Về công ty Kim Hậu, Trà Giang TIMELESS WHISPER được thành lập nhằm mục tiêu mang đến cho khách hàng những sản phẩm nước hoa tinh tế nhất, giúp người dùng khơi gợi về những ký ức đẹp của
GIỚI THIỆU
Về công ty (Kim Hậu, Trà Giang)
TIMELESS WHISPER ra đời với sứ mệnh cung cấp cho khách hàng những sản phẩm nước hoa tinh tế, giúp họ gợi nhớ về những kỷ niệm đẹp trong cuộc sống.
- Lĩnh vực kinh doanh: Sản xuất và cung cấp các sản phẩm nước hoa
- Trụ sở chính: 68 Hai Bà Trưng, Bến Nghé, Quận 1, TP Hồ Chí Minh
- Website: https://www.timelesswhisper.com.vn/
TIMELESS WHISPER là biểu tượng cho sự độc đáo của từng cá nhân, không chỉ ở hương thơm đặc trưng mà còn thể hiện nguyện vọng của khách hàng, biến ước mơ thành hiện thực.
TIMELESS WHISPER mang đến sự cá nhân hóa qua hương thơm tinh tế bằng tất cả sự thấu hiểu và yêu thương trong từng sản phẩm
1.3 Mục tiêu - Giá trị cốt lõi (Nhật Minh - Yến Nhi)
● Trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực tạo ra các sản phẩm lưu giữ lại kỉ niệm và ký ức đẹp thông qua mùi hương
● Mục tiêu về Thương hiệu
➢ Xây dựng hình ảnh thương hiệu độc đáo: Tạo ra một dấu ấn riêng biệt, khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh
➢ Tăng cường nhận diện thương hiệu: Làm cho thương hiệu trở nên quen thuộc và được nhiều người biết đến
➢ Xây dựng lòng trung thành của khách hàng: Tạo ra một cộng đồng khách hàng trung thành, luôn tin tưởng và sử dụng sản phẩm của công ty
● Mục tiêu về Doanh số
➢ Tăng trưởng doanh số: Phát triển thị phần, tăng số lượng sản phẩm bán ra
➢ Tăng cường hiệu quả phân phối: Mở rộng kênh phân phối, tối ưu hóa quá trình bán hàng
● Mục tiêu về Khách hàng
➢ Hiểu rõ khách hàng: Nghiên cứu và phân tích hành vi, sở thích của khách hàng để đưa ra các sản phẩm phù hợp
➢ Cung cấp sản phẩm chất lượng cao: Đáp ứng các tiêu chuẩn về chất lượng, an toàn và hiệu quả
➢ Tạo ra trải nghiệm mua sắm tuyệt vời: Xây dựng một trải nghiệm mua sắm trực tuyến và offline ấn tượng
● Mục tiêu về Sản phẩm:
Tạo ra cảm giác thân quen cho người dùng giúp họ cảm thấy an ủi và vỗ về trong những lúc cô đơn, lo âu Điều này góp phần giảm thiểu sự phụ thuộc vào thuốc cho bệnh nhân Alzheimer và những người có vấn đề về tâm lý khác.
➢ Mang lại những trải nghiệm tốt đẹp cho khách hàng, lưu giữ lại những kỉ niệm đẹp
Chúng tôi không chỉ tập trung vào việc phát triển một sản phẩm đơn lẻ, mà còn hướng đến việc xây dựng một dòng sản phẩm có khả năng tác động mạnh mẽ đến tâm lý, mùi hương và các giác quan của khách hàng trong thời gian dài.
➢ Đạt được các chứng nhận chất lượng: Nhằm khẳng định chất lượng sản phẩm và uy tín của thương hiệu
➢ Góp phần vào sự phát triển bền vững: Áp dụng các nguyên tắc sản xuất bền vững, bảo vệ môi trường
- Giá trị cốt lõi: ẤM ÁP, HẠNH PHÚC - AN TOÀN, THÂN THIỆN - BỀN VỮNG, KHÁC
BIỆT - VĂN HÓA DOANH NGHIỆP
Doanh nghiệp hướng đến mục tiêu tạo ra những kỷ niệm đẹp, giúp nâng cao chất lượng cuộc sống và mang lại hạnh phúc cho con người Trong thời đại 4.0, cảm xúc và mức độ hạnh phúc trở thành yếu tố quan trọng hàng đầu cho sự phát triển cá nhân Việc gợi nhớ lại những kỷ niệm đẹp không chỉ tạo cảm giác ấm áp mà còn là chìa khóa để mỗi người cảm thấy hạnh phúc hơn trong cuộc sống.
TIMELESS WHISPER cam kết sản xuất các sản phẩm an toàn và thân thiện với môi trường, sử dụng sắc tố hóa học không gây ra khí độc và hoàn toàn lành tính cho sức khỏe, đặc biệt là đối với người lớn tuổi.
Sản phẩm “Nước hoa gợi nhớ” sẽ mang đến sự bền vững và khác biệt cho lĩnh vực Y học và Tâm lý học, tạo nên một làn gió mới trên thị trường Doanh nghiệp cam kết đem lại sự khác biệt so với các sản phẩm lưu hương hiện có, với công dụng đặc biệt của nước hoa gợi nhớ như “tâm điểm của cơn bão.” Bằng cách đặt khách hàng lên hàng đầu và không ngừng đổi mới, doanh nghiệp sẽ tạo ra giá trị thiết thực cho người tiêu dùng.
● Văn hóa doanh nghiệp: Doanh nghiệp sẽ tạo ra các cơ hội việc làm cho những ngành học mới đang xuất hiện trên thị trường hiện nay như Tâm
Lý học là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng chính sách và đãi ngộ nhân viên, đảm bảo tuân thủ pháp luật và tạo ra môi trường làm việc thân thiện Điều này phù hợp với mục tiêu mang lại hạnh phúc cho nhân viên mà doanh nghiệp hướng đến.
Về sản phẩm
2.1 Nhu cầu thị trường (Cẩm Châu)
Trong thế giới hương thơm đầy mê hoặc, nước hoa Timeless Whisper được thiết kế để mang lại trải nghiệm độc đáo, khơi dậy ký ức sâu sắc trong tâm trí người dùng Sản phẩm này không chỉ là nước hoa mà còn là chìa khóa đưa người dùng trở về những khoảnh khắc đáng nhớ Để đạt hiệu quả tối ưu, Timeless Whisper cần đến tay đúng đối tượng mục tiêu, hỗ trợ không chỉ cho người bệnh Alzheimer mà còn phù hợp với mọi lứa tuổi Sản phẩm hứa hẹn chinh phục nhiều nhóm khách hàng với nhu cầu và mong muốn đa dạng.
Timeless Whisper không chỉ dành cho người lớn mà còn là món quà tuyệt vời cho thanh thiếu niên từ 12 đến 17 tuổi, những người đang khám phá bản thân và thế giới xung quanh Ở độ tuổi này, các bạn trẻ tràn đầy năng lượng và thường có xu hướng tò mò Timeless Whisper sẽ đồng hành cùng họ trong những khoảnh khắc đáng nhớ của tuổi học trò như buổi dã ngoại, tham gia câu lạc bộ, hay những chiến thắng trong cuộc thi Hương thơm tươi mới và năng động của sản phẩm sẽ trở thành "nhật ký mùi hương", lưu giữ những kỷ niệm ngọt ngào của tuổi thanh xuân, giúp họ nhớ về những ngày tháng mộng mơ khi trưởng thành.
