Assignment môn truyền thông Đa phương tiện dự Án quảng cáo sản phẩm th true yogurt

Với những thành tựu đạt được và những đóng góp không nhỏ vào sự phát triển của ngành sữa nói riêng và nền kinh tế nói chung, Công ty Cổ phần sữa TH đã đạt được nhiều giải thưởng từ trong

ASSIGNMENT MÔN: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

DỰ ÁN: QUẢNG CÁO SẢN PHẨM TH TRUE YOGURT

Thực hiện bởi: Nhóm 2 Giảng viên hướng dẫn: Thầy Nguyễn Hùng

Phụ lục CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NỘI DUNG DỰ ÁN 3

1.Giới thiệu chung về doanh nghiệp 3

2.Tổ chức nhân sự 6

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 8

1.Phân tích đối tượng khách hàng 8

2 Kế hoạch truyền thông 8

2.1 Mục tiêu 9

2.2 Mô hình 5W1H 10

3 Lựa chọn kênh truyền thông 11

4 Xây dựng kế hoạch truyền thông: 12

CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG DẠNG TĨNH 16

1 Xây dựng thương hiệu 16

2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông 16

2.1 Hình ảnh Fanpage 16

2.2 Hình ảnh kênh Youtube 17

3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline 17

3.1 Standee 17

3.2 Poster 19

3.3 Băng rôn 20

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 21

1 Ý tưởng video 21

2 Kịch bản phân cảnh của video 21

3 Biên tập và sản xuất video 23

4 Public trên các kênh truyền thông 23

5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án 24

6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kia truyền thông 24

7 Dự kiến rủi ro, khủng hoảng và phương pháp giải quyết 24

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NỘI DUNG DỰ ÁN

1.Giới thiệu chung về doanh nghiệp

Tên thương hiệu: Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH được biết đến với thương hiệu sữa mang tên TH True Milk

Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH, Trụ sở chính : 166, đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, Việt Nam Với dự án “chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa tập trung quy mô công nghệ cao”, quy mô đầu tư 1,2 tỷ USD, Tập đoàn TH hiện chiếm tới 40% thị phần sữa tươi Việt Nam Sở hữu 3 nhà máy chế biến sữa và đồ uống, 300 cửa hàng TH true Mart trên toàn quốc, 9 trang trại với hơn 70.000 con bò sữa

Mặc dù xuất hiện muộn hơn các đối thủ hơn 30 năm nhưng TH vẫn khẳng định vị thế riêng của mình trên thị trường sữa Việt Nam khi tăng trưởng gần 22% về sản lượng và 30% về doanh thu (2021)

Với những thành tựu đạt được và những đóng góp không nhỏ vào sự phát triển của ngành sữa nói riêng và nền kinh tế nói chung, Công ty Cổ phần sữa TH đã đạt được nhiều giải thưởng từ trong nước và quốc tế có thể kể đến như: Giải ‘Sản phẩm của năm’ 5 năm liên tiếp từ 2015-2019 tại Triển lãm Thực phẩm Thế giới World Food ở Moscow; 3 giải thưởng lớn tạo Hội chợ Gulfood Dubai; giải thưởng Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2020; Top 10 Công ty thực phẩm uy tín nhất năm 2020 nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa… và nhiều chứng nhận, giải thưởng khác

➢Logo:

Hình 1 Logo của TH (Nguồn:thmilk.vn)

➢Hình thức kinh doanh: Thương mại

TH Yogurt được phân phối đa kênh nhằm tiếp cận nhiều hơn tới khách hàng tiềm năng, kết hợp linh hoạt và hiệu quả giữa hai hình thức kinh doanh là trực tiếp và gián tiếp:

- Kênh bán lẻ: sở hữu hơn 300 cửa hàng bán lẻ hiện đại TH True Mart phân phối khắp cả nước Hơn 130.000 cửa hàng khác từ đại lý nhỏ lẻ đến các cửa hàng lớn và hiện đại

- Bán hàng trực tiếp: TH đã tối ưu lợi nhuận và nâng cao lợi thế cạnh tranh trên thị trường với chuỗi hơn 300 cửa hàng TH True Mart trải khắp cả nước Đội ngũ nhân viên được đào tạo chuyên nghiệp, nhiệt tình, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng là điểm cộng lớn cho kênh bán hàng trực tiếp của doanh nghiệp

