Để có được mong muốn đó, ai ai cũng sẽ quan tâm đến việc chăm sóc da mặt mình và việc sử dụng các sản phẩm chăm sóc da mặt là biện pháp thiết thựcnhất được mọi người sử dụng.. Hiện nay,
Trang 1NHẬP MÔN NGÀNH QTKD GVHD : NGUYỄN VĂN THUỴ
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HỒ CHÍ MINH
KHÓA 10
BÀI TIỂU LUẬN
NHẬP MÔN NGÀNH QTKD
CHUYÊN ĐỀ: THIẾT LẬP MỘT KẾ HOẠCH KINH DOANH
Giảng viên hướng dẫn: NGUYỄN VĂN THUỴ
Trang 2*** MỤC LỤC NỘI DUNG ***
I GIỚI THIỆU CÔNG TY………
1 CÔNG TY TNHH MẶT NẠ NÀNG CỎ……….
2 SỨ MỆNH VÀ TẦM NHÌN……….
3 GIÁ TRỊ CỐT LÕI………
II PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ Ý TƯỞNG KINH DOANH 1 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG………
1.1 Nghiên cứu chung về nhu cầu chăm sóc da mặt……….
1.2 So sách mức độ quan tâm chăm sóc da mặt giữa nam và nữ……….
1.3 Mức độ sử dụng các sản phẩm chăm sóc da mặt………
2 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG………
2.1 Nông thôn……….
2.2 Thành thị……….
2.3 Phân khúc theo yếu tố dân số - xã hội học……….
2.3.1 Tuổi tác……….
2.3.2 Giới tính……….
2.4 Phân khúc theo hành vi người tiêu dùng……….
3 THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU………
4 ĐỊA ĐIỂM KINH DOANH………
5 ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG……….
6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM………
6.1 Sản phẩm……….
6.2 Nhãn hiệu sản phẩm………
6.3 Thiết kế bao bì sản phẩm………
6.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm……….
7 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ………
8 QUY TRÌNH SẢN XUẤT………
Trang 39 TIÊU CHUẨN SẢN PHẨM………
III.TỔ CHỨC VẬN HÀNH NHÂN SỰ ………
1.TỔ CHỨC NHÂN SỰ………
2 LIỆT KÊ LƯƠNG……….
3 THIẾT KẾ SHOWROOM………
4 DECOR……….
IV KẾ HOẠCH VỐN VÀ TÀI CHÍNH………
1 DANH SÁCH THÀNH VIÊN GÓP VỐN ĐẦU TƯ BAN ĐẦU CỦA DỰ ÁN……….
2 BẢNG DỰ TOÁN CHI PHÍ BAN ĐẦU………
3 BẢNG DỰ TOÁN CHI PHÍ VẬN HÀNH……….
4 BẢNG DỰ TOÁN CHI PHÍ LAO ĐỘNG THEO THÁNG………
5 DOANH THU………
6 LỢI NHUẬN………
Trang 4I GIỚI THIỆU CÔNG TY
1 CÔNG TY TNHH MẶT NẠ NÀNG CỎ
Vì sao nhu cầu chăm sóc da mặt đươc xem là quan trọng nhất Trong dân gian ta cócâu: “Nhất dáng, nhì da”, dáng và da đã được xã hội dùng để đánh giá cái đẹp của người phụ nữ Trong đó, yếu tố “da” được dùng là thước đo cái đẹp từ thời xa xưa
và có thể nói đến nay “da” vẫn là vấn đề được quan tâm hàng đầu “Da” rất quan trọng đối với 1 người, nó là yếu tố hình thức bên ngoài nhưng góp phần ảnh hưởng đến nhận thức về cái đẹp của một người khác đối với mỗi chúng ta Trên cả vấn đề
đó, da mặt thì lại là yếu tố càng đáng quan tâm hơn Trong cuộc sống hay trong công việc, gương mặt sẽ góp phần ảnh hưởng không nhỏ đến mỗi chúng ta Có được một gương mặt dễ nhìn, làn da khỏe đẹp, sáng mịn là mong muốn của rất nhiều người Để có được mong muốn đó, ai ai cũng sẽ quan tâm đến việc chăm sóc
da mặt mình và việc sử dụng các sản phẩm chăm sóc da mặt là biện pháp thiết thựcnhất được mọi người sử dụng
Tuy nhiên, xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc da mặt nói chung và mặt nạ dưỡng da ngày càng tăng cao Một xu hướng chung được mọi người quan tâm và đặt ra là các sản phẩm sẽ có thành phần tự nhiên và giảm lượng chất bảo quản