Từ 18 đến 35 tuổi, đây là giai đoạn mà những người trẻ tuổi bước vào đời với đầy hoài bão, khát khao khẳng định bản thân và tạo dựng dấu ấn riêng Họ khao khát thử thách bản thân với những điều mới mẻ Vì vậy, hương thơm đóng vai trò quan trọng trong việc thể hiện cá tính, phong cách sống và tạo nên sự khác biệt Timeless Whisper đáp ứng nhu cầu này bằng cách mang đến những mùi hương độc đáo cho từng cá nhân, phù hợp với cá tính đa dạng của người trẻ Hơn thế nữa, với khả năng lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ, Timeless Whisper biến mỗi trải nghiệm thành một "dấu ấn thời gian" độc nhất vô nhị: chuyến phượt cùng bạn bè, lần đầu đứng trên sân khấu lớn, buổi hẹn hò lãng mạn, hay khoảnh khắc tốt nghiệp đầy xúc động Người trẻ không chỉ sử dụng nước hoa để tạo ấn tượng, mà còn để tự thưởng cho bản thân, tạo cảm hứng và động lực Timeless Whisper như một người bạn đồng hành, luôn bên cạnh chia sẻ niềm vui, nỗi buồn, và cùng họ ghi dấu những chặng đường đáng nhớ của tuổi thanh xuân
Timeless Whisper đặc biệt hướng đến đối tượng khách hàng trung niên từ 36-55 tuổi, những người đang tìm kiếm sự cân bằng giữa công việc, gia đình và khát vọng cá nhân Đây là giai đoạn họ trân trọng những giá trị đích thực và hồi tưởng về ký ức đẹp Timeless Whisper như một người bạn tâm giao, đồng hành cùng họ, lắng nghe và chia sẻ những câu chuyện cuộc đời Hương thơm tinh tế của sản phẩm gợi nhớ về kỷ niệm tuổi thơ, tình yêu đầu đời và những thành công trong sự nghiệp, đánh thức cảm xúc và trải nghiệm đã qua Không chỉ là nước hoa, Timeless Whisper còn là "nhật ký mùi hương", lưu giữ kỷ niệm và gửi gắm thông điệp ý nghĩa về cuộc sống Đối với người trung niên, đây là món quà tinh tế để tự thưởng, tìm lại sự bình yên trong tâm hồn và truyền tải những kỷ niệm đẹp cho thế hệ mai sau.
+ Người lớn tuổi (Trên 55 tuổi)
Timeless Whisper đồng hành cùng những người lớn tuổi trong hành trình tìm về ký ức quý giá và bình yên trong tâm hồn Hương thơm quen thuộc của Timeless Whisper như những cánh thư từ quá khứ, gợi nhớ về tuổi trẻ, tình yêu gia đình và tình bạn Mỗi mùi hương là một mảnh ghép giúp họ ôn lại những câu chuyện xưa, mang lại niềm vui và sự an ủi Đặc biệt, đối với người mắc bệnh Alzheimer, Timeless Whisper không chỉ gợi nhớ ký ức mà còn kích thích não bộ, làm chậm quá trình suy giảm nhận thức Mỗi mùi hương trở thành liệu pháp tinh thần, giúp bệnh nhân kết nối với hiện tại, tạo cảm giác an toàn và cải thiện chất lượng cuộc sống Timeless Whisper là "sợi dây kết nối vô hình", xóa nhòa khoảng cách giữa quá khứ và hiện tại, mang đến hy vọng cho những người chống chọi với căn bệnh quên lãng.
+ Xu hướng cá nhân hóa:
Trong xã hội hiện đại, việc khẳng định “cái tôi” và thể hiện bản sắc cá nhân ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt trong thị trường nước hoa Người tiêu dùng hiện nay không còn ưa chuộng những mùi hương đại trà, mà tìm kiếm những "dấu ấn mùi hương" độc đáo, phản ánh chính xác cá tính và phong cách sống của họ Mùi hương trở thành một bản tuyên ngôn về con người, là cách thể hiện bản thân tinh tế và sâu sắc.
Timeless Whisper đã nắm bắt xu hướng và cho ra đời sản phẩm độc đáo với công nghệ cảm biến sinh học, cho phép người dùng tạo ra "bản giao hưởng ký ức" riêng Không chỉ chọn mùi hương có sẵn, người dùng có thể thiết kế mùi hương của riêng mình bằng cách kết hợp những ký ức đáng nhớ như hương bánh nướng trong bếp, mùi cỏ cây hoa lá trong khu vườn tuổi thơ, hay hương nước hoa của người thương Mỗi chai nước hoa Timeless Whisper trở thành "kho báu ký ức" cá nhân, vừa gợi nhớ khoảnh khắc đẹp, vừa thể hiện nét riêng biệt của người sở hữu.
Xu hướng sống xanh đang ngày càng phổ biến trên toàn cầu, ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường nước hoa Theo khảo sát của Nielsen năm 2021, 73% người tiêu dùng sẵn sàng thay đổi thói quen tiêu dùng để giảm tác động đến môi trường Đặc biệt, thế hệ Millennials và Gen-Z, nhóm khách hàng chủ chốt trong thị trường nước hoa, thể hiện sự quan tâm đặc biệt đến các sản phẩm bền vững và có trách nhiệm với môi trường.
Nắm bắt được xu hướng này, Timeless Whisper đã lựa chọn con đường phát triển bền vững từ bao bì, thành phần cho đến quy trình sản xuất
Trong xã hội hiện đại, thị trường tiêu dùng đa dạng với nhiều sản phẩm phục vụ giới trẻ và người trung niên, nhưng sản phẩm dành cho người lớn tuổi lại rất hạn chế Nhóm đối tượng này dường như bị "lãng quên", mặc dù họ có những nhu cầu riêng và xứng đáng nhận được sự quan tâm.
Sự thiếu hụt trong việc chăm sóc người lớn tuổi đã thúc đẩy sự ra đời của Timeless Whisper Nhóm thực hiện nhận thấy rằng, bên cạnh các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, người cao tuổi còn cần những giải pháp để nuôi dưỡng tinh thần, gìn giữ kỷ niệm và tìm kiếm niềm vui trong cuộc sống Timeless Whisper, với công nghệ cảm biến sinh học độc đáo, mang đến món quà ý nghĩa giúp người lớn tuổi kết nối với quá khứ, sống lại những khoảnh khắc đáng nhớ và cảm nhận cuộc sống một cách trọn vẹn hơn.
2.2 Giới thiệu chung về sản phẩm (Yến Linh)
Trong xã hội hiện đại, nhu cầu cá nhân hóa ngày càng gia tăng, đặc biệt khi cảm xúc con người được chú trọng Kết hợp công nghệ tiên tiến và nhạy bén trong tâm lý, doanh nghiệp chúng tôi đã cho ra mắt sản phẩm “Nước Hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper” Đây không chỉ là nước hoa thông thường mà còn là sản phẩm sáng tạo mang tính cá nhân hóa cao, giúp người dùng tái hiện mùi hương quen thuộc từ những kỷ niệm, cải thiện tâm trạng và nâng cao chất lượng cuộc sống.
Sản phẩm "Nước Hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper" được thiết kế để mang lại trải nghiệm độc đáo cho từng cá nhân, giúp họ sở hữu những mùi hương riêng biệt, khác lạ so với nước hoa thông thường Đặc biệt, sản phẩm này còn hỗ trợ người mắc bệnh Alzheimer, giúp họ hồi tưởng lại những ký ức đẹp, giảm lo âu và tăng cường kết nối với người thân.
"Nước Hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper" không chỉ là một sản phẩm lưu giữ kỷ niệm và thể hiện cá tính cho người khỏe mạnh, mà còn là giải pháp tiềm năng cho những người mắc bệnh Alzheimer Sản phẩm này có khả năng khơi gợi những ký ức đẹp, giảm lo âu và cải thiện tâm trạng, giúp người bệnh không quên đi những người thân yêu trong cuộc sống Đây không chỉ là hàng tiêu dùng mà còn là phương pháp hỗ trợ bổ sung trong quá trình điều trị bệnh Alzheimer.
Sản phẩm ứng dụng các công nghệ hiện đại, bao gồm Encapsulation để bao bọc mùi hương và Cảm biến sinh học để theo dõi các chỉ số sinh lý như nhiệt độ da và điện não Ngoài ra, công nghệ phân tử tiên tiến với hạt nano chứa mùi hương, phân tử mùi hương nhạy nhiệt và polime phản ứng với kích thích cũng được tích hợp Nhờ đó, nước hoa có thể thay đổi mùi hương dựa trên cảm xúc và trạng thái cơ thể của người dùng, mang lại cảm giác thoải mái, an ủi và giải tỏa cảm xúc tiêu cực.