- Kênh bán hàng trực tuyến của TH true yogurt có 3 kênh trực tuyến chính bao gồm:

+Website thương mại điện tử th true mart.v

+Ứng dụng TH eLIFE

+ Gian hàng trên các ứng dụng đi chợ trực tuyến và sàn thương mại điện tử Lĩnh vực hoạt động chính của TH true Yogurt là sản xuất và kinh doanh các sản phẩm sữa chua có xuất xứ từ thiên nhiên Sản phẩm của TH true yogurt bao gồm: + Sữa chua ăn liền: Sữa chua ăn TH true yogurt có nhiều hương vị khác nhau như sữa chua tự nhiên, sữa chua trái cây…

+ Sữa chua uống: Sữa chua uống TH true yogurt có nhiều hương vị sữa chua trái cây sữa chua dâu tây…

+ Sữa chua phô mai: Sữa chua phô mai là sự kết hợp giữa sữa chua và phô mai mang đến hương vị thơm ngon béo ngậy

➢Sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu

Nhiều tài liệu hơn nữa tại: https://nguyencongnam.id.vn/tai-lieu-marketing/

nhiên TH True Yogurt ít béo, có hương vị thơm ngon

tự nhiên, cung cấp các dưỡng chất cần thiết cho bạn ngày mới năng động Sản phẩm còn giúp bổ sung lợi khuẩn cho

cơ thể, tăng sức đề kháng, hỗ trợ hệ tiêu hóa và hệ miễn dịch của cơ thể

8.000VNĐ/hộp 32.000VNĐ/lốc/4 hộp

7.300VNĐ/hộp 29.500VNĐ/lốc/4 hộp

Sữa chua

TOPKID

Sản phẩm TOPKID dành cho bé giàu dinh dưỡng với sự bổ sung Calci, Vitamin nhóm B (B6, B12) và Acid Folic trong công thức TOP KID giúp hỗ trợ tối ưu sự phát triển chiều cao

và năng lượng trí não của trẻ

6.000VNĐ/hộp 24.300VNĐ/lốc/4 hộp

Sữa chua nếp

cẩm tự nhiên

Sản phẩm sữa nếp cẩm có thành phần hoàn toàn tự nhiên, không chất bảo quản, không chất tạo màu,

10.000VNĐ/hũ 30.000VNĐ/lốc/3 hũ

không chứa thành phần hóa tổng hợp

Sữa chua được sản xuất với quy trình lên men tự nhiên từ đó mang đến sản phẩm với chất lượng tốt

Nhiều tài liệu hơn nữa tại: https://nguyencongnam.id.vn/tai-lieu-marketing/

2.Tổ chức nhân sự

Nguyễn Thị Tuyết Ban biên tập

- Nghiên cứu, cập nhật xu hướng thị trường, các phần mềm và chương trình kết nối mới một cách kịp thời và nhanh chóng

Vũ Thị Kim Oanh

Phạm Huyền

Trang

Ban Media - Tạo dựng hình ảnh quảng cáo sản phẩm, chuẩn

bị các cuộc phỏng vấn, điều tra doanh nghiệp -Đề xuất các ý tưởng mới để nhóm thực hiện nội dung

- Tư vấn các thành viên nhóm khi gặp khó khăn trong quá trình làm việc

- Quay dựng video, lên kịch bản

Nguyễn Thùy

Linh

Nguyễn Đình

Long

Ban nội dung - Nghiên cứu và phân phối nội dung nội dung

quảng cáo trên các trang online hoặc tuyên truyền các ấn phẩm offline

- Sử dụng các chiến lược, chiến thuật phù hợp để phân phối nội dung đến khách hàng 1 cách hiệu quả nhất

- Chủ trì các cuộc họp của nhóm đồng thời tiếp cận

và xử lý các vấn đề mà nhóm gặp phải trong quá trình làm việc

- Đăng tải nội dung lên các kênh truyền thông

- Phối hợp và giám sát các thành viên trong quá trình triển khai công việc

- Đồng hành cùng các thành viên trong nhóm để mang lại hiệu quả công việc cao nhất

- Cần mua sản phẩm có tính tiện lợi

- Quan tâm đến giá trị dinh dưỡng

- Mua sữa chua thường xuyên

- Có nhu cầu mua sữa chua sạch và an toàn

- Tham gia các hội nhóm

về sức khỏe, nuôi dạy con tốt

2 Kế hoạch truyền thông

Tập đoàn TH cho ra mắt sản phẩm mới: Sữa chua TH True Yogurt Thương hiệu thực hiện chiến dịch ra mắt sản phẩm mới tại các điểm bán hàng online, offline Chiến dịch được truyền thông trên các kênh online, offline (tại điểm bán hàng)

Sữa chua TH True Yogurt được ra đời vào tháng 7/2023 vừa qua với ba dòng sản phẩm: Sữa chua ăn, sữa chua uống men sống, sữa chua uống tiệt trùng

Với thông điệp: “HƯƠNG VỊ TỰ NHIÊN, HƯƠNG VỊ HẠNH PHÚC” đã tạo

nên một sự tin cậy và tạo ra một môi trường chia sẻ cộng đồng, giúp những người

mẹ, người vợ hiện đại có được những thông tin hữu ích trong việc chăm sóc sức khỏe gia đình, những khoảnh khắc yêu thương, hạnh phúc của gia đình, qua đó tìm được những người bạn ‘đồng hành’ giúp giải tỏa những lo âu, phiền muộn, từ đó cuộc sống thêm tươi, khỏe và hạnh phúc

-Gắn kết hình ảnh TH True Yogurt với hình ảnh phụ nữ hiện đại, đảm đang chăm sóc gia đình, vun đắp thêm yêu thương, hạnh phúc cho gia đình

Sản phẩm mới: Sữa chua TH True Yogurt

Nhiều tài liệu hơn nữa tại: https://nguyencongnam.id.vn/tai-lieu-marketing/

Giá thành dao động từ 28.000 đồng cho một lốc có 4 hộp

2.1 Mục tiêu

-Tăng độ nhận biết về sản phẩm sữa chua TH True Yogurt TH True Yogurt là một

sản phẩm sữa chua hoàn hảo được làm từ các nguyên liệu tươi, tự nhiên, sử dụng men sống TH True Yogurt giúp hỗ trợ hệ tiêu hóa, tăng cường miễn dịch, bổ sung chất dinh dưỡng, mang lại cuộc sống tươi tắn, khỏe khoắn

=> TH True Milk khẳng định sữa chua TH True Yogurt đã được hơn 90% người tiêu dùng biết đến và là thương hiệu đứng thứ hai trên thị trường sữa chua

-Doanh số của sản phẩm TH True Yogurt trong tháng 7/2023 đạt mức cao nhất với 555.7 triệu đồng và 4.0 nghìn về sản lượng Quy mô thị trường TH True Yogurt

tăng trưởng tốt hơn so với tháng 6/2023 là 43.7%

Quảng cáo cho sản phẩm thu hút được sự quan tâm từ mọi người, cộng đồng Từ đó thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm TH True Yogurt này

⮚ Who: Ai là người tiếp cận truyền thông này?

Tất cả những ai có sử dụng mạng xã hội hoặc đi đến những nơi có thể nhìn thấy các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp

⮚ Where: Khách hàng tiềm năng hiện tại ở đâu?

Online: Trên các kênh mạng xã hội như: Youtube, Tiktok, Facebook,

Offline: Tại các khu trung tâm thương mại, nơi tập trung nhiều người qua lại, các chuỗi cửa hàng TH truemart

⮚ When: Thời điểm tiếp cận khách hàng phù hợp?

Thời gian thực hiện chiến dịch từ 1/2 đến 15/2

⮚ How: Tiếp cận và truyền tải thông điệp cho Kh mục tiêu ntn?

Các bộ phận của nhóm sẽ lên kế hoạch chi tiết cho buổi quay quảng cáo sản phẩm

Và sau đó tiến hành quay video, chỉnh sửa rồi đăng lên các trang mạng xã hội để truyền thông đến mọi người

3 Lựa chọn kênh truyền thông

Hai kênh truyền thông Youtube và Facebook của doanh nghiệp phù hợp với dự án

để đăng tải các sản phẩm đa phương tiện cho dự án cụ thể:

Youtube

· TH true milk

· 462k lượt like và 485k lượt theo dõi

· Lượng tương tác trung bình từ 1k đến 6k lượt thích

· Lượt chia sẻ trung bình từ 20-1000 lượt chia sẻ

· Lượt xem video từ 5,2k-128.7k

https://www.facebook.com/@TH true milk

Sự kiện Offline :

Đặt các kệ hàng dùng thử, standee tại các trung tâm thương mại lớn nhằm thu hút mọi người và lấy ý kiến đánh giá sản phẩm

Nhiều tài liệu hơn nữa tại: https://nguyencongnam.id.vn/tai-lieu-marketing/

● Tràng Tiền Plaza

● Big C Thăng Long

● Vincom Nguyễn Chí Thanh

● Vincom Bà Triệu

4 Xây dựng kế hoạch truyền thông:

Ngày bắt

đầu

Ngày hoàn thành

Loại nội dung

xuất bản

Ngày đăng tải

11/01/202

4

11/01/2024

Ảnh bìa fanpage Facebook

Ảnh bìa trên trang Facebook của dự án Ảnh

có hình ảnh sản phẩm

Nền ảnh có màu xanh da trời tạo cảm giác tươi mát

Facebook Youtube

21/01/2024

Đơn giá (VND)

Thành tiền (VND)

Kệ hàng 22/01/2024

CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG DẠNG TĨNH

1 Xây dựng thương hiệu

- Logo

Logo của thương hiệu TH true Yogurt chỉ đơn giản gồm chính tên gọi của mình là chữ “TH” cũng với ngôi sao vàng ở góc trên bên phải “TH” là viết tắt của “True Happiness” có nghĩa là “Hạnh phúc đích thực”

2 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông

2.1 Hình ảnh Fanpage

Kích thước

400x150px (tỉ lệ 16:9)

2.2 Hình ảnh kênh Youtube

Kích thước: 400x150px (tỉ lệ 16:9)

Phân tích thiết kế

- Công cụ thiết kế: Canva

- Quy tắc thiết kế bìa Facebook & Youtube

● Sử dụng tone màu phù hợp với thương hiệu, hình ảnh sắc nét,rõ ràng

● Đưa ra thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu

- Mục đích: đăng làm cover của fanpage doanh nghiệp, khách khi ghé qua trang có thể thấy sản phẩm Yogurt được đẩy mạnh giới thiệu, có nhiều

chương trình ưu đãi hấp dẫp

3 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline

3.1 Standee

Kích thước : 80x180 (cm)

-Mục đích:

● Quảng cáo sản phẩm sữa chua Th

● Truyền tải thông điệp của thương hiệu: Hương vị tự nhiên-Hương vị hạnh phúc

● Hỗ trợ thông báo vị trí của mặt hàng sữa chua TH tại các cửa hàng bán lẻ ( AEON, BigC, Lotte Mart…) hoặc vị trí của mặt hàng sữa chua trên các cửa hàng bán lẻ chính thống TH TrueMart

● Góp phần thu hút và thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng

3.2 Poster

Kích thước 60x90cm

- Sử dụng hình ảnh và thông tin ngắn gọn có liên quan đến sản phẩm

- Sắp xếp thông tin sao cho hấp dẫn, dễ đọc và dễ hiểu thông điệp

- Sử dụng hình ảnh của KOL,KOC để tăng nhận diện thương hiệu với khách hàng

- Sử dụng màu xanh trắng là màu chủ đạo của thương hiệu và phông chữ

dễ nhìn, phù hợp với tổng thể poster

● Nơi đặt poster

- Dán ở các cửa hàng tạp hóa, siêu thị…

- Dùng để: dán/treo tại các cửa hàng tiện lợi, các cửa hàng tạp hoá, hệ thống winmart,…

● Mục đích: đẩy mạnh hoạt động truyền thông cho nhiều người biết tới, gây sự

chú ý tới khách hàng

3.3 Băng rôn

Kích thước 50 x 300 cm, được treo trước các cửa hàng thuộc hệ thống TH true Mart trên toàn quốc

được một món quà từ bạn của mình, món quà ấy tuy không đắt đỏ nhưng nó

là sự quan tâm của người bạn tốt

2 Kịch bản phân cảnh của video

lia

-Cảnh 2 bạn Trang và Long đang ngồi trên ghế

đá nói chuyện với nhau

-Quay từ bầu trời xuống, quay diễn viên, cảnh

nhẹ nhàng, tiếng chim hót

Vào lúc tan học ở trên ghế đá nhà trường

Vào buổi chiều 15h-16h

2 Trun

g lia+

cận lia

-Bạn Trang quay sang và nói với Long

-Bạn Long chăm chú lắng nghe bạn

-Hiểu được vấn đề bạn Long lấy từ trong cặp ra một ống sữa chua TH True Yogurt

-Bạn Trang nhận lấy uống

Huyền: Long ơi dạo này cái bụng của tớ hay bị khó chịu lắm

Long: Cậu cảm thấy như thế nào?

Huyền: Dạo này

tớ hay bị đau bụng với cả đầy bụng nữa

Long: Đây, cậu thử nó uống đi

Nó sẽ giúp bụng cậu đỡ phần nào đấy

Ánh sáng có nắng

nhẹ của buổi chiều Quay cận

để thấy rõ biểu hiện trên khuôn mặt

thử và thắc mắc

-Bạn Long cười và bắt đầu chia sẻ

-Trang mỉm cười và tiếp tục uống sữa chua

Huyền: hộp sữa chua này có thể giúp đỡ tớ thật ư?

Vì sao vậy?

Long: tại vì sữa chua TH được sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên, có chứa nhiều loại vi khuẩn probiotic

có lợi, giúp cải thiện hệ tiêu hóa

và tăng cường sức khỏe cho hệ miễn dịch

Không những thế

nó còn không thêm đường, chất béo dư thừa giúp cậu trải nghiệm được hương vị sữa chua nữa đấy

-Trang và Long cùng đưa sản phẩm

ra trước máy quay và hô slogan của chiến dịch

Huyền: Ô thế á,

tớ cảm ơn cậu nhiều nhé Thật

là đáng tiếc khi bây giờ tớ mới biết đến sữa chua

TH này

Huyền và Long:

TH true Yogurt Hương vị tự nhiên – Hương vị hạnh phúc

3 Cận

lia

Quay sữa chua TH

nhẹ nhàng

Quay ngang khung cảnh giới thiệu sản phẩm

4 Hình ảnh cuối

video

3 Biên tập và sản xuất video

Nhóm em sử dụng công cụ quay là điện thoại và sử dụng những công cụ để edit với mong muốn tạo ra một video quảng cáo chất lượng nhất

Và diễn viên chưa có nhiều kinh nghiệm nên vẫn chưa cho được những cảnh quay tốt nhất

Nội dung khi quay video được đảm bảo hoàn toàn đúng với kịch bản chi tiết nhóm

đã viết ra và không vi phạm bản quyền dưới mọi hình thức

4 Public trên các kênh truyền thông

● Các sản phẩm truyền thông online được đăng tải trên 2 kênh chính là

YouTube(TH Official Channel với 126N lượt đăng ký) và Facebook( TH true MILK với 485K người theo dõi & 462K lượt thích)

● Các ấn phẩm truyền thông offline như Standee, băng rôn, áp phích sẽ được đặt ở các khu siêu thị có gian hàng của TH hoặc ngay tại các cửa hàng chính thống của TH là các cửa hàng TH true Mart để có thể quảng bá nhiều hơn về sản phẩm TH true Yogurt đến khách hàng

5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án

- Phân chia công việc rõ ràng để thực hiện dự án đúng hạn

- Thành viên giúp đỡ nhau trong quá trình thực hiện dự án

- Tham khảo ý kiến của người xung quanh

- Bàn bạc rõ giữa các thành viên để đưa ra giải pháp tốt nhất cho dự án

- Xác định rõ mục tiêu và đối tượng khách hàng mục tiêu

- Lên kế hoạch chi tiết và áp dụng đa kênh truyền thông

- Bổ sung ngân sách hiệu quả và quản lý ngân sách hơn lý

Nhiều tài liệu hơn nữa tại: https://nguyencongnam.id.vn/tai-lieu-marketing/

6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kia truyền thông

- Rèn luyện kỹ năng về truyền thông: Bổ sung thêm các kỹ năng chuyên sâu để phục

vụ cho các dự án

- Đa dạng các hình thức truyền thông: thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn

- Xác định rõ mục tiêu: nhằm rút ngắn thời gian và xác định được khách hàng mục tiêu nhanh chóng

- Tương tác với khách hàng: tạo mối lên kết để giữ chân khách hàng

- Đánh giá và đo lường chiến dịch triển khai cho dự án