Xuất phát từ mong muốn mang đến cuộc sống khỏe và đẹp an toàn, bằng kiến thức
và kinh nghiệm công ty cho ra mắt các sản phẩm chuyên về mặt nạ thuần chay có nguồn gốc từ thiên nhiên đáp ứng nhu cầu chăm sóc da mặt và sắc đẹp cho cộng đồng Hiện nay, danh mục sản phẩm của công ty bao gồm dòng mặt nạ thuần chay chiết xuất từ trà xanh, nha đam và nổi bật nhất là CỎ SỮA để đáp ứng nhu cầu của khách hàng với nhiều công dụng khác nhau nhằm tối ưu hóa quy trình chăm sóc dadành cho những người bận rộn và làn da nhạy cảm
2 SỨ MỆNH VÀ TẦM NHÌN
Nàng Cỏ được ra đời và cống hiến vì sứ mệnh mang đến các sản phẩm an toàn từ thảo dược thiên nhiên thay thế các hóa chất độc hại đang được sử dụng hàng ngày, hướng tới thói quen sử dụng các sản phẩm tinh khiết, giảm thiểu các thành phần hóa học và mang đến môi trường tốt lành với chất tồn dư khó phân hủy được hạn chế Để thực hiện được sứ mệnh đó toàn thể đội ngũ Nàng Cỏ cam kết minh bạch, trung thực với những gì đã công bố, đảm bảo các sản phẩm đúng theo tiêu chuẩn chất lượng Công ty xác định mục tiêu trở thành đơn vị sản xuất và phân phối mỹ phẩm thiên nhiên được tín nhiệm hàng đầu tại Việt Nam vào năm 2035
3 GIÁ TRỊ CỐT LÕI
Trang 5Giá trị cốt lõi mà Nàng Cỏ hướng tới và xuyên suốt trong hành trình xây dựng và phát triển đó là Lành và Thật Toàn thể cán bộ nhân viên công ty lấy đó làm kim chỉ nam để định hướng trong mọi hoạt động và là lời cam kết cao nhất về chất lượng với cộng đồng Sự an lành xuất phát từ các nguyên liệu từ thiên nhiên Được sản xuất theo công nghệ hiện đại nhưng đem đến sự tinh khiết bởi không chứa các hóa chất độc hại, chất phụ gia hóa học, Đó chính là yếu tố thật của sản phẩm Nàng Cỏ Công ty không ngừng lắng nghe nhu cầu, các ý kiến đóng góp của kháchhàng để mang đến các sản phẩm tối ưu đáp ứng nhu cầu sống xanh, sống an lành của mọi người Dần hình thành thói quen sử dụng sản phẩm thuần khiết và bảo vệ môi trường của cộng đồng.
*Lời cam kết của công ty:
100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng và an toàn cho làn da: đây là lời hứa và cam kết tuyệt đối của chúng tôi Tất cả thành phần nguyên liệu trong các sản phẩm của chúng tôi đều có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ các nhà cung cấp nguyên liệu trong và ngoài nước Tất cả các sản phẩm mỹ phẩm trước khi được đưa ra thị trường đều được nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, được thử nghiệm để vượt qua các bài kiểm tra về vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian, theo nhiệt độ,
độ kích ứng (theo tiêu chuẩn của trung tâm DRC Nhật Bản có chi nhánh tại Thái Lan) và phải đáp ứng đầy đủ các quy định và việc lưu thông trên thị trường theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam Tất nhiên, các sản phẩm của chúng tôi được điều chế sẽ không có các thành phần như paraben, formaldehyde, phthalates,
hydroquinone, triclosan, Trên thực tế, chúng tôi cấm hàng trăm thành phần nguy hại và thường xuyên cập nhật danh sách này theo tiêu chuẩn của bộ y tế Việt Nam Chúng tôi luôn luôn làm điều này vì chúng tôi tôn trọng luật pháp và làn da của bạn
100% thuần chay: chúng tôi không sử dụng các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật thường thấy trong mỹ phẩm như : mật ong, sáp ong, mỡ lông cừu, nhau thai cừu, dịch ốc sên, dầu gan cá mập, tơ tằm, Thay vào đó chúng tôi vận dụng và pháthuy tối đa kha năng của các hoạt chất, chiết xuất từ thực vật mà không cần đến sự
hỗ trợ của các nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật
100% không bao giờ thử nghiệm trên động vật: các công thức mỹ phẩm của Nàng
Cỏ được nghiên cứu và được thử nghiệm bằng các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm (in-Vitro test) hoặc trên các tình nguyện viên (in-Vivo test) Đồng thời các nhà cung cấp nguyên liệu cũng song hành và cam kết rằng họ cũng không thử nghiệm trên động vật trong quá trình nghiên cứu và sản xuất ra nguyên liệu đó Chúng tôi không thực hiện các bài thử nghiệm lên động vật như: thỏ, chuột, lòng
Trang 6đỏ trứng gà đã thụ tinh, vì tính nhân đạo và lời hứa bất di bất dịch với khách hàng
Qua thống kê kết quả mà nhóm nghiên cứu thực hiện, ta nhận thấy một dấu hiệu khả quan về nhu cầu chăm sóc da mặt của mọi người Chỉ có 0,7% trả lời “không quan tâm” khi được hỏi về mức độ quan tâm chăm sóc da mặt, có thể nói thành phần này chiếm rất ít, như vậy cứ 100 người thì chỉ có 7 người không quan tâm chăm sóc da Con số này đã minh chứng cho ta thấy thị trường các sản phẩm chăm sóc chăm sóc da rất cầ quan tâm phát triển bởi nhu cầu về nó là rất lớn Bên cạnh
đó, mức độ quan tâm được phân hóa theo chiều hướng rất tích cực, nhóm “Rất quan tâm” chiếm 39,3% và cao nhất, nhóm “Quan tâm” chiếm 33,3% đứng kế tiếp Đây là 2 mức độ đứng đầu trong thang đánh giá mức độ quan tâm được nhóm
đề ra, qua đó chứng mình rằng không những mọi người có nhu cầu chăm sóc da mặt mà sự quan tâm đó còn ở cấp độ cao Phát triển các sản phẩm giúp chăm sóc
da mặt là một lựa chọn đúng đắn và chứa rất nhiều cơ hội phát triển
1.2 So sách mức độ quan tâm chăm sóc da mặt giữa nam và nữ
Trang 7Dựa vào bảng, Công ty TNHH MẶT NẠ NÀNG CỎ quyết định hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu là nữ giới.
So sánh các loại
da mặt phổ biến ờ nam và nữ
Đối với nhóm tượng nữ, da dầu chiếm tỷ lệ cao nhất là 43,68%, tiếp đến là da thường chiếm 30,09 %, da khô chiếm thấp nhất là 2,9% Đối với nhóm da khô thì không nên phát triển nhiều sản phẩm tập trung vô đặc điểm này, mà có phát triển sản phẩm để đáp ứng thị trường này thì nên chọn là mục tiêu phụ Để phát triển sảnphẩm có thể đáp ứng phù hợp nhu cầu của mọi người thì chúng ta nên tập trung, đẩy mạnh vào nghiên cứu thành phần da dầu Đây là mục tiêu chiến lược của sản phẩm
Trang 8Khi được hỏi về mức độ sử dụng sản phẩm chăm sóc da mặt thì 42% cho biết họ sửdụng hằng ngày, 36% chọn lựa sử dụng 2-3/tuần Có thể nói đây là mức độ sử dụngtương đối thường xuyên Các sản phẩm chăm sóc da mặt trở thành 1 phần thiết yếutrong cuộc sống Qua đó, ta thấy được đây là cơ hội để phát triển các sản phẩm chăm sóc da.
Biểu đồ : Các nội dung được quan tâm đối sản phẩm mặt nạ thiên nhiên
Qua biểu đồ trên ta thấy, thứ tự ưu tiên của các yêu cầu đối với sản phẩm mặt nạ tựnhiên được ghi nhận như sau:
an toàn là yêu cầu chính đáng của mọi người
Biểu đồ : Mức độ sử dụng đối với sản phẩm mặt nạ tự nhiên
Trang 92 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
2.1 Nông thôn
- Dân cư: Nông thôn là nơi tập trung ít dân cư sinh sống, mật độ dân số tương đối thưa thớt, nền kinh tế chủ yếu là nông nghiệp nên thu nhập người dân nơi đây không cao và không ổn định vì thường gặp thiên tai, mất mùa,… Trình độ dân trí còn tương đối thấp
- Điều kiện tự nhiên: Ở nông thôn, mật độ dân, lưu lượng người và hàng hoá qua lại đều thấp, nên chất thải ít, chủ yếu là chất hữu cơ, một loại rác thải có thể dùng làm phân bón ruộng Nông thôn người thưa, nhiều cây xanh tạo cảm giác tươi mát,
dễ chịu, lại có khả năng tiết ra được những chất kháng khuẩn thực vật, nên lượng
vi trùng gây bệnh trong không khí cũng ít hơn Nhiệt độ ở nông thôn thì thấp hơn thành thị, không khí không bị che chắn nên lưu thông tốt hơn Các nguồn thải nhiệtnhân tạo như ở thành phố ít hơn nhiều Cây cối lại nhiều, tạo một lớp phủ tốt chắn không cho ánh sáng mặt trời trực tiếp đốt nóng đất và còn tiêu thụ một phần năng lượng mặt trời cho quang hợp Mặt đất và mặt nước đều bốc hơi tốt, tiêu thụ bớt năng lượng từ ánh nắng mặt trời Vì vậy môi trường sống ở nông thôn rất trong lành, tươi mát, có lợi cho sức khỏe của người dân
2.2 Thành thị
- Dân cư: Thành thị là nơi tập trung đông dân cư sinh sống, mật độ dân số tương đối cao, nền kinh tế chủ yếu là công nghiệp, dịch vụ nên thu nhập người dân nơi đây tương đối cao và ổn định Trình độ dân trí cao và nhu cầu cuộc sống cũng rất cao
- Điều kiện tự nhiên: Không khí thành phố nhiều bụi bẩn hơn không khí nông thôn
do trong thành phố tập trung nhiều nhà máy xí nghiệp, thải nhiều khói, bụi, khí độc Việc xây dựng, đào đất, chuyên chở vật liệu diễn ra thường xuyên, rác thải không dọn kịp, là nguồn tạo ra bụi bẩn đáng kể Trên đường phố xe máy, ô tô thường xuyên đi lại, nghiền vụn đất cát và cuốn bụi bay lên Không khí khô nóng,
Trang 10làm cho bụi lơ lửng nhiều và lâu hơn Bề mặt thành phố không bằng phẳng, nhiều nhà cao thấp khác nhau, cũng dễ tạo các vùng gió xoáy, cuốn bụi bay lên.Không khí thành phố, nhất là những vùng công nghiệp và giao thông phát triển, thường có chứa rất nhiều khí độc hại như ôxit của lưu huỳnh, nitơ, cacbon, chì Các chất này
có tác động xấu tới sức khoẻ con người và môi trường gây nên các bệnh phát sinh
từ ô nhiễm không khí.Bên cạnh đó, không khí thành phố thường có nhiều vi khuẩn,
vi trùng gây bệnh hơn ở nông thôn, bởi vì trong thành phố mật độ dân cao, trao đổi hàng hoá nhiều, sản xuất và xây dựng phát triển, tạo ra lượng rác lớn, phân tán, khóthu gom kịp thời, gây ô nhiễm môi trường Người từ các vùng khác nhau qua lại nhiều, mang mầm bệnh từ nhiều nơi đến Không khí lưu thông kém vì vướng nhà cao tầng, cũng tạo cơ hội cho vi trùng gây bệnh tập trung và tồn tại lâu hơn.Nhiệt