2.3 Tên sản phẩm (Cát Khánh)
Tên sản phẩm: Timeless Whisper Ý nghĩa:
"Timeless" có nghĩa là "vượt thời gian", chỉ những điều không bị ảnh hưởng bởi sự trôi chảy của thời gian, luôn tồn tại và có giá trị mãi mãi Những giá trị này không chỉ bền vững mà còn mang lại sức hút vượt qua các thế hệ, khẳng định vị trí của chúng trong tâm trí con người.
"timeless" biểu thị rằng những ký ức được khơi dậy bởi mùi hương không bao giờ phai nhạt, luôn sống động và vĩnh cửu
Mô tả sản phẩm
Timeless Whisper là một loại nước hoa đặc biệt, không chỉ dành cho tất cả mọi người mà còn hỗ trợ người mắc bệnh Alzheimer, vượt xa khái niệm thông thường về hương thơm Nó không chỉ là sự hòa quyện tinh tế của các nốt hương, mà còn là “sứ giả của ký ức”, giúp người dùng trở về với những khoảnh khắc tươi đẹp đã bị thời gian làm phai nhạt Do đó, thiết kế của nước hoa cần được đầu tư kỹ lưỡng, tỉ mỉ đến từng chi tiết, nhằm đảm bảo sự an toàn, thân thiện và khơi gợi những xúc cảm gần gũi cho người sử dụng.
Nước hoa Timeless Whisper được thiết kế tinh tế và ấm áp, lấy cảm hứng từ những ký ức thân thuộc Màu vàng nhạt của nước hoa tượng trưng cho ánh nắng, gợi nhớ kỷ niệm xưa Chai nước hoa nhỏ gọn, dễ cầm nắm, thuận tiện mang theo Vỏ chai thủy tinh với các góc bo tròn mang lại cảm giác sang trọng, thân thiện với môi trường, bảo vệ hương thơm bên trong Nắp chai kim loại sáng bóng, mạ vàng hoặc hồng, thể hiện vẻ đẹp thanh lịch và hiện đại.
Bao bì sản phẩm được làm từ giấy tái chế, thân thiện với môi trường, với màu nâu đất chủ đạo mang đến cảm giác ấm áp và sang trọng Trên vỏ hộp, các thông tin về sản phẩm sẽ được trình bày rõ ràng, tạo sự quen thuộc cho người tiêu dùng.
- Tên sản phẩm: Timeless Whisper với câu tagline “Cảm xúc trong từng giọt hương”
- Dung lượng, thông số chuyên ngành:
+ Dung lượng: 50ml - 1.7 FL.OZ
+ Các thông số chuyên ngành:
● Nồng độ tinh chất: Eau de Parfum (EDP) (khoảng 15-20%)
● Cách thức sử dụng nước hoa: Natural Spray (Dạng xịt phun sương)
"Nước Hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper" không chỉ đơn thuần là một loại nước hoa, mà còn là một hành trình gợi nhớ về những kỷ niệm quý giá Sản phẩm độc đáo này mang đến những mùi hương đặc trưng, khơi dậy cảm xúc và nâng niu từng khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống của bạn.
Với công nghệ hiện đại, Timeless Whisper kết hợp cảm xúc và cơ thể, mang đến trải nghiệm hương thơm cá nhân hóa độc đáo Sản phẩm còn giúp người mắc bệnh Alzheimer hồi tưởng ký ức và kết nối yêu thương.
- Thành phần: Alcohol, essential oil ,water, jojoba oil, dung môi, chất ổn định
- Hướng dẫn sử dụng: Lắc nhẹ sản phẩm trước khi sử dụng, xịt trực tiếp nước hoa lên da vào các bộ phận như cổ tay, sau tai,
- Bảo quản: Để nơi khô ráo, thoáng mát, tránh tiếp xúc trực tiếp ánh nắng mặt trời và nơi có nhiệt độ cao
Lưu ý quan trọng: Tránh tiếp xúc với mắt và các vùng nhạy cảm khác Sản phẩm chỉ nên sử dụng ngoài da Nếu có dấu hiệu kích ứng, hãy ngừng sử dụng và tham khảo ý kiến bác sĩ Xin lưu ý, sản phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh.
● Hạn sử dụng: 36 tháng kể từ lần đầu mở nắp
● Mã vạch nước hoa chính hãng
● Số lô sản xuất sản phẩm
● Ký hiệu có thể tái chế được bao bì
● Ký hiệu sản phẩm dễ gây cháy nổ
● Thông tin nơi sản xuất nước hoa: 68 Hai Bà Trưng, Bến Nghé, Quận 1,
● Thông tin liên hệ của công ty:
E-mail: timelesswhisper@.com.vn Website: https://www.timelesswhisper.com.vn Mỗi sản phẩm sẽ đi kèm với một lá thư tri ân đến khách hàng vì đã chọn tin dùng sản phẩm Timeless Whisper Bên cạnh đó, trên lá thư còn có thông điệp mà chúng tôi muốn truyền tải đến khách hàng với những hình ảnh đẹp đẽ, đầy cảm xúc về gia đình, hình ảnh gia đình sum họp, kỷ niệm hoặc người thân yêu của khách hàng, những bức ảnh có thể được yêu cầu thiết kế riêng đến nhà sản xuất của chúng tôi Đặc biệt, để tạo ra sự kết nối sâu sắc giữa mùi hương và ký ức, sản phẩm còn tích hợp tính năng phát nhạc hoặc phát ra giọng nói được thu âm từ trước Mỗi chai nước hoa có thể được cài đặt với một bản nhạc nhẹ nhàng, du dương hay một đoạn ghi âm giọng nói thân quen – có thể là lời nhắn yêu thương từ người thân hoặc chính những thông điệp cổ vũ tinh thần mà người sử dụng muốn nghe mỗi ngày
Timeless Whisper được chế tác từ nguyên liệu cao cấp, tạo nên hương thơm độc đáo giúp kết nối người dùng với những kỷ niệm quý giá Mỗi thành phần được lựa chọn tỉ mỉ, đảm bảo chất lượng hương thơm hoàn hảo.
Các tinh dầu thiên nhiên cao cấp như cam bergamot, hoa oải hương và hoa nhài được lựa chọn kỹ lưỡng, mang lại sự tươi mát và thư giãn Cam bergamot giúp tăng cường năng lượng, hoa nhài mang lại cảm giác thư thái, trong khi hoa oải hương nổi tiếng với khả năng giảm căng thẳng hiệu quả.
Sự kết hợp giữa gỗ đàn hương và xạ hương trắng tạo nên một mùi hương ấm áp, bền bỉ và đầy chiều sâu Gỗ đàn hương mang đến sự sang trọng, trong khi xạ hương trắng thêm phần quyến rũ, giúp hương thơm lưu lại lâu trên da.
Nước hoa không chỉ chứa hương quế ấm áp và gần gũi, mà còn có vanilla ngọt ngào, quyến rũ, giúp người dùng thư giãn và gợi nhớ đến những kỷ niệm đẹp Chúng tôi phân tích và kết hợp các mùi hương quen thuộc, tạo ra những sản phẩm độc đáo, mang lại trải nghiệm mùi hương mới lạ, đầy cảm xúc và cá nhân hóa cho khách hàng.
Sản phẩm này mang đến trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo, cho phép người dùng lựa chọn mùi hương gắn liền với những kỷ niệm riêng, như mùi bánh mẹ nướng hay cỏ sau mưa, thay vì sử dụng những loại nước hoa thông thường Nước hoa không chỉ giúp người sử dụng cảm thấy tự tin mà còn tăng cường sự tập trung, đặc biệt khi gợi nhớ đến những kỷ niệm tích cực.
Nước hoa tùy chỉnh theo cảm xúc sử dụng công nghệ cảm biến sinh học và bao bọc mùi hương, cho phép thay đổi nốt hương dựa trên nhịp tim, nhiệt độ da và trạng thái cảm xúc của người dùng.
