuật số được sử dụng

đề cung cấp thông tin và dịch vụ

- _ Ứng dụng di động: Ứng dụng di động là một phương tiện truyền thông kỹ thuật số được sử dụng trên thiết bị di động

6.2 Đặc điểm

Tính tương tác: Truyền thông xã hội cho phép người dùng tương tác với nhau và với người cung cấp thông tin một cách để đàng, nhanh chóng Người dùng có thể bình luận, chia sẻ, đánh giá., về các nội dung trên các nền tảng truyền thông xã hội

Tính cá nhân hóa: Truyền thông xã hội có thể cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người dùng Ví dụ, các nên tảng truyền thông xã hội có thê sử dụng thuật toán đề đề xuất các nội đung phù hợp với sở thích của người dùng

Tính thời gian thực: Truyền thông xã hội cho phép người đùng chia sẻ thông tin một cách nhanh chóng và đễ dàng Điều này giúp cho thông tin có thể được truyền tái một cách kip thời và chính xác

Giải trí: Truyền thông xã hội được sử dụng đề giải trí, thư giãn, theo dõi các sự kiện, chương trình

Kinh doanh: Truyền thông xã hội được sử dụng để quảng bá sản phâm, dịch vụ,

Truyền thông xã hội có thê dẫn đến tình trạng nghiện internet, sử dụng internet quá mức

Tác động của truyền thông đa phương tiện đến hoạt động hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống là gì?

Truyền thông đa phương tiện là sự kết hợp của nhiều loại hình truyền thông khác nhau, bao gồm văn bản, hình ảnh, âm thanh, video, Sự phát triển của truyền thông đa phương tiện đã tác động sâu sắc đến hoạt động tác nghiệp của truyền thông truyền thống, thê hiện ở các khía cạnh sau: