Giới thiệu zing mp3 tổng quan thị trường, Đối thủ cạnh tranh zing mp3

• Thương hiệu đã có tuổi • Nhiều quảng cáo khi đang nghe nhạc • Tính năng cá nhân hóa chưa mạnh • Các nền tảng như FB, tiktok còn nhạt nhòa • Âm nhạc là một phần không thể thiếu đối với

Thành viên nhóm

Phí Thanh Mai -

TN Nguyễn Thanh

Hải Hoàng Đại

Việt Trần Thanh

Tú Trần Huệ Phương

Giới thiệu Zing mp3 Tổng quan thị trường, đối thủ cạnh tranh SWOT

SMART

1 2

4 3

I Phân tích hiện trạng và

đề xuất CLDM

7

Lựa chọn kênh, nội dung kế hoạch

Công cụ theo dõi đo lường

5

Zing MP3 mang đến cho người yêu nhạc thư viện nhạc khổng lồ với hàng chục triệu bài hát chất lượng cao có bản quyền đầy

đủ tất cả các thể loại và được cập nhật liên tục nội dung mới nhất mỗi ngày.

Zing Mp3 Được khai sinh vào ngày 1/8/2007, Zing

MP3 là dịch vụ nghe nhạc miễn phí được yêu thích nhất Việt Nam hiện nay

Zing MP3 hiện đã có đầy đủ các phiên bản

và ứng dụng dành cho các nền tảng mobile (iOS, Android, Windows…) và Smart TV.

Zing MP3 là một sản phẩm của Zalo.

Tổng quan về

thị trường nhạc online Việt Nam

Theo We are social, tính đến tháng 1 năm

2024 Việt Nam có khoảng 78.58 triệu người dùng Internet tương đương với 79.1% dân số

Mỗi ngày người Việt dùng 6.18h để vào

Internet Trong đó 48.1% sử dụng cho mục đích nghe nhạc

1 Nhu cầu người dùng

• Nhận dạng bài hát dựa trên giai điệu, tìm theo

từ khóa, tên ca sĩ, album nhạc…

• Có chức năng Karaoke ngay tại bản nhạc Là app đầu tiên ở Việt Nam hỗ trợ

Strengths Weaknesses Opportunities Threats

• Là thương hiệu tiên phong

tại Việt Nam với hơn 15

• Các bài hát của zing mp3

luôn trong top 10 khi

search google

• Gặp vấn đề về bản quyền nên các bài hát nước ngoài bị hạn chế

và không đa dạng.

• Thương hiệu đã có tuổi

• Nhiều quảng cáo khi đang nghe nhạc

• Tính năng cá nhân hóa chưa mạnh

• Các nền tảng như FB, tiktok còn nhạt nhòa

• Âm nhạc là một phần không thể thiếu đối với sức khỏe tinh thần

• Xu hướng podcast, livestream đang phát triển

• Nhu cầu nghe nhạc trực tuyến ngày càng tăng, đặc biệt là ở giới trẻ

• Cạnh tranh từ các dịch

vụ nhạc trực tuyến khác: như Spotify, Nhaccuatui, Apple Music, v.v.\

3 Phân tích theo

SWOT

Tăng tỉ lệ chuyển đổi kênh Owned và sử dụng kênh Paid để tăng độ nhận diện

• Tăng tỉ lệ chuyển đổi kênh owned 5%( tương ứng với 1,4 triệu lượt tải app)

• Tỉ lệ thái độ tích cực của người dùng đạt 95% qua các kênh earned.

• Các bài SEO nằm trong top 10 search google

R T

• Zing mp3 - thương hiệu nghe nhạc trực tuyến tiên phong tại Việt Nam, với 28 triệu người sử dụng app=> Tăng 1,4 triệu người dùng hoàn toàn khả thi.

• Zing Mp3 được đánh giá khoảng 4/5* trên ứng dụng =>

Việc tăng phản hồi tích cực là hoàn toàn có thể.

• Tăng doanh thu

• Thu hút người dùng mới và mở rộng thị phần

• Xây dựng uy tín, danh tiếng thương hiệu và niềm tin của khách hàng

5 Đề xuất triển khai chiến lược qua các kênh

7 Blog

8 Diễn đàn và cộng đồng

9 Ứng dụng Zing MP3

1 Website Zing MP3

2 Mạng xã hội

4 Podcast

5 Video trực tiếp (Livestream)

OWNED MEDIA

Mục tiêu: Giới thiệu tính năng Zing Mix - tính năng gợi ý bài hát, playlist dựa trên sở thích nghe nhạc của người dùng.

5.1 Hợp tác với các KOLs, Influencers về mảng âm nhạc

Đề xuất kênh youtube “Nhi đồng thối tai” của hệ thống The Reviewer

Do bị ảnh hưởng bởi nhiều đối thủ cạnh tranh nên Zing Mp3 vô hình chung bước vào giai đoạn già hóa, sử dụng Content Marketing trong giai đoạn hiện tại để truyền thông duy trì vị thế và thu hút lại người dùng

5 INFLUENCER MARKETING

PAIDED MEDIA

5.2 Hợp tác KOLs, Influencers

về nội dung ngoài âm nhạc

Đề xuất hợp tác với kênh TikTok

“Meow Âm Nhạc” và “Tiến Phú Music Posting”

Hợp tác với những đơn vị lớn như Vietcetera,

Spiderum,

MẠNG XÃ HỘI: FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, YOUTUBE, TIKTOK.

BLOG VÀ WEBSITE ÂM NHẠC: KENH14, 24H, ZING NEWS

DIỄN ĐÀN VÀ CỘNG ĐỒNG ÂM NHẠC: WEBTRETHO, VOZ, VN-Z

BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG: VNEXPRESS, TUỔI TRẺ, THANH NIÊN

EARNED

MEDIA

6 Gợi ý một số công cụ đo lường và theo dõi

• Seo quake

• Google trends

• Ahref

• Facebook insight

1 Biến Zing mp3 là một ứng dụng không chỉ đơn thuần là nghe nhạc

mà còn là nền tảng kết nối người dùng

• Thu nhập: Trung bình và cao

• Nghề nghiệp: Học sinh, sinh

viên, nhân viên văn phòng, v.v.

• Nhu cầu: Nghe nhạc mọi lúc mọi nơi( online và offline), khám phá nhạc mới, tham gia cộng đồng người yêu âm nhạc, chia sẻ sở thích âm nhạc với bạn bè.

• Chi phí triển khai và vận hành chiến dịch cao

• Khó khăn về mặt kỹ thuật:

Yêu cầu về kết nối Internet

ổn định, chất lượng âm thanh và đồng bộ nhạc.

• Về bảo mật: Việc chia sẻ thông tin cá nhân dễ dẫn đến rủi ro

• Những người trẻ trở nên bận rộn, họ không có nhiều thời gian để thư giãn, gặp gỡ bạn

bè, người thân để chia sẻ về cuộc sống Vậy nên, họ muốn

có một không gian chung để cùng nghe những bài hát yêu thích, thư giãn, chia sẻ sở thích

âm nhạc, trò chuyện với nhau

dù không gặp mặt trực tiếp.

TARGET AUDIENCE

2

TRUY CẬP

CHIA SẺ

TẢI XUỐNG

3 CTA ( CALL TO ACTION)

Tải app Zing Mp3 trên Appstore và CH

TẬN DỤNG NGUỒN

LỰC CÓ SẴN

4

• Playlist âm nhạc: Sử dụng các playlist

âm nhạc được tạo sẵn trên Zing MP3 để phục vụ cho các buổi nghe nhạc cùng nhau.

• Bài viết và hướng dẫn: Tạo nội dung hướng dẫn sử dụng tính năng "Nghe cùng nhau" và chia sẻ về lợi ích của việc tham gia vào các phòng nghe trên Zing MP3.

• Mạng xã hội: Sử dụng trang fanpage Facebook, trang Twitter, Youtube và Instagram của Zing MP3 để chia sẻ thông tin về tính năng "Nghe cùng nhau" và kêu gọi người dùng tham gia.

• Email Newsletter: Tận dụng dữ liệu email từ việc đăng kí tài khoản, gửi email cho người dùng Zing MP3 để thông báo về tính năng mới và mời họ tham gia vào các phòng nghe cùng nhau trên ứng dụng.

1 Dữ liệu người dùng:

• Dữ liệu hành vi người dùng: Sử

dụng dữ liệu hành vi người dùng

trên Zing MP3 để phân tích xu

hướng và sở thích âm nhạc của họ,

từ đó tạo ra nội dung và chiến lược

4 Sự kiện trực tuyến 5 Nhân sự

3.Kênh truyền thông

• Concert trực tuyến: Tổ chức các

buổi nghe nhạc trực tuyến trên Zing

MP3 để quảng bá tính năng "Nghe

cùng nhau" và tạo sự quan tâm từ

phía người dùng.

• Tận dụng năng lực đội ngũ marketing của Zing MP3 để thiết kế, triển khai và theo dõi hiệu quả của các chiến dịch

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Rà soát, chỉnh sửa, cải thiện nội dung, thiết kế, keywords Nội dung SEO phải đi kèm hình ảnh logo của Zing

Google Trends, SEOQuake, SEMRush,…

Google Trends, SEOQuake, SEMRush,…

Triển khai (tìm hiểu insight khách hàng và triển khai bộ từ

khóa)

Chỉnh sửa nội dung & từ khóaBài viết chuẩn SEO, check đạo văn , đăng bài đảm bảo SEO

xanh

Thu thập dữ liệu, tiếp tục

cải tiến, tối ưu SEO

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

và tạo video clip dài 1,2 phút

Tổ chức minigame trên trang Zing Mp3

để tăng tương tác cho chiến

dịch

Facebook Ads

Upload với tần suất 1 tuần 3 video cập nhật hoạt động của

campaign, quảng bá cho campaign

Tổ chức với tần suất mỗi tuần 1 minigameTriển khai liên tục các quảng ads khác nhau

Chạy quảng cáo

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung

Tik Tok Ads

Đăng video quảng bá với tần suất 1 ngày 2 clips dài từ

30s-1p

Thảo luận với các nhà sáng tạo nội dung về kịch bản

và video

Triển khai liên tục các quảng ads khác nhau

Chạy quảng cáo

Triển khai hợp tác upload video và kiểm định kết

quả

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Tik Tok Ads Triển khai liên tục các quảng ads khác nhau

Chạy quảng cáo

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Triển khai từ tuần 2 đến hết campaign

Chạy quảng cáo App Zing Mp3

Chạy quảng cáo

Display

Chạy quảng cáo video (kết hợp với các KOL làm video quảng

cáo)

Triển khai xuyên suốt

Chi tiết Công cụ Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3

Kênh 14, Zing News, CafeF, Yan, Thanh niên,

Báo điện tử

Banner Duy trì quảng cáo, banner đến hết tháng

Bài báo mớiBắt đầu

triển khai

Bảng chi phí dự tính cho Campaign

Thành viên Công việc Mức độ hoàn thành về nội dung Thái độ /100%

Phí Thanh Mai

- Nhóm trưởng: PCCV, chỉnh sửa nội dung

- Ptich DTCT mô hình Race

- Tìm hiểu các công nghệ mới nổi trong ngành stream nhạc.

- Định hướng theo mô hình SMART

- Kênh Earned.

- Mục tiêu chính, CTA (call to action), Keyword chính muốn hướng tới của campaign ở mọi nền tảng, Speaker notes

Đầy đủ Nhiệt tình 10

Trần Huệ Phương

- Chân dung khách hàng mục tiêu

- Tìm hiểu các công nghệ mới nổi trong ngành stream nhạc

- Định hướng theo mô hình SMART

- Kênh Earned

- Target audience, Speaker notes

- Hỗ trợ chỉnh sửa nội dung và slide

Đẩy đủ Nhiệt tình 10

Hà Phương Uyên

- Ptich DTCT theo mô hình Race

- Đề xuất hệ thống Martech cho doanh nghiệp zing mp3

- Cơ hội và thách thức khi triển khai

- Đề xuất hệ thống Martech cho doanh nghiệp zing mp3

- Timeline kế hoạch cụ thể(trong 3 tháng)

- Đề xuất hệ thống Martech cho doanh nghiệp zing mp3

- Phân tích hiện trạng thị trường nhạc online

- Kênh Owned

- Tận dụng nguồn lực có sẵn, Speaker notes

Đầy đủ, chất lượng nd còn phải sửa nhiều Nhiệt tình 9

Nguyễn Bảo Thạch

- Vẽ custormer journey

- Đề xuất hệ thống Martech cho doanh nghiệp zing mp3

- Timeline kế hoạch cụ thể(trong 3 tháng)

- Kênh owned

- Làm slide

Đầy đủ Nhiệt tình 10

Trần Anh Tú

- Xác định các DTCT và tìm hiểu sơ lược

- Đề xuất hệ thống Martech cho doanh nghiệp zing mp3

- Phân tích SWOT zing mp3

- Tìm hiểu các công nghệ mới nổi trong ngành stream nhạc

- Cơ hội và thách thức khi triển khai

- Kênh Owned

- Bảng timeline

Đầy đủ Nhiệt tình 10

Cảm ơn

nha!

Vì đã nghe Zing Mp3