Nước hoa có khả năng cải thiện tâm trạng và cảm xúc của người dùng bằng cách giải phóng mùi hương phù hợp qua cảm biến sinh học Khi căng thẳng, sản phẩm này sẽ tỏa ra hương thơm giúp xoa dịu lo âu và loại bỏ cảm xúc tiêu cực, mang lại cảm giác thư giãn và an tâm.
Nước hoa có thể hỗ trợ người mắc bệnh Alzheimer trong việc định hướng không gian, giúp họ nhận ra và tìm đường về nhà khi đi lạc Mùi hương đặc trưng của gia đình hoặc căn nhà có thể gợi nhớ và hướng dẫn người bệnh trở về thông qua mùi hương tỏa ra từ chai nước hoa.
3.3 Công nghệ được áp dụng trong sản phẩm:
*Công nghệ Encapsulation (Thanh Huyền)
Tagline sản phẩm (Nguyễn Như)
Tagline sản phẩm “Cảm xúc trong từng giọt hương” nhấn mạnh mối liên kết sâu sắc giữa mùi hương và cảm xúc cá nhân, thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc tạo ra sản phẩm chất lượng, độc đáo và phong cách riêng Mỗi giọt hương không chỉ mang theo hành trình cảm xúc khác nhau mà còn chứa đựng câu chuyện và ký ức riêng biệt “Từng giọt hương” ám chỉ sự chọn lọc tỉ mỉ và pha chế cẩn thận, nhằm tạo ra sự hoàn hảo tuyệt đối Mỗi chai nước hoa không chỉ là sản phẩm mang mùi hương, mà còn là cầu nối dẫn đến những cung bậc cảm xúc sâu lắng, giúp người dùng trải nghiệm những cảm xúc đặc biệt và cá nhân hóa từng khoảnh khắc trong cuộc sống.
KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO THEO MÔ HÌNH 5M CHO SẢN PHẨM
Mission - Mục tiêu
1.1.1 Bảng câu hỏi (Lê Linh) Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng đã từng sử dụng nước hoa
Thông tin thu thập: bao gồm 3 phần chính
Phần 1: Thông tin đáp viên
Câu hỏi: Giới tính của bạn là gì ?
Câu trả lời: Nam, Nữ Định danh Chỉ chọn 1 đáp án
Câu hỏi: Bạn nằm trong độ tuổi bao nhiêu?
Thứ tự Chỉ chọn 1 đáp án
Câu hỏi: Thu nhập trung bình mỗi tháng của bạn là bao nhiêu?
Từ 2 triệu đồng đến dưới 4 triệu đồng
Từ 4 triệu đồng đến dưới 6 triệu đồng
Từ 6 triệu đồng trở lên
Thứ tự Chỉ chọn 1 đáp án
Khảo sát bắt đầu với việc thu thập thông tin cơ bản của đáp viên, bao gồm giới tính, độ tuổi và thu nhập Những câu hỏi này được thiết kế để phân loại đáp viên theo các yếu tố nhân khẩu học, từ đó phục vụ cho việc phân tích sâu hơn về hành vi tiêu dùng nước hoa.
Giới tính đóng vai trò quan trọng trong việc xác định xu hướng tiêu dùng nước hoa của nam và nữ, từ đó giúp phân tích tỷ lệ giới tính trong mẫu khảo sát và khám phá sự khác biệt trong hành vi tiêu dùng giữa hai nhóm này.
Câu hỏi thứ hai yêu cầu người tham gia chọn độ tuổi của mình từ các nhóm tuổi khác nhau, từ dưới 12 đến trên 55 tuổi Việc phân loại độ tuổi này giúp phân tích sự khác biệt trong sở thích nước hoa và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm nước hoa ở từng nhóm tuổi.
Việc thu thập dữ liệu từ ba câu hỏi nhân khẩu học cho phép nhà nghiên cứu phân tích mối quan hệ giữa giới tính, độ tuổi, thu nhập và hành vi tiêu dùng nước hoa, từ đó phát triển những dự đoán và chiến lược tiếp thị hiệu quả cho từng nhóm khách hàng cụ thể.
Phần 2: Ý kiến về sản phẩm nước hoa nói chung
4 Câu hỏi: Bạn có thường xuyên sử dụng nước hoa không?
Câu trả lời: luôn luôn, thường xuyên, thỉnh thoảng, ít khi
Thứ tự Chỉ chọn 1 đáp án
5 Câu hỏi: Yếu tố nào sau đây ảnh hưởng mạnh mẽ bậc nhất đến quyết định mua nước hoa của bạn?
Khả năng giữ mùi lâu
Khả năng gợi nhớ ký ức
6 Câu hỏi: Bạn thích nước hoa mang đến cho bạn cảm giác như thế nào?
Nồng nàn, quyến rũ Ấm áp, gần gũi
7 Câu hỏi: Bạn thường xuyên mua nước hoa vào dịp gì?
Không vì dịp gì cả
Khác…(đáp viên tự điền theo ý kiến cá nhân) Định danh Có thể chọn nhiều đáp án
Phần thứ hai của bảng khảo sát nhằm thu thập ý kiến của người tiêu dùng về sản phẩm nước hoa, bao gồm các yếu tố quan trọng khi mua sắm và cảm nhận sản phẩm mang lại Câu hỏi số 4 trong khảo sát đánh giá tần suất sử dụng nước hoa của đáp viên, giúp phân loại họ thành ba nhóm: người dùng thường xuyên, thỉnh thoảng, và hiếm khi Việc này hỗ trợ trong việc hiểu rõ hơn về nhu cầu nước hoa của từng nhóm khách hàng.
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước hoa của người tiêu dùng bao gồm độ lưu hương, mùi hương đặc trưng, thiết kế bao bì, thương hiệu và giá cả Độ lưu hương quan trọng với những người mong muốn nước hoa giữ mùi lâu, trong khi mùi hương đặc trưng có khả năng gợi cảm xúc và kỷ niệm Thiết kế bao bì thu hút sự chú ý, thương hiệu mang lại độ tin cậy và danh tiếng, và giá cả ảnh hưởng đến khả năng chi trả của người tiêu dùng Hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các thương hiệu nước hoa điều chỉnh chiến lược tiếp thị và cải thiện sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Nước hoa không chỉ mang lại cảm giác tươi mát, lãng mạn, quyến rũ và ấm áp, mà còn tạo nên trải nghiệm tinh thần và cảm xúc cho người dùng Việc thu thập phản hồi về cảm giác mà nước hoa mang lại là rất quan trọng, giúp nhà sản xuất điều chỉnh mùi hương để đáp ứng mong đợi và sở thích của khách hàng.
Câu hỏi số 7 trong khảo sát tập trung vào các dịp mà người tiêu dùng thường mua nước hoa, như Tết, sinh nhật, các ngày lễ lớn (8/3, 20/10) và cả những lúc không có dịp đặc biệt Việc xác định thời điểm mua sắm giúp thương hiệu xây dựng các chiến dịch quảng bá và khuyến mãi theo mùa, tối ưu hóa doanh số bán hàng Phần thứ hai của khảo sát nhằm tổng hợp thông tin quan trọng về hành vi, sở thích và nhu cầu của người tiêu dùng nước hoa, từ đó đưa ra định hướng phát triển sản phẩm phù hợp, đáp ứng mong đợi của thị trường.
Phần 3: Ý kiến về sản phẩm “Nước hoa gợi nhớ”
8 Câu hỏi: Bạn đã bao giờ tìm kiếm nước hoa với mục đích là “gợi nhớ ký ức” chưa?
Câu trả lời: Đã từng/Chưa từng Định danh Chỉ chọn 1 đáp án
9 Câu hỏi: Bạn nghĩ như thế nào về một sản phẩm nước hoa vừa có hương thơm đặc biệt vừa giúp “gợi nhớ ký ức”?
1 - Hoàn toàn không thấy thú vị
5 - Hoàn toàn thấy thú vị
Likert - Khoảng Chỉ chọn 1 đáp án
10 Câu hỏi: Nếu có một loại nước hoa có khả năng gợi lại những kỷ niệm đẹp trong cuộc sống bạn có sẵn sàng mua ngay không?