độ không khí thành phố cao hơn ở nông thôn, còn độ ẩm lại thấp hơn Vào mùa hè,nhiệt độ không khí thành phố có thể cao hơn các vùng nông thôn từ 2 đến 60C, nhiệt độ tại những bề mặt phủ gạch, bê tông cao hơn nhiệt độ không khí từ 5 đến 80C Ðó là do ở thành phố không khí lưu thông kém, làm giảm sự phân tán nhiệt Nhiều xe máy, ô tô đi lại, nhiều nhà máy, xí nghiệp sản xuất dùng lò đốt, thải nhiềunhiệt vào không khí Gạch, bê tông, đường nhựa hấp thụ bức xạ mặt trời rất tốt, nóng lên và toả nhiệt vào không khí Mặt nước ao hồ lại ít, đất bị phủ gạch, nhựa,
bê tông không cho nước trong đất bốc hơi, vừa không tiêu hao được nhiệt, vừa làm không khí khô hơn.Vì vậy có thể thấy không khí thành phố thường bị ô nhiễm nặng nề hơn nhiều so với không khí nông thôn, do đó không có lợi cho tâm lý và sức khoẻ con người Nên những người đang sống trong các thành phố, đô thị đông dân rất quan tâm đến nhu cầu sức khỏe cũng như làm đẹp vì con người nơi đây phải chịu tác động xấu từ môi trường
2.3 Phân khúc theo yếu tố dân số - xã hội học
có sự xuất hiện tàn nhan.Ở lứa tuổi dậy thì này, sự thay đổi về cơ thể cũng như tâm
lí dẫn đến nhu cầu làm đẹp bản thân được chú trọng hơn, từ đó mà việc sử dụng
mỹ phẩm làm đẹp đang có xu hướng ngày càng phổ biến và rộng rãi Tuy nhiên ở
độ tuổi này thì thu nhập chủ yếu là từ ba mẹ hoặc từ việc làm thêm nên chi phí có thể dành ra cho các sản phẩm chăm sóc da không cao
+ 22 - 35 tuổi: là độ tuổi đẹp nhất của da Tuy nhiên nếu chúng ta không có những phương pháp bảo vệ da đúng cách, da sẽ bị lão hóa rất nhanh Ở độ tuổi này thì nhu
Trang 11cầu sử dụng mỹ phẩm làm đẹp rất phổ biến, mức thu nhập của họ ổn định, khi mứcthu nhập ổn định thì mọi người thường xuyên sử dụng mỹ phẩm để chăm chút vẻ
bề ngoài hơn
+ 35 - 55 tuổi: là giai đoạn da đã bước sang sườn dốc bên kia Đã thấy xuất hiện rõ nét các nếp nhăn và làn da đã mất dần đi sự tươi trẻ, không còn căng mịn như trướcnữa Lúc này, da rất cần được chăm sóc đặc biệt
2.3.2 Giới tính
Đặc điểm về loại da của nam giới và nữ giới có mức độ khác nhau nhất định như sau:
- Độ dày: Chúng ta biết rằng độ dày của làn da khác nhau phụ thuộc vào vị trí địa
lý, độ tuổi và giới tính của một người Thêm vào đó, các hormone nam (ví dụ testosterone) tạo nên hiệu ứng tăng độ dày của làn da, giải thích cho việc tại sao da đàn ông dày hơn da phụ nữ khoảng 25% Da một người đàn ông cũng mỏng dần đi theo độ tuổi, trong khi độ dày làn da của phụ nữ được duy trì ổn định cho đến tuổi
50 Sau tiền mãn kinh, da phụ nữ sẽ mỏng một cách đáng kể, và quá trình này sẽ tiếp tục diễn ra sau đó
- Tốc độ lão hóa: Các nhà nghiên cứu tin rằng mật độ collagen dày hơn giải thích được việc tại sao phụ nữ thường già nhanh hơn đàn ông ở cùng độ tuổi Khi xem xét sự già hoá tự nhiên (được lập trình theo gen) của làn da, người ta cho rằng da phụ nữ thực tế già hơn 15 tuổi so với da đàn ông bằng tuổi
- Kết cấu da: Kết cấu da nam giới khác biệt so với nữ giới Kết cấu da nam giới thô hơn và lớp sừng dày hơn, tuyến bã nhờn cũng hoạt động nhiều hơn Do đặc tính là sản phẩm chăm sóc da mặt, việc phân khúc thị trường theo tiêu thức giới tính là rất cần thiết Trên thực tế, da nam giới và da nữ giới không có nhiều sự khácbiệt về cấu trúc và chức năng Tuy nhiên, do vấn đề nội tiết (da nam giới chứa nhiều collagen và estilen hơn), sinh hoạt ngoài trời năng động hơn và các yếu tố di truyền khác nên da nam giới thường dày hơn So với nữ giới, da mặt nam giới dày hơn 20% Ở nam giới, các tuyến nhờn hoạt động mạnh hơn nữ giới nên lượng dầu tiết ra nhiều hơn từ 30-50%, khiến da thường bị bóng nhờn, lỗ chân lông to Cùng với quá trình thay thế tế bào chậm nên lớp tế bào chết, bụi bẩn vẫn lưu lại trên da, làm bít lỗ chân lông, là nguyên nhân gây mụn, suy thoái chức năng da
2.4 Phân khúc theo hành vi người tiêu dùng
Là sản phẩm làm đẹp yếu tố mức độ sử dụng sản phẩm được quan tâm đến
- Nhóm khách hàng không mua sản phẩm: đó là những khách hàng không có nhu cầu chăm sóc da mặt hoặc có dùng những sản phẩm thay thế khác
Trang 12- Nhóm khách hàng mua ít: là những khách hàng có quan tâm đến việc chăm sóc
da mât nhưng mức độ quan tâm ở cấp độ ít nên nhu cầu mua sản phẩm ít
- Nhóm khách hàng mua vừa: là những khách hàng có quan tâm đến da ở mức độ trung bình và có thói quen sử dụng sản phẩm
- Nhóm khách hàng mua nhiều: là những đại lý phân phối sản phẩm, những sản phẩm chăm sóc sắc đẹp…hoặc những đối tượng có nhu cầu chăm sóc da mặt cao
- Mức chi phí là khoảng trung bình
- Yếu tố ngách được thể hiện ở tâm lý thích sử dụng sản phẩm với thành phần tự nhiên
4 ĐỊA ĐIỂM KINH DOANH
- Địa điểm: 81, Đường Trương Định, Phường Võ Thị Sáu, Quận 3, Hồ Chí Minh
- Vị trí: Nằm gần khúc giao Trương Định giao Nguyễn Thị Diệu, Nguyễn Đình Chiểu, gần Nguyễn Thị Minh Khai
- Nằm gần ngã tư đi lại thuận tiện, xe cộ đi vòng theo hình vuông là có thể quay đầu nhanh
- Mặt bằng mới trống thông thoáng, vỉa hè lớn để xe rộng, đối diện có bãi xe gởi xethỏa mái
- Diện tích ngang 3.8 dài 8 tổng 27m²
- Cuối nhà có phòng riêng biệt để ở lại WC riêng biệt
- Khu cao cấp, qua quận 1 và phú nhuận rất thuận tiện, lưu lượng xe rất đông
- Cho kinh doanh mọi ngành nghề, tùy nhu cầu khách hàng
Trang 13mẹ là chính Để có được khoản tiền tiêu vặt mua sắm những thứ họ cần thì đa phần
là khoản tiền tiết kiệm Mà khoản tiền mà nhóm khách hàng này tiết kiệm chỉ ở con số nhỏ
Vì thế khi mua những thứ họ cần, họ đều quan tâm đến giá cả Vì vậy tâm lý chung ở đối tượng khách hàng này là đều muốn mua những thứ với giá rẻ đi đôi với chất lượng tốt Khi tìm mua sản phẩm làm đẹp thì điều đầu tiên đối tượng này quan tâm đó là công dụng mà sản phẩm mang lại, rồi sau đó đến giá cả, rồi đến chất lượng của sản phẩm
- Lựa chọn chiến lược định vị: Chiến lược định vị sản phẩm dựa trên thuộc tính sảnphẩm: Đó là sản phẩm với thành phần hoàn toàn tự nhiên, không có chất bảo quản, hoá học; có thể dùng cho mọi loại da, an toàn, không gây tác dụng phụ
6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
6.1 Sản phẩm
- Khẩu hiệu (Slogan): “Mặt nạ “xanh” cho làn da an lành”
Lời lẽ đơn giản, không văn chương triết lý nhưng câu slogan đã giúp chúng tôi truyền tải được thông điệp của mình tới khách hang một cách dễ dàng
Slogan này thể hiện đươc những đặc tính và lợi ích chủ yếu của sản phẩm Khi sử dụng sản phẩm của (tên thương hiệu), bạn có thể hoàn toàn yên tâm, hài lòng về làn da của bạn
Tên thương hiệu ra đời với cam kết được chiết xuất 100% từ tinh chất thiên nhiên, được sản xuất với công nghệ tiên tiến cung cấp những dưỡng chất tốt nhất cho từng loại làn da
- Cốt lõi sản phẩm (core product): đáp ứng nhu cầu làm đẹp, chăm sóc da
Mặt nạ Cỏ sữa : Trong thân và lá cây, thành phần chính là chất chống oxy hóa flavonoid cosmosiin Hoạt chất này có khả năng hạn chế quá trình tổng