1 - Hoàn toàn không sẵn sàng
Likert - Khoảng Chỉ chọn 1 đáp án
11 Câu hỏi: Bạn có thể sẵn sàng chi thêm bao nhiêu tiền cho một sản phẩm nước hoa có khả năng gợi nhớ lại ký ức?
Thứ tự Chỉ chọn 1 đáp án
12 Câu hỏi: Bạn có cảm thấy mùi hương có thể làm cho bạn nhớ về một người hoặc kỷ niệm cụ thể không?
13 Câu hỏi: Bạn thường yêu thích mùi hương nào nhất để “gợi nhắc ký ức” khi nhắc đến mùi hương của nước hoa?
Hương hoa (hoa hồng, hoa nhài, oải hương…)
Hương trái cây (chanh, táo, đào…)
Hương gỗ (gỗ đàn hương, tuyết tùng…)
Hương gia vị (quế, tiêu, gừng…)
Hương bánh (bánh bò, bánh tai heo, bánh cốm dẹp, )
Hương kẹo (kẹo sữa bò long thành, )
Hương mùi sách mới mua Định danh Có thể chọn nhiều đáp án
14 Câu hỏi: Bạn mong muốn sản phẩm
"gợi nhắc ký ức" có thể mang lại cho bạn những trải nghiệm nào?
Khác Định danh Có thể chọn nhiều đáp án
Phần khảo sát này nhằm đánh giá sản phẩm "nước hoa gợi nhớ", tập trung vào nhận thức, kỳ vọng và trải nghiệm của người tiêu dùng Câu hỏi đầu tiên tìm hiểu xem người dùng đã từng sử dụng nước hoa để gợi nhớ ký ức hay chưa, từ đó xác định mức độ phổ biến của sản phẩm trong thói quen sử dụng nước hoa Mục tiêu là đánh giá hiệu quả cốt lõi của sản phẩm và mức độ hài lòng của người tiêu dùng về khả năng gợi nhớ ký ức, qua đó phản ánh hiệu quả của công thức hương thơm và chiến lược marketing.
Câu hỏi số 9 trong khảo sát nhằm đánh giá cảm nhận của người tiêu dùng về sản phẩm có hương thơm đặc biệt và khả năng "gợi nhớ ký ức" Đáp viên được yêu cầu đánh giá mức độ thú vị của sản phẩm từ hoàn toàn không thấy thú vị đến hoàn toàn thấy thú vị, giúp phân tích khả năng kích thích ký ức của sản phẩm.
Câu hỏi tiếp theo đánh giá mức độ sẵn sàng mua hàng của đáp viên đối với sản phẩm gợi nhớ những kỷ niệm đẹp Mục đích là để hiểu rõ hơn về mong muốn của họ và hiệu quả của sản phẩm trong việc tạo ra liên kết cảm xúc với người dùng.
Câu hỏi số 11 khảo sát khả năng chi trả của người tiêu dùng cho nước hoa gợi nhớ so với nước hoa thông thường, nhằm đánh giá sự hấp dẫn và giá trị gia tăng của sản phẩm ở các mức giá từ 200.000 đồng đến trên 1.000.000 đồng Thông qua câu hỏi này, chúng ta có thể xác định mức giá phù hợp với khả năng tài chính của đa số khách hàng, từ đó xác định phân khúc khách hàng mục tiêu và điều chỉnh chiến lược giá cả cho phù hợp.
Câu hỏi 12 được thiết kế để đánh giá khả năng của mùi hương trong việc gợi nhớ ký ức, từ đó xác định mức độ đồng ý của người dùng với ý tưởng "nước hoa gợi nhớ" Điều này giúp chúng ta hiểu rõ hơn về niềm tin của người tiêu dùng rằng mùi hương có thể khơi gợi những kỷ niệm sâu sắc trong tâm trí họ.
Câu hỏi số 13 tập trung vào các loại mùi hương cụ thể mà người dùng có thể gợi nhớ, bao gồm hương trái cây, hoa cỏ, gỗ và những mùi hương khác gắn liền với kỷ niệm cá nhân Việc này giúp hiểu rõ hơn về sở thích và cảm nhận của khách hàng đối với những mùi hương có khả năng gợi nhớ, đồng thời xác định các loại mùi hương liên kết với ký ức của người tiêu dùng.
Các mục tiêu - Mission
2.1 Mục tiêu 1: Tác động đến nhận thức khách hàng (Huyền Nhung)
Trong quá trình mua sắm, khách hàng trải qua ba giai đoạn chính: Nhận thức, Thái độ và Hành vi Chiến dịch quảng cáo của "Timeless Whisper" tập trung vào việc nâng cao nhận thức của khách hàng về sản phẩm "Nước hoa gợi nhớ - Timeless Whisper" Mục tiêu là tạo ra sự nhận thức rõ ràng và sâu sắc về dòng sản phẩm này trong đối tượng khách hàng mục tiêu.
"Timeless Whisper" là sản phẩm mới cần được giới thiệu để nâng cao nhận thức của khách hàng về sự tồn tại và đặc điểm nổi bật của nó, đặc biệt là khả năng gợi nhớ ký ức thông qua mùi hương Nếu khách hàng không biết đến sản phẩm, họ sẽ không có cơ hội hình thành thái độ tích cực hay hành vi mua sắm.
Thị trường nước hoa đang trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết, vì vậy chiến dịch quảng bá Timeless Whisper cần nhấn mạnh những tính năng độc đáo của sản phẩm, bao gồm công nghệ cá nhân hóa mùi hương và khả năng gợi nhớ ký ức Những yếu tố này không chỉ giúp sản phẩm nổi bật giữa đám đông mà còn thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo ra những trải nghiệm cảm xúc sâu sắc và đáng nhớ.
Chiến dịch sẽ hướng đến nhiều nhóm khách hàng với nhu cầu đa dạng, nhằm tạo ra nhận thức rộng rãi thông qua các kênh truyền thông Điều này sẽ giúp dễ dàng tiếp cận các nhóm khách hàng khác nhau và nâng cao khả năng họ trải nghiệm sản phẩm.
Tác động vào nhận thức là yếu tố then chốt trong việc thay đổi thái độ và hành vi mua sắm của khách hàng Khi khách hàng hiểu rõ về sản phẩm, họ sẽ phát triển thái độ tích cực như tò mò và hứng thú, dẫn đến hành vi mua hàng Để đo lường thành công của chiến dịch, cần xem xét các chỉ số như tỷ lệ tăng trưởng nhận diện thương hiệu, mức độ tương tác trên các nền tảng truyền thông số (bao gồm lượt xem, chia sẻ và phản hồi tích cực) cũng như kết quả khảo sát về mức độ nhận biết thương hiệu và sự quan tâm đến sản phẩm sau chiến dịch.
2.2 Mục tiêu 2: Xác định chân dung khách hàng mục tiêu
➔ Người bình thường (KỲ DUYÊN, NGUYỄN NHƯ)
- Giới tính: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Timeless Whisper bao gồm cả nam và nữ
Timeless Whisper hướng đến đối tượng khách hàng trong độ tuổi từ 25 đến 45, khi mà hầu hết mọi người đã có công việc ổn định và thu nhập tương đối Ở giai đoạn này, họ bắt đầu tìm kiếm những giá trị tinh thần bên cạnh việc chăm sóc vẻ bề ngoài.
Họ đã có gu thẩm mỹ riêng, mong muốn khẳng định bản thân và đủ khả năng tài chính để chi trả cho những sản phẩm cho bản thân
Timeless Whisper phục vụ một đối tượng khách hàng đa dạng về trình độ học vấn, bao gồm từ học sinh phổ thông đến những người có bằng cấp sau đại học, cũng như những cá nhân đã có việc làm.
Tình trạng hôn nhân hiện nay rất đa dạng, bao gồm cả người độc thân và người đã kết hôn Những người đã có gia đình thường tìm kiếm sự kết nối tình cảm, trong khi đó, những người độc thân lại có xu hướng thể hiện cá tính của mình thông qua hương thơm.
Timeless Whisper hướng đến đối tượng khách hàng tại các khu vực đô thị với mật độ dân số cao, nơi nhu cầu sử dụng nước hoa lớn Hệ thống phân phối của thương hiệu được phát triển để thuận tiện cho việc mua sắm Khách hàng tiềm năng có lối sống năng động, hiện đại, chú trọng đến ngoại hình và cá tính, đồng thời ưa chuộng các mùi hương độc đáo, mới lạ Họ cũng tìm kiếm những nguồn động lực để xoa dịu cảm xúc trong những lúc áp lực và căng thẳng.
Miền Bắc Việt Nam có khí hậu ôn đới ẩm với mùa đông lạnh và khô, trong khi mùa hè nóng ẩm, phù hợp với cả hai mùi nóng ấm và lạnh mát Ngược lại, miền Trung và miền Nam có khí hậu nhiệt đới gió mùa, đặc trưng bởi nắng nóng và khô hanh, thích hợp với những mùi lạnh mát.
Nhóm tuổi 25 - 45 thể hiện khả năng chi trả tốt hơn so với các nhóm tuổi khác, mặc dù thu nhập trong nhóm này có sự phân hóa rõ rệt Sự phân hóa này phụ thuộc vào nhiều yếu tố như ngành nghề, học vấn, kinh nghiệm và vị trí công tác.
Nhóm khách hàng này có khả năng tài chính và sẵn sàng chi tiêu cho bản thân, đặc biệt là trong lĩnh vực sản phẩm làm đẹp và phong cách sống Họ tìm kiếm sự kết hợp giữa tính thẩm mỹ, tiện lợi và giá trị cảm xúc, đồng thời đánh giá cao những sản phẩm mang lại trải nghiệm độc đáo và giúp thư giãn Do đó, Timeless Whisper sẽ tập trung vào nhóm khách hàng có thu nhập từ 15 triệu trở lên, những người sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm nước hoa cao cấp, khác biệt và độc đáo.
Nhóm tuổi này ở độ tuổi trưởng thành, đủ chín chắn để đón nhận những điều mới mẻ và độc đáo Họ có cái nhìn sâu sắc về cuộc sống, biết trân trọng giá trị đích thực và ít bị tác động bởi xu hướng nhất thời Họ ưu tiên chất lượng hơn số lượng, đặc biệt quan tâm đến nguồn gốc, thành phần và ý nghĩa của sản phẩm.
Nhóm tuổi này thường phải đối mặt với áp lực từ công việc, gia đình và các mối quan hệ xã hội, vì vậy họ cần tìm kiếm sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống, cũng như giữa vật chất và tinh thần Để giải tỏa căng thẳng và tái tạo năng lượng, họ có xu hướng tìm đến những sản phẩm và trải nghiệm giúp thư giãn.
Giai đoạn này là thời điểm quan trọng để khẳng định bản thân trong công việc và cuộc sống, do đó việc thể hiện cá tính, gu thẩm mỹ và phong cách sống riêng trở nên cần thiết Một mùi hương độc đáo và tinh tế không chỉ giúp tạo dấu ấn cá nhân mà còn thể hiện sự tự tin và bản lĩnh Đồng thời, việc quan tâm đến sức khỏe thể chất và tinh thần, không chỉ cho bản thân mà còn cho gia đình, cũng rất quan trọng.
Money - Ngân sách
3.1 Giá sản phẩm Định giá: 2.599.000 VNĐ - 50ml
Chúng tôi đã xem xét nhiều yếu tố để đưa ra mức giá này:
- Chi phí sản xuất (bao bì, thành phần, ) - Nghiêm Huyền
➢ Đối với lọ thông thường: Mức giá 120.000/lọ (Phụ phí 20.000-70.000 nếu có thêm yêu cầu khắc tên hoặc chi tiết khác)
➢ Đối với lọ tích hợp âm thanh: Mức giá 250.000-300.000/lọ (Đặt cọc 50% và sẽ được hoàn lại khi thanh toán)
❖ Đóng gói: 80.000/sản phẩm (Bao gồm toàn bộ tem, nhãn dán, bao bì & túi đựng sản phẩm)
❖ Tinh dầu: Tinh dầu chất lượng cao kết hợp cùng với công nghệ hiện đại
Mức giá: 400.000-800.000 tùy nền hương
Nước hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper, được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại, đảm bảo chất lượng và độ tinh khiết cao Sản phẩm kết hợp hài hòa giữa công nghệ tiên tiến và nghệ thuật tạo hương, với công nghệ cảm biến sinh học và bao bọc mùi hương Encapsulation, cùng nguyên liệu tự nhiên cao cấp Nước hoa này mang đến trải nghiệm hương thơm cá nhân hóa, thể hiện giá trị riêng của mỗi người dùng và có tác dụng tích cực đến sức khỏe tinh thần Với khả năng tùy chỉnh mùi hương theo cảm xúc và ký ức, Timeless Whisper giúp người dùng thư giãn, giảm stress và cải thiện chất lượng cuộc sống, đặc biệt hỗ trợ những người mắc bệnh Alzheimer hồi tưởng lại ký ức đẹp và nâng cao chất lượng cuộc sống.
- Giá thị trường - Hồ Như
Các thương hiệu nổi tiếng như Chanel, Dior (Miss Dior 2024) và Gucci thường có giá cao hơn so với các sản phẩm mới nổi, với mức giá dao động từ 2.950.000 VNĐ đến 4.590.000 VNĐ.
- Đối tượng khách hàng mục tiêu - Yến Linh
Chúng tôi nhắm đến nhóm khách hàng từ 25 đến 45 tuổi, có khả năng chi trả cao và đang tìm kiếm sản phẩm chất lượng để nâng cao chất lượng cuộc sống Sản phẩm cũng hỗ trợ những người mắc bệnh Alzheimer, giúp họ hồi tưởng ký ức Mức giá được thiết kế phù hợp với nhu cầu và khả năng tài chính của đối tượng mục tiêu.
3.2 Doanh thu dự kiến - Cẩm Châu
3.2.1 Số lượng sản phẩm bán ra dự kiến
Timeless Whisper là sản phẩm mới ra mắt trên thị trường, vì vậy số lượng sản phẩm bán ra sẽ biến động theo từng giai đoạn phát triển.
- Giai đoạn 1: Mới tung sản phẩm (6 tháng)
Trong giai đoạn đầu tiên khi sản phẩm mới ra mắt, nhận thức của khách hàng về sản phẩm thường hạn chế Do đó, cần tập trung vào các hoạt động quảng bá và giới thiệu sản phẩm trên các kênh truyền thông phù hợp để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng Đây cũng là thời điểm thăm dò thị trường, thu thập phản hồi từ khách hàng để điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp Doanh số bán ra thường thấp trong giai đoạn này do khách hàng còn e ngại khi lựa chọn sản phẩm mới.
● Lượng người tiếp cận dự kiến trong giai đoạn này: 300.000 khách hàng
● Tỷ lệ tiếp cận khách hàng: 10% thị trường mục tiêu
● Tỷ lệ chuyển đổi: 4% (do khách hàng còn e ngại sản phẩm mới)
● Số lượng bán ra dự kiến: 1200 chai (200.000 khách hàng x 10% x 2%)
Trong giai đoạn thứ 2 của chiến lược, nhận thức của khách hàng về sản phẩm "Timeless Whisper" đã được cải thiện rõ rệt nhờ các hoạt động quảng cáo và truyền thông trước đó Hình ảnh thương hiệu đang dần được xây dựng, tạo dựng niềm tin với khách hàng Doanh số bán ra tăng trưởng mạnh mẽ do nhu cầu thị trường và hiệu quả của chiến dịch marketing Khách hàng trở nên quen thuộc hơn với sản phẩm, tin tưởng vào chất lượng và giá trị mà nó mang lại, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng.
● Lượng người tiếp cận dự kiến trong giai đoạn này: 350.000 khách hàng
● Tỷ lệ tiếp cận khách hàng: 20% thị trường mục tiêu
● Tỷ lệ chuyển đổi: 8% (nhận thức về sản phẩm tăng, khách hàng tin tưởng hơn)
● Số lượng bán ra dự kiến: 5600 chai (250.000 khách hàng x 20% x 8%)
Giai đoạn ba là thời điểm sản phẩm "Timeless Whisper" đạt được sự trưởng thành trên thị trường, với mức độ nhận diện và ưa chuộng cao từ người tiêu dùng Thương hiệu đã thiết lập được vị trí vững chắc, mặc dù doanh số bán ra có thể ổn định và tăng trưởng chậm hơn so với giai đoạn trước Đây là giai đoạn quan trọng để duy trì thị phần, xây dựng lòng trung thành từ khách hàng và tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững trong tương lai.
● Lượng người tiếp cận dự kiến trong giai đoạn này: 400.000 khách hàng
● Tỷ lệ tiếp cận khách hàng: 35% thị trường mục tiêu
● Tỷ lệ chuyển đổi: 14% (nhận thức về sản phẩm tăng, khách hàng tin tưởng hơn)
● Số lượng bán ra dự kiến: 19600 chai (400.000 khách hàng x 35% x 14%)
Tổng cộng, dự kiến sẽ bán ra 26.400 chai sản phẩm "Timeless Whisper" trong ba giai đoạn Con số này phản ánh tiềm năng phát triển mạnh mẽ của sản phẩm trên thị trường, với doanh số có xu hướng tăng dần qua từng giai đoạn.
Doanh thu dự kiến = Giá sản phẩm x Số lượng sản phẩm bán ra dự kiến
Tổng doanh thu dự kiến cho cả ba giai đoạn (ước tính khoảng 2 năm) là
68.613.600.000 đồng, tương đương khoảng 68,6 tỷ đồng Con số này cho thấy
"Timeless Whisper" có tiềm năng trở thành một sản phẩm thành công trên thị trường, mang lại lợi nhuận đáng kể cho doanh nghiệp
3.3 Tổng ngân sách quảng cáo
● Xác định tỷ lệ phần trăm dành cho quảng cáo - Hồ Như
Timeless Whisper, mặc dù là một sản phẩm nước hoa mới, phải đối mặt với thị trường cạnh tranh cao, vì vậy việc đầu tư 25% ngân sách vào quảng cáo trong năm đầu tiên là cần thiết để xây dựng độ nhận diện thương hiệu và tăng doanh thu Khi thương hiệu đã được khách hàng biết đến, tỷ lệ này có thể giảm xuống còn 15% để duy trì độ nhận diện, tùy thuộc vào tình hình kinh doanh, doanh nghiệp cần thực hiện các chiến dịch truyền thông lâu dài và bền vững.
● Tính toán tổng ngân sách quảng cáo - Cẩm Châu
Ngân sách quảng cáo = Tỷ lệ % quảng cáo x Doanh thu dự kiến
Trong năm đầu tiên, doanh nghiệp sẽ đầu tư 25% doanh thu dự kiến cho chiến dịch quảng cáo Timeless Whisper, với tổng số tiền khoảng 17.673.200.000 đồng Chiến dịch này sẽ được chia thành hai giai đoạn phát triển, cụ thể là giai đoạn 1 và giai đoạn 2.
Ngân sách quảng cáo = 25% x 17.673.200.000 = 4.418.300.000 đồng
Ngân sách quảng cáo dự kiến cho năm đầu tiên của Timeless Whisper là 4.418.300.000 đồng, đánh dấu một khoản đầu tư quan trọng để xây dựng nhận diện thương hiệu và tăng cường doanh số bán hàng trong giai đoạn ra mắt sản phẩm mới.
3.4 Phân bổ ngân sách cho các công cụ quảng cáo - Yến Linh
Dự tính tỷ lệ phần trăm ngân sách cho từng công cụ dựa trên hiệu quả và mức độ ưu tiên
Chi phí sản xuất Phần trăm (%) Ngân sách (VND)
Công cụ quảng cáo Phần trăm (%) Ngân sách (VND)
Radio/Quảng cáo ngắn trên các phương tiện nghe 10% 441.830.000
TỔNG CỘNG (chưa tính dự trù) 4.285.751.000
Chi phí sản xuất TVC (10%):
Sản xuất TVC chất lượng cao là bước quan trọng để thu hút khách hàng, đặc biệt cho sản phẩm “Nước Hoa Gợi Nhớ - Timeless Whisper.” TVC cần thể hiện rõ giá trị độc đáo của sản phẩm, như khả năng gợi nhớ ký ức và ứng dụng công nghệ tiên tiến Quy trình này yêu cầu đầu tư cho kịch bản, diễn viên, quay phim và hậu kỳ.
TVC chuyên nghiệp không chỉ nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu mà còn tạo ra ấn tượng mạnh mẽ cho sản phẩm trên các phương tiện truyền thông Điều này đặc biệt quan trọng đối với đối tượng mục tiêu từ trung niên đến người cao tuổi.
Các đoạn video viral tạo ra hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và khuyến khích chia sẻ tự nhiên trên các nền tảng như YouTube và Facebook, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần đầu tư lớn cho mỗi lượt xem.
Messages - Thông điệp
4.1 Đối tượng người tiếp cận quảng cáo - 5W1H (Cát Khánh)
4.1.1 Who Đối tượng chính mà công ty muốn tiếp cận qua các hình thức quảng cáo là nam và nữ trong độ tuổi từ 25 đến 45, thường đang có sự nghiệp ổn định và thu nhập ổn định
Quảng cáo sản phẩm mới nên tập trung vào việc cá nhân hóa trải nghiệm và gợi nhớ kỷ niệm thông qua mùi hương, kể câu chuyện liên quan đến cảm xúc và kỷ niệm đặc biệt Các chiến dịch marketing cảm xúc, đặc biệt trong dịp lễ, sẽ nâng cao nhận thức về sản phẩm này Sản phẩm không chỉ đơn thuần là một "phụ kiện" hàng ngày mà còn là món quà ý nghĩa dành tặng cho người thân yêu.
Thời gian chạy quảng cáo: Từ tháng 24/11 - 24/2
Quảng cáo trên TV là một phương tiện truyền thống hiệu quả, giúp tiếp cận nhanh chóng một lượng lớn khán giả Những đoạn phim quảng cáo đầy cảm xúc không chỉ giúp người xem hình dung câu chuyện liên quan đến mùi hương mà còn khơi dậy những kỷ niệm và cảm xúc đặc biệt.
OOH (Quảng cáo ngoài trời): Quảng cáo trên các bảng hiệu lớn, màn hình
Sử dụng đèn LED và treo banner ở những tuyến đường đông đúc sẽ nâng cao nhận thức về thương hiệu Hình ảnh và thông điệp về nước hoa sẽ thu hút sự chú ý của người đi đường, tạo ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ và kích thích sự tò mò.
Spotify là nền tảng độc đáo giúp thương hiệu kể câu chuyện và chia sẻ trải nghiệm mùi hương qua âm thanh Các đoạn quảng cáo âm thanh ngắn hoặc podcast về kỷ niệm và ký ức tạo ra không gian lắng đọng, kích thích cảm xúc và trí tưởng tượng của người nghe.
Tổ chức các sự kiện trải nghiệm và triển lãm giúp khách hàng trực tiếp ngửi, cảm nhận và lựa chọn mùi hương phù hợp, tạo ra kết nối thực tế mạnh mẽ với thương hiệu Qua đó, khách hàng không chỉ tham gia vào quá trình cá nhân hóa mùi hương mà còn tăng cường sự gắn bó với thương hiệu.
Nước hoa Timeless Whisper không chỉ là một mùi hương mà còn là cách để mỗi người kể câu chuyện riêng Mỗi mùi hương đặc biệt gợi nhớ những khoảnh khắc đáng nhớ, từ chuyến du lịch đến kỷ niệm lãng mạn và cảm giác bình yên bên gia đình Việc cá nhân hoá mùi hương giúp người dùng tạo dấu ấn độc đáo, phù hợp với tính cách và phong cách sống Khi sử dụng, họ không chỉ cảm nhận hương thơm mà còn sống lại những kỷ niệm, để lại ấn tượng khó quên trong lòng người xung quanh.
Quảng cáo truyền hình (TVC) là hình thức sử dụng các đoạn video ngắn để truyền tải cảm xúc và câu chuyện về sản phẩm, từ đó giúp khán giả dễ dàng liên kết với những kỷ niệm đẹp trong cuộc sống.
Các clip viral: Tạo ra những video ngắn hấp dẫn, dễ dàng chia sẻ trên mạng xã hội, nhằm khơi gợi sự tò mò và tạo ra cảm xúc mạnh mẽ liên quan đến hương thơm và ký ức.
Quảng cáo trực tuyến: Chạy quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội
(Facebook, TikTok) và các trang web thương mại điện tử để tiếp cận trực tiếp đối tượng khách hàng mục tiêu
Để thu hút sự chú ý của khách hàng, hãy đặt biển quảng cáo tại những vị trí đông người như trung tâm thương mại, ga tàu, hoặc khu vực có lưu lượng người qua lại cao, chẳng hạn như trên xe bus và taxi.
Event: Tổ chức các sự kiện giới thiệu sản phẩm, cho phép khách hàng trải nghiệm trực tiếp hương thơm và kết nối với câu chuyện của sản phẩm
Hợp tác với các KOLs và influencer nổi bật trong ngành làm đẹp để quảng bá sản phẩm là một chiến lược hiệu quả Những người này có thể chia sẻ trải nghiệm cá nhân về nước hoa của mình trên các nền tảng mạng xã hội, giúp tăng cường độ tin cậy và thu hút sự chú ý từ khách hàng tiềm năng.
Big Idea: “Kể Ký Ức, Trao Cảm Xúc Qua Mùi Hương”
Khách hàng không chỉ tìm kiếm một mùi hương, mà còn mong muốn hồi tưởng lại những kỷ niệm sâu sắc và cảm xúc chân thành Sản phẩm của chúng tôi không chỉ là một chai nước hoa, mà còn là một “người kể chuyện” và “sứ giả ký ức”, đồng hành cùng khách hàng trong hành trình khám phá câu chuyện riêng của họ Chúng tôi mang đến trải nghiệm đưa người dùng trở về những khoảnh khắc đáng nhớ và lưu giữ những ký ức quý giá.
Ngoài ra, từ “Trao cảm xúc” vừa có thể hiểu đây không đơn thuần chỉ là món
“Phụ kiện” hàng ngày không chỉ là vật dụng mà còn trở thành món quà ý nghĩa trong các dịp lễ, thể hiện sự quan tâm và tình cảm sâu sắc dành cho người thân Những sản phẩm này mang đến trải nghiệm “trao đổi mùi hương” độc đáo, nhờ công nghệ cá nhân hóa mùi hương theo cảm xúc mà chúng tôi phát triển, giúp gửi gắm yêu thương qua từng giọt hương mang đậm dấu ấn cá nhân.
Timeless Whisper là nơi mà hương thơm gợi nhớ ký ức và truyền tải cảm xúc Mỗi giọt nước hoa không chỉ đơn thuần mang lại mùi hương, mà còn dẫn dắt bạn trở về những khoảnh khắc đáng nhớ, khơi dậy những cảm xúc chân thật Công nghệ tiên tiến tạo ra mùi hương thay đổi theo từng cung bậc cảm xúc, thể hiện cá tính độc đáo Sản phẩm là món quà hoàn hảo để kết nối tâm hồn với những người thân yêu.
Tagline: “Kể chuyện hương, vương cảm xúc”
Media - Phương tiện truyền thông
Measurement - Đánh giá kết quả (Lelinh, Hồ Như)
Các tiêu chí đo lường kết quả chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm nước hoa "Timeless Whisper" được thiết lập nhằm đánh giá hiệu quả trong việc tăng doanh thu và số lượng sản phẩm bán ra.
Số lượt xem và tương tác với quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến (Ad Views and Interactions):
- Số lượt xem quảng cáo (Ad Impressions): Tổng số lần quảng cáo được phát hoặc hiển thị trên TV và nền tảng trực tuyến
- Tỷ lệ xem hoàn thành (Completion Rate): Phần trăm số người xem toàn bộ quảng cáo
- Thời gian xem trung bình (Average Watch Time): Thời gian trung bình người dùng dành để xem quảng cáo Độ nhận diện thương hiệu (Brand Awareness):
- Số lượt tìm kiếm thương hiệu: Đo lường tần suất tìm kiếm thương hiệu
"Timeless Whisper" trên các công cụ tìm kiếm
Theo dõi số lần nhắc đến thương hiệu trên mạng xã hội là rất quan trọng Sử dụng các công cụ Social Listening giúp phân tích tần suất và mức độ thảo luận về sản phẩm, từ đó cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự quan tâm của người tiêu dùng.
Số lượng người tiếp cận quảng cáo (Reach) là tổng số cá nhân đã nhìn thấy quảng cáo trên các nền tảng khác nhau, bao gồm mạng xã hội, truyền hình và các kênh quảng cáo ngoài trời.
Tỷ lệ tương tác và chia sẻ của khách hàng (Engagement Rate)
● Tỷ lệ nhấp chuột (Click-Through Rate - CTR): Số lượng click vào các bài đăng quảng cáo trực tuyến trên tổng số lượt hiển thị
Theo dõi sự tương tác xã hội là rất quan trọng, bao gồm số lượt chia sẻ, bình luận và phản hồi tích cực từ khách hàng về bài đăng trên mạng xã hội Điều này giúp đánh giá mức độ ảnh hưởng và sự quan tâm của người dùng đối với nội dung.
● Tỷ lệ xem hoàn thành (Completion Rate): Số lượng người xem hoàn thành video quảng cáo trên các nền tảng như TV, Facebook, Tiktok, so với tổng lượt xem
Đánh giá số lượng và tần suất sử dụng các hashtag liên quan đến chiến dịch sản phẩm nước hoa “Timeless Whisper” trên các nền tảng mạng xã hội là rất quan
Doanh thu bán hàng và tỷ lệ chuyển đổi (Sales Revenue and Conversion Rate):
● Doanh thu từ sản phẩm (Sales Revenue): Doanh thu trực tiếp từ sản phẩm
"Timeless Whisper" trong một khoảng thời gian nhất định
● Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Số lượng khách hàng đã mua hàng sau khi tiếp xúc với quảng cáo trên tổng số người tiếp cận quảng cáo
Số lượng sản phẩm bán ra (Units Sold) là tổng số sản phẩm được tiêu thụ trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, được phân chia theo các kênh quảng cáo khác nhau như trực tuyến và tại điểm bán hàng.
● Lợi nhuận: Lợi nhuận thu được từ việc bán sản phẩm sau khi trừ đi tất cả các chi phí
Chỉ số ROI (Return on Investment) giúp bạn đánh giá mức lợi nhuận thu được từ các chiến dịch quảng cáo so với số tiền đã đầu tư cho chúng.
Hiệu quả từng kênh quảng cáo (Channel Effectiveness):
Chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPC) là yếu tố quan trọng để đánh giá hiệu quả của từng kênh quảng cáo, bao gồm mạng xã hội và billboard Việc đo lường chi phí này giúp doanh nghiệp xác định nguồn lực cần thiết để đạt được một lượt chuyển đổi, từ đó tối ưu hóa chiến lược marketing và ngân sách quảng cáo.
● Số lượng khách hàng tiềm năng từ từng kênh (Leads Generated): Tổng số khách hàng tiềm năng do từng kênh quảng cáo đem lại
● Thời gian xem trung bình và tỷ lệ tương tác theo kênh (Average Watch Time
& Engagement by Channel): Đo thời gian người dùng dành để xem quảng cáo và mức độ tương tác trên từng kênh
● Chỉ số RR (Run Rate): tốc độ hoàn thành mục tiêu của toàn bộ chiến dịch đạt được so với kế hoạch tổng thể ban đầu
● Điểm NPS: Đo lường mức độ hài lòng và sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu (giới thiệu cho bạn bè, người thân về sản phẩm, )
Đặt ra các tiêu chí này nhằm đánh giá toàn diện chiến dịch quảng cáo "Nước hoa gợi nhớ" - "Timeless Whisper", từ đó đảm bảo hiệu quả tối ưu trong việc xây dựng thương hiệu và tăng cường doanh số.